中國(guó)社區(qū)報(bào)研究-從美國(guó)社區(qū)報(bào)看中國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展的中期報(bào)告

中國(guó)社區(qū)報(bào)研究——從美國(guó)社區(qū)報(bào)看中國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展的中期報(bào)告自20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)已經(jīng)獲得了其發(fā)展的重大進(jìn)展，而美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)提供了一個(gè)有趣的比較。本次研究旨在分析美國(guó)社區(qū)報(bào)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以了解中國(guó)社區(qū)報(bào)的未來(lái)發(fā)展方向。一、美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)的特點(diǎn)1、社區(qū)報(bào)的內(nèi)涵與作用社區(qū)報(bào)以地域性作為其內(nèi)涵，是指在一個(gè)小到一個(gè)城鎮(zhèn)、村莊，大至一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)州的一個(gè)特定區(qū)域范圍內(nèi)，通過(guò)新聞、報(bào)道、視覺(jué)和娛樂(lè)，來(lái)向讀者提供有關(guān)其所處社區(qū)的信息。社區(qū)報(bào)的作用可以分為如下幾個(gè)方面：①信息傳遞。社區(qū)報(bào)能夠通過(guò)新聞、報(bào)道、視覺(jué)和娛樂(lè)，向讀者提供有關(guān)其所處社區(qū)的信息，使其了解其生活和生活環(huán)境，提高社區(qū)居民的文化素質(zhì)。②社區(qū)服務(wù)。社區(qū)報(bào)可以為社區(qū)居民提供服務(wù)，如發(fā)行宣傳單、舉辦社區(qū)活動(dòng)、協(xié)助解決社區(qū)問(wèn)題、提供社區(qū)支持等。③促進(jìn)溝通。社區(qū)報(bào)可以促進(jìn)居民之間和社區(qū)之間的交流，增強(qiáng)社區(qū)凝聚力和互動(dòng)性。2、美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)的歷史美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)起步于17世紀(jì)的波士頓。當(dāng)時(shí)美國(guó)社區(qū)報(bào)還是由小冊(cè)子和傳單和封面印刷的單頁(yè)組成的。到了19世紀(jì)，社區(qū)報(bào)紙經(jīng)歷了一個(gè)高峰期，當(dāng)時(shí)有200多家社區(qū)報(bào)在紐約市，全國(guó)各地的社區(qū)報(bào)的數(shù)量達(dá)到兩千多家。隨著廣告產(chǎn)業(yè)的崛起，美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)進(jìn)入了現(xiàn)代化階段。不斷增長(zhǎng)的廣告收入使社區(qū)報(bào)紙逐漸繁榮起來(lái)。但也因?yàn)閭髅焦镜牟①?gòu)，美國(guó)社區(qū)報(bào)的數(shù)量也在逐步減少中。3、美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)(1)新技術(shù)隨著新技術(shù)的發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的讀者選擇從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞和信息，這給傳統(tǒng)的印刷業(yè)造成了挑戰(zhàn)。(2)競(jìng)爭(zhēng)增加隨著傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)也面臨著來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。此外，美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)的廣告收入也在不斷的下降，這也加劇了社區(qū)報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)壓力。二、中國(guó)社區(qū)報(bào)的現(xiàn)狀與發(fā)展方向1、中國(guó)社區(qū)報(bào)的現(xiàn)狀中國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)始于20世紀(jì)80年代，目前已經(jīng)發(fā)展成為以縣級(jí)為主的社區(qū)報(bào)業(yè)。中國(guó)社區(qū)報(bào)涉及范圍較廣，一般都涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、家庭、社會(huì)、娛樂(lè)等各個(gè)方面。2、中國(guó)社區(qū)報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)(1)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)中國(guó)社區(qū)報(bào)的內(nèi)容建設(shè)需要更加注重讀者的需求和關(guān)注點(diǎn)，注重社區(qū)文化和生態(tài)環(huán)境建設(shè)等。(2)發(fā)展社交媒體以社交媒體為代表的新興媒體，對(duì)社區(qū)報(bào)的影響持續(xù)增強(qiáng)，社區(qū)報(bào)需要在發(fā)展和使用社交媒體方面加強(qiáng)應(yīng)用。(3)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式吸取美國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)需要不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，拓展收入來(lái)源。(4)聯(lián)合并購(gòu)面對(duì)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和業(yè)務(wù)壓力，中國(guó)社區(qū)報(bào)業(yè)需要聯(lián)合并購(gòu)來(lái)保持和擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)。綜上所述，中國(guó)社區(qū)報(bào)需要