新媒體營銷 課后習(xí)題及答案 李小敬 項目1-7 認識新媒體營銷-評估新媒體營銷

《新媒體營銷》習(xí)題答案

項目1認識新媒體營銷基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題新媒體的本質(zhì)特征是（C）。技術(shù)上的數(shù)字化傳播上的交互性技術(shù)上的數(shù)字化和傳播上的交互性流行（D）在整個產(chǎn)業(yè)鏈中起著鏈接作用。MCN機構(gòu)KOL新媒體平臺新媒體營銷服務(wù)商（D）是對貨的功能和情感價值的信息傳遞。人貨場內(nèi)容（B）營銷理論以顧客需求為導(dǎo)向，強調(diào)營銷要把追求消費者滿意放在第一位，努力降低消費者的購買成本，注意購買過程的便利性，并實施有效的營銷溝通。4P營銷理論4C營銷理論4R營銷理論4V營銷理論賣方通過高價格低供給造成供不應(yīng)求的假象，并借助于宣傳來刺激消費者的購買欲望，保持消費者的熱情，獲得高利潤的營銷方式是（D）。情感營銷事件營銷病毒營銷饑餓營銷二、多項選擇題1.以下屬于4P營銷組合策略要素的有（ABCD）。產(chǎn)品價格渠道促銷2.以下屬于新媒體的有（CD）。戶外廣告報紙今日頭條知乎3.新媒體營銷要素中的“人”包括（ABCD）。種子用戶KOL等具有人氣的商業(yè)化傳播者社群的組織者企業(yè)的經(jīng)銷人員4.阿里巴巴提出的AIPL模型包括（ABCD）。認知（Aware）興趣（Interest）購買（Purchase）忠誠（Loyalty）5.具備用戶思維，需要回答的三個核心問題有（ABC）。目標(biāo)用戶是誰？目標(biāo)用戶要什么？如何滿足用戶需求？如何用新穎獨創(chuàng)的方法解決問題？綜合應(yīng)用（略）

項目2策劃新媒體營銷基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題（C）是一種無資產(chǎn)和資源，能夠提高產(chǎn)品與服務(wù)的附加價值。商標(biāo)聲譽品牌企業(yè)形象確定新媒體營銷目標(biāo)，企業(yè)首先要做好（A）。洞察目標(biāo)用戶研究競爭對手做好廣告宣傳打造流量爆品采用SWOT分析方法對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行綜合分析。其中，T表示（D）。優(yōu)勢劣勢機會威脅SMART原則主要是作為（D）的一種手段。會議管理識人用人績效管理目標(biāo)管理SMART原則中，R代表的是（D）。營銷目標(biāo)必須是具體的營銷目標(biāo)必須是可達成的營銷目標(biāo)必須是可以衡量的營銷目標(biāo)是要與其他目標(biāo)具有一定的相關(guān)性二、多項選擇題1.新媒體內(nèi)容營銷的形式主要有（ABCD）。圖文內(nèi)容音頻內(nèi)容視頻內(nèi)容游戲內(nèi)容2.內(nèi)容生產(chǎn)渠道主要包括（ABC）。品牌生產(chǎn)內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容用戶生產(chǎn)內(nèi)容流量生產(chǎn)內(nèi)容3.內(nèi)容創(chuàng)作要遵循“四有”原則，即（ABCD）。有情有趣有用有品4.企業(yè)新媒體發(fā)展可以大致分為（ABD）三個階段。啟動期增長期發(fā)展期成熟期5.用戶數(shù)據(jù)可以分為（AB）兩類。動態(tài)數(shù)據(jù)靜態(tài)數(shù)據(jù)常量數(shù)據(jù)變量數(shù)據(jù)綜合應(yīng)用（略）

項目3實施短視頻營銷基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題1.AISWS運營模式，其中A代表的是（A）。注意興趣搜索觀看2.短視頻的創(chuàng)作關(guān)鍵是（A）。確定選題策劃內(nèi)容拍攝剪輯發(fā)布運營3.由于拍攝工具與被攝主體的位置距離不同，導(dǎo)致被攝主體在拍攝工具取景器中呈現(xiàn)的畫面的范圍大小不一樣，而這個畫面范圍就是（B）。景深景別特寫中景4.在一個賬號發(fā)布信息后，其他多個賬號進行轉(zhuǎn)發(fā)，再以其他賬號為中心進行新一輪的擴散，屬于單平臺賬號矩陣運營模式中（A）。蒲公英型矩陣1+N型矩陣AB型矩陣HUB矩陣5.短視頻創(chuàng)作者對“吸粉”引流、品牌推廣、產(chǎn)品營銷等行為進行有效管理和運營操作，屬于（C）。關(guān)系管理風(fēng)險管理行為管理平臺管理二、多項選擇題1.拍攝腳本一般包含三種類型（ABC）。拍攝提綱分鏡頭腳本文學(xué)腳本全劇腳本2.拍攝角度包含三個維度（ABC）。拍攝距離拍攝方向拍攝高度拍攝方位3.以光線的投射方向來劃分，可以將光線分為水平方向（ABD）。順光側(cè)光反光逆光4.短視頻創(chuàng)作者可以依據(jù)PRAC營銷理論，從（ABCD）方面實施賬號矩陣管理。平臺管理（Platform）關(guān)系管理（Relationship）行為管理（Action）風(fēng)險管理（Crisis）5.短視頻數(shù)據(jù)分析指標(biāo)分為（ABC）。固有數(shù)據(jù)指標(biāo)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指標(biāo)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)指標(biāo)一般數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合應(yīng)用（略）

項目4實施直播營銷基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題標(biāo)志著直播電商進入快速發(fā)展階段的是（B）。探索期（2017年）拓展期（2018年）爆發(fā)期（2019—2020年）規(guī)范期（2020年至今）通過對商品進行立體化描述與展示，構(gòu)建商品與消費者、商家與用戶的鏈接的是（B）。MCN機構(gòu)主播直播電商平臺服務(wù)商對主播的（B）要求是具備充分的表現(xiàn)力?；A(chǔ)能力進階能力突破性能力創(chuàng)新能力（A）是直播的核心內(nèi)容。貨品品牌信譽流量配合主播話術(shù)和直播間活動，用于提升直播間人氣、延長消費者看播停留時長、并增加直播間的互動熱度的產(chǎn)品的是（）。

引流款承接款利潤款測試款二、多項選擇題1.平臺主導(dǎo)權(quán)體現(xiàn)在（ABC）方面。流量分配制定規(guī)則場景服務(wù)產(chǎn)品品牌2.根據(jù)主營業(yè)務(wù)差異，直播電商平臺可以分為（ABC）三類。傳統(tǒng)電商平臺內(nèi)容平臺社交平臺融媒體平臺3.企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢進行直播賬號人設(shè)策劃，常見的賬號人設(shè)有（ABD）三種。強主播型強貨品型強流量型強資源型4.貨品規(guī)劃一般經(jīng)過以下（ABD）三個步驟。根據(jù)直播定位進行選品對所選商品進行直播測評對產(chǎn)品進行推廣根據(jù)直播效果對產(chǎn)品進行優(yōu)化5.直播團隊一般包含（ABD）三種核心崗位類型。直播運營場控文案策劃主播綜合應(yīng)用（略）

項目5實施內(nèi)容社區(qū)營銷基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題（A）是典型的生活方式內(nèi)容社區(qū)。A.小紅書B.豆瓣C.虎撲D.B站（D）是境內(nèi)/外自有品牌或由商標(biāo)權(quán)人提供獨占授權(quán)的品牌，入駐小紅書開設(shè)的單品牌店鋪。A.個人店B.個體工商店C.普通企業(yè)店D.旗艦店KFS營銷組合策略中S代表的是（C）。達人信息流發(fā)現(xiàn)頁搜索頁用戶5A模型中用于衡量內(nèi)容營銷的第一重效力，其關(guān)鍵衡量指標(biāo)為內(nèi)容瀏覽人數(shù)的是（A）。Aware（了解）Appeal（吸引）Ask（問詢）Act（行動）對競品一段時間內(nèi)所有營銷數(shù)據(jù)進行歸納和總結(jié)，通過賽馬機制看競品一段時間內(nèi)的投放量、投放節(jié)奏、達人選擇、筆記類目等的是（C）。A.競爭格局分析B.行業(yè)分析C.競品分析D.市場規(guī)模二、多項選擇題1.根據(jù)內(nèi)容屬性和用戶畫像的不同，內(nèi)容社區(qū)可大致分為（ABCD）。A.文娛類B.生活類C.知識類D.消費類2.行業(yè)分析是從（ABCD）方面洞悉市場情況。A.市場規(guī)模B.行業(yè)增長C.用戶紅利D.平臺流量3.在小紅書平臺上，根據(jù)不同場景，關(guān)鍵詞分為（ABD）類型。A.搜索紅利詞B.搜索排位關(guān)鍵詞C.核心關(guān)鍵詞D.熱度關(guān)鍵詞4.IDEA營銷策略的核心節(jié)點包括（ABCD）。洞察產(chǎn)品機會B.定義產(chǎn)品策略C.擊穿品類賽道D.沉淀品牌資產(chǎn)5.以下屬于侵權(quán)行為的有（ABCD）。A.未經(jīng)授權(quán)發(fā)布他人信息B.盜用他人筆記C.侵犯他人名譽權(quán)D.披露保密信息綜合應(yīng)用（略）

項目6創(chuàng)作新媒體文案基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題按文案的不同目的，新媒體文案可分為（A）。銷售文案和傳播文案圖文結(jié)合文案和視頻文案長文案和短文案硬廣和軟文新媒體文案創(chuàng)作中經(jīng)常使用的創(chuàng)意策略中刺激并鼓勵參加討論的人員暢所欲言，開展集體討論的方法，每位人員的發(fā)言沒有對錯之分，在發(fā)言中尋找創(chuàng)意的是（A）。頭腦風(fēng)暴法九宮格思考法元素組合法多維度思維法某營銷文章以電影《當(dāng)幸福來敲門》中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（B）。開門見山引用名言利用故事新聞熱點美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了（C）產(chǎn)生信任感。用權(quán)威用細節(jié)用數(shù)據(jù)用客戶海爾+海信=國際品牌，這條標(biāo)題使用了（C）的標(biāo)題技巧。亮點詞修辭標(biāo)點符號借力借勢二、多項選擇題1.文案創(chuàng)作過程中經(jīng)常用到的思維模式包括（ABCD）。橫向思維逆向思維發(fā)散思維輻合思維2.新媒體文案標(biāo)題命名方法有（ABCD）。提問式懸念式宣事式話題式3.新媒體文案創(chuàng)作中經(jīng)常使用的創(chuàng)意策略有（ABCD）。頭腦風(fēng)暴法九宮格思考法元素組合法多維度思維法4.下面屬于用數(shù)字進行標(biāo)題命名的有（ABD）?！?0個容易被忽略的Excel小技巧，超實用！”“如何快速讀書，消化這5條就夠了！”“讀書PPT：向杰克韋爾奇學(xué)商業(yè)管理”“4個微信小技巧，職場人一定要學(xué)好”5.以下說法中正確的有（ABC）。廣義的媒體泛指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、中介物或技術(shù)手段文案是廣告的核心新媒體文案主要基于新型的媒體而重點輸出廣告的內(nèi)容和創(chuàng)意文案是廣告的一種表現(xiàn)形式，而非一種職業(yè)的稱呼綜合應(yīng)用（略）

項目7評估新媒體營銷基礎(chǔ)訓(xùn)練一、單項選擇題國內(nèi)最大的“兩微一端”新媒體數(shù)據(jù)平臺之一，擁有目前國內(nèi)最大的第三方新媒體數(shù)據(jù)搜索引擎是（D）。A.微信公眾號B.飛瓜數(shù)據(jù)C.西瓜數(shù)據(jù)D.清博指數(shù)（B）是指將兩個或兩個以上的數(shù)據(jù)進行比較，分析它們的差異，從而揭示這些數(shù)據(jù)所代表的事物發(fā)展變化情況和規(guī)律性。A.直接評判法B.對比分析法C.描述性統(tǒng)計分析法D.回歸分析法（D）數(shù)據(jù)分析模塊主要體現(xiàn)用戶與企業(yè)的黏性。A.圖文分析B.菜單分析C.消息分析D.用戶分析在新媒體數(shù)據(jù)分析中我們常用的對比分析法，（A）是在同一時間條件下對不同總體指標(biāo)的比較。A.橫向比較B.縱向比較C.同比D.環(huán)比（A）最能夠直接反映公眾號整體的質(zhì)量。A.新關(guān)注人數(shù)B.取消關(guān)注人數(shù)C.凈增關(guān)注人數(shù)D.累計關(guān)注人數(shù)二、多項選擇題1.屬于新媒體數(shù)據(jù)分析自媒體分析工具的有（ACD）。A.微博B.西瓜數(shù)據(jù)C.抖音D.今日頭條2.短魚兒平臺具體可以實現(xiàn)以下（ABCD）功能。A.數(shù)據(jù)服務(wù)B.行業(yè)洞察C.智能投放D.企業(yè)內(nèi)訓(xùn)3.屬于新媒體營銷評估方法的有（ABD）。A.直接評判法B.對比分析