地產(chǎn)項目端午活動方案

BHG

mall五月初五趣味六月目錄悅跑活動端午活動活動組成活動概況活動概述北京華聯(lián)順義金街購物中心位于順義區(qū)新順南大街，地處順義區(qū)核心商業(yè)區(qū)，為順義首家購物中心、其逾13萬平米的建筑面積，一舉涵蓋了購物、休息、餐飲、影音、服裝等多類業(yè)態(tài)，不僅成為順義新城區(qū)域最高檔的一站式時尚消費購物中心，同時也將帶動順義新城的區(qū)域購物理念。順義金街華聯(lián)購物中心3公里內(nèi)主要覆蓋用地為家庭住宅及商務(wù)寫字樓主要客群以家庭型消費為主主要突出特點為：親子、時尚、樂享、品質(zhì)BHG

mall六月推廣活動以復(fù)古傳統(tǒng)風格的漢服和時下流行的健身互動進行排期組合，突出全民互動和消費者體驗的中心活動組成端午活動全民悅跑+漢服互動活動主題：BHG

mall端午濃情活動地點：購物中心一層中庭活動日期：2019年6月8日活動時間：10：00-16：00以端午節(jié)為契機，結(jié)合節(jié)日，吸引目標客戶群前往，受眾通過現(xiàn)場活動進行最直觀的現(xiàn)場互動。享受節(jié)日獎勵的同時一并感受華聯(lián)購物中心不同類別商戶帶來的消費體驗。再次強化華聯(lián)購物中心一站式的服務(wù)。華聯(lián)購物中心年輕、時尚的品牌形象深入人心，節(jié)日系列活動設(shè)計旨在充分調(diào)動客戶群體的參與性，為購物之行增添了趣味性及實惠性。將節(jié)日系列主題活動與華聯(lián)購物中心營銷進行充分整合，并進行精準媒體營銷，吸引有消費能力的年輕消費者光顧華聯(lián)購物中心，提高客流量。同時刺激其延長在華聯(lián)購物中心內(nèi)的停留時間，并適當引導消費。增強品牌文化穩(wěn)定現(xiàn)有客戶活動目的拉動銷售業(yè)績現(xiàn)場配發(fā)漢服進行統(tǒng)一著裝漢服著裝濃烈結(jié)清色彩的人偶巡游烘托節(jié)日氣氛人偶互動現(xiàn)場設(shè)置不同類型游戲環(huán)節(jié)，帶動消費者參與其中互動DIY現(xiàn)場參與用戶均可獲得節(jié)日禮品一份豪禮相贈活動內(nèi)容祈福五彩繩現(xiàn)場設(shè)置荷包制作工具道具，100份，分上下午進行互動，專業(yè)老師現(xiàn)場演示制作方式端午荷包制作顏色各樣的彩泥除了可以變形出各種玩偶造型，在端午節(jié)這天發(fā)揮著超級能力，就是小朋友們可以通過彩泥塑形來展現(xiàn)你心中不一樣的粽子另類彩泥“粽子”五彩繩，又稱五彩絲、五色絲等，是端午節(jié)吉祥物兼飾物，具有辟邪作用，兼有祈福納吉的美好寓意。五彩繩源于我國古代的五行觀念，由古代文身之俗演變而來。端午日天地純陽正氣極盛，借助天地純陽正氣辟陰邪是端午節(jié)的重要習俗，在諸多辟邪習俗當中，以五色絲線系臂，曾是很流行的節(jié)俗?；覦IY購物中心一層中庭設(shè)置互動區(qū)域，配備專業(yè)的老師和豐富的道具用以作為此次活動的中心場地，吸引招募人員參與，以互動+體驗為載體，令商場的親切感迅速提升，客戶群以賺得實惠的心情進入商場，更利于刺激客戶群體對商場內(nèi)其他商戶的消費需求現(xiàn)場設(shè)置以“粽子”為原型的人偶進行互動拍照，增強兒童體驗感和節(jié)日氣氛烘托說明一人偶不僅在場內(nèi)進行互動，在活動期間內(nèi)每隔一小時將在商場西廣場進行巡游表演，以此來吸引場外消費者來場互動和增加場內(nèi)消費說明二人偶巡游漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱漢衣冠、漢字裝、華服，是從黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初），在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導思想，以華夏禮儀文化為中心，通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國””、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現(xiàn)，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學。漢服著裝現(xiàn)場將由商戶進行配合提供50套各色漢服供活動參與者進行穿著，輔以本次活動的風格和中華傳統(tǒng)節(jié)日的分為烘托端午轟趴粽子免費拿豪禮相贈凡是通過報名現(xiàn)場參與此次活動的消費者，在活動結(jié)束后，均可獲得由本次活動主辦方（順義金街華聯(lián)購物中心）提供的品牌香粽一份，數(shù)量有限先到先得通過順義在線官方信息推送的報名聯(lián)系方式進行線上預(yù)約報名線上報名現(xiàn)場參與的消費者可通過掃取現(xiàn)場二維碼（華聯(lián)官方微信）注冊會員進行參與線下報名報名方式線上報名人數(shù)預(yù)計100組家庭現(xiàn)場報名人數(shù)預(yù)計100組家庭全民悅跑情動華聯(lián)活動精準輻射BHG門店周圍的會員以及潛在人群，通過積極健康的線下跑步活動與其建立聯(lián)系激活BHGMall周邊用戶，提高用戶復(fù)購率為品牌注入運動基因，樹立年輕健康、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的品牌形象向外輸出BHG品牌文化，提高品牌忠誠悅跑活動目的80%2019年6月15日活動時間以順義金街華聯(lián)為中心為原點，周邊商業(yè)主干道為路線活動地點以順義金街BHG

mall為中心，在地圖上跑出”BHG”形狀路線圖參與者可通過購物掃碼，加入BHG約定跑跑班，支付約定金參與活動報名，招募人數(shù)為100人，活動當日，參與用戶在領(lǐng)跑員帶領(lǐng)下在BHG

mall周邊主干道跑出”BHG”圖形即完成活動內(nèi)容，返還約定金，并贏得獎勵金，同時獲得獎杯獎牌、BHG與悅跑圈聯(lián)名T-shirt和BHG提供的產(chǎn)品代金券活動形式活動信息5月25日通過悅跑圈線上報名壹6月11日-13日到線下門店，填寫個人信息及繳納預(yù)約金，(悅跑圈為參與活動人員上保險)并領(lǐng)取參與活動服裝貳6月15日9:00店外簽到，真被相關(guān)活動的開始工會工作叁完成環(huán)節(jié)設(shè)置，在店外終點處合影留念，領(lǐng)取相關(guān)禮品及月躍進的退還工作肆報名流程準備階段活動前一周活動當日添加標題BHGMALL線路規(guī)劃BHG門店約定跑跑班上線，各門店啟動活動招募悅跑圈后臺定向搜索附近跑者，推送活動信息領(lǐng)跑員及志愿者在門店到位，組織活動開展，次日悅跑圈官方微信及各自媒體平臺發(fā)布活動報道工作籌備活動前一個月，獎牌+聯(lián)名T恤設(shè)計制作宣傳推廣悅跑圈官方微信訂閱號悅跑說，在二條位置報道活動盛況悅跑圈官方今日頭條、知乎等自媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)活動報道剪輯此次活動的視頻集錦，在朋友圈二次傳播6月15日6月初I-預(yù)熱期BHGMallx悅跑圈雙微互動H5微信公眾號發(fā)布，啟動報名活動參與者街坊整體活動過程視頻拍攝與后期剪輯

第一輪公關(guān)傳播(活動收官內(nèi)容)III-預(yù)熱期BHG跑視頻傳播擴散第二輪公關(guān)傳播(視頻內(nèi)容)傳播規(guī)劃II-預(yù)熱期6月中下旬制作物料——起點門頭3000mm5000mm濃情順義&悅跑華聯(lián)制作物料——終