高端城市發(fā)布會(huì)含前期宣傳

中國鐵建股份有限公司城市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECEPARTONE背景闡述CHAPTER1-BACKGROUND中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建股份有限公司世界企業(yè)500強(qiáng)WORLD’S500MOSTINFLUENTIALENTERPRISES中國鐵建是中國乃至全球最具實(shí)力、最具規(guī)模的特大型綜合建設(shè)集團(tuán)之一。中國鐵道建筑集團(tuán)有限公司的前身是中國人民解放軍鐵道兵，現(xiàn)為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)管理的特大型建筑企業(yè)，2007年11月5日在北京獨(dú)家發(fā)起設(shè)立中國鐵建股份有限公司，2008年3月10日、13日分別在上海和香港上市，公司注冊(cè)資本135.8億元。國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)管理的特大型建筑企業(yè)NATIONALASSETMANAGEMENTSUPERLARGECONSTRUCTIONENTERPRISE中國鐵建股份有限公司品牌實(shí)力公司業(yè)務(wù)涵蓋工程承包、規(guī)劃設(shè)計(jì)咨詢、投資運(yùn)營、房地產(chǎn)開發(fā)、工業(yè)制造、物資物流、綠色環(huán)保、產(chǎn)業(yè)金融及其他新興產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營范圍遍及全國32個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及全球130多個(gè)國家和地區(qū)。已經(jīng)從以施工承包為主發(fā)展成為具有科研、規(guī)劃、勘察、設(shè)計(jì)、施工、監(jiān)理、運(yùn)營、維護(hù)和投融資完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，具備了為業(yè)主提供一站式綜合服務(wù)的能力。綜合實(shí)力全覆蓋，布局中國走向海外COMPREHENSIVESTRENGTHISFULLYCOVERED,ANDTHELAYOUTOFCHINAGOESOVERSEAS中國鐵建股份有限公司業(yè)務(wù)實(shí)力中國鐵道建筑集團(tuán)有限公司在高原鐵路、高速鐵路、高速公路、橋梁、隧道和城市軌道交通工程設(shè)計(jì)及建設(shè)領(lǐng)域確立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。有1名工程院院士、12名國家勘察設(shè)計(jì)大師、11名“百千萬人才工程”國家級(jí)人選和251名享受國務(wù)院特殊津貼的專家。累計(jì)獲國家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)81項(xiàng)，中國土木工程詹天佑獎(jiǎng)136項(xiàng)，國家優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)444項(xiàng)，中國建筑工程魯班獎(jiǎng)148項(xiàng)，省部級(jí)工法3182項(xiàng)；累計(jì)擁有專利19072項(xiàng)。引領(lǐng)行業(yè)，鑄就百萬成就。LSADTHEINDUSTRYANDMAKEMILLIONSOFACHIEVEMENTS中國鐵建股份有限公司企業(yè)成就2014年《財(cái)富》“世界500強(qiáng)企業(yè)”排名第80位，“全球225家最大承包商”排名第1位，“中國企業(yè)500強(qiáng)”排名第6位，是中國最大的工程承包商，也是中國最大的海外工程承包商。2015年《中國品牌價(jià)值研究院》“中國品牌500強(qiáng)”排名第26位。2015年《財(cái)富》“世界500強(qiáng)企業(yè)”排名第62位。2017年7月31日，《財(cái)富》中國500強(qiáng)排行榜發(fā)布，中國鐵建股份有限公司排名第九。2018年10月11日，福布斯發(fā)布2018年全球最佳雇主榜單，中國鐵建位列第353位。2018年12月5日，榮獲第八屆香港國際金融論壇暨中國證券金紫荊獎(jiǎng)改革開放四十周年杰出貢獻(xiàn)上市公司。2020年7月，2020年《財(cái)富》中國500強(qiáng)，中國鐵建股份有限公司排名第8位。2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)，中國鐵建連續(xù)第16年躋身全球500強(qiáng)，排名第42位。中國鐵建連續(xù)第16年躋身全球500強(qiáng)RANKEDAMONGTHEGLOBALTOP500FORTHE16THCONSECUNTIVEYEAR中國鐵建股份有限公司品牌價(jià)值1948年7月，中國人民解放軍鐵道兵成立。1984年1月，改稱鐵道部工程指揮部。1990年8月，中國鐵道建筑總公司注冊(cè)成立。2000年9月，與鐵道部脫鉤，整體移交中央企業(yè)工委管理。2003年3月，國務(wù)院國資委成立后，歸屬國務(wù)院國資委管理。2007年11月5日，整體重組改制設(shè)立股份有限公司，中國鐵建股份有限公司正式掛牌成立。中國鐵建股份有限公司起源于東北，歷經(jīng)74年，成就全球！起源東北，成就全球ORIGTEDINNORTHEASTCHINAANDACHIEVEDGOLBALSUCCESS中國鐵建股份有限公司發(fā)展歷程PARTTWO創(chuàng)意導(dǎo)入CHAPTER2-ORIGINALITY中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建品牌哈爾濱城市首次發(fā)聲，如何讓品牌與實(shí)力深入人心？品牌故事？城市共鳴？情感輸出？是品牌與城市引發(fā)共鳴與情感發(fā)生碰撞，從而才能真正深入人心！1948年，中國人民解放軍鐵道兵在東北成立。在哈爾濱埋下了希望的種子，歷經(jīng)74年的崢嶸歲月，演變成為今天的中國鐵建股份有限公司，如今全球遍地開花。哈爾濱，是夢想啟航的土壤，是開啟未來無限的鑰匙?！鞠Ｍ姆N子】

【未來的鑰匙】【美好的果實(shí)】

【城市的記憶】TA是==【企業(yè)的實(shí)力】

【品牌的力量】【成果的開花】

【城市的地標(biāo)】TA是==城市品牌+【企業(yè)的實(shí)力】

【品牌的力量】【成果的開花】

【城市的地標(biāo)】【希望的種子】

【未來的鑰匙】【美好的果實(shí)】

【城市的記憶】=未來無限的可能！以“無限”為脈絡(luò)，展開本次的品牌發(fā)布會(huì)，富有深刻寓意，又有強(qiáng)烈的標(biāo)識(shí)性，成為一場獨(dú)一無二記憶深刻的品牌發(fā)布會(huì)！無限可能引領(lǐng)新時(shí)代與時(shí)代

?創(chuàng)無限【發(fā)布會(huì)主題推薦】彰顯話題高度，與時(shí)代步伐共進(jìn)。創(chuàng)造無限美好，無限可能。與時(shí)代

?創(chuàng)無限【發(fā)布會(huì)主題備選】時(shí)代所向

未來所望與時(shí)代

?共冰城PARTTHREE創(chuàng)意前宣CHAPTER3-PROPAGANDA中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE城市高度媒體滲入市民情感城市高度樹立品牌形象多媒體病毒式傳播深入人心提升品牌好感度多種創(chuàng)意形式，組合拳出擊，打造品牌城市知名度。城市高度城市高度樹立品牌形象城市時(shí)尚大片

品牌發(fā)展舞臺(tái)劇城市聲音博物館城市創(chuàng)意營銷因?yàn)橹需F集團(tuán)在道橋等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位所以可以在城市鐵道橋等橋梁處設(shè)計(jì)巨幅畫面，昭告城市，品牌亮相。加深記憶點(diǎn)在城市沿江地標(biāo)路段開啟創(chuàng)意無人機(jī)表演，創(chuàng)意組合成為二維碼。通過二維碼鏈接可進(jìn)行品牌宣傳、線上邀約、發(fā)放禮品等。霧氣投影，通過水霧在江上呈現(xiàn)中鐵集團(tuán)的發(fā)展歷程和實(shí)力展現(xiàn)。結(jié)合中鐵發(fā)展史定制舞臺(tái)劇，免費(fèi)為群眾表演。致敬城市時(shí)尚大片，作為城市宣傳海報(bào)。在城市繁華街頭設(shè)計(jì)城市聲音博物館，內(nèi)設(shè)品牌發(fā)展的從鐵道兵到中鐵建的歷程音頻，以及城市的特殊聲音，引發(fā)與城市的共鳴。地鐵巡游+創(chuàng)意快閃哈爾濱是音樂之都，音樂城市快閃前宣活動(dòng)選擇商圈、公園、學(xué)校旁等能體現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值點(diǎn)的地標(biāo)進(jìn)行音樂快閃；引發(fā)媒體報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)，為城市美好生活發(fā)聲；媒體滲入多媒體病毒式傳播線上多媒體傳播

現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅矩陣傳播城市話題互動(dòng)多主力媒體：新浪、安居客、騰訊、搜房、鳳凰、今日頭條、抖音、線上線下緊密配合，引起哈爾濱媒體風(fēng)暴，打造獨(dú)一無二的城市傳播營銷。邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播領(lǐng)銜20位直播媒體主播進(jìn)行前期視頻宣傳以及現(xiàn)場進(jìn)行發(fā)布會(huì)直播。市民情感多媒體病毒式傳播本土品牌異業(yè)聯(lián)合

情感傳播進(jìn)社區(qū)情感傳播與異業(yè)資源或哈爾濱本土品牌合作，打造信息投放，可用免費(fèi)派送形式。品牌進(jìn)入社區(qū)，掃碼領(lǐng)取新鮮果蔬，滲入群眾人心。品牌進(jìn)入社區(qū)，派發(fā)“盲盒種子”，切合發(fā)布會(huì)主題立意，后期可憑借種植的植物領(lǐng)取品牌禮品，增加后期項(xiàng)目粘性。PARTFOUR氛圍展現(xiàn)CHAPTER4-ATMOSPHERE中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE過去崢嶸歲月的鐵道兵歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的光輝歲月2007年組建中鐵房地產(chǎn)開發(fā)有限公司15年品牌沉淀與飛躍鑒品牌實(shí)力現(xiàn)在創(chuàng)造新的中國房地產(chǎn)業(yè)格局立足北京布局中國走向海外建設(shè)哈爾濱城市新時(shí)代建造對(duì)人和自然充滿關(guān)愛的建筑藝術(shù)品建哈爾濱新時(shí)代未來引領(lǐng)冰城地產(chǎn)行業(yè)新時(shí)代重塑美好美好方式未來無限美好創(chuàng)造新時(shí)代新未來的哈爾濱見未來美好一場前所未有的全球發(fā)布會(huì)ANUNPRECEDENTEDGLOBALCONFERENCE城市首發(fā)沉浸體驗(yàn)創(chuàng)意無限未來科技品牌亮相，震驚全城！鑒品牌實(shí)力建哈爾濱新時(shí)代見未來美好以品牌的發(fā)展歷程，從鑒品牌實(shí)力，到建設(shè)哈爾濱人居新時(shí)代以及最終的遇見未來美好生活為節(jié)奏，三大皮篇章展開本次的全球發(fā)布會(huì)。篇章一：鑒實(shí)力CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE品牌實(shí)力展示室外氛圍造景：發(fā)布會(huì)主題背景展示板配合LED屏幕組成的門頭，可以播放炫酷素材以及展現(xiàn)本次活動(dòng)主題形象，隔離活動(dòng)區(qū)域。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE門頭造型推薦一：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場走廊入口以“無限”為設(shè)計(jì)理念，彰顯無限可能的美好寓意。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE走廊造景推薦一：以無限循環(huán)的隧道形式展示企業(yè)歷程。無限既是主題，隧道又象征代表著企業(yè)的性質(zhì)與能量。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE走廊造景推薦二：利用led屏幕營造3d立體效果彰顯每個(gè)時(shí)間的企業(yè)變化與榮譽(yù)。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE最要領(lǐng)導(dǎo)簽到：設(shè)計(jì)帶有品牌全國布局的立體地圖背景板，由北京出發(fā)，每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)或重要嘉賓代表品牌布局的一個(gè)地區(qū)，利用彩色的小旗進(jìn)行簽到，既能增加領(lǐng)導(dǎo)的儀式感，又能展現(xiàn)品牌的全國布局。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉賓簽到推薦一：定制帶有品牌LOGO的精致鑰匙飾品，每一個(gè)嘉賓簽到時(shí)，可以領(lǐng)取專屬鑰匙。寓意，來到現(xiàn)場的每一個(gè)嘉賓，都是開啟未來大門的見證者。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉賓簽到推薦二：簽到采用象征著建筑的磚瓦形式，凸顯行業(yè)特性。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE嘉賓簽到推薦三：手印簽到，到訪嘉賓將手印留下成為永恒的記憶。發(fā)布會(huì)結(jié)束后金色手?？梢运徒o簽到嘉賓留念。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE篇章二：建時(shí)代CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE地產(chǎn)實(shí)力展示地產(chǎn)實(shí)力展示：：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場走廊部分將中鐵集團(tuán)標(biāo)志建筑物用微縮景觀的形式呈現(xiàn)展示出來，彰顯地產(chǎn)實(shí)力。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE地產(chǎn)實(shí)力展示：結(jié)合led等光影手法，將企業(yè)的歷程展示出來。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE篇章三：見美好CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美形象展示舞美造景推薦一：以“無限”元素為設(shè)計(jì)靈感，設(shè)計(jì)開放造型舞臺(tái)，既有創(chuàng)意同時(shí)與主題相切合。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦二：舞臺(tái)上方采用動(dòng)態(tài)三維立體編程系統(tǒng)，開展展示企業(yè)動(dòng)態(tài)logo，根據(jù)環(huán)節(jié)不同進(jìn)行不同的變換。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦三：背景設(shè)置為弧形LED屏幕，舞臺(tái)上方，設(shè)計(jì)方形展示屏幕，使舞臺(tái)更具層次感與科技感。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦四：LED屏幕鏈接上空，兩側(cè)搭配燈箱，營造繁華都市“高樓大廈”氛圍感。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦五：以沉浸劇院式舞臺(tái)形式，無死角展示。360°LED環(huán)繞大屏制造身臨其境的感受，打造全國首個(gè)沉浸式發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE舞美造景推薦六：舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)為展開的一本書，我們翻開這本書，看見了品牌的實(shí)力與風(fēng)華，更書寫了未來的美好。PARTFIVE活動(dòng)內(nèi)容CHAPTER5-CONTENT中國鐵建股份有限公司哈爾濱城市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意方案CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE活動(dòng)流程（擬）17:00-18:00嘉賓簽到，現(xiàn)場氛圍暖場；18:00-18:05開場舞演藝，主持人口播提醒嘉賓欣賞精彩演繹；18:05-18:15主持人開場，介紹品牌以及品牌對(duì)于城市的戰(zhàn)略意義；18:15-18:20政府領(lǐng)導(dǎo)致辭，就城市戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行致辭；18:20-18:30品牌領(lǐng)導(dǎo)致辭，主持人邀請(qǐng)品牌領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭；18:30-18:35演藝環(huán)節(jié)；18:35-19:00宣傳片播放，現(xiàn)場LED大屏播放品牌宣傳片；19:00-19:20品牌宣講；19:20-19:40城市發(fā)展戰(zhàn)略宣講，主持人邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行城市宣講；19:40-19:45演藝環(huán)節(jié)；19:45-20:00哈爾濱項(xiàng)目介紹；20:00-20:10哈爾濱城市項(xiàng)目發(fā)布啟動(dòng)儀式；20:00-20:10哈爾濱交響樂團(tuán)演藝環(huán)節(jié)；中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE演藝環(huán)節(jié)推薦一：“盛啟未來”充滿藝術(shù)氣息的創(chuàng)意演藝，通過與舞臺(tái)上方的光球配合，上演精彩開場儀式。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE主持人開場：介紹本次活動(dòng)以及出席本次活動(dòng)的重要領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE領(lǐng)導(dǎo)講話、品牌介紹、項(xiàng)目宣講等；中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE啟動(dòng)形式推薦一：定制“無限”主題屏幕啟動(dòng)素材，配合LED屏幕，完成啟動(dòng)。中國鐵建股份有限公司哈爾濱品牌發(fā)布會(huì)CREATIVESCHEMEOFHARBINURBANMEDIACONFERECE啟動(dòng)形式推薦一：以主題“無限”元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)也是橋梁建