管理經(jīng)濟學課件

需求、供給與市場均衡市場——把特定商品、服務和資源的買主(需求者)和賣主(供給者)聯(lián)系在一起的機構或機制。市場潛在的賣主潛在的買主需求供給第一節(jié)需求一.需求量在一定時期內，消費者愿意并且有能力購買的商品數(shù)量，稱為該商品的需求量。需求量不一定與實際購買量相等，有時需求量大于可以得到的物品數(shù)量。二.影響需求的因素●

產(chǎn)品的價格P

需求定律（lawofdemand）●消費者的收入M正常品與低檔品●相關產(chǎn)品的價格PR

互補商品（Complements）

----兩種商品共同滿足一種欲望。

汽車X與汽油YPy與QX

呈反方向變動。替代商品（Substitutes）

----兩種商品可以互相代替滿足同一種欲望。

牛肉X與羊肉YPy與QX呈同方向變動●消費者的偏好J紅馬甲的興衰●消費者的數(shù)量N●消費者對價格的預期Pe買漲不買跌三．需求函數(shù)需求函數(shù)就是需求量與影響因素關系的函數(shù)?？捎洖椋荷唐稾的需求量=f（商品本身的價格，消費者平均收入水平，相關商品的價格，消費者偏好，預期價格，消費者的數(shù)量）或Qd=f（P，M，PR

，J，Pe，N）1、廣義需求函數(shù)廣義需求函數(shù)的線性方程表達式Qd=a+bP+cM+dPR+eJ+fPe+gN討論：斜率參數(shù)的符號？簡化的廣義需求函數(shù)的線性方程表達式Qd=a+bP+cM+dPR2.需求函數(shù)當所有其他影響需求數(shù)量的變量都不變時，只研究價格與總需求量的關系，所得到的函數(shù)叫做需求函數(shù)。

Qd=f（P）線性方程表達式

Qd=a－bPQd=1800-20P+0.6M-50PR當M=20000,PR=250時，Qd=1300-20P需求表和需求曲線例子765432180100200300400500600700800PQdDD'某人的需求曲線某人對某商品的需求P($/g)Qd(g/Day)170026003500440053006200需求曲線

需求曲線是在其他因素均保持不變的條件下,商品需求量與其價格之間的關系,可寫作:Q=f(P)。價格P需求量Q需求曲線向右下方傾斜。OP0Q0(1)在某一價格下消費者所愿意購買的最大商品量；（2）在一定購買量下，消費者所愿意支付的最高價格E需求法則需求量與價格呈反方向變動。P

，Q；P

，Q。

OQ0aPQP0P1Q1b需求量的變動：其他非價格因素都保持不變，只有價格在變化引起的需求量的變化。（比如，在很短的時間里，其他因素來不及變化）用沿著需求曲線的變化來表示。替代效應（SubstitutionEffect)價格降低后，人們會把對替代品的需求轉移到這種商品上來，因而使該種商品的需求量增加，這是由于價格變化所產(chǎn)生的“替代效應”引起的。收入效應（IncomeEffect）價格降低后，消費者可以用同樣的錢買到比以前更多的該種產(chǎn)品，這意味消費者實際收入的提高，因而使需求量有所增加。這是由于價格變化所產(chǎn)生的“收入效應”而引起的需求量的增加。需求法則為什么會成立？

當?shù)弥煽诳蓸穬r格下降消費者會作出什么反應。l

“好消息！現(xiàn)在可口可樂便宜了，我們收入的購買力增加了。實際上我們的收入相對增加了，我們比以前更富了。我們可以買更多的可口可樂和其它商品”（這是收入效應）l

“現(xiàn)在可口可樂的價格下降了，我放棄雪碧可以得到更多的可口可樂?！保ㄟ@是替代效應）思考：有沒有違反需求法則的？3需求的變動——需求曲線的移動PQP0Q1Q2D1D2需求的變動:非價格因素變化對需求數(shù)量的影響。用整條需求曲線的移動來表示。需求增加需求曲線右移需求減少需求曲線左移如:電價降低（互補品降價），使得冰箱各個價格下的需求量都增加了，D向右移動，稱為需求增加。需求的變動

廣告與消費者偏好50405000060000D1D2最新流行服裝的價格（元）最新服裝的數(shù)量40000案例減少香煙的需求數(shù)量

公共政策制定者經(jīng)常想減少人們吸煙的數(shù)量。政策可以努力達到這一目標的方法有兩種。1、香煙的需求量減少讓香煙生產(chǎn)企業(yè)提高香煙的價格。政府對香煙生產(chǎn)企業(yè)征收消費稅，迫使香煙生產(chǎn)企業(yè)通過提高香煙價格的方式將稅收的一部分轉嫁給消費者。表現(xiàn)為沿著同一條需求曲線移動到價格更高而數(shù)量較少的一點上，如圖a所示。PQ

經(jīng)濟學家通過研究發(fā)現(xiàn)，香煙價格上升10%會引起需求量減少4%；青少年對香煙價格特別敏感：香煙價格每上升10%會使青少年的吸煙量減少12%。2、香煙的需求減少

公益廣告、香煙盒上有害健康的警示、以及禁止在公眾媒體上做香煙廣告、在公共場所禁止吸煙，都是旨在任何一種既定價格水平時減少香煙需求數(shù)量的政策。這些政策會使香煙的需求曲線向左移動。PQ圖1變頻洗衣機的需求量變化與需求變化D1D2PQO如果預計2015年該城市的人均可支配收入為9000元，廣告促銷費用不變，則需求函數(shù)變?yōu)椋篞d=185000-20P

需求變化：需求曲線也由D1變?yōu)镈2。14.511.512.513.52.52.0(千元）（萬臺）AB需求量的變化：A(2.5,11.5)變到B(2.0,12.5).CD案例：某城市變頻洗衣機的需求函數(shù)為：Qd=-20P+20I+0.05A

假定2014年該城市居民可支配收入為8000元，廣告促銷費用為100000元，則該需求函數(shù)為：Qd=165000-20P小結：

價格其他因素Q需求量的變動變化（收入或其他）不變

同一條需求曲線上點的移動D需求的變動不變（收入或其他）變化

整條需求曲線的位移向左------減少向右------增加個人需求與市場需求個人需求：是指某個消費者對某種商品的需求；市場需求：市場上所有消費者對某種商品的需求數(shù)量。市場需求等于所有個人需求之和，市場需求曲線由個人需求曲線加總得到。除非有特別說明，否則，我們研究的是市場需求。5432104DADBDCPQ個人需求與市場需求的關系711市場需求曲線：是個人需求曲線的橫向加總。市場需求暗含的假設我們根據(jù)個人需求加總得到市場需求，實際上暗含了一個假設，那就是不同消費者之間的選擇行為是相互獨立的。也就是說，消費者的消費行為沒有相關性，不存在所謂“潮流效應”（bandwagoneffect）和“自欺效應”（Snobeffect）。前者是人們?yōu)樽汾s潮流，后者是為了標新立異而采取的在獨立決策的情況下而不會發(fā)生的消費行為。一.供給量

供給量是指在一定時期內,生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務的數(shù)量。

★供給量并不是指生產(chǎn)者實際賣出的產(chǎn)品或勞務的數(shù)量，也不是指生產(chǎn)者的生產(chǎn)欲望。

第二節(jié)供給供給量不一定與實際購買量相等，有時需求量大于可以得到的物品數(shù)量。二.影響供給的因素●產(chǎn)品的自身價格。●產(chǎn)品的成本（投入的價格）●生產(chǎn)中相關產(chǎn)品的價格?！窨色@得的技術水平●生產(chǎn)者對價格的預期●市場中生產(chǎn)此種產(chǎn)品廠商的數(shù)目補貼和稅收三.供給函數(shù)1、廣義供給函數(shù)

供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關系的一種表達式,其最一般的形式可記為:Qs=g（P，Pi，Pr，T，Pe

，F(xiàn)）式中,Qs為產(chǎn)品的供給量,P為產(chǎn)品的價格,Pi為投入的原材料的價格，Pr為生產(chǎn)中相關產(chǎn)品的價格,T為技術水平，Pe

為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的預期，F(xiàn)為廠商的數(shù)目廣義供給函數(shù)的線性方程表達式Qs=h+kP+lPi+mPr+nT+rPe+sF2.供給函數(shù)在保持影響供給的其他因素不變的情況下，供給量與價格的關系。Qs=g（P）供給函數(shù)的線性方程表達式Qs=a+bP供給表和供給曲線供給表：是一張表示某種商品的各種價格和與其對應的該商品的供給數(shù)量之間關系的數(shù)字序列表供給曲線：則是根據(jù)供給表中價格—供給量的組合在平面坐標圖上繪制的一條曲線。（供給函數(shù)的幾何表示）供給表和供給曲線某商品的供給曲線某商品的供給P($/Kg)Qs(kg/Day)10203200044000560006800017000QsP100020003000400050006000800020345678S'S供給曲線

價格P產(chǎn)量Q供給曲線

供給曲線是反映價格與供給量之間關系的表示式,其一般形式可記為:Q=g（P）?？梢杂脠D形來表示：O(1)在某一價格下生產(chǎn)者所愿意提供的最大商品量；（2）為了使廠商愿意提供該數(shù)量的產(chǎn)品，所要提供的最低價格P0Q0E供給法則（LawofSupply）對絕大多數(shù)商品而言，在其他條件不變的情況下，某種商品的供給量與其價格之間呈同方向變動關系。P

，Q；P

，QOQS。a。bP1Q1P2Q2P

供給量的變化表現(xiàn)為沿著某一固定的供給曲線上的點的移動理解供給法則時必須注意：其他條件不變適合于絕大多數(shù)商品，但也有例外（如古董、工資水平很高時勞動的供給）3、供給的變動

商品本身的價格不變，其他因素變化（例如，成本變化）引起供給曲線的移動。

成本上升，供給曲線向左移動，供給減少。成本下降，供給曲線向右移動，供給增加。0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2供給量變動與供給變動小結：

價格其他因素Q供給量的變動變化不變

同一條曲線上點的移動S供給的變動不變變化

整條曲線的位移向左------減少向右------增加單個供給與市場供給單個供給：是指在一定時期內單個企業(yè)在每一價格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量；市場供給：是指在一定時期內，市場上所有企業(yè)在每一價格水平下愿意且能夠提供的某種商品的數(shù)量。市場供給可從單個供給的加總求和得出。除經(jīng)特別說明，以后我們所要研究的是市場供給。市場供給曲線市場供給曲線：是廠商供給曲線的水平加總。甲廠乙廠市場246第三節(jié)需求——供給分析一、均衡價格的形成1．市場均衡的含義當供給等于需求時，只要沒有新的影響因素發(fā)生，價格也就不會變動，此時整個市場達到了均衡。即在均衡點處，供給=需求。2、均衡價格的定義均衡價格就是需求曲線與供給曲線相交時的價格。（或者就是需求量與供給量、需求價格與供給價格同時相等時的價格。）均衡數(shù)量Q0均衡點E市場既沒有產(chǎn)品過剩，也沒有產(chǎn)品短缺，不存在變動趨勢，稱為市場均衡，或市場出清。PQDSP0Q0EO市場供求均衡7SPQo$54321

246810121416PQD$54321200040007000

1100016000$543211200010000700040001000DP玉米市場玉米市場市場出清均衡玉米的數(shù)量玉米的價格QS

3、均衡價格的形成

在市場經(jīng)濟中，供求的數(shù)量關系決定價格及其變化方向，價格水平及其變化引導供求數(shù)量的調整，依靠市場力量自動調節(jié)資源配置。PQDSP0Q0P1OQ1dQ1s過剩缺口（1）供過于求，Qs＞Qd買方市場，P↓→Qs↓

→Qd↑→Qs=Qd3、供給函數(shù)供給函數(shù)，即供給的數(shù)學表達式，表示一種商品的供給數(shù)量和影響該供給數(shù)量的各種因素之間的相互關系Qs=g（P，Pi，Pr，T，Pe）式中,Qs為產(chǎn)品的供給量,P為產(chǎn)品的價格,Pi為投入的原材料的價格，Pr為生產(chǎn)中相關產(chǎn)品的價格,T為技術水平，Pe

為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的預期QS=f（P）

QS

代表供給量，P為商品的價格4、供給表與供給曲線供給表表示某種商品的各種價格水平和與各種價格水平相對應的該商品的供給數(shù)量之間關系的數(shù)字序列表。價格數(shù)量組合ABCDE價格23456供給量0200400600800供給曲線向右上方傾斜。供給定理----供給量與價格呈同方向變動。

P

，Q；P

，Q。0P

QS。a。bP1P2Q2Q1

線性供給曲線為了簡化分析過程，大多數(shù)情況下使用線性供給函數(shù)。通常形式為：

QS=-δ+γ·PP0Q5、供給量的變動和供給的變動1）供給量的變動

商品本身的價格變化，而其他因素不變，引起供給曲線上點的移動。0P

QS。a。bP1Q1P2Q2Movementalongsupplycurve

2)供給的變動

商品本身的價格不變，其他因素變化（例如，成本變化）引起供給曲線的移動。

成本上升，供給曲線向左移動，供給減少。成本下降，供給曲線向右移動，供給增加。0P

QS0P0Q0Q1S1Q2S2Movementofsupplycurve小結：

價格其他因素Q供給量的變動變化不變

同一條曲線上點的移動S供給的變動不變變化

整條曲線的位移向左------減少向右------增加設置隨著家電企業(yè)工人的工資上漲，家電企業(yè)對家電的供給量減少供給減少不知道ABC提交單選題三、市場均衡——供求曲線的共同作用1、均衡Equilibrium經(jīng)濟事物中有關的變量在一定條件的相互作用下所達到的一種相對靜止的狀態(tài)。局部均衡與一般均衡

2、均衡價格的定義均衡價格:該種商品的市場需求量和市場供給量相等時的價格。需求曲線與供給曲線相交時的價格。（或者就是需求量與供給量、需求價格與供給價格同時相等時的價格。）均衡數(shù)量均衡點PQDSP0Q0EO

3、均衡價格的形成供大于求供不應求PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1dOOP1Q1sQ1dQ1s過剩缺口短缺缺口7SPQo$54321

246810121416PQD$543212,0004,0007,00011,00016,000$5432112,00010,0007,0004,0001,000DPQS剩余(Surplus)價格為$4時，供給大于需求玉米市場玉米市場玉米的價格（1）供過于求，Qs＞Qd，買方市場，

P↓→（Qs↓、Qd↑）→Qs=Qd過剩缺口（2）供不應求，Qs＜Qd，賣方市場，

P↑→（Qs↑、Qd↓）→Qs=Qd117SPQo$54321

246810121416PQD$54321

2000400070001100016000$54321

1200010000700040001000DPQ短缺(Shortage)玉米的數(shù)量玉米市場玉米市場玉米的價格價格為$2時，需求大于供給短缺缺口價格產(chǎn)量或需求量均衡價格均衡數(shù)量EO供過于求供不應求價格向均衡價格回歸的動力來自于自利行為的驅動。供求法則需求曲線供給曲線4、均衡價格的變動

a）如果供給不變，需求增加則使需求曲線向右上方移動，均衡價格上升，均衡數(shù)量增加；需求減少則使需求曲線向左下方移動，均衡價格下降，均衡數(shù)量減少。SD0D1D2Q1E1E2P0P1P2Q0E0Q2PQO羽絨服價格的季節(jié)波動

PP1Q1SOQE1D1Q2P2E2D2Q3P3E3D3

b）如果需求不變，供給增加則使供給曲線向右下方移動，均衡價格下降，均衡數(shù)量增加；供給減少則使供給曲線向左上方移動，均衡價格上升，均衡數(shù)量減少。PQODS0E0P0Q0S1E1P1Q1S2E2P2Q2蘋果價格的季節(jié)波動PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeE案例分析：小白菜與豆芽菜某地夏天遭受暴風雨襲擊后，菜市場小白菜的價格上漲，同時，豆芽菜的價格也隨之上漲，為什么？PQDSP0Q0PQDSP0Q0P1Q1OOP1Q1小白菜豆芽菜S’D’思考：？

如果需求和供給同時變動，對均衡價與均衡數(shù)量又會怎么影響？

○○○○SD60需求供給同時同向變動，均衡數(shù)量同向變動，均衡價格不確定○D0○○○D1S0S1D0D1S0S1Q0Q0Q1Q1P0P1P0P161需求供給同時反向變動，均衡價格與需求同向變動，均衡數(shù)量不確定○D1○○○D0S0S1D0D1S1S0Q1Q1Q0Q0P1P0P1P0

需求D供給S

增加減少增加減少均衡價格上升下降下降上升均衡數(shù)量增加減少增加減少小結：在其它條件不變的情況下，1）需求變動分別引起均衡價格和均衡數(shù)量的同方向變動；2）供給變動分別引起均衡價格的反方向變動和均衡數(shù)量的同方向變動。1、判斷：需求的變動、需求量的變動、供給的變動、供給量的變動？

2、變動的方向和大?。?/p>

3、新舊均衡點的分析4、結論與建議。需求—供給分析法的應用步驟案例分析：價格政策設置投票政府對商品實施最高限價，有利于窮苦百姓同意不同意AB最多可選1項提交66最高限價分析

在某些情況下，政府出于某種原因要干預市場機制的運作，例如為了社會公正和平等的目標，或出于保障低收入階層基本生活水平的善良愿望，政府要對諸如住房、大米等生活必需品規(guī)定最高限價。當這個最高限價低于市場均衡價格時，原來的市場均衡遭到破壞，市場處于非均衡狀態(tài)。

政府對某些產(chǎn)品制定法定價格所帶來的影響67價格PFPePcFABQsQeQdQPriceCeilingDS短缺若長期下去，則導致：短缺經(jīng)濟;黑市交易;排隊購買;配給制;質量低劣化;搭配銷售;投資不足，尋租最高限價:此時，供不應求68最低限價分析最低限價通常是政府為保護某些人的利益或支持某一行業(yè)，而規(guī)定某種商品的最低交易價格。最低限價有時也稱保護價格或支持價格。最低限價導致的最直接和最明顯的后果是商品過剩。最低限價:此時，供過于求若長期下去，則：商品過剩;庫存商品的處理成為嚴重問題;向消費者提供不必要的服務;過度投資FGSDPfPeQdQeQsPriceFloor剩余69稅收政府對許多物品與勞務征稅是為了給國防，公立學校等這類公共項目籌資政府能向買者或賣者征稅稅收可以是物品價格的一個比例或者每售出一單位物品需支付一定數(shù)量的貨幣簡化起見，我們僅分析后者例：

皮薩市場沒有稅收時的均衡S1PQD1$10.00500向買者征稅現(xiàn)在買者支付的價格比市場價格要高$1.50

為使買者購買相同多的數(shù)量，價格需下降$1.50例：要使買者仍愿意購買500個，市場價格需從$10.00下降到$8.50S1D1$10.00500PQD2向買者征收$1.50的稅收$8.50對買者征稅使需求曲線向下移動，其幅度為稅收量稅收向買者征稅S1D1$10.00500PQD2$11.00PB=$9.50PS=稅收向買者征收$1.50的稅收新均衡：Q=450賣者得到的價格：

PS=$9.50買者支付的價格：

PB=$11.00兩者之差

=$1.50=稅收450稅收歸宿：稅收負擔在市場參與者之間進行分配的方式450S1PQD1$10.00500D2$11.00PB=$9.50PS=稅收在我們的例子中，

買者支付

$1.00的稅收

賣者支付

$0.50的稅收.向賣者征稅S1PQD1$10.00500S2向賣者征稅$1.50稅收增加了賣者的成本

$1.50賣者只有在市場價格上升到$11.50時才愿意出售500個匹薩，因為只有如此才能彌補成本的增加$11.50因此，對賣者征稅使供給曲線向上移動，移動幅度為稅收量稅收向賣者征稅S1PQD1$10.00500S2450$11.00PB=$9.50PS=稅收向賣者征稅$1.50新的均衡：Q=450買者支付

PB=$11.00賣者得到

PS=$9.50兩者之差

=$1.50=稅收兩種情況下結果是相同的!在這兩種情況下：稅收都在買者支付的價格和賣者得到的價格之間打入了一個楔子S1PQD1$10.00500450$9.50$11.00PB=PS=稅收無論對買者還是賣者征稅，最后的市場價格，均衡數(shù)量以及稅收歸宿都是相同的！一般性結論:

（1）稅收會抑制市場活動。對一種物品征稅會導致該物品在新的均衡時銷售量減少。（2）買者與賣者分攤稅收負擔。在新均衡點，買者為該物品支付得多了，而賣者得到的少了。

美國兩位經(jīng)濟學家的打賭上個世紀80年代，美國馬里蘭州大學的朱利安·西蒙和斯坦福大學的保羅·愛爾里奇關于人類發(fā)展前途問題產(chǎn)生了嚴重的分歧。愛爾里奇認為人類前景非常暗淡，不可再生資源的儲量會越來越少，其價格自然會大幅度飆升；而西蒙認為價格上漲至一定階段，自然會產(chǎn)生替代品，抑制價格繼續(xù)攀升，長時間看，其價格可能還會下降。兩人在互不服氣的情況下，決定賭一把，賭的內容就是石油、煤炭及各種礦石的價格是否會持續(xù)上漲。于是兩人選定了5種金屬:鉻、銅、鎳、錫和鎢，以1980年9月29日的金屬價格為準，各自買入1000美元的等量金屬(每種金屬200美元)，假如到1990年9月29日，5種金屬價格在剔除通貨膨脹因素后上漲了，悲觀派的愛爾里奇就勝了，西蒙必須把總差價支付給愛爾里奇。漫長的10年過去了，在1990年，5種金屬價格無一例外地下跌，愛爾里奇輸了，最后不得不將近6萬美元的差價交給了西蒙。

一個問題：石油多少年消耗完？在《看不見的心－一部經(jīng)濟學羅曼史》這部書中，經(jīng)濟學教師戈登在課上給學生提一個問題:世界已經(jīng)探明的石油儲量是5310億桶，每年消費量是165億桶，那么全球石油多少年就被消耗完畢？80案例：海南積壓房限價大甩賣

海南積壓商品房大甩賣，一連串的動作引人關注：1999年11月，?？谑惺着煞e壓房轉化為經(jīng)濟適用房的２０００多套房子推出，原成本達每平方米４０００元的房子，最高的政府限價才每平方米１４１８元；１２月初，海南一位副省長還帶隊進京售房，每平方米僅售1000元……海南積壓商品房數(shù)量之多是全國之最：海南人口占全國總人口的０．６％，可海南積壓商品房的面積竟占到全國積壓商品房總面積的１０％，約為７０３萬平方米，其中?？谑姓既ィ叮玻ィ蔀楹Ｄ戏e壓商品房問題最嚴重的地區(qū)，瓊山市占１９％，三亞市占１３％，以上三城市共占９４％。在這７０３萬平方米積壓房地產(chǎn)中，有住宅４０３萬平方米，包括普通住宅、高檔住宅、別墅、公寓等，另外３００萬平方米是寫字樓、賓館、酒店、度假村和商業(yè)用房。房地產(chǎn)的背后是金融資產(chǎn)。據(jù)統(tǒng)計，海南積壓房地產(chǎn)７０３萬平方米加上閑置土地２８萬公頃，共占壓工、農(nóng)、中、建四家國有商業(yè)銀行４０６個億，其中建設銀行１２７億，工商銀行１２１億，農(nóng)業(yè)銀行９８億，中國銀行６０億；從金融資產(chǎn)的類型來看，信貸資金２４０億，銀行和銀行直屬企業(yè)的資金是６０億，利息滾存是１０６億。據(jù)調查測算，金融資產(chǎn)只占到積壓總資產(chǎn)的４８％，由此可以估算出積壓社會資金累計達８００多個億。通過專題調研，工作小組發(fā)現(xiàn)，他們面對一個高成本和低價位的矛盾。積壓房地產(chǎn)的成本很高，因為在１９９２年到１９９３年的開發(fā)時期勞務成本、材料成本高，當時的稅費也比較多，加上擊鼓傳花式的炒作環(huán)節(jié)過多，以及這幾年的銀行利息滾動和幾年來的損耗，綜合成本很高。但海口市房地產(chǎn)市場是供過于求，當?shù)鼐用褡》壳闆r普遍很好，何況積壓商品房多少已有些陳舊，以原成本每平方米４０００元的房子為例，要想有價有市，最多能賣出每平方米１０００元的價錢。那３０００元的價值落差由誰承擔？不可能由消費者承擔，那么只能由企業(yè)、銀行和政府承擔。99年１１月１日，海口市處置積壓房地產(chǎn)工作小組在?？谖娜A大酒店召開了新聞發(fā)布會，會上公布了首批由積壓商品房轉化為經(jīng)濟適用房上市銷售的八菱大廈等１４個試點項目。這批項目產(chǎn)權清楚，手續(xù)合法，面積達２０萬平方米，共有２１００套住房。在銷售價格上，采取政府限價和市場調節(jié)相結合的辦法，在不高于政府限價的前提下，具體的成交價格由買賣雙方商定。首批試點項目中，最高的政府限價為每平方米１４１８元，最低的只有每平方米９４２元。試點項目一經(jīng)推出，社會各界反響空前強烈。１４個試點項目銷售看好，不出兩個星期，成交過半。在試點項目的帶動下，許多房地產(chǎn)開發(fā)商紛紛提出申請要將積壓普通住宅轉化為經(jīng)濟適用房銷售，在隨后的'９９?？谑薪?jīng)貿(mào)招商周開幕當天（１１月２９日），又有瓊苑廣場等１１個獲準轉為經(jīng)濟適用住房銷售的積壓商品房項目舉行了購房簽約儀式，成交面積約１２萬平方米，共１０００多套住宅，購房者多為島外單位和個人。１２月６日，海南省常務副省長王厚宏及?？谑懈笔虚L冷曉明帶隊進京賣房，每平方米僅售１０００元。據(jù)悉，?？谑刑幹梅e壓房地產(chǎn)工作小組還準備在明年春天在北京舉辦一次較大規(guī)模的?？谑蟹康禺a(chǎn)展銷會，在北京制造賣點，其實是想把?？诘姆孔?賣到"全國去。供求規(guī)律，就是反映供求狀況與價格之間變化關系的規(guī)律，即供求關系決定價格，價格反過來又影響供求關系。價格調節(jié)供求關系的機理就是價格機制。

總結：供求規(guī)律的內容價格機制的基本作用之一是優(yōu)化社會資源的配置。社會資源優(yōu)化配置的基本標志是：社會上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價格機制能合理配置社會資源的原因是：在市場經(jīng)濟中，不僅供給和需求決定價格，而且價格反過來對供給和需求有反作用—漲價能刺激生產(chǎn)，抑制消費；降價則能抑制生產(chǎn)，鼓勵消費。通過價格的波動，最終能使供求趨于平衡?？偨Y：價格機制的作用總結：市場經(jīng)濟是什么？市場經(jīng)濟就是按等價原則進行交換的經(jīng)濟。市場經(jīng)濟得以存在和發(fā)展，社會分工是基礎，有分工就需要交換。交換的前提是人們都“維護自己的利益”，都“趨利避害”（自利）。在資源有限、機會有限條件下，人人都追求自利，就會產(chǎn)生競爭。在普遍存在競爭的情況下，就會產(chǎn)生公平問題。在保證公平的同時要考慮付出的成本。在競爭普遍化的情況下，就要考慮秩序問題。規(guī)則秩序都是一種制度安排。市場經(jīng)濟秩序就是為了保證社會經(jīng)濟系統(tǒng)順暢進行的社會共同約定，是人們在千百萬次交易、競爭中總結出來的。等價交換只能在供求雙方平等的基礎上才能真正實現(xiàn)。任何道德、法律或行政權力方面的不平等都會使等價交接的原則扭曲，都會導致市場經(jīng)濟關系的紊亂。86第一節(jié)需求的價格彈性一、價格彈性的計算需求的價格彈性通常簡稱為需求彈性。需求彈性是用來表示在一定時期內一種商品的需求量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應程度。或者說，價格變動百分之一會使需求量變動百分之幾。其公式是：需求的價格弧彈性計算公式：例:某企業(yè)產(chǎn)品的價格為2時，需求量為20；當價格為5時，需求量為10。求價格從2元到5元之間的價格彈性。OQBP1Q1P2Q2AP需求曲線Q=f(P)8788點彈性的計算公式：例:假如某企業(yè)產(chǎn)品的需求函數(shù)為：Q=30-5P，求P=2時的點價格彈性。解：當P=2時，Q=30-5P=20OQPPQ點彈性.需求的價格點彈性彈性系數(shù)的特點它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點也會不同；價格彈性與需求曲線的斜率成反比，與P/Q的值成正比。

90二、需求價格彈性的不同分類一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的大?。汗卜?種情況︱Ep︱<1需求缺乏彈性（inelastic）︱Ep︱>1需求富有彈性（elastic）︱Ep︱=1需求單位彈性（unitelastic）︱Ep︱=∞完全彈性（perfectlyelastic）︱Ep︱=0完全非彈性（perfectlyinelastic）10

︱E︱完全無彈性單位彈性缺乏彈性完全富有彈性富有彈性91

一般地說，同一條需求曲線上各點的彈性并不同（見圖）。但在某些特殊的情況下，同一條需求曲線可以有相同的彈性，這就是需求彈性的三種特殊情況：完全無彈性、完全彈性、單位彈性。92完全無彈性：彈性等于零QP需求5410價格提高，需求量不變93完全彈性：彈性等于無窮大QP需求401，價格高于4元，需求量等于0；2，價格等于4元，消費者購買任何數(shù)量的商品。3，價格低于4元，需求量無窮大。富有彈性的商品缺乏彈性的商品商品名需求價格彈性商品名需求價格彈性商品名需求價格彈性運輸1.03食物0.58電0.92食品2.27物業(yè)0.55石油0.91金屬1.52服裝0.49化學制品0.89家具、木材1.25書報、雜志0.34飲料0.78汽車1.14肉0.20煙草0.61美國某些商品的需求價格彈性資料來源：徐熾強，經(jīng)濟學基礎，北京：清華大學出版社，2006，第33頁。9495三、價格彈性與銷售收入之間的關系主要研究不同的需求價格彈性，價格變化與總收益之間的關系?？偸找?價格×銷售量

TR=P*Q961、需求富有彈性︱E

︱>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。例：電視機EP=2，P1=500元/臺，Q1=100臺，

TR1=P1*Q1=500*100=50000元如價格下調10%，數(shù)量則增加20%，

P2=500–500*10%=450元/臺，

Q2=100+100*20%=120臺

TR2=P2*Q2=450*120=54000元

TR2

–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明電視機價格下跌，總收益增加。97

如價格上調10%，數(shù)量則減少20%，

P3=500+500*10%=550元/臺，

Q3=100-100*20%=80臺

TR3=P3*Q3=550*80=44000元

TR3–TR1=44000–50000=-6000元

TR3<TR1，表明電視機價格上調，

總收益減少。

98小結：

對需求富有彈性的商品，︱E

︱>1，需求量變動的比率大于價格變動的比率。價格下調,總收益增加,

對生產(chǎn)者有利;

價格上調,總收益減少,

對生產(chǎn)者不利。

“薄利多銷”99沃爾瑪經(jīng)營法則之一：薄利多銷

沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓1962年在阿肯色州鄉(xiāng)村創(chuàng)立第一家連鎖店時靠的就是這一條。當年，沃爾頓對其商店的定位就是中下階層，經(jīng)營服裝、飲食以及各種日常雜用品，最重要的是以低出別家商店的價格出售，因而吸引了眾多顧客，連鎖店越開越多，但"天天低價"的法則始終沒有變。沃爾頓有句名言："不管我們付出的代價多大，如果我們賺了很多，就應當轉送給顧客。他的"女褲理論"就是對沃爾瑪營銷策略的最好闡釋：女褲的進價8美元，售價12美元，每條毛利4美元，一天賣10條，毛利為40美元。如果售價降到10美元，每條毛利2美元，但一天能賣30條，則毛利為60美元。。100大學生的學費應收多少？一家州立大學面臨財務危機。按現(xiàn)有學費水平，每年虧損750萬美元。校長提出應把每一學生的平均學費從現(xiàn)在的3000美元提高到3750美元，即增加25%。該校共有10000名學生。此提案遭到學生的強烈反對。如果你是一名該校學生，應怎么辦？需求價格彈性之應用101大學生的學費問題之解答這里的關鍵是校長的提案沒有考慮學費提高后對入學人數(shù)的影響。一名學生在一本雜志上發(fā)現(xiàn)了一篇關于大學教育需求價格彈性的文章，該文估計州立大學入學人數(shù)對學費變化的彈性是-1.3。這是最新的數(shù)據(jù)，作者很受尊敬。因此，學費增長25%，學生將減少32.5%，即3300人，新的總收入實際為2500萬元。而學校的大部分開支與學生人數(shù)無關。所以，學校管委會最終否決了校長的提議。1022、需求缺乏彈性︱E

︱<1需求量變動的比率小于價格變動的比率。例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤，

TR1=P1*Q1=0.2*100=20元如價格下調10%，數(shù)量則增加5%，

P2=0.2–0.2*10%=0.18元/斤，

Q2=100+100*5%=105斤TR2=P2*Q2=0.18*105=18.9元

TR2–TR1=18.9–20=-1.1元

TR2<TR1，表明面粉價格下跌，總收益減少。103

如價格上調10%，數(shù)量則減少5%，

P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，

Q3=100-100*5%=95斤TR3=P3*Q3=0.22*95=20.9元

TR3–TR1=20.9–20=0.9元

TR3>TR1，表明面粉價格上調，總收益增加。104小結對需求缺乏彈性的商品，︱E

︱<1，

需求量變動的比率小于價格變動的比率。價格上調,總收益增加,

對生產(chǎn)者有利;

價格下調,總收益減少,

對生產(chǎn)者不利。

“谷賤傷農(nóng)”價格彈性的應用：農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟學農(nóng)業(yè)大豐收一般不會給農(nóng)民整體帶來好處。原因是農(nóng)產(chǎn)品的價格彈性小，一般為0.2或0.25左右，供給的數(shù)量增加只會使農(nóng)產(chǎn)品的總收入減少。價格需求量O豐收使產(chǎn)量增加105106-35.5-4.5+4.41975-1977+39.6+53.6-3.61972-1974-14.6-5.7+5.31966-1967-24.9-19.0+5.11951-1954農(nóng)民實際收入（%）價格（%）產(chǎn)量（%）年份美國農(nóng)產(chǎn)品價格、產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化（1951-77）價格彈性的應用：毒品的經(jīng)濟學毒品的價格彈性很小，嚴厲禁毒會導致販毒集團的收入增加。同時，吸毒者要支付更多的金額，容易使吸毒者鋌而走險。對于還沒有上癮的人來說，高價格能消除毒品的潛在需求。價格數(shù)量O禁毒使毒品供應減少107塔利班禁止種鴉片據(jù)聯(lián)合國毒品控制和犯罪預防辦公室統(tǒng)計，塔利班當政期間，阿富汗的鴉片產(chǎn)量下降了94%。因為阿富汗的鴉片產(chǎn)量占世界產(chǎn)量的約75%，產(chǎn)量下降直接反映為毒品市場生鴉片價格的變動：2000年每公斤生鴉片價值為30美元，2001年飛漲到300美元，到9月初，隨著鴉片存量下降，一公斤生鴉片已經(jīng)賣到700美元。(E≈0.04)

——摘自“廣州日報”2001年11月26日A20版108價格彈性的應用：毒品的經(jīng)濟學毒品的價格彈性很小，抑制毒品需求會導致販毒集團的收入減少。同時，吸毒者要支付更少的金額，使因吸毒導致的犯罪減少。政府應加大價格數(shù)量O毒品預防教育使毒品需求減少109110

(1)∣Ep∣﹥1的情況。這類商品適宜采取薄利多銷的競爭策略。

(2)∣Ep∣﹤1的情況。這類商品可采取適當提價的策略。

(3)∣Ep∣﹦1的情況。企業(yè)可針對不同情況，采取靈活的價格策略。如為提高市場占有率，可適當降價；為樹立優(yōu)質優(yōu)價的形象，可適當提價。小結：價格彈性的應用

111價格彈性與銷售收入的關系提價或降價都有可能增加銷售收入。至于企業(yè)采取提價還是降價的策略，其關鍵取決于商品的價格彈性。富有彈性∣Ep∣>1單位彈性∣Ep∣=1缺乏彈性∣Ep∣<1價格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價格下降銷售收入上升

銷售收入不變銷售收入下降112美國1979年解除航空價格管制，機票價格下跌，航空公司收益增加，這說明航空旅行的價格彈性是缺乏彈性單位彈性富有彈性完全彈性ABCD提交單選題113三、影響需求彈性的因素替代品的可獲性(AvailabilityofSubstitutes)消費預算的份額：該物品的支出在消費者預算總支出中所占的比例

(PercentageofConsumer'sBudget)消費者調整需要的時間(TimePeriodofAdjustment)商品對消費者的必要程度。商品用途的廣泛性。商品名稱

汽油家用電家用煤氣公共汽車飛機旅行電影短期長期

0.20.10.12.00.10.9

0.51.910.72.22.43.7部分商品短期和長期的需求彈性115思考：電影院缺少觀眾而導致虧損，那么電影票應漲價還是降價？為什么？如果說電影票需求的價格彈性近年來在變化，那么是變大還是變??？116邊際收益與價格彈性P=A+BQTR=P*Q=AQ+BQ2MR=dTR/dQ=A+2BQQ=120-20P對于任意需求函數(shù)Q=f（P），可以推導得出：MR=P(1+1/E)117第二節(jié)需求收入彈性需求收入彈性（incomeelasticityofdemand)：表示消費者對某種商品的需求量對于其收入變動的反映程度，可表示為：118

需求的收入弧彈性

假定家庭收入為20000元時用于食品支出量為5200元;家庭收入增至30000元時,食品支出上升至6760元.求出食品的收入彈性 EI

=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.652119

點收入彈性假定需求函數(shù)為:

Q=10-2P+3I找出價格P=2,收入I=10時的價格彈性和收入彈性所以:Q=10-2(2)+3(10)=36EI=3(10/36)=0.833EP=-2(2/36)=-0.111120需求收入彈性的分類收入彈性>0正常商品收入彈性>1：富有收入彈性商品；通常稱高檔品或優(yōu)等品；如高檔電器、旅游收入彈性＝1：單位收入彈性商品;衣服0<收入彈性<1：缺乏收入彈性商品；通常稱正常品或必需品；如一般食物收入彈性＝0：收入無彈性商品；如食鹽收入彈性<0：負收入彈性商品；低檔品或劣等品；如黑白電視等121商品（產(chǎn)品/服務） 收入彈性

蘋果 1.32

牛肉 1.05雞肉 0.28

看牙醫(yī)(成人男士)0.61 看牙醫(yī)(成人女士)0.55 看牙醫(yī)(兒童)0.87 住房（低收入承租者)0.22 國際空運(美國/歐洲)1.91 國際空運(加拿大/歐洲)1.77 牛奶0.50 桔子 0.83 馬鈴薯 0.15 西紅柿 0.24 美國一些商品的收入彈性恩格爾定律恩格爾系數(shù)＝食品支出總額/消費支出總額。恩格爾定律【靜態(tài)】不同收入水平的家庭，其食品支出在總的消費支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平較高的家庭，其食品支出比重較低?！緞討B(tài)】在其他條件不變的情況下，隨著收入水平的提高，食品支出占消費總支出的比重有逐漸下降的趨勢。意義：經(jīng)濟繁榮時期，農(nóng)業(yè)人口不大可能象從事其它職業(yè)的人一樣富裕起來。（應提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率、減少農(nóng)業(yè)總人口。）或者：對于一個家庭或國家，富裕程度越高，食品支出的收入彈性越??；反之越大。122恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的標準123124投票你認為我國的恩格爾系數(shù)是多少30%以下30-40%40-50%50%以上ABCD最多可選1項提交125需求收入彈性的應用1、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃2、分析企業(yè)產(chǎn)品結構策略在經(jīng)濟高速增長時期，生產(chǎn)收入彈性大產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長機會；而在經(jīng)濟衰退時期，這類企業(yè)可能首當其沖地受到?jīng)_擊。需求收入彈性大的商品利潤大，風險也大。需求收入彈性小的商品利潤小，風險也小。不同收入彈性的組合，既減少風險也有一定利潤。1261271981年，美國通用電氣公司(GE)的新總裁杰克·韋爾奇上任時，這家世界著名的跨國公司在全球已有300多家公司，近千家生產(chǎn)廠，約30萬員工，分布在十幾個不同的行業(yè)。但GE所經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)大部分都是“GNP產(chǎn)業(yè)”，即這些產(chǎn)業(yè)的增長比較緩慢，只能與國民生產(chǎn)總值GNP的增長相當，如發(fā)電及輸變電設備制造業(yè)、電機電器業(yè)、機車制造等，且這些行業(yè)在全球范圍的竟爭非常激烈。韋爾奇上任之后，對公司的產(chǎn)業(yè)結構作了大幅度的調整，將屬于“GNP產(chǎn)業(yè)”的許多工廠關閉、轉讓或出售，把積蓄的資源投向增長率較高的、預計能夠持續(xù)發(fā)展的航空航天、醫(yī)療器械、金融、信息等新的產(chǎn)業(yè)。結果，短短幾年就使GE的凈收益增長率超過了GNP增長率的3倍，使它在美國500家大公司的排名由第10位上升到1987年的第8位。案例3、預測

在已知需求收入彈性、未來收入變化的趨勢情況下，可以對產(chǎn)品的未來市場需求量進行預測。案例1:中國汽車需求長期增長預測據(jù)美國芝加哥大學教授福格爾研究，1910-1970年間，美國汽車需求收入彈性為2.6，即人均收入增長1%，汽車需求增長2.6%，結果美國汽車迅速普及。

目前中國汽車產(chǎn)量為150萬輛左右，如果人均收入年增長率為6%，汽車收入彈性為2.6，到2015年中國家庭和企業(yè)將購買1000萬輛以上汽車，達到美國目前每年購置汽車的數(shù)量水平。如收入以6%增長率持續(xù)發(fā)展到2024年，2.6收入彈性意味著那時汽車購置數(shù)量為4500萬輛以上，超過目前全世界汽車購置總量。資料來源:

羅伯特福格爾“美中經(jīng)濟發(fā)展之比較”《中國：經(jīng)濟轉型與經(jīng)濟政策---CCER簡報匯編》第66-74頁。128

注:1.報告時間為1999年，實際當年中國汽車產(chǎn)量為183萬輛，轎車產(chǎn)量為57萬輛。2.2015年中國汽車產(chǎn)銷分別完成2450.33萬輛和2459.76萬輛，創(chuàng)全球歷史新高，連續(xù)七年蟬聯(lián)全球第一。129預測應用例2

政府為了解決居民住房問題，要制定一個住房的長遠規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在0.8～1.0之間，買房需求的收入彈性在0.7～1.5之間。估計今后10年內，每人每年平均可增加收入2%～3%。問10年后，對住房的需求量將增加多少?解：先估計10年后，居民平均收入增加多少。如果每年增2%，則10年后可增加到1.0210=121.8%，即10年后每人的收入將增加21.8%。如果每年增加3%，則10年后可增加到

1.0310=134.3%，即10年后每人的收入將增加34.3%。∵收入彈性=需求量變動%/收入變動%∴需求量變動%=收入彈性×收入變動%（1）10年后租房需求量將增加：∴租房需求量增加幅度在17.4%～34.3%之間。（2）10年后買房需求量將增加：∴買房需求量增加幅度在15.3%～51.5%之間。134第三節(jié)需求的交叉價格彈性任何一種物品的需求量還與其替代品和互補品的價格有關，該物品的需求量對其替代品和互補品價格變動的反映程度可用需求交叉彈性（Ed）來衡量。需求交叉彈性（crosselasticityofdemand）用一種物品需求量變動的百分比除以另一種物品（替代品或互補品）價格變動的百分比來計算。即：135某種物品對其替代品的需求交叉彈性為正值，對其互補品的需求交叉彈性為負值。需求交叉彈性的絕對值越大，這兩種物品之間的替代或互補關系就越強。交叉彈性還可以判斷兩種商品間的關系。

(1)當Exy﹥0，表明兩種產(chǎn)品之間是替代關系。

牛肉與羊肉

(2)當Exy﹤0，表明兩種產(chǎn)品之間是互補關系。汽車與汽油

(3)當Exy﹦0，表明這兩種產(chǎn)品互不相關。

牛肉與汽車交叉彈性的經(jīng)濟含義

136美國部分商品的交叉價格彈性商品Y商品X需求交叉價格彈性電天然氣0.20豬肉牛肉0.14加州橘子佛州橘子0.14考察需求交叉彈性應注意的問題

需求交叉彈性不總是對稱的

——A商品價格上漲引起的B商品需求量的變化，不一定等于B商品價格上漲引起的A商品需求量的變化。

?例如，統(tǒng)計數(shù)字表明，當奶油價格上漲1%時，人造奶油的需求量增加了0.81%；而當人造奶油價格上漲1%時，只能使奶油的需求量增加0.67%。盡管上述兩個需求交叉彈性系數(shù)的數(shù)值不同，但都為正值，說明奶油與人造奶油是替代品。交叉彈性與決策*研究自身產(chǎn)品與其他產(chǎn)品之間交叉彈性系數(shù)的大小，對企業(yè)具有重要意義。1、利用交叉彈性有利于企業(yè)正確判斷競爭對手與合作伙伴。

關注與本企業(yè)產(chǎn)品需求交叉彈性大的其他企業(yè)

?若相關產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品有較大的負值Edc，企業(yè)應注意不能盲目擴大自己的生產(chǎn)規(guī)模。

?若相關產(chǎn)品與本企業(yè)產(chǎn)品有較大的正值Edc，說明市場上競爭激烈，企業(yè)應考慮有效的促銷手段。交叉彈性與決策2.

利用交叉彈性有利于企業(yè)制定合理的價格策略。

由于一種產(chǎn)品的價格可以影響消費者對另一種產(chǎn)品的需求量，就某種產(chǎn)品本身而言，提高價格可能對企業(yè)有利，但若考慮它對本企業(yè)相關產(chǎn)品的影響，便可能發(fā)現(xiàn)這會使企業(yè)的整體利益受到損害。139交叉彈性與決策3、根據(jù)交叉彈性可以判定企業(yè)所屬的行業(yè)。劃分行業(yè)間的界線（反托拉斯案件）141反托拉斯與交叉彈性：杜邦公司

一種產(chǎn)品所具有的緊密替代品的數(shù)量可以成為市場結構的一個重要決定因素。一種產(chǎn)品的緊密替代品的數(shù)量越少，替代性越差，生產(chǎn)和銷售這種產(chǎn)品的廠商所擁有的壟斷力量就會越大。反托拉斯案件中的一個重要問題涉及對用來計算市場控制統(tǒng)計數(shù)字（如市場份額）的相關產(chǎn)品市場進行恰當?shù)慕缍ā?947年美國司法部對杜邦公司非法壟斷玻璃紙生產(chǎn)銷售提出訴訟。

相關產(chǎn)品生產(chǎn)是僅僅包括玻璃紙產(chǎn)品呢，還是指范圍更廣的彈性包裝材料市場呢？142如果認為相關產(chǎn)品只包括玻璃紙，那么杜邦顯然會輸?shù)暨@場官司，因為它占市場產(chǎn)量的75%，唯一的持有其許可證的塞爾威尼亞公司生產(chǎn)其余的25%。但如果相關產(chǎn)品市場的界定包括其他彈性包裝材料，杜邦公司的市場份額就下降至18%，這是可以接受的水平。法院認為，玻璃紙只是“柔性的包裝材料”中的一種，其他還有包裝用蠟紙、鋁箔、氫氧化橡膠、聚乙烯等。而玻璃紙和這些商品之間的需求交叉彈性是很高的，它們都是相近的替代品。換言之，杜邦公司沒有壟斷市場。在六年之后的1953年，聯(lián)邦法院終于通過了著名的玻璃紙裁決，政府敗訴。在此案及其他許多案件中都強調了界定相關產(chǎn)品市場和確定緊密替代品之間需求的交叉彈性的重要性。143

練習題:

找出P=10,I=20,Ps=9時的點價格彈性,點收入彈性和點交叉彈性,需求函數(shù)估計為:

Qd=90-8P+2I+2Ps

此產(chǎn)品的需求彈性是富有彈性還是缺乏彈性?是一個奢侈品還是必需品?兩種產(chǎn)品是替代品還是互補品?第一節(jié)消費者偏好與效用完全信息假設消費者已經(jīng)掌握與他們消費決策有關的全部信息,他們知道所有可獲得的商品和服務的范圍，以及它們能提供的效用。關于消費者偏好的假定：次序性（ordering）對于任何兩個商品組合（commoditybundle）A和B，消費者總是可以作出以下三種判斷中的一種：對A的偏好大于對B的偏好，對A的偏好小于對B的偏好，對A和B的偏好相同。如果對A和B具有相同的偏好，也被稱作A和B是無差異的。

一、基本假設傳遞性（transitivity）。對于任何三個商品組合A、B和C，如果某消費者對A的偏好大于(或小于、或等于)對B的偏好，對B的偏好大于(或小于、或等于)對C的偏好。那么，該消費者必須作出對A的偏好大于(或小于、或等于)對C的偏好的判斷。單調性（consistency）。如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么，消費者總是偏好于商品數(shù)量較多的那個組合。二、效用函數(shù)1、效用的概念

消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。對于效用的衡量，基數(shù)論者認為，效用可以象長度，溫度一樣加以具體的衡量并可加總求和，衡量單位是效用單位。序數(shù)論者認為，效用的大小無法具體衡量，人們只能區(qū)分不同商品的效用等級。2、效用函數(shù)個人通過消費物品和勞務等商品組合而得到的效用程度消費者偏好可以用效用函數(shù)表達。簡單表達式：U=f(X,Y)

一般表達式：U=f(X1,X2,…,Xn)第二節(jié)無差異曲線一、無差異曲線及特點定義:無差異曲線是代表對消費者能產(chǎn)生同等滿足程度的各種不同商品組合的點的軌跡。我們可以繪制出某個消費者無差異曲線，在曲線上消費者認為任一點代表的兩種商品組合是無差異的。與無差異曲線對應的效用函數(shù)：U=f(X,Y)2、無差異曲線的性質向下傾斜，斜率為負。當只消費X、Y兩種商品時，要保持同樣的滿足程度，要增加X的數(shù)量就要減少Y的數(shù)量

X商品對Y商品有替代關系YXOy1y2x1x2AB同一坐標面上的任意兩條無差異曲線之間有很多條無差異曲線，離原點越近的無差異曲線代表的效用水平越低，反之則越高。在同一坐標面上的任意兩條無差異曲線不會相交。無差異曲線凸向原點。圖4-2二、邊際替代率1、邊際替代率marginalrateofsubstitution）：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費者增加一單位X商品的消費所需放棄的Y商品的消費數(shù)量。MRSXY=-（Y2-Y1）/（X2-X1）=-ΔY/ΔX=-dY/dX

商品的邊際替代率就是無差異曲線的斜率，無差異曲線上任何一點的商品的邊際替代率等于無差異曲線在該點的斜率的絕對值。2、邊際替代率遞減規(guī)律在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費數(shù)量的連續(xù)增加，消費者為得到每一單位的這種商品所需放棄的另一種商品的消費數(shù)量是遞減的。右圖表示，當消費者沿著無差異曲線由A點移動到B點時，商品X增加了一個單位，Y減少了

Y1。當進一步移動到C，D，E點時，每增加另外一單位X要放棄的Y數(shù)量不斷減少。如

Y4小于

Y1。

Y1

X

Y4123450XYABCED邊際替代率遞減規(guī)律以外的特例完全替代品：無差異曲線為直線的兩種物品。邊際替代率為常數(shù)。完全互補品：無差異曲線為直角的兩種物品。QyQx玉米粉與面粉QyQx鏡架與鏡片三、邊際效用與MRS1、總效用

消費者在一定時間內從一定數(shù)量的商品消費中獲得的效用量的總和。2、邊際效用

邊際效用就是在其他商品消費量不變的情況下,增加1單位某種商品的消費量,引起的總效用變動量。

某商品的效用表λ=2商品數(shù)量

總效用邊際效用價格01234567010182428303028

1086420-2543210TUQTUMUQMU隨著某一種商品的消費數(shù)量的不斷增加，它所帶給消費者的效用增量是遞減的。2、邊際效用遞減規(guī)律3、邊際效用與MRS由于在同一條無差異曲線上增加X帶來的效用增加和放棄Y帶來的效用減少是相等的

ΔX·MUx=-ΔY·MUy-ΔY/ΔX=MUx/MUyMRS=MUx/MUy案例：偏好不同邊際替代率不同，趕時髦與求實用有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較高。右邊上圖比較陡直因而斜率絕對值較大的無差異曲線，反應了這類“實用取向型”消費者的偏好或評價標準。有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能，他們的“實用性”對“時髦性”的邊際替代率較低。下圖比較平緩因而斜率絕對值較小的無差異曲線，反應了“時髦取向型”消費者的偏好或評價標準。性能對時髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大性能時髦0性能對時髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小性能時髦0求實用型趕時髦型第三節(jié)消費者預算約束一、消費者的預算線預算線的含義在消費者的收入與商品價格既定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種數(shù)量組合。預算線的方程：M=PxX+PyY該式還可寫為Y=-(PX/PY)X+M/PY

假定消費者每月的收入是$30，每場電影票價為$6，汽水每瓶價格為$3。右圖描述了消費者全部收入所能購買的兩種商品數(shù)量的不同組合。YYYXXXB”BB’A’AA”AB”BB’BA’A”A（圖a）（圖b）（圖c）當兩種商品的價格不變，消費者收入發(fā)生變化。如圖(a)當消費者的收入不變，兩種商品的價格同比例同