2022汽車品牌秋季戶外農(nóng)場(chǎng)自駕游（駕趣于心桑田拾秋主題）活動(dòng)策劃方案-49正式版

小桑田農(nóng)場(chǎng)探趣，慢下來的才是生活BMW—XXX某某店新享之旅戶外農(nóng)場(chǎng)自駕游活動(dòng)—BMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour13

PARTONE策略思考PARTONE內(nèi)容規(guī)劃

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PARTONE活動(dòng)推廣PARTONE其它事項(xiàng)

CONTENT目錄LIFEWITHBMW 1[創(chuàng)意思考activitythinking]2022.10.22LIFEISFLSEWHERE

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour[核心訴求]WHAT如何籌CAN備此場(chǎng)客戶體驗(yàn)W活E動(dòng)DO輕松寫意的游玩體驗(yàn)過程中，讓參與者留下諸多記憶點(diǎn)，以達(dá)到深度體驗(yàn)的目的，進(jìn)而將BMW品牌理念植入人心?；?dòng)體驗(yàn)認(rèn)可對(duì)于成年人來說田園牧歌，是成年人回歸生活與尋求內(nèi)心寧?kù)o時(shí)難得的棲息地這里沒有壓力與煩惱，有的只是兒時(shí)的歡樂對(duì)于小朋友來說鄉(xiāng)間野趣，是彌補(bǔ)孩子們童年生活中可能會(huì)缺失的田園風(fēng)光與令人沉醉的果蔬花香、炊煙渺渺，感受萬物生長(zhǎng)的生命力創(chuàng)意引導(dǎo)駕一臺(tái)好車，沿著農(nóng)場(chǎng)自在巡游，風(fēng)聲搖曳，灌入耳內(nèi)，同時(shí)也將喧鬧人聲拋于腦后。踏馬尋花，拋灑流光，帶著家人和孩子去感受重慶秋日的多彩和陽(yáng)光的溫暖，是開拓視野和親近大自然的好機(jī)會(huì)?；顒?dòng)的每一部分都將以BMW的人文基調(diào)、品牌認(rèn)知、圈層文化為核心，突出表現(xiàn)BMW的駕乘樂趣與能帶給車主的圈層生活品質(zhì)，進(jìn)而在客戶心目中產(chǎn)生更深層次的化學(xué)反應(yīng)。一次與不一樣的生活方式（LifeStyle）相關(guān)聯(lián)的田園牧歌，一場(chǎng)提高客戶對(duì)BMW圈層文化、品牌認(rèn)知的探索之旅。LIFEWITHBMW活動(dòng)規(guī)劃怎樣區(qū)分與其他品牌千篇一律的自駕活動(dòng)形式？打造專屬于BMW的主題體驗(yàn)活動(dòng)？我們將擇址重慶最具詩(shī)意的網(wǎng)紅農(nóng)場(chǎng)——小桑田，與客戶共繪一卷古中國(guó)山水田園詩(shī)，聆聽山野中、農(nóng)場(chǎng)外的森呼吸。LIFEWITHBMW

氛圍布置活動(dòng)內(nèi)容整體氛圍布置與場(chǎng)地原有裝飾相通過自駕環(huán)節(jié)、宣講環(huán)節(jié)、互動(dòng)結(jié)合，自然融入BMW相關(guān)元素，環(huán)節(jié)、農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)等讓BMW所創(chuàng)意打卡點(diǎn)、專屬接待處等氛圍倡導(dǎo)的生活方式深入人心，進(jìn)而布置彰顯品質(zhì)與格調(diào)有所認(rèn)知也保持好奇LIFEWITHBMW 2[活動(dòng)推廣activitythinking]2022.10.22LIFEISFLSEWHERE

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTour傳播節(jié)奏傳播規(guī)劃線上線下

前期預(yù)熱活動(dòng)期間后期延續(xù)駕趣于心桑田拾秋XXX某某店新享之旅戶外農(nóng)場(chǎng)自駕游活動(dòng)公眾號(hào)推文先導(dǎo)視頻回顧照片、視頻活動(dòng)招募推文活動(dòng)朋友圈九宮格活動(dòng)招募長(zhǎng)圖活動(dòng)視頻拍攝剪輯活動(dòng)海報(bào)引導(dǎo)客戶自主傳播合作媒體矩陣、合作媒體矩陣、某某店自有宣傳渠道某某店自有宣傳渠道流程確定確定參與名單#駕趣于心桑田拾秋#XXX某某店新享之旅戶———物料確定活動(dòng)搭建外農(nóng)場(chǎng)自駕游活動(dòng)（內(nèi)容穿插BMW精品推薦等活動(dòng)）工作人員探路活動(dòng)前各方協(xié)調(diào)會(huì)YFMEDIA

預(yù)熱期：先導(dǎo)視頻現(xiàn)有視頻素材混剪傳播內(nèi)容：以BMW及場(chǎng)地方現(xiàn)有視頻進(jìn)行混剪，通過聯(lián)合話題和話題事件，吸引關(guān)注，為活動(dòng)預(yù)熱。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準(zhǔn)；

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourYFMEDIA預(yù)熱期：活動(dòng)海報(bào)+招募長(zhǎng)圖預(yù)熱活動(dòng)內(nèi)容、招募參與客戶傳播內(nèi)容：以聯(lián)合主題和聯(lián)合話題釋放活動(dòng)相關(guān)信息，并結(jié)合某某店主推車型、營(yíng)銷政策等制作活動(dòng)海報(bào)和招募長(zhǎng)圖，邀約參加。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準(zhǔn)；

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourYFMEDIA活動(dòng)期：九宮格+短視頻現(xiàn)場(chǎng)九宮格、短視頻剪輯傳播內(nèi)容：從店內(nèi)集合到自駕途中、場(chǎng)地活動(dòng)全程記錄，并對(duì)外傳播，現(xiàn)場(chǎng)客戶與其輻射群體共同深度體驗(yàn)車型、了解車型，感受BMW將帶給車主的獨(dú)特體驗(yàn)。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等、客戶自媒體。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準(zhǔn)；

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourYFMEDIA延續(xù)期：圖文報(bào)道+九宮格回顧九宮格、圖文報(bào)道傳播內(nèi)容：回顧活動(dòng)亮點(diǎn)，用活動(dòng)中每位客戶的笑容，每一處風(fēng)景，喚醒人們美好的回憶。為活動(dòng)后續(xù)蓄熱，活動(dòng)熱度持續(xù)性燃燒。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執(zhí)行為準(zhǔn)；

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourLIFEWITHBMW 3[內(nèi)容規(guī)劃activitythinking]2022.10.22LIFEISFLSEWHERE

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心信核息

LIFEWITHBMW活動(dòng)主題：駕趣于心桑田拾秋BMW重慶某某店新享之旅戶外農(nóng)場(chǎng)自駕游活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2022年10月22日活動(dòng)地點(diǎn)：重慶·西永活動(dòng)形式：自駕體驗(yàn)、農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)、車型講解、精品推薦等參與對(duì)象：某某店客戶，約三十人推薦場(chǎng)地：小桑田重慶最美傳統(tǒng)文化體驗(yàn)村被譽(yù)為“重慶最美傳統(tǒng)文化體驗(yàn)村”的小桑田，以其自然文藝的田村風(fēng)景與結(jié)合了傳統(tǒng)文化及的農(nóng)耕灌溉、藍(lán)染、手作、皮影戲等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)刷爆朋友圈，開園即“滿園”，一票難求，成為重慶傳統(tǒng)文化休閑旅游一個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅新地標(biāo)。小桑田位于重慶西永，占地約100畝。小桑田懷抱自然文藝、回歸大地的初心，以復(fù)原古代田村野趣的浸沒式情景營(yíng)造結(jié)合中華傳統(tǒng)文化、24節(jié)氣、農(nóng)耕、手作、研學(xué)等內(nèi)涵，精心打造包括農(nóng)耕灌溉體驗(yàn)區(qū)“流水阡陌”，二十四節(jié)氣長(zhǎng)廊“踏歌行”，藍(lán)染文化深度體驗(yàn)區(qū)“且慢間”，傳統(tǒng)手作體驗(yàn)區(qū)“開物工坊”，動(dòng)物游戲區(qū)“萌寵牧園”，武術(shù)研習(xí)活動(dòng)區(qū)“傳習(xí)校場(chǎng)”，燒烤露營(yíng)休閑區(qū)“風(fēng)吟岸”、“春雨塘”及“青蘋菜田”、“拾秋果園”等主題互動(dòng)區(qū)域。小桑田將傳統(tǒng)文化、趣味互動(dòng)、自然景色深度巧妙融合，對(duì)于孩子、家長(zhǎng)這是一方寓教于樂，涵泳傳統(tǒng)文化，以愛陪伴成長(zhǎng)的美好山水；對(duì)于成人這也是一片快樂團(tuán)建，自在小聚，休憩身心的詩(shī)意田園。場(chǎng)地推薦：小桑田重慶市西永鎮(zhèn)勞動(dòng)村黃家河溝重慶某某店駕車行駛約33公里，耗時(shí)約40分鐘相較于其他主打現(xiàn)代網(wǎng)紅氣息的農(nóng)場(chǎng)，小桑田另辟蹊徑，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，為親子家庭設(shè)置了眾多的體驗(yàn)項(xiàng)目。在“流水阡陌“聽老師講解古人的汲水智慧，來一場(chǎng)水車汲水大賽；在”于桑染莊“學(xué)習(xí)傳承千年的藍(lán)染，親手染一塊美麗的方巾；在”傳習(xí)校場(chǎng)“學(xué)習(xí)古老的養(yǎng)生拳法“五禽戲”，再來一場(chǎng)拔河比賽；還有萌寵牧園的可愛動(dòng)物……妙趣橫生，其樂無窮。孩子們睜著一雙雙好奇的眼睛，在這片自然的樂園里快樂游玩，也在耳濡目染中感知傳統(tǒng)文化的豐富深邃。除了為親子家庭準(zhǔn)備了豐富多彩的體驗(yàn)項(xiàng)目之外，小桑田也有著堪比網(wǎng)紅景點(diǎn)的打卡圣地、休閑娛樂項(xiàng)目，在這里，你可以動(dòng)手做一頓美味的竹筒飯，體驗(yàn)戶外燒烤的樂趣，為自己做一份藍(lán)染絲巾，和好友一起體驗(yàn)戶外露營(yíng)的樂趣。備選場(chǎng)地：七彩祥耘開心農(nóng)場(chǎng)依山傍湖，空氣清新，天然課堂七彩祥耘開心農(nóng)場(chǎng)分為“休閑趣味草場(chǎng)”和“開心農(nóng)場(chǎng)”兩大主題園區(qū)，是西部地區(qū)首座“草場(chǎng)+農(nóng)場(chǎng)”的慢生活慢享體驗(yàn)區(qū)。這里既有充滿創(chuàng)意和樂趣的農(nóng)耕體驗(yàn)、蔬果采摘、親子娛樂等項(xiàng)目，還建有10萬平米的休閑趣味草場(chǎng)，打造了包含兒童夢(mèng)想體驗(yàn)小鎮(zhèn)、素質(zhì)拓展、場(chǎng)景CS、星空露營(yíng)、體育健身、生態(tài)美食等眾多項(xiàng)目，可滿足不同人群的休閑、餐娛需求。世界最長(zhǎng)的極限滑草道也落戶于此，12條不同顏色的滑道好似一抹亮麗的彩虹從山頂鋪開，游客宛如坐在傳說中的七彩祥云里，高速而下，無限刺激，讓人的身心在藍(lán)天白云、青山綠水中得到極大釋放，暢享大自然的樂趣。這里，是一個(gè)滿懷農(nóng)業(yè)情懷，充滿田園氣息，有著無限耍事的農(nóng)場(chǎng)！YFMEDIA

活動(dòng)流程活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)環(huán)節(jié)活動(dòng)內(nèi)容備注09：30-10：00店內(nèi)集合參與活動(dòng)的客戶前往某某店集合，簽到、分組、領(lǐng)取手環(huán)、車貼，等候出發(fā)10：00-10：50前往場(chǎng)地10輛客戶車輛，2輛工作車輛依次出發(fā)，保持隊(duì)形，前往活動(dòng)場(chǎng)地10：50-11：00到達(dá)休整到達(dá)場(chǎng)地后，客戶停車，并進(jìn)行短暫休息，進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地，等待活動(dòng)開始主持開場(chǎng)主持人歡迎某某店客戶參加本次自駕體驗(yàn)活動(dòng)，介紹活動(dòng)環(huán)節(jié)及相關(guān)事項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)致辭某某店領(lǐng)導(dǎo)致辭，感謝客戶對(duì)某某店工作的支持11：00-11：30車型講解車輛講師講解某某店最近主推車型進(jìn)行介紹精品推薦專業(yè)講師為客戶講解車輛精品配件，針對(duì)客戶需求講解選配要點(diǎn)11：30-12：30午餐環(huán)節(jié)客戶進(jìn)入BMW專屬用餐區(qū)進(jìn)行用餐，品嘗場(chǎng)地方精心準(zhǔn)備的美食12：30-13：30露營(yíng)休憩用餐完畢后，客戶進(jìn)入場(chǎng)地方提供的湖邊露營(yíng)帳篷進(jìn)行休息13：30-16：30互動(dòng)體驗(yàn)客戶參與互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，領(lǐng)取任務(wù)卡，完成指定任務(wù)，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)16：30-17：00合影、打卡攝影師組織客戶在活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行合影留念17:00集合返程客戶集合，以車隊(duì)形式返回某某店，活動(dòng)結(jié)束

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourLIFEWITHBMW[活動(dòng)構(gòu)成]HOWTO、精主品體宣車DO講型環(huán)推節(jié)薦ITYFMEDIA

活動(dòng)流程簽到、領(lǐng)取物資參與本次自駕活動(dòng)的客戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)于某某店進(jìn)行簽到，以家庭為單位進(jìn)行分組，領(lǐng)取車貼、對(duì)講機(jī)等物資。領(lǐng)隊(duì)講解自駕過程中的注意事項(xiàng)，應(yīng)急處理辦法，人員到達(dá)完畢后，統(tǒng)一出發(fā)。

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活動(dòng)流程車隊(duì)出發(fā)客戶到達(dá)完畢，準(zhǔn)備工作完成后，車隊(duì)出發(fā)，工作人員車輛位于隊(duì)首及隊(duì)尾，密切關(guān)注行駛途中的交通情況。攝影師抓拍車隊(duì)行駛途中的精彩瞬間。

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活動(dòng)流程到達(dá)停車車隊(duì)到達(dá)場(chǎng)地后，工作人員在某某店專屬停車區(qū)歡迎并指揮客戶停車，指引客戶前往活動(dòng)場(chǎng)地休憩?？蛻敉＼嚭螅巴顒?dòng)區(qū)域休憩，等候活動(dòng)開始。

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活動(dòng)流程休整等候活動(dòng)區(qū)域設(shè)置XXX某某店客戶專屬休憩區(qū)，為客戶提供精致冷餐及休憩區(qū)域，客戶可在此品嘗冷餐，等候活動(dòng)開始。此處在整場(chǎng)活動(dòng)中，也將作為BMW客戶補(bǔ)給區(qū)，活動(dòng)期間隨時(shí)可在此休憩，打卡，彰顯BMW品質(zhì)服務(wù)。

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活動(dòng)流程主持開場(chǎng)活動(dòng)開始，主持人登臺(tái)致辭，歡迎某某店客戶參加本次自駕體驗(yàn)活動(dòng)，介紹活動(dòng)環(huán)節(jié)及相關(guān)事項(xiàng)。邀請(qǐng)某某店領(lǐng)導(dǎo)\BMW講師\精品講師等登臺(tái)致辭。

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活動(dòng)流程宣講環(huán)節(jié)邀請(qǐng)某某店領(lǐng)導(dǎo)\BMW講師\精品講師依次登臺(tái)發(fā)言、宣講，為客戶推薦心儀車型，講解選配知識(shí)點(diǎn)。加深客戶對(duì)心儀車型的認(rèn)知及車型選配的相關(guān)知識(shí)。

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活動(dòng)流程用餐推薦形式一：親子廚房農(nóng)場(chǎng)提供各類健康、衛(wèi)生的食材、廚具、炊具、調(diào)料品等，供客戶選擇使用，全家一起動(dòng)手，做一頓豐盛的農(nóng)場(chǎng)大餐。

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活動(dòng)流程用餐推薦形式二：農(nóng)場(chǎng)有機(jī)自助農(nóng)場(chǎng)為XXX某某店客戶準(zhǔn)備豐盛自助餐，五葷三素，均為健康、有機(jī)食品，并為BMW客戶設(shè)置專屬用餐區(qū)，可供客戶使用就餐。

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活動(dòng)流程餐后露營(yíng)休憩用餐完畢后，客戶可進(jìn)入湖畔露營(yíng)區(qū)或農(nóng)場(chǎng)休憩區(qū)進(jìn)行餐后的午休環(huán)節(jié)，等待下午互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)的開展。

BMWBaoxiangNewJourneyOutdoorFarmSelfDrivingTourLIFEWITHBMW[活動(dòng)構(gòu)成]HOWTO、深互度動(dòng)感體DO受驗(yàn)環(huán)節(jié)ITYFMEDIA

活動(dòng)流程領(lǐng)取任務(wù)卡互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)開始,客戶領(lǐng)取任務(wù)卡，依次完成融合中國(guó)傳統(tǒng)民藝民俗、國(guó)潮時(shí)尚及BMW元素的六項(xiàng)任務(wù)，可獲得通關(guān)印章，最終領(lǐng)取獎(jiǎng)品。關(guān)卡為：開物工坊·傳統(tǒng)手藝體驗(yàn)、國(guó)潮時(shí)尚·換裝打卡、民俗民味·豆?jié){研磨、愛心萌發(fā)·動(dòng)物飼喂、親子運(yùn)動(dòng)·運(yùn)糧大戰(zhàn)、山河秀麗·打卡農(nóng)場(chǎng)等。

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活動(dòng)流程民俗民味·豆?jié){研磨農(nóng)場(chǎng)老師講解五谷雜糧的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，大豆的分類，演示豆?jié){制作過程，客戶需在老師的指導(dǎo)下研磨出一碗豆?jié){，視為通關(guān)。

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活動(dòng)流程親子運(yùn)動(dòng)·運(yùn)糧大戰(zhàn)兩人為一組，一人推車，一人懷抱糧食乘坐運(yùn)糧車，將糧食由起點(diǎn)運(yùn)送至終點(diǎn)，視為本輪游戲通關(guān)，可獲得通關(guān)印章。

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活動(dòng)流程開物工坊·傳統(tǒng)手藝體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)扎染老師講解中國(guó)傳統(tǒng)扎染技藝，并指導(dǎo)客戶親自運(yùn)用“藍(lán)染”技藝，做出一方充滿國(guó)潮范的絲巾。

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活動(dòng)流程愛心萌發(fā)·動(dòng)物飼喂農(nóng)場(chǎng)內(nèi)飼養(yǎng)了很多小動(dòng)物，工作人員為客戶講解飼養(yǎng)的動(dòng)物及習(xí)性，由客戶進(jìn)行飼喂體驗(yàn)，視為本輪通過。

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活動(dòng)流程國(guó)潮時(shí)尚·換裝打卡現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立國(guó)潮換裝打卡點(diǎn)，為客戶提供中國(guó)傳統(tǒng)服飾，與現(xiàn)場(chǎng)身穿中國(guó)古代田園服飾的NPC合影，視為本輪通過，獲得印章。

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活動(dòng)流程山河秀麗·打卡農(nóng)場(chǎng)客戶在朋友圈發(fā)送現(xiàn)場(chǎng)任何含BMW元素的照片，配話題發(fā)送至朋友圈，均視為本環(huán)節(jié)通過，獲得印章。

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活動(dòng)流程兌換獎(jiǎng)品完成任務(wù)的客戶均可至BMW補(bǔ)給處兌換由某某店送出去的小禮品一份。

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活動(dòng)流程合影留念、集合返程攝影師組織客戶集體合影，合影完畢后，以車隊(duì)形式返回某某店，活動(dòng)結(jié)束。LIFEWI