百潤(rùn)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究的任務(wù)書

百潤(rùn)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究的任務(wù)書任務(wù)書一、任務(wù)背景百潤(rùn)公司是一家以生產(chǎn)銷售化妝品為主業(yè)的公司，經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得了一定的市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，公司需要制定更加有效的發(fā)展戰(zhàn)略，以進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。二、任務(wù)目標(biāo)本次任務(wù)的目標(biāo)是通過深入的市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)、顧客等方面的調(diào)研，分析百潤(rùn)公司所面臨的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)狀況，整合公司內(nèi)部資源，制定出一份可操作性強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略，以幫助百潤(rùn)公司提高市場(chǎng)占有率和盈利能力。具體目標(biāo)如下：-研究百潤(rùn)公司所處的化妝品市場(chǎng)環(huán)境，包括市場(chǎng)容量、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)品牌等。-對(duì)百潤(rùn)公司內(nèi)部資源進(jìn)行全面調(diào)研，確定公司的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和不足。-調(diào)查顧客需求和購(gòu)買行為，了解顧客對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品體驗(yàn)的看法和需求。-分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在威脅，制定出一份可行的發(fā)展戰(zhàn)略。-根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略，提出營(yíng)銷計(jì)劃和實(shí)施方案。三、任務(wù)內(nèi)容和要求1.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研-對(duì)當(dāng)前化妝品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，包括市場(chǎng)容量、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)渠道等；分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和未來發(fā)展方向。-對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行分析，包括品牌形象、產(chǎn)品定位、品牌營(yíng)銷策略等。-分析政策環(huán)境對(duì)化妝品市場(chǎng)的影響。2.內(nèi)部資源調(diào)研-調(diào)查百潤(rùn)公司的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象等。-對(duì)百潤(rùn)公司的售后服務(wù)和渠道管理等方面進(jìn)行調(diào)查，找出存在的問題和不足。-對(duì)公司產(chǎn)品研發(fā)能力、技術(shù)實(shí)力、人才隊(duì)伍等方面進(jìn)行調(diào)查，了解公司的優(yōu)勢(shì)和不足。3.顧客需求調(diào)研-對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)查，包括買家人群分布、購(gòu)買意愿等方面的調(diào)查。-分析消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價(jià)格的看法及需求。-調(diào)查消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品、新功能和新體驗(yàn)的需求。4.市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在威脅分析-對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，包括市場(chǎng)空缺、市場(chǎng)潛力等。-對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)查，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品特點(diǎn)等。-對(duì)政策環(huán)境中存在的風(fēng)險(xiǎn)和威脅進(jìn)行分析。5.發(fā)展戰(zhàn)略制定-根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制定出適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的發(fā)展戰(zhàn)略。-確定產(chǎn)品定位、渠道管理、品牌推廣等方面的具體策略措施。-制定出可行的實(shí)施計(jì)劃和時(shí)間表。四、報(bào)告要求-市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研報(bào)告。-公司內(nèi)部資源調(diào)研報(bào)告。-顧客需求調(diào)研報(bào)告。-市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在威脅分析報(bào)告。-發(fā)展戰(zhàn)略制定報(bào)告。-營(yíng)銷計(jì)劃和實(shí)施方案。以上報(bào)告要求必須體現(xiàn)出可操作性和實(shí)際可行性。報(bào)告中必須注明資料來源、調(diào)研方法和調(diào)查樣本等信息。圖表和數(shù)據(jù)必須清晰明了，表述要清晰簡(jiǎn)潔，條理性強(qiáng)。五、任務(wù)時(shí)間本任務(wù)預(yù)計(jì)用時(shí)三個(gè)月，報(bào)告時(shí)間為