浙江師范大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)廣告》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)浙江師范大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)廣告》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩運(yùn)用對(duì)于吸引受眾注意力和傳達(dá)品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺(jué)？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色2、廣告中的品牌個(gè)性能夠使品牌在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。以下哪種品牌個(gè)性特征更容易被消費(fèi)者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作3、廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該根據(jù)廣告的目標(biāo)受眾、廣告定位和廣告媒介的特點(diǎn)來(lái)確定。以下關(guān)于廣告文案語(yǔ)言風(fēng)格的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以是幽默風(fēng)趣、莊重嚴(yán)肅、感性抒情等，不同的語(yǔ)言風(fēng)格適合不同的廣告類(lèi)型和目標(biāo)受眾B.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和審美觀念，讓消費(fèi)者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)該與廣告的整體風(fēng)格和品牌形象相統(tǒng)一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語(yǔ)言風(fēng)格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素4、在廣告的創(chuàng)意執(zhí)行過(guò)程中，與制作團(tuán)隊(duì)的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導(dǎo)致創(chuàng)意執(zhí)行出現(xiàn)偏差：（）A.提供詳細(xì)的創(chuàng)意說(shuō)明和要求B.及時(shí)給予制作團(tuán)隊(duì)反饋和指導(dǎo)C.頻繁更改創(chuàng)意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)5、廣告中的消費(fèi)者洞察對(duì)于制定有效策略至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)飲料，以下哪個(gè)消費(fèi)者洞察更有價(jià)值？（）A.年輕人喜歡追求時(shí)尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費(fèi)能力有限D(zhuǎn).年輕人社交活動(dòng)頻繁6、在廣告效果的測(cè)量中，以下哪個(gè)方法能夠更深入地了解消費(fèi)者的心理反應(yīng)？（）A.問(wèn)卷調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組訪(fǎng)談法7、在廣告的傳播渠道中，戶(hù)外廣告具有一定的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以下關(guān)于戶(hù)外廣告的特點(diǎn)，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周?chē)h(huán)境融合，形成獨(dú)特景觀C.可以隨時(shí)更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率8、廣告中的品牌聯(lián)盟可以整合資源，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌與一個(gè)音樂(lè)品牌進(jìn)行聯(lián)盟推廣時(shí)，以下哪種合作方式更能吸引消費(fèi)者？（）A.共同推出聯(lián)名產(chǎn)品B.舉辦聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)C.合作舉辦音樂(lè)會(huì)D.以上都是9、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果10、廣告中的情感訴求能夠打動(dòng)消費(fèi)者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見(jiàn)？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛(ài)情和浪漫D.冒險(xiǎn)和刺激11、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達(dá)。在為一款健康食品撰寫(xiě)廣告文案時(shí)，以下哪種開(kāi)頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的成分B.講述一個(gè)關(guān)于健康的感人故事C.直接列出產(chǎn)品的功效D.引用權(quán)威專(zhuān)家的推薦12、廣告中的口碑營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)消費(fèi)者的口口相傳。以下關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵因素，不正確的是（）A.提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)B.激勵(lì)消費(fèi)者分享C.忽視負(fù)面口碑D.及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的反饋13、在廣告?zhèn)鞑ブ校妹诵?yīng)可以增加關(guān)注度。對(duì)于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請(qǐng)名人佩戴出席活動(dòng)B.與名人共同設(shè)計(jì)限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是14、在廣告創(chuàng)意中，懸念設(shè)置可以吸引觀眾的持續(xù)關(guān)注。以下哪種廣告懸念設(shè)置方式更能激發(fā)觀眾的好奇心？（）A.在廣告開(kāi)頭提出一個(gè)神秘的問(wèn)題B.在廣告中間突然中斷情節(jié)C.在廣告結(jié)尾留下一個(gè)開(kāi)放式結(jié)局D.全程不揭示產(chǎn)品，只營(yíng)造神秘氛圍15、廣告代言人的選擇對(duì)廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的合作模式。2、（本題5分）廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)吸引消費(fèi)者注意力至關(guān)重要，請(qǐng)分析廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素和原則有哪些？3、（本題5分）在研究某種傳染病的傳播途徑時(shí)，發(fā)現(xiàn)該疾病主要通過(guò)飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導(dǎo)致該傳染病的大規(guī)模爆發(fā)？A.人群密集的室內(nèi)場(chǎng)所且通風(fēng)不良B.戶(hù)外空曠的公園，人員保持一定距離C.學(xué)校教室，學(xué)生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象跨文化適應(yīng)策略，分析如何讓品牌形象在不同文化中被接受。2、（本題5分）分析廣告中的品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和利益分配機(jī)制，以及如何確保合作的公平和可持續(xù)。3、（本題5分）論述廣告中的品牌差異化定位，如何通過(guò)廣告突出品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。4、（本題5分）論述廣告中的品牌價(jià)值觀傳遞，怎樣使品牌價(jià)值觀得到消費(fèi)者認(rèn)同？5、（本題5分）分析廣告中的金融營(yíng)銷(xiāo)，探討金融產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和情感影響力。全面分析不同色彩在廣告中的象征意義、情感聯(lián)想以及對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響，并探討如何合理運(yùn)用色彩來(lái)提升廣告效果。2、（