女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)的關(guān)系研究的中期報(bào)告

女大學(xué)生消費(fèi)者決策風(fēng)格與經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)的關(guān)系研究的中期報(bào)告本研究旨在探討女大學(xué)生的消費(fèi)者決策風(fēng)格與其經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)之間的關(guān)系。本中期報(bào)告主要介紹研究的設(shè)計(jì)方法和初步結(jié)果。一、研究設(shè)計(jì)1.樣本選擇本研究采用方便抽樣的方法選擇了150名女大學(xué)生作為樣本，他們來(lái)自不同專業(yè)和居住地，年齡在18-24歲之間。2.研究工具本研究采用消費(fèi)者決策風(fēng)格問(wèn)卷、BIGFIVE人格問(wèn)卷和經(jīng)濟(jì)水平問(wèn)卷作為研究工具。消費(fèi)者決策風(fēng)格問(wèn)卷：該問(wèn)卷是由Sproles和Kendall（1986）開(kāi)發(fā)的，包含20個(gè)問(wèn)句，用于測(cè)量個(gè)體在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的決策風(fēng)格。BIGFIVE人格問(wèn)卷：該問(wèn)卷是由高爾德堡（1999）開(kāi)發(fā)的，包含44個(gè)問(wèn)句，用于測(cè)量個(gè)體在五個(gè)維度上的人格特質(zhì)，包括神經(jīng)質(zhì)、外向性、開(kāi)放性、宜人性和盡責(zé)性。經(jīng)濟(jì)水平問(wèn)卷：該問(wèn)卷是設(shè)計(jì)用于衡量個(gè)體的經(jīng)濟(jì)水平，包含10個(gè)問(wèn)題。3.數(shù)據(jù)分析本研究采用SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析、回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法。二、初步結(jié)果1.樣本描述樣本中18-21歲的女大學(xué)生占65.3%，大學(xué)本科生占91.3%。女性占比87.3%。2.消費(fèi)者決策風(fēng)格樣本中，高度依賴型消費(fèi)者的比例最高(25.3%)，其次是理性型消費(fèi)者(22.7%)和冒險(xiǎn)型消費(fèi)者(20.7%)，低關(guān)注型消費(fèi)者(16.7%)和自我主導(dǎo)型消費(fèi)者(14.7%)的比例相對(duì)較低。3.經(jīng)濟(jì)水平調(diào)查結(jié)果顯示，樣本中女大學(xué)生的月均收入在1000元以下的比例最多(52.7%)，其次是1000-2000元(32.7%)和2000-3000元(9.3%)。4.人格特質(zhì)樣本中女大學(xué)生的平均得分中，盡責(zé)性得分最高(3.89)，宜人性得分次之(3.63)，開(kāi)放性得分最低(3.34)。5.相關(guān)分析通過(guò)相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間有一定的相關(guān)關(guān)系。具體來(lái)說(shuō)，理性型消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平高于其他消費(fèi)者，開(kāi)放性得分高的女大學(xué)生更傾向于選擇冒險(xiǎn)型和自我主導(dǎo)型消費(fèi)者決策風(fēng)格；盡責(zé)性得分高的女大學(xué)生更傾向于選擇高度依賴型和低關(guān)注型消費(fèi)者決策風(fēng)格。6.回歸分析通過(guò)回歸分析，我們發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格均有顯著影響，其中宜人性、開(kāi)放性對(duì)消費(fèi)者決策風(fēng)格的影響最為顯著。三、結(jié)論與討論通過(guò)調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)女大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平、人格特質(zhì)與消費(fèi)者決策風(fēng)格之間存在一定的相關(guān)性和影響關(guān)系。這一結(jié)論與以往研究的結(jié)果相符合。具體來(lái)說(shuō)，理性型消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平高于其他消費(fèi)者，開(kāi)放性得分高的女大學(xué)生更傾向于選擇冒險(xiǎn)型和自我主導(dǎo)型消費(fèi)者決策風(fēng)格；盡責(zé)性得分高的女大學(xué)生更傾向于選擇高度依賴型和低關(guān)注型消費(fèi)者決策風(fēng)格。本研究雖然初步結(jié)果是有