某知名中藥店直播策劃方案【醫(yī)藥】【直播】

某藥房直播策劃方案古為今用弘揚傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化知識LOGO一“試”同仁

提起“某藥房”，大多現(xiàn)代人腦中皆會浮現(xiàn)出“老中醫(yī)”，“中醫(yī)藥”，甚至“古板”，“陳舊”這一類的字眼。但是，現(xiàn)在的某藥房美妝類產(chǎn)品古為今用，將國際化的時尚文明與傳統(tǒng)中藥現(xiàn)代化相融合。通過直播，帶大家了解某藥房，了解各類中醫(yī)藥藥材，了解中華傳統(tǒng)文化，更要看看“古”與“今”，“中”與“西”會碰撞出什么樣的火花？

KEYIDEA直播概況1推廣策略2達人推薦3報價4CONTENTS直播概述1我們想做一檔什么節(jié)目？27.8%的網(wǎng)民經(jīng)常觀看，20.4%偶爾觀注，習慣初步養(yǎng)成屬于2018的選擇~直播大年148.1%的用戶，每周觀看頻率1-3次，21.6%的用戶每天觀看41.4%的直播用戶為了~放松身心，20.6%的直播用戶為了~消磨時間隨著依賴與信任不斷攀升，熱點事件信息獲取，學習技能知識獲取發(fā)展空間巨大總結良好觀眾基礎，直播市場大有可為2018APR232018年預計3.94億用戶內(nèi)容導向偏低中國網(wǎng)民對在線直播平臺的內(nèi)容評價較低，77.1%的網(wǎng)民認為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。低俗文化當?shù)谰W(wǎng)絡直播平臺低俗內(nèi)容影響有二：一是直播平臺利用的是都市人群的獵奇、臆想和窺私心理，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重。二是直播中涉及的黃、賭、毒等內(nèi)容的傳播，負面影響巨大，極大的腐蝕了青少年的身心健康，損失無法挽回。專業(yè)內(nèi)容制作能力不斷升級直播更像是一個工具，內(nèi)容才是根本。移動直播時代，網(wǎng)紅們的顏值和頭腦至少要占到一個才能吸引粉絲，兩者兼具的“PGC”網(wǎng)紅是一種稀缺資源。平臺的核心競爭力回歸到內(nèi)容本身，顏值型網(wǎng)紅和話題型網(wǎng)紅終究只是一種快消品，低俗文化不可能成為市場主流，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將開啟吸金狂潮。提高受眾參與積極性如果讓用戶參與到直播行為中，并且使他們的行為得到反饋，如直播問答，直播間的彈幕讓用戶參與選題等手段，讓用戶主動參與其中，并對其參與行為提供反饋和回報，則會延長用戶的新鮮感。直播主體多元化未來一些垂直細分領域的專業(yè)人士也將通過網(wǎng)絡直播技術分享專業(yè)細分內(nèi)容。如何做直播中的一股清流？12016中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬?，F(xiàn)直播存在的問題_

_如何做高質(zhì)量內(nèi)容直播直播主題播出時間每周四晚19:00—20:00每季10集人員設定中醫(yī)一名時尚美妝時一名每期嘉賓（外國人/母女/職場白領/學生黨等）

二名播出平臺一直播或天貓節(jié)目定位：首檔“中醫(yī)干貨知識科普綜藝秀”呈現(xiàn)形式：中醫(yī)干貨知識傳授+綜藝式游戲環(huán)節(jié)+直播線上互動解決觀眾問題觀眾定位：所有渴望由內(nèi)而外改善皮膚狀況的人群請插入圖片請插入圖片請插入圖片請插入圖片直播概述1一“試”同仁內(nèi)容直播的呈現(xiàn)1老中醫(yī)時尚美妝達人真實素人干貨科普

弘揚中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識中西碰撞傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代美妝的結合聽聽百年老字號某藥房的那些事；科普你不知道的這些那些的中醫(yī)藥材；論中醫(yī)藥材成分能為你改善哪些身體問題；講講現(xiàn)在時下流行趨勢，連外國居然都流行起了拔罐！談談現(xiàn)在知名大牌最愛用的草本成分；由內(nèi)改善才會更美！不管男生女生年輕年長，你有長期困擾的皮膚問題，交給我們來解決！第一場中西碰撞大爆炸平臺：一直播/天貓賬號：Master達人or品牌天貓賬號嘉賓：外國男生/女生各一名內(nèi)容：現(xiàn)如今，中國的傳統(tǒng)文化越來越走向世界，被各國友人所喜愛所追捧，反而是國人對傳統(tǒng)文化興趣缺缺，通過從外國友人的角度，看看他們眼中的的“東方寶藏”為什么如此耀眼？游戲環(huán)節(jié)：看藥材名稱讀發(fā)音，難度升級：看藥材寫出名稱，通過游戲看看外國友人會發(fā)生哪些啼笑皆非的表現(xiàn)？有些名詞甚至中國人都可能不知道！互動環(huán)節(jié)：超難藥材名稱大考驗，直播露出一個藥材名稱，從彈幕中抽取能夠打出這個詞語的觀眾贈送禮品。第二場什么？她們竟然是母女！平臺：一直播/天貓賬號：Master達人or品牌天貓賬號嘉賓：“姐妹花”母女一對內(nèi)容：本期請來一對如“姐妹花”的母女，風韻尚存的母親和風華正茂的女兒，通過直播了解不同年代的女性都有什么樣的保養(yǎng)方法？有什么產(chǎn)品女兒可以用，媽媽也愛不釋手！游戲環(huán)節(jié)：心有靈犀一點通母女各有一個寫字板，主持人提出問題，母女共同做答，看看母女之間是否默契十足？（問題如：女兒最不好的生活習慣，女兒最滿意自己身體哪個部位？媽媽最喜歡用的美妝品牌？）互動環(huán)節(jié)：猜猜母女年齡差，從彈幕中抽取最接近的答案的觀眾，贈送禮品。直播概述1直播主線（前2期）推廣策略2優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在手，如何去推廣？前期推廣2方向1：種草日記－推廣視頻時間：直播前期發(fā)布平臺：優(yōu)酷，騰訊，愛奇藝，美拍等，視頻分享到達人微博，并后期可添加至天貓店鋪使用內(nèi)容：知名博主使用某藥房美妝產(chǎn)品，可進行為期30天的使用體驗，并截取每日的使用感受及膚質(zhì)變化等，進行剪輯配文。如主題：＃某藥房美妝測評＃＃良心國貨某藥房美妝＃前期推廣2方向2：淘寶二樓式-短視頻時間：直播前期發(fā)布平臺：優(yōu)酷，騰訊，愛奇藝，美拍等，視頻分享到達人微博，并后期可添加至天貓店鋪使用目的：打造商品的“情懷”，通過內(nèi)容短視頻加深用戶對產(chǎn)品的深刻印象。主題內(nèi)容（初步設想）：一個現(xiàn)代都市中的“黃金剩女”某一日突然意外穿越到了古代，在那里她結識了一位某藥房的帥氣的中醫(yī)，中醫(yī)收留她在藥房做事，也幫她配了許多中藥調(diào)理的藥房以及珍珠粉等美容產(chǎn)品，兩人又自然的日久生情。。。突然一天，女生又回到現(xiàn)代，一天她路過現(xiàn)代的某藥房，情不自禁的走了進去，卻看到了。。?，F(xiàn)如今僅僅通過圖文形式展示商品“質(zhì)量傲嬌，價格呆萌”已經(jīng)不再具有競爭力了，要想把一件商品賣成爆款，就得賦予它更多的精神上的因素，把一些關于夢想、青春、傷痛、成長之類的詞匯綁定在商品上，讓商品成為一個承載精神的道具。——慣用視頻賣商品的淘寶二樓就是這么干的。時間：直播后期發(fā)布平臺：Master達人官方微博（50萬粉絲）、微信（10萬粉絲）KOL推廣發(fā)布需另外收費內(nèi)容：以產(chǎn)品試用體驗為主，附帶介紹產(chǎn)品成分及試后感次數(shù)：2篇微博+1條微信后期推廣2后期推廣2時間：每次直播后發(fā)布，二次傳播優(yōu)酷，騰訊，愛奇藝，美拍等，視頻分享到達人微博內(nèi)容：1.10s朋友圈發(fā)布的小視頻，每期直播精彩片段剪輯而成，附送配文，供微信轉發(fā)推廣；2.60s花絮視頻，集合到前期直播前準備工作，直播中的精彩片段及產(chǎn)品的特寫，供在各視頻門戶發(fā)布推廣。達人推薦3能說會道高顏值達人推薦3藥學/美容學

雙重專業(yè)，超完美養(yǎng)膚主義《美麗俏佳人》《女人我最大》《我是大美人》特邀保養(yǎng)專家內(nèi)調(diào)外養(yǎng)、內(nèi)外兼修

從根本解決現(xiàn)代人亞健康及面子問題專業(yè)：擁有臺灣藥師、美容師雙重專業(yè)背景，在藥物學、皮膚生理學、醫(yī)學美容、保養(yǎng)品與保健食品、芳香療法有深入研究，英國IFA注冊芳療講師擅長內(nèi)調(diào)外養(yǎng)——長期受各大媒體美容保養(yǎng)、預防醫(yī)學保健等專訪。能結合美容保養(yǎng)與藥妝專業(yè)背景，推崇內(nèi)外兼修的健康美膚調(diào)養(yǎng)方式，從根本解決現(xiàn)代人亞健康與肌膚問題。新浪微博：家弘100W+粉絲黃V報價4專業(yè)策劃高質(zhì)量內(nèi)容直播，各大直播平臺戰(zhàn)略合作伙伴。創(chuàng)新模式隨時接入互動，中西方專家為你現(xiàn)場指點迷