我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管研究

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管研究

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告在我國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，成為商業(yè)推廣的重要手段。然而，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的特殊性，如虛假宣傳、侵犯消費(fèi)者權(quán)益等問(wèn)題較為突出，網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管亟待加強(qiáng)。本文將從網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀、問(wèn)題分析以及對(duì)策建議等方面進(jìn)行研究。

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀

1.法律法規(guī)體系尚待完善

目前，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)了多部法律法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管起到了一定作用。但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致新形式的網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮，相關(guān)法律法規(guī)無(wú)法跟上時(shí)代步伐，監(jiān)管的法律空白問(wèn)題仍然存在。

2.監(jiān)管主體和機(jī)制亟待完善

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管主要由國(guó)家廣播電視總局、工商局、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等負(fù)責(zé)，監(jiān)管主體多、分散，缺乏有效合作機(jī)制。同時(shí)，監(jiān)管手段還停留在傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)管的水平上，對(duì)于新媒體、新形式廣告的監(jiān)管手段和流程尚不完善。

二、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管存在的問(wèn)題

1.虛假宣傳問(wèn)題突出

部分網(wǎng)絡(luò)廣告存在虛假宣傳、夸大概念、夸大效果等問(wèn)題，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益。例如，某些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的商品廣告常?？浯笊唐返馁|(zhì)量和功效，實(shí)際與宣傳內(nèi)容存在差異。

2.廣告主體認(rèn)證系統(tǒng)待加強(qiáng)

目前，廣告主體的認(rèn)證與注冊(cè)制度不夠完善。廣告發(fā)布者無(wú)需通過(guò)有效身份認(rèn)證即可發(fā)布廣告，導(dǎo)致廣告過(guò)度泛濫，給消費(fèi)者帶來(lái)諸多困擾。

3.廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)亟待提升

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化，傳統(tǒng)的廣告監(jiān)測(cè)手段已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足需要。亟需開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)手段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、定位不實(shí)廣告并及時(shí)刪除，以保障廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性。

三、對(duì)策建議

1.完善相關(guān)法律法規(guī)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管法律空白的問(wèn)題，應(yīng)加強(qiáng)立法工作，完善相關(guān)法律法規(guī)。同時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注虛假宣傳問(wèn)題，加大對(duì)違法廣告主體的處罰力度。

2.加強(qiáng)監(jiān)管主體合作機(jī)制

加強(qiáng)國(guó)家廣播電視總局、工商局、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等監(jiān)管主體的合作機(jī)制，形成監(jiān)管合力，共同建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系。同時(shí)，建立網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)處理可能影響消費(fèi)者權(quán)益的問(wèn)題。

3.強(qiáng)化廣告主體認(rèn)證制度

建立健全的廣告主體認(rèn)證與注冊(cè)制度，要求廣告發(fā)布者完成有效身份認(rèn)證后才能發(fā)布廣告，減少虛假?gòu)V告的出現(xiàn)。同時(shí)，可以通過(guò)建立廣告發(fā)布者的信用評(píng)價(jià)體系，對(duì)守法經(jīng)營(yíng)的廣告發(fā)布者給予獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)先推廣，對(duì)違法經(jīng)營(yíng)的廣告發(fā)布者限制其發(fā)布廣告的權(quán)利。

4.提升廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)水平

加大對(duì)廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)研發(fā)投入，開(kāi)發(fā)更先進(jìn)的監(jiān)測(cè)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、定位和刪除。并加強(qiáng)對(duì)監(jiān)測(cè)結(jié)果的分析和處理，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理虛假?gòu)V告。

綜上所述，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管面臨著多重難題，但也存在著多種解決途徑。通過(guò)完善法律法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管主體合作機(jī)制、強(qiáng)化廣告主體認(rèn)證制度以及提升廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)水平，我們有望建立起更加健全的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益通過(guò)對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管面臨的難題進(jìn)行分析，可以得出結(jié)論：完善法律法規(guī)、加強(qiáng)監(jiān)管主體合作機(jī)制、強(qiáng)化廣告主體認(rèn)證制度以及提升廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)水平是解決網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管問(wèn)題的關(guān)鍵。只有通過(guò)這些措施的綜合應(yīng)用，才能建立起更加健全的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體系，促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，我們也需要不斷進(jìn)行監(jiān)管體系的優(yōu)化和完善，以適應(yīng)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣告形勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展對(duì)于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)