商品包裝設(shè)計對消費者行為的影響

護膚品包裝設(shè)計策略粗探摘要：論文通過分析現(xiàn)今護膚類產(chǎn)品通常用的包裝設(shè)計，對于消費者購買意識受包裝設(shè)計的影響進行研究。探索如何通過包裝設(shè)計的形式與特征將品牌的特點、形象、圖案、色彩以及形狀等等因素注入到護膚類產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。發(fā)現(xiàn)與環(huán)保、人性化等現(xiàn)代意識相結(jié)合的包裝設(shè)計能建立起設(shè)計與文化的新融合，創(chuàng)造出對消費者更大的影響力。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計，購買意識，包裝圖案設(shè)計目錄引言31護膚品包裝設(shè)計概述31.1包裝設(shè)計的基本概念與特征31.2包裝設(shè)計的功能31.3護膚品包裝設(shè)計的發(fā)展歷程41.4護膚品的包裝趨勢42現(xiàn)階段護膚品的主要包裝設(shè)計手段52.1包裝圖案設(shè)計52.2包裝色彩設(shè)計63護膚品包裝設(shè)計與消費者的購買意識74護膚品包裝設(shè)計其消費引導(dǎo)力所面臨的問題84.1包裝的功能性太過單一84.2只注重包裝的美觀，沒有突出自身品牌的形象94.3包裝設(shè)計沒有與文化融合，對消費者的購買意識沒有引導(dǎo)力95護膚品包裝設(shè)計對策105.1做好護膚品包裝色彩的定位105.2對包裝設(shè)計的功能性改革105.3包裝的再利用106結(jié)語11參考文獻11附錄12引言在如今高速發(fā)展的工業(yè)社會中，商品的包裝設(shè)計已成為消費者選購時的重要因素，有時產(chǎn)品的包裝設(shè)計會更勝于其產(chǎn)品本身的價值，吸引更多的消費者來選購。護膚品一直是快速消費品行業(yè)中競爭較為激烈的傳統(tǒng)行業(yè)之一。其工業(yè)產(chǎn)值每年都可達上百億，因此總體市場比較龐大，并且其競爭的趨勢也越來越白熱化。所以要如何在眾多商品中建立獨特的包裝形象以吸引消費者的注意，進而刺激消費者的購買欲望，是本文所要探究的問題所在。1護膚品包裝設(shè)計概述1.1包裝設(shè)計的基本概念與特征包裝的原始功能在于保護及容納物品，但自工業(yè)革命以來，生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展日新月異，生產(chǎn)成本大量降低，大量消費由此發(fā)展。隨之有大量的用于流通的包裝問世，但直到19世紀(jì)末，包裝的唯一目的仍在于保護商品。到了二十世紀(jì)初，英美的商品市場逐漸由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，商品的個別包裝成為促進銷售的助力。包裝是最佳的推銷員，在自助服務(wù)式的銷售中，包裝與消費者最直接接觸，因此包裝必須能吸引消費者的注意力，并且像其他大眾媒介傳播的廣告、商業(yè)設(shè)計一樣，必須能從大眾視線中凸顯出來，一個成功的包裝必須能區(qū)別其產(chǎn)品或內(nèi)容，并使它脫穎而出成功吸引顧客的注意力。1.2包裝設(shè)計功能功能設(shè)計主要表現(xiàn)在下面的一些方面：保護性能設(shè)計，包括下面的方面：防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。現(xiàn)在多數(shù)護膚品牌的產(chǎn)品的瓶身包裝都采用可降解塑料或樹脂材料等。這樣可以防止產(chǎn)品在運輸、使用過程中受到壓迫以及消費者在使用過程中，如果不小心將產(chǎn)品跌落地面，一般不會摔碎產(chǎn)品，如果是玻璃瓶身產(chǎn)品，則會摔碎。方便性能設(shè)計，包括以下方面：便利店的陳列和銷售，考慮顧客的攜帶便利性等等。很多品牌都推出產(chǎn)品的隨身攜帶裝、旅行裝等。這樣的包裝設(shè)計都是為了讓消費者可以在出行的過程中避免攜帶正常毫升數(shù)產(chǎn)品的麻煩，減輕旅行者的負(fù)擔(dān)，方便使用，而且衛(wèi)生。推銷性能設(shè)計，一般來說，會有銷售人員對商品進行介紹，但是在廣告包裝上還是要考慮到這一方面，使得顧客在看到包裝上的信息之后能夠?qū)τ谏唐酚幸欢ǖ牧私?，從而產(chǎn)生購買的欲望。1.3護膚品包裝設(shè)計的發(fā)展歷程紙、塑料、玻璃、金屬是現(xiàn)代包裝業(yè)之中進行包裝的四大材質(zhì)。紙和塑料是使用最廣泛的兩種包裝設(shè)計材料。最早的護膚品沒有外殼，只有產(chǎn)品本身盛放的容器，大多以玻璃瓶為主。后來，因考慮到保護瓶身的原因以及可以讓消費者更多的了解產(chǎn)品本身的特性以及其他相關(guān)信息，為其設(shè)計了外包裝，而在這外包裝當(dāng)中，紙制品包裝特別是折疊紙盒是主要的包裝設(shè)計方式，因為考慮到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的特點，折疊紙盒可以在這樣的特點之下起到很好的效果，紙盒是封閉的，還有就是自動包裝機是自動的，這種形式還很適合聯(lián)機加工。1.4護膚品的包裝趨勢雖然說化妝品能夠給人們帶來美麗，但是它是化工產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，無法避免的帶來了很多的環(huán)境問題，這也是很多人沒有注意到的，大部分人都是只關(guān)注化妝品的效果。根據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計署的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，九成的美國人以及接近九成的德國人還有84%的荷蘭人再進行購物的時候會考慮產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。隨著環(huán)境保護越來越被大家重視，不論是在政治上，還是生活中，環(huán)保已經(jīng)從一個概念變成人類日常生活中的一部分，更是企業(yè)發(fā)展過程中不可缺少的部分。如今，消費者的環(huán)境保護意識普遍增強。符合節(jié)能環(huán)保概念的產(chǎn)品、包裝，和生活方式日益得到推崇。因而生產(chǎn)廠商也把這些概念應(yīng)用到產(chǎn)品本身和包裝材料的使用方面來吸引消費者。可反復(fù)使用的包裝產(chǎn)品，以及可以生物降解的和可再生的原料，例如無PVC的塑料也受到越來越多主流生產(chǎn)商的青睞。2013年在摩納哥舉行了奢侈品包裝展，參加展會的人對于可持續(xù)包裝這一主題進行了一天的演講?！翱沙掷m(xù)包裝聯(lián)盟(SPC)”的地點在美國弗杰尼亞，這是一家行業(yè)團體，它的主旨或者說理念是包裝行業(yè)的健康環(huán)保，吸納了雅詩蘭黛、倩碧之類的很多國際一線品牌。對于可持續(xù)包裝，SPC給的定義是：“合理開發(fā)包裝所需的符合市場性能與價格標(biāo)準(zhǔn)的原材料，使得包裝必須是能夠進行回收以及再利用的包裝就是可持續(xù)包裝。”陸紅陽．包裝設(shè)計-現(xiàn)代設(shè)計元素[M]．廣西：廣西美術(shù)出版社,2006．26頁陸紅陽．包裝設(shè)計-現(xiàn)代設(shè)計元素[M]．廣西：廣西美術(shù)出版社,2006．26頁就在今年,在一個新的春天的大品牌,我們可以找到一個可持續(xù)的包裝應(yīng)用。目前80%以上的佰草集產(chǎn)品的自然降解樹脂材料和回收包裝,使用回收的紙箱和手動添加制造業(yè)。芳珂沒有再生紙,容器也可以完全分解。當(dāng)前社會對于環(huán)境保護日益重視，對于包裝物的各種規(guī)定以及法律法規(guī)也出現(xiàn)了很多，就是在這樣的背景之下產(chǎn)生了可持續(xù)包裝的概念，但是因為成本的因素，現(xiàn)在使用環(huán)保包裝的大多是高檔一些的產(chǎn)品或者是一次性的產(chǎn)品，但是“生意人”首先考慮的必定是成本，傳統(tǒng)的玻璃和塑料包裝材料,良好的機械性能和低的價格,經(jīng)過幾十年的發(fā)展是非常廣泛的?？沙掷m(xù)包裝由于材料價格高企,生產(chǎn)技術(shù)和成熟的性能缺陷,導(dǎo)致目前的利用率不高。但在消費者購買護膚類化妝品時，包裝設(shè)計這一因素對其的影響力已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。除了包裝材料的問題，包裝的可再回收利用也有其極大的潛力。甚至，63%的美國消費者認(rèn)為多用途的包裝是他們選擇購買產(chǎn)品的一個考量點。未來，當(dāng)產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量對等的時候，消費者將會越來越多的傾向于購買原生態(tài)或是環(huán)?？商娲漠a(chǎn)品，對此，品牌和生產(chǎn)商們就無法忽視這一點了，并適時地歸入其品牌定位和營銷策略中。2現(xiàn)階段護膚品的主要包裝設(shè)計手段2.1包裝圖案設(shè)計包裝設(shè)計產(chǎn)品形象、文本和背景設(shè)計必須是吸引顧客注意力的中心,這樣達到直接營銷品牌的目的。影響客戶的動機包裝設(shè)計和品牌更具體,更強烈,更有說服力,經(jīng)常在與此同時影響購買行為。許多護膚品品牌包裝使用包裝設(shè)計。一般來說,有以下幾個包裝設(shè)計的形式：1）表里如一，這是針對形式和內(nèi)容的關(guān)系所說，這樣使得商品的特點很鮮明的呈現(xiàn)出來。如倩碧的保濕乳液，其包裝圖片與產(chǎn)品完全相同，讓消費者在購買時第一時間就知道自己需要購買的是什么。2）重視展示商品。分為兩種主要的方式，一是用彩色照片展示產(chǎn)品。二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝。如圖2.1-1，玉蘭油的這款產(chǎn)品就運用了透明包裝，把產(chǎn)品真實的展現(xiàn)給了消費者。2.1-13）具體詳盡的文字說明。由于護膚品是屬于化學(xué)制品，同時還需要相關(guān)部門的質(zhì)量檢疫。所以包裝圖案上一定有關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量合格標(biāo)志、原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，有的品牌還會為自己的產(chǎn)品配上簡潔的使用示意圖。4）包裝系列,其重點是包裝，是反映和展示。生產(chǎn)或者生產(chǎn)相同的品牌商標(biāo)的商品,無論種類,大小,包的大小,形狀,包裝設(shè)計模式,使用模式模式,即使是相同的顏色,給一個統(tǒng)一的印象,客戶看到了知識產(chǎn)品的品牌。2.2包裝色彩設(shè)計色彩在包裝設(shè)計中起著特別重要的作用。在激烈的市場競爭中，要使產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著顯著不同的視覺特征，更能吸引消費者的吸引力，激發(fā)和引導(dǎo)消費者、品牌和增強人們的記憶，這與色彩的設(shè)計和應(yīng)用密不可分。各個護膚品品牌都有自己品牌的主題色，同時不同系列、不同年齡消費群、不同膚質(zhì)的護膚品也有不一樣的色彩。一般有以下4點特征以及要素：1）自身品牌包裝色彩清楚的識別性.國際大牌的護膚品之所以為人們所知成為暢銷產(chǎn)品，除了其產(chǎn)品的過硬品質(zhì)，更有人們對其一傳十十傳百的描述，其中必定有一種描述是關(guān)于它的包裝，而包裝很大程度上取決于包裝的色彩。2）是否很好地象征著商品內(nèi)容。例如很多品牌的保濕產(chǎn)品都喜歡以水滴作為元素來設(shè)計包裝，這樣能夠一目了然的讓消費者知道自己是否要購買保濕產(chǎn)品。3）是否能夠清楚的看清包裝上的文字，并能對文字有很好的襯托作用。在日常生活當(dāng)中，我們一定曾經(jīng)遇到過，某個產(chǎn)品印刷在外包裝上的使用說明或者產(chǎn)品簡介的字體顏色與包裝的顏色太過接近或者不夠和諧，讓消費者看了非常吃力。4）注重產(chǎn)品顏色的形象。不僅是透明的包裝或充分顯示了商品本身的彩色照片，但使用更多種類的產(chǎn)品，使消費者有一個類似的信號反映了相同的認(rèn)知反映迅速通過顏色知道袋內(nèi)的體積。例如許多護膚品牌都把自己品牌旗下的美白系列護膚品的包裝設(shè)計的主基調(diào)定為白色。這樣給消費者一個信號就是在護膚品中，白色就代表著美白產(chǎn)品，白色也代表著其產(chǎn)品可以使肌膚變得白皙。3護膚品包裝設(shè)計與消費者的購買意識越來越多的品牌標(biāo)識產(chǎn)品包裝的重要性，毫無疑問，一個良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計，直接反映了品牌的核心價值，是直接與消費者溝通的橋梁，這是毫不夸張地說，有一個良好的包裝是成功的一半產(chǎn)品。當(dāng)消費者在護膚品專柜選購產(chǎn)品的時候，產(chǎn)品的包裝肯定是消費者最先主要道德因素，因此產(chǎn)品的包裝對于產(chǎn)品給人的初印象以及銷售量等等各個方面都有著很重要的影響。它就像是一張身份證、一張名片，告訴消費者所有的關(guān)于產(chǎn)品的信息，以及產(chǎn)品可以滿足消費者的什么需求等等?？梢园旬a(chǎn)品包裝設(shè)計看做是精確的產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品包裝可以更加準(zhǔn)確地把握目標(biāo)消費人群的特點，引起目標(biāo)的注意。包裝設(shè)計是一個全面的系統(tǒng)，品牌商標(biāo)，短信，圖案，顏色，形狀，材料和許多其他因素，根據(jù)有機的原則結(jié)合起來，考慮產(chǎn)品的特點，遵循品牌設(shè)計的基本原則，最大限度地將品牌的視覺符號蘊含在包裝設(shè)計之中，形成了獨特的品牌個性，以區(qū)分競爭產(chǎn)品，使產(chǎn)品的特色得到明確。文字和圖形包裝，以吸引顧客的關(guān)注必須是直接營銷品牌的目的，只有明確的信息，指導(dǎo)方針，他們不會誤導(dǎo)消費者，造成品牌的不利影響。因此，包裝設(shè)計遵循以下原則：1.包裝的風(fēng)格必須很鮮明很具體的反映出產(chǎn)品的特點，使得消費者通過包裝就可以很好的了解產(chǎn)品。2．充分展示產(chǎn)品包裝。用生動的彩色照片，真實再現(xiàn)產(chǎn)品。這是最常見的食品包裝，如巧克力，糖果，罐頭食品，彩色照片的產(chǎn)品顏色，味道，令人垂涎的行為類型。用透明包裝，打開天窗包也將能夠充分展示產(chǎn)品，很受歡迎的食品，玩具，紡織品等等。3.包裝上的文字必須盡可能的詳盡，將產(chǎn)品的主要內(nèi)容都介紹清楚，比如說，產(chǎn)品的配料、功能、生產(chǎn)日期以及保質(zhì)期、使用方法、注意之類的都要寫清楚，必要的時候可以酌情配圖。4.包裝設(shè)計的風(fēng)格必須有自己的特色，需要體現(xiàn)出品牌的獨有特點，使得消費者對于品牌的印象很深刻。4護膚品包裝設(shè)計其消費引導(dǎo)力所面臨的問題4.1包裝的功能性太過單一雖然說當(dāng)初引出包裝這一概念就是為了保護商品，但是護膚類化妝品作為如今快速消費品行業(yè)中的奢侈品，其功能性也應(yīng)該迅速的跟上時代的潮流。而不是單一的只是保護產(chǎn)品不會被壓碎或者受潮等等。其實對于產(chǎn)品來說，包裝設(shè)計是最為直接以及有效的廣告，如果所有品牌的包裝設(shè)計都只是單一的推崇保護產(chǎn)品這一功能，那么它就失去了利用包裝來為自己產(chǎn)品宣傳的機會。與此同時，如今的護膚品包裝在使用方法上也太過單一，可以說是缺少人性化。例如，多數(shù)品牌的乳液，都在200ml左右，且使用方法都是采用擠壓或按壓的方法，這樣的包裝方法，在乳液使用到最后20ml時是很難倒出來的，這樣就造成了浪費。如果在這時有一個品牌可以率先做出改變，配合他的產(chǎn)品、配合他的營銷模式，那次品牌一定會獲得巨大成功。4.2只注重包裝的美觀，沒有突出自身品牌的形象在當(dāng)下，有很多的商家為了使得產(chǎn)品的包裝顯得很精美，可以吸引顧客，就把包裝設(shè)計了過分繁瑣、“美艷”，使得自己品牌旗下的各個系列的外包裝都是五顏六色，卻沒有一個主基調(diào)。這樣反而適得其反，背離了自己品牌原先的品牌形象。其實護膚品的包裝設(shè)計可以根據(jù)自己品牌的目標(biāo)消費人群的年齡層，或是根據(jù)自己品牌故事所帶給消費者的感受，亦或是可以根據(jù)不同系列產(chǎn)品針對不同膚質(zhì)來確立自己的包裝設(shè)計走向。進行大體上的統(tǒng)一，把重點突出在產(chǎn)品的品質(zhì)以及把側(cè)重點放在自己的品牌宣傳上，這樣可以更好的把包裝設(shè)計的重要性給體現(xiàn)出來。4.3包裝設(shè)計沒有與文化融合，對消費者的購買意識沒有引導(dǎo)力在高度文明的現(xiàn)代社會中，人們已經(jīng)更多的會去思考一件物品背后的意義。無論這件物品是大是小。而幾乎在所有護膚類化妝品品牌的包裝設(shè)計中很少有包裝設(shè)計是與社會文化的或信息由所聯(lián)系的。這樣對消費者的購買意識完全沒有引導(dǎo)力。如今有很多人常說的一句話：“買的就是設(shè)計感，買的就是產(chǎn)品其背后的意義?！比绻o膚品包裝可以在自己的包裝設(shè)計上添加入歷史文化等更多有意義的信息，那這樣不僅對消費者，對整個社會都是一個巨大的貢獻。例如，法國品牌歐舒丹，此品牌在創(chuàng)立之初就崇尚的是自然、健康、環(huán)保的品牌理念，所以從第一個產(chǎn)品上市時，它的所有外包裝盒都是用可再生紙進行包裝的。并且此品牌多年來一直熱心于公益事業(yè)，成立了盲人基金會，為了呼吁社會對弱勢群體的關(guān)愛，歐舒丹在全球發(fā)售的每一件產(chǎn)品的包裝上都刻有盲文。這樣不僅銷售了產(chǎn)品，也讓更多的人了解這一基金會的存在，可以讓這些購買歐舒丹產(chǎn)品的消費者有機會變成幫助這些盲人的志愿者。這樣的社會意義是巨大的。這樣的包裝設(shè)計模式可以更好地吸引消費者，對消費者的引導(dǎo)力也更大。5護膚品包裝設(shè)計策略5.1做好護膚品包裝色彩的定位首先，根據(jù)本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在設(shè)計護膚品包裝時，要有清楚的產(chǎn)品標(biāo)識，可以設(shè)計品牌形象圖案來象征品牌精神以及辨識度高的品牌設(shè)計風(fēng)格。其次，白色在本次調(diào)研中，是最被廣為接受的色彩，因此在設(shè)計包裝時，不妨以白色作為設(shè)計重點，而深色系，如黑色、深褐色也具有專業(yè)性以及高貴性?？勺龈邌蝺r產(chǎn)品的包裝設(shè)計。最后，所有被接受調(diào)研的訪問者都認(rèn)為護膚品一定要有試用裝，而包裝設(shè)計的機能性最好能夠符合小巧、方便攜帶、容易開啟、具有環(huán)保概念可再回收利用的材料來進行包裝設(shè)計。5.2對包裝設(shè)計的功能性改革在調(diào)查中顯著發(fā)現(xiàn)，被調(diào)研者在談到包裝機能性這一點時，都一致認(rèn)為護膚品在使用時，其包裝一定要容易開啟，方便使用。同時反映出現(xiàn)在多數(shù)的護膚產(chǎn)品采用的包裝并非使用方便，都會造成產(chǎn)品最后的浪費。例如，很多品牌的產(chǎn)品都會采用泵狀擠壓設(shè)計的包裝方式，這樣的包裝方式是相對于傳統(tǒng)的瓶蓋設(shè)計更衛(wèi)生、更方便。但是這一設(shè)計同樣欠缺考慮，因為產(chǎn)品使用到最后，必定無法完全使用干凈，這樣是對產(chǎn)品的浪費，也是對消費者利益的損害。所以各大護膚品牌應(yīng)該了解到這一問題，采取相對應(yīng)的解決方法。例如，法國品牌歐舒丹，針對這一問題，就對擠壓方式采取了改變，在產(chǎn)品包裝里面加入真空彈簧技術(shù)，使得產(chǎn)品像是被彈簧“推”上來的，而不是傳統(tǒng)的“吸”上來。這樣的包裝方式，就使得消費者可以完全使用該產(chǎn)品直到用完。除了這一包裝方式欠妥以外，最傳統(tǒng)的管狀護膚品包裝方式也存在著產(chǎn)品浪費的問題。大多數(shù)消費者都會有產(chǎn)品到最后就是擠不出，這時不是扔掉就是用剪刀剪開使用，扔掉會造成浪費，剪開則會造成對產(chǎn)品的污染。所以廠商應(yīng)該想到起解決對策，比如可以在消費者購買此類包裝產(chǎn)品時，附贈一個“環(huán)保夾”，在產(chǎn)品快使用完畢的時候，套上這一夾子，方便消費者擠壓其中剩余產(chǎn)品，而不是用原來剪開或者丟棄的方法。這樣既簡便又環(huán)保。5.3包裝的再利用其實設(shè)計師對包裝設(shè)計做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，既能夠吸引消費者的購買意識，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵和需求點是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。消費者到底喜歡怎樣的新型包裝。隨著社會的發(fā)展，人們的意識開始變化，更個性化的包裝是一個難以實現(xiàn)的目標(biāo)。一個好的設(shè)計是絕大多數(shù)顧客永遠(yuǎn)不會忘記的。例如，產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格，意義的內(nèi)容，如何使包裝更符合當(dāng)今社會的審美觀點，環(huán)保是當(dāng)今社會的熱門話題，使包裝更健康，更動態(tài)。在設(shè)計、材質(zhì)和工藝包上都能體現(xiàn)環(huán)保的主題，讓客戶感受到其獨特的設(shè)計，同時考慮到包裝設(shè)計的生命力，它可以在移動客戶端的心臟和頭腦中。如果一個消費者在購買護膚品回家拆封之后，并隨手把包裝丟棄了，那就算此品牌所用的包裝材料是可回收可再利用的，它依舊沒有做到包裝的最大功能，依舊是單一的保護產(chǎn)品的功能。如果設(shè)計師可以想出一些新穎的構(gòu)思，例如可以在包裝盒的內(nèi)部作一些圖示，讓消費者可以根據(jù)這些圖示做出一些小的收納盒，類似筆筒，小盒子之類。這樣包裝設(shè)計就又多了一個功能?；蛘咴诋a(chǎn)品的使用方式上多創(chuàng)新一些新的使用方法，摒棄傳統(tǒng)使用方法中的弊端，完善其使用方法，采取更加方便衛(wèi)生、環(huán)保節(jié)約的方式。這樣的方式不僅會受到消費者的喜愛，也是在做環(huán)保，更在宣傳自己品牌是崇尚環(huán)保的品牌形象。6結(jié)語所以本文在探討護膚類化妝品的包裝設(shè)計的同時，也建議設(shè)計師可以根據(jù)消費者的不同需求，研發(fā)出更多人性化的包裝設(shè)計，方便使用。以及提倡企業(yè)在追求商業(yè)利益的同時，也可以融合品牌文化、公益慈社會責(zé)任，這樣消費者在購買護膚品的同時不僅是產(chǎn)品的使用者也是文化的宣傳者。這樣的包裝設(shè)計不僅可以更好的吸引消費者的購買意識，對于社會文化的前進也起到了推動作用。參考文獻[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計［M］.湖南：中南大學(xué)出版社2005.[2]張大魯，吳鈺.包裝設(shè)計基礎(chǔ)與創(chuàng)［M］.北京：中國紡織出版社，2006.[3]袁恩培.消費心理在包裝設(shè)計中的應(yīng)用與研究[J].包裝工程,2004年01期[4]陳志權(quán).現(xiàn)代包裝設(shè)計與消費心理關(guān)系[J].包裝工程,2006年01期[5]張慧玲.論包裝設(shè)計與消費心理的關(guān)系[J].浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2008年06期.[6]PALME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