金融危機下網(wǎng)購市場的變革

金融危機下網(wǎng)購市場的變革

2009年有很多事情需要我們的回顧和反思。獨立的商業(yè)事件影響著我們的生活。2009年,可謂是真正的風(fēng)云變幻的一年,一場由美國房地產(chǎn)行業(yè)引起的金融危機席卷全球,經(jīng)濟重壓之下,它改變了太多人的生活方式。2009年有太多的事情值得我們?nèi)セ仡櫋⑷シ此?一個個看似獨立的商業(yè)事件,牽動著我們的生活。中國網(wǎng)購市場的改變對于習(xí)慣了在品牌店里買服裝的人來說,去網(wǎng)上購買名牌服裝似乎很難接受,起碼杰克瓊斯以前是這么想的,不過現(xiàn)在它已經(jīng)改變了自己的態(tài)度。不久前,這家國際著名牛仔休閑品牌宣布與亞洲最大網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,在淘寶商城開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。在2009年,被中國蓬勃的網(wǎng)購市場改變的不僅僅是杰克瓊斯。從普通消費者的購物模式,到諸多創(chuàng)業(yè)者職業(yè)生涯的起步,再到國際金融危機之下中國經(jīng)濟的新的增長點,2009年網(wǎng)購市場帶來的核心內(nèi)容就是改變。而改變本身以及它帶來的一切新面貌,如今才剛剛開始。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心12月最新發(fā)布的報告,截至今年2009年上半年,全國網(wǎng)絡(luò)購物消費總金額為1195億元,全年網(wǎng)購總金額預(yù)計將達(dá)到2500億元左右。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的業(yè)績報告,其上半年實現(xiàn)交易額809億元,逼近去年全年999億元的成交額。在國際金融危機的壓力和中國互聯(lián)網(wǎng)呼嘯前行的動力之下,2009年成為中國網(wǎng)購市場大發(fā)展的一年。與此同時,網(wǎng)購生態(tài)在前進(jìn)中出現(xiàn)新的變化。網(wǎng)貨成為今年網(wǎng)購市場的消費熱點,這既包括歌瑞爾、德爾這樣的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷網(wǎng)貨,也包括麥包包、零號男等一批完全基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來的網(wǎng)貨品牌。金融危機加速了品牌廠商的網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)程,并涌現(xiàn)出一批“明星網(wǎng)貨”。聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧等傳統(tǒng)品牌均已入駐網(wǎng)店。不過,從總體上看,目前全國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率只有26%,即約每4個網(wǎng)民中有1個網(wǎng)購用戶。相比而言,日本和韓國這一比例已分別達(dá)到53.6%和57%,美國的網(wǎng)購滲透率甚至達(dá)到70%,我國網(wǎng)絡(luò)購物滲透率還期待進(jìn)一步提高。隨著中國網(wǎng)購市場的繼續(xù)壯大,其目前市場發(fā)展的缺陷也漸漸浮出水面,網(wǎng)絡(luò)安全、個人隱私等都影響網(wǎng)民的網(wǎng)購熱情。同時,作為網(wǎng)購重要支撐的物流公司和配送系統(tǒng)也呈現(xiàn)高度分散化的局面,難以形成規(guī)模,物流行業(yè)整體的改進(jìn)則需要政府、企業(yè)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會的共同協(xié)作。網(wǎng)購,一個看上去很美的新興行業(yè)還有很長的路要走。界面重構(gòu),自主知識產(chǎn)權(quán)大降局肆虐全球的金融危機和一枝獨秀的中國經(jīng)濟,使得2009年成為中國企業(yè)“走出去”的標(biāo)志性一年。2009年10月,美國福特汽車公司宣布中國民營企業(yè)“吉利”為沃爾沃的首選競購方。如若此項收購成功,吉利將成為首家海外并購世界級汽車品牌的中國民營車企。十多年來,中國汽車業(yè)一直走的是“以市場換技術(shù)”的道路,在市場被外國汽車品牌瓜分的同時,自主知識產(chǎn)權(quán)始終鮮有突破。通過收購國外汽車品牌進(jìn)而獲得完整技術(shù)、占領(lǐng)中高端市場,掀起了近年來中國汽車業(yè)的第二次“拿來主義”浪潮。相比那些“老去的貴族”,號稱全世界最安全汽車的“沃爾沃”含金量自不容小覷。金融危機讓美國三大汽車巨頭陷入困境,“世界汽車業(yè)版圖重構(gòu)”的憧憬撞擊著亞洲新興國家汽車企業(yè)的心扉,很多專家認(rèn)為:跨國汽車公司的大甩賣有可能是中國、印度等地新興企業(yè)的一個機會?；蛟S,這正是走向國際化途中中國企業(yè)的必經(jīng)之路。家電下鄉(xiāng):“錢”還是“我”?家電下鄉(xiāng)政策高調(diào)提出,在這之后媒體就沸沸揚揚的報道沒停下過,在各方高度評價沒多久,產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品種類等問題逐漸浮出水面。即便如此,我們?nèi)砸崽徇@項政策給消費市場帶來的亮點。在全球經(jīng)濟尚無復(fù)蘇跡象之際,我國政府?dāng)M以巨額財政投入家電下鄉(xiāng)活動,進(jìn)而刺激農(nóng)村消費,這是繼國家對農(nóng)民實行糧食直補、農(nóng)資綜合直補后,首次對農(nóng)民在消費領(lǐng)域進(jìn)行的直補。2009年財政投入200億元補貼家電下鄉(xiāng),遠(yuǎn)期更為宏大的計劃是,未來四年要在全國銷售家電6億臺(件),拉動國內(nèi)消費約16000億元。計劃能否如愿?這個擁有8億多人口的農(nóng)村市場,在出口受阻、經(jīng)濟低迷的形勢下,顯得吸引力空前。初步測算,全面實施“家電下鄉(xiāng)”,預(yù)計到2010年可以基本消化各種中低端家電產(chǎn)品過剩產(chǎn)能,每年新增消費近1000億元。但這個旨在刺激農(nóng)民消費的計劃,在另外一個角度上卻也再次提示了農(nóng)村社會保障不健全的問題,而這正是中國農(nóng)民長期“有錢不敢花”的體制性因素。也就是說,即使農(nóng)村今日的經(jīng)濟發(fā)展水平已經(jīng)達(dá)到了當(dāng)年城鎮(zhèn)普及家電的階段,這也并不能保證農(nóng)村會有當(dāng)年城市普及家電的進(jìn)度。因為,在同樣的經(jīng)濟水平下,農(nóng)村居民還要考慮養(yǎng)老、教育、醫(yī)療等,而當(dāng)年在二元體制下的城市居民則無此擔(dān)憂。推動家電下鄉(xiāng)能否真正提高農(nóng)民的消費意愿,還需要加強農(nóng)村社會保障體系建設(shè)。比較而言,農(nóng)民是否有能力購買下鄉(xiāng)家電,則是一個更加現(xiàn)實的問題。眼下,雖有政府的財政補貼,這些家電對于農(nóng)民來說依然是一筆不小的開支。例如,彩電和洗衣機最高限價2000元,約為中國農(nóng)村居民2009年人均純收入的42%;電冰箱最高限價2500元,是去年農(nóng)民人均純收入的53%。日常消費品的下鄉(xiāng)并不能引起農(nóng)民太大的購買欲,如果把家電下鄉(xiāng)改為機電、建材下鄉(xiāng),把農(nóng)用工程機械、農(nóng)用加工機械、農(nóng)用車這些可以給農(nóng)民生財?shù)漠a(chǎn)品算進(jìn)去,遠(yuǎn)比購買家電本身重要而迫切。取決于消費的不在于一般號召,而在于消費者口袋里是不是真的有錢。家電下鄉(xiāng),拉動內(nèi)需最根本的還是要使經(jīng)濟發(fā)展,增加就業(yè),掙到錢才能真正實現(xiàn)消費?？磥砑译娤锣l(xiāng)這項轟轟烈烈的舉措要想達(dá)到他的目的還需要很長時間。3g消費習(xí)慣強化2009年1月,工信部正式宣布,向中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商同時發(fā)放3G牌照。隨后向中國移動發(fā)放國產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA牌照,向中國聯(lián)通下發(fā)歐版3G標(biāo)準(zhǔn)WCDMA牌照,向中國電信下發(fā)美版3G標(biāo)準(zhǔn)CDMA2000牌照。3G牌照發(fā)放后,3大運營商快速啟動了覆蓋全國的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),帶動了大規(guī)模通信設(shè)備的投資,全面帶動了移動通信終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3G網(wǎng)絡(luò)就緒后,我國電子信息制造業(yè)實現(xiàn)GSM、CDMA手機生產(chǎn)37077萬部,在全球手機銷量大幅下滑的情況下僅同比下降3.2%。3大運營商2009年以來不斷推廣3G業(yè)務(wù),提高了用戶對手機影視、視頻通話、手機郵箱、手機搜索等無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的認(rèn)知度。而隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量資費的持續(xù)降低,用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的消費習(xí)慣也進(jìn)一步強化。如同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一樣,移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在向經(jīng)濟社會各領(lǐng)域滲透,并對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生了巨大的輻射作用,如中央電視臺、新華社等傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)軍手機視訊領(lǐng)域;移動電子商務(wù)為電子商務(wù)帶來了新的業(yè)務(wù)模式,并逐步改變了傳統(tǒng)的消費購物習(xí)慣。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展甚至優(yōu)化了個人的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。雖然3G投資拉動作用顯著,但是由于3G業(yè)務(wù)運營剛剛開始,我國3G產(chǎn)業(yè)仍處在發(fā)展的起步期,在3G的3大標(biāo)準(zhǔn)中,除WCDMA外,終端普遍成為3G業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸,在芯片、終端等薄弱環(huán)節(jié)對終端吸引力不足。同時,用戶使用3G業(yè)務(wù)時必須更換一部價格較高的3G手機,而且,3大運營商普遍要求用戶承諾使用較高的月租費套餐,都成為該項業(yè)務(wù)推廣不得不面對的問題。3G,這個號稱能給人們帶來新生活方式的小小手機,正不斷使互聯(lián)網(wǎng)加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透,不斷開辟新型商務(wù)模式和服務(wù)的經(jīng)濟增長點。通信網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息社會的基礎(chǔ)設(shè)施,而3G帶來的是移動通信的寬帶化?？梢韵胍?一旦我國3G運營進(jìn)入高速發(fā)展期,其必將推動我國信息產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的騰飛。自主品牌汽車帶動小排量汽車市場發(fā)展隨著2009年4月上海車展的閉幕,越來越多的人開始關(guān)注小排量車的發(fā)展前景。我國早在2009年初為振興汽車產(chǎn)業(yè),對1.6升及以下排量乘用車按5%征收車輛購置稅。低排量汽車在國內(nèi)成本較低導(dǎo)致銷售價格普遍相對偏低,同時該細(xì)分市場區(qū)間的消費者對價格敏感性普遍較高,經(jīng)濟危機的到來加劇了這種市場現(xiàn)象;另外下半年油價的持續(xù)高位,也使得部分消費者在實際消費中向小排量區(qū)間轉(zhuǎn)移。隨著購置稅下調(diào)和汽車消費信貸等救市組合拳出擊,自主品牌的發(fā)展空間會越來越大,對于低排量汽車、新能源汽車和自主品牌汽車發(fā)展有較好的推動作用。僅2009年一季度我國汽車銷售數(shù)據(jù)表明,小排量汽車消費呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢,成為我國汽車消費“回暖”的決定性因素。在上海車展上,全球最著名的小排量車之一、SMART借上海車展登陸中國。該車不僅非常省油,而且達(dá)到了歐洲NCAP四星的安全標(biāo)準(zhǔn),成為歐洲環(huán)保汽車消費時尚代表。在上海車展上,其展示也別出心裁,像可愛的小動物一樣攀附在墻上,體現(xiàn)“身輕如燕”,引人注目。自主品牌也毫不遜色,上海大眾朗逸等品牌汽車以小排量、高動力輸出的技術(shù)特點,同時,又不失時尚、俏麗的外形與經(jīng)濟實用的功能,吸引了大量觀眾。隨著小排量車購置稅減半政策的推出,人們的消費觀念也在轉(zhuǎn)變,購車族開始拋棄“為面子和身份買車”的購車觀,轉(zhuǎn)而青睞價廉物美的小排量汽車。購買一款節(jié)能、環(huán)保的小排量車已經(jīng)成為趨勢。業(yè)內(nèi)專家指出,中國作為發(fā)展中國家和石油凈進(jìn)口國,能源和排放兩大壓力將越來越重。此次上海車展傳達(dá)給了中國車市乃至全社會一個最重要的信號——能源節(jié)制消費。由于新能源汽車的市場化尚未實現(xiàn),現(xiàn)階段的最佳替代方案就是發(fā)展小排量汽車。不過,看似處于“天時、地利、人和”狀態(tài)之中的小排量車還有很大改進(jìn)空間,自主品牌小排量汽車長期走的是“低價策略”,因此其技術(shù)性能、安全性能在消費者當(dāng)中并未形成口碑。這不能不說是制約小排量汽車駛向“陽光大道”的一大瓶頸?？上驳氖潜就磷灾髌放埔呀?jīng)意識到了小排量汽車的“廉價路線”已經(jīng)窮途末路,利潤微乎其微,而唯一出路在于提高技術(shù)品質(zhì)?，F(xiàn)在,已經(jīng)有越來越多的國產(chǎn)小排量轎車獲得了中國汽車技術(shù)研究中心的五星級評價。為“面子”買車的觀點已經(jīng)遠(yuǎn)去,我們已經(jīng)迎接來環(huán)保消費的新時代。周小川的文章作為央行行長,周小川享有“人民幣先生”的美譽;在金融危機爆發(fā)后對于國際貨幣體系的反思之中,又有評論人士將他稱為“世界元先生”。兩個稱號反射出一個事實:周小川在人民幣匯率改革和國際貨幣體系改革中功不可沒。早在2009年初,周小川在央行網(wǎng)站發(fā)表署名文章《關(guān)于改革國際貨幣體系的思考》,“警醒國際不應(yīng)再倚賴美元”,對建立超主權(quán)儲備貨幣的提議引發(fā)全球轟動。他大膽提出應(yīng)以國際貨幣基金組織(IMF)特別提款權(quán)(SDR)取代美元作為儲備貨幣,加上他對美國經(jīng)濟政策的批評,顯示出中國政府對自身經(jīng)濟方針信心日增。這一觀點是對當(dāng)前美元主導(dǎo)地位的強有力挑戰(zhàn),盡管國際社會對此支持和反對的聲音各異,但不少人士認(rèn)為,周小川的這篇文章提議或許會在未來幾十年或百年后得以實現(xiàn),而文章的影響力會隨著中國國力的增強而增強。事實上,周小川對于國際貨幣體系的冷靜思考不僅基于其深厚的學(xué)術(shù)積累,也與其在央行任上的作為息息相關(guān)。周小川認(rèn)為在經(jīng)濟的改革轉(zhuǎn)軌期,我國貨幣政策仍需圍繞低通脹、經(jīng)濟增長、高就業(yè)和國際收支平衡多目標(biāo)來設(shè)定。上世紀(jì)90年代后半期特別是本世紀(jì)以來,世界上很多國家都認(rèn)為貨幣政策目標(biāo)應(yīng)該簡單,控制通脹成為貨幣政策的唯一目標(biāo)。一段時期內(nèi),這一做法在不少國家都取得了非常好的效果,但在應(yīng)對此輪金融危機時則顯得力不從心。而我國貨幣政策是圍繞四個目標(biāo)來設(shè)定的,在周小川的倡導(dǎo)下,在經(jīng)濟危機中保持著人民幣的綜合平衡。周小川任央行行長已逾6年。6年來,周小川趕上中國經(jīng)濟全面融入世界的全新時代,人民幣和央行貨幣政策的影響早已超越地理國界,不斷波及全球。人民幣與周邊國家貨幣互換機制逐步推進(jìn),中國在國際金融組織中的話語權(quán)不斷增強。人民幣國際化道路剛剛起步,周小川任重道遠(yuǎn)。他擔(dān)負(fù)著一句“不能讓人民手中的錢‘毛了’”的樸實許諾,承受著中國金融體系改革的艱巨任務(wù),這位“人民幣先生”的未來成就依然值得期待。節(jié)慶將更加豐富中國旅游產(chǎn)業(yè)2009年,紐約已將春節(jié)納入法定假日、巴黎埃菲爾鐵塔換上“紅裝”慶祝春節(jié)、巴西發(fā)行牛年郵票、倫敦市長點亮紅燈籠、世界各國領(lǐng)導(dǎo)人致辭祝福中國人民……隨著中國國力的增長,春節(jié)越來越走出國門、走向世界,成為許多國家人民共同慶祝的節(jié)日。春節(jié)源于大自然本身的召喚,是一個“自然的節(jié)奏”,是中國人“天人合一”價值觀的體現(xiàn)。人們用團圓、賀年、拜年等年節(jié)儀式活動匯聚親情友情,在飽含深情的新春祝福聲中張揚著蓬蓬勃勃的生命力。隨著春節(jié)得到世界廣泛的認(rèn)同,中國迎來了更多世界各地的旅游者來到東方這個古老而又年輕的國家感受這里的風(fēng)土人情,這種力量超越了東西方文化差異,一個象征和諧的節(jié)日決定了它能夠成為一個世界性的節(jié)日,這也正是中華文明的魅力所在?，F(xiàn)在很多外國年輕人已經(jīng)認(rèn)為來中國旅游感受春節(jié)節(jié)日氣氛是一種時尚。2009年,中國旅游接待總?cè)藬?shù)將超過20億人次,其中1