基于TAM模型的數(shù)字家庭用戶高清交互電視接受度研究的中期報(bào)告

基于TAM模型的數(shù)字家庭用戶高清交互電視接受度研究的中期報(bào)告一、引言隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字家庭服務(wù)越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。數(shù)字家庭服務(wù)包括電話、網(wǎng)絡(luò)、電視、電子郵件、視頻會(huì)議等。其中，數(shù)字電視作為數(shù)字家庭服務(wù)的重要組成部分，無(wú)論是在技術(shù)上還是在市場(chǎng)上都得到了廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可。高清交互電視作為數(shù)字電視的重要變種，以其高品質(zhì)的畫(huà)質(zhì)和豐富的互動(dòng)性在市場(chǎng)上受到了很大的關(guān)注和推廣。因此，研究數(shù)字家庭用戶對(duì)高清交互電視的接受度是有必要的，本文基于TAM模型，對(duì)數(shù)字家庭用戶高清交互電視接受度進(jìn)行中期研究，為數(shù)字電視服務(wù)提供一些參考。二、TAM模型簡(jiǎn)介TAM模型（TechnologyAcceptanceModel）是由戴維斯（FredD.Davis）教授于1986年提出，是一種目前被廣泛運(yùn)用于信息技術(shù)和電子商務(wù)領(lǐng)域的心理學(xué)模型。TAM模型認(rèn)為用戶對(duì)于某項(xiàng)技術(shù)是否接受，主要是基于兩個(gè)因素：技術(shù)的易用性和有用性。三、研究方法1.調(diào)查問(wèn)卷本研究采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，對(duì)數(shù)字家庭用戶進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)數(shù)字家庭用戶對(duì)高清交互電視的接受度、使用頻率以及使用需求等數(shù)據(jù)。2.數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析采用多元回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型分析，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)處理，進(jìn)行數(shù)學(xué)模型的擬合和推導(dǎo)，以期分析和驗(yàn)證數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視的接受度，并探究影響數(shù)字家庭用戶對(duì)高清交互電視接受度的主要因素和關(guān)系。四、研究?jī)?nèi)容1.樣本設(shè)計(jì)本研究選取數(shù)字家庭用戶為樣本，調(diào)查2019年2月至3月期間，在中國(guó)大陸范圍內(nèi)使用數(shù)字電視的用戶，共計(jì)采集樣本153份。2.數(shù)據(jù)分析（1）對(duì)數(shù)字家庭用戶的基本情況進(jìn)行分析（2）對(duì)數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視接受度的情況進(jìn)行分析（3）對(duì)數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視使用頻率和使用需求進(jìn)行分析（4）對(duì)數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視接受度的主要影響因素進(jìn)行分析五、中期研究成果根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，本研究得出以下結(jié)論：1.數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視的接受度較高2.數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視的使用頻率和使用需求較高3.數(shù)字家庭用戶對(duì)于高清交互電視的接受度主要受到其“有用性”和“易用性”的影響4.數(shù)字家庭用戶的社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素和數(shù)字家庭服務(wù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其對(duì)高清交互電視接受度具有顯著的影響六、研究局限和展望1.樣本數(shù)量較少，調(diào)查地域只限于中國(guó)大陸，研究結(jié)果具有局限性2.本研究未考慮數(shù)字家庭用戶的個(gè)性化需求和習(xí)慣，需要進(jìn)一步完善和拓展調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)3.后續(xù)