現(xiàn)代體育賽事招商策劃案例

體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊JSU現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃——以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽為例體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊招商策劃書框架結(jié)構(gòu)一、賽事介紹二、媒體宣傳推廣計(jì)計(jì)劃三、招商項(xiàng)目四、其他體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)（三）關(guān)注熱點(diǎn)（四）賽事回顧招商策劃書框架結(jié)構(gòu)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體（二）媒體推廣活動(dòng)（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊三、招商項(xiàng)目總攬1、賽事總冠名總冠名商權(quán)益細(xì)則2、賽事指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則3、賽隊(duì)冠名賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則4、賽段冠名賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則5、比賽用品普通贊助普通贊助權(quán)益細(xì)則體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介簡(jiǎn)稱：環(huán)湖賽主辦單位：國(guó)家體育總局國(guó)家廣電總局青海省人民政府承辦單位：中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)中央電視臺(tái)體育中心青海省體育局協(xié)辦單位：中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)、中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)組委會(huì)名譽(yù)主席：?！ぞS爾布魯根（國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車聯(lián)盟主席）劉鵬（國(guó)家體育總局局長(zhǎng)）王太華（中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)）趙樂際（青海省委書記）宋秀巖（青海省委副書記、省長(zhǎng)）體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介時(shí)間：2006年7月××日——7月××日地點(diǎn)：中國(guó)青海級(jí)別：2.ＨＣ，亞洲頂級(jí)賽事賽 隊(duì)：20支（分別來自世界五大洲不同國(guó)家和地區(qū)）賽 段：9個(gè)賽事主題：綠色、人文、歡慶體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（一）賽事簡(jiǎn)介亞洲頂級(jí)自行車賽事

全國(guó)范圍重要媒體平臺(tái)西部開發(fā)重大特色活動(dòng)

2008奧運(yùn)會(huì)重要工程CCTV傾力奉獻(xiàn)、全程播報(bào)世界最高海拔，亞洲最高級(jí)別、最大規(guī)模公路自行車賽事中國(guó)規(guī)模最大、參賽隊(duì)伍最多、獎(jiǎng)金最高的國(guó)際公路自行車賽事世界高原體育運(yùn)動(dòng)第一品牌中國(guó)重大成長(zhǎng)性常規(guī)體育賽事之一奧運(yùn)年中國(guó)體育、傳媒、旅游、文化與環(huán)保集大成的盛會(huì)——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)亞洲頂級(jí)自行車賽事環(huán)湖賽已經(jīng)在世界自

行車運(yùn)動(dòng)大家庭中具有相當(dāng)高的知名度，吸

引著全球各地的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員與愛好者。對(duì)中

國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)來講，環(huán)湖賽能夠以世界高級(jí)別別賽事的形象，提高該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的重要性，進(jìn)而提升它在全球大家庭中的地位，并且對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生競(jìng)技、轉(zhuǎn)播等諸多方面的深遠(yuǎn)影響?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)中國(guó)傳播環(huán)境優(yōu)越、受關(guān)注程度極高的推廣廣平臺(tái)環(huán)湖賽擁有其它許多活動(dòng)無比艷羨的一大優(yōu)勢(shì)——中央電視臺(tái)（CCTV）的承辦身份。同時(shí)又吸引了現(xiàn)場(chǎng)百余萬(wàn)觀眾的參

與，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)少有的全媒體網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值逐漸凸現(xiàn)并且迅速提升，有助于合作企業(yè)塑塑造形象?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)青海省暨中國(guó)西部橫向交流和縱深發(fā)展的黃黃金十字環(huán)湖賽作為一項(xiàng)國(guó)際大賽，以非常規(guī)手段促進(jìn)了東西部與國(guó)內(nèi)外的文化交流和經(jīng)濟(jì)往來，同時(shí)帶動(dòng)了西部大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為古老的高原創(chuàng)造了無窮的機(jī)會(huì)。——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的攜手并進(jìn)環(huán)湖賽同步兼顧“體育、傳媒、旅游、環(huán)?！彼拇蟪?yáng)產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展，其高度的產(chǎn)業(yè)示范性，既催生多個(gè)領(lǐng)域的深度開發(fā)，亦引來多個(gè)層面深度研究?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊一、賽事介紹（二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不可模仿的獨(dú)特價(jià)值與前景遠(yuǎn)大的成長(zhǎng)性全球只有一個(gè)獨(dú)特的青海，也只有一個(gè)獨(dú)特的環(huán)湖賽。我們具備其它任何賽事都難以模仿和超越的地緣優(yōu)勢(shì)，更具備政府、社會(huì)、民眾、媒體和企業(yè)的全力支持，其成長(zhǎng)性不可估量?！谖鍖铆h(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無僅有。1、罕見的由三大部級(jí)單位——國(guó)家廣電總局、國(guó)家體育總局、青海省人民政府聯(lián)合主辦的體育賽事。2、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席環(huán)湖賽開幕式。出席前四屆環(huán)湖賽開幕式的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。3、國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟主席維爾布魯根先生出任名譽(yù)主席，并觀摩第四屆環(huán)湖賽。國(guó)際自行車運(yùn)動(dòng)大家體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無僅有。4、中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華出任名譽(yù)主席。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明、央視體育中心主任馬國(guó)力均在組委會(huì)身任要職。賽事宣傳報(bào)道得天獨(dú)厚。5、國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)主席劉鵬出任名譽(yù)主席，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)段世杰出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽是中國(guó)規(guī)格最高的自行車賽事，囊括了中國(guó)最好的自行車運(yùn)動(dòng)員，能與世界一流選手同臺(tái)展演，這將是2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無僅有。6、中共青海省委書記趙樂際、省長(zhǎng)宋秀巖出任名譽(yù)主席。青海舉全省之力，整合了政治影響、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)效益、文化元素和體育精神，打造環(huán)湖賽這一富有特色的重大國(guó)際盛會(huì)。7、青海省副省長(zhǎng)馬培華出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽位列青海省內(nèi)三大活動(dòng)之首，得到省內(nèi)各地區(qū)、各

各職能部門的大力支持和青海各族群眾的廣泛參與。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵1、CCTV等百家媒體長(zhǎng)逾八個(gè)月的宣傳推廣跨度，相關(guān)活動(dòng)全程關(guān)注，相關(guān)專題精心創(chuàng)制，相相關(guān)新聞即時(shí)播報(bào)……2、CCTV承辦，打通全年的全方位報(bào)道，賽事期間開幕式直播，每日賽況綜合報(bào)道，總時(shí)長(zhǎng)超超過280分鐘。CCTV已明確表示，每屆環(huán)湖賽的宣傳，將層層提升；播報(bào)內(nèi)容更加豐富，播

報(bào)手段更加靈活，播報(bào)效果更加卓越。3、全國(guó)各重要地方電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等協(xié)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵4、中央及地方（特別是中心城市）廣播、報(bào)紙、雜志等上百家媒體參與報(bào)道。5、作為唯一特別支持網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪網(wǎng)自第二屆賽事始開辦環(huán)湖賽專區(qū)，直播開幕式及賽事，本屆將有更大合作力度。各大門戶網(wǎng)站、新聞

網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站及其它類別網(wǎng)站將大量轉(zhuǎn)載環(huán)湖賽相關(guān)報(bào)道。6、《環(huán)湖賽》專刊以獨(dú)特的形式和精湛的內(nèi)容，向海內(nèi)外企業(yè)、國(guó)際自行車業(yè)展示賽事的國(guó)際體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指1、環(huán)湖 是貫徹執(zhí)行國(guó)家西部開發(fā)戰(zhàn)略的重大特色活動(dòng)，宣傳西部特點(diǎn)、推動(dòng)西部發(fā)展，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非凡評(píng)價(jià)。2、環(huán)湖 集成體育、傳媒、文化、環(huán)保、旅游五大新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具備極強(qiáng)的成長(zhǎng)長(zhǎng)性與不可模仿性。3、前四屆環(huán)湖 吸引了超過平均120萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，預(yù)計(jì)2006年比 將有150萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，包括大量外來旅游者。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指4、本屆環(huán)湖賽選手水平進(jìn)一步提高，路線設(shè)計(jì)更為合理，沿途風(fēng)光更加迷人，挑戰(zhàn)色彩益發(fā)濃厚，更具備體育與旅游的雙重欣賞價(jià)值。

5、除國(guó)內(nèi)以CCTV為龍頭的百家以上傳媒積極播報(bào)外，大量境外媒體紛紛報(bào)名。賽事與生俱來的國(guó)際性，僅僅三年即升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事的高速成長(zhǎng)性，世界頂級(jí)選手的蒞臨，形象大使的選擇，中國(guó)西部的嶄新形象……無不吸引著全球媒體的眼球，賽事價(jià)值益發(fā)提升。6、賽事全方位立體推廣，合作企業(yè)相關(guān)信息體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目1、環(huán)湖賽是融視覺藝術(shù)于運(yùn)動(dòng)至上境界為一體的杰作。比賽線路以青海湖為中心并向四周輻射。美麗的青海湖、壯麗的

高原、廣袤的草原、浩翰的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀麗的山區(qū)、淳樸的民風(fēng)、神秘的文化，使環(huán)湖賽的觀賞價(jià)值更具有藝術(shù)特性。賽手騎行在廣闊博大的高原，穿行在大自然奇跡之間，所見所感，皆不同于以往。青海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔爾寺前揮手致意的僧人，體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目2、環(huán)湖賽是一項(xiàng)不斷向人類極限發(fā)起的挑戰(zhàn)。比賽路段設(shè)在平均海拔3000米以上的青藏高原，騎行距離1000多公里，沿途穿穿過落差達(dá)1800米的山區(qū)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的體能和毅力提出了更大的挑戰(zhàn)。環(huán)湖賽秉承“更高、更快、更強(qiáng)””的奧林匹克精神，不斷超越人類的生理與運(yùn)動(dòng)極限。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（三）關(guān)注熱點(diǎn)賽事特色之鮮明，為世人矚目3、環(huán)湖賽是一次文化的盛會(huì)。青海各族人民所特有的熱情淳樸的性格，比賽沿途處處皆見。各各族群眾自發(fā)地載歌載舞，以絕美的表演，對(duì)挑

戰(zhàn)高原的英雄表示最高的敬意。組委會(huì)精心策劃、組織的大量具有民族和地方風(fēng)情的文藝活動(dòng)，為參觀者提供了深人青海民族文化和民俗風(fēng)情情內(nèi)質(zhì)的機(jī)緣。4、國(guó)際性賽事，精品化水準(zhǔn)，國(guó)際自盟與中國(guó)自自協(xié)特別技術(shù)支持。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（四）賽事回顧環(huán)湖賽每年7至8月在青海省舉行。經(jīng)國(guó)際自行

車聯(lián)盟批準(zhǔn)，自2005年起，環(huán)湖賽升級(jí)為亞洲

頂級(jí)賽事，已成為亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的

國(guó)際公路自行車賽，也是世界上最高海拔的國(guó)

際性公路自行車賽。每年比賽有來自世界五大

洲的20支左右運(yùn)動(dòng)隊(duì)100多名運(yùn)動(dòng)員參加，比賽賽總距離1000多公里，平均海拔3000多米，賽程程9－10天，獎(jiǎng)金總額25萬(wàn)美元。比賽線路設(shè)設(shè)計(jì)以碧波浩瀚、鳥翼如云的青海湖為中心，

并向周邊地區(qū)延伸，沿途自然風(fēng)光雄奇壯美，旖體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（四）賽事回顧環(huán)湖賽是青海省內(nèi)三大招商平臺(tái)之一，也是青青海省委、省政府宣傳青海的重要舉措，它

它的重要特點(diǎn)之一是各級(jí)政府高度重視，各個(gè)個(gè)部門積極參與，其宣傳推廣具有商業(yè)運(yùn)作與與政府資源和媒體優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合的特色。因

因?yàn)橛袊?guó)家廣電總局和中央電視臺(tái)的參與，賽賽事在品牌推廣和媒體資源上具備了與生俱來來的強(qiáng)力，得到國(guó)內(nèi)外總多媒體的關(guān)注。自

自2002年起，每年4月至8月，中央電視臺(tái)第5套、2套、3套和12套節(jié)目以及青海省內(nèi)各體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（四）賽事回顧比賽開幕式是組委會(huì)精心組織的重頭戲，文藝

演出充滿民族氣息和地域特色。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人均

均受邀出席開幕式，出席前四屆盛會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人

有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾·達(dá)瓦買提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。參與2005年盛

會(huì)的更有國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車聯(lián)盟主席海·維爾布魯根先生，并親自為第九賽段鳴槍發(fā)令。為

增加亮點(diǎn)，組委會(huì)先后邀請(qǐng)央視著名主持人沈冰冰、沙桐、梁紅、孫燕、李小萌、大山、甄誠(chéng)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊——第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽（四）賽事回顧每年比賽期間，新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)新聞社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、香港大公報(bào)、新浪網(wǎng)、青海電電視臺(tái)等各大媒體100余名記者上路對(duì)賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。為增強(qiáng)宣宣傳效果，第一和第二屆賽事組委會(huì)租用軍用直升機(jī)對(duì)賽事航拍，2004年更是購(gòu)置了一架海燕輕型飛機(jī)和兩架動(dòng)力懸掛滑翔機(jī)對(duì)賽事全方位、多角度航拍，不但調(diào)動(dòng)了比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，同時(shí)使比賽轉(zhuǎn)播更加精彩、細(xì)節(jié)更生動(dòng)。比賽期間，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》對(duì)環(huán)湖賽平均進(jìn)行4次報(bào)道，央視體育頻道（CCTV-5）辟出專欄，對(duì)賽事進(jìn)行平均達(dá)5個(gè)小時(shí)的全面轉(zhuǎn)播報(bào)道，同時(shí)全國(guó)各大報(bào)刊、網(wǎng)站和各地強(qiáng)勢(shì)平面媒體也對(duì)賽賽事進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，每屆賽事平均發(fā)稿500多篇、賽事圖片和照片

700余幅。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體（二）媒體推廣活動(dòng)（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體以CCTV為首的百家傳媒，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的強(qiáng)力推廣，立體包裝，深度整合?！即箨憽酵ㄓ嵣缧氯A社中新社電視媒體CCTV-5北京電視臺(tái)東方衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視青海衛(wèi)衛(wèi)視廣播媒體中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)青海省內(nèi)廣播電臺(tái)平面媒體人民日?qǐng)?bào)中國(guó)體育報(bào)時(shí)尚全國(guó)重點(diǎn)城市晚報(bào)報(bào)、都市報(bào)青海日?qǐng)?bào)等體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（一）參與媒體網(wǎng)絡(luò)媒體新浪網(wǎng)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)雅虎網(wǎng)新華網(wǎng)人民網(wǎng)中新網(wǎng)中體網(wǎng)青海新聞網(wǎng)等各參賽職業(yè)隊(duì)網(wǎng)站〖海外〗歐洲體育頻道ESPN法國(guó)《隊(duì)報(bào)》新加坡《海峽時(shí)報(bào)》《聯(lián)合早報(bào)》香港《文匯報(bào)》《大公報(bào)》《明報(bào)》《蘋果報(bào)》體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（二）媒介推廣活動(dòng)基本推廣過程分為如下四個(gè)部分：第一部分：活動(dòng)預(yù)熱（2006年2月至3月）第二部分：總體推廣（2006年4月至6月）第三部分：活動(dòng)高潮（2006年7月至8月賽事期間）第四部分：活動(dòng)收尾盤點(diǎn)（8月下旬至9月，賽后后半個(gè)月內(nèi)）體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目系列：1、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)

視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出出。2、環(huán)湖賽公益廣告（多種版本）：2006年3月開始在CCTV－5、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。3、環(huán)湖賽倒計(jì)時(shí)：2006年7月開始在CCTV－5、青海衛(wèi)視及其它頻道播出。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)4、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。5、環(huán)湖賽主題歌MTV：2006年4月開始在

CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)滾動(dòng)播出。6、形象大使專題片：2006年4月開始在CCTV－5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放放；6月在各地方電視臺(tái)播出，每集10分鐘（體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：1、青海特別專欄：2006年3月開始在人民日?qǐng)?bào)體體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“在那遙遠(yuǎn)的地方（擬定）”。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：2、自行車運(yùn)動(dòng)專欄：2006年3月開始在人民日

報(bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中

央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“環(huán)湖賽的故事””。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（三）賽前宣傳設(shè)計(jì)報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道：3、形象大使系列報(bào)道：2006年5月開始，在上述述媒體進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的““形象大使系列

報(bào)道”。4、參賽隊(duì)介紹：2006年6月開始，在上述媒體不同篇幅連續(xù)刊載由賽事組委會(huì)主辦的“第五屆環(huán)湖賽參賽隊(duì)系列報(bào)道””。5、環(huán)湖賽專欄：2006年5月開始，所列媒體尤其是青海省內(nèi)大眾傳媒、國(guó)內(nèi)重要專業(yè)媒體、北京等地媒體特別開設(shè)。體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目：1、開幕式直播：開幕式期間，CCTV－5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘，并將重播至少一次。

2、賽事新聞：①比賽期間，CCTV－5每天在《早安中國(guó)》欄目中報(bào)道賽事進(jìn)程；②在18:30～19:00《體育新聞》中安排賽事新聞報(bào)道專欄（同步為CCTV－1《晚間新聞》播出）；③在21:30～22:00《體育大世界》節(jié)目中安排賽事新聞報(bào)道專欄。(以上CCTV-5節(jié)目，次日

CCTV－4重播)體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊二、媒體宣傳推廣計(jì)劃（四）賽中宣傳設(shè)計(jì)電視節(jié)目：4、閉幕式晚會(huì)：閉幕式晚會(huì)，CCTV－5、青海衛(wèi)視轉(zhuǎn)播60分鐘，并將重播至少一次。5、各地方臺(tái)與CCTV－5資源共享，賽事期間節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視頻道覆蓋率將逐年上升。6、賽事期間，所列廣播媒體特別、專題及新聞報(bào)報(bào)道。7、賽事期間，所列海內(nèi)外平面媒體系列報(bào)道。8、青海省內(nèi)媒體與新浪網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的賽事新聞專題體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊三、招商項(xiàng)目總攬賽事總冠名總冠名商權(quán)益細(xì)則賽事指定產(chǎn)品指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則則賽隊(duì)冠名賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則則賽段冠名賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則則體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊招商項(xiàng)目總攬?bào)w育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊招商項(xiàng)目總攬?bào)w育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊總冠名及細(xì)則贊助單價(jià)：1500萬(wàn)元贊助商權(quán)益：名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事唯一總冠名商，并成為賽事事特別協(xié)辦單位；絕對(duì)排它權(quán)：贊助商主推產(chǎn)品成為賽事在同行業(yè)中中唯一指定產(chǎn)品；新聞公關(guān)權(quán)：在所有贊助商的同等賽事相關(guān)新聞發(fā)發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過程當(dāng)中享有首選權(quán)；廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中中取得最為重要的發(fā)布權(quán)限；商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽賽名稱、LOGO以及吉祥物標(biāo)志；體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊總冠名商權(quán)益細(xì)則體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊總冠名商權(quán)益細(xì)則體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊體育科學(xué)學(xué)院

體育產(chǎn)業(yè)課程模塊總冠名商權(quán)益細(xì)則體育科學(xué)學(xué)院

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