sem基礎(chǔ)知識培訓(xùn)教案

匯報人:2023-12-26sem基礎(chǔ)知識培訓(xùn)ppt教案目錄CONTENCT搜索引擎營銷概述搜索引擎工作原理關(guān)鍵詞策略與優(yōu)化競價排名廣告原理及操作指南網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化技巧與方法外部鏈接建設(shè)策略與實踐數(shù)據(jù)監(jiān)控、效果評估及持續(xù)改進計劃制定01搜索引擎營銷概述搜索引擎營銷（SEM）：利用搜索引擎平臺，通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容、投放廣告等手段，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和曝光度，從而吸引潛在用戶并實現(xiàn)營銷目標的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。SEM包括SEO（搜索引擎優(yōu)化）和SEA（搜索引擎廣告）兩部分。搜索引擎營銷定義流量來源品牌曝光精準營銷搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量入口之一，通過SEM可以獲取大量潛在用戶。在搜索引擎中獲得較高排名和曝光度，有助于提高品牌知名度和影響力。通過關(guān)鍵詞匹配和精準投放，實現(xiàn)目標用戶的精準觸達和轉(zhuǎn)化。搜索引擎營銷重要性01020304第一階段第二階段第三階段未來趨勢搜索引擎營銷發(fā)展歷程成熟期（2010年代至今），以數(shù)據(jù)驅(qū)動和智能化技術(shù)為支撐，實現(xiàn)精準投放和個性化推薦。發(fā)展期（2000年代中-2010年代初），以內(nèi)容優(yōu)化和用戶體驗為核心，強調(diào)網(wǎng)站質(zhì)量和用戶滿意度。萌芽期（1990年代末-2000年代初），以關(guān)鍵詞堆砌和外鏈建設(shè)為主要手段。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，SEM將更加智能化、個性化，實現(xiàn)更高效的用戶觸達和轉(zhuǎn)化。02搜索引擎工作原理搜索引擎基本架構(gòu)負責在互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁，收集信息。對搜索器抓取的信息進行提取、分析和索引，建立數(shù)據(jù)庫。根據(jù)用戶輸入的查詢詞，在索引數(shù)據(jù)庫中進行匹配和檢索，返回相關(guān)結(jié)果。提供用戶輸入查詢詞和展示搜索結(jié)果的界面。搜索器索引器檢索器用戶接口80%80%100%網(wǎng)頁抓取與索引建立通過爬蟲程序自動抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁信息，包括網(wǎng)頁內(nèi)容、鏈接關(guān)系等。對抓取的網(wǎng)頁信息進行清洗、去重、分詞等處理，提取出有用的信息。將提取出的信息按照一定規(guī)則建立索引，存儲在數(shù)據(jù)庫中，以便后續(xù)的檢索和排名。網(wǎng)頁抓取信息提取索引建立相關(guān)性排序權(quán)威性排序個性化排序時效性排序搜索結(jié)果排名機制根據(jù)查詢詞與網(wǎng)頁內(nèi)容的匹配程度，對搜索結(jié)果進行排序，匹配度高的網(wǎng)頁排名靠前。根據(jù)網(wǎng)頁的權(quán)威性、信譽度等因素對搜索結(jié)果進行排序，權(quán)威性高的網(wǎng)頁排名靠前。根據(jù)用戶的搜索歷史、興趣偏好等因素對搜索結(jié)果進行個性化排序，提供更加符合用戶需求的搜索結(jié)果。對于新聞、時事等時效性較強的查詢，搜索引擎會根據(jù)網(wǎng)頁的發(fā)布時間等因素對搜索結(jié)果進行排序，最新的網(wǎng)頁排名靠前。03關(guān)鍵詞策略與優(yōu)化010203確定目標關(guān)鍵詞拓展長尾關(guān)鍵詞分析競爭對手關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞選擇與拓展方法根據(jù)網(wǎng)站主題、用戶需求及搜索量確定目標關(guān)鍵詞。通過關(guān)鍵詞工具挖掘長尾關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站流量及轉(zhuǎn)化率。研究競爭對手的關(guān)鍵詞策略，發(fā)現(xiàn)新的關(guān)鍵詞機會。搜索量分析競爭程度評估相關(guān)性判斷關(guān)鍵詞競爭度分析技巧分析關(guān)鍵詞的競價排名情況，了解競爭對手的實力及投入。判斷關(guān)鍵詞與網(wǎng)站主題的相關(guān)性，確保吸引到的用戶為目標客戶。通過關(guān)鍵詞工具查看關(guān)鍵詞的搜索量，了解用戶需求及市場熱度。標題標簽優(yōu)化描述標簽優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化鏈接優(yōu)化關(guān)鍵詞布局及優(yōu)化實踐01020304在網(wǎng)頁標題中合理布局關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。在網(wǎng)頁描述中添加關(guān)鍵詞，增加網(wǎng)站的曝光率及點擊率。在網(wǎng)頁正文中合理分布關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的相關(guān)性得分。在內(nèi)部鏈接及外部鏈接中使用關(guān)鍵詞，提升網(wǎng)站的權(quán)重及排名。04競價排名廣告原理及操作指南

競價排名廣告基本概念及原理競價排名廣告定義通過出價競爭關(guān)鍵詞排名，展示在搜索引擎結(jié)果頁上的廣告形式。競價排名廣告原理廣告主設(shè)定關(guān)鍵詞及出價，搜索引擎根據(jù)廣告質(zhì)量、出價等因素綜合評估，展示在搜索結(jié)果頁上的廣告位置。競價排名廣告計費方式按點擊付費，廣告主只需在用戶點擊廣告后支付費用。選擇與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，分析關(guān)鍵詞競爭程度及搜索量，設(shè)定合理的出價。關(guān)鍵詞策略編寫吸引人的廣告標題和描述，提高廣告點擊率。廣告創(chuàng)意策略根據(jù)目標受眾所在地域和活躍時間，設(shè)定廣告投放地域和時間。投放地域和時間策略設(shè)定廣告預(yù)算和出價，控制廣告投放成本，同時保證廣告展示效果。預(yù)算和出價策略競價排名廣告投放策略制定點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI（投資回報率）等。廣告效果評估指標優(yōu)化關(guān)鍵詞、調(diào)整出價、改進廣告創(chuàng)意等。廣告效果調(diào)整方法定期查看廣告數(shù)據(jù)報告，分析廣告效果及用戶行為，為后續(xù)優(yōu)化提供依據(jù)。數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析通過對比不同廣告創(chuàng)意或投放策略的效果，找出最佳方案。A/B測試競價排名廣告效果評估與調(diào)整05網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化技巧與方法確保網(wǎng)站導(dǎo)航簡潔明了，方便用戶快速找到所需信息。清晰的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)扁平化URL結(jié)構(gòu)合理布局關(guān)鍵詞采用短而簡潔的URL，便于搜索引擎抓取和索引。在網(wǎng)站的標題、描述、正文等位置合理布局關(guān)鍵詞，提高網(wǎng)站的相關(guān)性。030201網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議提供有價值、專業(yè)、原創(chuàng)的內(nèi)容，滿足用戶需求。高質(zhì)量內(nèi)容避免過度堆砌關(guān)鍵詞，保持內(nèi)容自然流暢。關(guān)鍵詞密度控制為圖片添加alt屬性，便于搜索引擎理解圖片內(nèi)容。圖片優(yōu)化頁面內(nèi)容編寫規(guī)范確保內(nèi)部鏈接與頁面內(nèi)容相關(guān)，提高用戶體驗和搜索引擎評價。相關(guān)性鏈接使用具有描述性的錨文本，增加鏈接的可讀性和搜索引擎理解度。錨文本優(yōu)化定期檢查內(nèi)部鏈接的有效性，避免死鏈和斷鏈影響用戶體驗和搜索引擎評價。避免死鏈和斷鏈內(nèi)部鏈接布局策略06外部鏈接建設(shè)策略與實踐與相關(guān)網(wǎng)站互相鏈接，提高網(wǎng)站權(quán)重和知名度。友情鏈接資源鏈接新聞稿鏈接社交媒體鏈接通過共享資源獲取外部鏈接，如圖片、視頻、文檔等。發(fā)布新聞稿并附帶網(wǎng)站鏈接，增加網(wǎng)站曝光度和權(quán)威性。在社交媒體平臺分享網(wǎng)站內(nèi)容，吸引用戶點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。外部鏈接類型及作用分析撰寫高質(zhì)量文章或報告，吸引其他網(wǎng)站主動鏈接。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站建立合作關(guān)系，互相推薦和鏈接。合作伙伴關(guān)系建立向行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站投稿，獲得高質(zhì)量外部鏈接。權(quán)威網(wǎng)站投稿參加行業(yè)會議、展覽等活動，與同行交流并建立鏈接。參與行業(yè)活動高質(zhì)量外部鏈接獲取途徑探討鏈接質(zhì)量評估避免與垃圾網(wǎng)站建立鏈接，防止被搜索引擎懲罰。防范惡意鏈接多樣化鏈接來源定期監(jiān)測和維護01020403定期監(jiān)測外部鏈接情況，及時處理失效或不良鏈接。定期評估外部鏈接的質(zhì)量，及時清理低質(zhì)量鏈接。不要過度依賴單一來源的鏈接，保持鏈接來源的多樣性。外部鏈接風險評估和防范措施07數(shù)據(jù)監(jiān)控、效果評估及持續(xù)改進計劃制定數(shù)據(jù)收集與整理通過數(shù)據(jù)埋點、日志收集等方式獲取數(shù)據(jù)，并進行清洗、整合，確保數(shù)據(jù)準確性。關(guān)鍵指標設(shè)定根據(jù)業(yè)務(wù)目標設(shè)定關(guān)鍵指標，如點擊率、轉(zhuǎn)化率、ROI等，明確監(jiān)控重點。實時監(jiān)控與預(yù)警建立實時監(jiān)控機制，及時發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常波動，并通過預(yù)警系統(tǒng)通知相關(guān)人員。數(shù)據(jù)監(jiān)控指標體系構(gòu)建通過對比不同方案或策略的效果，評估優(yōu)劣，為決策提供依據(jù)。A/B測試分析用戶從接觸到轉(zhuǎn)化的整個過程，找出流失環(huán)節(jié)，優(yōu)化流程。轉(zhuǎn)化漏斗分析計算投入產(chǎn)出比，評估營銷活動的經(jīng)濟效益，指導(dǎo)預(yù)算分配。ROI分析效果評估方法論述持續(xù)改進計劃制定和執(zhí)行問題診斷針對效果評估中發(fā)現(xiàn)的問題，