曲靖開(kāi)業(yè)方案

加盟需求：開(kāi)業(yè)造勢(shì)明星出場(chǎng)會(huì)員系統(tǒng)對(duì)時(shí)尚顧問(wèn)不需要，其他O2O項(xiàng)目線下缺貨線上發(fā)貨TOP款云POS

都希望直營(yíng)試點(diǎn)推廣成功后再加盟推廣QujingFlagship

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OpenningPlan云南曲靖旗艦店開(kāi)業(yè)方案目錄Content★背景目標(biāo)★核心策略★活動(dòng)計(jì)劃★項(xiàng)目預(yù)算★背景目標(biāo)曲靖位于云南省東部，是云南省第二大城市，綜合實(shí)力居云南省第二位，截止到2013年底，城市面積130平方公里，城市人口達(dá)90萬(wàn)人。曲靖市唯一的商業(yè)圈位于麒麟南路，是當(dāng)?shù)厝嗣褓?gòu)物的首選區(qū)域。當(dāng)?shù)貛缀鯖](méi)有商務(wù)樓，周?chē)跃用駞^(qū)為主，所以客流組成平均，無(wú)論男女老少均來(lái)此購(gòu)物當(dāng)?shù)刎毟徊罹啻?，普通市民平均月工資1500左右。當(dāng)?shù)赝砩?點(diǎn)左右天暗，晚飯時(shí)間在6-7點(diǎn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間一般從早上10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)，人流最密集的時(shí)間段為下午2—5點(diǎn)及晚上8點(diǎn)以后，周末人流聚集。商圈周邊有曲靖一中、四中，但大部分學(xué)校集中在距離商業(yè)圈3、4公里之外的曲沾大道附近，以職中職高為主?！锉尘澳繕?biāo)麒麟南路品牌集成店麒麟南路品牌老店新店在麒麟南路天橋旁的時(shí)代廣場(chǎng)，與建設(shè)路交界，位于商圈最佳位置，共有三層，一層550㎡、二層2460㎡、三層1040㎡，總營(yíng)業(yè)面積4000㎡。老店同位于麒麟南路上，客流比例年齡在14-28歲，休閑與都市的購(gòu)買(mǎi)比例為6:4，男女進(jìn)店比例3:7，買(mǎi)單比例6:4，客單件在1.4件，客單價(jià)200元左右，2-6月為銷(xiāo)售淡季，老店將于新店開(kāi)業(yè)后關(guān)閉。(PS：當(dāng)?shù)氐杲?jīng)理經(jīng)驗(yàn)反饋）★背景目標(biāo)當(dāng)?shù)刭u(mài)的較好的休閑品牌：美特斯邦威、森馬、潮流前線、唐獅、班尼路、以純、真維斯等。麒麟南路東邊的店鋪較西邊更多更集中，靠近集成店的區(qū)域店鋪面積較大。除唐獅、森馬以外其他都是比較小門(mén)店。童裝品牌集中在珠江源廣場(chǎng)，品牌店較少，散貨為

主，廣場(chǎng)有兒童游樂(lè)設(shè)施。曲靖新百大集成店老店唐獅老店以純朵以潮流前線森馬特步德?tīng)柣輰?shí)驗(yàn)中學(xué)Adidas國(guó)美V仔寶貝巴拉巴拉KAPPA

KIDS珠江源廣場(chǎng)★背景目標(biāo)第一家

加盟商市場(chǎng)全品牌集成店既定戰(zhàn)略堅(jiān)持延續(xù)一城一文化一店一故事積累人氣

三個(gè)月復(fù)購(gòu)生意邏輯場(chǎng)景化的生活方式購(gòu)物體驗(yàn)咖啡吧書(shū)吧當(dāng)?shù)爻鞘械貥?biāo)成為加盟商市場(chǎng)標(biāo)桿O2O?★核心策略如何在商圈眾多店鋪中脫穎而出？更為時(shí)尚的店鋪形象更為豐富的服裝品類(lèi)選擇場(chǎng)景化的生活方式購(gòu)物體驗(yàn)利用現(xiàn)場(chǎng)集客/明星效應(yīng)帶動(dòng)客流聚集全城知曉、到店體驗(yàn)時(shí)尚地標(biāo)&城市名片★核心策略時(shí)尚地標(biāo)三層4000平米購(gòu)物空間融合當(dāng)?shù)厝宋牡脑O(shè)計(jì)理念第一家多品牌集成店強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品多品牌及價(jià)位選擇書(shū)吧咖啡吧（特色茶飲）童玩區(qū)域定期集客活動(dòng)O2O？時(shí)尚顧問(wèn)？明星旺場(chǎng)4月19日-5月7日

5月8日

5月9日-5月25日★集客方案目標(biāo)客群商圈人群學(xué)生杰倫粉絲年輕父母前期預(yù)熱開(kāi)業(yè)活動(dòng)后期延續(xù)4月19日-5月7日5月8日5月9日-5月25日曲靖首家全品牌集成店★活動(dòng)計(jì)劃PS：如JAY檔期無(wú)法安排，則用其他集客方案開(kāi)業(yè)活動(dòng)

5.8后期延續(xù)5.9-5.25集客促銷(xiāo)前期預(yù)熱

4.19-5.7傳播路徑同城開(kāi)業(yè)預(yù)告送紙巾定點(diǎn)：合作商戶(hù)校園送氣球針對(duì)童裝指定區(qū)域派送活動(dòng)當(dāng)天商區(qū)派送曲靖百度貼吧宣傳杰倫粉絲會(huì)校園核心居民區(qū)指定公共區(qū)域

合作商戶(hù)同城店鋪暖場(chǎng)活動(dòng)周杰倫探店剪彩儀式店鋪外立面LED大屏現(xiàn)場(chǎng)返送杰倫店內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體邀請(qǐng)（昆明都市媒體）

百度貼吧杰倫粉絲會(huì)禮券二次返店杰倫紀(jì)念品抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)（為城訂號(hào)加粉）媒體發(fā)稿/口碑★活動(dòng)計(jì)劃（杰倫版）開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)：開(kāi)業(yè)滿(mǎn)減券圍繞杰倫訂制時(shí)尚變身空間活動(dòng)前期選拔預(yù)熱全城參與當(dāng)天引爆后期持續(xù)宣傳吸引人氣促進(jìn)銷(xiāo)售主線活動(dòng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)

5.8后期延續(xù)5.9-5.25集客促銷(xiāo)前期預(yù)熱

4.19-5.7傳播路徑同城開(kāi)業(yè)預(yù)告送紙巾定點(diǎn)：合作商戶(hù)校園送氣球針對(duì)童裝指定區(qū)域派送活動(dòng)當(dāng)天商區(qū)派送曲靖百度貼吧宣傳校園核心居民區(qū)指定公共區(qū)域合作商戶(hù)同城店鋪暖場(chǎng)活動(dòng)模特走秀剪彩儀式店鋪外立面LED大屏現(xiàn)場(chǎng)返送笑臉活動(dòng)無(wú)媒體百度貼吧禮券二次返店杰倫紀(jì)念品抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)（為城訂號(hào)加粉）★活動(dòng)計(jì)劃（無(wú)杰倫版）開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)：開(kāi)業(yè)滿(mǎn)減券“曲靖最時(shí)尚”店鋪魅力+利益驅(qū)動(dòng)前期預(yù)熱互動(dòng)開(kāi)業(yè)當(dāng)天人氣聚集后期利用咖啡券和禮券二次返店主線活動(dòng)百度貼吧城訂號(hào)網(wǎng)稿★主線活動(dòng)選取20名幸運(yùn)消費(fèi)者與周杰倫近距離互動(dòng)明星時(shí)尚教室，三名消費(fèi)者進(jìn)行主題服裝搭配，其余消費(fèi)者站隊(duì)投票，最終猜對(duì)者也有獎(jiǎng)品。周杰倫點(diǎn)評(píng)搭配，選出最佳搭配并贈(zèng)送一套由JAY親自搭配的服裝，單獨(dú)合影。消費(fèi)者集體合影留念媒體群訪及專(zhuān)訪★集客方案彩色宣傳紙巾前期店鋪買(mǎi)贈(zèng)&合作餐廳派送當(dāng)?shù)貙?duì)DM單管控非常嚴(yán)格，城管抓到以50元/張進(jìn)行處罰曲靖浙江商會(huì)福建商會(huì)等合作商戶(hù)加盟商溝通學(xué)校重點(diǎn)小區(qū)現(xiàn)有店鋪（商業(yè)街）模特走街路線：從集成店出發(fā)，沿著麒麟南路一直走到地道后轉(zhuǎn)到對(duì)面街道，筆直走到天橋，然后從天橋返回。原因：當(dāng)?shù)亻_(kāi)業(yè)以老年腰鼓隊(duì)之類(lèi)為主，模特走街形成很大反差送氣球路線：麒麟巷與珠江源廣場(chǎng)兩地原因：該區(qū)域?yàn)橛螛?lè)場(chǎng)及童裝品牌聚集區(qū)，采用氣球更為容易吸引兒童當(dāng)天增加走街路線：從集成店出發(fā)，沿著麒麟南路一直走到地道后轉(zhuǎn)到

對(duì)面街道，筆直走到天橋，然后從

天橋返回?！镩_(kāi)業(yè)儀式（無(wú)杰倫版）增加“笑臉?lè)邓突?dòng)”及“模特走秀”笑容換禮活動(dòng)買(mǎi)單消費(fèi)者在柜臺(tái)前微笑，事先設(shè)置的攝像機(jī)拍下笑容畫(huà)面，畫(huà)面返送至大樓外LED大屏幕2分鐘內(nèi)趕到門(mén)口拍下有自己照片的大屏幕畫(huà)面，并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，集滿(mǎn)10個(gè)贊就可至收銀臺(tái)換取禮品一份?！铿F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)打底：排隊(duì)送禮，其它：送咖啡券、送紅包、送童玩體驗(yàn)券…玩法：夠時(shí)尚、有趣味、需要排隊(duì)領(lǐng)、移動(dòng)互聯(lián)…舞臺(tái)媒體及嘉賓觀賞區(qū)大眾排隊(duì)等候觀賞區(qū)1.6M大門(mén)9.6米舞臺(tái)8M6M2M3M3M1M15.6M排隊(duì)入口

店鋪入口舞臺(tái)及媒體嘉賓區(qū)均用鐵馬圍欄，排隊(duì)區(qū)域用隔離帶，現(xiàn)場(chǎng)安保100名。（無(wú)杰倫版

30名保安）6M方案1流程（

5.8剪彩+杰倫店鋪活動(dòng)）時(shí)間內(nèi)容舞臺(tái)人員工作人員詳情備注5月7日23：00內(nèi)場(chǎng)搭建搭建人員外場(chǎng)搭臺(tái)、紅地毯、內(nèi)部音響及布線5月8日14：00場(chǎng)地布置/設(shè)備調(diào)試搭建人員、AV人員鐵馬、排隊(duì)區(qū)域、場(chǎng)外音響設(shè)備等（針對(duì)設(shè)備可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行測(cè)試）14:00-14:30模特走街一組拎袋模特、一組氣球發(fā)放模特、工作人員拎袋從店出發(fā)，麒麟南路繞個(gè)圈再回到店鋪；發(fā)放氣球在麒麟巷和珠江源廣場(chǎng)14:30-15:00簽到時(shí)間所有工作人員禮儀配合工作人員進(jìn)行簽到 媒體簽到（嘉賓簽到和媒體簽到分為兩個(gè)區(qū)域同時(shí)簽到）15:00-15:30接待周杰倫停車(chē)場(chǎng)B2直接上3樓辦公室安保、保鏢、經(jīng)紀(jì)人、相關(guān)工作人員周杰倫休息、換裝、與主持人溝通串詞門(mén)口安保到位15:30-15:50杰倫巡店&媒體群訪帶領(lǐng)媒體參觀店鋪保鏢、媒體、工作人員15:40-15:50模特秀場(chǎng)外走秀所有工作人員主持人口播引出模特秀，模特走秀及定點(diǎn)，吸引

圍觀群眾15:50主持人上場(chǎng)主持人（口播活動(dòng)倒計(jì)時(shí)及美特斯邦威相關(guān)廣告信息）全體工作人員15:52領(lǐng)導(dǎo)致辭相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)全體工作員15:56準(zhǔn)備開(kāi)始剪彩儀式主持人上臺(tái)邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)入剪彩區(qū)域全體工作人員禮儀引領(lǐng)嘉賓進(jìn)入剪彩區(qū)域，然后將剪彩用道具陳列至嘉賓前方工作人員分別位于舞臺(tái)兩側(cè)15:58剪彩儀式主持人倒計(jì)時(shí)，嘉賓剪彩全體工作人員工作人員在剪彩完成后，打響禮炮。16