安吉旅游市場特征分析

安吉市場總體特征長三角知名鄉(xiāng)村旅游目的地，大區(qū)域市場規(guī)模逐年增長；上海、杭州、湖州本地市場為核心客源市場單位：萬人次安吉現(xiàn)狀客源結(jié)構(gòu)安吉潛在旅游需求分析對優(yōu)良生態(tài)保持強(qiáng)勁需求，同時(shí)亟需新的旅游吸引—要好玩，要有特色螞蜂窩網(wǎng)上游客概括安吉魅力所在：生態(tài)山水、竹林美景藏龍百瀑景區(qū)(1593條點(diǎn)評)好評：生態(tài)優(yōu)良游客1：安吉的山水仿佛就像人間仙境游客2：一路流水淙淙風(fēng)景也很好,,非常涼爽大竹海景區(qū)(786條點(diǎn)評)游客1：心曠神怡，不錯的選擇游客2：漫山遍野的竹子，一個(gè)字，美??！游客1：空氣不錯，景點(diǎn)內(nèi)沒什么項(xiàng)目，就爬爬小山，沒什么勁！游客2：幾座山都是竹子，不好玩游客3：景區(qū)不大，沒什么可玩的游客4：比較無聊的景點(diǎn)。山不高，竹林也不大。建議大家不去也罷。游客5：==除了竹子還是竹子，環(huán)境蠻好的~但是真心么撒大特色~~隨便玩玩吧==。差評：無聊，沒有特色游客1：那邊真心有點(diǎn)無聊..路呢很陡.而且劃道要45塊,劃索35塊.1個(gè)人,,太貴了游客2：爬山看瀑布，和別處都差不多游客3：還算不錯的景點(diǎn)，空氣非常清新，一路上瀑布不斷，水也挺大，可能前段時(shí)間雨量大的關(guān)系，不過沒有什么玩的地方，就是一直走游客4：個(gè)人覺得不是很好玩，除非你是想爬山。水不是很清澈，不如大明山。好評：生態(tài)優(yōu)良差評：不好玩，沒特色中南百草園(453條點(diǎn)評)游客1：園內(nèi)林深花奇、鹿奔雁翔，景色秀美游客2：環(huán)境不錯，女兒在游樂園玩得非常開心！游客1：非常一般，適合附近縣里的人休閑。遠(yuǎn)處的人開車過去意義很小，家門口的效果都能差不離了，動物園游樂場而已，沒特色。游客2：就是一個(gè)大公園，玩了已經(jīng)沒什么印象了游客5：沒什么特色，跟我家附近的體育公園差不多就是地方大點(diǎn)，人家還不收門票呢，它還這么貴真不值得去好評：生態(tài)優(yōu)良，適合家庭差評：沒有特色潛在需求：特色化，趣味化的旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)狀游線分析聚焦親子科普、特色生態(tài)休閑，以2小時(shí)特色游覽融入大安吉區(qū)域游線客源地主要游覽景點(diǎn)主要產(chǎn)品類型單程游覽時(shí)間用餐住宿上海二日游大竹海（中南百草園、竹博園）、黃浦江源漂流（龍王山漂流、將軍關(guān)漂流）、浙北大峽谷、藏龍百瀑（長谷洞天）、江南天池單次行程一般為其中兩到三個(gè)景點(diǎn)生態(tài)觀光、水上漂流、溫泉休閑5-8小時(shí)景區(qū)周邊特色農(nóng)家菜或自理景區(qū)周邊農(nóng)家樂、精品酒店杭州一日游竹博園、中南百草園、大竹海、江南天池、生態(tài)高家堂、浙北大峽谷單次行程一般為其中一到兩個(gè)景點(diǎn)親子科普、戶外拓展、生態(tài)、文化觀光、水上漂流3-4.5小時(shí)景區(qū)周邊-二日游竹博園、大竹海、中南百草園、深溪峽谷漂流（浙北峽谷漂流、黃浦江源漂流）、藏龍百瀑、世界神秘部落村單次行程一般為其中兩個(gè)景點(diǎn)生態(tài)、文化觀光、水上漂流5-8小時(shí)景區(qū)周邊縣城酒店、農(nóng)家樂蘇州一日游白茶谷、江南天池、龍王山漂流、大竹海、竹博園、世界神秘部落村單次行程一般為其中一到兩個(gè)景點(diǎn)茶文化體驗(yàn)、滑雪體驗(yàn)、水上漂流、戶外拓展、生態(tài)、文化觀光1.5-4小時(shí)景區(qū)周邊-二日游白茶谷、竹博園、藏龍百瀑、中南百草園、江南天池、大竹海、浙北峽谷漂流（黃浦江源漂流、浙北峽谷漂流）單次行程一般為兩到三個(gè)景點(diǎn)茶文化體驗(yàn)、親子科普、生態(tài)觀光5-7小時(shí)景區(qū)周邊景區(qū)周邊農(nóng)家樂、酒店對從上海出發(fā)的32條游線，從杭州出發(fā)的46條游線，從蘇州出發(fā)的30條游線統(tǒng)計(jì)分析：1-2日游為主，多集中在周末和節(jié)假日；上海出發(fā)的熱門游線

100%為兩日游產(chǎn)品，杭州、蘇州、湖州出發(fā)，

83%

為1-2日游線路；出游年齡層多集中于25-45歲，以家庭/情侶出游為主；單個(gè)旅游景區(qū)，游覽時(shí)間一般為1.5-2.5小時(shí)；偏好戶外漂流/親子科普/山地休閑（滑雪、溫泉等）類型的產(chǎn)品；餐飲/住宿，多選擇農(nóng)家樂/經(jīng)濟(jì)型酒店等，目前缺少精品特色度假配套產(chǎn)品。中青年是安吉旅游市場主力客群：以25~45歲中青年為主，其次為15~24歲的青少年游客、46~65歲的中老年游客；65歲以上老年人極少；安吉細(xì)分市場特征分析年齡層次年齡層代表人群性格特征旅游熱點(diǎn)消費(fèi)能力消費(fèi)期望行程時(shí)間人均（元/天）住宿偏好14歲以下兒童中小學(xué)生童真族樂天派科技館、游樂園、夏令營

——————15-24歲大學(xué)生學(xué)生族窮游派古鎮(zhèn)、主題公園

一日游為主50-80露營、青年旅社25-45歲家庭/情侶上班族放松派知名景區(qū)、親子科普、農(nóng)家樂、溫泉、拓展基地濱海拓展等

家庭一日游為主；單位出行最好能住一晚60-100經(jīng)濟(jì)酒店、特色客棧、別墅度假村46-64歲企事業(yè)即將退休人員成功族保守派知名景區(qū)、郊野公園、農(nóng)家樂

一日游為主50-100經(jīng)濟(jì)酒店、特色客棧、別墅度假村65歲以上銀發(fā)老頑童養(yǎng)生派知名景區(qū)、度假區(qū)

一日游或多住幾天50-100別墅度假村、老年公寓家庭專項(xiàng)市場對接“小手牽大手，全家互動”需求，關(guān)注趣味性、互動性，重點(diǎn)開發(fā)親子娛樂、生態(tài)休閑類等產(chǎn)品市場趨勢：家庭休閑度假游是當(dāng)今旅游消費(fèi)的主流：長三角約占總?cè)丝?0%的中產(chǎn)階層家庭是目前休閑度假旅游的主體，預(yù)計(jì)到2020年，中產(chǎn)階層有望達(dá)到40％；25%的家庭旅游攜帶18歲以下孩子，其中91%的家庭旅游以休閑娛樂為主；上海、南京家庭旅游的愿望在全國最強(qiáng)烈，一半以上被調(diào)查家庭已經(jīng)全家旅行過，52.7%的家庭有全家出行計(jì)劃。需求特征：目的地選擇：選擇可提供多種娛樂方式的旅游地，如CLUB

MED等適合全家出游的產(chǎn)品；旅游動機(jī)明顯：重視旅游中子女教育與親情溝通；女性是決策主體：偏愛購物、美食、養(yǎng)顏、生態(tài)的休閑產(chǎn)品，消費(fèi)潛力大；男性消費(fèi)相對理性：偏愛體驗(yàn)性、運(yùn)動性、康體養(yǎng)生的產(chǎn)品；孩子需求是導(dǎo)向：家庭旅游與孩子教育復(fù)合是趨勢，科普產(chǎn)品的主要客群是青少年，偏好互動體驗(yàn)類產(chǎn)品。供給特征：安吉現(xiàn)有產(chǎn)品主要以文化場館、生態(tài)園及主題樂園（在建）為主；產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模均有限，且缺乏主題新穎、體驗(yàn)形式多樣、寓教于樂的創(chuàng)新型產(chǎn)品。現(xiàn)有產(chǎn)品供給情況：類型產(chǎn)品文化場館吳昌碩紀(jì)念館、安吉水土保持展示館、安吉?dú)庀罂破震^動植物休閑園中南百草園、竹博園主題樂園天使樂園（hellokitty主題樂園）開發(fā)導(dǎo)向：重點(diǎn)開發(fā)親子娛樂、互動體驗(yàn)、生態(tài)休閑類產(chǎn)品豐富生態(tài)型游樂產(chǎn)品：輕體量、生態(tài)型親子游樂產(chǎn)品成為熱門產(chǎn)品和投資熱點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)寓教于樂的體驗(yàn)：知識性和科普性是吸引青少年客群的核心，需創(chuàng)新體驗(yàn)；關(guān)注全家參與互動：產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重全家互動，以增進(jìn)家庭感情。

小結(jié)產(chǎn)品導(dǎo)向重點(diǎn)產(chǎn)品：科普體驗(yàn)、山地休閑、戶外休閑