【寧夏康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究10000字（論文）】

寧夏康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析報(bào)告摘要隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人力資源的改善，新的醫(yī)療旅行已經(jīng)成為一種重要的人類休閑方式。寧夏雖處于西北地區(qū)，但其在歷史文化、生態(tài)資源、地理區(qū)位和國家政策方面為康養(yǎng)旅游提供了發(fā)展條件，但是由于康養(yǎng)旅游剛剛起步，尤其是地處西北地區(qū)的寧夏，典型的存在經(jīng)濟(jì)水平低、生態(tài)環(huán)境脆弱、宣傳不到位等不利條件，并提出了促進(jìn)康旅全域化發(fā)展、改變經(jīng)營模式、創(chuàng)新宣傳發(fā)展等對策，從而更好的推動(dòng)寧夏康養(yǎng)旅游事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。關(guān)鍵詞：寧夏、康養(yǎng)旅游、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、對策目錄TOC\o"1-3"\h\u一、康養(yǎng)旅游相關(guān)概述 6（一）康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵 6（二）康養(yǎng)旅游的意義 6二、寧夏康養(yǎng)旅游開發(fā)條件分析 7（一）優(yōu)勢條件 81、歷史深厚濃郁，特色文化較強(qiáng)——構(gòu)建康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ) 82、地理區(qū)位獨(dú)特，氣候優(yōu)勢較強(qiáng)——引領(lǐng)康養(yǎng)旅游 93、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，旅游物產(chǎn)豐富——帶動(dòng)康養(yǎng)旅游 94、國家政策支持，宏觀條件較好——推進(jìn)康養(yǎng)旅游 10（二）劣勢條件 111、康旅資源較為隱性，基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不足 112、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，資金匱乏 123、生態(tài)環(huán)境較為脆弱，康旅有利有弊 124、創(chuàng)新能力弱，缺少專業(yè)化人才 135、公共交通問題突出，宣傳不到位 14三、寧夏康養(yǎng)旅游發(fā)展對策 15（一）促進(jìn)康養(yǎng)旅游全域化發(fā)展 15（二）引進(jìn)各型企業(yè)，招商引資，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 15（三）加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境治理，保護(hù)環(huán)境 15（四）培養(yǎng)專業(yè)化人才，適應(yīng)康養(yǎng)需求 16（五）重點(diǎn)創(chuàng)新，加強(qiáng)宣傳，改善交通 161、推陳出新，發(fā)展特色主題產(chǎn)業(yè) 172、立足營銷策劃，打造專項(xiàng)康養(yǎng)旅游 173、做好包裝宣傳，提高知名度 174、改善交通，提升服務(wù)質(zhì)量 18參考文獻(xiàn) 19一、康養(yǎng)旅游相關(guān)概述

如今，健康旅游者的強(qiáng)勢發(fā)展已經(jīng)成為適合健康快樂和生活?yuàn)蕵返男枨蟆Ｖ钡?016年1月，國家旅游局頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，在康養(yǎng)旅游的政策上予以了保障。在中國，康養(yǎng)旅游逐漸成為了一種對高質(zhì)量生活的補(bǔ)充,業(yè)界人士也積極探索旅游與康養(yǎng)相結(jié)合的發(fā)展方式和開發(fā)模式。同時(shí)，在“健康中國”國家戰(zhàn)略的背景下，發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)今世界的趨勢，以及穩(wěn)定的旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和監(jiān)管框架，理想的旅游休閑產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展，醫(yī)療安全機(jī)制也是當(dāng)下最重要的發(fā)展目標(biāo)，“旅游+康養(yǎng)”的結(jié)合理念，此外，它已成為改造傳統(tǒng)觀察站并使之現(xiàn)代化的一種新方式。（一）康養(yǎng)旅游的內(nèi)涵以良好的生態(tài)自然環(huán)境、人文地理環(huán)境、區(qū)域位置和其余資源條件為基本，維護(hù)促進(jìn)身體健康為動(dòng)機(jī)的一種新型旅游活動(dòng)稱為養(yǎng)生旅游。并且通過旅游、體育娛樂、保健、精神美容、健康食療等多種形式的結(jié)合，達(dá)到保健、醫(yī)療的目的，融合發(fā)展。[1]在感受上然而，由于一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)仍然不能讓客戶體驗(yàn)到高質(zhì)量的健康和保健，人們更愿意選擇健康旅游活動(dòng)。他們前往風(fēng)景秀麗的旅游目的地，享受自然景觀風(fēng)情，體驗(yàn)全面的支持服務(wù)。同時(shí)，他們通過參觀美麗的風(fēng)景區(qū)來親近自然、在醫(yī)療康復(fù)中修身養(yǎng)性、在飲食安全上吃的放心、與家人關(guān)系更加親密，其結(jié)果更是高質(zhì)量的健康和保健體驗(yàn)。在主題上，康養(yǎng)旅游也隨著當(dāng)今人們的需求成為一種新型的選擇主題，讓越來越多的國民去選擇康旅。既能陶冶情操，又能達(dá)到醫(yī)療身體，更關(guān)鍵的是也能欣賞美景，從小孩到老人，學(xué)生到白領(lǐng)，包括其他人群，都能達(dá)到旅游的目的，也大大促成了康養(yǎng)旅游的發(fā)展。（二）康養(yǎng)旅游的意義1、發(fā)展旅游業(yè)是應(yīng)對人口老齡化的重要舉措之一。目前，中國的養(yǎng)老服務(wù)和保障也成為我們的關(guān)注和挑戰(zhàn)，而發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)也可以緩解老齡化對社會(huì)福利的巨大壓力，為城市養(yǎng)老提供新的解決方案，也對全中國中老齡化的人帶來了一種新的便利。2、休閑旅游的發(fā)展符合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的需要。黨十八大以"兩山論"為主題多次提到，讓青山綠水變?yōu)榻鹕姐y山，提出以森林和水資源、田園資源等環(huán)境效益為基礎(chǔ)的新休閑旅游產(chǎn)業(yè)模式，充分體現(xiàn)了"創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色"的發(fā)展理念。[2]而這一理念也說明了康養(yǎng)旅游的多類、多型、多種，更加適合全國人民消費(fèi)群體的選擇。3、休閑旅游部門的發(fā)展促進(jìn)了旅游業(yè)的現(xiàn)代化。休閑旅游部門與旅游部門的聯(lián)系最為密切，因此，旅游部門和休閑部門可以實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和效率以及一定程度的提高，應(yīng)不斷探索旅游部門和休閑部門的協(xié)同發(fā)展，尋找它們的對應(yīng)關(guān)系和交叉點(diǎn)。我們將繼續(xù)探索旅游和休閑部門之間的協(xié)同作用，以便找到它們之間的協(xié)同作用和交叉點(diǎn)。我們還將探索不同的組合主題活動(dòng)"旅游+休閑"，讓消費(fèi)者有更多的選擇和意向，找到適合他們的活動(dòng)。二、寧夏康養(yǎng)旅游開發(fā)條件分析近年來，寧夏省面臨著一些環(huán)境挑戰(zhàn)，公眾的壓力、健康養(yǎng)老等問題時(shí)，讓休閑旅游在眾多因素的帶動(dòng)下，在旅游發(fā)展戰(zhàn)略中脫穎而出，成為寧夏多產(chǎn)業(yè)融合的"新藍(lán)海"。中國旅游新聞網(wǎng)在報(bào)道時(shí)也寫到，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)被寧夏回族自治區(qū)黨委確定為寧夏重點(diǎn)培育的九大產(chǎn)業(yè)之一。[3]與此同時(shí)，寧夏文化旅游廳更是抓住機(jī)遇，加快謀劃康旅產(chǎn)業(yè)，積極推動(dòng)寧夏文旅融合高質(zhì)量的發(fā)展。在去年的六月中旬，全國最大的“醫(yī)、養(yǎng)、教”創(chuàng)新的寶豐健康城休閑設(shè)施的整合工作已經(jīng)完成，并在寧夏銀川向公眾開放。這里以當(dāng)下社會(huì)養(yǎng)老“痛點(diǎn)”為前因，以緩解社會(huì)老齡化壓力為目標(biāo)，通過高科技的全套設(shè)備和高質(zhì)量的綜合服務(wù)，構(gòu)建了'活力休閑、醫(yī)療娛樂、健康護(hù)理、優(yōu)質(zhì)教育、休閑娛樂'五大服務(wù)領(lǐng)域。而在新的休閑產(chǎn)業(yè)模式中，它建立了一個(gè)"老年人一刻鐘服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)"，有效地解決了無事可吃、無事可做、無事可玩時(shí)的休閑問題，為人們提供了優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的一站式休閑服務(wù)，"既方便又有利可圖。"它為人們提供高質(zhì)量和負(fù)擔(dān)得起的一站式服務(wù)。[4]與此同時(shí)，在2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，讓寧夏凸顯了感染人數(shù)少、易跟蹤防控、政府重視、醫(yī)療資源集中的優(yōu)勢。而其中最重要的一個(gè)原因也是因?yàn)閷幭奶厥獾淖匀画h(huán)境影響了病毒在外界的存活時(shí)間，大大降低了傳染性。且寧夏地廣人稀的分布特點(diǎn)和西北氣候的特殊，也導(dǎo)致了輸入性病例少、氣候干燥、日照強(qiáng)、紫外線強(qiáng)烈，不利于病毒的生存和傳播。（一）優(yōu)勢條件1、歷史深厚濃郁，特色文化較強(qiáng)——構(gòu)建康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)中國旅游業(yè)近年來發(fā)展迅速，因?yàn)樗橙×酥腥A民族悠久的歷史資源和獨(dú)特的地域文化。國家歷史和文化起著特別重要的作用，影響著旅游資源的構(gòu)成。寧夏康旅游開發(fā)是歷史文化資源與旅游開發(fā)的結(jié)合，因此，歷史旅游文化的開發(fā)將繼續(xù)以吸引外來游客為核心展開，相互促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。寧夏旅游資源概況資源類型景區(qū)景點(diǎn)歷史文化特色文化民族文化醫(yī)藥文化西夏王陵水洞溝金沙島寧夏長城須彌山石窟沙湖沙坡頭六盤山中衛(wèi)高廟保安寺賀蘭山巖畫黃沙古度西部影視城黃沙古渡青銅峽大峽谷黃河橫城中華黃河樓火石寨滾鐘口回鄉(xiāng)文化園西夏風(fēng)情園南長灘村寧夏川民俗園六盤山生態(tài)養(yǎng)老旅游基地中衛(wèi)沙坡頭旅游區(qū)沙療沙俗基地白芨灘自然保護(hù)區(qū)沙療康復(fù)旅游基地吳忠市中醫(yī)藥研創(chuàng)基地資料來源：作者整理在寧夏歷史文化資源中，以西夏王陵為獨(dú)特旅游資源。而其它的文物建筑、歷史遺址以及民族文化資源雖不是直接的康養(yǎng)旅游資源，但卻為寧夏康旅開發(fā)起著基礎(chǔ)性作用。[5]因?yàn)橘Y源是發(fā)展旅游的基礎(chǔ)，只有提升旅游吸引力，吸引外來游客來此旅游，才有可能去體驗(yàn)寧夏的康養(yǎng)旅游。寧夏在中國也是唯一的回族自治區(qū)，充滿著濃郁的穆斯林文化，打造出很多民俗文化園。其中，回族的花兒民間音樂、器樂、服飾、民俗、醫(yī)藥中張氏創(chuàng)發(fā)的回醫(yī)正骨療法、回族特色湯瓶八診醫(yī)療等也被申列為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。這些豐富的文旅資源，也引來眾多旅游者來寧旅游，從而進(jìn)行康養(yǎng)旅游。2、地理區(qū)位獨(dú)特，氣候優(yōu)勢較強(qiáng)——引領(lǐng)康養(yǎng)旅游良好的氣候在當(dāng)今世界是一種稀缺資源，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)越發(fā)達(dá)，氣候的作用和地位就越重要。在一個(gè)以山地旅游為主要特征的旅游時(shí)代，氣象和氣候條件是支持旅游活動(dòng)的"背景"和必要條件。而寧夏這里的氣象景觀也為康養(yǎng)旅游增添了不一樣的景致。寧夏獨(dú)特的沙漠景觀，吸引了很多外來游客到此駐足。其中，沙坡頭景區(qū)有黃河流經(jīng)，又處騰格爾沙漠邊緣，以及當(dāng)?shù)刂紊匙康慕^成果，讓沙坡頭沙海綠洲、浪漫沙都的美名打響全國，當(dāng)?shù)匾餐瞥隽嗽S多特色項(xiàng)目。如滑沙、騎馬、滑翔、沙排、水上飛傘等游樂設(shè)施和旅游項(xiàng)目，都吸引了許多愛刺激探險(xiǎn)的游客來此體驗(yàn)，切身感受不一樣的驚奇之旅。同時(shí)，寧夏也創(chuàng)新出了新型醫(yī)療康養(yǎng)模式。在沙漠旅游開發(fā)中發(fā)現(xiàn)，由于沙漠本身干燥炎熱的氣候條件，有助于緩解風(fēng)濕、心臟病等老年人疾病，所以在旅游地也推出了“沙療”主題的保健康養(yǎng)活動(dòng)，硬生生的在這一片荒漠中建立起了一個(gè)康養(yǎng)圣地。這里平均海拔1200米，白天不熱，晚上涼爽，幾乎沒有熱量，是生態(tài)旅游和夏季度假的理想場所。所以這里獨(dú)天得厚的氣候條件更是滿足了游客們的求舒適心理，繼而為寧夏康養(yǎng)旅游特色更添一籌。3、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，旅游物產(chǎn)豐富——帶動(dòng)康養(yǎng)旅游往往旅游者也會(huì)因?yàn)楠?dú)特的物產(chǎn)種類和豐富的特產(chǎn)資源選擇旅游目的地，寧夏也不例外。由于黃河的灌溉和水稻、紅棗、土豆、硒砂瓜等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，寧夏的土壤污染在所謂的千年土地上是最低的，但寧夏也有重要的藥用植物，特殊的物理療法，以及其他高效的。這也讓許多旅游者為此而來。以“四寶”為名的枸杞甘草、賀蘭石、甘草、灘羊二毛也是不少人為之而購的主要特產(chǎn)。甘草更是有解毒、抗癌等功能，讓許多游客在旅游時(shí)為此必入。寧夏面食也是一種主要的地方美食，以牛羊肉為特色，并以清真食品為主。羊牛肉都是活宰現(xiàn)殺，肉質(zhì)方面更是柔軟鮮美，營養(yǎng)健康，成為了寧夏美食必點(diǎn)的菜品之一。并且寧夏被稱為“中國枸杞之鄉(xiāng)”，枸杞酒更是在國內(nèi)的康養(yǎng)產(chǎn)品中數(shù)一數(shù)二。其集低糖、營養(yǎng)、保健功能為一體，提升體質(zhì)、養(yǎng)顏美容等作用，使各類人群都可隨意引用，成為了游客去寧夏旅游必嘗的特產(chǎn)之一。到這個(gè)地方來休閑康旅，呼吸的是新鮮空氣，食用的是有機(jī)環(huán)保，享受的是輕松安寧。同時(shí)結(jié)合了其優(yōu)質(zhì)中藥材、食材、以及水、林、田、等自然資源及文化內(nèi)蘊(yùn)，促進(jìn)健康旅游融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，打造高品質(zhì)的休閑度假旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引更多游者和目標(biāo)人群選擇這里，療養(yǎng)身心，放松心神。[6]4、國家政策支持，宏觀條件較好——推進(jìn)康養(yǎng)旅游健康中國戰(zhàn)略已將龐大的健康領(lǐng)域變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。我國習(xí)近平和李克強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)也為此提出了"把人民健康作為戰(zhàn)略重點(diǎn)"和"中國將成為健康領(lǐng)域的最大市場"的觀點(diǎn)。[7]所以在此政策背景下，“健康中國”理念的提出也為全民康養(yǎng)旅游的動(dòng)機(jī)和發(fā)展奠定了一個(gè)重要的基礎(chǔ)。且隨著我國西部大開發(fā)的實(shí)施，我國西部旅游顯現(xiàn)的山川壯麗、文物古跡、民族風(fēng)情等資源，都使西部旅游開發(fā)空前熱了起來。[8]財(cái)政部相繼發(fā)布了《財(cái)政部關(guān)于將西部旅游景區(qū)景點(diǎn)和活動(dòng)納入西部大開發(fā)稅收優(yōu)惠政策范圍的通知》，提出納入稅收優(yōu)惠政策范圍的西部旅游景區(qū)景點(diǎn)及活動(dòng)。[9]在宏觀背景下，新的肺炎疫情的爆發(fā)也引起了人們對"大健康"的關(guān)注。普及了中國的健康產(chǎn)業(yè)是以優(yōu)美生態(tài)自然為基礎(chǔ)，以健康綠色產(chǎn)品為支撐，通過健康服務(wù)業(yè)的核心力量，發(fā)展醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。所以在此期間，寧夏感染患者少、治愈比率高、生態(tài)自然安全、綠色食品有機(jī)的這些優(yōu)勢，讓寧夏康養(yǎng)、慢旅行等主題更加突出，迎來更大的機(jī)遇。有了這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件，寧夏康旅發(fā)展有了一個(gè)嶄新的前景，且全國最大的康養(yǎng)健康城也在寧夏銀川建成，更為當(dāng)?shù)厝嗣窦捌渌慰吞峁┝艘粋€(gè)更高端化更平價(jià)的康養(yǎng)服務(wù)，讓更多的人了解這里，選擇這里。（二）劣勢條件1、康旅資源較為隱性，基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)不足在資源上，寧夏康養(yǎng)旅游資源并不明顯，很多都是作為大旅游開發(fā)的。雖目前正在往康養(yǎng)旅游方面轉(zhuǎn)型，但發(fā)展仍處于起步階段，資源過少，模式單一，很多自由資源也都沒有開發(fā)成康養(yǎng)旅游資源。政府與旅游企業(yè)大多只是在隱性開發(fā)，或是“拿來主義”，并沒有將隱性利用變?yōu)橹苯訉Ｓ?，這些都是如今需要解決的問題。在醫(yī)養(yǎng)上，雖然寧夏有醫(yī)療娛樂技術(shù)和醫(yī)療休閑娛樂的氛圍，但總體上在醫(yī)療健康條件方面存在嚴(yán)重不足，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有較大差距。并且寧夏的康養(yǎng)旅游資源整合力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與其他縣(市區(qū))也沒有合作形成較大規(guī)模的旅游綜合體，更沒有特色主打的康養(yǎng)小鎮(zhèn)作為標(biāo)桿的引領(lǐng)作用。所以在這方面，也阻礙著寧夏康養(yǎng)旅游的發(fā)展腳步。在設(shè)施配備上，寧夏雖有全國最大的康養(yǎng)機(jī)構(gòu)，雖前面已有介紹，但其知名度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍有很多人并不了解。且基礎(chǔ)設(shè)施總體供應(yīng)不足，在相應(yīng)的地區(qū)規(guī)劃內(nèi)缺乏各類配套設(shè)施。以寧夏沙坡頭景區(qū)為例，沙坡頭是中國沙漠旅游的首要品牌，也擁有國內(nèi)沙療養(yǎng)生的特色品牌——大漠沙療。但在其景區(qū)內(nèi)還存在著沙療康養(yǎng)的專業(yè)機(jī)構(gòu)不完善，沙療床等硬件設(shè)施簡單陳舊，接待場所的總體面積較小，缺少專業(yè)化服務(wù)人員，沙療技師供應(yīng)不足等問題。這些除了影響康養(yǎng)旅游的質(zhì)量，對于消費(fèi)者來說，更會(huì)降低消費(fèi)者的消費(fèi)滿意度。2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，資金匱乏

旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)客觀要求是去提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，這也是優(yōu)化旅游部門結(jié)構(gòu)的主要目標(biāo)之一。旅游業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的積極作用已被廣泛認(rèn)可，并對國民經(jīng)濟(jì)的相關(guān)部門產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)和連鎖效應(yīng)。雖然旅游業(yè)正在迅速發(fā)展，也少不了當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)支持和經(jīng)濟(jì)水平的支持，這無疑也是對旅游發(fā)展的一個(gè)考驗(yàn)之一。現(xiàn)如今，寧夏的人均GDP只是單單超過全國平均水平的一半，人均稅收還達(dá)不到全國平均水平。而寧夏本身的產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)水平同比于全國其他各省市來說較低，消費(fèi)物價(jià)水平不高。所以在發(fā)展康養(yǎng)旅游的過程中，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，也沒有很好的經(jīng)濟(jì)支柱或穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)收入來帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，無法更好的去完善旅游設(shè)施及旅游建設(shè)，從而使得旅游基礎(chǔ)設(shè)施短缺且普遍陳舊，旅游發(fā)展停滯不前。其次，寧夏本地的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)較多，而做到外引內(nèi)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)開發(fā)較少。煤炭、建筑材料等是寧夏稅收的主要來源，商業(yè)活動(dòng)不適合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。許多企業(yè)也沒有有效的市場競爭機(jī)制，仍然是小規(guī)模經(jīng)營，難以進(jìn)入新市場。寧夏的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對薄弱，高科技公司非常少，具有創(chuàng)新融合的產(chǎn)業(yè)也少之又少，同時(shí)還存在機(jī)制不靈活等問題。所以寧夏省本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后，也直接影響了寧夏旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈。從而導(dǎo)致在旅游開發(fā)中資金匱乏，缺少技術(shù)和政策等方面的支持，招商引資較為困難，從而對旅游與康養(yǎng)融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展造成一定影響。3、生態(tài)環(huán)境較為脆弱，康旅有利有弊有效的資源和環(huán)境保護(hù)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，精心保護(hù)自然和人文景觀，才能激發(fā)人們的旅游想法，從而轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)需求，從而為旅游開發(fā)提供基本保障。雖然寧夏的氣候條件比較適合發(fā)展康養(yǎng)旅游，但同時(shí)這也是一把雙刃劍，有利有弊。寧夏獨(dú)特的沙漠風(fēng)景是其本身主打特推的旅游資源，優(yōu)良舒適的氣候，寬闊的土地，稀少的人員，都是寧夏發(fā)展康養(yǎng)旅居的巨大優(yōu)勢。但在此期間，寧夏本身的生態(tài)環(huán)境還存在著一些問題，如寧夏位于中國的西北部，氣候干旱且有非常明顯的季節(jié)性，冬季干燥寒冷，夏季酷熱潮濕。與此同時(shí)，極端天氣事件也會(huì)不斷增多，冰雹，沙塵暴，干熱風(fēng)等都影響著康養(yǎng)旅游的環(huán)境基礎(chǔ)，影響游客來寧旅游。且寧夏旅游資源短缺單一，綠化也并沒有覆蓋到全部地區(qū)，節(jié)能減排任務(wù)艱巨，導(dǎo)致空氣質(zhì)量下降，從而影響到康養(yǎng)旅游中康養(yǎng)環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)，讓寧夏整個(gè)康養(yǎng)旅游發(fā)展的大環(huán)境大打折扣。所以對于康養(yǎng)旅游來說，旅游吸引物之一本身就是當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境和條件，寧夏本身就是依托獨(dú)特自然風(fēng)景的條件下進(jìn)行發(fā)展旅游，推出適合人們居住的康養(yǎng)環(huán)境，但在開發(fā)過程中，過度的追求經(jīng)濟(jì)效益，沒有做好自身資源的保護(hù)和環(huán)境，以至于破壞了康養(yǎng)旅游本身的出發(fā)點(diǎn)。4、創(chuàng)新能力弱，缺少專業(yè)化人才創(chuàng)新是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，特色是旅游發(fā)展的命脈，因此必須走創(chuàng)新之路，推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍。在近些年，地處西北地區(qū)的寧夏，康旅業(yè)也是剛剛起步，所以在發(fā)展上，創(chuàng)新和人才兩個(gè)方面還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，究其原因如下：1）創(chuàng)新思考較少，對康養(yǎng)旅游線路和產(chǎn)品沒有創(chuàng)新寧夏的發(fā)展模式上還是傳統(tǒng)的觀光式游覽，沒有推陳出新，尤其是思路創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和聯(lián)合營銷創(chuàng)新上。在類型和發(fā)展上也并沒有進(jìn)行多元化的整合，沒有引進(jìn)其他技術(shù)力量及第三方旅游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展空間較小。在旅游體制方面還有待提高，旅游與康養(yǎng)融合新業(yè)態(tài)的市場也并不健全，打出的特色沙漠旅游以及康養(yǎng)品牌并不新穎，從而在發(fā)展過程中并沒有達(dá)到開發(fā)時(shí)的預(yù)期水平，這也是寧夏當(dāng)前旅游發(fā)展的根本性問題。2）專業(yè)化人才資源匱乏，服務(wù)培訓(xùn)不精寧夏是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)相對不發(fā)達(dá)的國家，所以在人才方面仍然處于弱勢。而由于休閑旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋了健康、養(yǎng)老、保健、體育休閑、旅游、戰(zhàn)略管理、市場營銷等諸多方面，專業(yè)技術(shù)人才匱乏，受過相關(guān)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的復(fù)合型管理人才匱乏。因此，寧夏休閑產(chǎn)業(yè)仍在起步，發(fā)展周期短，人才儲(chǔ)備不足，整體人才短缺影響了休閑旅游的良好發(fā)展前景。所以在康養(yǎng)旅游發(fā)展的過程中，沒有創(chuàng)新和專業(yè)人才的支持下，在當(dāng)下變化更替快的世界潮流下，單談發(fā)展也是困難且遲緩的。5、公共交通問題突出，宣傳不到位繁榮的旅游業(yè)需要良好的交通設(shè)施和條件來支持和維持，廣告和宣傳對其發(fā)展也很重要。保證地域旅游資源開發(fā)，不斷提升旅游質(zhì)量和效益。所以交通和宣傳因素也是康旅發(fā)展中必不可少的。在交通上，因?qū)幭奈惶幬鞅辈康貐^(qū)，位置偏遠(yuǎn)，公路鐵路建設(shè)相對落后，旅行成本高，物流成本也跟不上。且寧夏目前道路交通發(fā)展仍不平衡，擁有較少的高等級(jí)公路，甚至有些地區(qū)近幾年才修通公路，對外交通方式也只有飛機(jī)和火車兩種方式，高鐵動(dòng)車仍沒有完全通行，通達(dá)度不夠完善。在宣傳上，首先，廣告和促銷的針對性不夠強(qiáng)。在許多旅游部門，只是一般的廣告和促銷活動(dòng)，沒有明確的目標(biāo)市場，所以結(jié)果不是很有效。一個(gè)項(xiàng)目的普遍宣傳使其難以吸引更多的游客，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)旅游的目標(biāo)。第二，缺乏協(xié)同效應(yīng)和宣傳。旅游是一種關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)趨于強(qiáng)勢，而寧夏的旅游宣傳還處于一種獨(dú)特的傳統(tǒng)中，周圍的人無微不至，因此缺乏協(xié)同性和完整性。第三，宣傳方法老舊。有些旅游公司仍用宣傳彩頁、各大平臺(tái)網(wǎng)站等老舊方法開展宣傳，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的新世紀(jì)，它不適應(yīng)旅游和游客的需要，更談不上最佳效果。所以交通的隱晦和宣傳過少，都使寧夏的知名度相對其他地區(qū)來說較低。很多地區(qū)還存在著并不了解寧夏地區(qū)旅游的人群，這也是導(dǎo)致很多消費(fèi)者放棄考慮寧夏旅游，更成為寧夏旅游開發(fā)落后的主要原因之一。三、寧夏康養(yǎng)旅游發(fā)展對策（一）促進(jìn)康養(yǎng)旅游全域化發(fā)展從資源上說，首先應(yīng)改善資源開發(fā)的同質(zhì)化現(xiàn)象。因?yàn)閷幭氖∵^去是以大旅游資源進(jìn)行開發(fā)的，現(xiàn)在在轉(zhuǎn)型康養(yǎng)旅游的同時(shí)，改變以前照搬照抄、傳統(tǒng)單一的經(jīng)營模式，直接對口的開發(fā)旅游資源，變?yōu)榭芍苯訛榭叼B(yǎng)旅游使用的旅游資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，形成自己的特色與個(gè)性。其次，應(yīng)加強(qiáng)發(fā)展本身特色資源的優(yōu)勢，例如在醫(yī)養(yǎng)上提高技術(shù)水平、完善環(huán)境、建設(shè)專業(yè)醫(yī)養(yǎng)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)等。最后，在資源整合上，改善固有景點(diǎn)資源﹐挖掘新興產(chǎn)業(yè)，做好之間的銜接，完善空缺。拓展康養(yǎng)旅游+道路，聯(lián)合多種相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提升寧夏旅游吸引力。從設(shè)施建設(shè)來說，康養(yǎng)旅游的配套設(shè)施應(yīng)當(dāng)從醫(yī)療、養(yǎng)護(hù)、休閑、交通等相關(guān)方面進(jìn)行完善，從而滿足不同人群的旅游需求。在醫(yī)療養(yǎng)護(hù)上，引進(jìn)先進(jìn)器械設(shè)備、擴(kuò)建多樣性醫(yī)養(yǎng)大樓、更新住宿條件；在休閑環(huán)境上，住宿方面應(yīng)升級(jí)改造，引進(jìn)中高檔星級(jí)酒店，鼓勵(lì)發(fā)展當(dāng)?shù)刈∷藓筒惋嬏厣Ｍㄟ^以上方式使游客體驗(yàn)到融入當(dāng)?shù)匚幕奶厥庑愿惺懿灰粯拥娘L(fēng)土人情，減少不必要的時(shí)間，便利旅游。（二）引進(jìn)各型企業(yè)，招商引資，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，寧夏本身應(yīng)利用好特有的旅游資源產(chǎn)業(yè)和醫(yī)藥優(yōu)勢，加快支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引進(jìn)各型企業(yè)，工廠等來寧發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升經(jīng)濟(jì)力，從而為康養(yǎng)旅游的發(fā)展奠定一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。而近幾年的寧夏醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，以市場為導(dǎo)向，產(chǎn)品為主導(dǎo)，結(jié)構(gòu)體制創(chuàng)新調(diào)整，讓各大企業(yè)競爭力都進(jìn)一步提高，提高產(chǎn)品集中度，體現(xiàn)快速的成長趨勢，促進(jìn)了寧夏省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多的也為康養(yǎng)旅游資源提供了優(yōu)勢。在寧夏五大支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，建筑材料行業(yè)需要抓住市場需求旺盛的良好機(jī)遇，加快技術(shù)改造步伐，做好結(jié)構(gòu)調(diào)整，大幅提高經(jīng)濟(jì)效益，保持良好的增長勢頭，以高增長吸引經(jīng)濟(jì)。（三）加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境治理，保護(hù)環(huán)境氣候也是康養(yǎng)中重要標(biāo)準(zhǔn)之一。在氣溫空氣上，人體最舒適的體感溫度是夏季的21~26℃，冬季的18~23℃。而負(fù)氧離子含量的高低也是作為康養(yǎng)環(huán)境的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。所以在康養(yǎng)旅游開發(fā)中，在生態(tài)管理體系中加強(qiáng)保護(hù)，強(qiáng)化生態(tài)環(huán)境建設(shè)。逐步推行各類垃圾處理，推廣可降解及無毒的環(huán)保包裝材料，減少一次性用量，防止空氣污染，盡量減少物流消耗，減少產(chǎn)生惡劣天氣的產(chǎn)生。為了保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，維持本地氣候條件，更重要的是要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范垃圾市場，加快建設(shè)資源（能源）節(jié)約型社會(huì)。通過政策及全民動(dòng)員，發(fā)展相關(guān)規(guī)定，治理生態(tài)環(huán)境，盡量保護(hù)原生態(tài)，多覆蓋植被，減少環(huán)境問題，改善原有氣候的同時(shí)，提升環(huán)境質(zhì)量，讓旅游資源變得更加健康豐富，不再缺失。從而再利用好自身的資源優(yōu)勢，適時(shí)抓住旅游發(fā)展機(jī)會(huì)，使其發(fā)揮更大的旅游活力，推進(jìn)康養(yǎng)旅游事業(yè)的發(fā)展。（四）培養(yǎng)專業(yè)化人才，適應(yīng)康養(yǎng)需求在目前康養(yǎng)旅游的背景下，培養(yǎng)相應(yīng)的專業(yè)人員，才能更好的適應(yīng)市場需求。而培養(yǎng)專業(yè)人員學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識(shí)與技能，掌握良好的服務(wù)技巧，才能滿足游客日漸增加的需求，服務(wù)好來寧旅游的游客。第一，要解決當(dāng)前人才短缺的問題，需要制定相關(guān)的人才調(diào)動(dòng)優(yōu)惠政策，建立人才市場平臺(tái)，提高調(diào)動(dòng)人才的吸引力。這樣才是提升康養(yǎng)旅游質(zhì)量的重要前提之一。第二，在維護(hù)和發(fā)展本土文化的同時(shí)，招來創(chuàng)新人才，如藝術(shù)文化型作者，結(jié)合本土文化，創(chuàng)造多樣化創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)人群需求。在游客來寧夏康養(yǎng)旅游時(shí)也能體會(huì)到不一樣的特色特點(diǎn)，堅(jiān)實(shí)康養(yǎng)旅游的發(fā)展基礎(chǔ)。第三，增加人才招聘和培訓(xùn)工作。人才資源是企業(yè)最寶貴的資源，寧夏省地處西北，人才儲(chǔ)備處于劣勢，無論是企業(yè)管理人才還是專業(yè)技術(shù)人才都非常少。要改變這種狀況，就要解放思想，拓寬思路，在引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才上多下功夫，營造重視人才、尊重人才的良好氛圍，真正追求留住人、留住感情，讓他們留下來。（五）重點(diǎn)創(chuàng)新，加強(qiáng)宣傳，改善交通1、推陳出新發(fā)展特色主題產(chǎn)業(yè)探索寧夏休閑保健市場的運(yùn)作，真正把沙漠休閑產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥等作為一個(gè)獨(dú)立的課題推向市場。與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作，建設(shè)新的中醫(yī)博物館和溫泉，為退休人員開設(shè)自然沙漠治療等服務(wù)、開展康養(yǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，開發(fā)養(yǎng)生健體產(chǎn)品，提供享田園生活、自然康體的場所。緊盯域內(nèi)和周邊市場，辦好“回族特色開齋節(jié)”“黃河國際旅游節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)，逐步形成文旅節(jié)會(huì)賽事品牌效應(yīng)，提高寧夏康養(yǎng)旅游知名度。通過抓住本身重點(diǎn)特色資源，大力發(fā)展康養(yǎng)方向，完善游客康養(yǎng)需求發(fā)展、增長康體養(yǎng)生效果的可持續(xù)性展望。2、立足營銷策劃，打造專項(xiàng)康養(yǎng)旅游從更多的角度和層面加大對寧夏度假基地的宣傳力度，在"中國長壽之鄉(xiāng)"、"中國度假基地之鄉(xiāng)"、"中國健康之都"等方面唱響品牌，打造基地。"等。且利用好寧夏建有全中國最大的康養(yǎng)城的優(yōu)勢，打造更專項(xiàng)的康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品和康養(yǎng)線路。并且通過創(chuàng)新和宣傳在創(chuàng)新上可以開展“運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”旅游，成為一種更直接的康養(yǎng)旅游形式，并且很大程度上和“沙漠+康養(yǎng)”“鄉(xiāng)村+康養(yǎng)”存在交集。"體育+休閑"以山地、沙漠、水體等景觀和資源為基礎(chǔ)，多渠道開發(fā)山地運(yùn)動(dòng)、休閑運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)，促進(jìn)旅、體的深度融合，并完善相應(yīng)配套設(shè)施，提高人們的身體素質(zhì)和體育休閑知識(shí)。[10]3、做好包裝宣傳，提高知名度遵循"大推廣、大營銷"理念，盡一切可能推廣寧夏度假城品牌。高質(zhì)量創(chuàng)作寧夏特色VR景區(qū)圖