我國(guó)冰箱市場(chǎng)月度分析報(bào)告

我國(guó)冰箱市場(chǎng)月度分析報(bào)告目錄報(bào)告說明重要發(fā)現(xiàn)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況暢銷機(jī)型分析SINO-MR報(bào)告說明監(jiān)測(cè)渠道：賽諾全國(guó)93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)家電零售監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)時(shí)間：2005年1月1日-1月31日?qǐng)?bào)告說明本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場(chǎng)份額指標(biāo)，未經(jīng)特殊說明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場(chǎng)份額。本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)格。重要發(fā)現(xiàn)重要發(fā)現(xiàn)：2005年1月，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月增長(zhǎng)了59％、61.2%，月度同比分別上升了8.9％、14.7％。本月，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了1.1和0.6個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升0.4和0.5個(gè)百分點(diǎn)；LG和松下則分別下降了1.8和0.4個(gè)百分點(diǎn)。就2005年1月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，本月200L以下容積段所占份額持續(xù)下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降0.5、0.9、0.7個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升，增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在220升以上細(xì)分市場(chǎng)份額受到擠壓。LG在各容積段細(xì)分市場(chǎng)上的份額全面下滑。在2005年1月份冰箱市場(chǎng)上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了1.6和1個(gè)百分點(diǎn)，2000-2500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)?？傮w市場(chǎng)，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占6個(gè)，容聲占2個(gè)，西門子占2個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾BCD-179K外，其余機(jī)型市場(chǎng)占有率均保持良好成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì):冰箱總體市場(chǎng)零售規(guī)模狀況冰箱細(xì)分市場(chǎng)零售規(guī)模狀況主要結(jié)論:與11月相比，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月增長(zhǎng)了59％、61.2%，月度同比分別上升了8.9％、14.7％。冰箱細(xì)分市場(chǎng)零售規(guī)模狀況－銷售量市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)冰箱容積段細(xì)分市場(chǎng)零售量同比、環(huán)比增長(zhǎng)變化2005.01數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)冰箱細(xì)分市場(chǎng)零售規(guī)模狀況－銷售額市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)冰箱容積段細(xì)分市場(chǎng)零售額同比、環(huán)比增長(zhǎng)變化2005.01單位：%數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析:冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)主要品牌分容積段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)主要品牌市場(chǎng)定位主要品牌價(jià)位結(jié)構(gòu)主要城市品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)主要結(jié)論:在2005年1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了1.1和0.6個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升0.4和0.5個(gè)百分點(diǎn)；LG和松下則分別下降了1.8和0.4個(gè)百分點(diǎn)。就2005年1月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)——零售量數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析在2005年1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了1.1和0.6個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升0.4和0.5個(gè)百分點(diǎn)；而LG和松下則分別下降了1.8和0.4個(gè)百分點(diǎn)。冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)——零售額數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析在2005年1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、三星的銷售額份額呈上升態(tài)勢(shì)，分別上升了1.1和0.7個(gè)百分點(diǎn)；而LG則下降了2.5個(gè)百分點(diǎn)。主要品牌分容積段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——零售量品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)主要品牌價(jià)位結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)主要城市品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況分容積段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分容積段品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分容積段品牌價(jià)格走勢(shì)分價(jià)位段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分價(jià)位段品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)主要結(jié)論:從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200L以下所占份額持續(xù)下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降0.5、0.9、0.7個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在220升以上細(xì)分市場(chǎng)份額受到擠壓。LG在各容積段細(xì)分市場(chǎng)上的份額全面下滑。在2005年1月份冰箱市場(chǎng)上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了1.6個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)，2000-2500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)。分容積段冰箱市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)——零售量數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200L以下所占份額持續(xù)下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降0.5、0.9、0.7個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。分容積段冰箱市場(chǎng)整體結(jié)構(gòu)——零售額市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)從冰箱分容積段銷售額結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200-220升所占份額攀升了1.8個(gè)百分點(diǎn)。120升以下容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，120升以下容積段品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，海爾攀升了16.9個(gè)百分點(diǎn)。120升以下容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)120－180升容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)180－200升容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在180－200升容積段，海爾、美菱分別攀升了2.5、1.5個(gè)百分點(diǎn)，榮事達(dá)和LG分別下降了2.9和1.9個(gè)百分點(diǎn)、180－200升容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)200－220升容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在200－220升容積段，容聲上升了2.5個(gè)百分點(diǎn)，LG下降了2.2個(gè)百分點(diǎn)、200－220升容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)220－240升容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在220－240升容積段，榮事達(dá)、西門子、新飛分別攀升了2.1、1.7、1.2個(gè)百分點(diǎn)，海爾和LG分別下降了1.9和1.8個(gè)百分點(diǎn)、240升以上容積段冰箱市場(chǎng)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在240升以上容積段，松下迅速增長(zhǎng)，攀升了4.1個(gè)百分點(diǎn)，LG和榮事達(dá)分別下降了2.7和1.7個(gè)百分點(diǎn)、240升以上冰箱市場(chǎng)主要品牌平均價(jià)格走勢(shì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)分價(jià)位段冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)——零售量數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況在2005年1月份冰箱市場(chǎng)上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了1.6個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)，2000-2500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)2.7個(gè)百分點(diǎn)。1500-2000價(jià)位段冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)——零售量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2000-2500價(jià)位段冰箱市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)——零售量市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)暢銷機(jī)型分析:總體市場(chǎng)暢銷機(jī)型表現(xiàn)主要品牌暢銷機(jī)型主要結(jié)論:

總體市場(chǎng)，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占了6個(gè)，容聲占2個(gè)，西門子占了2個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾BCD-179K外，其余機(jī)型市場(chǎng)占有率均保持良好成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?？傮w市場(chǎng)暢銷機(jī)型表現(xiàn)單位：%，元/臺(tái)暢銷機(jī)型分析序號(hào)品牌型號(hào)2005.01占有率占有率環(huán)比價(jià)格10.420.330.34-0.550.36070.280.490.3100數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)海爾海爾容聲海爾海爾海爾西門子西門子容聲海爾BCD-196FTBCD-208K/ABCD