搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例課件

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例12級(jí)市銷(xiāo)4班：張慧敏----以耐克品牌為例搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例案例背景根據(jù)CNNIC（2009年中國(guó)搜索引擎用戶行為習(xí)慣分析）顯示。全國(guó)3億中每天有0.72億在通過(guò)搜索引擎檢索進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品查找搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例耐克的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例2009年6月9日，全球領(lǐng)先體育用品公司耐克與全球最大的中文搜索巨頭百度宣布啟動(dòng)品牌搜索營(yíng)銷(xiāo)合作，這是搜索營(yíng)銷(xiāo)正在成為品牌推廣新陣地的又一案例耐克（中國(guó)）品牌傳播總監(jiān)Kerri表示大品牌們正在對(duì)搜索進(jìn)行著新認(rèn)知和新發(fā)現(xiàn)，那就是——搜索已不僅僅是搜索。此次合作，百度為耐克提供了和消費(fèi)者的密切溝通的新方式，同時(shí)也是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例百度上搜索“NIKE”，相關(guān)網(wǎng)頁(yè)達(dá)近一億篇。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例第一頁(yè)的搜索結(jié)果以及屏幕右側(cè)的內(nèi)容都來(lái)自于NIKE的品牌推廣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例與過(guò)去單純的點(diǎn)擊衡量營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值相比，NIKE品牌與目標(biāo)用戶間的互動(dòng)和交流，更能俘獲忠誠(chéng)消費(fèi)者，提升品牌形象，轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力。圖文結(jié)合，包含了NIKE的產(chǎn)品、商城、價(jià)格等顧客所需信息。NIKE在此關(guān)鍵詞的投入得到了可觀的效果。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例而輸入關(guān)鍵詞“運(yùn)動(dòng)鞋”，可見(jiàn)耐克的搜索結(jié)果依然出現(xiàn)在結(jié)果的前5條，以及屏幕右側(cè)的推廣欄中。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例李寧、安踏、特步、阿迪達(dá)斯等同行品牌也占有不少比例。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例

由圖可看出，除開(kāi)前幾條的商城廣告，運(yùn)動(dòng)鞋的搜索結(jié)果中耐克所占比例和排名情況仍較客觀。在運(yùn)動(dòng)鞋的關(guān)鍵詞中耐克還須根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況調(diào)整投放預(yù)算。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例而輸入耐克的其他產(chǎn)品為關(guān)鍵詞，例如運(yùn)動(dòng)服、背包，排名靠前的網(wǎng)頁(yè)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)耐克的字樣，李寧、安踏所占比例較大。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析,以耐克為例NIKE的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化建議原有問(wèn)題擴(kuò)展其他產(chǎn)品的關(guān)鍵詞過(guò)少關(guān)鍵詞量少，熱門(mén)詞多；長(zhǎng)尾詞有一定的數(shù)量，但搜索量太小沒(méi)有按照地區(qū)去定制化推廣沒(méi)有覆蓋整個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期1、導(dǎo)入關(guān)鍵詞歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行智能拓詞2、根據(jù)產(chǎn)品適應(yīng)人群選擇如：女性運(yùn)動(dòng)鞋、廣州運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)購(gòu)。3、全面推廣其他各類(lèi)產(chǎn)品關(guān)鍵詞1、確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營(yíng)銷(xiāo)目的和策略，選定最佳推廣組合方案2、通過(guò)谷歌廣告聯(lián)盟或者百度廣告聯(lián)盟、搜搜，進(jìn)行一定范圍的網(wǎng)站定向聯(lián)盟投放。搜索引擎