南澗規(guī)劃匯報(bào)總小

2023/12/71大理州南澗彝族自治縣

旅游發(fā)展總體規(guī)劃

(2011～

2025)南澗縣文化體育廣播電視旅游局昆明游云民俗文化傳播有限公司昆明本土建筑設(shè)計(jì)研究所2011年7月2023/12/72匯報(bào)內(nèi)容一旅游發(fā)展背景分析二旅游資源開(kāi)發(fā)評(píng)價(jià)與SWOT分析三旅游發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略四總體布局和功能分區(qū)規(guī)劃五市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)品規(guī)劃六旅游形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃七文化旅游節(jié)事活動(dòng)策劃八旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃九旅游交通與解說(shuō)系統(tǒng)規(guī)劃十社區(qū)協(xié)調(diào)與社區(qū)參與規(guī)劃十一旅游環(huán)境影響評(píng)價(jià)與環(huán)境保護(hù)規(guī)劃十二旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目庫(kù)及投資分析十三分期行動(dòng)計(jì)劃十四旅游發(fā)展保障體系規(guī)劃附件概念規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明現(xiàn)狀篇規(guī)劃篇實(shí)施篇2023/12/73一旅游發(fā)展背景分析

中國(guó)“跳菜之鄉(xiāng)”、“打歌之鄉(xiāng)”、“綠色寶地”南澗旅游資源類(lèi)型豐富，結(jié)構(gòu)合理?yè)碛幸慌哂休^強(qiáng)吸引力的旅游資源交通通達(dá)性較好各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子重視旅游發(fā)展當(dāng)前南澗旅游處于起步階段、增長(zhǎng)快、發(fā)展?jié)摿Υ?023/12/742023/12/75

二

旅游資源及其開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)在對(duì)全縣151處資源單體進(jìn)行分析基礎(chǔ)上，選取39處旅游資源作為本次規(guī)劃重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的旅游資源從時(shí)間分布上來(lái)看，資源互補(bǔ)性較強(qiáng)，季節(jié)分布較平均，一年四季均適宜旅游。在空間分布上，南澗縣旅游資源具有大分散小聚集的特征，呈現(xiàn)出縣城為接待服務(wù)中心，公郎鎮(zhèn)、無(wú)量山鎮(zhèn)和小灣東鎮(zhèn)是南澗高級(jí)別的旅游資源集中點(diǎn)。大部分旅游資源還處于待開(kāi)發(fā)階段。整體級(jí)別不高，可替代性競(jìng)爭(zhēng)較大（如茶園等）亮點(diǎn)總結(jié)：“菜.花.山.水.俠，藥.茶.電.寺.村”2023/12/762023/12/772023/12/782023/12/792023/12/7102南澗縣旅游發(fā)展SWOT分析機(jī)遇21世紀(jì)休閑時(shí)代來(lái)臨上級(jí)政府扶持的政策機(jī)遇社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)交通條件優(yōu)化挑戰(zhàn)周邊縣市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)資源環(huán)境保護(hù)意識(shí)相對(duì)薄弱民族文化同化傾向品牌形象創(chuàng)新難優(yōu)勢(shì)樞紐型區(qū)位，形成環(huán)形公路網(wǎng)獨(dú)特城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村空間布局特色產(chǎn)業(yè)與多樣資源組合跳菜藝術(shù)的原真性傳承；具有旅游后發(fā)優(yōu)勢(shì)，有實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的條件劣勢(shì)在大理州旅游圈規(guī)劃中的地位不突顯；旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱認(rèn)知度低，影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利因素增加機(jī)遇強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇

錯(cuò)過(guò)機(jī)遇利用優(yōu)勢(shì)

喪失優(yōu)勢(shì)

加劇挑戰(zhàn)暴露劣勢(shì)削弱制約不利因素

南澗旅游發(fā)展的積極推動(dòng)作用大于消極阻礙作用，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)有利因素有逐步削弱不利因素的趨勢(shì)。

南澗作為大理州南部旅游線上的一個(gè)新亮點(diǎn)，應(yīng)走差異化發(fā)展道路；突出旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、品牌化、主題化，形成自身的特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力；取得大理州及云南省旅游決策部門(mén)支持，與周邊縣市采取有選擇、分階段的合作策略，著力塑造南澗的旅游形象。2023/12/711三旅游發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略1.旅游發(fā)展總目標(biāo)

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以“南澗跳菜”為核心品牌，依托“菜花山水俠，藥茶電寺村”等特色資源，按照“形象塑造、名氣揚(yáng)升、人氣聚攬”的思路，將南澗建成“一主帶三副、六區(qū)連一環(huán)”的旅游地，打造一條涵蓋南澗重要景點(diǎn)景區(qū)的自駕車(chē)精品旅游環(huán)線。

同時(shí)，圍繞休閑度假、文化體驗(yàn)、民族風(fēng)情、鄉(xiāng)村生態(tài)、康體養(yǎng)生開(kāi)發(fā)方向，全面提升南澗旅游區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將南澗縣建成滇西南旅游線上的重要旅游樞紐。2023/12/712發(fā)展戰(zhàn)略·以建設(shè)精品和龍頭為核心·以旅游區(qū)景點(diǎn)深度利用為重點(diǎn)·以完善旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為依托·以樹(shù)立優(yōu)秀旅游品牌為目標(biāo)開(kāi)發(fā)方向·休閑度假旅游·文化體驗(yàn)旅游·民族風(fēng)情旅游·鄉(xiāng)村生態(tài)旅游·康體養(yǎng)生旅游空間布局·一主帶三副·六區(qū)連一環(huán)產(chǎn)品組合核心·生態(tài)旅游產(chǎn)品旅游·文化旅游產(chǎn)品產(chǎn)品·休閑度假旅游產(chǎn)品·觀光旅游產(chǎn)品·體育休閑旅游產(chǎn)品特色·會(huì)議旅游產(chǎn)品旅游·影視旅游產(chǎn)品產(chǎn)品·攝影藝術(shù)旅游產(chǎn)品·直升飛機(jī)旅游產(chǎn)品·修學(xué)旅游產(chǎn)品熱點(diǎn)旅自駕車(chē)旅游產(chǎn)品游產(chǎn)品客源結(jié)構(gòu)·基礎(chǔ)市場(chǎng)：以省內(nèi)昆明市、曲靖市、玉溪市、大理州、楚雄州、普洱市、臨滄市、保山市為重點(diǎn)的省內(nèi)市場(chǎng)·重點(diǎn)拓展市場(chǎng)：省內(nèi)其他州市、珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)、京津唐地區(qū)·機(jī)會(huì)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)其他地區(qū)以及海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)·“跳菜彝鄉(xiāng)”特色城鎮(zhèn)旅游區(qū)·“無(wú)量藥谷”養(yǎng)生度假區(qū)·“武俠風(fēng)情”觀光休閑區(qū)·“無(wú)量山寨”民俗體驗(yàn)區(qū)·“品茶觀鳥(niǎo)”生態(tài)體驗(yàn)區(qū)·“高峽平湖”風(fēng)光旅游區(qū)城市旅游目的地發(fā)展目標(biāo)：

以南澗新縣城為基礎(chǔ)，以休閑度假為主要功能，將南澗縣城建設(shè)成為彝族文化生態(tài)園林山城,打造”綠色家園”。形象與品牌建設(shè)目標(biāo)：

具有深厚民俗文化和山水生態(tài)特色的休閑度假旅游目的地2023/12/7132旅游發(fā)展分階段發(fā)展目標(biāo)

2.1近期目標(biāo)(2011～

2015)：建設(shè)目標(biāo):

南澗旅游的起步期，構(gòu)建好全縣旅游發(fā)展的大框架，塑造出南澗的特色形象。產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：預(yù)計(jì)到2015年，全縣游客總數(shù)達(dá)到37萬(wàn)人次；旅

游收入達(dá)到2.35億元。形象目標(biāo)：建成滇中、滇西地區(qū)具有一定知名度的特色文化

生態(tài)旅游勝地，以及大理州和周邊地區(qū)的新型旅

游目的地。2023/12/7142.2中期目標(biāo)(2016～

2020)：建設(shè)目標(biāo):

南澗旅游的發(fā)展期，完善全縣的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施、初步建設(shè)出各具特色的六區(qū)，形成旅游發(fā)展的“多極”增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：預(yù)計(jì)到2020年，全縣游客總數(shù)達(dá)到72萬(wàn)人次；旅

游收入達(dá)到4.72億元。旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。形象目標(biāo)：打造成為滇中、滇西南旅游必經(jīng)的核心旅游區(qū)以及云南的重要的旅游目的地。2023/12/7152.3遠(yuǎn)期目標(biāo)(2021～

2025)：建設(shè)目標(biāo):

南澗旅游的成熟期，南澗“一主帶三副、六區(qū)連一環(huán)”的旅游布局已完成，發(fā)展速度趨于穩(wěn)定，形成多樣性的度假旅游產(chǎn)品體系。產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：預(yù)計(jì)到2025年，全縣游客總數(shù)達(dá)到116萬(wàn)人次；旅

游收入達(dá)到7.63億元。旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)。形象目標(biāo)：努力促進(jìn)南澗旅游形象國(guó)際化，使其成為云南著名、國(guó)內(nèi)知名、國(guó)際知曉的旅游目的地，讓“南澗跳菜”文化走向世界。

2023/12/7163旅游發(fā)展戰(zhàn)略

3.2五個(gè)轉(zhuǎn)變資源觀念轉(zhuǎn)變（一般性資源與高級(jí)別旅游產(chǎn)品）運(yùn)行體制轉(zhuǎn)變旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)開(kāi)拓轉(zhuǎn)變旅游建設(shè)觀念轉(zhuǎn)變（塑造“大旅游”的建設(shè)觀念）3.1旅游發(fā)展區(qū)域定位與戰(zhàn)略實(shí)施

南澗旅游在大理旅游中的定位：突出南澗彝族文化與自然資源特色，將南澗縣建設(shè)成為大理州南部的樞紐型旅游目的地。

南澗縣在云南省旅游中的定位：云南省綜合展現(xiàn)彝族風(fēng)情、高峽平湖、山水生態(tài)特色的旅游目的地。

在戰(zhàn)略實(shí)施方面，要注重品牌戰(zhàn)略、打造精品和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。2023/12/717四總體布局和功能分區(qū)規(guī)劃

總體布局：

“一主帶三副，

六區(qū)連一環(huán)”通過(guò)南澗縣城這一核心旅游服務(wù)中心，發(fā)揮其龍頭作用，通過(guò)集散、輻射等功能帶動(dòng)其它三個(gè)次級(jí)旅游服務(wù)中心建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)四個(gè)旅游服務(wù)中心的布局。同時(shí)，六區(qū)建設(shè)充分依托其在縣域內(nèi)圍繞現(xiàn)狀環(huán)線道路分布的優(yōu)勢(shì)，將六區(qū)不同的旅游特色串聯(lián)為一條自駕車(chē)精品旅游環(huán)線。六區(qū)具有不同的規(guī)劃內(nèi)容和旅游特色（如武俠風(fēng)情片區(qū)）2023/12/718五市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)品規(guī)劃一級(jí)市場(chǎng)（基礎(chǔ)市場(chǎng)）以省內(nèi)昆明市、曲靖市、玉溪市、大理州、楚雄州、普洱市、臨滄市、保山市為重點(diǎn)的省內(nèi)市場(chǎng)。二級(jí)市場(chǎng)（重點(diǎn)拓展市場(chǎng)）二級(jí)市場(chǎng)包括省內(nèi)其他州市、珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、京津唐地區(qū)。三級(jí)市場(chǎng)（機(jī)會(huì)市場(chǎng)）三級(jí)市場(chǎng)包括國(guó)內(nèi)其他地區(qū)以及海外市場(chǎng)。1旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與規(guī)劃定位通過(guò)資源分析、問(wèn)卷調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)定位，可知：2023/12/7192023/12/7202旅游產(chǎn)品規(guī)劃(3大體系/11種產(chǎn)品類(lèi)別/25個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì))

產(chǎn)品體系產(chǎn)品類(lèi)別產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心旅游產(chǎn)品生態(tài)旅游產(chǎn)品無(wú)量福地（土林）自然生態(tài)地質(zhì)游靈寶山國(guó)家森林公園生態(tài)游文化旅游產(chǎn)品“跳菜彝鄉(xiāng)”文化風(fēng)情游白云寺宗教文化體驗(yàn)游靈寶山武俠宗教文化體驗(yàn)游無(wú)量山（靈寶山）祈福文化體驗(yàn)游石洞寺虎街“茶馬驛站”體驗(yàn)游羅伯克茶文化體驗(yàn)度假游休閑度假旅游產(chǎn)品大烏木龍?zhí)厣l(xiāng)村休閑度假游沙樂(lè)回族石板村寨休閑游“無(wú)量藥谷”康體養(yǎng)生休閑度假游鳳凰山品茶觀鳥(niǎo)休閑游觀光旅游產(chǎn)品小灣庫(kù)區(qū)漾濞江水上觀光游公郎回營(yíng)特色村落觀光游巍山河畔生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光休閑游特色旅游產(chǎn)品體育休閑旅游無(wú)量山戶外運(yùn)動(dòng)游會(huì)議旅游白云寺度假村避暑會(huì)議旅游羅伯克茶山會(huì)議旅游影視旅游無(wú)量山武俠文化影視體驗(yàn)基地游攝影藝術(shù)旅游“櫻花谷”浪漫之旅直升飛機(jī)旅游“無(wú)量藥谷”空中體驗(yàn)游靈寶山空中體驗(yàn)游修學(xué)旅游“無(wú)量藥谷”藥材研發(fā)修學(xué)游鳳凰山觀鳥(niǎo)修學(xué)游熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品自駕車(chē)旅游民俗風(fēng)情、山水風(fēng)光自駕體驗(yàn)游2023/12/7212023/12/722

結(jié)合不同片區(qū)和產(chǎn)品，形成一日游、二日游、三日游等不同旅游線路2023/12/723六旅游形象設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃1旅游形象感知現(xiàn)狀與問(wèn)題1）南澗縣及各旅游景點(diǎn)知名度較低；2）南澗旅游形象不夠鮮明；3）當(dāng)前游客對(duì)南澗旅游的認(rèn)知與游客興趣不相匹配；4）與鄰縣存在旅游形象的競(jìng)爭(zhēng)。2旅游形象總體定位1）南澗縣旅游形象旅游形象地脈分析

。2）南澗縣旅游形象旅游形象文脈分析

2023/12/7241）旅游總體形象定位：無(wú)量天府，中國(guó)一絕，南澗跳菜。依據(jù)對(duì)南澗縣的地脈與文脈分析，針對(duì)游客對(duì)南澗的形象感知調(diào)查分析，提出定位。

“無(wú)量天府”借助無(wú)量山來(lái)提升南澗的知名度，無(wú)量在漢語(yǔ)中也代表許多吉利的涵義，“天府”在我國(guó)一般就指休閑較佳的旅游地，“無(wú)量天府”應(yīng)用的是一種比附定位法；

“中國(guó)一絕”引出了南澗的亮點(diǎn)，引人注意；

“南澗跳菜”點(diǎn)出了南澗縣，指出在南澗縣的中國(guó)一絕是跳菜。2023/12/725

2）南澗縣不同片區(qū)的旅游形象細(xì)分口號(hào)

南澗縣——品南澗跳菜，尋無(wú)量仙蹤跳菜彝鄉(xiāng)

——魂?duì)恳蜕?，跳菜故鄉(xiāng)

武俠風(fēng)情——尋味武俠風(fēng)情，快樂(lè)南澗之旅武俠風(fēng)情——情定云海，櫻花茶香無(wú)量藥谷——神秘藥谷，養(yǎng)生圣地品茶觀鳥(niǎo)——茶香飄萬(wàn)里，鳥(niǎo)啼喚夢(mèng)醒高峽平湖——覽高山峽谷平湖罕見(jiàn)景觀，享森林氧吧環(huán)保天然食品祈福圣地——南澗祈福，好運(yùn)無(wú)量。2023/12/726

3旅游形象標(biāo)志系統(tǒng)設(shè)計(jì)

1）南澗旅游形象標(biāo)志LOGO方案設(shè)計(jì)之一本LOGO外形由“載歌載舞的跳菜”與“無(wú)量劍的舞劍”兩種南澗特色文化以及“彝”字、靈動(dòng)的河流、延綿的山脈等演變而成。

三條藍(lán)色的飄帶既表示無(wú)量山的“山”系形態(tài)，又代表小灣電站“小”字形象。LOGO的紅色表達(dá)彝族的地域文化特色。以及下方藍(lán)色飄帶間的兩條傾瀉而下的白色負(fù)形，代表該縣位于南澗與巍山兩河交匯處的地域特色。紅色、黑色、金色、綠色、藍(lán)色等主題色彩，象征民族性、地域性、原生態(tài)性、健康旅游。2023/12/7272023/12/7282）南澗旅游形象標(biāo)志LOGO方案設(shè)計(jì)二整個(gè)標(biāo)識(shí)抓住南澗彝族文化的同時(shí)，中心的“跳菜舞”人物形象，更是以流暢的舞蹈形象結(jié)合彝族圖騰，表達(dá)出“南澗跳菜”所具有的形式之美。

整個(gè)標(biāo)識(shí)讓人不僅感受到“跳菜舞”的粗獷豪放，也具備顯著的彝族文化；中英文環(huán)繞，傳達(dá)新的時(shí)代風(fēng)貌。標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品包裝、大型活動(dòng)，都有很好的視覺(jué)傳達(dá)性和可操作性。2023/12/7292023/12/7303）主要形象標(biāo)識(shí)要素設(shè)計(jì)（城市出入口、道路節(jié)點(diǎn)、景點(diǎn)標(biāo)識(shí)）2023/12/7312023/12/7322023/12/7332023/12/7342023/12/7352023/12/7362023/12/737南澗旅游形象的內(nèi)部廣告宣傳策略

4旅游營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃

(形象代言、廣告宣傳、公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)事活動(dòng)）

2023/12/738細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)促銷(xiāo)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式重點(diǎn)區(qū)域和時(shí)間大學(xué)生市場(chǎng)出游方式以好友、戀人結(jié)伴為主對(duì)價(jià)格較為敏感對(duì)新奇事物接受能力較強(qiáng)旅游時(shí)間多為寒暑假及法定假日了解旅游信息渠道以網(wǎng)絡(luò)為主修學(xué)旅游產(chǎn)品體育休閑旅游產(chǎn)品觀光旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品生態(tài)旅游產(chǎn)品在各大旅游網(wǎng)站如同程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)、游多多自助游網(wǎng)，以及各大高校論壇，如紅土論壇、云南大學(xué)論壇、云財(cái)論壇、大理學(xué)院論壇等發(fā)布南澗旅游廣告，南澗主要景點(diǎn)介紹以及食宿、交通信息；憑學(xué)生證有一定的價(jià)格折扣近期：促銷(xiāo)重點(diǎn)放在高校比較集中的昆明地區(qū)，以及離南澗縣較近的大理地區(qū)高校。中遠(yuǎn)期：西南地區(qū)高校分布較為集中的地區(qū)修學(xué)市場(chǎng)多為學(xué)校或是協(xié)會(huì)組織，以學(xué)生為主，包括大學(xué)、高中、中專(zhuān)學(xué)生多安排有專(zhuān)項(xiàng)的旅游活動(dòng)修學(xué)旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品會(huì)議旅游產(chǎn)品觀光旅游產(chǎn)品生態(tài)旅游產(chǎn)品休閑度假旅游產(chǎn)品與學(xué)校、各類(lèi)協(xié)會(huì)、組織建立合作關(guān)系，如向南澗縣中專(zhuān)、高中，大理、昆明地區(qū)高校相關(guān)院系，昆明鳥(niǎo)類(lèi)協(xié)會(huì)、云南民俗攝影協(xié)會(huì)等推出南澗的修學(xué)旅游產(chǎn)品主辦主題會(huì)議，如鳥(niǎo)類(lèi)科學(xué)研究會(huì)議，彝族、回族民俗文化研究會(huì)議，茶文化研究會(huì)議近期：促銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域放在南澗縣內(nèi)、大理地區(qū)、昆明地區(qū)中遠(yuǎn)期：將修學(xué)市場(chǎng)擴(kuò)大到云南省內(nèi)其它地區(qū)單位團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)出游方式多為參團(tuán)團(tuán)隊(duì)人數(shù)較多了解信息渠道多為旅行社、電視、網(wǎng)絡(luò)單位常會(huì)為員工支付交通、門(mén)票、飲食、住宿費(fèi)用員工具有旅游購(gòu)物能力觀光旅游產(chǎn)品休閑度假旅游產(chǎn)品文化旅游產(chǎn)品生態(tài)旅游產(chǎn)品以旅行社為主要的間接銷(xiāo)售渠道，以豐富的旅游路線使游客停留時(shí)間增加，推出地方土特商品購(gòu)物項(xiàng)目。通過(guò)大理電視臺(tái)、云南電視臺(tái)進(jìn)行形象廣告宣傳近期：促銷(xiāo)重點(diǎn)區(qū)域?yàn)猷徑?、州，大理州、楚雄州、保山市、昆明市、臨滄市中遠(yuǎn)期：云南省其他地區(qū)，華南地區(qū)白領(lǐng)市場(chǎng)大多以年輕人、中年人為主，消費(fèi)能力強(qiáng)，出游欲望強(qiáng)了解旅游信息以網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊雜志為主觀光旅游產(chǎn)品休閑度假旅游產(chǎn)品文化類(lèi)旅游產(chǎn)品生態(tài)旅游產(chǎn)品體育休閑旅游產(chǎn)品自駕車(chē)旅游產(chǎn)品攝影藝術(shù)旅游產(chǎn)品通過(guò)旅游類(lèi)網(wǎng)站如同程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、驢媽媽網(wǎng)、游多多自助游網(wǎng)等提供更多有關(guān)旅游地特色介紹、旅游地食宿的信息。與收視率較高的央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視或云南電視臺(tái)聯(lián)合錄制有關(guān)南澗的旅游節(jié)目，進(jìn)行宣傳。在大理日?qǐng)?bào)、云南日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)等當(dāng)?shù)貓?bào)紙上刊登南澗旅游廣告近期：云南省內(nèi)中遠(yuǎn)期：全國(guó)其他地區(qū)

各細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略2023/12/739七文化旅游節(jié)事活動(dòng)策劃（含策劃方案）名稱(chēng)節(jié)事活動(dòng)層次運(yùn)作方式運(yùn)作主體開(kāi)發(fā)時(shí)間中國(guó)·南澗跳菜藝術(shù)節(jié)標(biāo)志性節(jié)事活動(dòng)政府主導(dǎo)專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu)近期魅力南澗·火把節(jié)重大節(jié)事活動(dòng)從政府主導(dǎo)逐步走向市場(chǎng)化運(yùn)作專(zhuān)門(mén)組織機(jī)構(gòu)近期“櫻花谷”情人節(jié)特色節(jié)事活動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近、中期金庸武俠尋夢(mèng)之旅市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近、中期南澗魅力攝影大賽市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近、中期啞神會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近期神秘?zé)o量·靈寶山山會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近期農(nóng)家豐收節(jié)一般節(jié)事活動(dòng)從政府主導(dǎo)逐步走向市場(chǎng)化運(yùn)作特色村寨近期中秋祭月亮市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近期端午賽龍舟市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)中、遠(yuǎn)期九九重陽(yáng)祈福節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近期藥谷論壇市場(chǎng)化運(yùn)作景點(diǎn)景區(qū)近期2023/12/740

八旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

旅行社產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

住宿業(yè)規(guī)劃

餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)劃

旅游商貿(mào)業(yè)規(guī)劃

休閑娛樂(lè)設(shè)施規(guī)劃

旅游輔助設(shè)施規(guī)劃

旅游人力資源規(guī)劃（做了相關(guān)預(yù)測(cè)）2023/12/741九南澗縣旅游交通規(guī)劃與解說(shuō)系統(tǒng)規(guī)劃1旅游交通規(guī)劃

確定全縣“四縱四橫”的規(guī)劃道路交通骨架，按照三級(jí)結(jié)構(gòu)搭建完整的內(nèi)外旅游交通體系

1）外部交通規(guī)劃（陸路主入口通道：214國(guó)道、224省道、大普公路（中遠(yuǎn)期建設(shè)）陸路次入口通道：222省道水路主入口通道：漾濞江航線）2）內(nèi)部交通規(guī)劃三級(jí)結(jié)構(gòu)體系的旅游公路如下：☆一類(lèi)旅游公路四縱——214國(guó)道、224省道、222省道、大普公路（中遠(yuǎn)期建設(shè)）充分利用現(xiàn)有的214國(guó)道、224省道，考慮中遠(yuǎn)期規(guī)劃的大普高速公路，構(gòu)成整個(gè)南澗縣域內(nèi)縱向的三條主干線。2023/12/742☆二類(lèi)旅游公路四橫——東西向，由孔雀輪渡碼頭至碧溪鄉(xiāng)；東西向，由寶華鎮(zhèn)至無(wú)量藥谷至無(wú)量山鎮(zhèn)；東西向，由落底河至沙樂(lè)至省道224；東西向，由公郎至新民的公民公路。一縱——從214國(guó)道至小灣電站的岔小公路☆三類(lèi)旅游公路

從一、二類(lèi)旅游公路至各景區(qū)的公路，在原有鄉(xiāng)村公路的基礎(chǔ)上按照四級(jí)公路（行車(chē)道6米）標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)或改造，局部基礎(chǔ)條件好的路段可拓寬至三級(jí)公路（行車(chē)道7米）?！盥糜螀^(qū)內(nèi)部交通

通過(guò)規(guī)劃控制，建立、完善旅游區(qū)內(nèi)部游覽交通體系，使之與外部交通體系有機(jī)連接。2023/12/743☆陸路交通重要節(jié)點(diǎn)——南澗縣城（1）完善交通站場(chǎng)建設(shè)。（2）建立和完善各類(lèi)旅游車(chē)輛運(yùn)營(yíng)制度，提高旅游交通轉(zhuǎn)運(yùn)效率。（3）提高整體可進(jìn)入性?！钏方煌ㄖ匾?jié)點(diǎn)——小灣東鎮(zhèn)、孔雀輪渡碼頭（1）在孔雀輪渡碼頭規(guī)劃一個(gè)游船專(zhuān)用碼頭。（2）建立和完善旅游船只的運(yùn)營(yíng)制度。（3）小灣東鎮(zhèn)是游客前往小灣電站的“中轉(zhuǎn)站”，應(yīng)整體提高小灣

東鎮(zhèn)接待設(shè)施水平，如飯店、賓館的等級(jí)，以滿足旅游發(fā)展的需要。（4）提高水路與陸路的轉(zhuǎn)運(yùn)效率。旅游交通工具與交通設(shè)施規(guī)劃（停車(chē)場(chǎng)；觀景點(diǎn)，休息亭；路標(biāo)，指示牌）2023/12/7442023/12/7452南澗縣旅游解說(shuō)系統(tǒng)規(guī)劃旅游解說(shuō)系統(tǒng)包括為方便游客旅行、豐富游客體驗(yàn)的設(shè)施和方案，可以分為：交通網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)引解說(shuō)系統(tǒng)接待設(shè)施解說(shuō)系統(tǒng)景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)可攜性（出版物）解說(shuō)系統(tǒng)游客中心（縣城的游客中心、無(wú)量山鎮(zhèn)與公郎鎮(zhèn)游客中心）2023/12/746十社區(qū)協(xié)調(diào)與社區(qū)參與規(guī)劃社區(qū)旅游規(guī)劃控制標(biāo)準(zhǔn)1）村莊建設(shè)基本標(biāo)準(zhǔn)2）農(nóng)家旅館接待標(biāo)準(zhǔn)3）農(nóng)家樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)4）小攤點(diǎn)參與標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)前南澗旅游處于起步階段，社區(qū)在旅游發(fā)展中的問(wèn)題尚未突顯出來(lái)，但參考省內(nèi)外其他社區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，通過(guò)南澗的現(xiàn)狀調(diào)研，編制組認(rèn)為隨著南澗旅游的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，社區(qū)旅游中的問(wèn)題也會(huì)隨之慢慢顯現(xiàn)，如村民與開(kāi)發(fā)商，村民與當(dāng)?shù)卣?，村民與村民之間的矛盾等一系列問(wèn)題。所以，進(jìn)行社區(qū)協(xié)調(diào)與社區(qū)參與規(guī)劃就顯得十分重要。主要針對(duì)西山村、白云村、虎街、大烏木龍村進(jìn)行分析與規(guī)劃2023/12/747十一旅游影響評(píng)價(jià)及環(huán)境保護(hù)規(guī)劃旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，游客在南澗的旅游活動(dòng)不僅會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成影響，還會(huì)牽連到南澗縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民的社會(huì)文化生活環(huán)境(如大理/麗江古城)。

這里主要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三方面來(lái)反映南澗縣開(kāi)發(fā)旅游后可能帶來(lái)的一系列影響，希望未來(lái)各相關(guān)部門(mén)對(duì)旅游的各類(lèi)負(fù)面影響給予提前控制。1經(jīng)濟(jì)影響分析1)積極的經(jīng)濟(jì)影響2)可能的負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響旅游導(dǎo)致過(guò)度商業(yè)化。物價(jià)上漲增加當(dāng)?shù)鼐用竦纳顗毫Α?023/12/7482社會(huì)文化影響分析1)積極的社會(huì)文化影響2)可能的負(fù)面社會(huì)文化影響改變當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的淳樸民風(fēng)和生活文化當(dāng)?shù)匚幕瘍r(jià)值削弱或逐漸消失利益沖突增加3環(huán)境保護(hù)規(guī)劃目標(biāo)及措施1)總體目標(biāo)2)階段目標(biāo)3)環(huán)境影響控制措施(如建立一套環(huán)境監(jiān)控指標(biāo)與體系)4)環(huán)境要素管理(固體廢棄物管理等）5)景區(qū)節(jié)能減排管理措施2023/12/7494旅游資源與環(huán)境保護(hù)分區(qū)及保護(hù)要點(diǎn)1)保護(hù)區(qū)劃分原則2)環(huán)境保護(hù)分區(qū)及相關(guān)保護(hù)要求

南澗縣旅游資源環(huán)境保護(hù)分區(qū)表一級(jí)保護(hù)旅游區(qū)二級(jí)保護(hù)旅游區(qū)三級(jí)保護(hù)旅游區(qū)無(wú)量山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，靈寶山國(guó)家森林公園，鳳凰山，萬(wàn)畝生態(tài)茶園，“櫻花谷”，瀾滄江，小灣電站白云寺，碌摩山古寺，石洞寺，公郎回營(yíng)傳統(tǒng)村落，虎街茶馬驛道，大烏木龍村、沙樂(lè)、寒鐵傳統(tǒng)村落石佛洞，堿壩溫泉，偃月公園，永安古橋，公郎石橋，孔雀渡，神舟渡2023/12/7502023/12/751十二旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目庫(kù)及投資分析南澗縣各片區(qū)建設(shè)項(xiàng)目總投資估算為89593萬(wàn)元（含4238萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用）下表。直接和間接旅游經(jīng)濟(jì)效益合理。項(xiàng)目“跳菜彝鄉(xiāng)”特色城鎮(zhèn)旅游區(qū)“無(wú)量藥谷”養(yǎng)生度假區(qū)“武俠風(fēng)情”觀光休閑區(qū)“無(wú)量山寨”民俗體驗(yàn)區(qū)“品茶觀鳥(niǎo)”生態(tài)體驗(yàn)區(qū)“高峽平湖”風(fēng)光旅游區(qū)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用合計(jì)（萬(wàn)元）一、旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)（萬(wàn)元）330303300（部分項(xiàng)目）651042244925428056269二、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（萬(wàn)元）46004280214444843566225221326三、不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用（萬(wàn)元）37637588668718496537760四、營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用（萬(wàn)元）42384238合計(jì)41393833895209579934071854238895932023/12/752十三分期行動(dòng)計(jì)劃近期規(guī)劃（2011年～2015年）:形象塑造階段打造特色鮮明的旅游品牌形象；縣城及重要景區(qū)（點(diǎn)）旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；旅游服務(wù)接待體系構(gòu)建；各旅游節(jié)點(diǎn)、兩帶風(fēng)情走廊、旅游環(huán)線的基本游線設(shè)計(jì)；理順全縣和各旅游區(qū)的旅游管理體制；加強(qiáng)與周邊地區(qū)的區(qū)域旅游合作。2023/12/753南澗縣近期（2011～2015）規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目安排注：各片區(qū)內(nèi)容詳見(jiàn)文本24-25頁(yè)，第四十四條近期行動(dòng)計(jì)劃及工作要點(diǎn)——

2023/12/754注：詳見(jiàn)文本25-26頁(yè)，第四十四條近期行動(dòng)計(jì)劃及工作要點(diǎn)——

南澗縣旅游近期工作安排（2011～2015）2023/12/755中期規(guī)劃（2016年～2020年）：市場(chǎng)拓展階段完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游接待設(shè)施建設(shè)；旅游區(qū)（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)一步深化；旅游產(chǎn)品內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的拓展與豐富；加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境和歷史文物的保護(hù)；強(qiáng)化旅游形象宣傳促銷(xiāo)；加強(qiáng)外部溝通和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，逐步拓寬旅游客源市場(chǎng)，提升知名度。2023/12/756遠(yuǎn)期規(guī)劃（2021年～2025年）：魅力提升階段需優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)要素和旅游產(chǎn)品配置；創(chuàng)新旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道；開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提升吸引力；加強(qiáng)行業(yè)管理，提高服務(wù)質(zhì)量；確保旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，成為當(dāng)?shù)刂匾еa(chǎn)業(yè)；憑借跳菜文化、電力文化，武俠文化，藥茶文化等旅游品牌，全面提升南澗旅游魅力，成為全國(guó)知名，國(guó)際知曉的旅游目的地。注：詳見(jiàn)文本26頁(yè)，第四十五條中遠(yuǎn)期建設(shè)規(guī)劃——

表21南澗中遠(yuǎn)期期規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目安排2023/12/757十四旅游發(fā)展保障體系規(guī)劃1建立政策保障體系2培育健全的旅游供需體系3建設(shè)完善的旅游支撐保障體系4完善管理與合作機(jī)制

部門(mén)名稱(chēng)旅游業(yè)縣政府縣政府應(yīng)了解和明確旅游在區(qū)域發(fā)展和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中的地位，在中國(guó)，大部分旅游搞得好的城市都是城市競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的城市，如大連、青島、深圳等。各級(jí)政府應(yīng)給予旅游業(yè)更大的支持，使之能更好地和其他行業(yè)協(xié)調(diào)，共同搞好旅游。游客對(duì)旅游的認(rèn)同，就是當(dāng)?shù)卣鞣N政績(jī)的綜合體現(xiàn)和口碑。當(dāng)?shù)卣斜匾吐糜蔚陌l(fā)展及相關(guān)政策，下發(fā)一份清晰的闡述性文件給相關(guān)部門(mén)。發(fā)改部門(mén)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行正確的評(píng)估，對(duì)旅游項(xiàng)目的報(bào)批給予客觀的審核，對(duì)已立項(xiàng)的項(xiàng)目應(yīng)盡可能地給予扶持。建設(shè)部門(mén)規(guī)劃、建設(shè)和管理好一座地方特色鮮明的旅游目的地，就是塑造了一個(gè)生機(jī)勃勃的景區(qū)。游客越多，建設(shè)規(guī)模就增多，游客越少，建設(shè)規(guī)模就減少。在編制縣域規(guī)劃時(shí)，應(yīng)考慮旅游功能。對(duì)一些重點(diǎn)地段的規(guī)劃和建設(shè)，應(yīng)有旅游管理部門(mén)的人員參與評(píng)審，形成制度。環(huán)保部門(mén)嚴(yán)格執(zhí)法，治理好企業(yè)的污染排放，提高南澗各方面的環(huán)境質(zhì)量，利于南澗旅游功能的提升。旅游越發(fā)展，人們對(duì)環(huán)保越重視，環(huán)保會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。城管部門(mén)規(guī)范街道上亂擺放的小攤販，搞好街道環(huán)境整治、垃圾清理與回收、街道清掃、公共廁所設(shè)置與維護(hù)等。交通部門(mén)完善交通系統(tǒng)，建設(shè)好各交通出入口的標(biāo)志性建筑，塑造好給游客的第一印象。旅行車(chē)越多，對(duì)交通的要求越高，同時(shí)，交通部門(mén)也能從車(chē)輛管理中獲利。質(zhì)監(jiān)部門(mén)監(jiān)督旅游商品的質(zhì)量，旅游商品質(zhì)量監(jiān)督好，游客購(gòu)物放心，游客購(gòu)物就越多。小灣電站建立南澗縣和小灣電站良好的旅游合作關(guān)系，方便游客進(jìn)入小灣電站游覽，共同把南澗縣和小灣電站旅游市場(chǎng)做大水利部門(mén)結(jié)合南澗河、巍山河的防汛工程，建設(shè)濱江游憩景觀帶，使之能滿足外來(lái)游客和當(dāng)?shù)鼐用竦挠雾枰?。為將?lái)建設(shè)“城景交融，城水相依”的城市打下基礎(chǔ)。文化部門(mén)結(jié)合旅游的開(kāi)發(fā)，通過(guò)不同方式和活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)民族文化，文化部門(mén)也可從活動(dòng)項(xiàng)目中受益。公安部門(mén)建立完善的報(bào)警和救援系統(tǒng)，整頓好市區(qū)的治安環(huán)境，為游客提供一個(gè)安全的旅游環(huán)境。各部門(mén)在制定本地區(qū)、本部門(mén)規(guī)劃中，要統(tǒng)籌考慮旅游發(fā)展2023/12/758加大公共政策對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐

一是在用地政策上，增加旅游建設(shè)用地指標(biāo)，并將旅游建設(shè)用地計(jì)劃單列。二是在稅收政策上，根據(jù)國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)政策條件，按15%的稅率征收旅游企業(yè)所得稅；結(jié)合旅游改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)，制定專(zhuān)項(xiàng)旅游企業(yè)稅收減免優(yōu)惠政策，按照有關(guān)程序逐級(jí)上報(bào)批準(zhǔn)后實(shí)施。三是在公共財(cái)政投入上，進(jìn)一步加大旅游投入，增加旅游發(fā)展資金比例；加大旅游公共服務(wù)設(shè)施投入，旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資增幅不低于固定資產(chǎn)投資增幅。2023/12/759增強(qiáng)金融支持，加強(qiáng)旅游投融資平臺(tái)建設(shè)

支持旅游企業(yè)采取項(xiàng)目特許權(quán)、運(yùn)營(yíng)權(quán)、旅游景區(qū)門(mén)票質(zhì)押擔(dān)保和收費(fèi)權(quán)融資等方式擴(kuò)大融資規(guī)模。靈活運(yùn)用貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償、貼息、擔(dān)保貼費(fèi)和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助等財(cái)政手段，引導(dǎo)信貸資金采取銀團(tuán)貸款、集合信托等方式支持重大旅游項(xiàng)目建設(shè)。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)探索開(kāi)發(fā)適合旅游消費(fèi)的金融產(chǎn)品，發(fā)展旅游保險(xiǎn)。2023/12/760附件概念規(guī)劃

1無(wú)量福地·跳菜村概念規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明N規(guī)劃用地位于南澗縣城區(qū)西南邊3千米處。位于南澗縣省道S224附近，窩接河與大羊角箐村、小羊角箐村之間，周邊交通便利。項(xiàng)目地塊臨緊鄰南澗的土林。2023/12/7612023/12/762跳菜村？無(wú)量福地·跳菜村

無(wú)量福地·跳菜村項(xiàng)目由無(wú)量福地（土林）和所規(guī)劃的跳菜村組成，與周邊的村落、農(nóng)田等整體打造一個(gè)綜合多種地方文化的特色風(fēng)景區(qū)2023/12/7632023/12/7642023/12/765以跳菜文化作為開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)，以休閑、觀光、娛樂(lè)為主體，打造南澗縣城新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造綜合型、生態(tài)型的彝族跳菜家園和地方文化展示區(qū)，形成國(guó)內(nèi)著名的彝族宴飲文化體驗(yàn)村。使“無(wú)量福地·跳菜村”成為南澗縣旅游新亮點(diǎn)，游客向往的勝地。1)跳菜村規(guī)劃目標(biāo)和開(kāi)發(fā)思路2)跳菜村概念規(guī)劃方案創(chuàng)意“跳菜”靈感，構(gòu)建和諧;意境優(yōu)美，要素齊全;分區(qū)明確，游居協(xié)調(diào);特色突出，化整為零;

文化融合,雅俗共賞——跳菜文化、武俠文化、民族文化、鄉(xiāng)村文化、愛(ài)情文化。（游客在餐飲時(shí)段欣賞到跳菜文化表演，但餐飲后其他時(shí)段，游客還可以參與其他活動(dòng)）

2023/12/7662023/12/7673）跳菜村用地布局原則第1部分大理喜洲古鎮(zhèn)平面圖麗江束河古鎮(zhèn)平面圖2023/12/768

成功的旅游村鎮(zhèn)布局具有以下幾個(gè)共性特點(diǎn)：

1）進(jìn)得來(lái)（指方便進(jìn)入）；2）聚得攏（指公共活動(dòng)場(chǎng)地）；3）散得開(kāi)（指行人不顯擁擠）；4）看不透（指避免一覽無(wú)遺）；5）走得通（指游人容易走遍整個(gè)村落）；6）有特色（建筑風(fēng)貌有特色）；7）有玩頭（有相應(yīng)的項(xiàng)目和景點(diǎn)）；8）留得?。糇∮慰停?/p>

這些布局原則也體現(xiàn)到“跳菜村”中來(lái)，結(jié)合項(xiàng)目策劃統(tǒng)一安排。安徽宏村安徽西遞2023/12/7692023/12/770服務(wù)于游客、居民，游居協(xié)調(diào)，村落成為一個(gè)整體、綜合的住區(qū)和景區(qū)。。2023/12/7712023/12/7722023/12/7734)經(jīng)濟(jì)效益分析

年份門(mén)票價(jià)格（元/人）游客其他消費(fèi)（元/人）接待游客人次（萬(wàn)人次其他收入（萬(wàn)元）預(yù)期收入（萬(wàn)元）201120600旅游地產(chǎn)銷(xiāo)售20800酒店經(jīng)營(yíng)1200自有商鋪出租400實(shí)景演出70027020201252013182014192015222016408024旅游地產(chǎn)銷(xiāo)售12380酒店經(jīng)營(yíng)2000自有商鋪出租950實(shí)景演出9503224020172820183120193520204020216010044自有商鋪出租1300實(shí)景演出110044480202248202352202457202562無(wú)量福地·跳菜