發(fā)達國家提升文化軟實力做法,啟示我們應該怎樣做

-.--提升中國文化軟實力的思路和出路一個國家的興衰成敗，既取決于它的硬實力，也取決于它的軟實力，其中，文化軟實力則是制約整個軟實力的經緯、維系整個軟實力的靈魂。近年來，我國的文化軟實力建設在文化體制改革、文化產業(yè)、區(qū)域文化軟實力、傳統文化挖掘、對外文化傳播等方面取得了長足進步，但與西方發(fā)達國家橫向比較來看，我國的文化軟實力建設還有較大提升空間。在２月１８日由中國文化軟實力研究中心等單位主辦的第二屆中國文化軟實力研究高層論壇上，與會專家學者對我國當前文化軟實力建設所面臨的問題及其原因進行了深入剖析，并就如何做大做強我國文化軟實力提出了諸多思考。增強社會主義核心價值體系的吸引力中國文化軟實力研究中心主任張國祚分析指出，當前，就國內來看，思想文化多元、多變，交融、交鋒良莠并存，理想信念、道德規(guī)范、文化認同、干部形象、民族和諧等尚有缺憾，歪曲事實、擾亂思想、渙散人心、毒害心靈、污染社會的文化垃圾時見于網絡媒體。以上問題如果不能盡快得到解決，那么對內就不利于統一思想、凝聚人心，不利于弘揚正氣、振奮精神，不利于團結和諧、增強合力；對外則不利于傳播中國聲音，不利于樹立中國形象，不利于中國掌握更多的話語權，最終必然制約中國硬實力的發(fā)展。張國祚表示：“從國際方面來看，當今世界正在發(fā)生廣泛而深刻的變化，世界多極化、經濟全球化深入發(fā)展，科技進步日新月異，各種思想文化相互激蕩，綜合國力競爭日趨激烈。當下文化與經濟和政治相互交融，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，這使提高國家文化軟實力的任務更加緊迫，也使維護國家文化安全的問題日益凸顯。因此，提高國家文化軟實力、維護國家文化安全，必須建設社會主義核心價值體系?！秉h的十七大報告中指出，要“提高國家文化軟實力”，這不僅僅是我國文化建設的一個戰(zhàn)略重點，也是建設中國特色社會主義重大戰(zhàn)略思想的重要組成部分，而衡量一個國家軟實力的標準主要表現為一個國家國民的精神狀態(tài)、意志品質和內在凝聚力，其核心就在于社會核心價值的認同程度。作為我國意識形態(tài)的本質反映，社會主義核心價值體系是社會主義制度的生命之魂和內在精神，因此，要提升我國文化軟實力就必須把社會主義核心價值體系當做建設國家文化軟實力的根本和核心。有鑒于此，北京大學馬克思主義學院院長郭建寧等指出，文化軟實力內涵中的意識形態(tài)和價值觀決定了文化軟實力的性質和發(fā)展方向，發(fā)展中國文化軟實力，必須確立社會主義核心價值體系，建設和諧社會，具體就是要堅持古為今用、推陳出新，培育中國文化魅力；要增強凝聚力、吸引力，創(chuàng)造中國文化價值；要倡導共贏、責任、和諧的理念，提高中國文化的貢獻度；要發(fā)展良好的國際關系，加大文化傳播力度，努力掌握國際話語權。大力發(fā)展文化產業(yè)當前，我國文化軟實力發(fā)展存在的首要問題就是文化產業(yè)嚴重滯后。從國際對比來看，我國文化產業(yè)發(fā)展在國民生產總值中所占的比例，大大低于西方發(fā)達國家已經達到的１０％以上的水平，而且文化產業(yè)本身也存在著集約化程度低、文化出口能力弱、文化貿易逆差嚴重等方面的問題?！疤岣邍椅幕泴嵙?，一個十分重要的內容，就是大力發(fā)展文化經濟，進一步解放和發(fā)展文化生產力，而發(fā)展文化產業(yè)是解放和發(fā)展文化生產力、提高國家文化軟實力的重要途徑?！敝袊鐣茖W院副院長李慎明說：“近年來，西方發(fā)達國家把發(fā)展文化產業(yè)擺到經濟社會發(fā)展的重要位置，文化產業(yè)規(guī)模超過了農業(yè)等傳統產業(yè)，在國民經濟中的比重逐年攀升，甚至成為這些國家出口創(chuàng)匯的重要來源。文化產業(yè)的高度發(fā)展，不但能夠促進國民經濟水平的提高，而且在客觀上為國家文化的傳承、保護和創(chuàng)新提供了雄厚的資金基礎和有效的運作方式，從而提升了國家文化的生命力與創(chuàng)造力?！睆垏竦葘Υ吮硎?，大力發(fā)展文化產業(yè)已成為文化軟實力的重要支撐，甚至是必由之路。要提高文化的競爭力，必須通過大力發(fā)展文化產業(yè)，創(chuàng)造出更大的文化產業(yè)的經濟利潤，扶持生產更多的積極健康向上的能夠體現社會主義核心價值體系的文化產品。至于具體如何發(fā)展文化產業(yè)，專家學者建言，要充分借鑒西方發(fā)達國家在鼓勵和孵化文化產業(yè)方面的經驗和成功案例，加快我國文化產業(yè)發(fā)展步伐；要轉變觀念，大力培育和開拓國際市場，培育一批具有較強實力和國際競爭力的外向型文化企業(yè)；要深化文化體制改革，推進經營性文化事業(yè)單位的轉企改制；要讓更多的文化產品通過商業(yè)渠道走出國門，擴大國際文化市場占有率；要研究市場，重視市場調研，摸清文化消費市場需求，充分考慮外國受眾的欣賞習慣和審美情趣，提供適銷對路的文化產品和服務；要做好市場營銷，建立穩(wěn)定的銷售市場，擴大文化產品傳播的渠道，加大市場宣傳力度；要擴大“走出去”的渠道，充分利用通信、網絡、軟件、直播衛(wèi)星、影視等技術和產品；要鼓勵文化產品的輸出，逐步縮小文化產品貿易逆差，使我國從文化產品輸入大國轉變?yōu)槲幕a品出口大國，讓我們的文化產品占有更多的國際市場份額。優(yōu)秀傳統文化的現代轉化在當代中國文化軟實力建設中，如何增強文化的現代元素，在世界范圍內確立當代中國現代文化的嶄新形象，是我們必須面對的重要課題。如今，世人對中國文化形象的感知，更多的還是停留在中華民族悠久恢弘的傳統文化上，在很多場合，我們習慣于向外人展示的，也多為中國文化的傳統元素。對此，中國人民大學哲學院院長郝立新等指出，在當下激烈的文化競爭中，我們不能僅靠既存的傳統，而必須要靠傳統的新生，否則，只會引來世人以窺奇的心態(tài)來看待我們的文化和我們的發(fā)展。中國藝術研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任賈磊磊表示，我們不能把傳統文化照單全收，特別是不能把我們的傳統文化不加區(qū)分地向世界傳播。當下，之所以出現在傳統文化領域中有很多東西被西方人曲解，原因就在于文化交流中，我們希望傳達的內容沒有實現一種傳統資源的現代性轉換，即沒有把我們的傳統文化資源轉化成一種被現代人所接受的文化樣式。如何才能更好地實現優(yōu)秀傳統文化的現代轉化呢？專家學者指出，中國要進一步加強與世界的溝通與了解，在大力弘揚優(yōu)秀傳統文化的基礎上，更加深層次地思考和推進基于輝煌傳統的新的文化創(chuàng)造，更加深層次地思考和推進優(yōu)秀文化成果與現代傳播技術的有機結合，以具有時代氣息和民族特色的文化成果確立中國文化的現代形象，在嶄新的現實境遇中彰顯不斷創(chuàng)新發(fā)展的中國文化的實力和魅力。在武漢大學社科院常務副院長沈壯?？磥?，對待傳統文化資源，不僅要注意挖掘繼承那些適合中國人口味的、符合中國特色社會主義發(fā)展要求的優(yōu)秀成分，也要注意弘揚推介那些具有世界性價值的智慧與精神財富。只有這樣中華文化才能在世界歷史進程中發(fā)揮更大的作用，才能在人類多元文化大合唱中發(fā)出更加強勁的聲音，也才會更有生機與活力，更具吸引力和感召力，中華文化也才更有競爭力。加大對外文化傳播力度在當前中國文化軟實力的構建與傳播中，面臨著３個爭奪：爭奪概念的重新定義及故事的全新敘述；爭奪全球傳播新平臺，力爭運用全球傳播新渠道影響新聞報道框架及走向；爭奪國家形象的生產與消費能力。清華大學新聞與傳播學院常務副院長李希光表示，從新聞媒體角度來看，中國目前還存在著對外宣傳面太寬，目標不明確、思路不清晰，公共外交與外宣人員缺乏，外事、外宣、內宣之間缺乏有機協調，未能很好地利用民間資源，導致許多事件上中國在西方的國際形象比較負面，甚至有“中國威脅論”的論調出現。對此，與會專家學者指出，運用新媒體，特別是運用ｗｅｂ２．０為代表的新媒體平臺進行的公共外交是目前外交的一種新發(fā)展和新趨勢，是一個國家軟實力提升的全新思路。利用好新媒體這一平臺，有利于中國建構與輸出自己的價值觀念與政治主張，有助于增進我國與對象國家之間的相互理解，從而為中國贏得更多的國際支持，并獲得更高的國際聲譽與國際地位。近年來，我國在大力開展對外交流，深化對外文化體制改革，實施對外文化精品戰(zhàn)略，擴大文化產品出口，搞好對外宣傳，推動中華優(yōu)秀文化走向世界，讓世界更多更好地了解中國方面取得了很大成就。除了開設孔子學院以外，新聞發(fā)言人制度、在國外開展“中國年”活動、電視廣播互聯網通過多語種傳播信息等，這些成績對逐步建立和完善向世界正面展示中國形象起到了非常重要的作用?！暗豢煞裾J，與發(fā)達國家的文化宣傳戰(zhàn)略及其在全球的文化影響力相比，我國的對外宣傳還有許多有待改進之處，如有一些耗費大量人力物力的交流活動由于缺乏明確的目的和周密的實施計劃，因此沒有發(fā)揮應有作用，結果招來外國媒體和人士攻擊的情況應引起重視。這些情況反映出我國對外宣傳的思想和觀念還不盡適應新形勢、新情況，對外宣傳工作還有相當大的提升空間。為此，我們務必要加快文化繁榮發(fā)展的步伐，重視外宣工作，加大外宣力度，真正為提高我國軟實力而努力?！蓖瑵髮W國際文化交流學院院長蔡建國表示?！拔阌怪M言，無論是西方發(fā)達國家還是落后國家，他們往往承認中國在經濟上的發(fā)展，而不承認我們的文化創(chuàng)新和價值觀，關鍵原因就在于我們的對外文化傳播力建設尚處于較低水平?！敝醒刖幾g局局長衣俊卿認為，“我們現在真正被人們關注的東西中，古董級的東西太多，而讓人看到的現代的東西太少，現代的理論解釋力和創(chuàng)造力薄弱。雖然我們有著輝煌的歷史和豐厚的文化資源，但我們沒有進入國際化，我們自說自話的時候很多，這種反差越來越突出。所以我們需要坐下來，通過調研，真正了解實際情況?！北本┐髮W藝術學院院長王一川表示，不同文化間的溝通有助于消除民族隔閡和偏見，有利于促進國家間政治、經濟關系的發(fā)展，有利于在保護文化多樣性前提下文化的共同發(fā)展。通過相互吸收，相互借鑒，可以達到文化的共同繁榮，這是一種在保持自身文化特征的前提下相互促進的關系。只有讓世界各個角落的人們都來分享我們的文明成果與智慧，讓世界真正了解中國，讓世界聽到中國較為全面客觀的聲音，才能使中國真正走向世界，我們的軟實力也才能真正強大起來。賈磊磊說：“中華民族在其歷史發(fā)展的長河中，積累了博大豐富的文化遺產，形成了優(yōu)秀的歷史文化傳統，但文化古國、文化大國并不等于文化強國。悠久的文化傳統和豐富多彩的文化并不意味著就具有強大的文化軟實力。我們有再豐富的文化遺產，如果別人不了解，就不會對我們的文化給予認同。因為，我們的文化軟實力實際上一定是別人對我們文化認同的感染力和影響力，所以從這層意義上來說，我們的對外文化傳播與推廣的任務就顯得格外緊迫?！卑l(fā)達國家提升軟實力對我國的啟示軟實力，實際上就是講文化實力，講一個國家除了單一經濟實力外很多涉及到文化方面的一種力量。這種影響力，這種對外界的形象，都構成這個國家綜合國力的概念。具體軟實力所指的是指文化、教育、法律環(huán)境、制度建設、國家的執(zhí)政能力、管理能力、國民的心態(tài)、國民的形象、中華民族精神和凝聚和來自文化傳統持久的一種對國民的影響感，凝聚力。也包括中國的文化產品，比如說出版物、報紙電影、電視事業(yè)，等這些東西的影響。甚至是語言，比如說語言表達的一種影響力。一種美感，一種魅力，都應該是包括其中。軟實力，指一個國家是存在兩種實力的，一種是硬實力，一種是軟實力。硬實力通常是指國家的GDP、硬件設施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實力。軟實力是相對于國內生產總值、城市基礎設施等硬實力而言的，是指一個城市的文化、價值觀念、社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩?。軟實力（SOFTPOWER）：則分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等。20世紀90年代初，哈佛大學教授約瑟夫·奈首創(chuàng)“軟實力”SoftPower）（概念，從此啟動了“軟實力”研究與應用的潮流。按照他的觀點，軟實力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達到目的，是一國綜合實力中除傳統的、基于軍事和經濟實力的硬實力之外的另一組成部分。這一概念的提出，明確了軟實力的重要價值，將它提高到了與傳統的“硬實力”同等甚至比其更為重要的位置——正如約瑟夫·奈所言，“硬實力和軟實力同樣重要，但是在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出”。圍繞“軟實力”的一系列研究，明示人們以一種新型、全面和平衡的發(fā)展路徑，在提升各級主體綜合實力問題上啟迪著人們的新思維。在分析一個國家的綜合國力的構成要素時，通常將之分為有形力量與無形力量，或硬實力與軟實力。美國哈佛大學教授約瑟夫·奈就將綜合國力分為硬實力與軟實力兩種形態(tài)。硬實力（HARDPOWER）是指支配性實力，包括基本資源（如土地面積、人口、自然資源）、軍事力量、經濟力量和科技力量等；軟實力（SOFTPOWER）則分為國家的凝聚力、文化被普遍認同的程度和參與國際機構的程度等。相比之下，硬實力較易理解，而軟實力就復雜一些。約瑟夫·奈把軟實力概括為導向力、吸引力和效仿力，是一種同化式的實力--一個國家思想的吸引力和政治導向的能力?！败泴嵙Α弊鳛閲揖C合國力的重要組成部分，特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。它深刻地影響了人們對國際關系的看法?！败泴嵙Α敝饕ㄒ韵聨追N內容：一是文化的吸引力和感染力。二是意識形態(tài)和政治價值觀的吸引力。三是外交政策的道義和正當性。四是處理國家間關系時的親和力。五是發(fā)展道路和制度模式的吸引力。六是對國際規(guī)范、國際標準和國際機制的導向、制定和控制能力。七是國際輿論對一國國際形象的贊賞和認可程度。其中，文化軟實力，指一國基于文化而具有的凝聚力、生命力、創(chuàng)新力和傳播力，以及由此而產生的號召力和影響力。中國目前的文化軟實力就是中國特色社會主義理論，包括科學發(fā)展觀和和諧社會建設，以及孔子文化號召力，當然也包括毛澤東思想和毛澤東符號影響力。目前，中國的軟實力不是最強的，最強的時候在宋代。在美國則是美國的自由、民主、法治精神以及由美國輸出的美國大片和美式生活方式、美式快餐文化等等。為什么會產生這個概念，主要是，大棒政策和國際警察在國際政治、外交和經濟生活中的影響力在降低，人們轉向研究文化軟實力。其實就是意識形態(tài)的競爭?！败泴嵙Α备拍钜唤浱岢?，便在世界范圍內得到積極響應，世界各國紛紛研究并認真謀劃提升自己的“軟實力”。美國學者克萊因在20世紀70年代提出了有名的“國力方程”，把“戰(zhàn)略目標”與“國民意志”作為衡量國力的重要組成部分。無論是“戰(zhàn)略目標”還是“國民意志”，都是極其復雜的無形因素，也可稱為軟實力，難以用靜態(tài)標準來衡量。另一位美國學者斯拜克曼把民族同質性、社會綜合程度、政治穩(wěn)定性、國民士氣都視為軟力量。英國著名學者羅伯特·庫伯則認為，合法性是軟實力的核心要素。綜上所述，硬實力是指看得見、摸得著的物質力量；軟實力所指的就是精神力量，包括政治力、文化力、外交力等軟要素。兩者既緊密聯系，又互相區(qū)別。它們不是簡單的加減關系，而是相輔相成、相互制約和協調。硬實力是軟實力的有形載體、物化，而軟實力是硬實力的無形延伸。在當前全球化浪潮、信息革命和網絡時代的大潮下，硬實力的重要性顯而易見。軟實力則具有超強的擴張性和傳導性，超越時空，對人類的生活方式和行為準則產生巨大的影響。在當前的國際關系中，綜合國力的競爭和博弈將決定一個國家在未來世界秩序中的排序。由于軟實力在國際關系中的影響日增，世界主要大國在注重硬件的建設之時，也十分重視增強自身的軟實力。各種軟實力間既相互競爭較量，又相互誘導吸引、融合。以美國為首的西方國家憑借其強勢政治、經濟、軍事和科技力量，大力推行其民主、人權等價值觀，這就是以硬實力為依托擴張軟實力的例子。早在170年前，法國政治思想家托克維爾在《美國的民主》一書中就指出，昔日的君主只靠物質力量進行壓制，而今天的民主共和國則靠精神力量進行壓制，連人們的意志它都想征服。2003年是美國硬實力展示最充分的一年。布什政府在新保守派的主導下，企圖依靠超強的硬實力，通過“先發(fā)制人”等強力手段，重塑世界秩序，卻使美國的軟實力受到前所未有的挫折和侵蝕，甚至連美國的傳統盟友都覺得美國“越來越陌生”。這從另一個側面體現了美國的開國元勛漢密爾頓所說的，美利堅人“占優(yōu)勢的激情是雄心和私欲”。拓展閱讀：1、在國家層面上，約瑟夫·奈的說法——所謂“軟實力”，就是“一國通過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力”——是準確和完備的，它實際上也契合我們中國人的傳統思維模式：為謀求影響力而訴諸情（吸引力）與理（說服力），以“合情合理”為處事原則。至于國家軟實力的來源，我們認為，一國的文化、國內政治價值觀與作為其貫徹與體現的政策和制度、外交政策、以及國民素質和形象，是軟實力的主要資源基礎。在區(qū)域層面上，軟實力是指一個地區(qū)通過直接訴諸心靈的方式，動員和發(fā)揮心智能量的作用來達到區(qū)域的社會和經濟目標的能力。換句話說，就是要依靠對內激勵民眾的士氣，整合民眾的力量，發(fā)揮民眾的聰明才智，對外吸引人才、資金和技術（包括工業(yè)技術和管理、組織技術），以實現區(qū)域社會經濟發(fā)展目的的能力?，F代經濟學分析證明，這種能力以區(qū)域文化、人才素質、公共服務和區(qū)域形象為基礎。其中的區(qū)域文化，既包括具有區(qū)域特色的、靜態(tài)的文化，也包括區(qū)域的文化生產力。需要說明的是，政治地位——如首都、省會城市等具有政治地位上的優(yōu)勢——雖然是一種無形而重要的資源，而且也是區(qū)域吸引力的來源之一，但是它一般并非區(qū)域本身爭取、建設的結果，而更接近于資源稟賦一類，而資源稟賦主要是作為區(qū)域硬實力發(fā)揮作用的。3、在企業(yè)層面上，軟實力是指企業(yè)以直接訴諸心靈的方式，對外占領利益相關方的心靈，對內依靠運用員工心智能量以達到企業(yè)目標的能力。在企業(yè)內部，企業(yè)文化、管理制度、組織模式、領導能力和創(chuàng)新能力是其軟實力資源，而在企業(yè)外部，品牌和服務、社會責任和企業(yè)知名度三個方面則是其軟實力的資源基礎。企業(yè)軟實力與區(qū)域軟實力概念存在很大程度的相似性，而這種相似性便是軟實力的本質——源自心靈，訴諸心靈所產生的影響力。歸根結底，軟實力的核心是人——人的價值觀與聰明才智——和制度（廣義的，包括作為非正式制度的文化的制度）。軟實力是一個難以衡量的變量。然而，國內生產總值GDP的可衡量性同樣也一直是一個存在爭議的問題，但是數量化的GDP已經在國際社會發(fā)揮重要作用幾十年。各界人士也確信，軟實力存在高低之分。因此，軟實力同樣也可以在一定的精確與可靠程度上進行測算。目前，北京大學軟實力課題組正在做這項工作，通過以權威的文獻資料為基礎，針對各層次的軟實力分別研制出一套評測體系，作為指導各級主體提升自身軟實力的參考與指導。參考文獻：《文化軟實力》《我國的軟實力如何提升》發(fā)達國家提升文化軟實力的做法啟示我們應該怎樣做1、積極推進文化創(chuàng)新，增強中國文化發(fā)展的生機和活力。創(chuàng)新是馬克思主義的本質特征。與時俱進，不斷創(chuàng)新是一種文化維持自身生機與活力的重要前提。所以提高自主創(chuàng)新能力是國家文化軟實力發(fā)展戰(zhàn)略的核心，也是提高國家文化軟實力的關鍵。胡錦濤同志2006年在全國科技大會上的講話中指出，創(chuàng)新文化孕育創(chuàng)新事業(yè)，創(chuàng)新事業(yè)激勵創(chuàng)新文化。在黨的十七大上，他強調指出：“推進文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力。在時代的高起點上推動文化內容形式、體制機制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產力，是繁榮文化的必由之路?！盵1]文化創(chuàng)新，首先要推進文化觀念創(chuàng)新。觀念是行動的先導，觀念不更新，就難以實現文化軟實力的快速發(fā)展。推進文化觀念創(chuàng)新主要是樹立和更新文化創(chuàng)新觀、文化權益觀、文化安全觀、文化產業(yè)觀、文化人才觀等等。其次，要推進文化體制創(chuàng)新。體制機制是文化軟實力發(fā)展的根本保障。要加快推進國有經營性文化單位的轉企改制，按照建立現代企業(yè)制度的要求，完善法人治理結構，使之成為合格的市場主體。完善文化市場體系，加快建立健全統一開放競爭有序的現代文化市場體系。改善宏觀管理，不斷增強政府對文化產業(yè)的宏觀調控能力。第三，要大力推進文化內容和形式創(chuàng)新。要通過推進文化內容創(chuàng)新，使我國文化產品既具有鮮明的實踐特色和強烈的時代感，又具有鮮明的民族特色。既生產“陽春白雪”又生產，“下里巴人”，滿足不同群體、不同層次人們的文化需求。要以廣大人民群眾喜聞樂見的形式如講壇、小品、電視劇、各種娛樂節(jié)目以及其他群眾性活動將先進文化滲透其中，弘揚社會主義的價值觀和主旋律。第四，要大力推進文化傳播手段的創(chuàng)新。要不斷拓寬文化軟實力的傳播渠道，豐富傳播手段，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的大眾化傳播體系。堅持運用電視、電影、廣播、書刊、網絡等多種有效載體將文化價值觀形象化、具體化、藝術化、多媒體化。2.推動我國文化產業(yè)大發(fā)展，提升我國文化競爭力。文化產業(yè)概念強調文化創(chuàng)造財富和文化增加價值，既重視文化的市場化推動文化產品的生產、經營和消費，又重視市場文化化的趨勢，努力提高產品和服務的文化附加值和大力發(fā)展“以文化為基礎的經濟”或創(chuàng)意產業(yè)。為此，首先，要制定和實施適應新形勢的文化產業(yè)政策，根據新形勢、針對新問題，采取行之有效的思路和對策。新的文化產業(yè)政策要遵循“五個堅持”的基本原則，即堅持把社會效益放在首位、堅持以體制改革和科技進步為動力、堅持走中國特色文化產業(yè)發(fā)展道路、堅持以結構調整為主線、堅持內外并舉。其次，要堅持以市場機制為導向，著力培育一批有實力、有競爭力的骨干文化企業(yè)。著力培育這樣一批骨干文化企業(yè)是增強我國文化產業(yè)的整體實力和國際競爭力、提升國家文化軟實力的重要環(huán)節(jié)。為此，應著重扶持具有市場領導地位或潛力大的文化企業(yè)，通過跨地區(qū)、跨行業(yè)聯合或重組，盡快壯大企業(yè)規(guī)模，提高集約化經營水平，積極“走出去”充分參與國際競爭，，不斷壯大自身實力。大型國有文化企業(yè)應成為“主力軍”，充分發(fā)揮主導作用；廣大民營文化企業(yè)應成為“生力軍”，充分發(fā)揮自身的獨特優(yōu)勢和積極作用。第三，要加強高端人才培養(yǎng)。豐富的人才儲備是文化產業(yè)保持競爭優(yōu)勢的一個關鍵因素。文化產業(yè)是典型的知識密集型產業(yè)，需要大批高素質的人才。應積極創(chuàng)造條件，有計劃地培養(yǎng)一批有文化、有素質、有能力的經營人才、管理人才、專業(yè)技術人才特別是復合型人才；加大人才機制創(chuàng)新，完善人才使用、競爭和激勵機制，吸引和挖掘優(yōu)秀人才，使優(yōu)秀人才進得來、留得住、用得上。3.弘揚民族優(yōu)秀傳統文化，增強中國文化的傳承力。中華民族傳統文化和精神是中國文化軟實力的文化基礎，是一種內在的、隱性的文化競爭力。面對全球范圍內各種思想文化的相互激蕩，必須把弘揚和培育民族精神作為提升文化軟實力極為重要的任務，使全體人民始終保持昂揚向上的精神狀態(tài)。首先，要認真挖掘和提煉傳統文化中的有益思想價值。要深刻認識祖國傳統文化的歷史意義和現實價值，按照取其精華、去其糟粕的要求進行科學梳理，挖掘符合時代發(fā)展要求的內容，汲取合理思想內核，賦予新的時代內涵，使之與當代社會相適應。運用多種方式宣傳和弘揚優(yōu)秀傳統文化，包括編寫通俗讀物、拍攝電視專題片、在媒體上開設專欄專題等多種形式，使更多的人了解傳統文化，成為傳統文化的承載者、傳播者。[9]其次，要實行多元文化主義政策，增強國家內部凝聚力。一國內部不同種族、民族和宗教信仰的人群擁有不同的文化，文化的多樣性是一個客觀的現實。多樣性的文化之間如何和諧相處而非彼此沖突，是那些多種族、多民族、多宗教國家共同面臨的一大挑戰(zhàn)。只有制訂和實施“多樣性共同生活”的多元文化教育政策，承認和尊重文化的多樣性，提高公民對社會政治共同體的認同感和歸屬感，尋求“多樣性中的一致性”，才能增強擁有多樣性文化國家的內部凝聚力。其三，擴大文化交流，賦予傳統文化以時代特色。立足于現時代，以全球化的思維和眼光回應文化交往全球化的機遇和挑戰(zhàn)。要深入研究新形勢下我國文化建設面臨的新問題，善于在更加開放的環(huán)境中建設中國特色文化。因此，我們要在提升文化軟實力中，積極學習和借鑒世界各國人民創(chuàng)造的一切文明成果，博采眾長，厚積薄發(fā)，推陳出新，在人類文藝發(fā)展史上譜寫絢麗多彩的篇章。在吸收他國先進文化成果之時，要主動地展示中華文化的魅力，推動中華文化走向世界。4.建構全社會參與的文化建設新格局，增強中國文化發(fā)展的動力。提高國家文化軟實力是一個宏大的系統工程，需要全黨全社會共同努力。在文化軟實力建設過程中引入文化治理理念，推行分權化戰(zhàn)略，政府、市場和社會力量各司其職合力推進本國文化發(fā)展。[10]努力形成全黨全社會廣泛參與、多向互動的文化軟實力建設新格局，增強中國文化發(fā)展的活力和動力。首先，要建立健全黨委統一領導、宣傳思想文化部門主要負責、黨政各部門齊抓共管的工作體制和工作格局。在黨委統一領導下，統籌發(fā)揮好宣傳思想文化戰(zhàn)線和社會各方面的作用，形成推動文化建設的整體優(yōu)勢。宣傳思想文化部門要發(fā)揮好主力軍作用，同時主動加強與各方面的聯系，爭取各方面的配合與支持。發(fā)展改革、財政、社保、稅務、工商等與文化建設密切相關的部門，要切實擔負起文化建設和管理的相關職責，在政策、財力、物力等方面積極提供支持和保障。其次，要充分調動廣大文化工作者的積極性，發(fā)揚藝術民主和學術民主，提倡不同學術觀點、不同風格流派相互切磋、平等討論，營造寬松和諧的文化發(fā)展環(huán)境，表彰有杰出貢獻的文化工作者，使各類文化人才的才華有展示的舞臺。其三，要充分調動各種社會團體和群眾自治組織的積極力量，發(fā)揮社區(qū)居委會、各級共青團和婦聯等民間組織的優(yōu)勢，針對不同群體開展各具特色的有文化宣傳和教育活動，調動基層民眾參與文化建設的熱情。這也是激發(fā)民間“橫向”動力推動文化軟實力發(fā)展的主要手段。最后，加強海外民間文化交流的力度，調動海內外各種華人組織和社團參與中華傳統文化建設，為弘揚和傳播中華文化做出貢獻。5.改善文化傳播理念和方式，提升中國文化對外傳播力。文化傳播能力與一國文化在世界上的影響力直接相關，是一國文化生產力和文化軟實力的重要構成元素。一個國家文化的影響力，不僅取決于其內容是否具有獨特魅力，而且取決于該國是否具有先進的傳播手段和強大的傳播能力。當今時代，誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能更廣泛地流傳，誰就能更有力地影響世界“。西強我弱”的國際輿論格局的形成，就與西方傳媒產業(yè)的高度發(fā)展和我國傳媒產業(yè)的相對落后直接相關。國家文化軟實力的提高需要以現代傳媒為載體以擴大其文化影響力。為此，要創(chuàng)新傳播方式，在積極推動國內主流媒體進入國際傳媒市場的同時，采取收購、兼并、控股、聯合、合作、節(jié)目交換、引進國外人才等多種方式，掌握更多的國際傳媒資源，充分利用國內、國際兩種傳媒資源傳播中國的聲音。繼續(xù)推動政府間文化交流活動，把政府間文化交流與國際文化貿易結合起來，把政府推動與企業(yè)市場化運作結合起來。著力打造一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)，打造具有重要影響力的國際文化交易平臺，打造具有核心競爭力的知名文化品牌。同時，鼓勵有條件的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)采取獨資、合資、合作等形式，到境外興辦報紙、期刊、出版社、印刷廠等實體，拓展國外和港澳臺地區(qū)市場，進一步擴大中華文化的國際影響力和傳播力。強化國際輿論引導，著力建設語種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的國際一流媒體，使我們的圖像、聲音、文字、信息更廣泛地傳播到世界各地，進入千家萬戶。積極擴大文化教育的國際交流與合作，進一步加大漢語國際推廣工作的力度，不斷提高漢語在互聯網的使用率和影響力。6.重視思想、觀念和原則的生產和傳播，增強中國文化的吸引力。提升國家文化軟實力，還要特別重視思想、觀念和原則的生產和傳播，努力使本國成為國際社會新思想、新觀念和新原則的生產者和傳播者，增強中國文化的吸引力和感召力。思想、觀念和原則等價值理念是文化軟實力的核心內容，新思想、新觀念和新原則的生產和傳播是發(fā)展和提升文化軟實力的重要途徑。伴隨中國經濟高速增長，國家實力大增，“中國威脅論”也不絕于耳。此時，黨和國家領導人在充分挖掘中國傳統“和諧文化”的基礎上，結合中國“和平外交”的理論和實踐，及時地提出“和平發(fā)展”和“和諧世界”的理念，立刻受到國際社會的廣泛關注和普遍贊同。貴和尚中是中國文化的基本精神之一，中國以和平共處五項原則作為指導國際關系的準則，得到世界各國的一致好評，被亞非拉等一大批發(fā)展中國家親切地稱之為“中國兄弟”。目前中國已經和世界各國廣泛建立了“伙伴關系”，國家的親和力和影響力急劇增強。十一屆三中全會以來，中國開始了從“斯大林模式”和“毛澤東模式”的傳統社會主義模式向現代社會主義模式的轉軌。改革開放是馬克思主義中國化的當代進程，它不僅使社會主義走出了傳統模式的困境，開創(chuàng)了馬克思主義發(fā)展史上共產主義社會實現的“中國模式”而且為第三世界國家迅速實現工業(yè)化和現代化開創(chuàng)了“北京共識”，中國社會主義建設的偉大成就，增強了“中國模式”吸引力和感召力。6弘揚民族精神是提升我國文化“軟實力”的內在動力。我國是一個多民族的國家,各民族的兄弟姐妹在這個大家庭中團結互助、融洽相處,共同孕育了我國獨特的民族精神。黨的十七大會議上,把中華民族精神闡釋為,以愛國主義為核心,團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息等作為具體體現的一種精神。正是依靠這種民族精神,我國今天的文化事業(yè)才會取得好的發(fā)展前景,它為我國文化“軟實力”的提升提供了強大的精神動力。同時,我們應該認識到民族精神中不僅包含著進步的、積極的、向上的,又包括有落后的、消極的、退步的。在發(fā)展我國文化“軟實力”的過程中,我們應該大力弘揚和倡導民族精神中優(yōu)秀的、積極向上的優(yōu)良傳統,摒棄那些帶有封建迷信色彩、趣味低級、違反社會發(fā)展和科學規(guī)律的不良成分,這樣，民族精神才能真正在提升文化“軟實力”的進程中發(fā)揮其應有的作用。7打造民族品牌是提升我國文化“軟實力”的強大武器。中國是一個擁有五千年歷史的文明古國,其廣大博深的文化是中華民族幾千年文明的結晶,具有強大的生命力和創(chuàng)造力。然而,隨著各國思想和文化在國際舞臺上的交流和競爭,好萊塢電影、韓劇充斥著我們的眼球,肯德基、NIKE、“日韓流”成為年輕一代生活中不可缺少的一部分。面對國外文化的強大攻勢,打造屬于我們民族、我們國家的品牌顯得尤為重要,我們應當大力發(fā)掘我國文化當中的優(yōu)秀因子,利用本國的資源優(yōu)勢,結合自身日益成熟的產業(yè)發(fā)展模式,強勢推出民族品牌,努力減小文化逆差現