企業(yè)短視頻內(nèi)容策劃主題培訓(xùn)課件：短視頻運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)

短視頻運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)202X年某某企業(yè)短視頻內(nèi)容策劃主題培訓(xùn)匯報(bào)人：某某某匯報(bào)時(shí)間：202X目錄CONTENTS內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法01內(nèi)容選題的策劃02內(nèi)容的創(chuàng)意方法03內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)04不管是在哪個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)短視頻，短視頻創(chuàng)作者都要找到適合自己的內(nèi)容創(chuàng)作切入點(diǎn)，也就是找到正確的創(chuàng)作方向，找到適合自身的創(chuàng)作之路。第一部分內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法目標(biāo)人群真實(shí)存在結(jié)合平臺(tái)自身定位細(xì)分人群場(chǎng)景細(xì)分切入法高頻場(chǎng)景高頻場(chǎng)景是指人們每天都離不開(kāi)的生活場(chǎng)景，是每天都會(huì)面對(duì)的生活場(chǎng)景，如吃飯、學(xué)習(xí)、工作、社交、健身、娛樂(lè)等。低頻場(chǎng)景低頻場(chǎng)景是指人們平時(shí)會(huì)應(yīng)用到的場(chǎng)景，雖然其頻率低于高頻場(chǎng)景，但也是生活中不可或缺的，如生活需要、興趣愛(ài)好，如車(chē)、房、旅行、攝影這樣的場(chǎng)景。重度場(chǎng)景重度場(chǎng)景是通過(guò)細(xì)分人群的垂直需求，找到的對(duì)方的高頻場(chǎng)景。例如，對(duì)于上班族而言，在職場(chǎng)提升自身技能、升職加薪是高頻場(chǎng)景。輕度場(chǎng)景輕度場(chǎng)景是指一些生活場(chǎng)景對(duì)于很多人而言是稀缺的，但卻是很多人向往、心儀、羨慕的。這樣的內(nèi)容多見(jiàn)于對(duì)自己獨(dú)特生活方式的記錄，以及自己在某個(gè)方面的獨(dú)特閱歷的分享，或是分享能帶給人們內(nèi)心情緒力量的生活方式。價(jià)值提供法解決問(wèn)題解決問(wèn)題是指對(duì)人們?cè)谀硞€(gè)具體場(chǎng)景下出現(xiàn)的具體問(wèn)題，短視頻內(nèi)容能給予用戶(hù)精確的回答，解決用戶(hù)疑問(wèn)，給予可執(zhí)行、可操作的具體方案。01A降低成本在信息時(shí)代，無(wú)論是短視頻還是長(zhǎng)視頻，都是為了爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力，而創(chuàng)作內(nèi)容最好的切入點(diǎn)就是降低用戶(hù)的選擇成本，包括時(shí)間、精力等。02B突出變化短視頻由于時(shí)間較短，需要快速抓住用戶(hù)的注意力，而內(nèi)容中呈現(xiàn)的改變可以快速抓住用戶(hù)的目光，讓用戶(hù)在滿(mǎn)懷期待中得到超乎想象的答案。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這樣的答案是意外的驚喜。03C在短視頻創(chuàng)作中，選題意味著創(chuàng)作的方向，代表著對(duì)外傳遞的觀點(diǎn)與立場(chǎng)。要想創(chuàng)作出爆款短視頻，選題是關(guān)鍵。選題不能脫離用戶(hù)，只有保證短視頻主題鮮明，為用戶(hù)提供有用、有趣的信息，才能吸引用戶(hù)關(guān)注。第二部分內(nèi)容選題的策劃策劃選題的基本原則以用戶(hù)為中心注重價(jià)值輸出保證內(nèi)容垂直度選題內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合選題內(nèi)容多結(jié)合熱點(diǎn)遠(yuǎn)離平臺(tái)的敏感詞匯選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話(huà)題有意識(shí)地引導(dǎo)用戶(hù)引發(fā)用戶(hù)“吐槽”增強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)性1234567選題的素材來(lái)源日常積累各媒體平臺(tái)各平臺(tái)的熱點(diǎn)在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話(huà)題詞選題的素材來(lái)源日常積累各媒體平臺(tái)各平臺(tái)的熱點(diǎn)在平臺(tái)上搜索相關(guān)的話(huà)題詞分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的爆款選題要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最近一段時(shí)間發(fā)布的內(nèi)容，將其作為選取素材的參考依據(jù)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布的內(nèi)容，這是為了找到創(chuàng)作方向，但不能照搬照抄收集用戶(hù)想法從自己的短視頻賬號(hào)評(píng)論或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬號(hào)評(píng)論中尋找有價(jià)值的選題搜索關(guān)鍵詞1234短視頻創(chuàng)作者要想持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要找到正確的內(nèi)容創(chuàng)意方法，然后按照這些方法進(jìn)行操作，這樣才能建立規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)流水線(xiàn)。第三部分內(nèi)容的創(chuàng)意方法搬運(yùn)法搬運(yùn)法所謂搬運(yùn)法，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是從別的地方把一些自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容搬運(yùn)過(guò)來(lái)作為視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號(hào)上的一種方法。從社交媒體上搬運(yùn)從經(jīng)典影視劇中搬運(yùn)從關(guān)注的名人那里搬運(yùn)內(nèi)容搬運(yùn)的渠道創(chuàng)新展現(xiàn)形式創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工12模仿法隨機(jī)模仿隨機(jī)模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類(lèi)型的短視頻。系統(tǒng)模仿系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個(gè)與自己短視賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位相似的賬號(hào)，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期的跟蹤與模仿。場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法場(chǎng)景擴(kuò)展法就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標(biāo)用戶(hù)群體后，以目標(biāo)用戶(hù)群體為核心，圍繞他們關(guān)注的話(huà)題，通過(guò)構(gòu)建九宮格來(lái)擴(kuò)展場(chǎng)景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。構(gòu)建九宮格第一層核心關(guān)系構(gòu)建九宮格溝通場(chǎng)景爸媽親密朋友公婆同事領(lǐng)導(dǎo)青年男女孩子的老師兄弟姐妹夫妻孩子上學(xué)家教購(gòu)物輔導(dǎo)作業(yè)青年男女和孩子旅游做游戲做家務(wù)吃飯代入法代入法代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個(gè)場(chǎng)景作為拍攝短視頻的固定場(chǎng)景，然后根據(jù)自身需要在這個(gè)固定的場(chǎng)景中不斷地代入各種不同的元素來(lái)填充內(nèi)容，豐富這個(gè)固定場(chǎng)景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點(diǎn)設(shè)置固定的場(chǎng)景；在固定場(chǎng)景中填充不同的內(nèi)容；用充滿(mǎn)創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。反轉(zhuǎn)法&嵌套法反轉(zhuǎn)法所謂反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強(qiáng)烈的“反差萌”，并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強(qiáng)烈的對(duì)比效果來(lái)帶動(dòng)觀眾的情緒，給他們留下深刻的印象。嵌套法嵌套法就是在故事里套故事，在場(chǎng)景里套場(chǎng)景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信息量更大。嵌套法的應(yīng)用方法首先，制作一個(gè)故事腳本；其次，制作第二個(gè)故事腳本；最后，通過(guò)嵌入點(diǎn)把第二個(gè)腳本嵌入第一個(gè)腳本中。短視頻創(chuàng)作者要想持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要找到正確的內(nèi)容創(chuàng)意方法，然后按照這些方法進(jìn)行操作，這樣才能建立規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)流水線(xiàn)。第四部分內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)根據(jù)短視頻時(shí)長(zhǎng)的分布，我們可以把短視頻內(nèi)容分為以下階段。第一階段：建立期待感第二階段：給出價(jià)值吸引第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折第四階段：制造高潮第五階段：巧設(shè)結(jié)尾第一階段：建立期待感音樂(lè)期待人物期待視覺(jué)期待開(kāi)門(mén)見(jiàn)山式期待身份期待文案期待第二階段：給出價(jià)值吸引價(jià)值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識(shí)與技能、提供信息及服務(wù)等。第三階段：設(shè)置轉(zhuǎn)折設(shè)置轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵在于制造假象，方法就是在細(xì)節(jié)方面使用多義性表達(dá)，加入干擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時(shí)形成最大程度的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。還有一種是人為地設(shè)定戲劇化轉(zhuǎn)變。第四階段：制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶(hù)共鳴、共情，讓用戶(hù)不自覺(jué)地把自己代入場(chǎng)景中。打動(dòng)用戶(hù)的方式有很多，一般來(lái)說(shuō)，在短視頻的后半段x都要設(shè)置一段共鳴的點(diǎn)，引發(fā)用戶(hù)互動(dòng)。4.4第四階段：制造高潮各種不同類(lèi)型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶(hù)共鳴的關(guān)鍵點(diǎn)喜：?jiǎn)酒鹩脩?hù)的快樂(lè)，使用戶(hù)產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。萌：巧設(shè)萌點(diǎn)收獲喜愛(ài)，設(shè)置各種萌鏡頭，讓用戶(hù)感到驚喜。美：激發(fā)用戶(hù)的向往之情，從感官上給予用戶(hù)美好的體驗(yàn)，促使他們產(chǎn)生向往之情，如美

麗的風(fēng)景、漂亮的人物或美好的事物。憂(yōu)：為用戶(hù)排憂(yōu)解難，使用戶(hù)轉(zhuǎn)憂(yōu)為喜，如專(zhuān)業(yè)技能類(lèi)視頻。敬：點(diǎn)燃用戶(hù)的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會(huì)使用戶(hù)產(chǎn)生敬佩之情，如

正能量類(lèi)短視頻。羨：挖掘用戶(hù)的羨慕之情，現(xiàn)實(shí)中人們總有各式各樣無(wú)法滿(mǎn)足的欲望或無(wú)法實(shí)現(xiàn)的愿望，

從這點(diǎn)切入挖掘用戶(hù)的“羨慕”情感和情緒。真：捕捉生活小細(xì)節(jié)、小情緒，從一些微小、真實(shí)的事件或事物出發(fā)，進(jìn)行揭露、解讀，

抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶(hù)的距離，使用戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感。暖：讓用戶(hù)產(chǎn)生愛(ài)，通過(guò)細(xì)心、體貼的舉動(dòng)，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動(dòng)人心中柔軟

的感情，引發(fā)共鳴。奇：滿(mǎn)足用戶(hù)的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開(kāi)箱測(cè)評(píng)、冷知識(shí)類(lèi)視頻。第五階段：巧設(shè)結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾互動(dòng)式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時(shí)和用戶(hù)互動(dòng)，詢(xún)問(wèn)用戶(hù)有沒(méi)有類(lèi)似的經(jīng)歷。共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻