商業(yè)廣告公益化課件

PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化2023/8/24商業(yè)廣告公益化[1]小組成員商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板陳星

02曹雨龍27董志強(qiáng)29秦長(zhǎng)城38公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板目錄“偽”公益廣告兩者對(duì)比公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。公眾健康商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板環(huán)境&環(huán)保商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板保護(hù)動(dòng)物商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板社會(huì)公益商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板艾滋問題商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板視頻央視公益廣告——路燈篇新加坡公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板“偽”公益廣告商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板偽公益廣告是什么？商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板本質(zhì)上是商業(yè)廣告，總是以類似公益廣告的形式出現(xiàn)在媒介上的商業(yè)廣告，我們稱之為偽公益廣告。目前在大眾媒體上出現(xiàn)了一批商業(yè)廣告，不過其廣告主要的內(nèi)容是關(guān)于企業(yè)公益事業(yè)的，我認(rèn)為其屬性仍為商業(yè)廣告，只不過宣傳的重點(diǎn)不在于推銷產(chǎn)品或者服務(wù)，旨在宣傳企業(yè)的文化或者對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)，以打破企業(yè)與消費(fèi)者之間的隔膜，建立健康的品牌形象。為什么會(huì)出現(xiàn)?1.為了推銷企業(yè)產(chǎn)品&

服務(wù)理念2.企業(yè)自身文化建設(shè)必須的宣傳行為<MI>3.同質(zhì)化產(chǎn)品宣傳競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果4.消費(fèi)者的需求商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板企業(yè)發(fā)布類似廣告的目的呢？商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板提高美譽(yù)度&產(chǎn)品促銷農(nóng)夫山泉——一分錢商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板拉近與目標(biāo)消費(fèi)者距離商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板T-MOBILE—英王室大婚T-MOBILE—真人版Angry

Birds塑造企業(yè)形象&自身文化建設(shè)商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板Youku———讓世界看到你的夢(mèng)想讓企業(yè)接近公眾以取得信任商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板大眾銀行——馬校長(zhǎng)的合唱團(tuán)大眾銀行——母親的勇氣對(duì)企業(yè)來說，類似公益廣告不僅為它們提供了回報(bào)社會(huì)的途徑，而且通過公益廣告企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和善良之心得以發(fā)揮同時(shí)，企業(yè)通過類似的廣告提高了自己的美譽(yù)度，加強(qiáng)了自身的文化建設(shè)，取得一定的公眾信任，為今后的長(zhǎng)足發(fā)展打下基礎(chǔ)。商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板兩者對(duì)比商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板概念上：目前來講，我們很難準(zhǔn)確的判斷純粹的公益廣告與商業(yè)性質(zhì)的公益廣告，從廣告作品內(nèi)容中我們很難區(qū)別兩者差距，但影片的片尾企業(yè)或者組織的LOGO會(huì)告訴我們，這是商業(yè)廣告還是公益廣告。雖然兩者看起來差距不大，但是兩者的概念有一定的差距，區(qū)別的關(guān)鍵是廣告主的性質(zhì)。（是否為公益組織還是盈利性企業(yè)）商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板目的不同商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板公益廣告：關(guān)鍵：樹立正確的社會(huì)風(fēng)尚“偽”公益廣告關(guān)鍵：宣傳企業(yè)自身形象——盈利我們?nèi)绾螌?duì)待“偽”公益廣告呢？商業(yè)廣告公益化[1]PPT文檔演模板作為廣告人：正確的審視這種現(xiàn)象把