新媒體運營方案

ByYushen老師：稻小殼高校：某某大學20XX.XX.XX新媒體運營策劃方案NEWMEDIAOPERATIONYOURLOGOAUNIVERSITYByYushenYOURLOGOAUNIVERSITYPART1

運營定義OPERATIONPOSITIONINGPART2

內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATIONPART3

視頻制作VIDEOPRODUCTIONPART4

視頻運營VIDEOOPERATIONPART5

團隊搭建TEAMBUILDINGByYushenYOURLOGOAUNIVERSITYPART1

運營定義OPERATIONPOSITIONINGPART1

運營定義OPERATIONPOSITIONING新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應(yīng)營銷目的。PART1

運營定義OPERATIONPOSITIONING媒體是傳承人類文明、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，它使人與事物之間的距離更近了，也拓寬了人與人之間的交流領(lǐng)域?？萍伎焖侔l(fā)展，新媒體作為一種新生媒體的形態(tài)，如雨后春筍般的速度涌現(xiàn)出來，以它的開放、縱情、無處不在和英勇表達，打破了傳統(tǒng)媒體（報刊、電視、廣播等）對信息的壟斷。PART1

運營定義OPERATIONPOSITIONING新媒體能在短時間內(nèi)迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠遠分不開，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實。正是因為這種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領(lǐng)域，激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會進程的訴求欲望和權(quán)利欲望。ByYushenYOURLOGOAUNIVERSITYPART2

內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATIONPART2

內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION三、內(nèi)容創(chuàng)作的工作流所有的內(nèi)容創(chuàng)作的初始環(huán)節(jié)都是提案，提案要包含提案的理由、大綱、截止日期。之后根據(jù)提案撰寫初稿擴展內(nèi)容大綱、同時進行自我編輯和同行編輯最后形成內(nèi)容終稿。二、內(nèi)容創(chuàng)作的常見文體內(nèi)容創(chuàng)作的常見文體分為觀點型、故事型、干貨型(深度短文/短篇教程)、集錦型(工具、圖庫)、資訊型(社群里投放的內(nèi)容較為典型)、采訪型(娛樂八卦)PART2

內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION1.平行結(jié)構(gòu)按照不同的主題進行資源劃分，每個類別限定數(shù)量，需要給予一定的點評。而不是簡單的羅列2遞進結(jié)構(gòu)比平行結(jié)構(gòu)更加深入，同樣限定數(shù)量、點評并非簡單羅列最后要倒數(shù)排名的方式呈現(xiàn)。內(nèi)容營銷的集錦型文章結(jié)構(gòu)PART2

內(nèi)容創(chuàng)作CONTENTCREATION1六、內(nèi)容營銷的資訊型文章資訊型文章以5w+1h為突出結(jié)構(gòu)。5w分別為:who,when,where,what,why。1w是how。七、如何快速上手內(nèi)容創(chuàng)作1.整合寫作也就是進行專題閱讀再整合改寫2翻譯寫作:挑選優(yōu)質(zhì)外文博客改寫3.筆記寫作。課程圖片的學習后進行改寫。ByYushenYOURLOGOAUNIVERSITYPART3

視頻制作VIDEOPRODUCTIONPART3

視頻制作VIDEOPRODUCTION內(nèi)容的搭建，直達目標群體的痛點例如，你想推女性美妝類產(chǎn)品，在小紅書等女性用戶量大的地方，在你準備做的內(nèi)容里找到一些高頻的關(guān)鍵詞，比如容貌焦慮等。內(nèi)容搭建01一個大類其實可以細分很多小類，就美妝來說，內(nèi)容可以分為，護膚，美妝、時尚等等，視頻呈現(xiàn)的類型一般有專業(yè)技巧嘞、種草測評嘞、或者說是打造人設(shè)，干貨推薦類。找準賽道02PART3

視頻制作VIDEOPRODUCTION創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新如果以上幾步做好了之后，就可以考慮如何差異化了。不過現(xiàn)在短視頻發(fā)展已經(jīng)有好幾年，你的選題或者想法或許會有很多重復(fù)的博主已經(jīng)做過了，不要過于沉迷一定要做最特別哪一-個，而在大眾最關(guān)心的內(nèi)容里呈現(xiàn)新的形式，讓內(nèi)容變得更豐富有趣。對標參考對標找到同類型的博主，和你形象定位相似的博主對標，不是單純的復(fù)制，是根據(jù)模仿該視頻的內(nèi)容形式以及風格節(jié)奏，進而分析賬號怎么火起來的，吸收為自己的內(nèi)容。PART3

視頻制作VIDEOPRODUCTION短視頻為何火爆，和長視頻相比，它短平快，才是吸引大眾的關(guān)鍵。長視頻的觀賞更需要-定的時間、耐心和審美能力。而短視頻只要能抓住重點就有希望吸引大眾。視頻的內(nèi)容簡單，表演夸張、剪輯節(jié)奏快，主播說話迅速更讓人有代入感。觀察帶貨的視頻內(nèi)容，現(xiàn)場場景還是后期剪輯都會偏向真實化，主播的形象打造也會符合內(nèi)容的主題。內(nèi)容創(chuàng)作ByYushenYOURLOGOAUNIVERSITYPART4

視頻運營VIDEOOPERATIONPART4

視頻運營VIDEOOPERATION在做新媒體短視頻運營之前，一定要先定位，給自己的一個目標，包括自己做短視頻的理念，優(yōu)勢，領(lǐng)域，內(nèi)容模式等等。其次就是要定位自己的目標用戶，也就是主要面向哪些人群做短視頻，主要想吸引哪一部分的群體等等，那么這就涉及到做用戶分析，包括用戶的性別、年齡段、教育水平、行為特征、主要需求等。最后，就是要打造自己的人設(shè)，從昵稱開始便要向自己想要打造的人設(shè)靠近，比如溫柔小姐姐、御姐、蘿莉、正太、霸道總裁、暖男、冰山男等等。賬號定位PART4

視頻運營VIDEOOPERATION規(guī)劃內(nèi)容做新媒體短視頻，內(nèi)容是最重要的一點，可以說是核心。內(nèi)容其實有很多種，比如情感內(nèi)容的短視頻、娛樂內(nèi)容的短視頻、影視內(nèi)容的短視頻、時事熱點的短視頻、搞笑內(nèi)容的短視頻等等。內(nèi)容規(guī)劃好了之后，才等于是有了一個最基本的框架，在這個框架里面做下去，可以讓內(nèi)容垂直，更容易吸引目標粉絲和流量。PART4

視頻運營VIDEOOPERATION想要做好新媒體短視頻運營，當然不是只要發(fā)布內(nèi)容就萬事大吉了，可以在發(fā)布后的幾個小時或者一天后，分析一下運營數(shù)據(jù)，包括觀看數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)等等，這些可以反映出哪些時間段更容.易有流量，哪些內(nèi)容更容易獲得觀眾喜愛等等，甚至還可以從觀眾的評論中得到下一次更新的靈感。數(shù)據(jù)分析ByYushenYOURLOGOAUNIVERSITYPART5

團隊搭建TEAMBUILDINGPART5

團隊搭建TEAMBUILDING根據(jù)運營級別劃分：

(初級、中級、高級)初級運營(負責流程中三個環(huán)節(jié)一個子項目,如微博運營,微信運營，內(nèi)容編輯，活動策劃等)、中級運營(能力覆蓋到三個環(huán)節(jié)中整個環(huán)節(jié))高級運營(三個環(huán)節(jié)貫穿，視野更大，資源更多，布局更長)。PART5

團隊搭建TEAMBUILDING初始用戶期引入崗位職責:負責公司微信、微博公眾號的日常運營工作，增加粉絲數(shù),提高關(guān)注度;根據(jù)制定的內(nèi)容方向發(fā)布各種符合要求的優(yōu)質(zhì)、有傳播性的內(nèi)容;提高粉絲活躍度，與粉絲做好互動，對粉絲的網(wǎng)絡(luò)行為進行分析與總結(jié);挖掘和分析微信用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求，即時掌握當下熱門話題;根據(jù)運營需求，獨立策劃與組織各類線上/線下活動，增加曝光率,提高粉絲數(shù)量及用戶粘性;.監(jiān)控推廣效果和數(shù)據(jù)分析,對推廣效果進行評估改進。新媒體推廣經(jīng)理PART5

團隊搭建TEAMBUILDING崗位職責清晰項目目標，快速了解客戶需求，并密切與相關(guān)協(xié)同部門合作，提供快速、精準、精彩的案頭支持；負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫；負責創(chuàng)意內(nèi)容撰寫，為線上活動、廣告?zhèn)鞑?、線上公關(guān)稿件撰寫相關(guān)文案內(nèi)容；沉淀創(chuàng)意產(chǎn)出和內(nèi)容撰寫的經(jīng)驗，形成知識管理，供其他項目借鑒。文案策劃（初始用戶期引入）PART5

團隊搭建TEAMBUILDING崗位職責：負責微信公眾號的日常運營工作；負責文案內(nèi)容的編寫及發(fā)布、粉絲管理及互動；收集用戶意見及建議；分析和挖掘網(wǎng)友的使用習慣、情感及體驗感受，及時掌握新聞熱點，能夠完成專題策劃、活動策劃，并對策劃案的執(zhí)行效果進行跟蹤；定位目標客戶群并提高產(chǎn)品在目標客戶群中的知名度；思維活躍，有市場企劃能力及執(zhí)行力。新媒體運營專員（初始用戶期引入）ByYushen老師：稻小殼高校：某某大學20XX.XX.XX新媒體運營策劃方案NEWMEDIAOPERATIONYOURLOGOAUNIVERSITY稻殼兒PPT模板使用說明（本頁為說明頁，用戶使用模板時可刪除本頁內(nèi)容）01英文｜思源黑體CNLight思源黑體CNLight0203母版說明使用本套PPT模板時，若在操作界面鼠標不可選取的內(nèi)容，可以在幻燈片母版中進行查看和編輯，具體操作如下：1、點擊【視圖】2、選擇【幻燈片母版】，即可查看母版內(nèi)容3、查看/編輯完成后，點擊【關(guān)閉】即可字體說明素材說明圖片：無素材：模板中