公交廣告的發(fā)展歷程 點(diǎn)線面全方位的公交廣告

公交廣告的發(fā)展歷程CompanyLogo

目錄一、公交廣告的初期二、公交廣告的培育期三、公交廣告的成長(zhǎng)期四、公交廣告的成熟發(fā)展期五、公交廣告的鼎盛期六、公交廣告自我品牌的宣傳CompanyLogo一、公交廣告的初期最初的公交廣告是在公交車上掛條幅，車頭，左右車身都是廣告位，條幅兩端用繩子綁在車門(mén)或手把上，外觀十分不雅，但它是公交廣告的開(kāi)始。附圖（1）帶有條幅的公交車

廣告條幅CompanyLogo一、公交廣告的初期后來(lái)改進(jìn)為用木板或玻璃鋼板固定在公交車兩側(cè)，手繪用油漆做廣告。附圖：

這種制作形式是在（1995－1998）期間開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)的公交廣告是用展板的形式發(fā)布的。在一塊玻璃鋼上用油漆寫(xiě)上廣告語(yǔ)，然后固定在公交車身兩側(cè)，制作周期長(zhǎng)。

固定的廣告板一、公交廣告的初期簡(jiǎn)陋的制作，檔次較低，高檔品牌的產(chǎn)品是不接受的，只能在中小品牌中獲得發(fā)布的機(jī)會(huì)。在當(dāng)時(shí)電視，報(bào)刊是主流媒體，這些媒體在一夜之間把信息傳遍千家萬(wàn)戶，有很強(qiáng)的轟動(dòng)效應(yīng)。公交媒體在當(dāng)時(shí)不被人們看好。由于制作方式的制約，公交廣告在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有什么發(fā)展。CompanyLogo二、公交廣告的培育期CompanyLogo二、公交廣告的培育期廣告制作人員在制作形式上進(jìn)行改進(jìn)，例如：原來(lái)手繪改為刻板，采用套版做虛影：立體字等增加了表現(xiàn)手法，使車身廣告有了新的變化，對(duì)客戶的吸引力增加了。制作質(zhì)量提高了，效果比以前好了。但是還沒(méi)有從根本上突破。立體字，套版字三、公交廣告的成長(zhǎng)期CompanyLogo三、公交廣告的成長(zhǎng)期（1998-2000年）隨著噴繪機(jī)在國(guó)內(nèi)的出現(xiàn)，一些復(fù)雜的圖案，人物，效果圖等以前無(wú)法描述的畫(huà)面得以實(shí)現(xiàn)，公交廣告的制作形式發(fā)生了根本的變化。制作形式采用油漆加畫(huà)面，就是以油漆制作簡(jiǎn)單的背景，人物和企業(yè)產(chǎn)品使用噴繪畫(huà)面，這種嶄新的制作方式令人耳目一新，公交車身廣告成為當(dāng)時(shí)街頭一道靚麗的風(fēng)景線。CompanyLogo三、公交廣告的成長(zhǎng)期（1998-2000年）客戶產(chǎn)生了極大的興趣，名牌產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外知名餐館連鎖店的廣告相繼在公交車上發(fā)布，公交廣告在業(yè)界嶄露頭角，被人們重視了。公交廣告進(jìn)入了良好的成長(zhǎng)期。附圖：油漆加畫(huà)面的車身廣告照片但因當(dāng)時(shí)的噴繪畫(huà)面價(jià)格很貴，200－300元/平方米，上刊面積十分有限，廣告的表現(xiàn)力沒(méi)有充分展示出來(lái)。四、公交廣告的成熟期四、公交廣告的成熟期（2001－2005年）隨著噴繪價(jià)格的降低，車身廣告使用噴繪畫(huà)面的面積越來(lái)越多，特別是單透材料的使用，使車身廣告的面積包括了玻璃窗，廣告面積的增加，公交廣告的效果極大了滿足了客戶的需求。隨著客戶迅速增加，媒體占有率成倍增長(zhǎng)，銷售額逐年翻番。公交媒體在廣告業(yè)的比重逐年增大，進(jìn)入成熟發(fā)展時(shí)期，成為廣告業(yè)主流媒體。CompanyLogo五、公交廣告的鼎盛期五、公交廣告的鼎盛期（2006-2008年）現(xiàn)在公交廣告已成為廣告界的主流媒體，它以創(chuàng)新，流動(dòng)，沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)，征服了客戶，這些特點(diǎn)是其它戶外媒體無(wú)法比擬的。它的流動(dòng)性被冠以“會(huì)跑的廣告”，它的沖擊力以動(dòng)感的視覺(jué)效果得以體現(xiàn)，在戶外媒體中堪稱完美。隨著公交設(shè)施的完備，出現(xiàn)了公交媒體的新亮點(diǎn)公交候車亭。流動(dòng)的公交車身廣告和靜止的候車亭廣告的完美組合，使公交媒體得到縱深的發(fā)展。站點(diǎn)是乘客的集散地，是廣告受眾的最佳地點(diǎn)：加上夜晚明亮的廣告畫(huà)面吸引乘客的眼球，因此很受客戶歡迎。CompanyLogo五、公交廣告的鼎盛期CompanyLogo原來(lái)的廣告界主流媒現(xiàn)在都在公交廣告上宣傳自己：例：（1）河南電視臺(tái)9頻道－新農(nóng)村，8頻道：DV觀察欄目（2）鄭州人民廣播電臺(tái)（3）鄭州晚報(bào)，大河報(bào)等，都在公交媒體上做過(guò)廣告。（4）知名品牌：a、可口可樂(lè)b、麥當(dāng)勞c、康師傅產(chǎn)品d、統(tǒng)一集團(tuán)產(chǎn)品e、海爾電器f、格力空調(diào)五、公交廣告的鼎盛期CompanyLogo（4）知名品牌：a、可口可樂(lè)b、康師傅五、公交廣告的鼎盛期CompanyLogo（5）雙層車：a、王老吉

六、公交廣告自我品牌的宣傳六、公交廣告自我品牌的宣傳CompanyLogo公交廣告在提高制作水平的同時(shí)，也重視自身品牌的宣傳。一、每年一次的公交廣告年會(huì)把全國(guó)的同仁聚在一起，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)相互交流，共商發(fā)展大計(jì)，為推動(dòng)公交廣告的發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用。二、積極參與全國(guó)廣告作品大賽，大賽設(shè)有公交廣告設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，提高了公交廣告的知名度。在2002年全國(guó)廣告大獎(jiǎng)賽中（無(wú)錫舉行）原鄭州公交廣告設(shè)計(jì)部的史磊就獲得了三等獎(jiǎng)。六、公交廣告自我品牌的宣傳CompanyLogo鄭州公交廣告的發(fā)展經(jīng)歷了上述過(guò)程。在公交品牌的宣傳上，是由中央2套經(jīng)濟(jì)頻道的一則報(bào)道開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)的背景是：

二七商圈的四個(gè)商廈：天然商廈、商城大廈、亞細(xì)亞、華聯(lián)商廈，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下，搞起了競(jìng)價(jià)銷售，在中原地區(qū)引起了巨大的反響，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道以“中原商戰(zhàn)”為題進(jìn)行集中報(bào)道。報(bào)道中的第一個(gè)鏡頭，一輛公交廣告由遠(yuǎn)