電視包裝頻道宣傳片

電視包裝----頻道宣傳片2023/12/28電視包裝頻道宣傳片精

氣神關(guān)鍵詞——電視包裝頻道宣傳片精內(nèi)容精準(zhǔn)理念清晰電視包裝頻道宣傳片氣獨(dú)具氣場(chǎng)姿態(tài)明確有腔調(diào)有個(gè)性電視包裝頻道宣傳片神神韻溢然回味悠長(zhǎng)電視包裝頻道宣傳片概念和意義功效企業(yè)、產(chǎn)品需要廣告，電視頻道的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，同樣不能夠忽視對(duì)自身的宣傳推廣。頻道形象宣傳片就是電視頻道的“廣告片”。電視包裝頻道宣傳片電視頻道形象宣傳片是指以樹(shù)立頻道品牌形象為目的，向觀眾表達(dá)頻道倡導(dǎo)之理念、頻道主張之風(fēng)格、頻道認(rèn)同之價(jià)值觀念等信息的廣告推介片。電視包裝頻道宣傳片電視頻道形象宣傳片不涉及頻道具體的節(jié)目和播出信息，它主要突出頻道總體特性理念，是塑造頻道品牌形象最有效、最重要的途徑。電視頻道形象宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度通常為15秒和30秒，特例10秒、20秒、60秒也不少見(jiàn)，視具體情況而定。電視包裝頻道宣傳片四種創(chuàng)作類(lèi)型：第一類(lèi)，圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開(kāi)。伴隨多年來(lái)中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的改革推進(jìn)，頻道的專(zhuān)業(yè)化已得到了縱深發(fā)展。許多省級(jí)衛(wèi)星頻道紛紛喊出獨(dú)特的口號(hào)、豎立個(gè)性的理念大旗，尋找自己的“專(zhuān)業(yè)頻道”位置。如：湖南衛(wèi)視的快樂(lè)旗幟、旅游衛(wèi)視的行走文化、安徽衛(wèi)視的電視劇場(chǎng)、東方衛(wèi)視的新聞及都會(huì)等。電視頻道專(zhuān)業(yè)化所形成的差異化和個(gè)性化，為頻道細(xì)分了觀眾市場(chǎng)，也贏取了大量廣告客戶“有的放矢”的廣告預(yù)算。電視包裝頻道宣傳片在頻道專(zhuān)業(yè)化背景下，電視頻道的形象宣傳片肩負(fù)著宣傳頻道個(gè)性特色、強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)者的差異、表達(dá)頻道風(fēng)格理念的重要任務(wù)。因此，頻道形象宣傳片的創(chuàng)意制作，時(shí)常圍繞頻道內(nèi)容、理念和頻道的品格特性而展開(kāi)。電視包裝頻道宣傳片第二類(lèi)以突顯地域個(gè)性、區(qū)域特色為創(chuàng)作著力點(diǎn)。電視包裝頻道宣傳片第三類(lèi)以“高、大、遠(yuǎn)”為基調(diào)，表達(dá)頻道的傳媒姿態(tài)鑒于中國(guó)電視發(fā)展的特殊性，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的電視媒體形成了一種自大、驕傲的氣質(zhì)和一副教育觀眾的高姿態(tài)。缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)意識(shí)。造成這一情形的主要原因有三：首先，電視臺(tái)與社會(huì)公眾相比較，雙方掌握的新聞資訊和生活信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，“我大”。其次，在中國(guó)，電視臺(tái)是各級(jí)政府大力支持扶持的宣傳喉舌，社會(huì)身份和地位較高，“我?！薄Ｔ俅?，電視傳媒作為一種大眾媒體所特有的社會(huì)公共話語(yǔ)權(quán)，讓電視媒體滿心歡喜，“我高”。案例：CCTV-1推出了以“傳承文明、開(kāi)拓創(chuàng)新”、“站得更高，所以看得更遠(yuǎn)”、“心有多大，舞臺(tái)就有多大”電視包裝頻道宣傳片第四類(lèi)以代言人物為主要元素，生動(dòng)塑造頻道形象。電視包裝頻道宣傳片文案：聰者聽(tīng)于無(wú)聲明者見(jiàn)于無(wú)形日知成智智能達(dá)遠(yuǎn)蕭山電視臺(tái)概念闡述：智慧來(lái)自對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，聰明的人時(shí)事有心，才能成為聰明人。這篇文案當(dāng)中，借用古代的兩句詞“聰者，聽(tīng)于無(wú)聲；明者，見(jiàn)于無(wú)形”，帶出看蕭山電視臺(tái)的好處“日知成智智能達(dá)遠(yuǎn)”。方案參考：電視包裝頻道宣傳片文案：品茶游湖思古今垮橋觀潮達(dá)天下新知新覺(jué)新聞蕭山電視臺(tái)概念發(fā)想二：概念闡述：智慧是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程，看電視、思考問(wèn)題、繼承前人的智慧，都能成就自己的智慧?！跋戎扔X(jué)”是一種智慧，而能達(dá)到“先知先覺(jué)”，需“新知先覺(jué)新聞”。從學(xué)習(xí)過(guò)程來(lái)說(shuō)：“知、覺(jué)、聞”或是經(jīng)驗(yàn)來(lái)自自己、或是來(lái)自他人、或是來(lái)自積累。這個(gè)概念中把龍井茶、湘湖、跨湖橋文化、大橋、蕭山機(jī)場(chǎng)和蕭山電視臺(tái)都融入其中。方案參考：電視包裝頻道宣傳片畫(huà)面：郁郁蔥蔥的竹林，一陣風(fēng)吹過(guò)，蕩起層層竹浪……畫(huà)面：在山間瀑布緩緩而下，一個(gè)有知性的中年男士站在吊橋上看著遠(yuǎn)方………畫(huà)面：湘湖上一個(gè)男士站在船頭，閉目聆聽(tīng)大自然發(fā)出的聲音……字幕：聰者聽(tīng)于無(wú)聲畫(huà)面：錢(qián)塘江邊，男士看著滔滔的江水……畫(huà)面：男士從茶園、寺廟、林蔭大道中游歷……畫(huà)面：男士拿起手中的茶聞……字幕：明者見(jiàn)于無(wú)形畫(huà)面：遠(yuǎn)處的山，遠(yuǎn)處的水，遠(yuǎn)處的路……字幕：日知成智智達(dá)則遠(yuǎn)標(biāo)版：蕭山電視臺(tái)日篇30秒方案參考：電視包裝頻道宣傳片畫(huà)面：蔥綠的茶園，一個(gè)男士驚奇地看著茶園…字幕：品茶畫(huà)面：湘湖上一個(gè)男士站在船頭，觀看自然景色……字幕：游湖畫(huà)面：在江寺等名勝古跡前，男人在觀看歷史的遺跡字幕：思古今畫(huà)面：湘湖上的一個(gè)小橋變成跨越錢(qián)塘江兩岸的大橋，男士從小橋走過(guò)變成坐車(chē)從大橋馳過(guò)……字幕：跨橋畫(huà)面：男士站在湖邊的房子里，隔著玻璃窗看著錢(qián)塘江……字幕：觀潮畫(huà)面：男士站在機(jī)場(chǎng)的外邊，一個(gè)碩大的飛機(jī)從他頭頂飛過(guò)……字幕：達(dá)天下標(biāo)板+字幕：新知新覺(jué)新聞蕭山電視臺(tái)新知篇30秒方案參考：電視包裝頻道宣傳片(達(dá)州)電視臺(tái)形象片概念發(fā)想：既要??，也要??現(xiàn)代與古代地域和文化驕傲和夢(mèng)想城市特性、傳播特性、文化特性方案參考：電視包裝頻道宣傳片電視臺(tái)形象片發(fā)想思路：

一個(gè)城市性電視臺(tái)如果在一個(gè)地區(qū)處于一種相對(duì)壟斷地位，沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)壓力和向外擴(kuò)張的目的，那么這家電視不僅承擔(dān)自身宣傳的目的，也承擔(dān)宣傳這個(gè)城市的責(zé)任，這樣不僅對(duì)內(nèi)、對(duì)外、對(duì)政府都能起到相應(yīng)的溝通和傳播地效果，也可以最大化激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷淖院栏泻驼J(rèn)同感，同時(shí)也贏得當(dāng)?shù)卣男湃魏椭С?。方案參考：電視包裝頻道宣傳片創(chuàng)意方案一方案參考：電視包裝頻道宣傳片文案：山險(xiǎn)峻而志高遠(yuǎn)

水綿延止而能觀

人靜思聞多而識(shí)看得更清，走得更遠(yuǎn)！達(dá)州電視臺(tái)！

方案參考：電視包裝頻道宣傳片“山、水、人”篇?jiǎng)?chuàng)意：畫(huà)面：萬(wàn)源八臺(tái)山，云霧繚繞，鏡頭慢慢拉開(kāi)……文字：山險(xiǎn)峻而志高遠(yuǎn)畫(huà)面：渠江、州河綿延流淌，鏡頭拉開(kāi)，巴山渠水婉轉(zhuǎn)綿延……文字：水綿延止而能觀畫(huà)面：大竹五峰山竹海，男人望著“有節(jié)”的竹子，沉思……文字：人靜思聞多而識(shí)

看得更清，走得更遠(yuǎn)！達(dá)州電視臺(tái)！方案參考：電視包裝頻道宣傳片創(chuàng)意方案二方案參考：電視包裝頻道宣傳片發(fā)想思路：匯聚四方，見(jiàn)識(shí)天下——中間包含著一種傳播感和新聞感，“見(jiàn)識(shí)”代表一種視野，代表電視臺(tái)給觀眾帶來(lái)的好處，代表一種承諾方案參考：電視包裝頻道宣傳片概念匯聚四方，見(jiàn)識(shí)天下達(dá)州電視臺(tái)！方案參考：電視包裝頻道宣傳片“匯聚見(jiàn)識(shí)”篇?jiǎng)?chuàng)意：畫(huà)面：達(dá)州上空慢慢放亮，達(dá)州馬路上各種汽車(chē)開(kāi)始川流不息起來(lái)……一切都是“匯聚”的畫(huà)面，車(chē)流的“匯聚”，人的匯聚，長(zhǎng)江水的匯聚等，達(dá)州電視臺(tái)的新聞轉(zhuǎn)播車(chē)，快速?gòu)聂~(yú)眼鏡頭開(kāi)過(guò)……文字：匯聚人氣畫(huà)面：百里峽旁，年輕人關(guān)注著……真佛山里許愿著．．．千獅壇前撫摩著歷史的遺留．．．羅家壩巴人文化遺址旁，大竹五峰山竹海一個(gè)老者觀察，深思……文字：匯聚歷史方案參考：電視包裝頻道宣傳片畫(huà)面：空曠的高處，一個(gè)小孩扔紙飛機(jī)，放飛希望．．．少數(shù)民族的少男少女和旅游者對(duì)著鏡頭微笑．．．渠河和州河匯合處，搖臂拍攝孩子凝望江水．．．文字：匯聚四方畫(huà)面：竹海中，老者持書(shū)而望遠(yuǎn)．．．山頂上高高的電視發(fā)射塔．．．電視臺(tái)前的電視接收大鍋前（鏡頭旋轉(zhuǎn)），年輕的男子堅(jiān)定地看著遠(yuǎn)方．．．

廣告語(yǔ)：匯聚四方，見(jiàn)識(shí)天下！logo：旁白：達(dá)州電視臺(tái)！方案參考：電視包裝頻道宣傳片創(chuàng)意方案三方案參考：電視包裝頻道宣傳片電視臺(tái)形象片概念：家在情在愛(ài)在達(dá)州電視臺(tái)概念闡述：這個(gè)概念一是表明電視臺(tái)與這個(gè)城市、觀眾之間的關(guān)系，另外也表明一種姿態(tài)，把”就在你身邊”變換成一種更為直接的情感。方案參考：電視包裝頻道宣傳片電視臺(tái)形象片回味篇?jiǎng)?chuàng)意闡述：

一家電視臺(tái)播出的節(jié)目和資訊最高境界是什么？不是讓人們睜大眼睛直勾勾地看，而是“回味”，回味昨天看到的故事情節(jié)和資訊內(nèi)容。中國(guó)文化中的大、無(wú)窮，不是指具體事物，因?yàn)橐坏┞鋵?shí)到具體事物，無(wú)論多大，都會(huì)讓中國(guó)人感覺(jué)到小。因此，我們利用中國(guó)人講究韻味和回甘，把“家在、情在、愛(ài)在”與達(dá)州電視臺(tái)、達(dá)州這個(gè)城市、達(dá)州的民眾緊密結(jié)合起來(lái)，利用民眾“回味”的一種狀態(tài)和達(dá)州的一些景觀緊密結(jié)合起來(lái)。