2023年前三季度中國電子商務發(fā)展報告-2023.11

2023年前三季度中國電子商務發(fā)展報告商務部電子商務和信息化司中國電子商務總體情況網(wǎng)絡零售拉動消費效應顯著國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，同比增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額9.04萬億元，同比增長8.9%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達33.9%。108,198單位：億元95,88491,87190,43582,37475,04218.5%4.4%11.6%4.0%2.5%6.8%2021年前三季度2022年前三季度網(wǎng)上零售額同比增速2023年前三季度網(wǎng)上零售額實物商品網(wǎng)上零售額社會消費品零售總額同比增速3數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局B2C網(wǎng)絡零售額占比增大前三季度，B2C網(wǎng)絡零售額同比增長13.7%，占網(wǎng)絡零售額比重為80.5%；C2C網(wǎng)絡零售額同比增長5.1%，占網(wǎng)絡零售額比重為19.5%。2022年前三季度B2C/C2C網(wǎng)絡零售額占比2023年前三季度B2C/C2C網(wǎng)絡零售額占比21.3%19.5%B2C

C2CB2C

C2C78.7%80.5%4數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)中部地區(qū)增速領(lǐng)先前三季度，東、中、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡零售額占全國比重分別為83.2%、9.4%、5.9%和1.5%。其中，中部地區(qū)網(wǎng)絡零售額同比增長16.4%，高出全國4.8個百分點；西部、東部和東北部地區(qū)增速分別為14.2%、11.4%和4.4%。2023年前三季度分地區(qū)網(wǎng)絡零售額占比2023年前三季度分地區(qū)網(wǎng)絡零售額累計同比增速1.5%5.9%9.4%東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)16.4%14.2%11.4%4.4%83.2%中部西部東部東北5數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)部分品類商品銷售增速較快2023年前三季度網(wǎng)絡零售分品類交易額占比前三季度，實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和服裝鞋帽、針紡織品日用品20.7%用類商品分別增長10.4%、9.6%和8.5%。15.1%家用電器和音像器材通訊器材10.6%8.3%7.4%6.2%6.2%5.0%4.0%2.6%2.5%1.6%糧油、食品化妝品從增速看，18類監(jiān)測商品中，7類商品增速超兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材、煙酒同比增速較快，分別為34.8%、21.7%和20.1%。文化辦公用品家具體育、娛樂用品五金、電料金銀珠寶建筑及裝潢材料汽車從規(guī)?？矗b鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材網(wǎng)絡零售額排名居前，分別占實物網(wǎng)絡零售額的20.7%、15.1%和10.6%。1.4%1.4%1.3%1.1%中西藥品飲料煙酒數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)6在線服務消費保持高速增長在線餐飲增勢較好。前三季度，重點監(jiān)測的在線餐飲平臺銷售額同比增長27.4%，增速比上年同期提高25.6個百分點。其中，到店用餐占比21.5%，同比增長77.2%；外賣銷售占比78.5%，同比增長18.3%。在線旅游和在線文娛高速增長。前三季度，重點監(jiān)測的在線旅游平臺銷售額同比增長241.1%，其中線上銷售的旅游產(chǎn)品、景點門票同比分別增長306.1%和209.8%。文娛活動線上銷售額同比增長94.9%。數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)7網(wǎng)絡零售平臺店鋪數(shù)量同比增加截至2023年9月，網(wǎng)絡零售平臺店鋪數(shù)量為2516.6萬家，同比增長1.8%。其中，實物商品店鋪數(shù)1362.9萬家，占比54.2%。2023年前三季度網(wǎng)絡零售各類店鋪分布情況店鋪類型分布店鋪主營品類分布店鋪區(qū)域分布5.4%13.5%15.6%3.0%3.1%3.4%25.2%38.8%5.0%5.1%61.2%17.5%61.5%6.5%6.6%21.6%7.0%服裝鞋帽、針紡織品化妝品文化辦公用品家用電器和音像器材日用品五金、電料汽車糧油、食品體育、娛樂用品金銀珠寶個人店鋪企業(yè)店鋪東部地區(qū)中部地區(qū)西部地區(qū)東北地區(qū)其他數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)，監(jiān)測平臺包括36家電商平臺、2家在線餐飲平臺和2家在線文娛平臺。8跨境電商實現(xiàn)快速增長海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國跨境電商進出口1.7萬億元，同比增長14.4%。商務大數(shù)據(jù)顯示，從原產(chǎn)地看，原產(chǎn)自日本、美國和澳大利亞的商品跨境進口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡零售進口額的39.6%；從進口品類看，化妝品、糧油食品和服裝鞋帽針紡織品跨境進口額位居前三位，占整體跨境網(wǎng)絡零售進口額的69.7%。2023年前三季度跨境網(wǎng)絡零售進口原產(chǎn)國和地區(qū)交易額占比2023年前三季度跨境網(wǎng)絡零售進口商品交易額占比3.6%日本16.6%2.5%4.0%美國化妝品澳大利亞8.5%32.8%糧油、食品服裝鞋帽、針紡織品其他31.4%中國大陸韓國15.6%法國11.7%日用品德國新西蘭體育、娛樂用品中西藥品1.5%港澳臺7.4%11.2%1.6%意大利4.0%2.0%金銀珠寶5.1%7.1%其他國家和地區(qū)6.3%27.1%9數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)農(nóng)村網(wǎng)絡零售穩(wěn)步增長2023年前三季度農(nóng)村網(wǎng)絡零售分品類交易額占比前三季度，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.72萬億元，同比增長12.2%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.56萬億元，同比增長11.5%。25.0%19.3%8.8%7.4%

7.4%4.4%

4.0%3.3%

3.1%2.6%

2.1%1.9%

1.7%

1.5%0.8%

0.8%

0.5%服裝鞋帽、針紡織品日用品糧油、食品家具家用電器和音像器材五金、電料體育、娛樂用品化妝品金銀珠寶文化辦公用品建筑及裝潢材料汽車通訊器材飲料中西藥品煙酒書報雜志分品類看，服裝鞋帽針紡織品、日用品、糧油食品網(wǎng)絡零售額位居前三，占比分別為25%、19.3%和8.8%。其中，煙酒、金銀珠寶、建筑及裝潢材料同比分別增長40.6%、24.9%和15.6%。2023年前三季度農(nóng)村網(wǎng)絡零售分地區(qū)交易額占比分地區(qū)看，東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額比重分別為75.2%、15.9%、6.8%和2.1%，同比分別增長8.8%、25.4%、26.8%和7.6%。75.2%15.9%6.8%2.1%東部中部西部東北10數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額保持增長2023年前三季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售分品類交易額占比前三季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額0.41萬億元，同比增長13.3%。17.1%13.1%

12.8%9.8%9.5%9.4%8.1%8.0%7.3%3.7%1.3%分品類看，休閑食品、滋補食品和糧油網(wǎng)絡零售休閑食品滋補食品糧油茶葉奶類調(diào)味品水產(chǎn)品水果肉禽蛋蔬菜豆制品額位居前三，占比分別為17.1%、13.1%和12.8%。分地區(qū)看，東、西、中部和東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額比重分別為64.4%、15.6%、14.7%和5.3%，同比分別增長12.9%、17.2%、12.0%和11.0%。2023年前三季度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售分地區(qū)交易額占比64.4%15.6%西部14.7%中部5.3%東北東部11數(shù)據(jù)來源：商務大數(shù)據(jù)中國電子商務市場發(fā)展特點一、直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁帶動消費增量1170家國家電子商務示范基地中151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%，占網(wǎng)絡零售額的18.3%，直播電商拉動網(wǎng)零增速7.7個百分點。充分發(fā)揮國家電子商務示范基地和示范企業(yè)引領(lǐng)作用，推動直播、短視頻等新業(yè)態(tài)新模式規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。2促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。義烏市新增電商主體占新增經(jīng)營主體總數(shù)的3/4。四川蒲江打造農(nóng)產(chǎn)品直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，全縣28萬人口中，從事電商產(chǎn)業(yè)的超過3萬人。推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型3企業(yè)自播比例提升至接近一半，店播、廠播、走播等新場景不斷拓展，老13字號紛紛通過直播觸網(wǎng)，拓展營銷渠道。1313二、數(shù)實融合助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級推動農(nóng)業(yè)全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級深入實施“數(shù)商興農(nóng)”進江西、進貴州活動，開展“三品一標”認證幫扶，帶動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化和產(chǎn)業(yè)化。全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1.7萬億元，增長12.2%。廣東茂名農(nóng)民參與“十萬電商賣荔枝”活動，銷售收入達23.5億元。推動電子商務與制造業(yè)深度融合化工、鋼鐵、建材等一批交易額過千億的工業(yè)品垂直行業(yè)B2B平臺涌現(xiàn)，提供全流程在線化服務。國家電子商務示范基地和企業(yè)積極推進數(shù)字技術(shù)賦能，在全國形成服裝、家具等數(shù)十個特色數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶。14三、“絲路電商”為全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展注入動力為雙邊貿(mào)易注入新動能共享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇打造經(jīng)貿(mào)合作新引擎與菲律賓、印尼簽署雙邊電子商務合作備忘錄，“絲路電商”伙伴國增至30國，組織開展匯聚中亞云品、網(wǎng)羅東盟好物等特色活動，與東盟共同通過《中國-東盟關(guān)于加強電子商務合作的倡議》。與30個“絲路電商”伙伴國跨境