電視云寬帶年度品牌形象傳播規(guī)劃手冊-(備份)課件

前言本手冊第一部分為產(chǎn)品品牌年度形象釋義及分利益點(diǎn)闡述，第二部分為物料分渠道應(yīng)用規(guī)劃。浙江華數(shù)《2017華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃手冊》在渠道部分按各地市傳播渠道劃分為兩部分，由主稿畫面、分稿畫面組成。本手冊主要闡述了“年度形象”畫面在不同渠道的投放規(guī)劃。此部分主要考慮到如何在具體的應(yīng)用場合準(zhǔn)確、有效的傳播年度形象。在市場營銷和傳播推廣過程中，應(yīng)嚴(yán)格參照本手冊設(shè)計(jì)規(guī)范。如受特殊條件限制或超出規(guī)定設(shè)計(jì)類別時(shí)，定稿需向省公司批準(zhǔn)。注：本手冊中的所用尺寸均為演示所用，非正式用途。具體畫面大小按實(shí)際物料尺寸執(zhí)行設(shè)計(jì)。華數(shù)電視·華數(shù)云寬帶品牌形象傳播規(guī)范手冊（2017版）浙江華數(shù)大眾市場部第一部分–產(chǎn)品年度品牌形象釋義A-華數(shù)電視A-1華數(shù)電視年度形象主稿畫面

A-2華數(shù)電視年度形象分稿畫面

B-華數(shù)云寬帶B-1華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面

B-2華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面第二部分–分渠道應(yīng)用規(guī)劃A–主稿畫面?zhèn)鞑ナ纠鼳-1自有渠道物料類示例

A-2大眾渠道物料類示例

B–分稿畫面?zhèn)鞑ナ纠鼴-1自有渠道物料類示例

B-2大眾渠道物料類示例第三部分–社會渠道應(yīng)用規(guī)劃A-店面渠道物料類延展示例B-農(nóng)村渠道物料類延展示例附件：字體總目錄Annual

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handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃產(chǎn)品年度品牌形象釋義

Part-1A-1此部分主要為華數(shù)電視年度形象定位及主稿釋義，以指導(dǎo)后期宣傳工作。Annual

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planninghandbook華數(shù)電視年度形象主稿畫面Annual

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華數(shù)電視年度形象主畫面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING以整個(gè)浙江省地圖為主要元素，一方面，表示華數(shù)在浙江不可撼動的品牌地位，加強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)同；另一方面，也與1600萬家庭用戶的宣傳相呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。注意事項(xiàng)Notes此畫面主要應(yīng)用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。Annual

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華數(shù)電視年度形象主畫面華數(shù)電視2標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)電視主題支撐點(diǎn)華數(shù)電視SLOGANAnnual

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華數(shù)電視年度形象主畫面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING電視，我們有市場占領(lǐng)的絕對優(yōu)勢，畫面也從此出發(fā)，有了浙江地圖和城市剪影；我們有扎實(shí)的用戶做后盾，于是有了萬家燈火，另一方面，高級灰的底色，讓整個(gè)畫面有一種“高端、大氣”之感，與“專業(yè)，從未止步”不謀而合。注意事項(xiàng)NOTES此畫面主要應(yīng)用于線上互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。Annual

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華數(shù)電視年度形象主畫面華數(shù)電視標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)電視主題支撐點(diǎn)華數(shù)電視SLOGANA-2此部分主要對華數(shù)電視的年度形象分利益點(diǎn)及分稿進(jìn)行釋義，以支撐年度形象傳播。Annual

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planningHandbook華數(shù)電視年度形象分稿畫面Annual

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華數(shù)電視分利益點(diǎn)畫面分稿形象定位IMAGEPOSITIONING此次分稿在主稿專業(yè)的品牌主張之下，通過

“一路相伴”傳遞電視業(yè)務(wù)品牌的溫度。

主要以“家庭的關(guān)系”為出發(fā)點(diǎn)，以每個(gè)人的真實(shí)故事，去打動用戶，讓他們產(chǎn)生共鳴，從而對華數(shù)電視業(yè)務(wù)品牌形成一種認(rèn)同感。同時(shí)，每個(gè)分稿所展示的都是一種家人之間的“陪伴”，與主稿中“28年一路相伴”相呼應(yīng)。Annual

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華數(shù)電視分利益點(diǎn)畫面Annual

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華數(shù)電視分利益點(diǎn)畫面B-1此部分主要為華數(shù)云寬帶的年度形象定位及主稿釋義，以指導(dǎo)后期宣傳工作。華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面Annual

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華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面主稿形象定位IMAGEPOSITIONING在大眾認(rèn)知寬帶拼帶寬拼速率的環(huán)境中，云

寬帶因?yàn)榧铀倥c智能緩存，讓使用感知更快

速。于是，選擇由一條條代表著寬帶的線條，其中“橙、紅、綠、藍(lán)”，每個(gè)顏色不僅與

分稿主色一一對應(yīng)，更具有以下含義：橙色——華數(shù)品牌色，象征我們的品質(zhì)云寬帶，良好的服務(wù)；紅色——云端緩存，美好的用戶體驗(yàn)；綠色——視頻寬帶，高清體驗(yàn)；藍(lán)色——智能加速，科技享受！注意事項(xiàng)NOTES此畫面主要應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道；在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。Annual

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華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面華數(shù)云寬帶標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)云寬帶主題支撐點(diǎn)華數(shù)云寬帶SLOGANAnnual

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華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面主稿形象定位IMAGE

POSITIONING畫面整體底色以華數(shù)logo橙色為主要顏色基調(diào)，同時(shí)其主要元素也是從華數(shù)logo的演變，每一層代表華數(shù)寬帶的一個(gè)特征；其中：光點(diǎn)——海量存儲，強(qiáng)大智能緩存能力；光環(huán)——品質(zhì)寬帶；光暈——超清暢看；中軸——智能加速。注意事項(xiàng)NOTES此畫面主要應(yīng)用于戶外大牌等形象類傳播渠道。在部分情況下，可取消細(xì)節(jié)文案，以產(chǎn)品形象為主。Annual

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華數(shù)云寬帶年度形象主稿畫面華數(shù)云寬帶標(biāo)準(zhǔn)ICON華數(shù)云寬帶主題支撐點(diǎn)華數(shù)云寬帶SLOGANB-2此部分主要對華數(shù)云寬帶的年度形象分利益點(diǎn)及分稿進(jìn)行釋義，以支撐年度形象傳播。華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annual

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華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面分稿形象定位IMAGEPOSITIONING將寬帶利益點(diǎn)（提速升級、服務(wù)升級）與云寬帶目標(biāo)營銷人群的生活點(diǎn)滴相結(jié)合，直接詮釋云寬帶品牌形象：開啟云網(wǎng)新時(shí)代。既是對云網(wǎng)新時(shí)代的詮釋，也是對當(dāng)下新的網(wǎng)絡(luò)群體生活狀態(tài)的掃描。對云網(wǎng)新時(shí)代的闡釋：網(wǎng)速——為新電商從業(yè)者的事業(yè)加速；靈活辦理和資費(fèi)省——為外來務(wù)工者的新城市生活筑巢；升級提速——為新婚夫婦的新家庭生活品質(zhì)升級；貼身管家式服務(wù)——為老年人的退休新生活省心。Annual

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華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annual

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華數(shù)云寬帶年度形象分稿畫面Annual

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handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃分渠道應(yīng)用規(guī)劃

Part-2A-1此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象主稿畫面在自有渠道投放規(guī)劃做物料示例。Annual

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planningHandbook主稿畫面?zhèn)鞑ナ纠杂星牢锪项愂纠鼳-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料示例Annual

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handbookA-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料示例華數(shù)自有平臺——開機(jī)畫面（1280x720px）：Annual

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handbookA-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料示例華數(shù)自有平臺——華數(shù)天貓旗艦店首頁banner：Annual

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handbookA-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料示例華數(shù)自有平臺——華數(shù)微博賬號首頁：Annual

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handbookA-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料示例華數(shù)自有平臺——微信公眾號文章底部二維碼配圖落版：長按二維碼添加關(guān)注別看了，長按識別我！長按二維碼添加關(guān)注長按二維碼添加關(guān)注Annual

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handbookA-1-1華數(shù)自有平臺形象類物料示例華數(shù)自有平臺——自有官方網(wǎng)站：A-1-2營業(yè)廳形象類物料示例Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——單頁Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——單頁Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——吊旗√正面√反面Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——吊旗Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——地貼Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——電腦背貼/臺卡Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——電腦背貼/臺卡Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例1辦理臺櫥窗海報(bào)2

立柱海報(bào)營業(yè)廳物料——立柱海報(bào)、櫥窗Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——服務(wù)名片正面正面1反面：服務(wù)內(nèi)容介紹2反面：服務(wù)內(nèi)容介紹4Annual

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handbookA-1-2營業(yè)廳形象類物料示例營業(yè)廳物料——桌貼A-1-3常用物料類延展示例Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——手提袋Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——工作貼Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——展示區(qū)展架Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——帳篷+桌布蓬頂圍布桌布帳蓬A(yù)nnual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料——服務(wù)車Annual

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handbookA-1-3常用物料類延展示例常用物料整體效果圖A-2此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象畫面在大眾渠道投放規(guī)劃做物料示例。主稿畫面?zhèn)鞑ナ纠蟊娗牢锪项愂纠鼳nnual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——戶外廣告牌Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——公交站牌Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——地下通道Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——電梯廣告Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——公交車身廣告Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——道閘Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——樓道海報(bào)Annual

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handbookA-2大眾渠道形象類硬廣物料示例戶外媒體——高炮B-1此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在自有渠道投放規(guī)劃做物料示例。分稿畫面?zhèn)鞑ナ纠杂星牢锪项愂纠鼳nnual

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handbookB-1營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料——立體柱58Annual

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handbookB-1營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料——立體柱59Annual

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handbookB-1營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料——易拉寶60Annual

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handbookB-1營業(yè)廳物料類延展示例營業(yè)廳物料——易拉寶61B-2此部分主要對華數(shù)電視/云寬帶的年度形象分稿畫面在大眾渠道投放規(guī)劃做物料示例。分稿畫面?zhèn)鞑ナ纠蟊娗牢锪项愂纠鼳nnual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——廣告框63Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——廣告框64Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——公交車站65Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——候車廳66Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——電梯廣告67Annual

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handbookB-2戶外媒體物料類延展示例戶外媒體——樓道廣告68Annual

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handbook華數(shù)電視&華數(shù)云寬帶年度推廣規(guī)劃社會渠道應(yīng)用規(guī)劃

Part-3A店面渠道物料類延展示例Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——代理點(diǎn)門頭71Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——獨(dú)立門頭72Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——燈箱73Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——門貼74Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——店內(nèi)桌牌75Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——WIFI覆蓋標(biāo)示牌76Annual

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handbookA店面渠道物料類延展示例店面渠道——合作商家門頭77B鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例Annual

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handbookB鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道物料類延展示例鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道——戶外公告欄79Annual

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