《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試

《新媒體營(yíng)銷概論》期末考試一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列關(guān)于聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體定義不正確的是（）A.以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)B.以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)(正確答案)C.進(jìn)行信息傳播D.是一種媒介2.第一代自媒體是（）A.微博B．博客(正確答案)C．微信D．知乎3.下面明顯屬于自媒體發(fā)展起飛期的代表平臺(tái)是（）A.微博B.博客(正確答案)C.新聞客戶端D.直播平臺(tái)4.BAT是中國(guó)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們是（）A.百度、阿里巴巴、淘寶B.博客、阿里巴巴、騰訊C.百度、阿里巴巴、騰訊(正確答案)D.百度、亞馬遜、騰訊5.精準(zhǔn)定制類手機(jī)新聞客戶端會(huì)根據(jù)個(gè)人的閱讀習(xí)慣定向推薦內(nèi)容，下面屬于這一類的客戶端為（）A.騰訊新聞B.網(wǎng)易新聞C.新浪新聞D.今日頭條(正確答案)6.SEM是指（）A.搜索引擎營(yíng)銷(正確答案)B.搜索引擎優(yōu)化C.搜索引擎建設(shè)D.搜索引擎調(diào)整7.新媒體廣告投放相比傳統(tǒng)媒體具有許多優(yōu)勢(shì)，下面說法不準(zhǔn)確的是（）A.新媒體投放到達(dá)目標(biāo)人群的精度更大B.新媒體投放一定比傳統(tǒng)媒體更有效(正確答案)C.傳統(tǒng)媒體投放手段沒有新媒體靈活D.新媒體可以根據(jù)投放效果實(shí)時(shí)調(diào)整推廣方案8.（）是網(wǎng)絡(luò)不良情緒的典型形式。A.網(wǎng)絡(luò)謠言B.網(wǎng)絡(luò)輿論C.網(wǎng)絡(luò)暴力(正確答案)D.網(wǎng)絡(luò)輿情9.（）電子商務(wù)模式是一種個(gè)人對(duì)個(gè)人的網(wǎng)上交易行為。A.C2C2C2BB.B2CC.B2BD.C2C(正確答案)10.轉(zhuǎn)化效果的英文縮寫是（）A.CPA(正確答案)B.CPMC.CPCD.CAP二、多選題（每小題3分，共30分）1.郵件營(yíng)銷策劃有哪些好處（）A.推廣周期短，營(yíng)銷見效快。(正確答案)B.用戶查看不受時(shí)空限制，轉(zhuǎn)發(fā)傳播快。(正確答案)C.通過發(fā)送給事先經(jīng)過許可的有需求的目標(biāo)用戶，針對(duì)性強(qiáng)。(正確答案)D.可以毫無節(jié)制地群發(fā)2.新媒體發(fā)展趨勢(shì)包括（）A.注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨(正確答案)B.移動(dòng)場(chǎng)景閱讀時(shí)代來臨(正確答案)C.參與感時(shí)代來臨(正確答案)D.社會(huì)化傳播時(shí)代來臨(正確答案)3.關(guān)于手機(jī)報(bào)下面說法正確的是（）A.手機(jī)報(bào)成為了新媒體的主流渠道B.手機(jī)報(bào)取代了傳統(tǒng)媒介(正確答案)C.手機(jī)報(bào)可以推送新聞.圖片.廣告(正確答案)D.手機(jī)報(bào)的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)彩信與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物4.將淘寶與微店對(duì)比，微店（）A.是一種去中心化的商業(yè)模式(正確答案)B.依靠平臺(tái)方進(jìn)行流量分發(fā)C.無需自己投入資金，裝修成本低(正確答案)D.與客戶的關(guān)系較弱5.關(guān)于新媒體廣告投放的主要付費(fèi)模式，下面說法錯(cuò)誤的是（）A.傳統(tǒng)媒體多采用CPC的計(jì)價(jià)方式(正確答案)B.“千人曝光”指的是廣告投放過程中聽到或者看到某廣告的每千人平均分擔(dān)的廣告成本C.CPA是指按照行為作為指標(biāo)來計(jì)費(fèi)D.CPA是指網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)生點(diǎn)擊才產(chǎn)生費(fèi)用(正確答案)6.博客營(yíng)銷包括以下哪些工作內(nèi)容？（）A．在博客門戶或頻道中做廣告(正確答案)B．請(qǐng)優(yōu)質(zhì)博主發(fā)表專業(yè)文章(正確答案)C．打造博客團(tuán)隊(duì)(正確答案)D．監(jiān)測(cè)博客網(wǎng)站(正確答案)7.關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)部分，即（）A.中游的內(nèi)容和應(yīng)用B.上游的零部件供應(yīng)(正確答案)C.中游的VR整機(jī)產(chǎn)品(正確答案)D.下游的內(nèi)容和應(yīng)用(正確答案)E.下游的售后服務(wù)8.新媒體會(huì)對(duì)我們的（）帶來負(fù)面影響。A.語言環(huán)境(正確答案)B.閱讀習(xí)慣(正確答案)C.工作習(xí)慣(正確答案)D.人際交往(正確答案)E.社會(huì)安定(正確答案)9.為了成為新媒體運(yùn)營(yíng)人才，以下（）可以幫助我們提高“網(wǎng)感”。A.關(guān)注微博熱搜榜(正確答案)B.閱讀相關(guān)書籍C.關(guān)注百度新聞的“熱搜詞”(正確答案)D.與業(yè)內(nèi)人士交流E.關(guān)注微信公眾號(hào)(正確答案)10.社交媒體的廣告表現(xiàn)形式大體可以分為（）A.開屏廣告(正確答案)B.圖文廣告(正確答案)C.視頻廣告(正確答案)D.植入廣告(正確答案)E.微博廣告三、問答題（每小題5分，共15分）1.新媒體時(shí)代廣告的新特點(diǎn)和廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)。2.短視頻平臺(tái)為什么要進(jìn)行矩陣化運(yùn)營(yíng)？3.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有那些?四、綜合題（共35分）1.（25分）前些年，互聯(lián)網(wǎng)突然出現(xiàn)了許多贊揚(yáng)海底撈優(yōu)質(zhì)服務(wù)的各種夸張段子，如服務(wù)員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過在微博、微信等社會(huì)化媒體傳播逐漸成為“海底撈體”?！叭祟愐呀?jīng)無法阻擋海底撈”，這句話像病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)上迅速擴(kuò)散。逐漸成為一種風(fēng)潮，好事的網(wǎng)友們編出了各種海底撈驚奇服務(wù)，出現(xiàn)了各種版本的海底撈服務(wù)傳奇，從而引發(fā)了海底撈在新媒體上的傳播熱度。

(1)請(qǐng)聯(lián)系案例分析海底撈運(yùn)用了何種營(yíng)銷模式？

(2)口碑營(yíng)銷的前提及好處有哪些？