2023年軍隊文職人員（新聞專業(yè)）考試題庫大全-上（單選題匯總-上部分500題）

PAGEPAGE12023年軍隊文職人員（新聞專業(yè)）考試題庫大全-上（單選題匯總-上部分500題）一、單選題1.戶外廣告媒體，英文縮寫是（）A、ODB、OMC、DM答案：A解析：outdooradvertising2.在1940年美國總統(tǒng)大選期間，拉扎斯菲爾德等圍繞大眾傳播的競選宣傳對選民投票意向的影響所作的調(diào)查被稱為（）A、培因調(diào)查B、蓋洛普調(diào)查C、伊里調(diào)查D、尼爾森調(diào)查答案：C3.（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。A、個人傳播B、人際傳播C、組織傳播D、大眾傳播答案：D4.1986年，某熱水工廠生產(chǎn)的玉環(huán)牌熱水器發(fā)生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面對這種狀況應開展（）。A、防御型公關活動B、建設型公關活動C、服務型公關活動D、矯正型公關活動答案：D5.根據(jù)以下所給出的某一媒體的優(yōu)缺點，判斷該媒體是（）①特殊新聞性，可增加其可信性②圖文并茂③在編輯方面內(nèi)容繁多，容易導致注意力分散④壽命短暫，利用率低A、雜志B、電視C、報紙D、互聯(lián)網(wǎng)絡答案：C6.產(chǎn)品處于生命周期的成熟后期，廣告的策略是（）A、告知B、提醒C、說明D、勸說答案：B7.數(shù)字出版時代面臨的主要問題是（）。A、信息匱乏B、信息過載C、信息海量D、內(nèi)容的不確定性答案：B解析：如果說印刷時代人類社會面臨的主要問題是“信息匱乏”，那么數(shù)字出版時代面臨的主要問題是“信息過載”。A項是印刷時代人類社會面臨的主要問題；C項，信息海量是數(shù)字出版產(chǎn)品的特征之一；D項，內(nèi)容的不確定性源于數(shù)字出版的產(chǎn)品的開放性，開放性是數(shù)字出版產(chǎn)品的特征之一。8.世界上最原始的廣告媒介是（）。A、報紙B、海報C、石碑D、莎草紙答案：C9.CIS戰(zhàn)略的意思是（）。A、企業(yè)形象B、顧客至上C、企業(yè)的識別系統(tǒng)D、消費者滿意答案：C解析：即“企業(yè)的識別系統(tǒng)”，即人們通常所說的CIS戰(zhàn)略。CIS戰(zhàn)略最早起源于第一次世界大戰(zhàn)前的德國AEG公司。他們在系列電器產(chǎn)品上采用了彼得·貝漢斯所設計的商標，使這一商標此后成為該企業(yè)統(tǒng)一視覺形象的CI雛形。一般由三大要素組成：理念識別MindIdentity、活動識別BehaviorIdentity、視覺識別VisualIdentity，三個要素是相互聯(lián)系的統(tǒng)一整體。10.中國的廣告之父是（）。A、張裕B、林振彬C、蔡元培D、徐寶璜答案：B11.公共關系學是（）。A、歸屬于大眾傳播的范疇B、歸屬于關系學的范疇C、歸屬于市場營銷的范疇D、是一門獨立的學科答案：D12.在VIS中，應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的要素是（）A、標志B、標準字C、標準色D、企業(yè)造型答案：A13.互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品的基本特征是（）。A、內(nèi)容數(shù)字化B、產(chǎn)品數(shù)字化C、生產(chǎn)數(shù)字化D、管理數(shù)字化答案：B解析：互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品習稱“網(wǎng)絡出版產(chǎn)品”，是指經(jīng)過數(shù)字出版單位選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的作品。互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)品的基本特征是產(chǎn)品數(shù)字化，所以與電子出版物和音像制品有許多共同點，但也有其自身的一些特點。14.在倒金字塔結構的新聞稿中，（）是整篇新聞稿的靈魂。A、新聞背景部分B、新聞事實部分C、新聞導語部分D、人物描寫部分答案：C15.（）公共關系是組織在穩(wěn)定發(fā)展的過程中用來鞏固良好公共關系狀態(tài)的活動。A、建設型B、維系型C、進攻型D、防御型答案：B16.廣告公司接觸客戶時，首先由（）負責接洽。A、客戶服務部門B、創(chuàng)作部門C、媒介部門答案：A17.小組討論或座談會屬于（）A、組織傳播B、人際傳播C、社會傳播D、群體傳播答案：D18.中國廣告開始進入現(xiàn)代階段的標志是（）A、報紙廣告的廣泛出現(xiàn)B、雜志廣告的廣泛出現(xiàn)C、廣播廣告的廣泛出現(xiàn)D、電視廣告的廣泛出現(xiàn)答案：A19.民主政治取代專制政治，這是公共關系產(chǎn)生的（）。A、文化條件B、歷史條件C、政治條件D、經(jīng)濟條件答案：C20.下面那個是營銷組合策略的內(nèi)容（）A、質(zhì)量B、分銷C、售后服務D、產(chǎn)品答案：D21.品牌形象的建立和形成是一個不懈努力的過程并且要具備一定條件，下面不屬于其需具備的條件是（）。A、獨特的形成競爭力B、運用品牌理論進行全新操作模式C、可持續(xù)發(fā)展的潛力D、品牌的建立要有一定的技巧答案：B22.馬斯洛認為，在同一時間、地點、條件下，人存在多種需要，其中有一種占（）地位的需要決定著人們的行為。A、優(yōu)勢B、主要C、特別D、旺盛答案：A23.《論出版自由》的作者是（）A、彌爾頓B、盧梭C、約翰·穆勒D、伏爾泰答案：A24.傳播學研究中的傳播學派是由（）A、歐洲學者創(chuàng)立的B、亞洲學者創(chuàng)立的C、美國學者創(chuàng)立的D、非洲學者創(chuàng)立的答案：C25.一個社會組織的領導者必須對本組織的聲譽和形象承擔（）A、直接責任B、間接責任C、技術責任D、綜合責任答案：A26.寶潔公司的洗發(fā)水如飄柔潘婷等不同品牌，在市場上占有一定份額，其品牌策略的目的是（）A、產(chǎn)品線擴展B、品牌延伸C、重新定位D、增強競爭，擴大市場答案：D27.手機出版一般通過（）傳送出版物內(nèi)容信息。A、GPS網(wǎng)絡B、局域網(wǎng)C、廣域網(wǎng)D、無線通信網(wǎng)絡答案：D解析：手機出版是指服務提供者使用文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形態(tài)，將自己或他人創(chuàng)作的作品，經(jīng)過選擇和編輯加工，制作成數(shù)字化出版物，并通過無線、有線網(wǎng)絡或內(nèi)嵌在手機媒體上，供用戶利用手機或類似的移動終端，進行閱讀或下載的傳播行為。28.三度空間是指由長度、（）、深度三個因素構成的立體空間。繪畫中，為真實地再現(xiàn)物象，必須在平面上表現(xiàn)出三度空間的立體和縱深效果。A、高度B、寬度C、硬度答案：A29.在網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程中，（）的網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)是最早形成規(guī)模的。A、日本B、美國C、中國D、英國答案：B解析：在網(wǎng)絡廣告的發(fā)展過程中，美國的網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)是最早形成規(guī)模的。1996年前后美國網(wǎng)絡廣告就漸成氣候，1996年其網(wǎng)絡廣告支出為2.67億美元，1997年猛增至9.07億美元。我國的網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)，于1998年前后初步興起。30.介紹也有（），一般而言，應把身份低、年紀輕的介紹給身份高、年紀大的，把男子介紹給女子。A、高低之分B、先后之別C、貴賤不同D、門戶之見答案：B31.《廣告法》中，規(guī)定（）是廣告主要監(jiān)督管理機關。A、縣級以上人民檢察機關B、縣級以上人民法院C、人民政府工商行政管理部門D、公安機關答案：C32.下列關于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的說法中，錯誤的是（）。A、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版企業(yè)或組織所開展的數(shù)字出版活動的集合B、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化部分C、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不包括數(shù)字游戲D、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外延包括電子書出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)等答案：C解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是出版企業(yè)或組織所開展的數(shù)字出版活動的集合，是所有參與數(shù)字出版產(chǎn)品及服務的生產(chǎn)、傳播活動的企業(yè)或組織所組成的國民經(jīng)濟生產(chǎn)部門，是出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從產(chǎn)業(yè)形態(tài)講，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不僅包括傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化部分，同時還包括數(shù)字游戲、數(shù)字動漫、數(shù)字影音和數(shù)字學習等新興出版業(yè)態(tài)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)外延主要包括電子書出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡游戲出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字動漫出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)等多個類型。33.網(wǎng)絡報紙的基本形態(tài)不包括（）。A、電子報紙B、傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡版C、純互聯(lián)網(wǎng)報紙D、綜合性新聞門戶網(wǎng)站答案：A解析：網(wǎng)絡報紙分為三種基本形態(tài)：①傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡版；②純互聯(lián)網(wǎng)報紙，是指不依托紙質(zhì)版僅以網(wǎng)絡為載體發(fā)行的網(wǎng)絡報紙；⑨綜合性新聞門戶網(wǎng)站。34.數(shù)字化對出版設計制作環(huán)節(jié)的影響不包括（）。A、數(shù)字化促使出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢B、對數(shù)字出版產(chǎn)品的性能特點提出了更高要求C、數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的特點增加了出版產(chǎn)品設計的復雜性和難度D、數(shù)字出版將內(nèi)容按照一定邏輯關系拆分成可以靈活操作處理的信息單元答案：B解析：數(shù)字化對出版設計制作環(huán)節(jié)的影響主要表現(xiàn)在以下三個方面：①在產(chǎn)品形態(tài)上，數(shù)字化促使出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，同一種內(nèi)容可以制作成不同類型的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字出版產(chǎn)品的自適應、跨終端發(fā)布不再要求對出版產(chǎn)品進行固定的版式和開本設計，而要求運用XML、本體等先進技術對出版物內(nèi)容進行結構化加工，以適應動態(tài)出版和語義出版的需要；②在產(chǎn)品的結構設計方面，數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)品以“本”或“篇”為基本單元的設計思路，取而代之的是將內(nèi)容按照一定邏輯關系拆分成可以靈活操作處理的信息單元，以便根據(jù)讀者需要重組和生成個性化出版產(chǎn)品；③數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的多媒體化、可檢索和可交互等特點增加了出版產(chǎn)品設計的復雜性和難度，對產(chǎn)品功能設計提出了更高要求。35.J·賴利和M·賴利創(chuàng)建了（）A、控制論模式B、5W模式C、德福勒模式D、社會系統(tǒng)模式答案：D36.內(nèi)容分析法有四個特點，而就內(nèi)容分析的直接目的，即對特定傳播內(nèi)容進行準確的描述和分析而言，其關鍵是（）A、客觀性B、顯性內(nèi)容C、系統(tǒng)性D、定量性（化）答案：D37.在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（）A、增強刺激B、運用對比C、產(chǎn)生懸念和奇想D、利用“大”答案：B38.素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（）。A、投影B、灰面C、反光答案：C39.格魯尼格研究了卓越公共關系和傳播管理理論的全球化問題，提出了一種（）的公共關系全球化理論。A、普遍原則，特殊運用B、普遍原則，普遍運用C、特殊原則，特殊運用D、特殊原則，普遍運用答案：A40.《世界大戰(zhàn)時期的宣傳技巧》的作者是美國政治學家（）A、施拉姆B、霍夫蘭C、拉斯韋爾D、麥克內(nèi)利答案：C41.廣告活動最基本的功能是（）。A、傳播功能B、經(jīng)濟功能C、社會功能D、啟發(fā)功能答案：A42.廣告時間策略包括（）A、廣告時限策略和廣告頻率策略B、集中時間策略和均衡時間策略C、固定頻率策略個變化策略D、均衡時間策略和變化頻率策略答案：A43.現(xiàn)代政府區(qū)別于傳統(tǒng)專制政府的一個重要標志，就是由“統(tǒng)治型政府”向“（）政府”的轉變。A、管理型B、監(jiān)督型C、控制型D、服務型答案：D44.堅持自身經(jīng)營的獨特性，不論經(jīng)營單項、專項、多項或綜合等業(yè)務，都不與其它部門合作的公共關系公司是（）。A、合作型公司B、專項業(yè)務服務公司C、綜合服務咨詢公司D、獨立型公司答案：D45.電子書的基本要素不包括（）。A、電子書的內(nèi)容B、電子書閱讀器C、電子書的閱讀軟件D、電子書的閱讀需求答案：D解析：電子書包括三個基本要素：①電子書的內(nèi)容，即文字、圖片、聲音、影像等數(shù)字化信息；②電子書閱讀器，即閱讀的載體，包括各種PC、平板電腦、智能手機和專門為讀取電子書而開發(fā)的閱讀器等終端閱讀設備；③電子書的閱讀軟件，這是保證數(shù)字化信息內(nèi)容能夠為閱讀設備展現(xiàn)的關鍵。46.從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動，除了必須經(jīng)過國務院出版行政主管部門批準外，還必須到省級（）辦理相關手續(xù)。A、文化行政管理部門B、電信管理機構C、公安部門D、政府新聞辦公室答案：B解析：從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動，必須經(jīng)過批準。未經(jīng)批準，任何單位和個人不得開展互聯(lián)網(wǎng)出版活動。互聯(lián)網(wǎng)出版從業(yè)機構除了必須按照設立出版單位的程序報請新聞出版廣電總局批準外，還應當持新聞出版廣電總局的批準文件到省級電信管理機構辦理相關手續(xù)。47.巴納姆的公共關系手段是（）。A、編制神話B、實事求是C、提高透明度D、投公眾所好答案：A解析：愚弄公眾，凡宣傳皆好事48.公共關系工作的對象是（）。A、社會群體B、消費者C、公眾D、政府部門答案：C49.（）是個體心理活動對一定對象的指向和集中。A、注意B、記憶C、態(tài)度D、信服答案：A50.《報刊的四種理論》中的“報刊”一詞，泛指（）A、印刷媒介B、大眾傳播事業(yè)C、報紙和雜志D、新聞出版事業(yè)答案：B51.首次提出傳播具有娛樂功能的是美國社會學家（）A、丹尼爾B、賴特C、麥奎爾D、波特答案：B52.在使用“公共關系”這一概念的時候，它表示一些不同層次的涵義，在表示一種客觀的實在，即（）。A、公共關系觀念B、公共關系活動C、公共關系狀態(tài)D、公共關系傳播答案：C53.誤差最小的抽樣形式是（）A、簡單隨機抽樣B、等距隨機抽樣C、分層隨機抽樣D、整群隨機抽樣答案：C54.公共關系產(chǎn)生的物質(zhì)條件是（）。A、科學技術的發(fā)展B、大眾傳播技術的發(fā)展C、商品經(jīng)濟的繁榮D、市場經(jīng)濟的完善答案：B55.傳播的核心是（）。A、信息B、信源C、媒介答案：A56.最早提出“把關人”概念的是原籍德國的美國心理學家（）A、施拉姆B、盧因C、拉斯韋爾D、霍夫蘭答案：B57.個人計算機上最早使用的可移動介質(zhì)是（）。A、硬盤B、軟盤C、U盤D、光盤答案：B解析：封裝型數(shù)字出版產(chǎn)品的下一代主流載體是軟盤（F10ppyDisk），又稱磁盤，由薄而可彎曲的磁存儲介質(zhì)密封在矩形塑料外殼內(nèi)而成。軟盤也是個人計算機上最早使用的可移動介質(zhì)，其讀寫功能通過軟盤驅動器完成。58.企業(yè)公共關系的主要內(nèi)容，一是內(nèi)部溝通，增強企業(yè)凝聚力；二是（）。A、向外發(fā)展，向生產(chǎn)的廣度進軍B、對外傳播，提高市場競爭力C、橫向聯(lián)合，向集團化方向發(fā)展D、縱向挖潛，向生產(chǎn)的深度進軍答案：B59.針對廣告活動不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的廣告作品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗允菄H廣告?zhèn)鞑ブ械模ǎ〢、一體化策略B、當?shù)鼗呗訡、經(jīng)濟一體化策略D、全球化策略答案：B60.曾經(jīng)被美國乃至世界公共關系愛好者奉為“公關圣經(jīng)”的著作是（）。A、《共同原則宣言》B、《公眾輿論的形成》C、《有效公共關系》D、《公共關系咨詢》答案：C61.大眾傳播最典型的功能障礙是（）A、麻醉精神的功能的失調(diào)B、娛樂功能的失調(diào)C、文化傳遞功能的失調(diào)D、環(huán)境監(jiān)測功能的失調(diào)答案：A62.公共關系通過向社會灌輸強烈的環(huán)境意識和高度的責任感，以增進社會交往、促使團體合作等活動來促使社會行為得到（）。A、協(xié)調(diào)B、認可C、了解D、理解答案：A63.頭和人體的比例一般為（）。A、1：5B、1：7C、1：8答案：B64.關于數(shù)字出版從業(yè)機構的要求，下列說法錯誤的是（）。A、對于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉換的技術企業(yè)，必須獲得電子書復制資質(zhì)B、對于從事技術開發(fā)和服務的企業(yè)，需要獲取出版領域的相關資質(zhì)C、預置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設備制造商，需要獲得電子書復制資質(zhì)D、未預置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設備制造商，不用獲取出版領域的相關資質(zhì)答案：B解析：由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈長，從業(yè)機構較多，情況相對復雜。對技術供應商和終端制造商參與數(shù)字出版業(yè)務也有明確要求。對于從事內(nèi)容數(shù)字化加工和轉換的技術企業(yè)，按現(xiàn)行規(guī)定，必須獲得電子書復制資質(zhì)。對于從事技術開發(fā)和服務的企業(yè)，并不涉及內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和加工，按現(xiàn)行規(guī)定，不用獲取出版領域的相關資質(zhì)。對于預置數(shù)字內(nèi)容在終端內(nèi)的終端設備制造商，同樣需要獲得電子書復制資質(zhì)；未預置任何數(shù)字內(nèi)容的終端設備制造商，不用獲取出版領域的相關資質(zhì)。65.下列屬于公共關系日常工作的有（）。A、記者招待會B、編印企業(yè)報刊C、社會贊助D、展覽會答案：B66.從信息傳達的角度來看，信息量過大，刺激過度就容易造成公眾厭煩情緒，則會產(chǎn)生（）。A、逆反心理B、否定心理C、抱怨心理D、反抗心理答案：A67.計算機病毒主要造成（）。A、磁盤片的損壞B、磁盤驅動器的破壞C、程序和數(shù)據(jù)的破壞答案：C68.公關調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（）A、資料分析法B、公眾代表座談會法C、群體討論法D、民意測驗法答案：D69.數(shù)字出版對出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的影響不包括（）。A、在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)了一些新的價值環(huán)節(jié)B、在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，原來的一些價值活動和價值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合C、在數(shù)字出版領域，避免了不必要的價值環(huán)節(jié)D、在數(shù)字出版領域，許多企業(yè)和個人可以同時從事幾種不同類型的價值活動答案：C解析：數(shù)字出版對出版產(chǎn)業(yè)價值鏈的影響包括：①在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)了一些新的價值環(huán)節(jié)；②在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，原來的一些價值活動和價值環(huán)節(jié)發(fā)生了新的排列組合；③在數(shù)字出版領域，許多企業(yè)和個人可以同時從事幾種不同類型的價值活動。70.20世紀初至30年代末是傳播效果研究的初級階段，其核心理論是（）A、“皮下注射論”B、“使用與滿足論”C、“有限效果論”D、“沉默的螺旋論”答案：A71.“沉默的螺旋”理論著重研究（）A、大眾傳播潛移默化的影響B(tài)、信息社會的階層分化C、大眾傳播對社會行為的影響D、大眾傳播同輿論及社會心理的關系答案：D72.網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征是（）。A、外部性B、創(chuàng)新C、負面效應D、娛樂性答案：B解析：與數(shù)字出版中的其他產(chǎn)業(yè)類型相比，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)具有以下三個方面的顯著特征：①創(chuàng)新是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征；②網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部性特征；③網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負面效應。73.傳播學最具學科特色的研究方法是（）A、問卷調(diào)查法B、抽樣調(diào)查法C、個案研究法D、內(nèi)容分析法答案：B74.消費者、協(xié)作者、競爭者、記者、名流、政府官員、社區(qū)居民等屬于組織的（）A、個體公眾B、組織公眾C、內(nèi)部公眾D、外部公眾答案：D75.下列關于數(shù)字期刊的說法，錯誤的是（）。A、數(shù)字期刊可以是連續(xù)性出版物，也可以是非連續(xù)性出版物B、數(shù)字期刊的整個出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實現(xiàn)的C、數(shù)字期刊無版面限制，內(nèi)容容量大D、數(shù)字期刊可以以單篇內(nèi)容形式即時出版答案：A解析：數(shù)字期刊，是指以數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡中并通過數(shù)字媒體進行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品。因此，數(shù)字期刊應該具備兩個基本要素：①數(shù)字期刊必須是一種連續(xù)性出版物；②數(shù)字期刊的整個出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實現(xiàn)的。C項，數(shù)字期刊無版面限制，能夠承載更多、更豐富的內(nèi)容；D項.數(shù)字期刊能夠實現(xiàn)實時出版，內(nèi)容一旦編校完成即可直接上網(wǎng)，更可以單篇內(nèi)容形式即時出版，無須整本期刊內(nèi)容完成后再出版。76.傳播學界認為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關于大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（）A、魔彈論B、有限效果論C、適度效果論D、最低效果法則答案：A77.公共關系學與市場營銷學共同的活動對象是（）。A、公眾B、顧客C、媒介D、政府答案：B78.公共關系人員與公眾面對面地溝通，直接了解情況、掌握信息，屬于公共關系調(diào)查中的（）。A、民意調(diào)查法B、間接調(diào)查法C、公眾座談會D、直接調(diào)查法答案：D79.提出4CS理論的人物是（）。A、羅伯特·E·勞特鵬B、大衛(wèi)·奧格威C、考爾金思D、喬治·蓋洛普答案：A80.下列與選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、擇善而從B、愛屋及烏C、從諫如流D、見仁見智答案：D81.政府減少因辦事程序錯誤而造成低效率現(xiàn)象和扯皮現(xiàn)象而采取的辦法是（）。A、辦事公開B、領導決定C、班子協(xié)商D、新聞發(fā)布答案：A82.涉及心理過程的實驗，要在隔音室中進行，以消除外界之光與聲等對心理過程的干擾、這個實驗中光與聲是（）A、自變量B、因變量C、無關變量D、實驗對象答案：C83.從觀念上人為地把產(chǎn)品市場加以區(qū)分的定位策略稱（）A、正向定位B、逆向定位C、是非定位D、市場定位答案：C84.已知英文字母m的ASCⅡ碼值為109，那么英文字母i的ASCⅡ碼值為（）。A、106B、105C、104答案：B85.（）是產(chǎn)品進入的第一個階段。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期答案：A86.《詩經(jīng)·衛(wèi)風·氓》記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（）廣告。A、口頭B、實物C、招牌答案：B87.廣播廣告的構成要素有語言、音響和（）A、音樂B、效果C、費用D、節(jié)目答案：A88.全心全意為人民服務是政府公共關系的（）。A、目標B、追求C、宗旨D、方向答案：C89.美國關于整合營銷傳播理論的研究中“營銷傳播一體化”的提出者是（）。A、舒爾茨B、菲利普·科特勒C、勞特朋D、貝爾馳兄弟答案：B90.以下哪個意義不是廣告預算的意義（）A、為廣告設計提供依據(jù)B、提供控制廣告活動的手段C、爭取廣告活動更有效率D、增強廣告業(yè)務人員的責任感答案：A91.以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是（）A、容易引起注意，并且記憶程度好B、因個人緋聞給企業(yè)帶來負面影響C、顯示企業(yè)實力D、增加商品的可信度和可靠性答案：B92.數(shù)字出版的特點之一是（）。A、用二進制的技術進行編輯加工，用光盤和磁帶進行傳播B、將內(nèi)容用數(shù)字技術進行編輯加工后通過網(wǎng)絡傳播C、用光電技術進行編輯加工，用聲音圖像進行傳播D、將內(nèi)容用數(shù)字技術進行復制后，通過網(wǎng)絡發(fā)行答案：B解析：根據(jù)2010年新聞出版總署發(fā)布的《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》對數(shù)字出版做出的一個工作定義，數(shù)字出版是“指利用數(shù)字技術進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式?！?3.霍夫蘭等學者研究發(fā)現(xiàn)，傳播者的可信性包括兩個要素，即傳播者的信譽和（）A、專業(yè)權威性B、工作經(jīng)歷C、受教育程度D、社會地位答案：A94.下列有關廣告效果的的特性表述不正確的是（）A、時間推移性B、直接效果性C、效果累積性D、競爭性答案：B95.在公共關系學中，公眾特指（）A、消極受眾B、積極受眾C、內(nèi)部公眾D、外部公眾答案：B96.公共關系學是研究（）。A、人際關系的學科B、社會關系的學科C、組織關系的學科D、組織與其公眾之間關系的學科答案：D97.19世紀30年代，在美國由《紐約太陽報》領頭，掀起了一場（）。A、制造新聞運動B、揭丑運動C、便士報運動D、民意測驗運動答案：C98.政府公共關系實際上是（）的一種操作方式和過程。A、專制政治B、民主政治C、獨裁政治D、開明政治答案：B99.廣告目標的關鍵是（）A、廣告的目標B、廣告的市場分析C、廣告的費用預算D、廣告的主題答案：B100.（）是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合，企業(yè)制度對所有員工的要求及各項生產(chǎn)經(jīng)營活動的再現(xiàn)等。A、企業(yè)理念識別系統(tǒng)B、企業(yè)行為識別系統(tǒng)C、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)D、企業(yè)整體識別系統(tǒng)答案：B101.學校利用校慶進行廣泛的社會宣傳，這一活動本身表明它重視塑造自己的（）A、文化形象B、產(chǎn)品形象C、社區(qū)形象D、環(huán)境形象答案：A102.價值觀念、職業(yè)道德是（）。A、人員形象的內(nèi)涵B、人員形象的外顯C、文化形象的內(nèi)涵D、文體形象的外顯答案：A103.（）不僅指市場上生活資料的購買者即消費者，還包括生產(chǎn)資料的購買者即用戶。A、社會關系B、公眾關系C、競爭關系D、顧客關系答案：D104.社會主義的民主是人類社會歷史上最廣泛的普及的民主，應該發(fā)展一系列公眾（）的社會渠道。A、社會協(xié)商B、政治協(xié)商C、經(jīng)濟協(xié)商D、議政參政答案：D105.控制論模式使傳播模式從“從單項直線性”變?yōu)椋ǎ〢、多維單項性B、雙項直線性C、單項循環(huán)性D、雙項循環(huán)性答案：D106.（）指一個組織的產(chǎn)品、人員及其活動進入國際范圍，對別國的公眾產(chǎn)生影響，并需要了解和適應對象國的公眾環(huán)境的時候，該組織所面對的不同國家、地區(qū)的公眾對象。A、國際公眾B、顧客公眾C、政府公眾D、媒介公眾答案：A107.以下不屬于電視和廣播廣告的主要規(guī)格的是（）。A、2分鐘B、30秒C、15秒答案：A108.拉斯韋爾傳播模式的第三個環(huán)節(jié)是（）A、誰B、對誰C、說什么D、通過什么渠道答案：D109.艾維·李提出：“（）”、“公眾必須被告知”的命題，將公共利益與誠實帶進了公共關系的領域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、說真話D、普遍原則特殊用答案：C110.企業(yè)運用廣告策略，推動市場營銷，可供選擇的有（）A.產(chǎn)品線擴展A、品牌延伸B、品牌重新定位C、D、B和C答案：D111.數(shù)字化對（）環(huán)節(jié)的影響更具有決定性作用。A、編輯B、設計制作C、復制D、發(fā)行答案：D解析：數(shù)字化對發(fā)行環(huán)節(jié)的影響更具有決定性作用，可以說徹底改變了傳統(tǒng)圖書發(fā)行業(yè)的生存環(huán)境。其主要表現(xiàn)在以下三個方面：①網(wǎng)絡書店的出現(xiàn)和快速發(fā)展影響了傳統(tǒng)書店的生存和發(fā)展；②數(shù)字化改變和創(chuàng)新了出版發(fā)行方式和流程；⑨數(shù)字化創(chuàng)新了出版物的營銷推廣和服務方式。112.促銷的英文縮寫是（）A、PRB、CIC、SP答案：C解析：salespromotion113.把廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程的四個階段排列順序正確的是（）①焦點擴散②去蕪存精③整合解析④潛影淡出A、①②③④B、④③①②C、○4①③②D、①③②④答案：C114.20世紀70年代起多次到我國訪問并帶來了有關傳播學信息的學者是（）A、施拉姆B、盧因C、拉斯韋爾D、霍夫蘭答案：A115.對處于成長期的商品，應采用哪種廣告訴求方式（）A、開拓性廣告B、說服式廣告C、提醒式廣告D、促銷式廣告答案：B116.艾維·李提出：“說真話”、“（）”的命題，將公共利益與誠實帶進了公共關系的領域。A、投公眾所好B、凡宣傳皆好事C、公眾必須被告知D、普遍原則特殊用答案：C117.下列屬于公共關系專項活動的有（）A、電話接待B、來訪者接待C、編寫宣傳材料D、記者招待會答案：D118.下列關于數(shù)字出版產(chǎn)品的說法，錯誤的是（）。A、同一種出版物可以采用多種載體進行出版B、一種出版物可以對應一種或幾種信息表達類型C、應用程序（APP）不屬于數(shù)字出版產(chǎn)品D、按照所服務的讀者對象，數(shù)字出版產(chǎn)品可以分為大眾類數(shù)字出版產(chǎn)品、教育類出版產(chǎn)品和專業(yè)類數(shù)字出版產(chǎn)品等答案：C解析：C項，應用程序（App，是英文Application的縮寫）是近幾年來異軍突起的一種數(shù)字出版產(chǎn)品形式，它是借助智能手機和其他移動終端發(fā)展起來的、由第三方開發(fā)的一種數(shù)字產(chǎn)品服務形式，常見的有蘋果主導的iOS系統(tǒng)App和谷歌主導的Android系統(tǒng)App。119.拉扎斯菲爾德等指出大眾傳播有三個功能，但不包括（）A、環(huán)境監(jiān)測功能B、授予地位功能C、麻醉精神功能D、重申社會準則功能答案：A120.企業(yè)（）系統(tǒng)，是企業(yè)文化在意識形態(tài)領域中的再現(xiàn)。A、經(jīng)營理念B、經(jīng)營哲學C、精神口號D、價值觀答案：A121.消費者購買程序一般可分為五個階段A、市場調(diào)查資料收集對比評估購買決定買后感受B、市場調(diào)查對比評估資料收集購買決定買后感受C、引起需要比較估價收集資料購買決定買后感受D、引起需要收集資料比較估價購買決定買后感受答案：D122.企業(yè)針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時段內(nèi)進行廣告活動應制定（）A、單一性廣告計劃B、戰(zhàn)術性廣告計劃C、戰(zhàn)略性廣告計劃D、復合性廣告計劃答案：A123.在數(shù)字技術背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的核心資源是（）。A、內(nèi)容B、技術C、平臺D、產(chǎn)業(yè)鏈答案：A解析：在數(shù)字技術背景下，內(nèi)容資源作為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的核心資源，其地位極其重要。但是，分散的、無序的內(nèi)容資源如果不進行序化和集成，是難以發(fā)揮效用的。124.與數(shù)字出版中的其他產(chǎn)業(yè)類型相比，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的基本特征不包括（）。A、創(chuàng)新是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征B、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)具有良好的交互性C、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部性特征D、網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負面效應答案：B解析：與數(shù)字出版中的其他產(chǎn)業(yè)類型相比，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)具有以下三個方面的顯著特征：①創(chuàng)新是網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)特征；②網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)具有明顯的外部性特征；⑨網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)有一定的負面效應。125.法蘭克福學派第一代領袖人物是（）A、盧卡奇B、葛蘭西C、霍夫蘭D、霍克海默答案：D126.公共關系調(diào)查研究是公共關系的基礎工作，發(fā)揮著（）。A、情報功能B、管理功能C、傳導功能D、效益功能答案：A127.直郵廣告的簡稱（）A、ODB、DMC、PR答案：B128.在公共關系活動中，公關（）是公關人員必須掌握并嫻熟運用的人際傳播技能。A、公眾傳播B、團體傳播C、群體傳播D、禮儀答案：D129.按照信息傳受范圍的大小，可以把傳播分為五個層次，其中位于第三層次的是（）A、大眾傳播B、群體傳播C、自我傳播D、人際傳播答案：B解析：1.自我傳播2.人際傳播3.群體傳播4.組織傳播5大眾傳播130.下列對新聞傳播的特征描述不正確的是：（）。A、新聞傳播具有客觀性B、新聞傳播具有趣味性（新鮮性）C、新聞傳播的免費性D、新聞傳播的可信性答案：C131.我國近代最早建立圖畫手工科的是（）。A、南京兩江師范學堂B、中西美術學校C、上海圖畫美術院答案：A132.選擇性因素理論認為大眾傳播的信息傳向受眾時遇到的第一關是受眾的（）A、選擇性注意B、選擇性暴露C、選擇性記憶D、選擇性理解答案：A133.在傳播研究中，問卷主要用于受眾調(diào)查和（）A、傳播效果研究B、內(nèi)容分析C、傳播媒介研究D、控制分析答案：A134.CopyWriter隸屬于廣告公司的（）部門A、市場調(diào)研B、客戶服務C、創(chuàng)作答案：C135.確定廣告目標需要注意的問題不包括（）。A、不能與企業(yè)目標相背離B、能與其他部門尤其是營銷部門協(xié)調(diào)配合C、保證有計劃的使用經(jīng)費D、即效性和遲效性的統(tǒng)一答案：C136.數(shù)據(jù)庫出版物目前主要是供使用者（）。A、閱讀欣賞B、檢索查詢C、游戲D、對話互動答案：B解析：網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫出版物是將內(nèi)容根據(jù)用戶的需求并按照數(shù)據(jù)庫的技術要求進行拆分、存儲，以便用戶檢索。137.拉斯韋爾提出大眾傳播有三個功能，但不包括（）A、環(huán)境監(jiān)測功能B、社會協(xié)調(diào)功能C、文化傳遞功能D、重申社會準則功能答案：D138.下列傳播類型中，屬于所有傳播活動基礎的是（）A、人際傳播B、群體傳播C、組織傳播D、大眾傳播答案：A139.在公共關系中，將追求平等和雙贏作為處理各種關系的行為準則而形成的公關觀念，一般稱為（）A、協(xié)調(diào)觀念B、互惠觀念C、傳播觀念D、服務觀念答案：B140.1999年12月，經(jīng)國家勞動和社會保障部批準，（）省勞動廳舉行了我國首次初級“公關員”職業(yè)上崗培訓和上崗考試，標志著中國的公共關系已經(jīng)正式步入職業(yè)化的階段。A、廣東B、山東C、湖北D、河南答案：A141.世界上第一種用計算機編制、提供文摘全文的快報型電子期刊是（）。A、《克洛德》B、《化學文摘》C、《化學題錄》D、《化學一生物學動態(tài)》答案：D解析：1965年，化學文摘社獲得美國國立衛(wèi)生研究院的資助，同時出版發(fā)行《化學一生物學動態(tài)》磁帶版和小冊子形式的印刷版。磁帶版的顯著特點是，除提供文摘的全文外還有大量可檢索信息，包括作者、題名、著作出處、期刊代碼、分子式和化學文摘社化學物質(zhì)登記號。這是世界上第一種用計算機編制、提供文摘全文的快報型電子期刊。142.公共關系作為一種營銷策略，主要推銷（）。A、產(chǎn)品和服務B、技術和設備C、組織的形象D、職工的形象答案：C143.麥克盧漢媒介理論的中心論點是（）A、媒介是人體的延伸B、媒介即信息C、冷、熱媒之分D、全球一家答案：B144.（）的用人原則，是面向社會，根據(jù)人的能力廣選人才的一種用人原則。A、因人施任、任人唯賢B、取人之長、忍人之短C、廣選博擇、正視能力D、發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才答案：C145.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所依賴的背景條件不包括（）。A、高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術B、數(shù)字閱讀和數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求C、讀者對數(shù)字出版日益增長的內(nèi)容需求D、傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉型升級答案：C解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于以下三個方面的背景條件：①技術背景，高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的技術基礎；②市場需求背景，數(shù)字閱讀和數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場動因；③產(chǎn)業(yè)升級背景，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的轉型升級是催生數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在動力。146.早在1920年，李普曼在一本著作中提出現(xiàn)代人與“第一手信息隔絕”的問題。這本著作是（）A、《輿論學》B、《自由與新聞》C、《人民的選擇》D、《大眾傳播效果》答案：B147.在按照公眾的態(tài)度對公眾進行分類時，組織最希望（）的態(tài)度得到根本性的轉變。A、順意公眾B、逆意公眾C、獨立公眾D、邊緣公眾答案：C148.20世紀40年代至60年代是傳播效果研究的第二階段。這個階段提出的關于傳播效果的觀點是（）A、“皮下注射論”B、“培養(yǎng)理論”C、“有限效果論”D、“知識溝理論”答案：C149.格伯納等人提出的“培養(yǎng)理論”認為，在“培養(yǎng)”人們形成“共識”中，作用最顯著的傳播媒介是（）A、報紙B、廣播C、電視D、網(wǎng)絡答案：C150.開放存取期刊的開創(chuàng)者是（）。A、《成人教育新視野》B、《克萊瑞新聞》C、《中國貿(mào)易報》D、《富蘭克林拼寫詞典》答案：A解析：1987年秋季創(chuàng)刊的《成人教育新視野》是互聯(lián)網(wǎng)最早出現(xiàn)的正式出版而且持續(xù)至今的原生型數(shù)字學術期刊。由于其創(chuàng)刊至今一直向全球免費發(fā)行，因此也被認為是開放存取期刊的開創(chuàng)者。B項是首家基于互聯(lián)網(wǎng)的電子報紙；C項是我國最早將內(nèi)容上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體；D項是世界上第一種便攜式電子書。151.態(tài)度是人們在認識和行為上相對固定的傾向，包括人對事物和社會認知的傾向、（）和意圖的傾向。A、熱愛的傾向B、情感的傾向C、支持的傾向D、偏離的傾向答案：B152.POP廣告指的是（）。A、售點廣告B、報紙廣告C、電視廣告答案：A153.在部門隸屬型公共關系機構中較好的一種形式是（）。A、歸屬于銷售部門B、歸屬于廣告宣傳部門C、歸屬于接待部門D、歸屬于辦公室答案：D154.數(shù)字出版產(chǎn)品的便捷性的具體表現(xiàn)不包括（）。A、數(shù)字出版產(chǎn)品檢索方便B、低成本、大容量C、數(shù)字出版產(chǎn)品的使用和閱讀幾乎不受時空限制D、保存方便答案：B解析：數(shù)字出版產(chǎn)品為人們帶來了新的便捷性，主要表現(xiàn)在以下三個方面：①數(shù)字出版產(chǎn)品檢索方便；②數(shù)字出版產(chǎn)品的使用和閱讀幾乎不受時空限制；⑨保存方便。155.以數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡中并通過數(shù)字媒體進行發(fā)行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品是（）。A、電子書B、數(shù)字期刊C、數(shù)字報紙D、網(wǎng)絡廣告答案：B解析：數(shù)字期刊，是指以數(shù)字化形式存儲于光、磁等介質(zhì)或網(wǎng)絡中并通過數(shù)字媒體進行笈行和閱讀使用的一種連續(xù)型數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字期刊應該具備兩個基本要素：①數(shù)字期刊必須是一種連續(xù)性出版物；②數(shù)字期刊的整個出版流程以及讀者的閱讀使用是以數(shù)字化方式實現(xiàn)的。156.博客、微博等數(shù)字出版產(chǎn)品屬于（）。A、文本型數(shù)字出版產(chǎn)品B、圖形圖像型數(shù)字出版產(chǎn)品C、動畫型數(shù)字出版產(chǎn)品D、多媒體型數(shù)字出版產(chǎn)品答案：A解析：按照媒介信息的表現(xiàn)形式，數(shù)字出版產(chǎn)品可以分為文本型、圖形圖像型、動畫型、音頻型、視頻型和上述多種信息類型的綜合——多媒體型等。其中，文摘數(shù)據(jù)庫、全文數(shù)據(jù)庫、博客、微博主要是文本型數(shù)字出版產(chǎn)品。157.（）是指組織在經(jīng)濟工作中自覺地接受公眾的監(jiān)督，以公眾輿論的好與壞作為評判企業(yè)各項工作好與壞的標準。A、公眾導向規(guī)律B、管理職能規(guī)律C、行為約束規(guī)律D、輿論監(jiān)督規(guī)律答案：D158.廣告的本質(zhì)是（）A、宣傳B、傳播C、促銷D、說服答案：D159.在一定條件下，多種需要中會有一種最為迫切、起主要支配作用的需要，即（）A、自尊需要B、勝任需要C、成就需要D、優(yōu)勢需要答案：D160.以（）為公共關系目標，是初創(chuàng)組織大量公共關系工作的核心內(nèi)容。A、信息傳播B、引起行為C、聯(lián)絡感情D、改變態(tài)度答案：A161.（）是涉及數(shù)字出版本質(zhì)的一對關系。A、技術與內(nèi)容的關系B、產(chǎn)品與需求的關系C、傳統(tǒng)內(nèi)容資源與數(shù)字內(nèi)容資源的關系D、內(nèi)容提供商與平臺運營商的關系答案：A解析：技術與內(nèi)容的關系是涉及數(shù)字出版本質(zhì)的一對關系。只有正確理解和把握它們之間的關系，才能夠科學謀劃和有效開展數(shù)字出版業(yè)務，避免盲動。162.人們在感知事物的時候，由于特殊的主觀動機或外界刺激，對事物產(chǎn)生一種片面的或歪曲的印象。這便是（）。A、知覺的偏見B、知覺的主動選擇性C、知覺的被動選擇性D、知覺的主觀性答案：A163.以下報紙以出版時間命名的是（）A、《經(jīng)濟觀察報》B、《今日早報》C、《商報》答案：B164.Internet不僅僅是一個國際性的計算機網(wǎng)絡，更重要的是，它是一個面向全世界、全社會的巨大的（）。A、物質(zhì)資源B、信息資源C、人力資源D、知識資源答案：B165.三大面是指物體在光線照射下出現(xiàn)三種明暗狀態(tài)，指（）、中間面、暗面。A、亮面B、灰面C、高光答案：A166.適用于規(guī)模不大的人口總體的抽樣方法是（）。A、間隔隨機抽樣B、分層隨機抽樣C、分區(qū)多級隨機抽樣D、整群抽樣答案：A167.廣告是一種文化傳播形式，廣告文化傳播的調(diào)研、創(chuàng)意、制作、發(fā)布、反饋等，并不是廣告文化價值原汁原味的機械傳遞，而是各種社會文化心理交互作用的過程，這就使廣告文化原本價值和意義被放大，而不斷衍生出新的價值和意義，這就是廣告文化的（）A、滿足需要功能B、觀念轉化功能C、增值功能D、整合功能答案：C168.網(wǎng)絡出版不同于數(shù)字出版和電子出版的地方主要在于（）。A、網(wǎng)絡出版是互聯(lián)網(wǎng)出版B、網(wǎng)絡出版不需要利用計算機進行編輯加工、排版印刷等活動C、互聯(lián)網(wǎng)出版中的編輯工作與其他出版不同D、網(wǎng)絡出版是指“按需印刷”答案：B解析：數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡出版這三個術語的適用范圍是不一樣的。電子出版和數(shù)字出版都可以用來指印刷出版的印前部分，涵蓋利用計算機進行的編輯加工、排版印刷等活動，網(wǎng)絡出版則沒有這一用法。169.整合營銷傳播（簡稱IMC）又稱統(tǒng)合營銷傳播，是近年出現(xiàn)的營銷廣告新概念，其核心思想是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動（）A、多層面B、一元化C、二元化D、多元化答案：B170.下列廣告形式全屬于網(wǎng)絡廣告的是（）A、橫幅廣告圖標廣告?zhèn)鲉螐V告B、圖標廣告彈跳廣告橫幅廣告C、首頁廣告郵件廣告光源廣告D、動態(tài)廣告插頁廣告贊助廣告答案：B171.（）是出版產(chǎn)品的最基本要求。A、內(nèi)容積極向上B、導向正確C、形式親和D、質(zhì)量優(yōu)良答案：B解析：導向正確是出版產(chǎn)品最基本的要求，數(shù)字出版產(chǎn)品不得含有《出版管理條例》規(guī)定禁止出版的內(nèi)容，即：①反對憲法確定的基本原則的；②危害國家統(tǒng)一、主權和領土完整的；⑨泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的；④煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的；⑤宣揚邪教、迷信的；⑥擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定的；⑦宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；⑧侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的；⑨危害社會公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；⑩有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。172.“S-M—C—R”傳播過程模式的提出者是美國傳播學者（）A、伯洛B、德福勒C、申農(nóng)D、奧斯古德答案：A解析：這一模式把傳播過程分解為四個基本要素：貝羅模式也叫SMCR模式，S代表信息源source，M代表信息message，C代表通道channel，R代表接受者receiver。173.公共關系活動是受一定的客觀規(guī)律制約的。（）規(guī)律要求社會組織無論做任何事情，都要以公眾的需求作為出發(fā)點。A、管理職能B、需求導向C、行為約束D、公眾導向答案：D174.“兩級傳播論”認為：信息的傳遞是按照（）的模式進行的。A、“意見領袖——媒介——受眾”B、“媒介——意見領袖——受眾”C、“意見領袖———受眾——媒介”D、“受眾——媒介——意見領袖”答案：B175.（）是指組織與其所處的生活區(qū)域內(nèi)的機構，如城鎮(zhèn)街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊及相關單位之間的關系。A、經(jīng)銷關系B、資源關系C、媒介關系D、社區(qū)關系答案：D176.（）是在營銷環(huán)境分析的基礎上制定的。A、營銷環(huán)境分析B、營銷目標C、市場定位D、市場營銷戰(zhàn)略答案：D177.艾維·李是第一位將公共關系走上（）軌道的人物。A、科學化B、系統(tǒng)化C、程序化D、職業(yè)化答案：D178.傳播學批判學派的主要代表人物是（）A、奇斯曼B、哈貝馬斯C、加納姆D、菲爾索夫答案：B179.中國創(chuàng)辦時間最長的報紙是（）。A、《申報》B、《新華報》C、《上海新報》D、《匯報》答案：A180.美國卡特利普和森特在其專著《有效的公共關系》一書中（）A、提出了“雙向對稱”的公共關系模式B、提出了“投公眾所好”的主張C、提出了“公眾必須被告知”的命題D、提出了“凡宣傳皆好事”的命題答案：A181.下列不可以列入廣告費用的是（）A、展覽費B、說明書印刷費C、照明費D、電話費答案：B182.（）指調(diào)查人員將問卷或調(diào)查表當面交給被調(diào)查者，由被調(diào)查者事后自行留置調(diào)查。A、留置調(diào)查B、當面調(diào)查C、電話調(diào)查D、通信調(diào)查答案：A183.下列關于中國廣告協(xié)會的說法不正確的是（）。A、成立于1983年12月27日B、該協(xié)會還另設立報紙，廣播，電視，廣告公司和學術五個專業(yè)委員會C、全國地縣級以上的地區(qū)也設立廣告協(xié)會D、地方廣告協(xié)會接受同級工商部和上級廣告協(xié)會的指導答案：C184.為了加強形象宣傳的視覺沖擊力，企業(yè)可以實施（），以加強企業(yè)整體形象的個性和統(tǒng)一性。A、CI戰(zhàn)略B、發(fā)展戰(zhàn)略C、人才戰(zhàn)略D、CS戰(zhàn)略答案：A解析：“Cl”戰(zhàn)略亦稱企業(yè)識別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析基礎上，通過策劃和設計企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS），來體現(xiàn)本公司區(qū)別于其他公司的標志和特征，塑造公司在社會公眾心目中的特定位置和形象的戰(zhàn)略。CI發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。最早感知CI的是德國AEG電氣公司，早期成功導入CI的當屬美國國際商用機器公司（IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進高潮，好學的日本人在60年代就覺察到CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財富，于是他們也就積極引進CI，并加于深化形成日本式的CI體系。CI戰(zhàn)略為日本企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象，并創(chuàng)造了很多的全球品牌，比如：SONY、KENWOOD（健五）、松屋百貨、麒麟啤酒等。185.市場經(jīng)濟的核心是（）A、提高質(zhì)量B、注意整合傳播C、樹立品牌形象D、建立競爭機制答案：D186.下列行為中，屬于互聯(lián)網(wǎng)出版的是（）。A、在門戶網(wǎng)站的聊天室發(fā)表意見B、學報編輯部在網(wǎng)上發(fā)布紙質(zhì)本學報內(nèi)容C、在文學愛好者論壇張貼帖子D、網(wǎng)上書店公布圖書內(nèi)容簡介答案：B解析：互聯(lián)網(wǎng)出版習稱“網(wǎng)絡出版”，一般是指具有一定資質(zhì)、經(jīng)出版行政主管部門審批許可的互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。B項，學報編輯部是互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者，作品是紙質(zhì)版的學報內(nèi)容，方式是在網(wǎng)上發(fā)布，這是一種在線傳播行為，屬于互聯(lián)網(wǎng)出版。187.A、水墨手法B、懸念手法C、擬人手法答案：A188.RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機器工作時存有大量的信息。計算機一旦斷電，其系統(tǒng)信息（）。A、自動保存B、保存一部分C、全部丟失不能恢復答案：C189.在大眾傳播中越突出某一事件，多次、大量地報道某一事件，就會使社會中的公眾突出地議論這一話題，這便是“（）”。A、社會設置B、技術設置C、經(jīng)濟設置D、議題設置答案：D190.首次闡明人們的逆反心理形成的主觀原因的美國心理學家是（）A、霍夫蘭B、納普C、布林D、阿什答案：C191.廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）A、創(chuàng)意問題B、市場問題C、藝術問題D、經(jīng)營管理問題答案：B192.美國著名公關學者雷克斯·哈羅博士認為公共關系是（）A、一種傳播管理行為B、一種管理職能C、一門藝術和科學D、一種公眾性的關系答案：B193.人類在文字發(fā)明前運用了多種傳播手段，其中占主導地位的傳播方式是（）A、口頭交流B、結繩記事C、利用圖畫傳遞信息D、利用烽火傳遞信息答案：A194.西方學者提出的報刊四種理論中最早出現(xiàn)的是（）A、集權主義理論B、自由主義理論C、社會責任理論D、蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論答案：A195.公共關系意識的核心是（）。A、服務公眾的意識B、塑造形象的意識C、真誠互惠的意識D、溝通交流的意識答案：B196.“AP”制度非常強調(diào)以消費者為出發(fā)點的業(yè)務策劃，其核心思想不包括（）A、避免實證研究定性分析的誤區(qū)，強調(diào)定量研究B、重點研究消費者的心理態(tài)度變化及其相對于客觀的主觀行為C、強調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力D、在開展廣告業(yè)務活動時，無論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費者的代表進入角色，提出消費者的觀點答案：A197.（）是數(shù)字出版產(chǎn)品的典型屬性。A、互動性B、開放性C、多媒體性D、可獲得性答案：A解析：互動性是數(shù)字出版產(chǎn)品的一個典型屬性。互動的一個基礎含義是，某種行動帶來即刻的后果，也就是即時反饋。198.對傳播活動的控制有多種形態(tài)，其中具有頭等重要意義的是（）A、自我控制B、經(jīng)濟控制C、政治控制D、受眾控制答案：C199.媒體計劃的實質(zhì)是（）。A、確定媒體的目標B、確定媒體計劃的內(nèi)容C、確定媒體的選擇方案D、確定媒體的選擇和組合答案：C200.下列選項中，屬于控制論模式的是（）A、德福勒模式B、拉斯韋爾模式C、申農(nóng)-韋弗模式D、布雷多克模式答案：A201.專業(yè)廣告公司又稱為（）A、廣告經(jīng)營公司B、廣告制作公司C、廣告代理公司答案：C202.麥積山石窟，其所處陡崖峭壁之中為世所罕見。麥積山地處我國（）。A、山東省B、甘肅省C、河北省答案：B203.貨架與柜臺廣告屬于下列哪種廣告？（）A、戶外廣告B、店頭廣告C、懸掛式廣告D、手繪廣告答案：B204.公共關系也稱作（）A、群眾關系B、受眾關系C、公眾關系D、人群關系答案：C205.在確定廣告主題時，從商品使用價值角度進行分析的是（）A、原料的產(chǎn)地B、價格C、使用中的方便和樂趣D、制造過程中的品質(zhì)保證答案：C206.在申農(nóng)-韋弗模式中，被稱為“不速之客”的要素是（）A、媒介B、訊息C、噪音D、信宿答案：C207.下列選項中，屬于大眾傳播媒體的是（）A、報紙B、POP廣告C、DM廣告D、戶外廣告答案：A208.公共關系所收集的信息具有（）性和社會性。A、微觀B、宏觀C、直觀D、真實答案：B209.20年代哈佛大學教授梅奧在著名的“（）”中提出的“人群關系理論”、“行為科學”，便是人性文化逐漸抬頭的有力體現(xiàn)。A、議題實驗B、霍桑實驗C、激勵實驗D、選擇實驗答案：B解析：霍桑實驗是管理心理學中的一個著名實驗，是關于人群關系運動的實驗研究。1924—1932年美國哈佛大學教授梅奧（Mayo，GeorgeElton，1880—1949）主持的在美國芝加哥郊外的西方電器公司霍桑工廠所進行的一系列實驗。它發(fā)現(xiàn)工人不是只受金錢刺激的“經(jīng)濟人”，而個人的態(tài)度在決定其行為方面起重要作用。[1]210.計算機的應用可以分為幾個層次，相對于計算機系統(tǒng)而言它們是（）A、計算機操作，文字錄入等B、用處理日常事物，處理報表C、硬件維修，連接處理答案：C211.中國最早的露天霓虹燈廣告首次出現(xiàn)在（）A、北京B、廣州C、哈爾濱D、上海答案：D212.munication一詞在中文里既可以譯作傳播，也譯作（）。A、溝通B、交流C、過程D、結果答案：A213.相互見面和離別時最常見的禮節(jié)是（）A、微笑B、擁抱C、握手D、目視答案：C214.發(fā)展有中國特色的公共關系學的前提是（）。A、加強宣傳B、擴大組織C、研究國情D、積極應用答案：C215.與組織自身相關性最強的一類公眾對象是（）。A、內(nèi)部公眾B、顧客公眾C、媒介公眾D、政府公眾答案：A216.下面廣告定位方法中實體定位方法與例子不符的是（）。A、羅爾斯·羅伊斯汽車以每小時60英里的速度形式時在車內(nèi)能聽到的最大噪音就是電子指針轉動的聲音——功效定位B、雪碧飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”——品質(zhì)定位C、世界上最貴的香水只有“快樂牌”——價格定位D、IBM公司的無論一大步還是一小步總是帶動世界的腳步——強勢定位答案：A217.《楚辭·天問》“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（）媒體廣告。A、口頭B、文字C、印刷答案：A218.雕塑思想者是（）作品。A、羅丹B、馬約爾C、米開朗琪羅答案：A219.根據(jù)蒙牛乳業(yè)在冰激凌的包裝上打出的“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學習”的廣告語，判斷其運用的廣告定位方法是（）A、比附定位B、品質(zhì)定位C、強勢定位D、理性定位答案：A220.書法家當中宋四家指的是黃庭堅、蘇軾、蔡襄和（）。A、米友仁B、米芾C、懷素答案：B解析：宋四家：蘇軾、黃庭堅、米芾（fèi）、蔡襄初唐四杰：王勃、楊炯（jiǒng）、盧照鄰、駱賓王唐宋八大家：韓愈、柳宗元；蘇洵、蘇軾、蘇轍、王安石、曾鞏、歐陽修221.世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是（）。A、《蘭登書屋電子分類詞典》B、《科技詞典》C、《美國學術百科全書》D、《格羅利耶多媒體百科全書》答案：A解析：世界上第一種以CD光盤為載體的電子書是1981年出版發(fā)行的《蘭登書屋電子分類詞典》。1985年，德國法蘭克福書展上首次展出了CD-ROM光盤出版物。當年出版的只讀光盤版工具書有日本三修社的《科技詞典》和格羅利耶電子出版公司的《美國學術百科全書》（AcademicAmericanEncyclopedia），《美國學術百科全書》全文多媒體版稱為《格羅利耶多媒體百科全書》。222.常見的新聞稿結構有倒金字塔結構、并列結構和（）。A、先后結構B、順時結構C、主賓結構D、特意結構答案：B223.霍夫蘭等人研究發(fā)現(xiàn)，就電影的宣傳教育效果而言，《我們?yōu)楹味鴳?zhàn)》系列紀錄片只在一個方面是卓有成效的。這個方面是（）A、鼓舞士氣B、傳達戰(zhàn)況信息C、振奮精神D、激發(fā)對敵仇恨答案：B224.1865年，英國一個科學家在電磁波理論研究中預言了無線電波的存在。這個科學家是（）A、茲活里金B(yǎng)、馬克斯韋爾C、尼普科夫D、德福勒斯特答案：B225.直接導致“魔彈”被否定的理論是（）A、有限效果論B、新的強效力論C、適度效果論D、信源的可信效果論答案：A226.現(xiàn)代公共關系發(fā)展史上的第一本公共關系專著是（）。A、《公共關系學》B、《輿論》C、《有效公共關系》D、《公眾輿論的形成》答案：D227.與受眾的選擇性理解的意思最接近的成語是（）A、見賢思齊B、見仁見智C、愛屋及烏D、擇善而從答案：B228.下面不是廣告設計的特征（）A、色彩絢麗生動感人B、內(nèi)容深邃文采絢麗C、空白運用別出心裁D、和諧統(tǒng)一構圖均衡答案：B229.（）指人們身體部位作出表現(xiàn)某種具體含義的動作符號。A、身勢語言B、情態(tài)語言C、靜態(tài)語言D、動態(tài)語言答案：A230.（）是公共關系得以發(fā)展的物質(zhì)條件，沒有這一條件，公共關系不可能得以擴大并向更高層次邁進。A、商品經(jīng)濟的繁榮B、政治民主的進步C、民眾意識的覺醒D、大眾傳播技術的發(fā)展答案：D231.下列選項中，不能作為廣告費用的一部分的是（）A、購買媒體費用B、免費贈送商品的費用C、制作費D、市場調(diào)研費答案：C232.組織形象的內(nèi)容是全面的，它可以通過形象要素調(diào)查表來表示和說明，并通過（）給予分析。A、知名度與信譽度形象地位分析圖B、語意差別分析法C、形象地位的比較分折D、四區(qū)域形象比較分析答案：B233.社會公益服務部門、政府機關、個人等以告知為目的的廣告稱（）A、經(jīng)濟廣告B、非經(jīng)濟廣告C、觀念廣告D、無形勞務廣告答案：B234.《通訊的數(shù)學理論》這篇論文第一次從理論上闡明了信息論的基本問題，它的作者是（）A、施拉姆B、德福勒C、申農(nóng)D、伯洛答案：C235.根據(jù)廣告時間分類，5年以上的廣告計劃屬于（）A、近期廣告計劃B、長期廣告計劃C、中期廣告計劃D、短期廣告計劃答案：B236.從（）的角度去理解，公共關系表現(xiàn)的活動，包括社會組織所從事的日常公共關系活動和專項公共關系活動。A、靜態(tài)B、動態(tài)C、專業(yè)D、綜合答案：B237.公共關系研究的重點是組織與公眾之間的（）。A、經(jīng)濟關系B、信息溝通傳播關系C、利益關系D、法律關系答案：B238.公共關系在企業(yè)中的應用突出表現(xiàn)在兩個方面：一是內(nèi)求團結，二是（）。A、外講貢獻B、外求發(fā)展C、外拓市場D、外求形象答案：B239.在公共關系公司的類型中，按業(yè)務內(nèi)部劃分：為特定行業(yè)提供公共關系服務的公司是（）。A、專項業(yè)務服務公司B、專門業(yè)務服務公司C、綜合服務咨詢公司D、獨立型公共關系公司答案：A240.強調(diào)大眾傳播與環(huán)境認知關系的傳播效果理論是（）A、“議程設置功能”理論B、“培養(yǎng)”理論C、“意見領袖”論D、“沉默的螺旋”理論答案：A241.凡身份高的人士會見身份低的，或是主人會見客人，這種會見，一般稱為接見或（）。A、召見B、引見C、拜見D、參拜答案：A242.按照議程設置理論的觀點，人們對于公共事務及其重要性的認識，主要來自（）A、組織傳播B、人際傳播C、群體傳播D、大眾傳播答案：D243.CI手冊是一本闡述企業(yè)CI戰(zhàn)略基本觀點與具體作業(yè)規(guī)范的（）。A、目錄B、指導書C、索引D、語錄答案：B244.美國培因基金會關于電影對青少年影響的一系列調(diào)查，是有關大眾傳播效果最早的實證研究。這些調(diào)查發(fā)生在（）A、19世紀末B、20世紀初C、20世紀20～30年代D、20世紀30～40年代答案：C245.最早指出傳播過程存在“噪音”的傳播模式是（）A、拉斯韋爾模式B、德弗勒模式C、布雷多克模式D、申農(nóng)-韋弗模式答案：D解析：申農(nóng)韋弗模式：線性模式，即發(fā)出—噪音—收到德弗勒模式（大眾雙循環(huán)模式）：閉環(huán)模式，受受傳者也是傳播者，傳播過程的各個環(huán)節(jié)都有噪音拉斯韋爾模式（最初5W）：who--what--whom--inwhichchannel（什么渠道）--withwhateffects（什么效果）布雷多克：5W模式基礎新增When、Where246.在實行廣告代理制的意義中，以下哪個意義能增強企業(yè)競爭力（）A、使企業(yè)更好的利用有限的資金，爭取理想的經(jīng)營效益B、促進媒體繁榮發(fā)展，更有效的提供信息服務C、能突出專業(yè)廣告公司的主導作用，向客戶提供全面優(yōu)質(zhì)的服務D、能注重各種傳播方式的整合，使受眾獲得更多的信息接觸機會答案：A247.元代永樂宮的壁畫，其規(guī)模宏偉壯麗為世所罕見。永樂宮地處我國（）。A、山東省B、山西省C、河北省答案：B248.被譽為現(xiàn)代公共關系教育之父的卡特李普，于1952年與森特·布魯姆共同出版了（）的論著，并首次提出了“雙向平衡”理論和公共關系四步工作法。A、《有效公共關系》B、《共同原則宣言》C、《公眾關系學》D、《公眾輿論之凝結》答案：A249.“一窩蜂”現(xiàn)象指的是（）A、流行B、流言C、時髦D、時狂答案：A250.本世紀初，由美國新聞界引發(fā)的指責美國企業(yè)界、資本家對公眾的愚弄，并譴責大財團不顧及公眾利益的卑劣行徑，史稱為（）。A、民眾運動B、新聞活動C、傳播運動D、扒糞運動答案：D251.下列關于數(shù)字出版的說法，錯誤的是（）。A、按需印刷視為數(shù)字出版的一個環(huán)節(jié)B、經(jīng)數(shù)字化編輯、校對、發(fā)行的出版活動也稱為數(shù)字出版C、互聯(lián)網(wǎng)出版是數(shù)字出版活動的形式之一D、數(shù)字出版強調(diào)的不只是介質(zhì)，還包括出版流程答案：B解析：數(shù)字技術（DigitalTechnology）是與電子計算機相伴相生的科學技術，它是指借助一定的設備將圖、文、聲、像等各種信息轉化為計算機系統(tǒng)能夠識別的二進制數(shù)字“0”“1”后進行采集、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術。數(shù)字技術如果只用于出版的某些業(yè)務環(huán)節(jié)，并不能被稱為數(shù)字出版。因此，盡管作品的編輯、校對、甚至發(fā)行都是數(shù)字化，最后經(jīng)由網(wǎng)絡書店銷售紙質(zhì)圖書，其出版活動仍然不能稱為數(shù)字出版。252.組織的全員公關培訓即指對全員進行公關教育，其重點是（）A、公關知識普及教育B、公關思想及意識教育C、政治思想教育D、公關能力教育答案：B253.面訪調(diào)查的一個主要缺點是（）。A、調(diào)查對象不理解問卷B、時間短，難以深入C、調(diào)查對象易受訪問者的主觀影響D、答案簡單，難以深入答案：C254.（）是社會公眾對一個組織機構的總體看法和評價，它通過公眾的態(tài)度得以表現(xiàn)。A、組織形象B、組織信譽C、公眾態(tài)度D、企業(yè)美譽答案：A255.社會組織在按照公眾出現(xiàn)的過程劃分時，認定開展公共關系活動最佳的時期是（）形成時期。A、順意公眾B、將在公眾C、逆意公眾D、潛在公眾答案：D256.完整的CI應該是一個不可分割的系統(tǒng)，即CIS（CorporateIdentitySystem），通常譯之為（）。A、“企業(yè)身份系統(tǒng)”B、“企業(yè)個性系統(tǒng)”C、“企業(yè)形象系統(tǒng)”D、“企業(yè)識別系統(tǒng)”答案：D257.1986年，首家合資廣告公司——電揚廣告公司在（）成立。A、北京B、上海C、天津D、廣州答案：B258.大眾傳播的反饋的主要特點之一是（）A、直接性B、一次性C、延遲性D、及時性答案：C259.CIS戰(zhàn)略的構成要素有（）。A、CI、PR和BIB、CI、BI和MIC、MI、BI和VID、CS、GI和PR答案：C解析：一般由三大要素組成：理念識別MindIdentity、活動識別BehaviorIdentity、視覺識別VisualIdentity，三個要素是相互聯(lián)系的統(tǒng)一整體。企業(yè)理念是企業(yè)的精神和靈魂。理念就是指企業(yè)的經(jīng)營管理的觀念，也是CIS戰(zhàn)略的核心?；顒幼R別是企業(yè)動態(tài)的識別形式，企業(yè)的各種活動要充分體現(xiàn)出企業(yè)的理念，這樣才能塑造出良好的企業(yè)形象。視覺識別是企業(yè)的靜態(tài)識別形式，企業(yè)的標志、標準色是通過視覺系統(tǒng)將企業(yè)的形象傳遞給大眾的。而活動識別和視覺識別只有具備了正確的思想內(nèi)容，充分反映了企業(yè)的精神和理念時才能發(fā)揮更大的作用。260.以下是僧人畫家的是（）。A、黃公望B、石濤C、鄭板橋答案：B261.符號最基本的特點在于它的（）A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指說性答案：B262.從哲學角度提出“信息就是信息，不是物質(zhì)也不能量”的論斷的學者是（）A、康德B、施拉姆C、申農(nóng)D、維納答案：D263.從（）傳達的角度來看，信息量過大，刺激過度就容易造成公眾厭煩情緒，則會產(chǎn)生逆反心理。A、信息B、消息C、材料D、輿論答案：A264.劃分（）公眾、周期公眾和穩(wěn)定公眾，是制定公共關系臨時對策、周期性政策和穩(wěn)定策略的依據(jù)。A、長期B、臨時C、短期D、暫時答案：B265.最早提出“兩級傳播理論”的學者是原籍奧地利的美國社會學家（）A、麥奎爾B、盧因C、阿特休爾D、拉扎斯菲爾德答案：D266.當組織與環(huán)境發(fā)生某種沖突時，為了擺脫被動局面，應采取的公關活動方式是（）。A、建設型公關B、防御型公關C、進攻型公關D、矯正型公關答案：C267.個人提案法屬（）當中的一種，它是由某一專家個人提出公共關系策劃方案，并付諸實施的方法。A、思維謀劃法B、實用反饋法C、專家意見法D、公眾調(diào)查法答案：C268.社會傳播中的超量信息也是一種噪音，這種噪音是（）A、人為的B、不可控制的C、天然的D、不能譯碼的答案：A269.所謂“市場導向”實際就是（）。A、公關導向B、營銷導向C、顧客導向D、政策導向答案：C270.受眾的特點不包括（）A、主動性B、歸屬性C、認可性D、自述性答案：C271.巴斯把傳播媒介的把關行動分為前后相連的兩個階段，其中第二階段的把關人主要是（）A、記者B、自由撰稿者C、編輯D、特約評論員答案：C272.由于數(shù)字出版的影響，出版產(chǎn)業(yè)價值鏈中出現(xiàn)了（）。A、服務產(chǎn)業(yè)B、新興產(chǎn)業(yè)C、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)D、傳播產(chǎn)業(yè)答案：C解析：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是在技術融合導致產(chǎn)業(yè)融合的背景下于20世紀90年代產(chǎn)生的，這是一個龐大的產(chǎn)業(yè)群。它涵蓋為特定的用戶群創(chuàng)作和分銷模擬的或者數(shù)字的文本、圖形圖像、音頻、視頻產(chǎn)品和服務以創(chuàng)造價值的所有業(yè)務，包括原來的媒體、電信和計算機業(yè)。273.公關傳播最基本的功能是（）。A、強化輿論，擴大影響B(tài)、引導輿論，控制形象C、創(chuàng)造輿論，告知公眾D、協(xié)調(diào)輿論，維護形象答案：C274.蒂奇諾等學者在“知識溝”理論中指出，導致“知識溝”不斷擴大的主要因素是人們（）A、社交范圍的差異B、傳播技能的差異C、社會經(jīng)濟地位的差異D、已有知識存儲的差異答案：C275.（）是組織參加某些社會公益活動，并以此來擴大自身的影響，如參加各種慶典、紀念活動等。A、交際型公共關系B、宣傳型公共關系C、社會型公共關系D、維系型公共關系答案：C276.與傳統(tǒng)報紙相比，數(shù)字報紙表現(xiàn)的特征不包括（）。A、具有更強大的功能B、具有更強的時效性C、具有更大的實用性D、具有更好的交互性答案：C解析：與傳統(tǒng)報紙相比，數(shù)字報紙表現(xiàn)出如下三個方面的特征：①數(shù)字報紙具有更強大的功能；②數(shù)字報紙具有更強的時效性；③數(shù)字報紙具有更好的交互性。277.網(wǎng)絡傳播的新動態(tài)之一是（）A、“拉”技術的出現(xiàn)B、“拉”技術的深化C、“推”技術的出現(xiàn)極其應用D、“推”技術代替拉技術答案：C278.組織要想建立良好的內(nèi)部公共關系，首要的問題是（）。A、滿足員工物質(zhì)和精神的需求B、重視意見領袖C、掌握用人之道D、理順內(nèi)部關系答案：D279.接受廣告信息的眾多對象，我們稱為（）A、廣告客戶B、廣告媒體C、廣告受傳者D、AE人員答案：C280.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早、成熟度最高的業(yè)態(tài)形式是（）。A、電子書出版B、數(shù)字期刊出版C、數(shù)字報紙出版D、數(shù)字動漫出版答案：A解析：電子書（ElectronicBook，e-Book）是數(shù)字出版產(chǎn)品的典型形態(tài)，也是大眾消費者最熟悉的數(shù)字出版產(chǎn)品。電子書出版是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最早、成熟度最高的業(yè)態(tài)形式，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基礎業(yè)態(tài)，對數(shù)字出版其他業(yè)態(tài)的發(fā)展具有重要影響。281.“揭丑運動”利用大眾傳播媒介提供的舞臺，把焦點對準（）。A、政府B、企業(yè)C、報刊D、公共關系公司答案：B282.被報刊社會責任理論發(fā)展的理論是（）A、報刊的集權主義理論B、報刊的自由主義理論C、報刊的極權主義理論D、報刊的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論答案：B283.大眾傳播大量的內(nèi)容屬于（）A、消息性內(nèi)容B、娛樂性內(nèi)容C、新聞性內(nèi)容D、知識性內(nèi)容答案：A284.新聞發(fā)布會是一種（）。A、直接傳播B、兩級傳播C、三級傳播D、多級傳播答案：B285.傳播學的定量研究方法之一是（）A、歷史比較法B、內(nèi)容分析法C、邏輯歸納法D、客觀描述法答案：B286.組織類型對公共關系行為特征影響比較大的因素主要有兩個，一是營利性還是非營利性；另一個是（）。A、競爭性還是獨占性B、競和性還是獨占性C、競爭性還是共享性D、競和性還是共享性答案：A287.用戶通過（）可進行計算機硬件系統(tǒng)的信息配置，認可后一旦存入，每次開時自動讀入。A、ROMB、CMOSC、CPU答案：B288.在公共關系信息傳播中，群體傳播應屬于（）的類型。A、人際傳播B、組織傳播C、媒介傳播D、大眾傳播答案：B289.傳播單位這個概念出現(xiàn)于（）A、拉斯韋爾模式B、申農(nóng)韋弗模式C、奧斯古德——施拉姆模式D、德福勒模式答案：C290.確定廣告單位最先考慮（）A、信息量的大小B、媒體優(yōu)缺點C、目標受眾D、廣告價格答案：D291.在確定目標決策的過程中，公共關系主要協(xié)助決策者考慮和分析決策的（）。A、社會效益B、經(jīng)濟效益C、決策效率D、整體效益答案：A292.公共關系活動具有（）的特點。A、單純性、自然性和客觀性B、目標性、主觀性和技巧性C、主觀性、復雜性和多樣性D、目標性、主觀性和復雜性答案：B293.中國最高的公共關系組織——中國公關協(xié)會，成立的時間地點是（）A、1985年在廣州B、1987年在北京C、1986年在上海D、1987年在天津答案：B294.公共關系工作人員主要分為（）公共關系人員和（）公共關系人員。A、通才式、專才式B、整體、個體C、專業(yè)化、職業(yè)化D、管理工作、技術工作答案：A295.電話調(diào)查的一個優(yōu)點是（）。A、速度快，范圍廣，費用低B、調(diào)查對象有充裕的時間認真考慮，從容作答C、可以深入探討，加深印象D、不使用問卷，不受給定問題的限制答案：A296.我國數(shù)字期刊出版以（）為主體。A、網(wǎng)站期刊B、互聯(lián)網(wǎng)期刊C、電子書期刊D、開放存取數(shù)字期刊答案：B解析：我國數(shù)字期刊出版以互聯(lián)網(wǎng)期刊為主體。2006-2013年這8年間，無論從發(fā)展規(guī)模還是發(fā)展速度來看，互聯(lián)網(wǎng)期刊出版均遠遠高于同期全國出版的總體增速，呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢。297.政府公共關系實務主要體現(xiàn)在兩個方面：一是完善公眾傳播機制，推動社會主義民主政治建設；二是完善公共行政服務，樹立政府良好（）。A、姿態(tài)B、職能C、形象D、溝通答案：C298.從眾心理是指在社會團體的（）之下，個人不愿意因為與眾不同而感到孤立，從而放棄自己的意見，采取與與團體中多數(shù)人相一致的行為。A、強制B、命令C、壓力D、影響答案：C299.下列哪—項屬于服務型公共關系（）。A、送貨上門B、廠長信箱C、熱線電話D、新聞報道答案：A300.被施拉姆比喻為“雷達功能”的傳播功能是（）A、授予地位功能B、社會協(xié)調(diào)功能C、環(huán)境監(jiān)測功能D、輿論監(jiān)督功能答案：C301.符號制作涉及到信息流通過程的（）A、譯碼B、編碼C、編碼和譯碼D、反饋答案：C302.（）是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標的公關廣告。A、電視廣告B、商品廣告C、廣播廣告D、形象廣告答案：D303.在傳播學研究中，正式調(diào)查采用的抽樣形式一般是（）A、隨機抽樣B、非隨機抽樣C、雪球抽樣D、定額抽樣答案：A304.一則廣告發(fā)布后，消費者是否繼續(xù)向廠商、店鋪詢問或是咨詢有關商品的詳細情況，這屬于消費者的（）A、反應程度B、理解程度C、注意程度D、記憶程度答案：A305.禮節(jié)和程序兩個方面構成了（）。A、禮貌B、修養(yǎng)C、秩序D、禮儀答案：D306.決定廣告策劃成敗的關鍵是（）A、廣告定位B、廣告創(chuàng)意C、廣告訴求D、廣告調(diào)查答案：B307.公關工作中最常用、最普遍的一種口語傳播方式是（）A、報告B、演講C、會議D、談判答案：B308.公共關系學中所講的公眾是指任何因面臨某個共同問題而形成的，有著某種共同利益，并為某一特定組織的工作產(chǎn)生（）的社會群體。A、連鎖反應B、友好往來C、互動效應D、社會效應答案：C309.（）研究了卓越公共關系和傳播管理理論的全球化問題，提出了一種“普遍原則，特殊運用”的公共關系全球化理論。A、格魯尼格B、伯尼斯C、艾維·李D、卡特利普和森特答案：A310.電視和廣播媒介的共同弱點是（）A、感染力較差B、功能單一C、傳播效果較弱D、傳播效果稍縱即逝答案：D311.最先提出了“DesktopPublishing”（DIP，桌面出版）這一術語的是（）。A、戴爾·貝克B、保爾·布雷納德C、史蒂夫·喬布斯D、拉爾夫·邁克爾羅伊答案：B解析：1986年，阿爾杜斯公司總裁保爾·布