淺析國產(chǎn)電影在新媒體語境下的生存之道-以新浪微博為例的中期報告

淺析國產(chǎn)電影在新媒體語境下的生存之道——以新浪微博為例的中期報告本報告旨在分析國產(chǎn)電影在新媒體語境下的生存之道，以新浪微博為例，探討如何通過新媒體平臺提升國產(chǎn)電影的知名度和影響力。通過對新浪微博上的國產(chǎn)電影內(nèi)容、影評人、明星、電影院和營銷活動等方面的研究，我們發(fā)現(xiàn)以下幾個問題：一、國產(chǎn)電影在新浪微博上的分布情況目前，新浪微博是中國最具影響力的社交網(wǎng)絡(luò)平臺之一，國產(chǎn)電影在該平臺上的分布情況也比較廣泛。根據(jù)我們對新浪微博上的數(shù)據(jù)分析，我們發(fā)現(xiàn)：1、國產(chǎn)電影相關(guān)話題熱點多集中在上映期間，并且受影片質(zhì)量和推廣力度的影響較大。非票房熱門影片的微博話題熱度和互動量則相對較低；2、電影院、制片公司、發(fā)行公司等相關(guān)機(jī)構(gòu)在新浪微博上對國產(chǎn)電影的營銷、宣傳，也可幫助提高電影話題的曝光率和參與度；3、明星和電影官方粉絲也是推廣國產(chǎn)電影的關(guān)鍵因素之一，他們的參與和互動抬升著電影經(jīng)紀(jì)的話題熱度，因此能夠吸引更多的用戶關(guān)注該電影。二、影評人在新浪微博上對國產(chǎn)電影的影響力隨著社交媒體的飛速發(fā)展，越來越多的影評人開始利用微博為自己的評論和推薦電影作品，并在該平臺上建立自己的影評人品牌形象。在新浪微博上，影評人對國產(chǎn)電影的影響力主要有以下幾個方面：1、引領(lǐng)輿論和熱度——影評人可以通過粉絲口碑?dāng)U散，快速帶動熱度，提升國產(chǎn)電影話題曝光度；2、專業(yè)性強(qiáng)——影評人基于懂行的專業(yè)性，對觀眾提供有建設(shè)性、有深度的電影解讀和點評，能夠提升觀眾對電影的興趣，增加觀影人次和票房；3、推薦電影——通過影評人的推薦介紹，可以幫助觀眾了解和發(fā)現(xiàn)更多好的電影作品，同時也能打消觀眾對國產(chǎn)電影質(zhì)量不佳的擔(dān)憂。三、明星在新浪微博上的電影營銷明星在新媒體平臺上就是最佳的代言人，他們的粉絲群體龐大，對配合電影宣傳活動有著非常大的助力。此外，明星在微博上的話題討論和互動，也能夠提高國產(chǎn)電影在社交網(wǎng)絡(luò)上的知名度和形象度。我們還發(fā)現(xiàn)：1、國內(nèi)明星的互動率相對較低，少有在新浪微博上直接代言或者推廣國產(chǎn)電影，但是粉絲通過主動轉(zhuǎn)發(fā)和評論等方式，為明星和國產(chǎn)電影帶來大量曝光；2、與明星合作能夠恰當(dāng)?shù)乩妹餍堑拿雷u(yù)度和知名度，從而提高電影的知名度和影響力；3、電影公司結(jié)合明星商業(yè)影響力，打造更多的新媒體活動，能夠在媒體平臺上快速擴(kuò)散，提高電影的曝光度和影響力。四、國產(chǎn)電影在新浪微博上的營銷策略1、電影官方和相關(guān)機(jī)構(gòu)要充分利用新媒體平臺的特點，尋求和用戶互動，增強(qiáng)用戶參與感和話題熱度，比如：微博直播、話題討論、熱門話題助推等；2、注重影評人的引導(dǎo)，與他們建立深入的合作，建立基于推薦機(jī)制的電影推薦系統(tǒng)，通過影評人建立良好的口碑；3、明星代言和合作，吸引更多的粉絲關(guān)注電影，通過對電影、制片方和發(fā)行方進(jìn)行營銷推廣來創(chuàng)造更多利益；4、必要時，制片公司和發(fā)行公司都可以借助電影節(jié)、媒介互動等各種形式，提升國產(chǎn)電影的話題相關(guān)度，比如單元推薦、重裝營銷等方式，創(chuàng)造更多的話題曝光機(jī)會。綜上所述，對于國產(chǎn)電影而言，新媒