吉利新上市傳播方案

新帝豪上市公關(guān)方案第2頁(yè)項(xiàng)目基本情況及預(yù)算一、新帝豪上市傳播目的1、延續(xù)帝豪“只為向上”品牌精神，凸顯帝豪品牌向上態(tài)勢(shì)，奠定“向上國(guó)民家轎”品牌形象2、挖掘新帝豪產(chǎn)品細(xì)節(jié)，產(chǎn)品體現(xiàn)價(jià)值的傳播，鞏固A級(jí)車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位；二、項(xiàng)目預(yù)算第3頁(yè)項(xiàng)目預(yù)算新帝豪上市公關(guān)預(yù)算序號(hào)階段描述傳播量傳播周期費(fèi)用一預(yù)熱期傳播主題：向上，更進(jìn)一步1、《向上，更進(jìn)一步》預(yù)熱海報(bào)；510月－12月250002、《向上宣言》微信活動(dòng)；1200003、KOL約稿；4240004、微博日常；6510005、重點(diǎn)社區(qū)、垂直社區(qū)話題；26000二上市期傳播主題：細(xì)節(jié)引領(lǐng)向上1、《購(gòu)車手冊(cè)》媒體合作；2300002、產(chǎn)品點(diǎn)展示H5；41000003、兵器譜互動(dòng)；4800004、KOL約稿；101550005、微博日常；976506、重點(diǎn)社區(qū)、垂直區(qū)話題；4120007、微信內(nèi)容營(yíng)銷9450008、互動(dòng)獎(jiǎng)品／3500三后續(xù)期傳播主題：國(guó)民向上家轎1、媒體測(cè)評(píng)及對(duì)比導(dǎo)購(gòu)；10家媒體3098602、產(chǎn)品庫(kù)更新；/2081053、版主及資深攝影師試駕；4600004、情景漫畫(huà)；5300005、大V、漫畫(huà)家約稿；21600006、自媒體KOL約稿；101550007、重點(diǎn)社區(qū)、垂直社區(qū)話題；4120008、版主試駕及提車作業(yè)81600009、微博日常54250共計(jì)（含服務(wù)費(fèi)，含稅）：189W背景解讀1傳播策略2實(shí)施階段3Contents目錄第5頁(yè)新帝豪延續(xù)“只為向上”品牌精神，以產(chǎn)品細(xì)節(jié)體現(xiàn)“產(chǎn)品向上”的卓越品質(zhì)。第6頁(yè)向上馬拉松傳遞只為向上的品牌精神吉利帝豪向上馬拉松中國(guó)公開(kāi)賽自2015年7月舉辦以來(lái)，吸引眾多明星傾情助陣，同時(shí)全國(guó)各地車主也積極參與賽事之中，與帝豪共同見(jiàn)證“只為向上”的精神。第7頁(yè)85萬(wàn)車主銷量見(jiàn)證帝豪速度帝豪在2015年1-8月上牌12.4076萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54%；自主品牌市場(chǎng)位居第一，也是唯一正增長(zhǎng)的車型帝豪創(chuàng)造新的向上“帝豪速度”帝豪自上市起，累計(jì)銷量已突破85萬(wàn)臺(tái)，成為中國(guó)轎車行業(yè)豐碑帝豪不斷完善產(chǎn)品細(xì)節(jié)，提升用戶口碑優(yōu)勢(shì)繼續(xù)保持，不斷完善AB優(yōu)勢(shì)口碑劣勢(shì)口碑第5頁(yè)新帝豪傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音，不斷完善產(chǎn)品細(xì)節(jié)改進(jìn)；滿足用戶人性化需求，產(chǎn)品價(jià)值全面升級(jí)。新帝豪產(chǎn)品細(xì)節(jié)全面升級(jí)第6頁(yè)時(shí)尚姿態(tài)底氣十足適不可擋堅(jiān)實(shí)守護(hù)翼體炫型整車造型雙層熏彩靈犀前大燈LED日間行車燈16寸高亮銀色鋁合金輪轂無(wú)鑰匙進(jìn)入+一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)扇形雨刮噴嘴G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)G-link吉利手機(jī)交互系統(tǒng)智行儀表盤1.3TGeTec渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)CVT無(wú)級(jí)變速器5.7L高效燃油經(jīng)濟(jì)性荷蘭PDE調(diào)校+Prodive優(yōu)化底盤EPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向活力炫黑運(yùn)動(dòng)內(nèi)飾豪華軟質(zhì)搪塑儀表臺(tái)39分貝超靜音NVH座艙6級(jí)VOC等級(jí)環(huán)保內(nèi)飾6向電動(dòng)調(diào)節(jié)真皮座椅一鍵式電動(dòng)防夾天窗全自動(dòng)恒溫空調(diào)主駕尊享鎖車鍵貼心中控儲(chǔ)物盒680L超大尾部空間超強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)歐洲標(biāo)準(zhǔn)ESC智能安全控制系統(tǒng)TPMS胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)CCS定速巡航系統(tǒng)全方位安全氣囊3探頭廣角隱藏式倒車?yán)走_(dá)可視倒車影像熄火整車斷電功能大燈自動(dòng)感應(yīng)控制系統(tǒng)延續(xù)帝豪品牌“只為向上”精神挖掘產(chǎn)品細(xì)節(jié)，體現(xiàn)“產(chǎn)品向上”價(jià)值新帝豪從品牌精神向產(chǎn)品細(xì)節(jié)向上的轉(zhuǎn)變第7頁(yè)第11頁(yè)思考：如何在延續(xù)帝豪品牌“只為向上”精神的基礎(chǔ)上，夯實(shí)產(chǎn)品細(xì)節(jié)點(diǎn)？背景解讀1傳播策略2實(shí)施階段3Contents目錄第13頁(yè)傳播任務(wù)“只為向上”品牌精神品牌形象向細(xì)節(jié)挖掘強(qiáng)化2016款新帝豪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力延續(xù)帝豪品牌精神滿足用戶需求調(diào)整傳播基調(diào)吸引更多族群關(guān)注對(duì)標(biāo)競(jìng)品產(chǎn)品細(xì)節(jié)體現(xiàn)價(jià)值第14頁(yè)傳播主題消費(fèi)者洞察品牌價(jià)值85萬(wàn)用戶口碑積極向上產(chǎn)品定位中國(guó)實(shí)力品牌向上國(guó)民家轎多趣味強(qiáng)互動(dòng)重內(nèi)容升品質(zhì)12延續(xù)只為向上主題，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)，訴求“全面超越”夯實(shí)A級(jí)車銷量領(lǐng)跑者的強(qiáng)大產(chǎn)品力，以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)，凝聚價(jià)值觀的認(rèn)同。給受眾一個(gè)購(gòu)買新帝豪的理由。創(chuàng)新互動(dòng)形式、更新手段內(nèi)容制作多趣味原創(chuàng)表達(dá)滿足用戶參與需求，利益刺激滿足用戶需求，提升參與粘性內(nèi)容以趣味系列呈現(xiàn)，引導(dǎo)用戶關(guān)注傳播策略多屬性媒體聯(lián)動(dòng)信息輸出、精選優(yōu)質(zhì)大號(hào)合作媒體和用戶主動(dòng)制造原創(chuàng)內(nèi)容并相互導(dǎo)流緊跟熱點(diǎn)、抓敏感話題設(shè)計(jì)精良，視覺(jué)個(gè)性緊扣向上主題、細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)《向上宣言》微信活動(dòng)號(hào)召受眾喊出自己的向上宣言，為上市預(yù)熱深挖內(nèi)容、資深攝影拍攝

挖掘產(chǎn)品內(nèi)容、通過(guò)專業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖佐證產(chǎn)品力、導(dǎo)流粉絲創(chuàng)意性海報(bào)、展示類H5系列以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)漫畫(huà)、”兵器譜”等系列以趣味系列創(chuàng)意圖，對(duì)產(chǎn)品點(diǎn)進(jìn)行傳播。傳播策略解析多趣味強(qiáng)互動(dòng)重內(nèi)容升品質(zhì)背景解讀1傳播策略2實(shí)施階段3Contents目錄Part第一章One預(yù)熱期主題：向上，更進(jìn)一步從用戶需求角度出發(fā)，展現(xiàn)產(chǎn)品核心亮點(diǎn)，為新帝豪上市預(yù)熱。從品牌、用戶、產(chǎn)品三個(gè)維度為新帝豪上市預(yù)熱。?中國(guó)實(shí)力品牌?85萬(wàn)國(guó)民家轎?向上，更進(jìn)一步向上，更進(jìn)一步預(yù)熱期-倒計(jì)時(shí)系列傳播預(yù)熱期-TVC花絮傳播及微信活動(dòng)挖掘背后真實(shí)的“向上精神”結(jié)合吉利帝豪TVC花絮視頻，從視頻中不同人對(duì)向上的理解切入，號(hào)召向上宣言，為新帝豪上市進(jìn)行預(yù)熱傳播。第21頁(yè)預(yù)熱期－自媒體約稿傳播層面：傳承帝豪“只為向上”品牌精神，以85萬(wàn)用戶口碑作為支撐，打造帝豪品牌成為中國(guó)實(shí)力品牌的標(biāo)桿。BA自媒體約稿品牌層面產(chǎn)品層面《舒適安全再升級(jí)，新帝豪全面曝光》《改變從傾聽(tīng)你的心聲開(kāi)始，新帝豪細(xì)節(jié)向上》傳播內(nèi)容：以新帝豪產(chǎn)品點(diǎn)曝光為切入點(diǎn)，突出帝豪產(chǎn)品不斷改進(jìn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)點(diǎn)，滿足消費(fèi)者需求，突出帝豪人性化和用戶需求向上的理念。《為了下一個(gè)85萬(wàn)用戶，為你改變》《向上帝豪用事實(shí)說(shuō)話》Part第二章Two上市期主題：細(xì)節(jié)引領(lǐng)向上以小見(jiàn)大，展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)點(diǎn)，重內(nèi)容、強(qiáng)互動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品點(diǎn)傳播。上市期-產(chǎn)品展示H5設(shè)計(jì)風(fēng)格參考上市期-產(chǎn)品展示H5每一次改變都在凝聚向上的力量設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)展示品質(zhì)體現(xiàn)根據(jù)新帝豪時(shí)尚姿態(tài)、底氣十足、適不可擋、堅(jiān)實(shí)守護(hù)等產(chǎn)品點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意制作H5，展示精致產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)向上。體驗(yàn)向上上市期-產(chǎn)品展示H5進(jìn)入體驗(yàn)向上頁(yè)面帝豪車的俯視圖，按開(kāi)始按鈕進(jìn)行產(chǎn)品展示。體驗(yàn)向上隨著屏幕的不斷向上滑動(dòng)，界面上會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品信息的介紹。上市期-產(chǎn)品展示H5點(diǎn)擊車門，主視角進(jìn)入車內(nèi)部，展示描述車內(nèi)細(xì)節(jié)。最后，視角會(huì)從內(nèi)飾轉(zhuǎn)到車的外觀呈現(xiàn)一個(gè)完美的車身側(cè)面弧線。在向上滑動(dòng)過(guò)程中，車身發(fā)生縮放或旋轉(zhuǎn)展示部分細(xì)節(jié)的描述。適不可擋27上市期-兵器譜互動(dòng)Part1:兵器譜Part2:互動(dòng)答題H5以兵器譜的創(chuàng)意圖文設(shè)計(jì)形式分解新帝豪的產(chǎn)品細(xì)節(jié)特點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作測(cè)試答題互動(dòng)H5兵器皆經(jīng)過(guò)千錘百煉向上蛻變而成，與帝豪品質(zhì)不謀而合，具象到兵器更是對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)品質(zhì)的映射。底氣十足時(shí)尚姿態(tài)堅(jiān)實(shí)守護(hù)28Part1：兵器譜系列傳播不同維度解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)從不同兵器特點(diǎn)進(jìn)行入手，與產(chǎn)品細(xì)節(jié)進(jìn)行結(jié)合。?動(dòng)力：1.3TGeTec渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)?科技：

G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)

?安全：超強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)全方位安全氣囊標(biāo)題示例：UP兵器丨天下飛刀，唯快不破（小李飛刀映射動(dòng)力）Part2：互動(dòng)答題H5時(shí)尚姿態(tài)解讀產(chǎn)品外觀科技向上優(yōu)化和新增行車電腦預(yù)警項(xiàng)，科技配置更智能，更具人性化，體現(xiàn)帝豪科技向上的理念。《智能化配置像大白守護(hù)著你》智行儀表盤基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及而開(kāi)發(fā)的智能車載系統(tǒng)，最大化滿足消費(fèi)者的車載移動(dòng)互聯(lián)生活習(xí)慣。《帝豪走到那，WIFI連到那？》智能車載系統(tǒng)全系標(biāo)配法雷奧量身設(shè)計(jì)前大燈，透鏡，聚光性更佳，夜間行車視野更清晰；S形LED導(dǎo)光條示寬燈，極具辨識(shí)性；《我也有個(gè)性時(shí)尚靈犀大眼睛！》靈犀前大燈上市期-媒體約稿第31頁(yè)底氣十足解讀產(chǎn)品動(dòng)力向上全新1.3TGetch渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，超靜音、低油耗，超耐久等技術(shù)優(yōu)勢(shì)《我也是帶T的，別想歪了？》《帝豪省錢之道全在發(fā)動(dòng)機(jī)的學(xué)問(wèn)里》1.3T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)增強(qiáng)換檔順暢性、檔位清晰度，解決變速器嘯叫問(wèn)題?！?500轉(zhuǎn)感受向上的力量》5MT/6MT變速器優(yōu)化采用美國(guó)TRW提供的EPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向，優(yōu)化指向精準(zhǔn)度和助力的重量，貼合駕駛者的習(xí)慣?！秶?guó)際力量助力帝豪駕駛樂(lè)趣》EPS電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向上市期–媒體約稿Prodrive底盤優(yōu)化NVH降噪座椅升級(jí)第32頁(yè)人體工程學(xué)座椅，投入600研發(fā)成本。《新帝豪竟抵不過(guò)一個(gè)座椅的價(jià)格》NVH座艙，降噪靜音?！兜酆酪苿?dòng)靜音會(huì)議室是如何煉成的》《我只想靜靜，讓你與噪音說(shuō)BYEBYE》適不可擋解讀產(chǎn)品舒適向上阿斯頓?馬丁御用prodrive公司底盤系數(shù)17項(xiàng)技術(shù)優(yōu)化?！兜酆廊绾伟习⑺诡D馬??？》《坐帝豪體驗(yàn)阿斯頓馬丁級(jí)別向上人生》上市期–媒體約稿第33頁(yè)由原四探頭改變?yōu)閺V角三探頭倒車?yán)走_(dá)，視眼范圍更廣，倒車更安全?！赌X袋后長(zhǎng)眼不是沒(méi)有可能的？》《開(kāi)車不只向前看，向后看的更廣闊》帝豪標(biāo)配逃生閥、ESC、HHC等安全配置，增強(qiáng)帝豪產(chǎn)品安全性能?！队昙鹃_(kāi)車城市看海不再首困擾》《密室逃脫-試試帝豪后排座椅那個(gè)紅色按鈕》《聽(tīng)說(shuō)下雨天帝豪和ESC更配哦！》堅(jiān)實(shí)守護(hù)解讀產(chǎn)品安全向上ESC、HHC倒車?yán)走_(dá)安全氣囊帝豪安全氣囊、兒童安全座椅接口構(gòu)建360度立體安全保護(hù)；《媽媽再也不用擔(dān)心我的安全了》《全家出行怎能忽略BABY的安全》上市期–媒體約稿第34頁(yè)85萬(wàn)全民盛宴85萬(wàn)全民盛宴活動(dòng)內(nèi)容：帝豪用戶共同見(jiàn)證85萬(wàn)銷量，建立車主互動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2015年11月-12月第35頁(yè)借勢(shì)全國(guó)性電臺(tái)平臺(tái)時(shí)間：2015年11月到12月初地點(diǎn)：北京、上海、廣州、杭州、鄭州、濟(jì)南等城市形式：聯(lián)誼會(huì)+免費(fèi)洗車+用戶交流傳播平臺(tái)：微信+微博傳播目的：通過(guò)結(jié)合全國(guó)性電臺(tái)平臺(tái)，舉辦帝豪車主全國(guó)性活動(dòng)，見(jiàn)證帝豪85萬(wàn)銷量。線上活動(dòng)：全國(guó)性電臺(tái)媒體85萬(wàn)用戶狂歡盛宴線上活動(dòng)：用戶聯(lián)誼會(huì)、免費(fèi)洗車85萬(wàn)全民盛宴派福利85萬(wàn)全民盛宴

派福利85萬(wàn)全民盛宴根據(jù)帝豪與全國(guó)性電臺(tái)合作的車主活動(dòng)，以創(chuàng)意海報(bào)圖文形式，通告85萬(wàn)車主免費(fèi)洗車與用戶交流的全民盛宴。Part第三章Three后續(xù)期主題：國(guó)民向上家轎挖掘新帝豪產(chǎn)品細(xì)節(jié)，產(chǎn)品體現(xiàn)價(jià)值，奠定“向上國(guó)民家轎”品牌形象。38后續(xù)期-漫畫(huà)系列傳播UP漫生活通過(guò)生活化趣味漫畫(huà)展示產(chǎn)品功能點(diǎn)，進(jìn)行系列傳播。標(biāo)題示例：UP漫生活丨不以穩(wěn)定為前提的轉(zhuǎn)彎都是耍流氓?空間：全系標(biāo)配6/4分割可倒式放倒座椅及680L后備箱?安全：后尾廂緊急逃生閥裝置ESC智能安全控制系統(tǒng)后續(xù)期-版主約稿邀約汽車之家、易車等論壇版主進(jìn)行試駕、約稿一次試駕說(shuō)透一個(gè)產(chǎn)品點(diǎn)后續(xù)期-資深攝影師邀約試駕拍攝線路經(jīng)典解析秀麗美圖專輯資深攝影師邀約試駕拍攝在蜂鳥(niǎo)、攝影無(wú)忌、橡樹(shù)網(wǎng)、綠野、8264戶外網(wǎng)等攝影、戶外媒體論壇進(jìn)行發(fā)布41后續(xù)期-約稿old先、壇九等微博著名漫畫(huà)作者對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)混子曰、公車文書(shū)等自媒體大V約稿，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)解析帝豪，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)12微博漫畫(huà)作者自媒體大V42Part1：知名漫畫(huà)家約稿old先、壇九等微博著名漫畫(huà)作者對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)43Part2：微信自媒體大V約稿混子曰、公車文書(shū)等自媒體大V約稿，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)解析帝豪，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)第44頁(yè)后續(xù)期-重點(diǎn)媒體評(píng)測(cè)、對(duì)比導(dǎo)購(gòu)5+5等核心網(wǎng)站媒體對(duì)比、評(píng)測(cè)傳播方向：新帝豪與逸動(dòng)、榮威360以產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面測(cè)評(píng)；突出新帝豪卓越品質(zhì)，成就“國(guó)民向上家轎”。標(biāo)題示例：《榮威360能寒冬帝豪霸主地位嗎？不服來(lái)戰(zhàn)》《只選對(duì)的不選貴的，3款熱門家轎的對(duì)比導(dǎo)購(gòu)》

《10萬(wàn)元帶ESC車型推薦》第45頁(yè)后續(xù)期-年終銷量盤點(diǎn)帝豪年終銷量盤點(diǎn)核心內(nèi)容：盤點(diǎn)吉利帝豪年終銷量，以及在中國(guó)自主品牌中的地位優(yōu)勢(shì)，突顯85萬(wàn)用戶口碑效應(yīng)，提升帝豪的品牌形象，塑造成“國(guó)民向上家轎”的標(biāo)桿地位。標(biāo)題示例：《帝豪＊＊銷量收官，羊年終考告捷》《自主品牌年終銷量盤點(diǎn)，帝豪85萬(wàn)奠定第一家轎市場(chǎng)地位》11月廣州車展傳播規(guī)劃傳播核心：向上國(guó)民家轎預(yù)熱期上市期11月10月中旬12月2015年2016年主題：向上?更進(jìn)一步主題：細(xì)節(jié)引領(lǐng)向上向上?更進(jìn)一步倒計(jì)時(shí)海報(bào)85萬(wàn)國(guó)民家轎中國(guó)實(shí)力品牌向上，更進(jìn)一步《只為向上》花絮微信活動(dòng)形