企業(yè)形象設(shè)計cis-cis經(jīng)典案例分析課件

CIS企業(yè)識別系統(tǒng)Corporate

Indentification

SystemCIS含義：CIS是CorporateIdentity

System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國IBM公司是這方面的開河者。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。CIS的意義對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。CIS企業(yè)形象設(shè)計CIS系統(tǒng)是由理念識別（Mind

Identity簡稱MI），行為識別（Behaviour

Idengtity簡稱BI）,視覺識別（Visual

Idengtity簡稱VI）理念識別MI是確立企業(yè)經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經(jīng)營目標，經(jīng)營思想，營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。行為識別（BI）BI是企業(yè)實踐經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對外，市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。視覺識別VI以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企

業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。CIS企業(yè)形象設(shè)計的構(gòu)成VI系統(tǒng)VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場營銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。VI設(shè)計的基本原則：VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。進行VI策劃設(shè)計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。標志設(shè)計標志——品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌視覺形象的核心，企業(yè)的一項長期品牌資產(chǎn)。標志設(shè)計是形象化的藝術(shù)概括，不僅是一個圖案設(shè)計，而要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值，并兼有藝術(shù)欣賞價值的符號。標志設(shè)計的過程企業(yè)標志設(shè)計包括：+標志+標志釋義+標志墨稿+標準字體+標準色+輔助色+標志反白效果稿+標志最小比例限定+標志與公司全稱組合規(guī)范設(shè)計作業(yè)流程實例制作香港美寶蓮美容有限公司標志釋義：關(guān)鍵詞：[蓮花、尊貴、典雅、美容、呵護]1、立足美容服務(wù)行業(yè)，以蓮花為基礎(chǔ)元素，外觀如一尊王冠，喻意為追求美好生活的年輕女性提供尊貴的美容服務(wù)；2、蓮花兩側(cè)形如輕撫著臉蛋的雙手，且蓮花中間立著一位著旗袍的典雅女性形象，象征品牌以呵護、關(guān)愛女性形象為中心，專業(yè)、用心為女性塑造、延續(xù)青春靚麗氣質(zhì)。3、標志整體端莊、穩(wěn)重，蘊意為客戶提供優(yōu)質(zhì)、可靠的美容服務(wù)。創(chuàng)意圖解CIS典型案例分析2.1

CIS典型案例分析2.1.1

“可口可樂”1.以讀音取勝的“可口可樂”名稱“Cock-cold”“Coca-Cola”2.CIS的策劃“阿登計劃”關(guān)于塑造可口可樂新形象而設(shè)定的目標如下對消費大眾，不但要使其繼續(xù)飲用，更要使其認識飲用可口可樂的文化價值；要使成人們認識到飲料市場上由于可口可樂產(chǎn)品優(yōu)良，是家喻戶曉的飲料；對于新形象的主要受眾年輕人要有強烈的訴求力；迅速將可口可樂的新形象在消費市場中建立起來?？煽诳蓸吩械臉酥咀R別中不可缺少的四個要素：CocaCola的書寫字體；Coke的品牌名稱；紅色的標準色；獨特的瓶形。2.1.2

伊奈制陶（INAX）企業(yè)簡介：1924年，伊奈制陶株式會社成立。80年代以前是一家地方性企業(yè)，專門從事瓷磚、陶瓷制造。進入80年代，其事業(yè)領(lǐng)域擴展到地磚及住宅配套設(shè)備制造，很快發(fā)展成為全日本該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。于1983年7月開始導(dǎo)入CI戰(zhàn)略。由PAOS公司策劃實施的CI戰(zhàn)略分為以下幾個步驟：1．更新企業(yè)命名伴隨企業(yè)名稱的企業(yè)理念創(chuàng)造“第三空間”的行銷戰(zhàn)略“第三空間”（3rd

space

design）是INAX公司企業(yè)行銷的戰(zhàn)略重點，旨在改善市場環(huán)境。視覺設(shè)計的重新開發(fā)2.1.3

太陽神集團企業(yè)簡介:1985年，投入資金僅5萬元的廣東東莞黃崗保健飲料廠，推出了新一代生物健口服液，具有雙向調(diào)節(jié)和增強免疫功能的作用。企業(yè)使出渾身解數(shù)，年銷售總額達到500多萬元。1988年企業(yè)嘗試導(dǎo)入并實施CI戰(zhàn)略。·

將“生物健”改為“太陽神”n太陽是生物有機體的終極能源，萬物生長離不開太陽。以“太陽神”來命名企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的營養(yǎng)液產(chǎn)品和企業(yè)自身，意義恰當中又有升華。n“太陽神”名稱簡潔鮮明，通俗卻又高雅，既具有國際化、現(xiàn)代化特征而又不失民族精神和傳統(tǒng)風(fēng)情，是一個非常容易為中外消費者接受、感知、辯識和認定的品牌。n“太陽神”作為語義指稱符號，內(nèi)涵豐富，能夠誘發(fā)消費者及社會公眾普遍的基本一致的心理聯(lián)想，諸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事業(yè)的燦爛等等，從而為企業(yè)和產(chǎn)品構(gòu)造出廣泛的涵義和較高的文化品位。在造型上，主體圖形的穩(wěn)定強健的三角形呈上升趨勢，是APOLLO的首寫字母“A”又具有“人”的象征，體現(xiàn)企業(yè)以人為本不斷創(chuàng)新進取的理念；飽滿的圓形寓示太陽，傳達出企業(yè)升騰的意境和關(guān)懷幫助“人”的精神，紅黑白三種強烈鮮明的色彩，具有很強的視覺沖擊力，給人一種明快健康向上的視覺心理感受?！?/p>

重新設(shè)計產(chǎn)品的標志黑色人字造型的三角形英語簡稱字體APOLLO和紅色的漢語簡稱太陽神2.1.4

釋義到全球的“雙星”品牌解釋一：一顆星是物質(zhì)文明，一顆星是精神文明解釋二：圓是地球，兩顆星的意思識說東半球一顆星，西半球一顆星。現(xiàn)在，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們的雙星，最終將踏遍全球！2.1.5

海爾集團及時深化、調(diào)整企業(yè)識別、產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，適應(yīng)企業(yè)發(fā) 展新要求。正確實施品牌定位，樹立產(chǎn)品獨特個性。建立嚴密商標保護網(wǎng)絡(luò)，嚴防侵權(quán)，維護企業(yè)和消費者 的合法權(quán)益。拓展商標國外注冊、爭創(chuàng)國際名牌。2.2

精彩個案欣賞2.2.1

中國移動·

中國移動通信標識及含義一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，象征著移動通信的蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，首尾相連，其中包含了“CHINA

MOBILE”的縮寫C和M兩個字母，寓意中國移動通信四通八達，無處不在。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動通信通過自己的服務(wù)，拉近了人與人之間的距離；線條組成的圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。·

全球通品牌標識及含義仿佛一個向上的箭頭“C”代表CMCC右邊的“O”隱喻“溝通從心開始”“GOTONE”的縮寫，表達漢語的“溝通”2.2.2

復(fù)旦大學(xué)·

復(fù)旦大學(xué)百年校慶標志圖案藍色，象征大海英文“FUDANUNIVERSITY”表明國際化的意向。紅色渲染“100”字樣特殊含義、喜慶。標志整體以天圓地方之構(gòu)架，喻示復(fù)旦融天地之氣，博大精深，主體沿用原篆提“復(fù)旦”標志，表示悠悠歷史，世世傳乘，又給復(fù)旦人以親切感；標志整體穩(wěn)重、深厚、大氣、喜慶。·

郵票復(fù)旦傳統(tǒng)標志的波紋狀設(shè)計象征大海，意指復(fù)旦地處上海和復(fù)旦海納百川的胸襟；標志中心的波紋狀呈放射狀，寓意復(fù)旦不斷發(fā)展壯大和對社會的貢獻與影響不斷擴大。用“100”作為郵票隱含圖案，即突出百年校慶，又隱含著數(shù)碼時代科技發(fā)展的特征。這枚郵票以“日月光華旦復(fù)旦兮”的金色色條和復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)校標及百年校慶標志兩個圓形構(gòu)成“100”的整體圖案，凸顯復(fù)旦大學(xué)建校一百周年的主題特征。設(shè)計者將復(fù)旦大學(xué)傳統(tǒng)標志用篆刻藝術(shù)形式加以體現(xiàn)并作流動旋轉(zhuǎn)處理，既帶有傳統(tǒng)郵票的特征，又表示百年復(fù)旦輝煌歷程；百年校慶標志以金屬質(zhì)感手法處理，具有現(xiàn)代感，寓意復(fù)旦“茍日新，又日新、日日新”。2.2.3

2008北京奧運會會徽理念闡釋：里程碑(THE

JOURNEY)承諾(THEPROMISE)形象(THEIMAGE)美麗(THEBEAUTY)英雄(THEHERO)精神(THESPIRIT)邀請(THEINVITATION)2.2.3

2008北京奧運會會徽含義：中國特色、北京特色與奧林匹克運動元素的巧妙結(jié)合城市加年份的標準字體設(shè)計別出心裁、獨樹一幟總體結(jié)構(gòu)與獨立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)有利于形象景觀應(yīng)用和市場開2.2.4

中國銀行第一，整個標志造型濃厚、大方、莊重，充分表現(xiàn)了中國銀行的實力雄厚，服務(wù)周到的企業(yè)個性和內(nèi)涵。第二，以中文標準字體為中介，把中國風(fēng)格的標準形象圖形與國際認同的標準英文字體有機地組合。第三，融合中國文化的傳統(tǒng)民族精神與形象營銷的市場戰(zhàn)略于一體，展現(xiàn)了中國銀行走向世界、再創(chuàng)輝煌的企業(yè)風(fēng)貌。2.2.5

IBM公司2.2.6

3M公司美國明尼蘇達州采礦制造公司，是世界聞名的通訊系統(tǒng)與設(shè)備制造公司，在1938年公司創(chuàng)立5周年時，公司開始使用3M標志。2.2.7

北大方正集團“方正”有“八方之正”之意，表明北大方正電子出版系統(tǒng)在世界中文電子排版領(lǐng)域居于國際領(lǐng)先地位;表現(xiàn)方正集團包容各

方優(yōu)勢，吸納一流人才的胸懷；并有“方正、規(guī)矩”之意，體現(xiàn)方正集團的誠實經(jīng)商的經(jīng)營之道?！癋OUNDER”為“奠基者、創(chuàng)立者”之意，詞語含義豐富，表現(xiàn)方正