11月美妝行業(yè)洞察報告

本月重點內(nèi)容>2023年11月，抖音平臺美妝各細分品類銷售額整體差異較大，用>2023年11月，美妝護膚類品牌新增代言人數(shù)量較上月約下降71%；合作代言人以演員為主，屈臣氏新合作品牌大使為代表健康形均值為12；>2023年11月，美妝品牌劇綜贊助形式較為豐富，>化妝品進口數(shù)據(jù)持續(xù)七個月下跌>天貓“雙11美妝榜”國貨品牌重回第一>資生堂下調(diào)全年業(yè)績預期，三季度核心經(jīng)營利潤大跌53%>逸仙電商Q3營收7.18億元，三大護膚品牌持續(xù)穩(wěn)增>花西子蒙古族印象上新>《哈利波特》xMandyLai.Select推聯(lián)名香水1抖音平臺美妝護膚品類預估銷售額TOP淘系平臺美妝護膚品類預估銷售額TOP唇部彩妝美妝工具指甲油/美甲…面部精華面部彩妝抖音平臺美妝護膚品類預估銷售額TOP淘系平臺美妝護膚品類預估銷售額TOP唇部彩妝美妝工具指甲油/美甲…面部精華面部彩妝2023年11月美妝護膚行業(yè)概況>2023年11月迎來年度最大購物節(jié)點雙11收官戰(zhàn)。抖音平臺美妝各細分品類銷售額整體差異較大，用戶消費向單品類傾斜，面部護膚產(chǎn)品銷售額消費極佳；淘系平臺美妝細分品類銷售額較為均衡，節(jié)點階段“套裝”類促銷產(chǎn)品模式，在該階段效果更佳；品牌層面而言，抖音平臺國貨品牌機會較多、淘系仍以國際/國貨大牌為主。2023年11月抖音平臺vs淘系平臺美妝護膚品類預估銷售額對比2023年11月抖音平臺vs淘系平臺美妝護膚品牌預估銷售額對比抖音平臺美妝護膚品牌預估銷售額TOP淘系平臺美妝護膚品牌預估銷售額TOPSK-IIskinceuticals/修麗可source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc.22023年11月美妝護膚行業(yè)代言概況>2023年11月，源于品牌重點目標及用戶注意力鎖定在雙11大促，美妝護膚類品牌新增代言人數(shù)量較上月有所減少，約下降71%；合作代言人以演員為主，屈臣氏新合作品牌大使為代表健康形象的海外網(wǎng)紅，突破年輕圈層。2023年11月美妝護膚行業(yè)新增代言人序號代言人代言時間1屈臣氏Watsons帕梅拉·萊孚2023/11/12OLAY玉蘭油2023/11/33CeraVe適樂膚2023/11/94VS沙宣2023/11/1052023/11/1762023/11/177AFU阿芙2023/11/1882023/11/2292023/11/25source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc. 42023年11月美妝護膚行業(yè)代言概況>2023年11月，美妝品牌商業(yè)合作藝人帶貨預估銷售額整體較上月有所下滑，品牌整體以國際大牌為主；前十品牌合作藝人數(shù)量均值為2，帶貨商品數(shù)量均值為12。2023年11月美妝護膚行業(yè)商業(yè)合作藝人帶貨情況Versace范思哲相關(guān)商業(yè)合作藝人4商業(yè)合作藝人帶貨預估銷量6000+帶貨預估銷售額206萬+商業(yè)合作藝人帶貨商品數(shù)量9ElizabethArden雅頓16000+193萬+WHOO后25000+111萬+411000+40萬+3CeraVe適樂膚14000+39萬+52200+19萬+4RalphLauren拉夫勞倫1900+18萬+2CLEAR清揚3-15萬+56YSL伊夫圣羅蘭2400+13萬+20Gucci古馳2-12萬+5前十品牌均值22000+67萬+source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc.2023年11月美妝護膚行業(yè)贊助概況>2023年11月，美妝品牌劇綜贊助形式較為豐富，除10月高頻出現(xiàn)的貼片形式外，新增角標廣告、支持、合作投放形式，探索更多展示可能性；例如，新銳國貨品牌INTOYOU心慕與你、知名品牌曼秀雷敦投放熱播劇《以愛為營》，以內(nèi)容美學觸發(fā)更多用戶對品牌的探知欲。2023年11月美妝護膚行業(yè)劇綜贊助及曝光情況贊助視頻投放渠道投放形式次INTOYOU心慕與你以愛為營芒果TV角標廣告4CLEAR清揚治愈系戀人優(yōu)酷貼片2曼秀雷敦以愛為營芒果TV角標廣告2OLAY玉蘭油南海歸墟騰訊視頻貼片1屈臣氏Watsons芒果TV支持全棉時代PurCotton一路前行愛奇藝/騰訊視頻合作source：藝恩營銷智庫、藝恩電商智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023.11.1-2023.11.30?2023.12藝恩ENDATAInc. 6內(nèi)容摘要：11月7日，國家海關(guān)總署發(fā)布了10月份全國進出口的主要數(shù)據(jù)：2023年1-10月，我國進出口總值為34.32萬億元，同比增長0.03%。其中，美容化妝品及洗護用品（以下簡稱：化妝品）10月進口數(shù)量為3.19萬噸，金額為116.1億元；1-10月累計進口數(shù)量為30.54萬噸，金額為1079.3億元，較2022年1-10月的35.42萬噸，1253.5億元，同比下滑13.9%。（聚美麗）內(nèi)容摘要：雙11在近半月的酣戰(zhàn)后，落下帷幕。今年天貓、京東兩大電商平臺依然不約而同的緘默，沒有披露總成交額數(shù)據(jù)。但從已公布的榜單數(shù)據(jù)看，國貨美妝業(yè)績總體向好。以珀萊雅、薇諾娜、可復美、韓束、彩棠等為代表的國貨美妝在多個榜單里表現(xiàn)亮眼，珀萊雅更是拿下淘寶、抖音雙平臺美妝類目第一，摘得天貓美妝行業(yè)雙11全周期品牌榜桂冠。這是時隔5年，國貨美妝再次重返第一。在《天貓美妝行業(yè)雙11全周期國貨新銳護膚成績單》里，珀萊雅、薇諾娜、自然堂拿下前三，HBN、優(yōu)時顏“爆發(fā)”。珀萊雅今年雙11在天貓平臺的GMV達18.9億元，同比增長18.12%。實際上在預售時，珀萊雅僅2小時就突破十億大關(guān)。薇諾娜首進前五，另有公開數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜在OTC渠道同比增長高達56%。值得關(guān)注的是，今年雙11天貓也涌現(xiàn)出幾匹彩妝黑馬，在《天貓美妝行業(yè)雙11全周期國貨新銳彩妝成績單》里，彩棠、花西子、毛戈平拿下前三，花知曉、INTOYOU等表現(xiàn)強勢。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，花知曉在今年雙11第一波預售開啟的1小時內(nèi)，同比增長達5681%。預售4小時內(nèi)，TOMMARK唐魅可實現(xiàn)同比增長超36000%。（藍鯨財經(jīng)）7?資生堂下調(diào)全年業(yè)績預期，三季度核心經(jīng)營利潤大跌53%內(nèi)容摘要：11月10日，日本資生堂集團發(fā)布2023年前三季度財報。在截至9月30日的前九個月，凈銷售額同比下跌5.3%至7224.17億日元，其中第三季度的凈銷售額為2282億日元，同比下滑15%?；诖?，資生堂集團下調(diào)了全年預期，但同時，其還計劃在中國市場推進戰(zhàn)略性漲價策略。財報發(fā)布后的視頻會議上，資生堂集團發(fā)言人稱，8月日本福島第一核電站宣布排放污水對業(yè)績產(chǎn)生負面影響，旗下品牌不得不暫停部分KOL營銷活動，新產(chǎn)品的宣傳也被取消。此外，旅游零售業(yè)務遇冷也加劇了業(yè)績的下滑。（中國網(wǎng)財經(jīng)）?逸仙電商Q3營收7.18億元，三大護膚品牌持續(xù)穩(wěn)增關(guān)鍵詞：逸仙電商、Q3、營收7.18億內(nèi)容摘要：11月21日，逸仙電商（NYSE：YSG）發(fā)布2023年第三季度業(yè)績報告。公告顯示，公司第三季度實現(xiàn)營收7.18億元，符合之前發(fā)布的營收指引。伴隨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，業(yè)務結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，其中，Galénic法國科蘭黎、EVELOM伊芙瓏及DR.WU達爾膚（中國大陸業(yè)務）三大護膚品牌持續(xù)穩(wěn)增，總收入同比增長7.4%。護膚版塊業(yè)務實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，收入連續(xù)六個季度占總營收30%以上。（億邦動力）關(guān)鍵詞：珀萊雅、二十周年內(nèi)容摘要：2023年11月18日，珀萊雅公司邁入二十周年，值此特別之際，珀萊雅二十周年戰(zhàn)略發(fā)布會于杭州國際博覽中心舉行。此次活動以“穿越20探索無界”為主題，旨在傳達珀萊雅以不設限精神不斷探索，突破邊界，穿越二十年周期的理念。在此承前啟后的重要節(jié)點，珀萊雅堅守初心，發(fā)布面向未來新愿景，表示向以消費者為核心、以科技為本，國際化的中國美妝公司目標邁進。（財經(jīng)網(wǎng)）8關(guān)鍵詞：祖瑪瓏、逃跑姜餅內(nèi)容摘要：步入圣誕季，祖瑪瓏以姜餅人為創(chuàng)意原點，推出了“逃跑姜餅”限定香水?！疤优芙灐鼻罢{(diào)為生姜、焦糖，干燥辛辣，中調(diào)為烤棒子、肉豆、肉桂皮，焦香隨之而來，后調(diào)為零陵香豆香、愈創(chuàng)木，以木調(diào)煙熏氣息收尾，在秋冬季節(jié)里帶來融融暖意。祖瑪瓏還與連鎖咖啡品牌MANNER合作，以“焦糖可可”拿鐵作為跨界搭檔，強化“姜餅”香水印象。（化妝品財經(jīng)在線CBO）?CPB推出藝術(shù)家合作系列關(guān)鍵詞：CPB、藝術(shù)家合作內(nèi)容摘要：臨近年末，CPB攜手藝術(shù)家KatieRodgers發(fā)布了“2023年末節(jié)日限定系列”。該系列以小美人魚為主題，KatieRodgers為CPB創(chuàng)作了一幅流光溢彩的水彩亮片畫，CPB將畫作元素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品包裝，包含潔顏油、潔面膏、水乳、精華、隔離等護膚單品，還推出“焰海絢爛”新色眼影和“極光越?！毙律吖獗P，“粉鏡花?！薄叭犰F珊瑚”兩款新色唇膏。（中國化妝品）內(nèi)容摘要：繼2020年、2021年推出“苗族印象”“傣族印象”系列之后，就在近日，花西子民族系列再度落下一子，以蒙古族文化為核心，融合傳統(tǒng)馬鞍工藝、非遺皮雕、蒙古圖騰紋路等，創(chuàng)新推出“蒙古族印象”系列美妝產(chǎn)品與周邊，并聯(lián)合著名彩妝師/明星造型師樸柯文打造隨心颯美的蒙古族妝容，傳遞颯爽自在東方美。同樣值得注意的是，除了產(chǎn)品創(chuàng)新，聚焦落實民族公益，花西子還同步推進衣脈相傳計劃——蒙古族校服計劃，為內(nèi)蒙古通遼當?shù)孛褡鍖W校帶來專屬民族校服，并持續(xù)推進內(nèi)蒙古薪火傳承計劃，將民族文化帶進校園等，以系列創(chuàng)新公益實踐助力當?shù)靥厣褡逦幕谋Ｗo和傳承。（新浪時尚）9內(nèi)容摘要：彩妝品牌Glamlite推出了與漫畫《Garfield》加菲貓的聯(lián)名系列，包括了12色眼影盤、面部調(diào)色盤、眼膜、假睫毛、唇部護理組合、化妝鏡、化妝包、美妝蛋等單品，產(chǎn)品定價在8-25美元之間（約合人民幣57-179元全系列禮盒裝定價為138美元（約合人民幣988元）。新系列整體以加菲貓的橘色為主色調(diào)，并在包裝設計上融入了各種經(jīng)典表情和造型的加菲貓。其中12色眼影盤色號根據(jù)加菲貓的爪子和面部進行定制；面部調(diào)色盤的靈感則來自加菲貓最愛的食物烤寬面條。（聚美麗）內(nèi)容摘要：近日，香氛品牌MandyLai.Select攜手哈利波特，以Hogwarts的四大學院為主題，推出系列聯(lián)名香水。每款香水都用代表各自學院顏色的“圍巾”作為香水外觀的裝點，瓶身前帶著各學院的院徽，設計巧妙又可愛，極具霍格沃茲四學院的特點。不同的學院有不同的香味氛圍，其中，葛來分多學院香水以一種中性的方式來表達，帶有輕微的甜味和柑橘味；赫夫帕夫?qū)W院是一款中性香，金合歡蜂蜜為主調(diào)；史萊哲林學院也是一款中性香，冰冷的水生調(diào)搭配葡萄柚的清爽；雷文克勞學院是一款女香，以玫瑰與紫丁香為主調(diào)。（中國化妝品）內(nèi)容摘要：11月13日，MANNER攜手祖瑪瓏為全國消費者送上15萬份香水禮袋，溫暖過冬。此次活動系雙方品牌同時上新，MANNER推出全新「焦糖可可拿鐵」系列，咖啡里醇厚的焦糖氣息散發(fā)獨特的濃烈香氣，與芝士奶油交融，綻放出豐富而純正的溫熱甜感。系列靈感來自祖瑪瓏節(jié)日限定「姜餅」香氛，與原焦糖可可系列呈現(xiàn)出不同口感和風味。為推廣新品，1