NEC媒介計(jì)劃（電通）

NEC2024年4-6月媒介方案電通中國(guó)集團(tuán)北京電通廣告有限公司電通傳媒北京分公司2024年03月03日星期三主要內(nèi)容MediaBrief媒介目標(biāo)整體媒介策略媒體組合媒體投放方案預(yù)算分配附件：北京、上海、廣州、深圳電視媒體時(shí)段選擇MediaBrief目標(biāo)受眾：20-39歲，家庭月收入2000元以上投放時(shí)間：2024年4-6月目標(biāo)市場(chǎng)：一級(jí)市場(chǎng)：北京、上海、廣州、深圳二級(jí)市場(chǎng)：成都、沈陽、大連、南京、杭州、濟(jì)南、武漢、西安CF版本：30〞預(yù)算：3,000萬元RMB〔含傭〕媒介目標(biāo)進(jìn)一步樹立NECcool&sharp的品牌形象。穩(wěn)固N(yùn)EC品牌的知名度。在一定的階段內(nèi)，突破其他品牌的廣告攻勢(shì)，吸引新的消費(fèi)者的參加，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。媒體策略總述電視媒體：是目標(biāo)群體經(jīng)常接觸到的最主要的媒體形式，是最快到達(dá)目標(biāo)受眾的媒體，同時(shí)也是覆蓋人群最多的媒體，可以在短期內(nèi)迅速傳達(dá)品牌信息，到達(dá)教高的到達(dá)率。主要以電視媒體提醒和告之目標(biāo)受眾NEC品牌訊息，詮釋品牌形象，更迅速的幫助目標(biāo)受眾了解廣告內(nèi)容。媒體比重的設(shè)定非常重要，通過對(duì)目標(biāo)城市受眾廣告認(rèn)知度、購(gòu)置意想率與GRPs之間關(guān)系的分析，設(shè)定最正確GRPs值，做到“有效但不浪費(fèi)〞。報(bào)紙媒體：是最有效的到達(dá)目標(biāo)受眾的媒體，能夠廣泛的接觸重點(diǎn)市場(chǎng)目標(biāo)群，時(shí)效性較強(qiáng)，與電視媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)相結(jié)合，并且能夠詳細(xì)告知目標(biāo)受眾廣告信息的內(nèi)容?？梢詭椭繕?biāo)受眾了解到更加準(zhǔn)確、詳盡的廣告內(nèi)容，加深受眾對(duì)品牌的理解。在廣告環(huán)境相比照較復(fù)雜的北京、上海、廣州和深圳，單獨(dú)依靠電視媒體的投放，廣告音量很容易被淹沒，廣告訊息很容易被受眾遺忘。選擇1-2份發(fā)行量較大、符合NEC品牌形象的全國(guó)及地方性報(bào)紙媒體，彩色1/2版，每月投放2-3次，保證廣告訴求的視覺沖擊效果和投放效率的同時(shí)，節(jié)約媒介本錢。雜志媒體：是目標(biāo)受眾偏愛度較高的媒體，針對(duì)性強(qiáng)，由于是讀者主動(dòng)閱讀，因此關(guān)注度很高；精美的印刷質(zhì)量對(duì)于提升品牌形象幫助明顯；雜志的內(nèi)容與電視廣告配合，可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性品牌傳播效果。全國(guó)發(fā)行的雜志，補(bǔ)充地方報(bào)紙到達(dá)的缺乏。創(chuàng)意的投放方式，加深讀者對(duì)品牌廣告印象。雜志類型選擇：新聞、財(cái)經(jīng)、航機(jī)、時(shí)尚、IT、科技、體育類。引導(dǎo)傳達(dá)詮釋媒體組合方案一：只投放北京、上海、廣州、深圳4個(gè)市場(chǎng)主要媒體：電視+輔助媒體：報(bào)紙雜志方案二：投放12個(gè)市場(chǎng)一級(jí)：北京、上海、廣州、深圳二級(jí)：成都、沈陽、大連、南京、杭州、濟(jì)南、武漢、西安選擇媒體：電視：由于目標(biāo)市場(chǎng)數(shù)量較多，建議只選擇目標(biāo)群體經(jīng)常接觸到的最主要的媒體形式：電視進(jìn)行投放。短期內(nèi)在所有目標(biāo)市場(chǎng)到達(dá)較高的到達(dá)率，迅速并有效的傳達(dá)品牌信息。電視媒體方案-投放力度購(gòu)入意向率CM認(rèn)知率ＣＭ認(rèn)知率TV出稿GRP通過DCCR在北京、上海、廣州3地〔PM數(shù)據(jù)〕的調(diào)查結(jié)果，可以看出：廣告認(rèn)知率到達(dá)70%，購(gòu)置意向率呈上升趨勢(shì)〔左圖〕；要到達(dá)70%的廣告認(rèn)知，需要750-800GRPs(右圖)。PM數(shù)據(jù)市場(chǎng)：北京、上海、廣州、深圳1000-1200GRPs西安、成都、杭州750-800GRPsDairy數(shù)據(jù)市場(chǎng)：武漢、沈陽、大連、南京、濟(jì)南1000-1200GRPsPM與Dairy數(shù)據(jù)的換算：PM數(shù)據(jù)100GRPs約等于Dairy數(shù)據(jù)150GRPs數(shù)據(jù)來源：DCCR2024年8月-2024年3月手機(jī)品類電視媒體方案-節(jié)目、時(shí)段選擇節(jié)目選擇主要選擇：新聞/新聞訪談、電視劇、法制類節(jié)目。次要選擇：時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。數(shù)據(jù)來源：CNRS2024年5-10月時(shí)段選擇主要選擇：每日19:00-22:00次要選擇：每日12:00-13:00

周六/日10:00-16:00電視媒體方案-投放行程建議：三個(gè)月內(nèi)，形成3個(gè)小的投放周期：4月16日-5月13日〔4周〕;5月14日-6月3日〔3周〕；6月4日-6月30日〔4周〕電視媒體方案-預(yù)算分配注：預(yù)算=每收視點(diǎn)本錢*方案GRPs。各市場(chǎng)預(yù)算在實(shí)際排期中，會(huì)略有調(diào)整。方案1:只投放北京、上海、廣州、深圳4個(gè)市場(chǎng)電視媒體方案-預(yù)算分配注：預(yù)算=每收視點(diǎn)本錢*方案GRPs。各市場(chǎng)預(yù)算在實(shí)際排期中，會(huì)略有調(diào)整。方案2:投放12個(gè)市場(chǎng)報(bào)紙媒體方案建議：版位：主要選擇擇目標(biāo)受眾關(guān)注度較高的新聞、時(shí)事版。大小/顏色：對(duì)于品牌形象廣告，考慮到廣告訴求的視覺沖擊效果、投放效率和媒介本錢，建議選擇彩色半版。投放頻次：每份報(bào)紙每月2-3次。雜志媒體方案雜志媒體方案-<外灘畫報(bào)>創(chuàng)意購(gòu)置形式特殊形式-斜跨頁雙通欄廣告雜志媒體方案-<外灘畫報(bào)>創(chuàng)意購(gòu)置形式特殊形式-斜跨頁半版廣告雜志媒體方案-<外灘畫報(bào)>創(chuàng)意購(gòu)置形式特殊形式-斜跨頁半版廣告預(yù)算分配方案一：只投放北京、上海、廣州、深圳4個(gè)市場(chǎng)主要媒體：電視：1,926.1萬元占比64%輔助媒體：報(bào)紙：892.1萬元占比30%雜志：183.6萬元占比6%合計(jì)：3,001.8萬元〔含傭〕方案二：投放12個(gè)市場(chǎng)選擇媒體：電視：一級(jí)：北京、上海、廣州、深圳1,536.1萬元占比51%二級(jí)：成都、沈陽、大連、南京、杭州、濟(jì)南、武漢、西安1,471.1萬元占比49%合計(jì)：3,007.2萬元〔含傭〕附件：電視媒體時(shí)段選擇-北京、上海、廣州、深圳北京北京北京北京上海廣州廣州深圳感謝您的珍貴時(shí)間！