傳媒導(dǎo)論課件

大眾媒介概述改革開放以后，報紙、期刊、圖書、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)大眾媒介回歸本體，走向文化產(chǎn)業(yè)道路，計算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介迅速崛起，伸向社會各個領(lǐng)域。大眾媒介不僅在整個國民經(jīng)濟(jì)中占有越來越重要的地位，而且以其無處不在、無所不能的力量，向滲透社會。第一節(jié)大眾媒介的概念媒介是傳承人類文明最重要的物質(zhì)載體。通過各種媒介，我們得以在先輩基礎(chǔ)上不間斷地開發(fā)生存的工具、技術(shù)和知識，得以互相交流、促進(jìn)。在拉丁語中，媒介（medius）的原意是“處于中間的、“一般的”、“不偏不倚的”，它的替代形式（medium）的意思是“中間”、“中心”、“公眾”、“日常生活”、“人類社會”等。在18-19世紀(jì)的招魂術(shù)中，媒介是一個中間人，具有同鬼魂打交道的特殊才能。媒介被作為一種被普遍接受的學(xué)科語言實際上是在20世紀(jì)60年代末，因為此時電視已經(jīng)成為一種占主導(dǎo)地位的大眾傳媒。一、媒介一詞的由來“媒介”一詞，最早見于《舊唐書?張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！贝颂幍摹懊浇椤笔侵甘闺p方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字在先秦時期是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因。在英語中，“media(媒介)”系“medium”的復(fù)數(shù)形式。它大約最先出現(xiàn)于19世紀(jì)中期，當(dāng)時在倫敦街頭佩帶標(biāo)志或散發(fā)傳單的兒童被人們稱為“廣告媒介”。1909年版的《韋伯斯特辭典》解釋“媒介”—詞是：“工具，例如廣告媒介”。二、媒介、媒體與傳媒的異同在新聞傳播實踐領(lǐng)域，媒介、媒體、傳媒這三個詞匯不但很常用而且也常常被混用，大家很難分清三者之間的細(xì)微區(qū)別。即使在學(xué)術(shù)界，對這些術(shù)語也存在不同的理解。媒介在《辭海》中，媒介被定義為“使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物”。這是一個十分寬泛的理解。在物理學(xué)上的媒介是一種“介質(zhì)”，如水是導(dǎo)電的媒介。生物學(xué)意義上的媒介意為“載體”，如空氣是傳播疾病的媒介。在文化層面，媒介體現(xiàn)出一種無形的紐帶關(guān)系，如“絲綢、瓷器是將中華文明傳播到西方的媒介。在當(dāng)代，提到媒介，更多的是指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)實體，它包括書籍、報紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。媒體媒體是媒介載體的簡稱，幾乎與媒介的概念等同，只是媒介的內(nèi)涵要比媒體寬廣。媒介一詞在沒有特別說明時既可指語言、文字、印刷、聲音、影像內(nèi)容信息，也可指承載這些信息的技術(shù)和物質(zhì)。而媒體指的是報紙、雜志、圖書、廣播、電視等載體及其發(fā)行機(jī)構(gòu)。傳媒傳媒是傳播媒介的簡稱，是一個由“傳播”和“媒介”復(fù)合而成的合成詞。傳播學(xué)中的傳播媒介，指的是人類傳播過程中運載和傳遞信息的物體，是連接傳受雙方的中介物。它可以是自然物，也可以是人造物，可以是單一的物體，也可以是一系列物體的組合。傳媒一詞主要有兩層含義：一是指具有承載信息傳播功能的物質(zhì)，如報紙、雜志、廣播、電視等；二是指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)，譬如電視臺、報社等。在我們現(xiàn)實生活中，傳媒更多地理解為一種傳播組織或機(jī)構(gòu)。一般情況下，我們現(xiàn)在在新聞傳播學(xué)中提到的媒介均是指傳播媒介（傳媒）。在實踐中，人們還常常將寬泛意義上的媒介、傳播媒介、大眾傳播媒介、新聞媒介四者等同使用。在現(xiàn)實生活中，我們也沒有必要從字面上咬文嚼字，很多場合可以通用，這也是目前新聞傳播學(xué)界和業(yè)界約定俗成的稱謂。三、大眾傳播媒介呢對大多數(shù)人的傳播，可稱之為大眾傳播。而對大多數(shù)人傳播信息的媒介就是大眾傳播媒介。我們通常說的報紙、雜志、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)都是大眾傳播媒介。大眾傳播媒介的主要特征（1）面對不特定的多數(shù)人，能作迅速的訴求；（2）地位穩(wěn)固，具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu)的社會組織；（3）傳播效果明顯，能廣泛地向社會傳播；（4）在社會上具有權(quán)威性，可制造共同話題，增強(qiáng)對傳媒的依賴感。四、傳媒的發(fā)展傳播媒介的分期（1）前農(nóng)業(yè)社會（2）農(nóng)業(yè)社會（3）工業(yè)社會（4）信息社會前農(nóng)業(yè)社會在前農(nóng)業(yè)社會，大多數(shù)人是因為從事狩獵或者采集的目的而生活在一起。當(dāng)時的信息傳播不是依靠書寫文字，而是依靠口語傳播的方式一代代傳承下去。約在9萬年前—4萬年前，克羅馬農(nóng)人擁有了與現(xiàn)代人一樣的喉舌結(jié)構(gòu)，語言的誕生了有了基本的前提。大約在距今25000年時，人類開始講有音節(jié)的語言。人類有史以來最偉大的發(fā)明，同時也是最重要的傳播媒介語言產(chǎn)生了。農(nóng)業(yè)社會大約在公元前3500-3000年，兩河流域和尼羅河流域的人開始定居下來，并開始從事農(nóng)業(yè)，并出現(xiàn)了固定的語言符號和象形文字。我國在商代相互縣了甲骨文。文字的出現(xiàn)標(biāo)志著固定媒介的產(chǎn)生。與口傳媒介不同，文字媒介的傳播功能體現(xiàn)在它的空間性與歷時性上。工業(yè)社會15世紀(jì)下半葉，人類社會進(jìn)入了一個新時代。這是世界前所未有的一次偉大革命。工業(yè)革命和科技革命極大地解放了生產(chǎn)力。工業(yè)革命的一個重要前兆卻產(chǎn)生于傳播領(lǐng)域：德國人約翰·古登堡(J．Gutenberg，1400-1468)在1456年發(fā)明了鉛活字和手壓印制設(shè)備，印成了42行本的《圣經(jīng)》。他是第一個采用金屬活字印刷的專家，這一發(fā)明使手抄書的方式得以革新，也大大加大了書刊印刷的速度。信息社會1946年，世界上第一臺計算機(jī)ENIAC在美國賓州大學(xué)誕生。人類社會進(jìn)入了文字、聲音、圖像三位一體的信息社會——網(wǎng)絡(luò)媒介時期。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)把人類社會豐富的傳播活動融匯在一起，不僅包括大眾傳播活動，還包括人際傳播活動，這本身就是對以往的傳媒理論的一個挑戰(zhàn)。傳媒的功能傳媒最基本的功能是信息傳播在這一最基本功能的基礎(chǔ)上，還具有以下功能：宣傳教育輿論監(jiān)督提供娛樂社會協(xié)調(diào)文化傳承傳媒導(dǎo)論第一次作業(yè)結(jié)合下文所提到的社會現(xiàn)象，寫一篇評論。要求：觀點鮮明、論證有力、邏輯合理。標(biāo)題自擬，字?jǐn)?shù)為800字左右。材料:《芙蓉姐姐:我不是小丑生來就有荷花芙蓉的樣子》,具體見所發(fā)資料。

作業(yè)提交時間：2006年10月19日（星期四）上課時。請以印刷文本上交。第二節(jié)傳媒的類型與特點1、印刷媒介、電子媒介與數(shù)字媒介2、傳統(tǒng)媒介與新媒介印刷媒介印刷媒介顧名思義就是借助大量復(fù)制、快速顯現(xiàn)的印刷技術(shù)而進(jìn)行的圖形和文字傳播媒介，雖然可以用于小團(tuán)體范圍和人際傳播，但主要屬于大規(guī)模印刷技術(shù)的大眾傳播手段。例如報紙、雜志、圖書、傳單、招貼、海報等。印刷媒介的主要特點優(yōu)點：便攜性和易存性受眾擁有較大的主動權(quán)適應(yīng)分眾化的發(fā)展趨勢缺點：時效性不強(qiáng)受到文化程度的制約電子媒介電子媒介是指需要運用專門的電子接收和發(fā)送設(shè)備來傳播信息的傳媒。它以電波的形式傳播聲音、文字、圖像，運用專門的電器設(shè)備來發(fā)送和接收信息。電子媒介主要包括廣播、電視、電影、電話、電報、錄音、錄像、幻燈、多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)。電子媒介的特點優(yōu)點：即時性跨時空性親和力強(qiáng)真實感強(qiáng)易接受性影響力大缺點：缺乏便攜性缺乏易存性數(shù)字媒介數(shù)字媒介主要是指多媒體電腦和網(wǎng)絡(luò)。以數(shù)字化的計算機(jī)運行方式通過國際互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，形成了一個超越現(xiàn)實世界的數(shù)字虛擬世界。數(shù)字媒介的特點優(yōu)點：數(shù)字化、多媒體、適時性傳播的互動性全球化人性化和智能化缺點：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性，使得違法犯罪等行為更加高科技化并更難加以控制互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對于傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)概提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)經(jīng)典的媒介理論英尼斯的媒介偏倚論麥克盧漢的媒介決定論布熱津斯基的媒介失控論梅羅維茨的媒介情境論英尼斯的媒介偏倚論哈羅德·亞當(dāng)斯·英尼斯(HaroldAdamslnni8，1894—1952)是一位經(jīng)濟(jì)歷史學(xué)家，加拿大多倫多學(xué)派的鼻祖，也是麥克盧漢的老師。他一生的事業(yè)似乎可以1940年為界分為前后兩個截然不同的時期。早期的英尼斯是位聲名卓著的經(jīng)濟(jì)史學(xué)家和經(jīng)濟(jì)理論家；后期的英尼斯則沉浸在從古到今的經(jīng)濟(jì)與傳播關(guān)系的研究之中?！秷蠹堅诮?jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用》(1940)是英尼斯的第一篇傳播研究論文，認(rèn)為報紙是推動市場的動力。此后，他著重將傳播作為一切歷史運轉(zhuǎn)的軸心來探討。這方面的著述有：《帝國與傳播》(1950)、《傳播的偏倚》(1951)、《變化中的時間概念》(1952)，還有一部上千頁的未完成的手稿——《傳播的歷史》，一直未能出版。英尼斯有著深刻的加拿大民族主義意識，對美國繼法國、英國之后力圖征服加拿大的帝國野心，保持著高度警惕。英尼斯(1950)認(rèn)為，傳播媒介是西方文化的特征，西方文明的發(fā)展受傳播媒介的影響。美國報業(yè)的強(qiáng)大實力使它能夠壟斷加拿大的紙張市場，進(jìn)而形成文化壟斷和知識壟斷，于是美國的文化轟炸威脅著加拿大人民的生活。在印刷媒介中，“加拿大的作家們必須使自己適應(yīng)美國標(biāo)準(zhǔn)。我們的詩人和畫家淪落到要和美國競爭又要仿效美國的兩難境地?！庇^點英尼斯在《帝國與傳播》(1950)和《傳播的偏倚》(1951)中論述了傳播媒介的偏倚性問題。媒介的時間偏倚(timebias)和空間偏倚(spacebias)。前者是質(zhì)地較重、耐久性強(qiáng)的媒介，如粘土、石頭和羊皮紙等，較適于克服時間的障礙，較能長久保存；后者是質(zhì)地較輕、容易運送的媒介，如紙草紙、白報紙等，較適于克服空間的障礙。因此，任何傳播媒介若不具有長久保持的特性來控制時間，便會具有便于運送的特點來控制空間，二者必居其一。人類傳播媒介演進(jìn)史，是由質(zhì)地較重向質(zhì)地較輕、由偏倚時間向偏倚空間發(fā)展的歷史，而且與人類文明進(jìn)步階梯相協(xié)調(diào)。

偏倚時間的媒介是某種意義上的個人的、宗教的、商業(yè)的、特權(quán)媒介，強(qiáng)調(diào)傳播者對媒介的壟斷和在傳播上的權(quán)威性、等級性和神圣性，但是，它不利于權(quán)力中心對邊陲的控制。例如，使用粘土和石頭媒介的權(quán)力中心就只能在小區(qū)域內(nèi)行使權(quán)力，而無法對廣闊無垠的領(lǐng)土進(jìn)行有效管理。偏倚空間的媒介是一種大眾的、政治的、文化的、普通媒介，強(qiáng)調(diào)傳播的世俗化、現(xiàn)代化和公平化。因此，它有利于帝國擴(kuò)張、強(qiáng)化政治統(tǒng)治，增強(qiáng)權(quán)力中心對邊陲的控制力，也有利于傳播科學(xué)文化知識。例如，文字傳播和公路系統(tǒng)，就在較長時間內(nèi)幫助羅馬人維持了羅馬這一大陸帝國的統(tǒng)治；印刷媒介的興起，則摧毀了教會對傳播的壟斷，引發(fā)了宗教革命、文藝復(fù)興和教育普及。麥克盧漢的媒介決定論教育背景:

1933年，麥克盧漢在加拿大的曼尼托巴（Manitoba）大學(xué)拿到了文學(xué)學(xué)士學(xué)位。

1934年，他在同一所大學(xué)獲得碩士學(xué)位。此后不久，他到劍橋大學(xué)留學(xué)，繼續(xù)文學(xué)方面的研究。

1942年，他獲得了劍橋的博士學(xué)位。主要著作：

1951年《機(jī)器新娘》

1964年《理解媒介》1964年，麥克盧漢出版了他的《理解媒介》，在該書的第一章第一段里，麥克盧漢這樣寫道：“在我們這樣的文化中，長期以來已經(jīng)習(xí)慣于把所有的事物都分裂和切割，以此作為控制事物的手段，如果有人提醒我們說，在事物運轉(zhuǎn)的實際過程中，媒介就是訊息，我們難免會感到吃驚?！丙溈吮R漢的“媒介就是訊息”之所以令世人震驚，是因為社會科學(xué)家們長期以來忽略了對媒介本身的觀察和研究。

麥克盧漢的媒介三論1.媒介即訊息《媒介即訊息》是麥克盧漢的重要著作之一。意思是:重要的是媒介本身，是新的傳播媒介的出現(xiàn)，因為傳播媒介中的變革，本身就會給人類社會帶來某種訊息，引起社會的某種變革。2.媒介是人體的延伸這一觀點并不是嚴(yán)密的科學(xué)考察的結(jié)論，而是建立在“洞察”基礎(chǔ)上的一種思辨性的推論。在麥克盧漢眼里，所謂的媒介是廣義的媒介，“媒介”幾乎無所不包，除了報刊、廣播和電視等媒介之外，還包括衣服、房屋、車輛、鐘表、武器、自動化系統(tǒng)等任何使人體和感官延伸的技術(shù)。于是，印刷品是眼睛的延伸，廣播是耳朵的延伸，車輪是腿腳的延伸，衣服是皮膚的延伸，電話成為耳朵與嘴巴的延伸，電視成為觸覺與知覺的交織感的延伸，計算機(jī)不僅是眼睛的延伸，而且是人類整個中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸。實際上是關(guān)于媒介的性質(zhì)和功能問題的理論。麥克盧漢重視的是人們借以交流的媒介的性質(zhì)，而不是交流的內(nèi)容。3.冷媒介與熱媒介麥克盧漢依據(jù)媒介提供信息的清晰度或明確度及信息接受者想象力的發(fā)揮程度及信息接收活動中的參與程度，將媒介劃分為冷媒介與熱媒介。麥克盧漢認(rèn)為基本上說，熱媒介排斥，冷媒介包容。熱媒介就是具有高清晰度的媒介。所謂高清晰度就是說，媒介提供的數(shù)據(jù)資料完全，不需要受眾的深度參與，受眾的參與度低，要求觀眾補(bǔ)充的東西不多。如廣播是熱媒介，因為它清晰而深刻地提供了大量高清晰度的聽覺信息，它留給聽眾去填充的信息很少或者就是零；講課是熱的，這與學(xué)生渴望深度參與背道而馳，是教育的癥結(jié)所在；書籍、報刊、照片等也是熱媒介。冷媒介是低清晰度的媒介，要求受眾的高參與度，受眾事實上是視聽經(jīng)驗的積極組成部分。麥克盧漢舉例解釋道，電視、電話、漫畫由于信息量小受眾必須用自己的想象填補(bǔ)，因而這些媒介是冷媒介。穿網(wǎng)眼長襪或戴眼鏡的女郎是冷的、性感的，因為觀者的眼睛所起的作用，是替代手去補(bǔ)充女郎形象不足的信息。麥克盧漢對于媒介冷熱的劃分，有時是難以理解的，例如他認(rèn)為電視屬于所謂的“冷媒介”，無聲電影屬于熱媒介，就很難讓人理解。但麥克盧漢以冷熱的特性將媒介分類使人們認(rèn)識到不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行為反應(yīng)也不同，研究媒介應(yīng)把這些因素考慮在內(nèi)。布熱津斯基的媒介失控論布熱津斯基(Z．Brzezinski)于1928年出生于波蘭華沙，1958年加入美國籍，是美國著名的政治家、戰(zhàn)略家。布熱津斯基的媒介觀之所以引起我們的關(guān)注并專門撰文予以評析，不是因為他對大眾傳播媒介進(jìn)行過深入系統(tǒng)的研究，出版過專門的著作，而是因為他的一系列觀點反映和代表了當(dāng)今美國政治界和傳播界許多人的態(tài)度和見解，受到了美國和西方政界的重視，成為美國政府制訂外交和傳播政策的參考，進(jìn)而影響到包括我國在內(nèi)的世界各國的大眾傳播活動以及傳播政策的制訂與實施。布熱津斯基的關(guān)于大眾傳播媒介問題的觀點，大多集中在他1993年出版的《失去控制：21世紀(jì)前夕的全球混亂》)的著作之中。必須指出，布氏對媒介發(fā)展失控的論述，只是他對全球變化失控論述的一部分。但是；這“一部分”是引人矚目的。布熱津斯基認(rèn)為：在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和跨國大眾傳媒的影響下，民族國家的重要性正在減弱，“主權(quán)”論的傳統(tǒng)觀念正變得無足輕重，“一個全球的政治進(jìn)程正在出現(xiàn)。它正改變著又取代著傳統(tǒng)的國際政治。在這一進(jìn)程中，美國不僅是主要角色，而且是一個其內(nèi)部結(jié)構(gòu)和動態(tài)使之有機(jī)地與這一正在出現(xiàn)的進(jìn)程協(xié)調(diào)一致的角色。”這種角色使得美國可以在全球起一種“催化作用”，即“憑借它所提出思想觀念的力量來改變別的國家。”

如今美國是“在全球真正起催化作用的國家——人們贊揚、憤恨、模仿的目標(biāo)，同時它——甚至更戲劇性地——對其他國家的社會道德觀念產(chǎn)生直接和深刻的影響。美國左右著全球的議論、全球的認(rèn)識和全球的教育上的相互影響。”布氏舉例說明道：“在任何時候總有50多萬名外國學(xué)生(其中近20萬人來自亞洲)在美國學(xué)習(xí)。據(jù)估計，全球傳輸和數(shù)據(jù)處理量的80％以上均起源于美國，·全世界電影收看率的50％以上都是美國生產(chǎn)的影片(播放電視‘情景喜劇’的數(shù)量甚至還要多)，美國在國外播放電視節(jié)目之多，任何其他國家都是望塵莫及的。從而每一個洲都受到美國電視所播放的形象和價值觀念的影響(有人說是傳染)?！?/p>

布氏認(rèn)為：“美國本身實際上是全球社會的縮影。”美國的城市種族騷亂活生生地“反映了全世界總的更為動蕩不安的社會和心理狀態(tài)。美國國內(nèi)趨向不僅是外國向往著迷的目標(biāo)，而且還被認(rèn)為是預(yù)示著——不論是好的還是壞的——它們自己的未來?！?/p>

“目前，外國模仿美國已成為全世界的現(xiàn)象?！边@也是美國大眾傳播的戰(zhàn)果之一。從文化時尚、社會風(fēng)氣到消費方式、政治話題，全世界都跟在美國的屁股后面。布氏認(rèn)為，當(dāng)美國人大談人權(quán)問題時，全世界就都認(rèn)為這是個日益敏感而嚴(yán)重問題?！懊绹蟊娒襟w與政府對立的關(guān)系，特別是專門從事調(diào)查的政治性新聞業(yè)使外國紛紛地認(rèn)真仿效。個人競選最高行政職位的做法也越來越多地以美國總統(tǒng)選舉為榜樣?！薄巴瑯?，越來越多的國家模仿美國的軍隊制服，以為從這種制服中可以看到(像早些時候模仿法英軍服那樣)它們自己軍隊未來的模型。連保護(hù)美國總統(tǒng)的特工儀態(tài)和外表都在國外被刻意地照搬照抄了!”模仿者是可憐而又可悲的，因為連美國制度和美國文化的鼓吹者都從骨子里瞧不起它們。布熱津斯基清醒地看到，美國和西歐電視雖不是所有的內(nèi)容都令人生厭，但其內(nèi)容“逐步地越來越成為感官的、性的和轟動性的以及日益失去控制’’卻是不爭之事實。在布氏的筆下，電視是萬惡之源、罪魁禍?zhǔn)?。首先，電視“刺激了全球群眾在物質(zhì)上的攀比欲望”。其次，電視引發(fā)了“全球范圍內(nèi)的精神危機(jī)”。顯然，電視頌揚自我滿足、貪婪，告訴人們?nèi)绾窝杆僦赂?，于是，“持久的信仰原則被時髦的口號所取代，而無所不包的信條則讓位給空洞的渴求”。第三，“大眾媒介所傳播的價值觀念一再表明，它完全有理由可被稱之為道德敗壞和文化墮落。在這方面，電視尤其是罪魁禍?zhǔn)住！彪S便查看一下西方電視，它們都以咄咄逼人之勢日夜不停地傳播著聲色之娛，性和暴力在整個傳播內(nèi)容中占有極大比重。梅羅維茨的媒介情境論美國傳播學(xué)家喬舒亞·梅羅維茨(J．Meymwitz)的可貴處在于：既能冷靜、客觀地對待麥克魯漢的媒介理論，不跟隨在許多人后面起哄，善于從麥?zhǔn)现骱腿藗兊臓庌q中吸取營養(yǎng)，又能以開放、綜合的觀念將美國著名社會學(xué)家戈夫曼的社會互動論引入媒介研究，從而在一個新的高度和新的層面上建立了一個有特色的媒介理論。梅羅維茨的媒介理論集中反映在他于《空間感的失落》、《消失的地域:電子媒介對社會行為的影響》。概念前臺行為與后臺行為：戈夫曼的情境決定論將人們的社會生活同戲劇進(jìn)行類比，他認(rèn)為人人都在不同的社會舞臺上扮演大量不同的角色，在每位或每群觀眾成員面前顯示自己的略有不同的“變體形式”。人們在特定的環(huán)境中的行為舉止可分為兩大類：“在前臺的行為”和“在后臺的行為”合適的在前臺的行為代表擔(dān)任某一社會角色的人按其所扮演角色的社會規(guī)范應(yīng)有的行為。主要論點①應(yīng)把情境視為信息系統(tǒng)。②每種獨特的行為需要一種獨特的情境。梅羅維茨認(rèn)為，對于每一社會情境來說，人們都需要一種明確的界限，因為人們需要始終如一地扮演自己的角色；不同情境的分離使不同行為的分離成為可能。當(dāng)兩種或兩種以上不的情境重疊時，會混淆不同的社會角色，令人們感到困惑、不知所措。③電子傳播媒介促成許多舊情境的合并。由于電子傳播媒介代碼的簡單性，它們能將來自不同的經(jīng)驗世界的視聽形象顯示給許多不同的受眾群，造成不同階層的受從群對信息更大程度的分離，從而促成許多公眾活動領(lǐng)域的合并。他得出結(jié)論說，由于電子傳播媒介造成的社會情境形式的變化，人們的社會角色形式也在變化。第一節(jié)報紙的早期發(fā)展從中外報紙歷史來看，報紙的最初用途在于政治。公元前59年，歷史上第一份官方報紙《羅馬公報》誕生。中國最早的報紙是產(chǎn)生于唐中期朝廷與地方官進(jìn)行信息溝通的官報，比《羅馬公報》晚了700多年。一、近代報紙的產(chǎn)生近代報紙出現(xiàn)于14、15世紀(jì)的歐洲。當(dāng)時，資本主義生產(chǎn)關(guān)系萌芽于地中海沿岸的一些城市，為了滿足新興資產(chǎn)階級對商業(yè)信息的需求，手抄小報應(yīng)運而生。意大利威尼斯首先出現(xiàn)了傳播航船日期、市場行情、金融信貸等信息的“手抄新聞”，隨后其他沿海城市相繼有了類似小報。1609年，德意志地區(qū)出現(xiàn)了最早的周報《報道與新聞報》。1660年，最早的日報《萊比錫新聞》也在德意志誕生。二、廉價報紙1833年，本杰明·戴在美國紐約創(chuàng)辦《太陽報》，是世界上第一份成功的廉價報紙。它以一美分的售價使剛剛登上歷史舞臺的城市勞動群眾能夠接受，并排除政治性議論，以喜聞樂見的新聞和文章贏得他們的青睞。廉價報紙的特點政治上獨立，不受制于某個黨派經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營，不依賴政論或政黨的津貼以平民大眾為讀者對象，內(nèi)容上側(cè)重地方和社會新聞以及富于趣味性的輕新聞，形式上文字通俗、版面活潑，可讀性強(qiáng)經(jīng)營上完全商業(yè)化，以大量廣告來降低售價，擴(kuò)大發(fā)行黃色報紙1883年，普利策（JosephPulitzer）買下紐約《世界報》后，以嚴(yán)肅的社論抨擊時弊、反映民情，又以煽情主義和聳人聽聞的手法大量刊登社會新聞和暴力新聞，獲得了巨大利潤。1896年，赫斯特暗地以高薪挖走了《世界報》星期日版的全班人馬，出版《紐約時報》星期日版，并模仿前者欄目中連環(huán)漫畫主人公“黃孩子”的形象（身穿肥大黃衣服的孩子?xùn)|游西逛，諷諭世情，而又滑稽有趣）。普利策只好另請畫家承續(xù)“黃孩子”風(fēng)格。這兩家報紙被新聞界稱為黃色報紙，其情緒化地、夸張地或不準(zhǔn)確地強(qiáng)調(diào)犯罪、暴力和性的煽情主義報道也被稱為黃色新聞。到19世紀(jì)末，有三分之一的城市日報跟上了黃色報刊的潮流。他們的黃色新聞極大地煽動了美國政府和人民，推動了美西戰(zhàn)爭的進(jìn)程。由此可見，報紙在制造轟動性新聞時對政治所產(chǎn)生的重大影響。無產(chǎn)階級報紙英國《北極星報》德國《新萊茵報》俄國《真理報》無產(chǎn)階級報紙維護(hù)無產(chǎn)階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織綱領(lǐng)。具有鮮明的階級性和社會針對性，廣泛地爭取勞動群眾團(tuán)結(jié)的同時，打擊敵對階級或意見不同的黨派。不以趣味和娛樂為旨?xì)w，更多地發(fā)揮報紙的宣傳功能與社會功能。第二節(jié)中國報史中國是一個具有悠久報業(yè)歷史的國家，至少在唐代就產(chǎn)生了官報，宋代官報體制較為完善，成為封建帝國強(qiáng)化中央集權(quán)的一種重要手段。唐宋時期的非官方報紙到明中葉后發(fā)展為民間報紙，但是，與近現(xiàn)代報紙相比，在規(guī)模和發(fā)行體制上始終處于原始形態(tài)。晚清以來，西方傳教士將近現(xiàn)代報紙引入，中國逐步開始了自己的近現(xiàn)代報業(yè)?！佰蟆标P(guān)于中國報紙的來源眾說紛紜，但是唐代出現(xiàn)原始形態(tài)報紙已經(jīng)成為定論。中國古代報紙是以“邸報”的傳媒形態(tài)為主，也就是以傳播朝廷發(fā)布的詔書、法令等政府文書為中心內(nèi)容發(fā)展起來的。漢代郵驛制度有很大發(fā)展，在官道上每30里設(shè)置一個驛站，傳遞官文書和信息。首都長安設(shè)有供地方官員和周邊屬國“通奏報，待朝宿”的“邸”?！靶蟆敝袊钤绲姆枪俜綀蠹埵撬未摹靶蟆?。進(jìn)奏官或其他內(nèi)部知情人士對于沒有發(fā)布或者尚未確定的消息，或者先抄錄部分重要的“邸報”，書寫在小紙上，迅速傳開，被稱為“小報”。它與“邸報”對稱，始于北宋，盛行于南宋。邸報嚴(yán)格審核的發(fā)行體制，使信息傳播滯后，無法滿足社會需求。于是，迅速及時反應(yīng)實事的小報得以流行。隨著社會需求的增長，小報專業(yè)化和商業(yè)化程度不斷提高，出現(xiàn)了雕版印刷和沿街叫賣現(xiàn)象。小報消息來源可分為內(nèi)探、省探和衙探小報極受歡迎《察世俗》與《萬國公報》西方傳教士在中國創(chuàng)辦了最早的報刊1815年，傳教士馬憐在馬六甲創(chuàng)辦中文月刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》，揭開了中國近代報業(yè)的序幕。美國傳教士林樂知1868年創(chuàng)辦了《教會新報》，1874年更名《萬國公報》，出版時間最長達(dá)33年，在晚清時期影響最大?！渡陥蟆?872年，上海歷史最久、影響最大的中文日報《申報》創(chuàng)刊。它在許多方面都作為商業(yè)報紙的旗幟出現(xiàn)，取得了巨大成功。1874年4月，楊乃武與葛華氏通奸案在《申報》報道后，跟蹤報道到1878年4月，炒作成了家喻戶曉的社會新聞?！拔逅摹边\動時期1915年，《新青年》創(chuàng)刊，標(biāo)志著新文化運動拉開大幕。1918年，《新青年》同人創(chuàng)辦政治時事評論報《每周評論》“五四”運動爆發(fā)后，學(xué)生報刊如雨后春筍般涌現(xiàn)，僅1919年就增添了400多種，其中毛澤東主編的《湘江評論》和周恩來主編的《天津?qū)W生聯(lián)合會報》影響最大社會主義報業(yè)中華人民共和國成立，逐步建立起以《人民日報》為核心、以黨報為主體的國營報刊網(wǎng)。毛澤東于1956年針對科學(xué)文化，提出“百花齊放，百家爭鳴”的方針。我國新聞媒介的決策機(jī)關(guān)是各級黨委，由黨委宣傳部具體負(fù)責(zé)管理。1987年，國家新聞出版署建立，地方設(shè)立新聞出版局，從各級宣傳部門接管了報紙。2000年，新聞出版署更名新聞出版總署。晚報和都市報的流行晚報和都市報是因應(yīng)城市化進(jìn)程成長的第三節(jié)報業(yè)現(xiàn)狀及趨勢報業(yè)現(xiàn)狀發(fā)達(dá)資本主義國家經(jīng)過長期的良性積累，在經(jīng)濟(jì)實力、政治環(huán)境、交通運輸、國民生活和教育水平、技術(shù)和從業(yè)人員水平以及獲取信息習(xí)慣上都要優(yōu)于發(fā)展中國家，它們的報業(yè)比較成熟，只是面對電子媒介的競爭，呈現(xiàn)下滑趨勢。相比之下，發(fā)展中國家因為先天不足報業(yè)普遍落后，甚至嚴(yán)重失衡。報紙：

目前，全世界約有8000多種日報、世界各地的發(fā)行量近5000萬份，其中一半以上是由發(fā)達(dá)國家出版發(fā)行的。

世界上著名的報紙：

美國：紐約時報、華盛頓郵報、洛杉磯時報、華爾街日報。

英國：泰晤士報

法國：世界報

日本：朝日新聞、讀賣新聞

中國：人民日報、中國日報

俄羅斯：莫斯科新聞

報業(yè)趨勢（1）發(fā)達(dá)國家江河日下發(fā)展中國家突飛猛進(jìn)（2）競爭兼并（3）與互聯(lián)網(wǎng)對接（4）地方化、娛樂化２０世紀(jì)９０年代以來，我國報業(yè)市場和報紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速成長的階段，與１０年前相比，今天的報紙從辦報理念、編采方針、報紙形態(tài)到報社經(jīng)營管理方式，都發(fā)生了巨大的變化。未來幾年，隨著社會發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、報紙外部經(jīng)營環(huán)境的變化和報業(yè)競爭的進(jìn)一步加劇，可以預(yù)見報紙產(chǎn)業(yè)會發(fā)生更加深刻的變革。盡管這一過程充滿各種變數(shù)，但思考和把握未來幾年報紙的發(fā)展趨勢，對我們主動應(yīng)對報業(yè)市場激烈的競爭，自覺調(diào)整辦報思路，跟上報業(yè)發(fā)展主流，仍然具有積極的意義。當(dāng)今西方報紙媒介的發(fā)展趨勢20世紀(jì)90年代中期以后，由于全球性的經(jīng)濟(jì)衰退、廣告直郵、互聯(lián)網(wǎng)以及24小時電視新聞的沖擊等原因，報紙發(fā)行量持續(xù)下降，西方報業(yè)面臨前所未有的困境。通過何種途徑才能改變報紙需求下降的趨勢？應(yīng)該為讀者越來越少的時間提供什么樣的內(nèi)容？采取何種營銷手段留住老讀者、發(fā)展新讀者？這些問題的解答不僅是西方報業(yè)面臨的一場嚴(yán)峻考驗，也是中國報業(yè)防患于未然的“未雨綢繆”?！瘛昂駡蟆睍r代的繼續(xù)不斷地改版擴(kuò)版，報紙的體重一個勁地往上竄，動輒幾十個版上百個版，報業(yè)發(fā)展從此進(jìn)入了“厚報”時代。其實，西方報紙變胖并非一步到位，而是社會發(fā)展促成的。

1883年普利策到紐約辦報，買下了《紐約世界報》。起先報紙只有對開8版，后來才逐漸增加到12版以至

14～16版。創(chuàng)辦《紐約世界報》星期日版時，普利策從一開始就鎖定在20版，逐漸擴(kuò)展為

36～44版。10周年紀(jì)念日時出了100版，25周年紀(jì)念日時出了

200版，開了美國報紙巨大篇幅之先河。西方報紙“厚報”時代的出現(xiàn)和繼續(xù)，一方面是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和都市化大眾化時代到來的產(chǎn)物，另一方面也是應(yīng)對電視和網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的結(jié)果。星期天報是典型的厚報，如果一個讀者買下所有四份星期天大報，他將得到67個版塊，包括18本雜志，140個體育版，70個專欄以及8本一周電視廣播指南。這一切只需花7.75英鎊，相當(dāng)于兩杯咖啡伴侶的價錢。有人說中國報業(yè)已進(jìn)入“厚報”時代，我以為這言之過早，除了某些專業(yè)性報紙如《計算機(jī)世界》、《精品購物指南》等外，絕大部分中國報紙都稱不上“厚報”，以北京頗具實力的《新京報》為例，其周六、周日版一般在40-60版之間。中國“厚報”時代有待進(jìn)一步開辟發(fā)展?！駡蠹埓黉N不遺余力與新聞內(nèi)容和形式的變化

“英國特別是倫敦是世界上競爭最激烈的報業(yè)市場”，這一說法不足為過。若以面積、人口計算，英國僅相當(dāng)于我國一個中等省份，就在這么大一個國家，卻支撐著10家全國性日報，10家全國性星期天報和1300多家地方性報紙。更重要的是不像美國等國家，他們的報紙有地區(qū)壟斷，而英國報業(yè)面向的都是全國性市場，競爭的是相同的讀者。勿論不同媒體間競爭，在一個如此擁擠的市場上，如何與其他報紙展開競爭，提高發(fā)行量也就成了報業(yè)主們絞盡腦汁的問題。

報紙促銷無疑已成為一個不可回避的選擇。英國各家報紙如《每日電訊報》、《獨立報》、《每日郵報》、《太陽報》等等都開展頻繁的商業(yè)促銷活動。主要形式有隨報給讀者贈送CD、玩具、免費電影票、免費書籍、旅游和購物優(yōu)惠券，積報花換取免費機(jī)票，組織各種抽獎活動，以及在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)上給自己的報紙做廣告等。還有的報紙保證其記者、評論員經(jīng)常出現(xiàn)在電視和電臺上，擴(kuò)大報紙影響。當(dāng)然跨報促銷則更為普遍，如在日報上給星期天報打廣告，在星期天報上給日報做宣傳。不僅英國報紙注重促銷，競爭相對緩和的美國等國也十分重視報紙促銷。如《芝加哥論壇報》，每天基本上都有三到四個版是報紙自己產(chǎn)品和內(nèi)容的廣告宣傳。他們還讓批評家、攝影記者等出現(xiàn)在電視、報紙的廣告中，以此形成報紙對讀者的一種親和力。

這些發(fā)行策略都是些普通的促銷技巧，越來越多的報紙意識到最好的促銷“首先是日常新聞報道上的競爭”。事實一再證明，如果你有一個強(qiáng)有力的策劃，如果你有一個大新聞，一個新奇的頭條，一張?zhí)貏e的照片，諸如此類，那么第二天你的報紙就會好賣得多。注重創(chuàng)新也為越來越多的報紙所采用?！衩赓M報紙漸行其道與“小型報”趨勢過去，電視的經(jīng)營模式是內(nèi)容免費，買臺電視機(jī)就可以收看電視節(jié)目，而報紙的經(jīng)營模式卻從來是要收費閱讀的?，F(xiàn)在不同了，有線電視開始向觀眾收取節(jié)目費，而報紙卻出現(xiàn)了免費一族。盡管免費報紙早已有之，但過去的免費報紙大多是些發(fā)行量不大面向社區(qū)的小型報，并未形成氣候。1995年，瑞典地鐵國際集團(tuán)公司率先在斯德哥爾摩創(chuàng)辦了一份名為《國際地鐵報》的免費報紙，很快就風(fēng)行各大主要城市。在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟后地鐵國際集團(tuán)又迅速向國外擴(kuò)張，打入荷蘭、波蘭、意大利、西班牙、美國、加拿大等15個國家和地區(qū)的25個城市，公司的股票還在紐約和瑞典上市。1999年3月16日聯(lián)合報業(yè)集團(tuán)率先在英國推出自己的免費日報《地鐵報》?！兜罔F報》信息豐富、編排專業(yè)、服務(wù)性強(qiáng)、閱讀方便。其讀者群的主體是“都市人”，他們是年輕的、上游市場的、有雄心的白領(lǐng)階層。他們朝氣蓬勃、袋里有錢，同時又引領(lǐng)時尚，是廣告商們最理想的目標(biāo)群體。

在英國，傳統(tǒng)上的大報與小報不僅是報紙樣式上的差別，同時也是報紙身份和地位的一種象征。2003年9月30日，《獨立報》推出小報版本，在繼續(xù)出版大報的同時還出了一份同樣內(nèi)容的小報版本，兩報在市場上同時銷售，價格也一樣?！丢毩蟆返男蟀姹狙该偷靥嵘藞蠹埖陌l(fā)行量。2003年11月26日，為求變圖存《泰晤士報》緊隨其后在倫敦地區(qū)推出了小報版本，內(nèi)容與價格與大報一樣，只是規(guī)格樣式不同。小報式樣的報紙方便每天乘坐交通工具的上班族讀者閱讀，更受婦女、年輕人這些廣告商追逐的重點人群青睞。雖然像《紐約時報》這樣的大報尚未考慮出版小報版本，但美國新辦的一些報紙幾乎都是以小型報的樣式出現(xiàn)。有分析認(rèn)為，“小型報”是國際趨勢的一部分，即重新審視“大小等同于質(zhì)量”這一傳統(tǒng)觀念。鑒于小型報紙可加快閱讀、容易攜帶，逐漸為讀者所喜愛。得過國際報紙設(shè)計獎的Mario

Garcia接受訪談時說，在20年之內(nèi)，所有的報紙都會是小篇幅的。瑞士和奧地利的一些小報甚至已變?yōu)椤拔⑿蛨蠹垺?，其大小和雜志差不多。

●報紙教育工程與“合作經(jīng)營協(xié)議”

怎樣吸引那些在電視畫面和互聯(lián)網(wǎng)中成長的一代年輕人讀報，這一直是西方報紙的重要課題。以美國為例，一直以來，美國報紙嘗試采用多種策略，力圖吸引年輕人的眼球，使之成為報紙的固定讀者群。這些策略包括為年輕讀者量身制作報紙網(wǎng)站，推行報紙參與教育工程（Newspaper

In

Education），將閱讀引入校園，以及嘗試辦“年輕人愛看的報紙”。報紙參與教育工程（NIE）是美國報紙努力培養(yǎng)未來讀者的一種有效手段。美國各類報紙，特別是有一定影響力的日報近年來都把觸角伸向?qū)W校。這些報紙通過與學(xué)校教育的有機(jī)結(jié)合或創(chuàng)辦輔助性刊物和印發(fā)相關(guān)資料，擴(kuò)大報紙在學(xué)校的發(fā)行量，千方百計地培養(yǎng)青少年閱讀報紙的習(xí)慣。這一做法，既擴(kuò)大了未來潛在讀者的隊伍，又?jǐn)U大了報紙現(xiàn)實的發(fā)行量，且得到社會各界的支持。不僅《紐約時報》，《今日美國》、《華盛頓郵報》等報紙參與了這一工程，《華爾街日報》這樣專業(yè)性強(qiáng)的報紙在全國的NIE工程也有很大的影響。據(jù)美國報紙協(xié)會2002年統(tǒng)計，2000年全國有950家日報定期開展NIE工程。這些報紙向全國106000所學(xué)校提供報紙，有381000位教師在課堂上使用報紙?zhí)峁┑膬?nèi)容輔導(dǎo)學(xué)生，當(dāng)年美國日報的學(xué)生讀者達(dá)1450萬?！昂献鹘?jīng)營協(xié)議”（Joint

Operating

Agreement）特指美國近十多年來出現(xiàn)的一種為避免競爭中兩敗俱傷，報業(yè)集團(tuán)間合作經(jīng)營某特定報紙的管理方式，即經(jīng)過報團(tuán)之間的協(xié)商，把兩家競爭對手報紙中編輯部以外的經(jīng)營部分剝離出來，共同組建成新的公司，統(tǒng)一經(jīng)營報紙的廣告、發(fā)行等業(yè)務(wù)，所得利潤按協(xié)議約定分配。報社的編輯和評論部門仍然各自獨立運作。

●采編與經(jīng)營嚴(yán)格分離

在西方國家報業(yè)中，采編和廣告部門是嚴(yán)格分離的，兩個部門有各自不同的職責(zé)和利益，任何一方都不能試圖去影響另一方。“采編部門總是想盡量保持他們的獨立性。他們會覺得如果寫些與廣告客戶有關(guān)的報道，就容易使之偏頗，就會影響報紙的聲譽?！毙侣劜块T與營銷廣告有十分清晰的專業(yè)分工。采編部門只負(fù)責(zé)新聞的采編工作，力爭采集到鮮活的獨家新聞，把每個版面都辦得生動活潑，吸引讀者；而營銷和廣告人員則關(guān)注于報紙的發(fā)行和廣告工作，力爭利潤的最大化。當(dāng)然，新聞與經(jīng)營又密切相關(guān)，編輯部門只有集中精力把報紙辦得有聲有色，報紙才會有人看，發(fā)行量才會增加，廣告才會隨之而來。但廣告收入的增加并不能使做廣告的企業(yè)對報紙的新聞內(nèi)容產(chǎn)生影響，媒體并不因廣告商的大量投入而刊發(fā)對其有力的報道，該批評的還要批評。

如何提高報紙的質(zhì)量報紙在社會的發(fā)展中起到了巨大的作用。然而，隨著報紙的進(jìn)一步“大眾化”以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，報紙的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗。如何發(fā)展成為一個亟需解決的問題。在現(xiàn)代，造紙要想發(fā)展，就要走品牌化戰(zhàn)略，要不斷提高自己的影響力，即“質(zhì)量”。這樣才有利于報紙自身的發(fā)展。那么，如何才能提高報紙的質(zhì)量呢？必須從報紙的權(quán)威高度，思想深度，信息廣度，和親切程度入手。第一，權(quán)威的話語權(quán)。報紙的權(quán)威高度，如何提高權(quán)威高度?一是要做獨家新聞；二是作政治新聞；三是作輿論新聞。在傳媒競爭日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑報紙高影響力的重要砝碼。第二，成為讀者的思想源。隨著社會現(xiàn)象與社會思潮的多元化，社會信息流每年成幾何級數(shù)增長，從而干擾受眾的生活。報紙媒體要想有更大的影響力，不僅要成為讀者的信息源，更重要的是要成為讀者的思想源。誰更具有思想的深度，誰能將同一新聞事件分析的更透徹，誰就在讀者的心中達(dá)到最佳的影響力。第三、信息影響力。信息量的大小某種程度上也是一張報紙實力的象征。近年來，國際國內(nèi)“厚報”現(xiàn)象的流行真實的反映了讀者對報紙媒體信息量的需求趨勢。即便是專業(yè)報，讀者也希望從報紙上看到的專業(yè)信息盡可能的全面和豐富，甚至還要了解事件的來龍去脈，這也決定和左右著報紙在受眾力中的影響力。2006年全球著名雜志(排名和網(wǎng)址)1.TIME時代(美國)

2.NationalGeographic國家地理雜志(美國)

3.FORTUNE財富(美國)

4.VOGUE(美國)

5.TheEconomist經(jīng)濟(jì)學(xué)家(英國)

6.PLAYBOY花花公子(美國)

7.VANITYFAIR名利場(美國)

8.Newsweek新聞周刊(美國)

9.ELLE(法國)

10.WIRED連線(美國)

11.FHM男人幫(英國)

12.THEFACE臉孔(英國)

www.ukmagazines.co.uk

13.ROLLINGSTONE滾石(美國)

14.TheNewYorker紐約客(美國)

15.Forbes福布斯(美國)

16.PEOPLE人物(美國)

17.i-D(英國)

18.BusinessWeek商業(yè)周刊(美國)

19.Wallpaper*墻紙(英國)

20.BrutusCasa(日本)

www.magazine.co.jp

21.DERSPIEGEL明鏡(德國)

www.spiegel.de

22.PREMIERE首映(美國)

23.LIFE生活(美國)

24.Stern明星(德國)

www.stern.de

25.PARISMATCH巴黎競賽(法國)

26.GQ(美國)

27.COLORS(意大利)

/colors/

28.Visionaire視覺(美國)

29.Esquire君子(美國)

30.TimeOut(英國)

52.FarEasternEconomicReview遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評論(中國香港)

99.IDN(中國香港)

前100名沒有一家中國的雜志!讓我們看一些雜志的實例第一節(jié)國外雜志史一、早期發(fā)展從17世紀(jì)初定期報刊問世，到17、18世紀(jì)日報陸續(xù)創(chuàng)辦，是近代新聞事業(yè)的初創(chuàng)時期。首先，報刊從一般的印刷物中分離出來，形成獨立的報業(yè)；其次，報紙和期刊（雜志）也開始分流，形成報業(yè)中的兩個分支。雜志保留了原有書籍成冊裝訂的形式，有政治時事性、科學(xué)性、文藝性等類別，刊期比報紙長，有周刊、半月刊和月刊等。根據(jù)現(xiàn)有記載，西方在16世紀(jì)后期開始出現(xiàn)定期的新聞印刷品，刊期較長，并且有了固定的名稱。德意志境內(nèi)出現(xiàn)了一種半年一期的出版物，最早的是1588年奧地利人邁克爾·馮·艾津出版的《博覽會編年表》，在法蘭克福一年兩度的博覽會上出售。進(jìn)入17世紀(jì)后，隨著社會政治經(jīng)濟(jì)變動的加劇，社會信息以及對信息需求的增長，物質(zhì)技術(shù)條件的改善，原來的手抄小報逐步改為印刷出版，不定期的新聞走向定期化。二、主要資本主義國家雜志史西方資本主義國家的雜志一直與報紙相配合，經(jīng)歷了相似的官辦、政黨和現(xiàn)代三個進(jìn)程。由于刊期相對較長，對新聞事件反映的靈敏程度不足，加上紙張多造價高，廣告來源不夠，作為大眾媒介的雜志影響范圍不及報紙。然而，雜志能夠?qū)κ挛锷钊胪笍氐仄饰龅奶卣?，又使它受到政治家和社會革新家的青睞，推動社會的發(fā)展和變革?？铮?/p>

美國：讀者文摘、時代雜志、新聞周刊、交流

法國：星期快報

德國：明鏡周刊

香港：亞洲周刊

中國：半月談、人民畫報、新周刊

英國現(xiàn)在重要的雜志有《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》（Economist）和《新政治家》（NewStateman）。《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》創(chuàng)辦于1843年，是英國最有影響的周刊。原先為經(jīng)濟(jì)雜志，1974年以后逐漸變成內(nèi)容廣泛的政治時事周刊，頗受國際關(guān)注。

《新政治家》是工黨左翼影響下的政治性周刊，1934年創(chuàng)辦，以評論國內(nèi)外事件為主。美國雜志業(yè)發(fā)展趨勢在美國，雜志業(yè)是個巨大行業(yè)。每年發(fā)行的雜志種類超過了7000份，廣告主在雜志廣告上的開銷超過數(shù)十億美元。美國雜志業(yè)出現(xiàn)了5大最新發(fā)展趨勢：1、訂閱為基礎(chǔ)的發(fā)行模式在美國，雜志發(fā)行更多地依賴訂閱，而不是報攤銷售。在2004年，雜志的發(fā)行量中有85％來自于訂閱，而只有15％來自于報攤銷售。這種趨勢還將保持發(fā)展勢頭。美國雜志發(fā)行更多依賴訂閱是基于以下原因：●雜志出版商需要向其廣告主保證擁有一定固定數(shù)量的讀者，這也是他們向廣告主收取費用的依據(jù)。訂閱是比較可靠的計量方式。同時，出版商也減少了對不穩(wěn)定的報攤銷售的依賴性?！裼嗛喣軌蛳蜃x者提供高額折扣。訂閱雜志和在報攤購買雜志的費用有時可能會相差100多美元。讀者當(dāng)然會選擇比較劃算的方法?！耠s志出版商并不介意向訂閱的讀者提供折扣。他們會主動向那些符合自己目標(biāo)受眾特征的潛在讀者提供各種折扣，同時這也增加了雜志對廣告主的吸引力。●政府支持訂閱。美國郵政提供的服務(wù)是一流的，能夠保證讀者收到完好無損的雜志，而且郵局通常會向出版商提供優(yōu)惠的郵遞費用?！褡x者已經(jīng)習(xí)慣了在家中收到所需要的雜志。報攤上各雜志間的競爭非常激烈，讀者很難分辨出不同的雜志。而通過訂閱出版商就能夠確保每次發(fā)行的時候自己的讀者都能夠收到雜志。所以，在美國，雜志出版商更愿意通過郵遞方式而不是報攤來銷售雜志。同時，雜志在報攤上的銷售情況也不理想，在美國比較典型的情況是出版商投放在報攤的雜志中只有35％銷售出去了。2、女性讀者忠誠度更大雜志一直以來就是引導(dǎo)女性如何做個好妻子或好媽媽，雜志也教導(dǎo)她們的行為舉止、著裝打扮、持家以及保健。一直以來，雜志就比其他媒體更多地關(guān)注女性所關(guān)心的問題；而在報紙中，許多內(nèi)容仍然是由男性來把持。女性會發(fā)現(xiàn)雜志更關(guān)注她們，關(guān)注她們所關(guān)心的問題。盡管情況有所改變，但在美國，女性仍然會有更多閱讀雜志的時間。這些年來雜志已經(jīng)成為女性獲取與她們所感興趣話題相關(guān)信息的主要來源。女性更偏向于雜志，同時容易形成對雜志的忠誠：她們已經(jīng)把雜志作為她們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠謥砜创?。通常，女性會比男性更關(guān)注時尚，而雜志是惟一能夠?qū)r尚進(jìn)行認(rèn)真地、又有深度報道的媒體，比如像Vogue和Glamour同時，很多年來，雜志也是惟一關(guān)注女性健康問題的媒體；其他媒體中很少能像雜志這樣全面而詳細(xì)地提供女性健康問題的信息?；谝陨显?，看一下發(fā)行量最靠前的雜志吧!除掉那些協(xié)會向其會員免費贈閱的雜志外，其他發(fā)行量大的雜志的讀者主要是女性。Reader’sDigest1100萬；63％女性；TVGuide900萬；56％女性；BetterHomes&Garden760萬；女性雜志；NationalGeographic660萬；52％女性。在美國發(fā)行量居前10位的雜志中，有一半是專門面向女性讀者的，卻沒有一本是專門面向男性讀者的雜志。除了新聞周刊類雜志《Time》外，在其他5種雜志讀者群中，女性都占了主導(dǎo)地位：即將近一半或47％的讀者是女性。但是對于FamilyCircle、Ladies’HomeJournal和Women’sDay這樣的雜志來講，它們的讀者則完全由女性構(gòu)成。People——一本主要面向社會名流的雜志——的讀者中有差不多三分之二是女性。這本雜志更多地是被傳閱，據(jù)該雜志社稱每本People會有10個人看到它，這使得它成為當(dāng)今美國被傳閱最廣泛的一本雜志。同時這也意味著女性構(gòu)成這本雜志讀者群的基礎(chǔ)。主要原因：●在美國，廣告主發(fā)現(xiàn)有關(guān)家庭采購方面的決定通常是由女性做出的?！裢ǔ?，女性是兒童產(chǎn)品購買過程的“把關(guān)者”，還能影響家庭其他成員的購買決策……女性具有如此大的能量使得雜志把她們作為自己的目標(biāo)，這也是雜志出版商希望自己雜志能夠被女性讀者所接受的原因。●女性對時尚、流行的興趣也比較大。像Vogue和Glamour這樣的雜志能夠為讀者在了解時尚方面提供參考，這也是廣告主對這類雜志比較感興趣的原因。3、專項雜志大量涌現(xiàn)在最近50年雜志逐漸發(fā)展成為面向規(guī)模較小的分眾市場，到現(xiàn)在幾乎所有雜志都有自己獨特的讀者群。于是，出現(xiàn)了許多面向某種職業(yè)、某種興趣或某種娛樂的專門雜志。針對每種嗜好都可能會有上千種雜志，比如：Runner’sWorld——面向那些以跑步為主要鍛煉形式的群體；ThisOldHouse向那些打算修復(fù)房子的群體；Acous’cGuitar向那些彈奏原聲吉他的群體。主要原因：這些面向特定受眾的雜志通常都擁有高忠誠度的讀者。這些讀者需要雜志向他們提供自己深切關(guān)注問題的相關(guān)信息，而且這些信息是他們從其他任何信息源都得不到的信息。或者是雜志把與某個特定話題相關(guān)的信息都搜集過來，編輯成冊，讀者只需要購買這一本雜志就可以自己從中尋找相關(guān)信息，很方便。這類雜志在富裕程度較高的社會中非常受歡迎。一個社會的富裕程度越高，那么獲取最大利益的機(jī)會也就越多。當(dāng)然，其他媒體也能夠吸引較大的受眾群，例如雜志的覆蓋面就遠(yuǎn)沒有電視的覆蓋面大。所以雜志出版商發(fā)現(xiàn)只有針對某些特定話題，面向小范圍發(fā)行，才能盈利。盡管并不是所有雜志都能像People或Vouge那樣盈利，它們經(jīng)營狀況還是不錯的。市場中有很多這樣的雜志。4、名流雜志競爭激烈目前競爭最激烈的市場是關(guān)于社會名流的雜志。盡管大多數(shù)美國人并不因此感到自豪，但是我們也不能否認(rèn)社會名流有助于銷售雜志，而且關(guān)于社會名流的雜志特別好賣。People可能是目前影響力最大的雜志，它主要面向社會名流，提供很多關(guān)于社會名流的照片和訪談，但是它也會介紹一些不太那么有名，但在某些領(lǐng)域有獨特作為的人士。People比任何一本美國雜志的收入都高。它的廣告收入可能是世界上所有雜志中最多的一個，同時它也是在報攤上銷售量最多的雜志之一。People發(fā)行于30年前，并且在發(fā)行后的18個月內(nèi)就開始盈利，這也是實現(xiàn)盈利速度最快的一本雜志。它的總收入，包括了廣告銷售收入以及發(fā)行收入在內(nèi)，已經(jīng)超過了10億美元。許多年來People所遇到的競爭并不激烈，但是最近USWeekly對它形成了巨大的挑戰(zhàn)：2002年USWeekly的性質(zhì)從月刊變成了周刊，采用了與PEOPLE相近的版式，并且受歡迎程度迅速上升；USWeekly雇傭的新編輯設(shè)計出封面使得它在報攤銷售中取得了很大成績。盡管這位編輯已經(jīng)離去，但是這本雜志仍然保持這種強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。它現(xiàn)在的發(fā)行量是110萬，而且這個數(shù)字還在不斷攀升!INTouch是一本剛剛發(fā)行一年多的雜志，但是它的發(fā)行量已經(jīng)近乎翻番。它的主要內(nèi)容由社會名流的照片以及許多短小的故事構(gòu)成。盡管它的內(nèi)容有些許淺薄，但是其發(fā)展速度仍不可忽視。目前發(fā)行量已達(dá)到40萬份。5、

涌現(xiàn)“目錄雜志”潮流在雜志行業(yè)新概念總是層出不窮。有些概念聽起來并不那么可行，但是有一些確實取得了成功。三年前，CONDENAST從日本引進(jìn)了一個新概念，并據(jù)此創(chuàng)建了Lucky。這是一個關(guān)于購物的雜志，只有少量的故事，所以它看起來更像一本產(chǎn)品目錄。這就是所謂的“目錄雜志(maga·log)”。（注：magazine+catalog）在過去三年里，Lucky已經(jīng)成為這種新雜志類型中最成功的一個。它的發(fā)行量上升到80萬份，其廣告內(nèi)容占到了60％以上。其他競爭對手，比如TimeWarner和Hearst（注：赫斯特(,美國新聞經(jīng)營者），據(jù)說也正在開發(fā)他們的同類新產(chǎn)品。目前CondeNast已推出“Cargo”，男性版本的Lucky。Lucky的成功主要在于它介紹的服裝比其他時尚雜志中介紹的服裝要便宜，同時它還在雜志中介紹了到什么地方能買到這些物品。這很可能成為將來的發(fā)展趨勢。第二節(jié)中國雜志業(yè)中國古代官方“邸報”和民間流傳的小報，接近現(xiàn)代報紙與雜志的混合體。1815年，傳教士威廉·米憐在荷蘭殖民地馬六甲創(chuàng)辦中文月刊《察世俗每月統(tǒng)記傳》，中國第一份近代報刊就此誕生。1833年，第一份在中國境內(nèi)創(chuàng)刊的中文報刊《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，誕生于廣州。1853年，英國傳教士麥都思創(chuàng)辦《遐邇貫珍》，首次采用鉛印，是第一份中文商業(yè)雜志。《民報》與《新民叢報》的論戰(zhàn)革命派的《民報》與改良派的《新民叢報》間的論戰(zhàn)代表了革命派報紙的全盛。在孫中山的領(lǐng)導(dǎo)下，《民報》以“三民主義”為核心，章太炎、汪精衛(wèi)、胡漢民等20多人向梁啟超開戰(zhàn)。開始梁還能動輒數(shù)萬言，觀察細(xì)致深刻，抓住對方弱點窮追猛打，后來面對曾受自己思想恩澤的后輩也無力回天。革命派在這場長達(dá)一年半的論戰(zhàn)中獲得了全面勝利，用事實征服了許多讀者，為革命鋪平了輿論道路。新文化運動1915年9月，《青年雜志》創(chuàng)刊，從第2卷起改名《新青年》，標(biāo)志著中國新文化運動興起。創(chuàng)辦人陳獨秀高舉科學(xué)、民主旗幟，以“改造青年思想，輔導(dǎo)青年修養(yǎng)”為宗旨，使《新青年》成為反對舊道德、舊文學(xué)，提倡新道德、新文學(xué)的陣地。此后，錢玄同、劉半農(nóng)、胡適、李大釗、沈尹默等同人輪值主編，魯迅、周作人兄弟開始在此大放光芒。他們共同締造了影響百年的文學(xué)乃至社會啟蒙運動，為中國現(xiàn)代化道路奠定了思想基礎(chǔ)。1917年，胡適在第2卷發(fā)表《文學(xué)改良芻議》，拉開文學(xué)革命運動的帷幕。此后，陳獨秀的《文學(xué)革命論》，魯迅的《孔乙己》、《藥》等名篇相繼面世，并翻譯20多個國家百余名作家的近現(xiàn)代文學(xué)名著，使白話文最終戰(zhàn)勝文言文成為能用書面語。1917年，《新青年》銷量近16000份，開創(chuàng)了中國現(xiàn)代歷史的新紀(jì)元。在它的巨大影響下，直接誘發(fā)了五四運動。第三節(jié)雜志業(yè)現(xiàn)狀與趨勢現(xiàn)狀：調(diào)整、鞏固、提高（1）發(fā)達(dá)國家：保住市場，穩(wěn)步上升（2）中國：迅速成長，縮小差距我國雜志業(yè)的發(fā)展趨勢1、傳媒投資熱潮依舊不減，投資日趨理性化。但有些至今盈利前景不樂觀。目前的投資開始趨向于尋找市場空白點或者對市場上優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買刊合作。

2、國家大力整頓雜志市場，扶持重點期刊，迎接國際挑戰(zhàn)2001年底，國家為了重點扶持一批有影響力，銷售業(yè)績和社會影響都不錯的期刊，組成所謂“中國期刊方陣”。專門從目前的8725種期刊中選出17.4%即1518種雜志進(jìn)行重點推廣扶持。這種標(biāo)定方式與教育行業(yè)中的“211工程”相類似。分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點社科期刊和百種重點科技期刊196種）、雙效（社會效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊。3、雜志社開始進(jìn)行品牌經(jīng)營，創(chuàng)造“品牌雜志”從《財經(jīng)》“銀廣夏”事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時事周刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅游、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國內(nèi)雜志社開始對雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營，電視、報紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。第一節(jié)廣播概述狹義廣播是指通過無線電波或?qū)Ь€向廣大地區(qū)傳送聲音符號的傳播媒介。按照傳輸方式，可以分為無線廣播和有線廣播。按照調(diào)制方式，廣播可分為調(diào)幅和調(diào)頻。調(diào)幅廣播指長、中、短波的聲音廣播。調(diào)頻廣播具有噪音小，音質(zhì)好，抗干擾強(qiáng)的特點，不過因為發(fā)射區(qū)域限制，常用作地區(qū)性廣播。調(diào)幅廣播：長、中、短波長波（LW）早期廣播制式，傳播距離遠(yuǎn)，晝夜變化大，易受干擾。除歐洲少數(shù)國家外，大部分國家已淘汰民用長波廣播。

中波（MW）目前世界各地和地區(qū)廣泛采用的民間廣播波段。主要用于國內(nèi)、省內(nèi)、地區(qū)性等中等距離廣播。節(jié)目豐富。中波廣播特點：白天近，夜間遠(yuǎn)，易受雷電與家用電器輻射干擾。

短波（SW）利用地球的外表面電離層多次反射來傳播信號，廣播覆蓋距離遠(yuǎn)。被世界各國采用作為國際廣播波段，同時，又廣泛地用于軍事、民用及業(yè)余無線電通訊。短波的頻段范圍較寬，但民間廣播的大部分電臺密集在頻率為6-18兆赫范圍，即49-16米波段內(nèi)。短波廣播節(jié)目豐富多彩，有新聞、教育、宗教、文化生活等等。

調(diào)頻廣播調(diào)頻（FM）近距離的高保真廣播制式，以直線方式傳播，通常覆蓋范圍在幾十公里左右，用差轉(zhuǎn)臺的方法可增加覆蓋面積。是目前發(fā)展最快、數(shù)量最多、音質(zhì)最好的廣播制式。發(fā)達(dá)國家的有些城市竟有30個電臺之多，且?guī)缀醵寄軌虿シ帕Ⅲw聲節(jié)目。有些電臺還利用其附屬信道（SCA）來進(jìn)行股市、教育等廣播。名詞：差轉(zhuǎn)臺在使用微波直接發(fā)送廣播電視信號時，接收者由于信號強(qiáng)度不夠，這時候如果簡單將信號放大，由當(dāng)?shù)卦傩邪l(fā)射，用戶就會接受到強(qiáng)弱不同的兩個信號，造成嚴(yán)重干擾。如果當(dāng)?shù)氐霓D(zhuǎn)播將信號變換一個頻道，用戶收視收聽時，調(diào)整到新的頻道，就可以避免原來能夠較弱的信號干擾。

廣播傳播信息所能運用的唯一符號就是聲音，包括語言、聲音、音樂三要素。廣播傳播具有迅速及時、覆蓋面廣、受眾范圍大，利用聲音，有效傳達(dá)和表現(xiàn)感情的優(yōu)勢。此外，還具有不受時空限制，伴隨收聽的獨特優(yōu)勢，在接受信息的同時做其他事情。其缺點在于，信息不易貯存，轉(zhuǎn)瞬即逝。而且線性傳播的方式限制了受眾在內(nèi)容選擇上的自由。廣播的特點1、廣播傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)。無論是對內(nèi)廣播還是對外廣播，這一特點都是廣播的優(yōu)勢。但是在對外傳播中，廣播的這一優(yōu)勢表現(xiàn)得更為突出。廣播比報紙和電視具有更強(qiáng)的穿透力。因而它所能達(dá)到的范圍，傳播信息的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報紙和電視。這一點早已被國際傳播的實踐所證明。如中國國際廣播電臺目前已能向世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)進(jìn)行廣播。據(jù)了解，2000年，這個臺共收到全球153個國家的68．9萬封聽眾來信。其傳播范圍之廣，受眾之多，是其它傳統(tǒng)媒體所望塵莫及的。案例：我國對外廣播節(jié)目目前，我國對外廣播節(jié)目傳播和覆蓋的形式很多。主要有：（1）用短波和中波直接向?qū)ο髧l(fā)送節(jié)目。中國國際廣播電臺主要采用這種方式。我國地方電臺的外宣節(jié)目有一部分借助中國國際電臺這個窗口對外播出。目前各省市電臺都有在國際臺播出的節(jié)目，如浙江電臺就有《中國之窗》、《今日浙江》等專題。（2）同國外電臺開展節(jié)目交流。這是我國許多地方電臺對外宣傳的主要方式。由于對方電臺為當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，在該電臺播出的節(jié)目容易被當(dāng)?shù)芈牨娝邮堋Ｕ憬娕_有《來自浙江的問候》、《今日浙江》（澳洲版）節(jié)目分別在日本櫪木放送和澳大利亞國家電臺定期播出。浙江電臺還同日本靜岡放送進(jìn)行了雙向節(jié)目直播，每次節(jié)目長度達(dá)2、3個小時。此外，還有合辦節(jié)目、租機(jī)互轉(zhuǎn)節(jié)目，在國外電臺購買時段播出節(jié)目等等。如浙江電臺就在美國洛城雙語電臺購買時段，每周在該臺播出我方制作的一個小時節(jié)目。

2、成本低廣播節(jié)目相對于電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)，成本要低得多，以廣播和電視制作節(jié)目為例。制作廣播節(jié)目所需的人力，設(shè)備以及工作人員的勞動時間比電視要少得多。從聽眾的角度講，廣播接收機(jī)的費用比買電視、電腦和訂報紙的費用要低得多。這就是說，受眾通過廣播獲取同樣多的信息，要比電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)更便宜。這種低成本的傳播手段，使廣播在眾多媒體中，具有較強(qiáng)的競爭力。這是廣播占領(lǐng)受眾市場的一個十分有利的因素。例：中國國際廣播電臺1997年舉辦“內(nèi)蒙古杯有獎知識競賽”，花費40萬元人民幣，就收到來自74個國家和地區(qū)的14萬封聽眾來信。這是對廣播高效率低成本的有力證明。

3、接收方便廣播是通過“聲音”來傳遞信息的，受眾是通過耳朵來獲取信息的。這一特殊的傳播和接收方式，決定了廣播比其它任何媒介接受信息都要簡單、方便。首先，人們不像看電視、報紙、上網(wǎng)那樣要花專門的時間，在一個固定或相對穩(wěn)定的地方來接受信息。你可以在家里，也可以在路上、車中，只要想聽就可以打開收音機(jī)。其次，在電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)激烈爭奪“眼球”的時候，廣播可以讓人們的“眼球”得到放松和保護(hù)?，F(xiàn)代社會，人們需要接收的信息越來越多，但由于用眼過度，導(dǎo)致人們的視力普遍下降。接收信息和視力下降成為一個突出的矛盾。而廣播正好能解決這個矛盾。人們只要用聽覺就可以得到信息。迄今為止，在傳播聲音方面還沒有一種傳播手段比廣播做得更“專業(yè)”。這是廣播不可能被其它媒體所取代的最主要原因。

4、多語種廣播，針對性強(qiáng)用對象國語言進(jìn)行廣播，這是對外宣傳的一條基本要求，是提高節(jié)目針對性的前提條件。否則節(jié)目即使“落地”也沒有什么效果。如中國國際廣播電臺目前用43種語言向全球進(jìn)行廣播，其語言之多是其它傳統(tǒng)媒介所無法比擬的。中國國際廣播電臺之所以能收到不同國家和地區(qū)的大量聽眾來信，主要原因是采用多語種廣播。地方臺多語種廣播相對落后，但近年來也開始起步。浙江人民廣播電臺通過中國國際廣播電臺開播了一檔《今日浙江》英語節(jié)目，直接向世界各英語地區(qū)廣播。這是省級電臺節(jié)目直接通過國際臺向外國主流社會進(jìn)行廣播的一種有益嘗試。對于提高地方外宣工作的有效性和針對性起到了很好的作用。浙江電臺還在1991年開始與日本櫪木放送開展節(jié)目交流，浙江電臺的節(jié)目每月一次用日語在櫪木放送播出，收到了很好的效果。櫪木放送還多次專門組織對浙江有興趣的聽眾到浙江旅游。廣播節(jié)目的類型從內(nèi)容的角度看，廣播節(jié)目的類型有:新聞性節(jié)目、綜藝節(jié)目、兒童節(jié)目、文化教育節(jié)目、音樂節(jié)目、戲劇節(jié)目（例如廣播?。?。播出時段:要針對播出的時間去做一個命名，例如下班晚高峰、夜光家族、越晚越有感覺是晚上播出的生活大師是早上播出的,下午high一點是下午播出的。節(jié)目內(nèi)容方向:搞笑的,輕松的,感性的,知性的,八卦的以上這三點必須互相搭配才行，例如兒童節(jié)目不適合在晚上播出也不適合做很搞笑的策劃一檔廣播節(jié)目必須要考慮的因素一、節(jié)目名稱二、節(jié)目形態(tài):就是屬于哪一種性質(zhì)的節(jié)目三、節(jié)目宗旨:為什么要做這個節(jié)目四、節(jié)目構(gòu)想:取材是怎么樣的五、節(jié)目特色:有什么是與別的節(jié)目所不同的六、節(jié)目內(nèi)容:里面包含了有哪些單元,大概內(nèi)容是關(guān)于什么的七、節(jié)目長度:是半小時還是一小時還是多長八、播出時間:是星期幾播出的、是幾點播出的九、訴求對象:你訴求的收聽群是哪一個年齡層是哪一種人呢?是學(xué)生,上班族還是婦女?十、錄音方式:是現(xiàn)場還是預(yù)錄呢?十一、播出頻道:是在哪一電臺播放、在哪一個頻道呢?

第二節(jié)廣播的誕生及初步發(fā)展無線電技術(shù)是促成廣播產(chǎn)生的基礎(chǔ)。1864年，英國物理學(xué)家馬克斯威爾發(fā)現(xiàn)了電磁學(xué)基本原理，提出放射性電波可以無線傳送的論斷。1884年起，德國物理學(xué)家海尼·赫茲按照馬克斯威爾的理論從事實驗，發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)生、發(fā)射與接收無線電波的方法，并發(fā)明了測量電磁波波長的科學(xué)方法。1895年，意大利人馬可尼和俄國科學(xué)家波波夫，在不同的地方分別進(jìn)行無線電傳送信號試驗。波波夫研制了一架無線電接收裝置――雷電指示器，沒有引起俄國當(dāng)局的重視；1896年，在英國政府的支持下，馬可尼的“天線”在英國取得了專利，并且組建公司從事無線電電報器材生產(chǎn)。他的成就很快受到世界關(guān)注，來自法國、德國、俄國和意大利的陸軍和海軍的觀察家紛至沓來，并在英國軍艦上首先安裝了無線電通訊設(shè)備。1901年，馬可尼完成了跨越大西洋的遠(yuǎn)距離無線電收發(fā)，標(biāo)志著無線電通信進(jìn)入實用階段。加拿大人費森登1902年在馬薩諸塞設(shè)立無線電廣播實驗室，從事語言和音樂的傳送試驗。1906年圣誕夜，他在實驗室用無線電波發(fā)出了圣經(jīng)、小提琴演奏、詩朗誦等。此時，太平洋船只上的無線電收發(fā)員無意間接收到了這些聲音信號。一般認(rèn)為，這是世界上第一次成功的傳聲實驗，標(biāo)志著無線電廣播的正式出現(xiàn)。1920年11月2日，美國西屋公司弗蘭克·康拉德主持建立的廣播電臺在匹茲堡正式播音，呼號KDKA，發(fā)射功率100瓦。這是美國第一個領(lǐng)有營業(yè)執(zhí)照的商業(yè)廣播電臺，因此被公認(rèn)為世界上第一個正式廣播電臺，標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。廣播興起的因素廣播發(fā)展的關(guān)鍵問題，與其他大眾媒體一樣，在于科技和社會變遷的關(guān)系。不過，在向大眾媒介的邁進(jìn)中，廣播還受到諸多其他因素。無線電接收機(jī)批量生產(chǎn)，并在市場上熱銷，主要歸功于“一戰(zhàn)”期間，相關(guān)技術(shù)的陸續(xù)成熟。此外還因為，社會對廣播這一新興媒體保持著強(qiáng)烈的興趣；隨著城市化水平的提高，人口流動率增大，更需要一套有效率的社會溝通系統(tǒng)；歐美國家的家庭逐步成為社會生活的中心，私人領(lǐng)域越來越受到重視。廣播的特性恰好順應(yīng)了這種社會潮流，扮演了協(xié)調(diào)新的快節(jié)奏的社會關(guān)系，同時將娛樂和新聞帶入家庭的中間媒介。

中國廣播業(yè)我國廣播事業(yè)開始于1920年代。不過，此前已經(jīng)有了無線電通訊活動。1905年，北洋大臣袁世凱從國外購買了無線電發(fā)報機(jī)，用于軍事，而且在天津開辦無線電培訓(xùn)班，培養(yǎng)無線電人才。接著，外國使館、商人、殖民者相繼安裝無線電發(fā)報機(jī)，建立廣播電臺。我國自辦的廣播電臺到1920年代中期以后出現(xiàn)?，F(xiàn)代中國廣播事業(yè)按照經(jīng)營者的性質(zhì)，可以分為四種類型。1、外國人2、民國政府3、民營4、共產(chǎn)黨當(dāng)代中國廣播1980年代中期以來，改革開放向縱深發(fā)展。廣播事業(yè)第一次真正在中國走向產(chǎn)業(yè)化，將文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。在體制上，實行獨立核算、自負(fù)盈虧的現(xiàn)代企業(yè)制度。在媒體與受眾關(guān)系上，確立聽眾主體地位，節(jié)目圍繞著聽眾興趣播出。在產(chǎn)業(yè)模式上，向?qū)I(yè)化、系列化邁進(jìn)。1986年12月，廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺開播，拉開了專業(yè)臺、系列臺的帷幕。珠江經(jīng)濟(jì)臺突出主持人角色，大板塊構(gòu)架，全時段直播，加強(qiáng)與聽眾的互動交流，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益與收聽效應(yīng)雙贏的局面，被稱為“珠江模式”。

第三節(jié)廣播業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢我國廣播業(yè)的現(xiàn)狀目前，我國城鄉(xiāng)有收音機(jī)5億臺，收音設(shè)備普及率有69.1%，其中城鎮(zhèn)收音設(shè)備普及率為83.2%，廣播人口綜合覆蓋率為93.56%，全國聽眾接近12.02億。全國目前共有廣播電臺306座，辦有廣播節(jié)目1983套，很多電臺廣播媒體到達(dá)率高達(dá)40.9%，廣播廣告收入增長幅度也連年創(chuàng)新高。無論是我國發(fā)達(dá)地區(qū)的“局部突破”，還是歐美發(fā)達(dá)國家廣播業(yè)的高利潤率，都說明廣播擁有巨大的發(fā)展空間。

——摘自《20042005中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》代表性廣播電臺國家級電臺---中央人民廣播電臺2004年全面實施“頻率專業(yè)化，管理頻率化”改革，完成了八套節(jié)目的頻率專業(yè)化。改革后的“音樂之聲”周到達(dá)率由改革前的0.38%提高到1.54%，呈快速增長趨勢，2004年1月1日