電影衍生品發(fā)展規(guī)劃

電影衍生品開展規(guī)劃chris電影衍生品目前市場概況電影衍生品特點工程前期工程中期工程后期階段目標(biāo)關(guān)鍵點把控后記目前市場概況在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電影票房，而在國內(nèi)電影收入的90%-95%都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入竟然是零。《讓子彈飛》麻匪面具，在電商成交額以超過1億元，試想下，如果電影播出時，面具出現(xiàn)在影院銷售效果是什么樣的。如果參加有些促銷手法，比方觀看前購置1-9的面具，其中某個面具被設(shè)置抽獎環(huán)節(jié)，效果又是什么樣的，觀影后可以在網(wǎng)絡(luò)與影院繼續(xù)購置。成交額又會產(chǎn)生怎樣的變化。電影衍生品特點時效性：電影對群眾的影響周期過短。參與性：可以在觀影時產(chǎn)生共鳴?；有裕寒a(chǎn)品可有效的讓觀眾之間產(chǎn)生互動，增加觀影樂趣。版權(quán)不清晰：目前電影因投資方多為幾家共同投資，版權(quán)歸屬存在一定問題。產(chǎn)品本身：產(chǎn)品本錢高，價格高，銷售終端稀少，市場認(rèn)知度不夠，短期內(nèi)無法成為常規(guī)產(chǎn)品。其他：目標(biāo)人群定位困難，年齡層次差距大。工程前期版權(quán)歸屬：在衍生產(chǎn)品開發(fā)之前，跟相關(guān)各方簽署相關(guān)版權(quán)歸屬協(xié)議，防止版權(quán)糾紛。數(shù)據(jù)庫建設(shè)：建設(shè)衍生產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)庫，為后期產(chǎn)品及銷售提供準(zhǔn)絕的數(shù)據(jù)依據(jù)。市場壁壘：在工程啟動的同時，與各個影院簽署衍生品相關(guān)銷售協(xié)議，并在一些銷售比較好的院線，做產(chǎn)品獨家售賣專區(qū)，短期內(nèi)占領(lǐng)銷售終端。產(chǎn)品前期植入：在劇本時期參加產(chǎn)品元素，可以按照日本美國目前方式，在電影拍攝前期，拿出打樣產(chǎn)品做市場調(diào)研。選擇群眾認(rèn)可的產(chǎn)品植入到電影中。也可以給消費者親身參與的感覺。產(chǎn)品開發(fā)：產(chǎn)品可按照自主研發(fā)及授權(quán)合作開發(fā)兩種方式，〔授權(quán)開發(fā)可合理降低本錢，并在后期提高產(chǎn)品銷售持續(xù)時間?！吃趧”就瓿傻耐瑫r，衍生產(chǎn)品需要準(zhǔn)備就緒，并提供給拍攝方，及時植入影片中。宣傳推廣：在宣傳影片的同時，參加衍生產(chǎn)品的宣傳，并組織相應(yīng)的現(xiàn)場活動，增加產(chǎn)品前期的認(rèn)知度銷售終端：建設(shè)網(wǎng)絡(luò)及影院銷售終端，市場成熟后，可開發(fā)其他終端。數(shù)據(jù)本錢統(tǒng)計：在衍生品研發(fā)前期過程中，所有內(nèi)容進(jìn)入數(shù)據(jù)庫，為后期產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支持。工程中期細(xì)節(jié)把控：細(xì)節(jié)決定成敗，在工程中期進(jìn)行各個環(huán)節(jié)內(nèi)容細(xì)節(jié)把控?；顒踊I劃：組織相關(guān)的活動，進(jìn)行產(chǎn)品促銷。產(chǎn)品定價：根據(jù)渠道數(shù)量以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，對產(chǎn)品進(jìn)行量產(chǎn)定價。工程后期促銷：對剩余產(chǎn)品進(jìn)行促銷，以防造成庫存積壓。版權(quán)交易：以授權(quán)形式，尋找廠商合作，積累廠商資源，提高影視作品持續(xù)盈利能力。軟開發(fā)：游戲、卡牌、等等，增加盈利工程階段目標(biāo)建立成全國最早最大的電影衍生品資源平臺，從而占據(jù)戰(zhàn)略優(yōu)勢以及行業(yè)主導(dǎo)地位。以衍生品及版權(quán)管理為中心，整合國內(nèi)外影片資源，廠商資源，渠道資源。逐步擴(kuò)大與建立線上線下平臺，形成資源匯集（影片、產(chǎn)品、渠道）以自身影片資源進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與銷售，對廠商、渠道進(jìn)行資源整合。終極目標(biāo)：資源平臺遠(yuǎn)期目標(biāo)：資源運(yùn)營中期目標(biāo)：資源維護(hù)短期目標(biāo)：資源整合關(guān)鍵點把控版權(quán)歸屬，防止法律風(fēng)險品牌注冊〔衍生品品牌〕產(chǎn)品質(zhì)量把控影視衍生品到常規(guī)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)庫內(nèi)容及應(yīng)用銷售終端把控資源的有效整合培養(yǎng)觀影消費習(xí)慣后記：

目前國內(nèi)各類衍生品還處在萌芽期，想要有一定成效，需