《廣告發(fā)展史》課件

《廣告發(fā)展史》ppt課件contents目錄廣告的起源現(xiàn)代廣告的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告變革廣告的未來(lái)趨勢(shì)案例分析01廣告的起源古人在市集或交易會(huì)上通過(guò)口頭叫賣來(lái)宣傳產(chǎn)品?？陬^廣告音響廣告標(biāo)記廣告使用各種樂器或聲音來(lái)吸引顧客，如中國(guó)的貨郎擔(dān)。在物品上刻印或粘貼標(biāo)記，表明所有權(quán)或質(zhì)量，如印章、烙印等。030201古代廣告形式商家在店鋪門口懸掛或展示標(biāo)志或旗幟，以吸引顧客。招牌廣告中世紀(jì)開始出現(xiàn)印刷技術(shù)后，商家開始使用傳單和海報(bào)來(lái)宣傳產(chǎn)品。傳單和海報(bào)通過(guò)表演、展示或示范來(lái)吸引顧客，如雜耍、魔術(shù)等。表演廣告中世紀(jì)廣告形式隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，廣告開始出現(xiàn)在報(bào)紙上，成為近代廣告的萌芽。報(bào)紙廣告雜志的出現(xiàn)為廣告提供了新的傳播媒介，商家開始在雜志上投放廣告。雜志廣告隨著生產(chǎn)和貿(mào)易的發(fā)展，商家開始注重品牌形象的塑造和保護(hù)，商標(biāo)和品牌成為廣告的重要內(nèi)容。商標(biāo)和品牌近代廣告的萌芽02現(xiàn)代廣告的發(fā)展

20世紀(jì)的廣告業(yè)20世紀(jì)初的廣告業(yè)隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步和媒體的多樣化，廣告開始在報(bào)紙、雜志等媒體上大量出現(xiàn)。20世紀(jì)中期的廣告業(yè)電視媒體的普及為廣告提供了新的傳播渠道，廣告形式和創(chuàng)意也更加豐富。20世紀(jì)末的廣告業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來(lái)了廣告業(yè)的革命，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為主流。報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體等。新媒體不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ズ驼蠣I(yíng)銷。媒體融合廣告媒體的演變文字創(chuàng)意視覺創(chuàng)意音效創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式01020304通過(guò)獨(dú)特的文案和標(biāo)題吸引受眾。利用圖片、圖形、動(dòng)畫等視覺元素吸引受眾。通過(guò)獨(dú)特的音效、音樂等營(yíng)造氛圍。利用互動(dòng)技術(shù)讓受眾參與其中，提高互動(dòng)性和參與度。廣告?zhèn)惱硇袠I(yè)自律和道德規(guī)范，強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信和公正。廣告法規(guī)各國(guó)政府制定的廣告法規(guī)，規(guī)范廣告內(nèi)容和傳播方式。社會(huì)責(zé)任廣告業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注公益和社會(huì)問題。廣告法規(guī)與倫理03互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告變革網(wǎng)絡(luò)廣告的定義01網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣告形式，包括網(wǎng)頁(yè)廣告、電子郵件廣告、搜索引擎廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)02網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)，能夠有效地吸引目標(biāo)受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程03網(wǎng)絡(luò)廣告自20世紀(jì)90年代興起以來(lái)，經(jīng)歷了從靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)廣告到動(dòng)態(tài)交互式廣告的發(fā)展，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意也不斷豐富。網(wǎng)絡(luò)廣告的興起社交媒體廣告是指利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣告形式，如微信、微博、抖音等平臺(tái)上的廣告。社交媒體廣告的定義社交媒體廣告具有精準(zhǔn)定位、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，能夠通過(guò)用戶行為和興趣愛好等信息，將廣告推送給目標(biāo)受眾。社交媒體廣告的特點(diǎn)隨著社交媒體的普及和發(fā)展，社交媒體廣告也得到了迅速發(fā)展，成為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的重要組成部分。社交媒體廣告的發(fā)展歷程社交媒體廣告123移動(dòng)廣告是指通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行傳播的廣告形式，如APP內(nèi)置廣告、短信驗(yàn)證碼等。移動(dòng)廣告的定義移動(dòng)廣告具有便攜性、即時(shí)性、定向推送等優(yōu)點(diǎn)，能夠滿足用戶在移動(dòng)場(chǎng)景下的信息需求和消費(fèi)需求。移動(dòng)廣告的特點(diǎn)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，移動(dòng)廣告也得到了迅速崛起，成為廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。移動(dòng)廣告的發(fā)展歷程移動(dòng)廣告的崛起大數(shù)據(jù)的定義大數(shù)據(jù)是指海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)，需要新的處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力。大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營(yíng)銷中的應(yīng)用通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對(duì)用戶的行為和興趣愛好等信息進(jìn)行深度挖掘和分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推送，提高廣告效果和用戶滿意度。大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，精準(zhǔn)營(yíng)銷將更加精細(xì)化和智能化，能夠更好地滿足用戶需求和市場(chǎng)變化。大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營(yíng)銷04廣告的未來(lái)趨勢(shì)通過(guò)VR/AR技術(shù)，廣告主可以將消費(fèi)者帶入一個(gè)虛擬的世界，與品牌形象進(jìn)行互動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度和好感度。VR/AR廣告能夠提供個(gè)性化的體驗(yàn)，根據(jù)消費(fèi)者的興趣和需求進(jìn)行定制，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)為廣告提供了全新的展示平臺(tái)，使廣告內(nèi)容更加生動(dòng)、逼真。虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在廣告中的應(yīng)用

人工智能驅(qū)動(dòng)的廣告創(chuàng)意與投放人工智能（AI）在廣告創(chuàng)意方面具有巨大的潛力，能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，為廣告主提供更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位。AI技術(shù)可以根據(jù)消費(fèi)者的行為、興趣和需求，自動(dòng)生成個(gè)性化的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意，提高廣告的吸引力和效果。AI還可以實(shí)現(xiàn)廣告的智能投放，根據(jù)目標(biāo)受眾的在線行為和地理位置等因素，實(shí)時(shí)調(diào)整廣告的投放策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的日益重視，廣告行業(yè)也開始關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問題。廣告主更加注重品牌的環(huán)保形象，通過(guò)廣告宣傳企業(yè)的環(huán)保理念和行動(dòng)，提升品牌形象和公信力。廣告行業(yè)將更加注重資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，推廣可再生能源和綠色材料的使用，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。同時(shí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。廣告行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)05案例分析廣告案例《可口可樂北極熊篇》總結(jié)詞解析歷史上具有代表性的經(jīng)典廣告案例，了解其創(chuàng)意、策略和影響。詳細(xì)描述該廣告通過(guò)展示北極熊在冰川上暢飲可口可樂的場(chǎng)景，將品牌與快樂、涼爽聯(lián)系在一起，成為廣告史上的經(jīng)典之作。詳細(xì)描述該廣告以反烏托邦為主題，通過(guò)展示蘋果電腦在商業(yè)巨頭控制的世界中的價(jià)值，成功塑造了蘋果獨(dú)特的品牌形象。廣告案例《蘋果1984年超級(jí)碗廣告》經(jīng)典廣告案例解析總結(jié)詞介紹在新媒體時(shí)代背景下，具有創(chuàng)新性和影響力的廣告案例。《麥當(dāng)勞Happymeal玩具廣告》該廣告通過(guò)互動(dòng)游戲和社交媒體傳播，將麥當(dāng)勞的兒童套餐與快樂、驚喜聯(lián)系在一起，吸引了大量目標(biāo)受眾?！禢ike+FuelBand運(yùn)動(dòng)手環(huán)廣告》該廣告通過(guò)展示Nike+FuelBand如何激勵(lì)人們運(yùn)動(dòng)，將品牌與健康、活力聯(lián)系在一起，成為新媒體時(shí)代運(yùn)動(dòng)品牌廣告的代表。廣告案例廣告案例詳細(xì)描述詳細(xì)描述新媒體時(shí)代的創(chuàng)新廣告案例總結(jié)詞探討不同國(guó)家或地區(qū)的廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)，以及相互之間的借鑒意義。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、多元化和個(gè)性化，注重消費(fèi)者洞察和數(shù)據(jù)分析。強(qiáng)調(diào)文化、藝術(shù)和創(chuàng)意，注重品牌形象和情感共鳴