數(shù)字電影項(xiàng)目推介書

數(shù)字電影項(xiàng)目推介書2023/12/27數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影項(xiàng)目推介書奧美嘉華（北京）廣告有限公司隸屬于奧美迪雅集團(tuán)，是一家由美國(guó)基金投資并控股的媒體傳播服務(wù)公司。公司背景奧美嘉華（北京）廣告有限公司根據(jù)國(guó)家廣電總局“關(guān)于加快實(shí)施2131工程”的文件指示精神，組建了國(guó)內(nèi)第一家面向全國(guó)二三級(jí)市場(chǎng)的數(shù)字院線發(fā)行渠道“北京奧美嘉華數(shù)字院線”及面向中小學(xué)校的“世紀(jì)陽(yáng)光少年兒童教育院線”。

數(shù)字電影項(xiàng)目推介書奧美嘉華數(shù)字電影院線是在國(guó)家廣電總局的支持和指導(dǎo)下，在全國(guó)范圍內(nèi)打造以共創(chuàng)和諧社會(huì)為主題的數(shù)字電影公益放映行為，是聯(lián)合全國(guó)各地相關(guān)政府部門搭建的公益平臺(tái)，但運(yùn)做上完全商業(yè)化操作。媒體介紹奧美嘉華（北京）廣告有限公司是一個(gè)新興的數(shù)字電影流媒體，搭載于奧美嘉華數(shù)字電影院線全國(guó)的發(fā)行和放映平臺(tái)上，主要面向全國(guó)二、三線城市，將數(shù)字電影免費(fèi)引入到社區(qū)、學(xué)校以及廣大農(nóng)村市場(chǎng)，直接面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字電影項(xiàng)目推介書為什么選擇數(shù)字電影做為傳播媒體？

電影獨(dú)有的文化魅力，對(duì)大眾來說，具有很強(qiáng)的吸引力。而由于昂貴的電影觀看費(fèi)用使很多人望而卻步，奧美嘉華將數(shù)字電影免費(fèi)引入社區(qū)、農(nóng)村以及校園等，能夠很好的吸引大眾的目光，同時(shí)企業(yè)利用數(shù)字電影媒介進(jìn)行企業(yè)宣傳使得大眾更能關(guān)注企業(yè)品牌，更深入人心。數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體播放流程奧美嘉華節(jié)目中心數(shù)字放映設(shè)備全國(guó)范圍廣告發(fā)布農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校廣告監(jiān)控平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)客戶數(shù)字電影項(xiàng)目推介書節(jié)目資源我們擁有300多部國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀影片的版權(quán)，每個(gè)月又以20部左右速度增加。同時(shí)我們還得到了國(guó)家廣電局電影局的批準(zhǔn)與支持，擁有“數(shù)字電影公益版權(quán)”。數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（一）奧美嘉華（北京）廣告有限公司的渠道目前覆蓋國(guó)內(nèi)30個(gè)省市，其中各級(jí)電影院線公司的數(shù)量近百家，會(huì)員數(shù)量達(dá)到1200多家，區(qū)域性的放映網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成,月均放映場(chǎng)次達(dá)近20000場(chǎng)，場(chǎng)均人數(shù)近千人人，每個(gè)月覆蓋上千萬人。黑龍江吉林遼寧內(nèi)蒙古西藏青海四川云南廣西廣東江西福建浙江山東河南山西河北寧夏陜西湖北湖南貴州重慶安徽江蘇北京天津上海甘肅海南數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（二）奧美嘉華的核心放映渠道城市社區(qū)/農(nóng)村流動(dòng)放映全國(guó)城市休閑廣場(chǎng)放映平臺(tái)全國(guó)高等院校放映平臺(tái)以流動(dòng)放映為主，按照客戶的要求到指定社區(qū)、農(nóng)村進(jìn)行數(shù)字電影放映。以固定地點(diǎn)放映為主，覆蓋全國(guó)主要二、三級(jí)城市的1300個(gè)城市休閑廣場(chǎng)以固定地點(diǎn)放映為主，覆蓋全國(guó)1000所高校數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（二）奧美嘉華的核心放映渠道高?，F(xiàn)場(chǎng)效果農(nóng)村現(xiàn)場(chǎng)效果社區(qū)/廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)效果數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（三）區(qū)域省份覆蓋率區(qū)域省份覆蓋率區(qū)域省份覆蓋率華北北京100％西北陜西20％華南廣東100％天津50％青海10％河北10％甘肅10％海南100％河南100％山東40％華中湖南50％廣西50％湖北100%山西100％江西50％福建60％東北內(nèi)蒙20％華東上海50％西南西藏5％吉林40％浙江20％重慶100％遼寧30％江蘇20％四川50％黑龍江10％安徽100％云南50％貴州50％城市社區(qū)/農(nóng)村放映的渠道覆蓋（流動(dòng)放映）部分省份和直轄市的覆蓋率達(dá)到100％，涵蓋到每一個(gè)縣城，及可輻射周邊的社區(qū)、學(xué)校、村莊等地域。月均放映場(chǎng)次近萬場(chǎng)，場(chǎng)均人數(shù)1000人，每個(gè)月覆蓋近千萬人。

（數(shù)據(jù)截至到2007年10月19日）數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（四）城市廣場(chǎng)的渠道覆蓋（固定點(diǎn)放映）吉林四川云南廣西廣東江西福建浙江山東河南山西河北陜西湖北湖南貴州重慶安徽江蘇北京天津上海北京100上海40天津50浙江50河北50江蘇40河南100安徽50山東90廣東100山西40廣西50吉林40福建60陜西60重慶40湖南60四川60湖北100云南20江西80貴州20目前覆蓋全國(guó)28個(gè)?。ㄊ校?，1300個(gè)城市休閑廣場(chǎng)、社區(qū)，主要以一、二級(jí)城市廣場(chǎng)覆蓋為主。合計(jì)：1300個(gè)休閑廣場(chǎng)（數(shù)據(jù)截至到2007年10月19日）數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（四）區(qū)域省份廣場(chǎng)數(shù)量區(qū)域省份廣場(chǎng)數(shù)量區(qū)域省份廣場(chǎng)數(shù)量華北北京100西北陜西60華南廣東100天津50青海0河北50甘肅0海南0河南100山東90華中湖南60廣西50湖北100山西40江西80福建60東北內(nèi)蒙0華東上海40西南西藏0吉林40浙江50重慶40遼寧0江蘇40四川60黑龍江0安徽50云南20貴州20城市廣場(chǎng)的渠道覆蓋（固定點(diǎn)放映）目前覆蓋全國(guó)22個(gè)?。ㄊ校?，1300個(gè)城市廣場(chǎng)，主要以二、三級(jí)城市廣場(chǎng)覆蓋為主，省會(huì)城市覆蓋為輔。合計(jì)：1300個(gè)城市廣場(chǎng)（數(shù)據(jù)截至到10月19日）數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（五）全國(guó)高校的渠道覆蓋（固定點(diǎn)放映）北京60上海32天津18浙江14河北20江蘇34河南20安徽13山東30廣東24山西11海南3吉林35廣西11遼寧19福建3黑龍江19重慶15陜西26四川15湖南18云南12湖北25貴州7江西13目前覆蓋全國(guó)25個(gè)省（市），近500所全國(guó)一類大學(xué)，08年計(jì)劃覆蓋全國(guó)1000所高等學(xué)府，建立覆蓋全國(guó)的大學(xué)生宣傳平臺(tái)。

合計(jì)：497所高校（數(shù)據(jù)截至到10月19日）黑龍江吉林遼寧四川云南廣西廣東江西福建浙江山東河南山西河北陜西湖北湖南貴州重慶安徽江蘇北京天津上海海南數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體渠道及覆蓋（五）區(qū)域省份簽約高校區(qū)域省份廣場(chǎng)數(shù)量區(qū)域省份廣場(chǎng)數(shù)量華北北京60西北陜西26華南廣東24天津18青海0河北20甘肅0海南3河南20山東30華中湖南18廣西11湖北25山西11江西13福建3東北內(nèi)蒙0華東上海32西南西藏0吉林35浙江14重慶15遼寧19江蘇34四川15黑龍江19安徽13云南12貴州7全國(guó)高校的渠道覆蓋（固定點(diǎn)放映）目前覆蓋全國(guó)25個(gè)省（市），近500所全國(guó)一類大學(xué)，08年計(jì)劃覆蓋全國(guó)1000所高等學(xué)府，建立覆蓋全國(guó)的大學(xué)生宣傳平臺(tái)。合計(jì)：497所高校（數(shù)據(jù)截至到10月19日）數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)訂制化人群——平臺(tái)流動(dòng)性廣告貼片+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——廣告形式的靈活性廣告到達(dá)率——100%準(zhǔn)確性，強(qiáng)制性觀看廣告時(shí)長(zhǎng)——10分鐘廣告段客戶監(jiān)播——技術(shù)領(lǐng)先性數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)（一）訂制化人群——平臺(tái)流動(dòng)性我們可以根據(jù)客戶的需求，任意挑選國(guó)內(nèi)某一個(gè)省份、直轄市做投放，涵蓋到每一個(gè)縣城，及可輻射周邊的每一個(gè)自然村。我們可以根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者訂制化受眾如：中高端人群產(chǎn)品——城市社區(qū)/廣場(chǎng)；低端人群產(chǎn)品——遠(yuǎn)郊區(qū)縣及農(nóng)村；針對(duì)性人群產(chǎn)品——全國(guó)高校；城市社區(qū)/廣場(chǎng)大/中/小學(xué)農(nóng)村數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)（二）廣告貼片+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——廣告形式的靈活性廣告貼片現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)可直接提升企業(yè)銷售額、加強(qiáng)品牌記憶數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)（三）廣告到達(dá)率——100%準(zhǔn)確性，強(qiáng)制性觀看，信息無干擾傳遞廣告到達(dá)效果直觀，對(duì)比其他媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)（四）客戶監(jiān)播——技術(shù)領(lǐng)先性便節(jié)、可靠、實(shí)時(shí)，隨時(shí)隨地的瀏覽和查看數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)（四）客戶監(jiān)播——第三方公司監(jiān)播真實(shí)、權(quán)威，第三方出具監(jiān)測(cè)報(bào)告以項(xiàng)目或月度進(jìn)行監(jiān)測(cè)；第三方公司出具監(jiān)播報(bào)告；（CTR或新生代）數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體優(yōu)勢(shì)（五）廣告時(shí)長(zhǎng)——超長(zhǎng)時(shí)間，10分鐘廣告段此類廣告形式具有傳遞完整性其他媒體無法達(dá)到的強(qiáng)制性效果加強(qiáng)品牌記憶數(shù)字電影項(xiàng)目推介書我們提供的服務(wù)獲得各級(jí)政府及相關(guān)部門的高度重視和全力支持，確保放映渠道暢通；設(shè)立調(diào)查問卷對(duì)廣告活動(dòng)的開展，和電影放映活動(dòng)的開展對(duì)其進(jìn)行及時(shí)掌控、反饋及監(jiān)督?？蛻暨M(jìn)行線下活動(dòng)時(shí)在放映現(xiàn)場(chǎng)可協(xié)助客戶派發(fā)宣傳單冊(cè)及試用裝等；客戶可以通過我們的信息管理平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)廣告播放監(jiān)控；活動(dòng)安全保障：奧美嘉華將實(shí)時(shí)采取安全性措施保障每一場(chǎng)放映活動(dòng)按時(shí)、按量的完成，并協(xié)助客戶對(duì)其線下互動(dòng)活動(dòng)的安全性進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)和保障。數(shù)字電影項(xiàng)目推介書我們提供的服務(wù)活動(dòng)執(zhí)行后勤保障【現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生清理】：配備清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的整潔?！净顒?dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施】：我方協(xié)助客戶方工作人員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)控。【消防】：配置滅火器2個(gè)/場(chǎng)，活動(dòng)范圍內(nèi)盡量禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)。數(shù)字電影項(xiàng)目推介書媒體廣告形式及刊例價(jià)注1：以上價(jià)格為單場(chǎng)發(fā)布價(jià)格；注2：“常規(guī)”指特殊發(fā)布位置（倒一、倒二、倒三）以外的任意廣告位發(fā)布平臺(tái)發(fā)布渠道廣告形式發(fā)布時(shí)間廣告時(shí)長(zhǎng)刊例價(jià)（元）流動(dòng)放映城市社區(qū)包場(chǎng)發(fā)布隨客戶指定10分鐘1600農(nóng)村（鎮(zhèn)/村）固定點(diǎn)放映城市休閑廣場(chǎng)貼片廣告每周五、周六夏季:19:30-21:00冬季:19:00-20:3030"（常規(guī)）12030“（倒二）18030“（倒一）20060“（常規(guī)）2205分鐘（專題）1200包場(chǎng)發(fā)布10分鐘1600全國(guó)高等院校貼片廣告每周五夏季:19:30-21:00冬季:19:00-20:3030"（常規(guī)）15030“（倒二）22030“（倒一）26060“（常規(guī)）2805分鐘（常規(guī)）1600包場(chǎng)發(fā)布10分鐘2000數(shù)字電影項(xiàng)目推介書我們的合作客戶數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影市場(chǎng)分析附件一數(shù)字電影項(xiàng)目推介書電影對(duì)消費(fèi)者的吸引度電影對(duì)大眾曾有很高吸引度高票價(jià)使電影變成白領(lǐng)消費(fèi)、高消費(fèi)的代名詞，普通群眾望而卻步（北京等大城市平均60元一張的電影票,相當(dāng)于工薪階層月工資收入的1/8甚至更高，這一比例是美、德、法、日、印度等國(guó)的10倍－40倍）

低票價(jià)電影或免費(fèi)電影將重新喚起觀眾的熱情數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影媒體分析流動(dòng)數(shù)字電影聚集人氣通俗易懂便于流動(dòng)經(jīng)濟(jì)公益教育消費(fèi)者生動(dòng)形象（一）、數(shù)字電影的特點(diǎn)數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影媒體分析（二）、不同播放位置的開放式電影觀眾分析

省會(huì)一線城市居民二、三級(jí)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民年看電影的場(chǎng)次1.2－4.70.8－2.30年觀看電影情況分析數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影媒體分析（二）、不同播放位置的開放式電影觀眾分析年齡比例受教育程度比例人均月收入比例注備16歲以下17%小學(xué)12%2000元以下22%按城鎮(zhèn)居民人均年收入和一個(gè)家庭成員（3—5人）來計(jì)算17-47歲58%中學(xué)8%2001-5000元43%55歲以上25%大專以上43%5001-8000元16%8001元以上7%每場(chǎng)電影觀眾人數(shù)分析市/縣城的文化廣場(chǎng)場(chǎng)均1000人以上性別比率男50%-67%放映時(shí)間19：30－21：00大社區(qū)場(chǎng)均1000人女33%-50%20：00－21：30休閑活動(dòng)中心場(chǎng)均220－500以人數(shù)字電影不同播放場(chǎng)地的受眾情況分析數(shù)字電影項(xiàng)目推介書科教片、國(guó)外大片、文藝片、動(dòng)作片、喜劇片科教片、國(guó)產(chǎn)、港臺(tái)的動(dòng)作片和喜劇片喜劇片、動(dòng)作片、國(guó)內(nèi)外大片喜劇片、國(guó)外大片和國(guó)產(chǎn)大片數(shù)字電影媒體分析（三）、各類影片的市場(chǎng)喜好度

社區(qū)/廣場(chǎng)

工業(yè)區(qū)

農(nóng)村大/中/小學(xué)數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影媒體分析（四）、數(shù)字電影媒體對(duì)不同市場(chǎng)的影響分析農(nóng)村傳統(tǒng)媒體力量薄弱，效率低；農(nóng)民作息規(guī)律性強(qiáng)（早起早睡）收視率不高；各地電視臺(tái)把黃金時(shí)間的廣告換成當(dāng)?shù)乜蛻舻膹V告，提高了傳播的難度；農(nóng)民文化程度低，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)率和報(bào)紙雜志閱讀率不高；村鎮(zhèn)各級(jí)廣播電臺(tái)對(duì)不同地區(qū)影響力不均勻，缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌；農(nóng)民群眾從眾心理強(qiáng)，口碑傳播效果顯著；農(nóng)民日常文化娛樂活動(dòng)匱乏，對(duì)各類文化演出活動(dòng)興趣濃厚社區(qū)居民業(yè)余文化生活匱乏；業(yè)余文化生活喜歡熱鬧的場(chǎng)面，如：跳舞、健身活動(dòng)等；電影這一形式被廣大群眾所喜愛但一類院線票價(jià)太高，多數(shù)人幾年沒進(jìn)過影院，尤其是中老年人群；露天電影對(duì)社區(qū)居民具有強(qiáng)烈的吸引力，滿足人們的需求；社區(qū)又是一些快速消費(fèi)品所中意的市場(chǎng)，同時(shí)可以利用放電影現(xiàn)場(chǎng)做促銷活動(dòng)全國(guó)2400萬在校大學(xué)生，即有

800億的龐大市場(chǎng)；大學(xué)校園市場(chǎng)半封閉的特殊性，傳統(tǒng)媒體很難對(duì)其形成直接影響力，大學(xué)四年正是品牌塑形的黃金期，一旦價(jià)格或收入條件許可大學(xué)生會(huì)迅速將對(duì)品牌的向往進(jìn)化為實(shí)際的消費(fèi)；以校園活動(dòng)為主、結(jié)合高校校園媒體整合傳播活動(dòng)已成為切入校園市場(chǎng)的重要營(yíng)銷手段，大學(xué)校園市場(chǎng)已成為企業(yè)必爭(zhēng)的重要陣地。農(nóng)村市場(chǎng)城市廣場(chǎng)/社區(qū)市場(chǎng)大/中/小學(xué)市場(chǎng)數(shù)字電影項(xiàng)目推介書數(shù)字電影媒體分析（五）、數(shù)字電影媒體播放效果分析說明:數(shù)據(jù)來源于播放現(xiàn)場(chǎng)的隨機(jī)調(diào)查(2007)數(shù)字電影項(xiàng)目推介書附件二奧美嘉華數(shù)字電影案例分享數(shù)字電影項(xiàng)目推介書案例分享——醫(yī)療藥品（廣藥集團(tuán)）廣藥集團(tuán)萬場(chǎng)電影大放送活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2007年5月－2007年10月活動(dòng)范圍：橫跨十個(gè)?。◤V東、云南、貴州、重慶、湖南等）活動(dòng)形式：萬場(chǎng)電影大放送，宣傳廣藥集團(tuán)的醫(yī)藥產(chǎn)品，并伴有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)廣州何濟(jì)公制藥股份有限公司白云山何濟(jì)公制藥廠是廣藥團(tuán)旗下一家綜合性醫(yī)藥企業(yè)，針對(duì)象廣州何濟(jì)公制藥股份有限公司老牌藥廠，在其所在地區(qū)有著良好的信譽(yù)，同時(shí)有著許多的知名品牌，借著數(shù)字電影，鞏固廣大群眾對(duì)老牌知名產(chǎn)品的信任，讓人們永久記住“何濟(jì)公、何濟(jì)公，解熱止痛快見功”、“何濟(jì)公、何濟(jì)公，解熱止痛唔使五分鐘”，成為家庭備用良藥。同時(shí)在終端上開辟新的產(chǎn)品使用者。建立當(dāng)?shù)氐慕K端渠道銷售網(wǎng)。數(shù)字電影項(xiàng)目推介書活動(dòng)執(zhí)行放映現(xiàn)場(chǎng)布置及現(xiàn)場(chǎng)受眾效果數(shù)字電影項(xiàng)目推介書案例分享——農(nóng)業(yè)產(chǎn)品（德國(guó)拜耳）拜耳送千場(chǎng)電影下鄉(xiāng)活動(dòng)概述活動(dòng)名稱：拜耳送千場(chǎng)電影下鄉(xiāng)-科學(xué)種田增產(chǎn)增收活動(dòng)范圍：湖南、江西、廣東、云南活動(dòng)時(shí)間：2007年6月--2007年7月活動(dòng)形式：露天電影╈現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)性質(zhì)：送電影下鄉(xiāng)公益活動(dòng)活動(dòng)規(guī)模：4省共計(jì)1100場(chǎng)活動(dòng)目的：使拜耳農(nóng)藥成為4省放映地區(qū)的熱銷產(chǎn)品數(shù)字電影項(xiàng)目推介書案例分享——通訊行業(yè)(廣東電信)廣東省電信活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2007年2月-12月活動(dòng)范圍：放映3200場(chǎng)，覆蓋整個(gè)廣東省范圍活動(dòng)形式：鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化廣場(chǎng)電影夜市活動(dòng)效果覆蓋廣東省多個(gè)縣1月-9月“我的E家”套餐用戶達(dá)到120萬超過15個(gè)媒體報(bào)道此活動(dòng)大大提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益