現(xiàn)代媒介概論二章圖書

Chapter2Books圖書BooksasMedia

圖書媒介概況1、Definition：

用文字、圖片、聲音或其他符號，按一定的主題和結(jié)構(gòu)組成一個獨立的整體復制以向公眾發(fā)行的出版物。

2、Types：（P.119） 閱讀對象：大眾圖書、專業(yè)圖書； 紙本書、有聲圖書、電子圖書；

“中國圖書館圖書分類法”

3.CharacteristicsofBooksasMedia印刷媒介的特點（包括圖書）：可復制便攜易保存非線性圖書媒介的特點（與其他印刷媒介相比）：適合系統(tǒng)深刻地闡述一個主題內(nèi)容形式多樣思想文化傳承的重要載體

4、標準化標志：國際標準書號ISBN（InternationalStandardBookNumber）（P.121）

5、社會功能：承載信息、教育功能、經(jīng)濟功能（P.122）II.HistoryofBooks

圖書出版簡史（一）外國圖書出版簡史

1、原始圖書：產(chǎn)生于4、5千年前，刻寫在泥石草木上。

2、手抄書本型書籍：公元1世紀左右，古希臘。

——早期圖書出版中心：古希臘、古羅馬。3、圖書出版行業(yè)開始興起（13/14世紀）背景：

a.中國造紙術(shù)傳到歐洲; b.第一批歐洲大學成立，讀書熱潮逐漸興起;C.出版控制放松，民間出版恢復。表現(xiàn)：巴黎、倫敦等地成為主要的出版中心，并出現(xiàn)出版業(yè)行業(yè)組織。4、圖書出版成為繁榮的工業(yè)（15－17世紀）。背景：Technologybreakthroughs:movablemetaltype&mechanicalprinting.（TheGutenbergRevolution：

1455年，德國古登堡發(fā)明歐式金屬活字印刷術(shù)。）Akeydevelopment:ThegrowthofliteracyinEurope.表現(xiàn):MassProductionofBooks:moreentertainment-oriented;aimedatbroadergroupsofpeoplewithlesseducation.Publishinghousesappeared(出版社出現(xiàn)）：作者、印刷商、出版商開始分工。5、圖書出版事業(yè)的蓬勃發(fā)展（18－20世紀）背景：歐洲各國資本主義制度的確立和18世紀工業(yè)革命。社會經(jīng)濟的發(fā)展，印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷裝訂成本的降低社會文化程度的提高，思想啟蒙運動的需要表現(xiàn)：Bookpublishingacceleratedrapidly:2milliontitleswereissuedworldwideinthe1700s.8millioninthe1800s.By1900,abest-sellingnovelcouldsell600,000copiesintheEnglish-speakingworld.Bookstoresappeared：firstlyinrailwaystations.（二）中國圖書出版簡史1、中國古代圖書出版活動一度走在世界前列。2、15、16世紀后歐洲圖書出版事業(yè)飛速發(fā)展，逐漸超過中國。3、鴉片戰(zhàn)爭后，西方先進印刷設(shè)備技術(shù)傳入，中國出版事業(yè)出現(xiàn)巨大變革。出現(xiàn)中國第一代出版企業(yè)。圖書形式、內(nèi)容更加豐富。

4、辛亥革命、五四運動，新式教科書、進步書刊大量涌現(xiàn)。出版社具備了編輯、印刷、發(fā)行機構(gòu)，完整的出版體系形成。5、新中國成立后，穩(wěn)步發(fā)展。 文革十年“書荒”。

1978年—1985年，超常規(guī)增長階段

1985年-—1995年，低迷調(diào)整階段

1995年后，進入新的快速發(fā)展階段

（三）圖書出版史小結(jié)小眾——大眾控制——自由圖書出版事業(yè)發(fā)展的決定因素：信息需求技術(shù)條件社會經(jīng)濟、文化水平社會政治思想文化的解放程度三、中外圖書出版現(xiàn)狀

（一）世界圖書出版現(xiàn)狀1、主要出版語言和出版大國

7種主要語言：英、法、漢、西、德、俄、阿拉伯六大出版國（綜合）：美、英、德、法、日、中世界主要圖書出版集團/公司（p134）德國貝塔斯曼法國拉加德爾加拿大湯姆森（Thomson）英國培生/皮爾森（Pearson）3、美國：第一出版大國，也是出版物出口第一大國?，F(xiàn)約10萬家出版社（平均約2810人一家）圖書出版是美國支柱產(chǎn)業(yè)之一。4、

英國老牌出版大國。約2萬家出版社。劍橋、牛津大學出版社是世界上出版歷史最悠久的大型出版社，也是實力最強的大學出版社。

5、德國人均購書額最高。貝塔斯曼集團：1835，德國家族式企業(yè)目前擁有蘭登書屋等150多家出版公司，200多家唱片公司，圖書和音樂俱樂部會員4000萬。是全球最大的圖書出版商和音樂產(chǎn)品零售商，且擁有歐洲最大的廣播電視公司RTL集團。（二）中國圖書出版現(xiàn)狀

1、年圖書出版種數(shù)和銷售總額均居世界第二，僅次于美國。據(jù)中國新聞出版署統(tǒng)計，2004年全國有573家出版社，共出版近21萬種圖書，總印數(shù)64.13億冊，總定價592億元。2、出版體制改革文化體制改革：2003年起試點產(chǎn)業(yè)化改革：體制市場化:政府職能轉(zhuǎn)變機構(gòu)企業(yè)化:機構(gòu)內(nèi)部改革產(chǎn)品商品化:市場流通體制改革政府職能轉(zhuǎn)變管理機構(gòu)：新聞出版總署、各省新聞出版局行政許可項目削減政企分開：政府加強行業(yè)管理、服務(wù)社會的職能機構(gòu)內(nèi)部改革事業(yè)單位-企業(yè)化管理、集團化中國出版集團、中國科學出版集團、廣東省出版集團、上海世紀出版集團、安徽出版集團等。公益型事業(yè)和經(jīng)營性企業(yè)分類改革：人民出版社仍歸新聞出版總署管轄。市場流通體制改革發(fā)行集團股份制改革上海新華書店——上海新華發(fā)行集團新華書店總店——新華出版物流通公司民營書業(yè)進入圖書發(fā)行經(jīng)營領(lǐng)域3、教材出版發(fā)行改革免費教材政府采購和招投標2002年起，對中西部貧困學生推行教材政府采購免費供應制度。2007年起全面實行國家免費提供中小學課本制度和課本循環(huán)使用制度。教材出版發(fā)行招投標工作2008年在全國全面展開。影響：競爭加劇、利潤縮水，中小出版單位面臨危機。4、近年國內(nèi)圖書市場特點教材教輔出版持續(xù)增長，成為圖書出版總量增長的重要拉動力。經(jīng)管勵志類暢銷。引進版圖書市場熱度不減。“三農(nóng)”讀物的出版增長緩慢，處于全行業(yè)較低水平。

5、存在問題泡沫傾向：圖書品種增長與總印數(shù)增長不成比例。圖書的平均印數(shù)持續(xù)走低，經(jīng)營效益下降。結(jié)構(gòu)不合理：過分倚重教材教輔，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。（占全國圖書品種總量20%的教材教輔讀物占到全國圖書總印數(shù)的55%~60%。）

圖書質(zhì)量下降：錯誤率。低俗化。買賣書號。四、圖書出版實務(wù)

宏觀出版：包含整個出版社的全部工作和全部出版物。

微觀出版：針對一本個別的書所做的種種考慮和工作。

（主要談?wù)勎⒂^出版過程）

（一）選題策劃1、來源：編輯、作者/譯者2、選題的要求和論證：選題名稱、出版意圖、譯著者情況、讀者對象、預計字數(shù)、內(nèi)容概要、編寫要求、市場同類書情況等。3、選題的確定（二）組稿

稿源和集稿方式：約稿、自投稿、推薦稿、選編稿、征稿

組稿程序：組稿準備確定作者簽定合同（三）審稿三審制：編輯初審、編輯室復審、總編終審

（四）編輯加工

“責任編輯制”

內(nèi)容、結(jié)構(gòu) 正文細節(jié) 輔文（附件）（五）排版校對“三校一讀”編校合一/分離（六）印刷裝訂單紙張印刷機輪轉(zhuǎn)印刷機數(shù)字印刷機印刷速度與質(zhì)量的不斷改進輪轉(zhuǎn)印刷機輪轉(zhuǎn)印刷機數(shù)碼印刷機數(shù)碼印刷機（七）營銷

營銷部門從選題策劃階段就開始介入定位、定價、印數(shù)、開本等推廣：新書預告、廣告、新書新聞發(fā)布會、書評…發(fā)行：直接發(fā)行渠道：出版社（書店、網(wǎng)站、郵寄）間接發(fā)行渠道：中間商（批發(fā)、發(fā)行公司）圖書市場：書展、交易會、訂購會特殊銷售渠道版權(quán)貿(mào)易五、新技術(shù)的影響與發(fā)展前景

電子書（E-book)(優(yōu)勢？）手機書網(wǎng)上書店個性化設(shè)計、按需印刷多媒體出版電子閱讀習慣（參閱英文教材pp135-136，BooksinthedigitalAge：IncreasedMobility）Assign