匡文波新媒體概論第三版試題+答案

考試科目：新媒體概論科目考試時間：90分鐘題號單項選擇題多項選擇題名詞解釋簡答題材料分析題總分得分考前須知：總分值100分，要求卷面整潔。2.將答案寫在答題卡相應(yīng)的位置上。一、單項選擇題〔本大題共20題，每題1分，共計20分〕紙質(zhì)媒體使用微信情況不包括〔〕。A.紙媒“發(fā)聲〞B.深度報道C.互動效勞D.及時報道2.視頻網(wǎng)站對傳播行業(yè)的影響不包括：〔〕。A。視頻網(wǎng)站促進(jìn)了個體的自我表達(dá)B。視頻網(wǎng)站使傳統(tǒng)權(quán)威對信息的管控力度受到挑戰(zhàn)C。視頻網(wǎng)站的“長尾〞主要依賴于數(shù)字化技術(shù)傳播本錢高D。視頻網(wǎng)站可以使受眾的知識需求得到滿足3.新媒體管理實踐中的困惑不包括〔〕。A。管理責(zé)任不明B。管理依據(jù)缺乏C。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，侵權(quán)盜版嚴(yán)重D。管理力度不夠4.網(wǎng)絡(luò)輿論與新媒體輿論之間的關(guān)系〔〕。A。網(wǎng)絡(luò)輿論等同于新媒體輿論B。網(wǎng)絡(luò)輿論應(yīng)該是新媒體輿論的子集C。網(wǎng)絡(luò)輿論與新媒體輿論很好區(qū)分D。網(wǎng)絡(luò)輿論與新媒體輿論沒有聯(lián)系5.網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖三要素不包括：〔〕。A。價值觀具有草根性。B。對網(wǎng)絡(luò)信息具有認(rèn)知力。C。社會聯(lián)系的廣泛性。D。較高的文化素養(yǎng)6.網(wǎng)絡(luò)論壇輿論與微博輿論之間的差異比擬〔〕。A。論壇重頂帖，微博重轉(zhuǎn)發(fā)B。論壇專業(yè)化，微博娛樂化C。論壇單向性，微博有互動D。論壇專業(yè)化，微博少分類7.輿情分析的主要方法有〔〕。A。內(nèi)容分析法和實證分析法B。內(nèi)容分析法和系統(tǒng)分析法C。內(nèi)容分析法和實證分析法D?；貧w分析和系統(tǒng)分析法8.評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)不包括：〔〕。A。被動瀏覽B。主動點擊C。停留時長D。銷售收入9.目前，新媒體的盈利模式主要有三類不包括：〔〕。A?！懊赓M+廣告〞模式B。免費模式C。電子商務(wù)模式D。收費模式10.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點不包括：〔〕。A。主題豐富B。針對性強(qiáng)C。形式多樣D?；有耘c主動性強(qiáng)11.社交網(wǎng)站重要的特色：〔〕。A。社交關(guān)系的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)B。社交關(guān)系的公開呈現(xiàn)C。社交關(guān)系的弱人際關(guān)系D。社交關(guān)系的強(qiáng)人際關(guān)系12.微信與微博的比擬，錯誤的選項是：〔〕。A。微信以單向關(guān)注的弱人際B。微博側(cè)重群眾傳播C。微信以強(qiáng)人際關(guān)系為主D。微信側(cè)重人際傳播與群體傳播13.是利用散布謠言等不正當(dāng)手段實現(xiàn)商業(yè)利益的是：〔〕。A。網(wǎng)絡(luò)推手B。網(wǎng)絡(luò)黑客C。網(wǎng)絡(luò)水軍D。網(wǎng)絡(luò)黑手14.奧爾波特模型的公式：〔〕。A。R=iXaXl/cB。R=iXaXcC。R=iXaD。R=iXaXia15.“避風(fēng)港〞原則包括兩局部：〔〕。A?！巴ㄖ?刪改〞B?！巴ㄖ?修訂〞C?！巴ㄖ?移除〞D?！案嬷?移除〞16.新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)不包括：〔〕。A。訪問控制技術(shù)B。密碼技術(shù)C。數(shù)字水印技術(shù)D。禁止傳播技術(shù)17.新媒體環(huán)境下著作權(quán)保護(hù)的法律缺失不包括：〔〕。A。法條表述過于寬泛B。維權(quán)本錢巨大C?！凹t旗〞原則執(zhí)行不徹底D?！氨茱L(fēng)港〞原則被濫用18.鑒于新媒體的特殊規(guī)律，進(jìn)行新媒體的管理建議采?。骸病?。A?！暗怯浿剖窇椭屁旴。“登記制十審批制〞C。“審批制十追懲制〞D?！邦A(yù)防制+追懲制〞19.博客概念主要表達(dá)在三個方面，不包括〔〕。A。頻繁更新B。簡短明了C。主觀化D。個性化20.互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略類型中的范圍限定不包括：〔〕。A。二次檢索B。時間范圍C。語言限制D。地理位置限制二、多項選擇題〔每題2分，共20分，多項選擇或錯選不得分；少選，每選對一個得1分〕1.微博的缺乏包括：〔〕A。發(fā)布信息隨意性強(qiáng)，真實性沒有保障B。微博具有草根性，實質(zhì)是娛樂化平臺C。微博已經(jīng)成為商業(yè)炒作的工具D。容易導(dǎo)致社會不穩(wěn)定E。缺乏有效的盈利模式傳播方式互動性強(qiáng)以下哪些是新媒體輿論的特性的的主要特性：〔〕A。豐富性B。商業(yè)性C?；有訢。速成性E。專業(yè)性影響謠言產(chǎn)生、傳播的因素主要有：〔〕A事件的重要性B事件的模糊性C信息的不對稱性D公眾的教育水平E。造謠者的水平4.網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式：〔〕A。CPMB。CPCC。CPBD。CPDE。CPA5.突發(fā)事件應(yīng)對三要素通常包括：〔〕A。公布事實B。官員問責(zé)C。懲戒違法民眾D。開發(fā)布會E。6.微博對新聞行業(yè)的影響：〔〕A。微博成為重要的消息來源B。微博在一定程度上影響重大新聞事件開展C。微博是媒介組織傳播產(chǎn)品的新方式D。微博與媒介組織的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷E。微博在媒介組織內(nèi)的應(yīng)用微信存在的問題：〔〕A。過度娛樂化B。虛假消息泛濫C。信息過載D。國家平安與個人隱私保護(hù)E網(wǎng)絡(luò)詐騙視頻網(wǎng)站上熱門內(nèi)容的“馬太效應(yīng)〞：〔〕用戶生成的專業(yè)表演B.專業(yè)錄制節(jié)目C.專業(yè)賬號發(fā)布的視頻D.網(wǎng)紅發(fā)布的視頻E.用戶生成的視頻9.新媒體帶來的負(fù)效應(yīng)：〔〕A。信息平安形勢嚴(yán)峻B。侵犯知識產(chǎn)權(quán)C。信息泛濫D。游戲成風(fēng)E。網(wǎng)絡(luò)犯罪日益猖獗10.視頻網(wǎng)站的主要特點有：〔〕A。用戶互動B。高度專業(yè)性C。內(nèi)容生產(chǎn)速度快D。內(nèi)容來源多樣化E。視頻可以植入網(wǎng)頁三、名詞解釋〔本大題共4題，每題5分，共計20分〕1.網(wǎng)絡(luò)輿論2.“避風(fēng)港〞原則3.視頻網(wǎng)站4.網(wǎng)絡(luò)廣告四、簡答題〔本大題共2題，每小空10分，共計20分〕1.網(wǎng)絡(luò)廣告是什么？請簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點。2.網(wǎng)絡(luò)輿論開展具備什么新的特點，該如何應(yīng)對？分析題〔本大題共1題，每題20分，共計20分〕長尾理論的主要內(nèi)容是什么？請舉出具體案例分析長尾理論在新媒體領(lǐng)域的表達(dá)。答案局部一、單項選擇題1-5DDDBD6-10BACBA11-15BADCC16-20DCACD二、多項選擇題1.ABCDE:〔6-3〕2.ACD:〔11-1〕3.ABC;〔13-2〕4.ABE;(14-1)5.ABC:〔12-2〕ABCDE;〔6-2〕CD;〔7-1〕ABE;〔9-3〕9.ABC;〔ABCE〕10.ACDE;〔9-1〕三、名詞解釋網(wǎng)絡(luò)輿論〔11-1〕網(wǎng)絡(luò)輿論是伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播方式的流行而興起的一種特殊的輿論形態(tài)，是網(wǎng)民對出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上或社會現(xiàn)實中〔兩者往往相交〕的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的具有共同性的觀點、態(tài)度、信念和情緒的總和，具有相對的一致性、影響力和持續(xù)性，并對社會開展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響。也就是說，網(wǎng)絡(luò)輿論是公眾意見與網(wǎng)絡(luò)傳播媒介相結(jié)合的產(chǎn)物。2.“避風(fēng)港〞原則〔15-3〕“避風(fēng)港〞原則是指在發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)效勞提供商只提供空間效勞，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容時，如果網(wǎng)絡(luò)效勞提供商被告知侵權(quán)，則有刪除的義務(wù)，否則就被視為侵權(quán)。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在網(wǎng)絡(luò)效勞提供商的效勞器上存儲，又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除，則網(wǎng)絡(luò)效勞提供商不承當(dāng)侵權(quán)責(zé)任?！氨茱L(fēng)港〞原則包括兩局部：“通知+移除〞〔noticeandtakedownprocedure〕?！氨茱L(fēng)港〞原則也被應(yīng)用在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)存儲、在線圖書館等領(lǐng)域。3.視頻網(wǎng)站〔9-2〕概念：視頻網(wǎng)站是以傳播視頻信息為主的網(wǎng)絡(luò)媒體。目前，視頻網(wǎng)站的主流是視頻分享網(wǎng)站。視頻分享網(wǎng)站是允許用戶隨意上傳并且與公眾分享他們的視頻短片或者邀請訪客的網(wǎng)站。4.網(wǎng)絡(luò)廣告〔14-1〕網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。簡答題〔14-1〕〔1〕何謂網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告就是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。簡言之，網(wǎng)絡(luò)廣告指利用數(shù)字技術(shù)制作和表示的基于互聯(lián)網(wǎng)的廣告。〔2〕網(wǎng)絡(luò)廣告的特點互動性與主動性強(qiáng)實時性無時間及地域限制、傳播范圍極大受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計針對性強(qiáng)形式多樣，多媒體廣告日益增多〔12-3〕〔1〕網(wǎng)絡(luò)輿論開展的新特點①微博和微信負(fù)面輿情占比高，是負(fù)面輿情生成傳播高發(fā)區(qū)，成為謠言的主要傳播平臺②輿情事件類型分布不均衡，社會類輿情最易引發(fā)關(guān)注〔2〕針對輿情傳播現(xiàn)狀需要采取的對策對策一：堅持包容與嚴(yán)管并重的治理理念，實現(xiàn)從被動應(yīng)對到主動引領(lǐng)。對策二：抓住輿情治理核心領(lǐng)域，創(chuàng)新監(jiān)管方式。對策三：發(fā)揮企業(yè)、行業(yè)“自我管理〞的主動性，促進(jìn)人工智