2023智慧生活出海趨勢報告-Shoptop

2023智慧生活Smarthomemarket

interpretation出海趨勢報告——全球智能家居市場解讀前言：生活方式革新帶來巨大機(jī)遇——智能家居出海IntroductionSMART LIFE智慧生活是指通過智能技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)連接，實(shí)現(xiàn)更加便捷、智能化的生活方式。實(shí)現(xiàn)智慧生活的方式有很多，常見的有智能家居、智能健康、智能出行、智能辦公、智能娛樂等，為人們的生活帶來了更多便利和享受。在國內(nèi)快速迭代的技術(shù)支持與海外日益增長的市場需求背景下，智能家居作為智慧生活的重要組成部分，迎來了巨大的市場機(jī)遇。目錄全球市場分析全球市場規(guī)模區(qū)域分布特點(diǎn)2023市場趨勢展望9大重點(diǎn)賽道創(chuàng)新方向消費(fèi)者洞察品牌出海案例智能家居全球消費(fèi)者概況智能家居用戶特點(diǎn)用戶消費(fèi)偏好智能清潔品牌/追覓Dreame智能安防品牌/智巖Govee2023智能家居出海建議010203Shoptop解決方案04智能家居出海選品兩步走獨(dú)立站搭建——更適合智能家居出海的選擇Shoptop助力智能家居賣家出海LoveAd助力聯(lián)合營銷促轉(zhuǎn)化0

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區(qū)域分布特點(diǎn)0

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市場趨勢展望0

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大重點(diǎn)賽道創(chuàng)新方向010

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全球市場規(guī)模2023智能家居全球市場分析G

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s增速明顯全球智能家居市場未來四年將進(jìn)入高速發(fā)展期用戶滲透率上升用戶滲透率增速快，上升空間大競爭格局初顯全球智能家居品牌競爭格局初顯，中國品牌占據(jù)一席之地Smarthomeglobalmarket

size01.全球市場規(guī)模概述增速明顯，

未來四年將進(jìn)入高速發(fā)展期Thegrowthrateoftheglobalmarketis

obvious得益于互聯(lián)網(wǎng)滲透率的不斷提高，和5G技術(shù)的應(yīng)用，全球智能設(shè)備使用量激增，2023年全球智能家居市場收入總額預(yù)計將達(dá)到1393億美元。未來四年增長率預(yù)計高達(dá)60.01%，2027年收入或?qū)⑦_(dá)到2229億美元。在細(xì)分賽道中，智能家電類目占智能家居收入總額的半壁江山，控制與連接、智能安防發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。圖源Statista，《2017-2027全球智能家居市場收入》各領(lǐng)域智能家居2023收入預(yù)估排行：智能家電（53.97億美元）控制與連接系統(tǒng)（28.16億美元）智能安防（20.89億美元）家庭娛樂（13.71億美元）舒適&照明（11.71億美元）能源管理（10.86億美元）智能家居用戶滲透率增速快，

上升空間大圖源cielowigle，數(shù)據(jù)來源StatistaThepenetrationrateofsmarthomeusersisgrowing

fast從總體來看，全球智能家居用戶滲透率目前仍處于較低水平，上升空間很大。近年來，寬帶訂閱量和連接速度都在不斷增長，全球智能家居用戶滲透率也不斷攀升，預(yù)計2023年底達(dá)到16.38%，四年后（

2027

年）達(dá)到

28.84%。2018-2027年全球智能家居用戶滲透率單位：%010203020182019202020212022202320242025202620278.116.3828.84全球智能家居品牌競爭格局初顯中國品牌占據(jù)一席之地在Statista最新的全球智能家居主要品牌市場份額統(tǒng)計中，Google、Irobot、TP-LINK、Amazon、Samsung、Xiaomi、Robot、Danalock、Lg、Ring位居行業(yè)頂尖地位。中國品牌小米Xiaomi以4%的市場份額躋身全球智能家居頂級大玩家行列數(shù)據(jù)來源：Statista，

《2023年全球智能家居Top10品牌市場份額》小米旗下智能家居品牌Aqara歐美是主流市場歐美仍是全球智能家居主流市場，亞太地區(qū)增長最快東南亞蘊(yùn)藏發(fā)展機(jī)遇用戶滲透率區(qū)域差異大，東南亞蘊(yùn)藏重大發(fā)展機(jī)遇CharacteristicsofRegional

Distribution02.區(qū)域分布特點(diǎn)歐美是智能家居主流市場，

亞太地區(qū)增長最快Thegrowthrateoftheglobalmarketis

obvious圖源Statista，數(shù)據(jù)單位：百萬（$美元）

《2017-2027年全球智能家居市場收入對比》亞太地區(qū)是全球智能家居市場中增長最快的區(qū)域，人口最多，且包含一系列新興經(jīng)濟(jì)體。用戶滲透率區(qū)域差異大，

東南亞蘊(yùn)藏重大發(fā)展機(jī)遇TherearemoreopportunitiesintheSoutheastAsian

market數(shù)據(jù)來源：Statista，數(shù)據(jù)單位：百分比%，表格僅顯示超過10%的國家中、日、韓、澳四國用戶滲透率在亞太地區(qū)遙遙領(lǐng)先。韓國全球第二，澳大利亞第五，日本第十三，中國排名第二十。亞太地區(qū)中東市場發(fā)展勁頭不容小覷，沙特阿拉伯、以色列、卡塔爾、阿聯(lián)酋、土耳其等國值得關(guān)注。

中東地區(qū)東南亞國家中，馬來西亞、泰國、越南、菲律賓用戶滲透率超過10%，蘊(yùn)含重大發(fā)展機(jī)遇。東南亞地區(qū)拉美國家中，阿根廷領(lǐng)跑，滲透率僅次于中國。非洲國家仍在起步階段，摩洛哥上榜，其余國家用戶滲透率均低于10%。拉美地區(qū)技術(shù)革新5G

技術(shù)的應(yīng)用與新

Matter

標(biāo)準(zhǔn)的采用，將給智能家居市場帶來顯著增長出貨量回升2023智能家居設(shè)備出貨量明顯回升2023Smarthomemarketdevelopment

trends03.2023市場趨勢展望多強(qiáng)并立多強(qiáng)并立競爭局面逐漸形成細(xì)分賽道創(chuàng)新9大重點(diǎn)

細(xì)分賽道將創(chuàng)造新機(jī)遇5G

技術(shù)的應(yīng)用與新

Matter

標(biāo)準(zhǔn)的采用將給智能家居市場帶來顯著增長智能家居市場一直面臨設(shè)備之間兼容性方面的挑戰(zhàn)。不同的生態(tài)系統(tǒng)、各種通信協(xié)議以及缺乏通用標(biāo)準(zhǔn)限制了消費(fèi)者的選擇，并且常常導(dǎo)致安裝過程中的復(fù)雜化。5G

網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)的普及，影響著智能家居設(shè)備的功能迭代。有了它，智能家居設(shè)備之間可以共享更多數(shù)據(jù)，并且能夠與其他數(shù)據(jù)密集型應(yīng)用程序連接，例如

3D

游戲、AR和VR、智慧城市和汽車自動駕駛。名為

Matter的新開源通用標(biāo)準(zhǔn)，為智能家居技術(shù)發(fā)展帶來了新希望。首批使用

Matter

的智能家居產(chǎn)品已于

2022

年底推出。該標(biāo)準(zhǔn)得到了包括亞馬遜、蘋果、谷歌和三星在內(nèi)的

200家公司的支持，它可以讓使用該標(biāo)準(zhǔn)的不同制造商設(shè)備之間的無縫協(xié)同合作。2

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智能家居設(shè)備出貨量明顯回升Smarthomeshipmentsincreased

significantly圖源Statista，

《2018-2026智能家居在全球的出貨量預(yù)測，按種類劃分》視頻娛樂設(shè)備出貨量最大，預(yù)計達(dá)到4.2億臺左右。家庭智能安防緊隨其后，預(yù)計出貨量3.1億臺，智能音箱預(yù)計出貨量2億臺。照明設(shè)備是預(yù)計增長最快的部分，復(fù)合年增長率為

13%。其他類別增長潛力巨大。此類設(shè)備包括傳感器和探測器以及智能開關(guān)和數(shù)字健康設(shè)備等等。隨著智能家居市場的增長，更多以前未連接的設(shè)備將被開發(fā)為具有智能功能。全球智能家居設(shè)備總出貨量明顯回暖預(yù)計2023

年將達(dá)到13

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96

億臺較2022

年增長55

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6

%多強(qiáng)并立競爭局面逐漸形成谷歌、蘋果、亞馬遜、阿里巴巴等多個大公司實(shí)施的物聯(lián)網(wǎng)舉措已經(jīng)明顯改變了行業(yè)格局，為各類公司提供了機(jī)會，同時也迫使市場進(jìn)一步整合。大型科技公司正在通過收購和投資的方式，來迅速擴(kuò)大智能家居領(lǐng)域的產(chǎn)品組合，例如亞馬遜在2019年以10億美元收購Rng，i谷歌在2014年以32億美元收購Nest。圖源：Statista細(xì)分賽道將創(chuàng)造新機(jī)遇智能家居大領(lǐng)域下細(xì)分賽道眾多，部分細(xì)分市場仍然未出現(xiàn)明確的市場領(lǐng)跑企業(yè)。未來全球智能家居行業(yè)將呈現(xiàn)多強(qiáng)并立局面，在每個細(xì)分賽道都可能擁有強(qiáng)大的品牌。制造商、電信公司、能源供應(yīng)商、中型公司或初創(chuàng)企業(yè)在未來仍有很多機(jī)遇。Top9SmartHomeTrends&Innovationsin

202304.九大重點(diǎn)賽道創(chuàng)新方向全球初創(chuàng)公司正在開發(fā)新技術(shù)，將家庭智能化提升到一個新的水平。據(jù)統(tǒng)計，智能家居連接和智能室內(nèi)安防預(yù)計將成為

2023

年最具影響力的智能家居技術(shù)，集中了不少市場關(guān)注度。這些細(xì)分領(lǐng)域集中了智能家居的創(chuàng)新趨勢，Shoptop將在這一部分為您解讀9大重點(diǎn)賽道的創(chuàng)新方向。2023全球領(lǐng)先的智能家居創(chuàng)新趨勢，按影響程度劃分

單位：%智能家居連接智能安防個性化健康管理智能供暖智能娛樂可持續(xù)家居智能照明系統(tǒng) 智能能源管理 家庭機(jī)器人252015105022%21%14%9%9%8%7%6%4%數(shù)據(jù)來源：Statista《2023全球領(lǐng)先的智能家居創(chuàng)新趨勢，按影響程度劃分》智能家居連接SmartHome

Connectivity智能家居設(shè)備之間的通信對于智能家居的控制和操作至關(guān)重要。無線通信建立了家庭設(shè)備網(wǎng)絡(luò)，將普通家庭轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)家庭。借助通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，智能家電自動協(xié)同工作，就像一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。智能家居連接行業(yè)的公司可提供各種可控解決方案，包括無線網(wǎng)狀網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)和無線協(xié)議。創(chuàng)新技術(shù)案例：SPARK開發(fā)無線收發(fā)器加拿大初創(chuàng)公司SPARK開發(fā)了一種具有超低功耗和超低延遲的高帶寬無線協(xié)議，支持無線

VR

和物聯(lián)網(wǎng)等應(yīng)用。SPARKS

的技術(shù)可顯著延長電子產(chǎn)品的電池壽命，并與智能家居中使用的能量收集技術(shù)配合使用，實(shí)現(xiàn)傳感器等無線設(shè)備的無電池運(yùn)行。NO.ONE智能安防SmartInhouse

Security隨著自動化和連接技術(shù)的提高，智能家居面臨新的安全挑戰(zhàn)。智能室內(nèi)安全解決方案主要使用智能傳感器和智能監(jiān)控來防止入室盜竊及其他侵害事件。初創(chuàng)公司正在開發(fā)運(yùn)動傳感器、接觸傳感器、火災(zāi)傳感器以及存在探測器。這些技術(shù)能夠幫助房屋主人確保他們的房屋受到保護(hù)，免受外部和在線侵?jǐn)_。創(chuàng)新技術(shù)案例：Mitipi

虛擬警衛(wèi)瑞士初創(chuàng)公司Mitipi開發(fā)了Kevin，一種基于人工智能的虛擬警衛(wèi)，可以在家里沒人時模擬人類的存在。它使用逼真的燈光效果和預(yù)編程的噪音來模擬各種日?；顒?，例如看電視或吸塵，并包括陰影投影功能。它使用地理圍欄技術(shù)，當(dāng)房主離開公寓時，虛擬警衛(wèi)會自動激活。NO.TWO個性化健康管理PersonalizedHealth

Management在醫(yī)療保健行業(yè)中，關(guān)注個人健康的產(chǎn)品不斷發(fā)展。為此，個性化健康管理結(jié)合了一系列創(chuàng)新技術(shù)來提供家庭護(hù)理。其中一些技術(shù)包括健康監(jiān)測、睡眠技術(shù)、智能寵物護(hù)理和智能健康電器。智能健康監(jiān)測可實(shí)現(xiàn)緊急檢測、疾病診斷和跌倒檢測，這些應(yīng)用對老年或慢性病患者很有幫助。另一項(xiàng)促進(jìn)個性化健康管理的技術(shù)是睡眠技術(shù)。專注于改善睡眠體驗(yàn)開發(fā)的智能設(shè)備，可用于跟蹤健康狀況和改善睡眠習(xí)慣。創(chuàng)新技術(shù)案例：Gense

家庭健康監(jiān)測中國初創(chuàng)公司Gense開發(fā)了便攜式的自助醫(yī)療成像設(shè)備。它無需醫(yī)療培訓(xùn)即可在家中進(jìn)行深入的健康監(jiān)測、跟蹤和預(yù)防性篩查。該設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)肝臟、肺、心臟和肌肉骨骼疾病的早期檢測和慢性疾病管理。它使用篩查技術(shù)掃描肺、肝和腎等重要的身體器官，以監(jiān)測健康風(fēng)險的早期跡象。NO.THREE智能家居供暖SmartHome

Heating由于需要不斷地將房屋保持在舒適的溫度，因此居住空間的高效供暖管理是海外消費(fèi)者十分關(guān)心的事情。新的智能家居供暖技術(shù)可實(shí)現(xiàn)智能和選擇性供暖，無需加熱整個房屋。智能供暖新趨勢的重點(diǎn)是采用更環(huán)保的替代方案，以及在減少排放的同時節(jié)省能源和資金?？删幊毯銣仄髯層脩艨梢钥刂撇⒆詣诱{(diào)節(jié)室溫。其他智能家居供暖設(shè)備包括熱泵系統(tǒng)和智能熱水器。創(chuàng)新技術(shù)案例：Therm

恒溫器Therm是一家總部位于美國的初創(chuàng)公司，為單管蒸汽散熱器提供恒溫器。它的算法能夠了解建筑物的鍋爐如何運(yùn)行，然后控制允許進(jìn)入散熱器的蒸汽量。Therm

的應(yīng)用程序允許用戶根據(jù)自己的喜好控制和設(shè)置室內(nèi)溫度。NO.FOUR下一代娛樂NextGeneration

Entertainment得益于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，娛樂設(shè)備正在為消費(fèi)者提供更豐富、更深入、更身臨其境的體驗(yàn)。下一代娛樂，體現(xiàn)在智能家居中，包括智能家居定制和智能娛樂系統(tǒng)，能夠巧妙地融合現(xiàn)實(shí)與虛擬，更有個性和實(shí)驗(yàn)性?；谌斯ぶ悄芎驮鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)的可重構(gòu)家具材料已被開發(fā)出來，以實(shí)現(xiàn)生活空間的個性化設(shè)計：智能坐墊和家具使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)改變顏色、面料和紋理。下一代游戲也正在提供另一種水平的居家娛樂體驗(yàn)。物聯(lián)網(wǎng)視頻流、情緒感應(yīng)音樂和虛擬互動顯示器是娛樂生態(tài)系統(tǒng)的一部分，致力于幫助房主在空閑時間放松并享受樂趣。創(chuàng)新技術(shù)案例：MirroCool

智能鏡子助手美國初創(chuàng)公司MirroCool開發(fā)了一款智能鏡子，可充當(dāng)個人助理并與手機(jī)同步。它包括一個內(nèi)置高清攝像頭，可以識別用戶人臉。智能鏡子助手可以顯示當(dāng)前日期和時間以及計劃目的地的交通信息，并通知用戶的日程安排。此外，智能鏡子還可以檢測到動作，拍攝入侵者的照片并將其發(fā)送給主人。NO.FIVE智能照明系統(tǒng)Advanced

Lighting智能照明解決方案可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好定制燈光并遠(yuǎn)程控制，無需傳統(tǒng)的墻壁開關(guān)。智能照明通過手機(jī)或智能助手進(jìn)行自動或無線控制，與傳統(tǒng)照明解決方案相比，先進(jìn)的照明解決方案更節(jié)能，產(chǎn)生的熱量更少，消耗的能源也更少。AI驅(qū)動的照明可以定制燈光場景，營造適合任何場合的氛圍，改變居住者的心情，提高學(xué)習(xí)或工作的效率。創(chuàng)新技術(shù)案例：EZVALO

多功能燈中國初創(chuàng)公司ZEVALO提供先進(jìn)的家居照明解決方案。該公司的智能照明設(shè)備具有多功能，包括藍(lán)牙揚(yáng)聲器、無線手機(jī)充電器和音樂播放器，并且可以使用智能應(yīng)用程序或語音進(jìn)行控制。此外，通過使用

LED

技術(shù)，該公司的產(chǎn)品相比傳統(tǒng)燈具更為節(jié)能。NO.SIX智能能源管理IntelligentEnergy

Management使用多個聯(lián)網(wǎng)的家用設(shè)備和其他電器通常會導(dǎo)致高能耗。為了避免這種情況，智能能源管理生態(tài)系統(tǒng)可以控制和自動化能源使用。能源管理設(shè)備可提高能源消耗和存儲效率。例如，負(fù)載監(jiān)視器、智能電表、能源門戶和決策支持工具可改善智能能源管理。這些電器處理收集到的信息并提供當(dāng)前消耗的概述、分享見解并做出預(yù)測，從而提出家庭的最佳能源分配建議。創(chuàng)新技術(shù)案例：Emporia

能源消耗管理Emporia是一家總部位于美國的初創(chuàng)公司，致力于智能家居能源管理創(chuàng)新技術(shù)。它開發(fā)了一個系統(tǒng)，可以識別和管理浪費(fèi)的能源，以減少能源消耗并控制全天的能源使用。它提供能源使用分析和可行的建議，幫助房主省錢、節(jié)約能源和減少排放。NO.SEVEN可持續(xù)家園Sustainable

Home隨著消費(fèi)者越來越多地選擇可持續(xù)的生活方式，支持減排的智能設(shè)備也正在走進(jìn)千家萬戶。智能家居正在采用先進(jìn)技術(shù)來提高可持續(xù)性。例如，通過光伏電池、太陽能熱水收集和能量收集整合可再生能源，家庭可以獲得可持續(xù)能源。雨水收集系統(tǒng)和智能灌溉系統(tǒng)也有助于更有效地利用水資源。創(chuàng)新技術(shù)案例：CloudRain

智能花園灌溉德國初創(chuàng)公司CloudRain推出了集中式智能花園灌溉。它控制多達(dá)

5

個由太陽能無線供電的閥門。這家初創(chuàng)公司的技術(shù)可以自動安排植物的定制澆水時間。此外，其智能算法還會考慮陽光、溫度、濕度和風(fēng)等環(huán)境條件，以找到最佳澆水時間。NO.EIGHT家庭機(jī)器人Home

Robotics人工智能、物聯(lián)網(wǎng)

(IoT)

和激光測繪技術(shù)等技術(shù)能夠使新一代家庭機(jī)器人在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中行動，拾取、移動物體，以及識別和清潔家庭周圍的障礙物。先進(jìn)的家庭機(jī)器人外觀和行為與人類相似，具有物體檢測和語音識別功能，并能夠協(xié)助和保護(hù)房主。創(chuàng)新技術(shù)案例：Sunny

機(jī)器人助手美國公司Sunny提供了一款人工智能驅(qū)動的機(jī)器人助手。該機(jī)器人具有面對面對話、與智能家居設(shè)備連接、對主人的個人數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、提供娛樂等多項(xiàng)功能。該機(jī)器人利用計算機(jī)視覺、傳感器和云計算來執(zhí)行上述功能。它還可以針對家庭、企業(yè)或工業(yè)設(shè)置中的應(yīng)用進(jìn)行配置。NO.NINE0

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智能家居用戶特點(diǎn)0

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用戶消費(fèi)偏好2

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智能家居020

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智能家居全球消費(fèi)者概況消費(fèi)者洞察C

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s20120120220220220220220220220289012345677505000

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智能家居全球消費(fèi)者概況：

用戶數(shù)量持續(xù)增長Thepenetrationrateofsmarthomeusersisgrowing

fast2023年全球智能家居家庭用戶數(shù)量預(yù)計將達(dá)到3.6億戶。未來四年，全球智能家居市場的家庭用戶數(shù)量增長率預(yù)計高達(dá)86.47%，總家庭用戶數(shù)將達(dá)到

6.7億戶。2018-2027全球智能家居用戶數(shù)（單位：百萬）0數(shù)據(jù)來源Statista250163.85360.72672.57千禧一代為主千禧一代見證著科技的發(fā)展，對智能家居技術(shù)抱有很高的熱情總體男性用戶居多智能家居用戶性別以男性居多，但具體到國家有細(xì)微差異Smarthomeuser

characteristics02.智能家居用戶特點(diǎn)中高收入人群占比最大智能設(shè)備的消費(fèi)群體以中高收入群體為主，高收入群體最多以全球智能家居用戶數(shù)量較多的美國、中國、英國、德國、法國五國調(diào)查結(jié)果為例，智能家居主流市場的用戶具有以下特點(diǎn)：千禧一代占比居高千禧一代見證著科技的發(fā)展，對智能家居技術(shù)抱有很高的熱情，愿意嘗試、購買新產(chǎn)品來打造擁有智能化設(shè)備的家庭。1007550250美國 中國 英國 德國 法國數(shù)據(jù)來源：Statista《Smart

Home

–

Market

Data&

Forecast2022》智能家居用戶年齡比例18-24歲

25-34歲

35-44歲單位：百分比%45-54歲

55-64歲男性總占比高但不同市場性別占比存在差異女性46%男性54%女性51%男性49%女性52%男性48%女性44%男性56%女性45%男性55%Therearedifferencesinthegenderratioofusersindifferent

markets智能家居用戶性別比例單位：百分比%美國 中國 英國 德國 法國全球智能家居用戶男性總占比較高，但具體到國家性別占比差異大，比如，中國、英國的智能家居用戶比例是女性大于男性。出海策略應(yīng)根據(jù)目標(biāo)國當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。數(shù)據(jù)來源：Statista《Smart

Home

–Market

Data

&

Forecast2022》中高收入群體為主高收入43%中等收入31%低收入26%高收入40%中等收入32%低收入28%高收入42%中等收入33%低收入25%高收入39%中等收入32%低收入29%高收入39%中等收入37%低收入24%PART

ONE智能家居用戶收入群體比例單位：百分比%美國、中國、英國、德國和法國智能家居市場高收入人群占比皆在40%左右。數(shù)據(jù)來源：Statista《Smart

Home

–Market

Data

&

Forecast2022》美國中國英國德國法國使用智能家居的主要原因便利、遠(yuǎn)程監(jiān)控、安全保護(hù)、省錢男女消費(fèi)者偏好差異安全保護(hù)

VS

便利省錢Userconsumption

preference02.用戶消費(fèi)偏好重視隱私保護(hù)隱私保護(hù)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重中之重受消費(fèi)者歡迎的智能家居品牌三星、海爾Uhome、AT&T等企業(yè)榜上有名Tomonitormyhome

wheni'mawayFor

convenienceForaddedprotectionand

securityTolowermyutility

bills46%最主要的理由是為了便利性。智能家居大大提升了人們做家務(wù)、娛樂、照顧家人和自己等事務(wù)的效率。16%排在第三的理由是增強(qiáng)安全保護(hù)，主要是用智能安防來保護(hù)房子和房主不受侵害。17%其次，是為了在離開家之后遠(yuǎn)程監(jiān)控家里的情況，包括室內(nèi)安全、兒童老人寵物安全等等的因素。15%節(jié)省水電費(fèi)對于消費(fèi)者來說也很重要。智能能源管理可以減少不必要的能源浪費(fèi)，節(jié)省開支。Other6

%其他理由主要涵蓋一些小眾的使用需求。使用智能家居的原因The ReasonsFor

Utilizing數(shù)據(jù)來源hippo，《16+

SMART

HOME

STATISTICS

ON

ULTIMATE

HOME

PROTECTION》女性比男性更有可能使用智能家居設(shè)備來提高安全性（19%vs.

13%）14%

25-34

歲的女性將自動鎖列為最具保護(hù)性的智能家居設(shè)備。男性比女性更有可能使用智能家居設(shè)備來降低水電費(fèi)（17%vs

13%）36%

35-54

歲的男性和女性認(rèn)為攝像頭為他們的家庭提供了最大程度的保護(hù)。女性更傾向于自我安全保護(hù)和對住宅的遠(yuǎn)程監(jiān)控男性更傾向于用來降低水電花費(fèi)和提升生活品質(zhì)男女消費(fèi)者在智能家居的消費(fèi)偏好上存在差異數(shù)據(jù)來源hippo，《16+

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PROTECTION》多臺設(shè)備的連接，更復(fù)雜的人工智能驅(qū)動服務(wù)，以及大量數(shù)據(jù)的收集，都讓消費(fèi)者的隱私曝光風(fēng)險增大。隱私數(shù)據(jù)處理不當(dāng)經(jīng)常會引發(fā)泄露，消費(fèi)者已對智能家居中的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險存在極大顧慮，企業(yè)必須重視消費(fèi)者所擔(dān)憂的問題。隱私保護(hù)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重中之重數(shù)據(jù)來源statista，《人們對家居安全性的擔(dān)憂程度，按國家劃分》2023年選定國家/地區(qū)最受消費(fèi)者歡迎的智能家居設(shè)備品牌Samsung在巴西、印度、韓國、瑞典最受歡迎中國消費(fèi)者更喜歡海爾U-home美國消費(fèi)者偏愛AT&TGoogle在加拿大、荷蘭、英國受歡迎德國消費(fèi)者最愛飛利浦Philips圖源Statista，

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年選定國家/地區(qū)最受消費(fèi)者歡迎的智能家居設(shè)備品牌》0

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ww.wca.snhvoap.ctn追覓 Dreame追覓是一家專注智能生活家電的全球化科技公司，創(chuàng)立于2017年。目前旗下產(chǎn)品已覆蓋全球100多個國家和地區(qū)，海外市場銷售額占比高達(dá)70%。智能清潔品牌1億+品牌戰(zhàn)績：2023年的亞馬遜Prime

Day，歐洲地區(qū)，追覓科技全渠道GMV達(dá)1250萬歐元（人民幣約1億元）無線吸塵器追覓的無線吸塵器具有單指自動鎖、可更換電池、防纏繞滾輪和長時間續(xù)航等賣點(diǎn)。智能洗地機(jī)自動集塵、拖把自清潔和干燥、人工智能控制，加水、添加溶液、快速測繪和路徑規(guī)劃全部結(jié)合在一起，使全自動家庭清潔成為現(xiàn)實(shí)。高速吹風(fēng)機(jī)單擊高速吹風(fēng)機(jī)相比于傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)具有超高馬達(dá)轉(zhuǎn)速，風(fēng)力強(qiáng)勁，可以實(shí)現(xiàn)低溫速干不傷發(fā)的效果。*非Shoptop合作客戶，僅作品牌案例分析出海策略strategyConcentrateonproduct

development產(chǎn)品策略：注重研發(fā)，避開低價競爭高價搭配高質(zhì)追覓每年將銷售的12%用于研發(fā)，在高速數(shù)字馬達(dá)、VSLAM智能算法、流體力學(xué)及機(jī)器人控制等方面，追覓擁有一系列授權(quán)專利并處于世界領(lǐng)先地位。截止至2023

年3月初，追覓科技全球累計申請專利達(dá)3431件，其中發(fā)明專利申請多達(dá)1311件，PCT申請299件，已累計獲得授權(quán)專利1729件。出海智能清潔家電成本和阻礙都比在國內(nèi)更大，所以追覓選擇避開低價競爭，專注構(gòu)建技術(shù)壁壘，用更好的產(chǎn)品質(zhì)量匹配更高的價格。出海策略strategyMarketResearch&Socialmedia

marketing營銷策略：調(diào)研先行，本地化營銷，社媒遍地開花追覓作為新品牌，如何在競爭對手眾多的海外市場打開局面？首先是市場調(diào)研團(tuán)隊，負(fù)責(zé)前端市場用戶洞察、市場信息搜集、付費(fèi)市場調(diào)研，后端有歐美、日韓、東南亞本地營銷團(tuán)隊負(fù)責(zé)本地化營銷。例如，在硬質(zhì)地面較多的亞洲國家，主推的吸塵器產(chǎn)品一般使用短絨地板刷；日韓消費(fèi)者喜歡席地而坐，在日韓主推針對平滑地面清潔力更強(qiáng)的軟絨地刷；在社媒平臺例如TikTok上，尋找寵物類網(wǎng)紅合作，展現(xiàn)針對寵物毛發(fā)痛點(diǎn)的產(chǎn)品使用場景，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草與快速破圈。智巖科技 Govee智巖科技成立于2017年，總部位于深圳南山區(qū)。是一家專業(yè)從事智能家居產(chǎn)品研發(fā)以及上下游供應(yīng)鏈優(yōu)化的高科技企業(yè)，致力于成為智能家居領(lǐng)域的全球領(lǐng)先品牌：以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)為本，構(gòu)建大部分智能家居場景的標(biāo)桿用戶體驗(yàn)。智能燈具品牌品牌戰(zhàn)績：位列北美增長最快的電子品牌Top5。2020年全球年銷售額突破3億美元戶外智能燈具智能戶外燈具，可通過旗下APP、語音控制及控制盒，自動控制開關(guān)，定制化滿足戶外裝飾燈光需求。室內(nèi)智能燈具以智能燈光窗簾、智能電視燈為代表，用戶可以通過旗下APP在家中創(chuàng)建動態(tài)燈光效果，并定制

DIY

燈光秀等全套燈光解決方案。智能家電包含智能取暖設(shè)備、智能加濕設(shè)備等小型智能家電，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)時調(diào)節(jié)居家環(huán)境。2億+*非Shoptop合作客戶，僅作品牌案例分析strategy出海策略Focusonproduct

development產(chǎn)品策略：精研技術(shù)，培養(yǎng)用戶產(chǎn)品忠誠度Govee在早期以智能燈具打通海外市場，通過智能產(chǎn)品與自研APP控制系統(tǒng)結(jié)合的方式，搶先搶占?xì)W美智能燈具市場，逐步影響客戶對于智能燈具使用習(xí)慣。G

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燈具產(chǎn)品定位于一體化氛圍感塑造，

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年與Pantone?

的合作，為自家產(chǎn)品賦能更為專業(yè)的色彩搭配方案，開發(fā)出不同細(xì)分場景下的智能燈產(chǎn)品，穩(wěn)抓客戶心智。在自研應(yīng)用系統(tǒng)用戶基數(shù)逐漸擴(kuò)大后，Govee又以“氛圍感”概念打造包含取暖設(shè)備、加濕設(shè)備在內(nèi)的智能家電，結(jié)合自研技術(shù)的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢，開拓智能家居新賽道，逐步加深客戶忠實(shí)度。出海策略strategyCatertolocal

consumers營銷策略：貼合本地化，加強(qiáng)品牌背書Govee基于西方消費(fèi)者對于家居燈光的高需求與審美，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對于定制化氛圍感的塑造，加深用戶的品牌好感度。為了幫助新消費(fèi)者樹立對其品牌的認(rèn)知，Govee通過社媒平臺分享產(chǎn)品氛圍感的圖像和視頻；

布局紅人營銷，

邀請YouTube等海外社媒的科技、生活、游戲區(qū)中腰部紅人拍攝開箱、測評等產(chǎn)品分享，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。此外，Govee也善于定制不同的季節(jié)性營銷策略，品牌會在復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等西方傳統(tǒng)節(jié)日，以及黑色星期五等促銷日重點(diǎn)發(fā)力，靈活呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。2023智能家居出海建議注重產(chǎn)品研發(fā)和專利申請，構(gòu)筑出海核心競爭力關(guān)注產(chǎn)品性價比做好本地化，根據(jù)海外消費(fèi)者的喜好和生活習(xí)慣進(jìn)行個性化定制和推薦產(chǎn)品層Product運(yùn)營層Operation線上線下結(jié)合：智能家居注重體驗(yàn)感和服務(wù)，增設(shè)線下體驗(yàn)店的效果會高于純線上模式把控品牌調(diào)性：從素材和營銷渠道，保持線上線下品牌調(diào)性統(tǒng)一多渠道布局，建立獨(dú)立站：除了亞馬遜、ebay等海外主流平臺，布局獨(dú)立站有利于打造私域流量池，建立品牌資產(chǎn)，增加品牌流量來源售后層Service提供健全的售后服務(wù)機(jī)制降低用戶的使用門檻，提供安全、舒適、便捷的用戶體驗(yàn)營造良好的消費(fèi)者口碑，增強(qiáng)用戶粘性Shoptop解決方案2

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助力聯(lián)合營銷促轉(zhuǎn)化智能家居出海選品兩步走01判斷市場02回歸產(chǎn)品判斷市場目標(biāo)選品的市場需求有多大？目前市場是否飽和、競爭是否激烈？同行競對是否能將自己的核心技術(shù)優(yōu)勢輕松復(fù)刻？考慮產(chǎn)品屬性普適性產(chǎn)品非小眾，能被大部分人接受和使用功能性：產(chǎn)品相較于同類型傳統(tǒng)家居可以切實(shí)解決受眾日常生活中的痛點(diǎn)和難題低覆蓋性：產(chǎn)品還沒有覆蓋到大部分人群，具有創(chuàng)新性?？紤]產(chǎn)品品質(zhì)智能家居高科技屬性的特點(diǎn)讓該賽道更看重產(chǎn)品是否擁有技術(shù)專利和核心技術(shù)亮點(diǎn)

非快消品屬性讓質(zhì)量更高的智能家居產(chǎn)品擁有更多成為爆款的可能性

創(chuàng)新技術(shù)加持的智能家居產(chǎn)品更能突顯自身品牌優(yōu)勢，助于前期快速破圈，產(chǎn)生口碑回歸產(chǎn)品

好的產(chǎn)品，

是品牌硬實(shí)力的基礎(chǔ)獨(dú)立站搭建——更適合智能家居出海的選擇相對于第三方跨境平臺或第三方智能家居垂直類平臺，搭建獨(dú)立站將更具有優(yōu)勢！塑造企業(yè)品牌更容易突出產(chǎn)品專利、技術(shù)核心等核心競爭力實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值避免規(guī)則制約建設(shè)品牌流量池精細(xì)化經(jīng)營，積累品牌口碑靈活搭配物流方案，提高成單率一站一設(shè)計，打造凸顯品牌特色的智能家居獨(dú)立站專業(yè)設(shè)計師，滿足網(wǎng)站個性化定制需求精細(xì)化裝修、PC端和移動端分開設(shè)計，滿足不同設(shè)備使用習(xí)慣資深優(yōu)化師，全方位定制站點(diǎn)優(yōu)化策略為您匹配具有行業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師根據(jù)行業(yè)特性制定站點(diǎn)專屬優(yōu)化策略競品分析、數(shù)據(jù)調(diào)研、受眾資深優(yōu)化師全方位定制站點(diǎn)優(yōu)化策略，分析、賬戶關(guān)聯(lián)申訴等海量功能插件，一站式滿足業(yè)務(wù)需求后臺應(yīng)用市場提供海量插件，一站式滿足跨境商家全部業(yè)務(wù)需求。數(shù)據(jù)追蹤、店鋪運(yùn)營、網(wǎng)站優(yōu)化、效率工具等Cloudflare服務(wù)器，為站點(diǎn)保駕護(hù)航支持全球CDN節(jié)點(diǎn)加速，全功能組件最優(yōu)化，助力網(wǎng)站秒開。7×24監(jiān)控維護(hù)系統(tǒng)，隨時保護(hù)網(wǎng)站安全運(yùn)行Shoptop助力智能家居賣家出海店鋪運(yùn)營便捷高效多店鋪管理創(chuàng)建多個店鋪，一個賬號統(tǒng)一管理員工管理支持員工權(quán)限配置，團(tuán)隊協(xié)作協(xié)調(diào)統(tǒng)一顧客管理掌握已購顧客信息，根據(jù)顧客情況添加備注，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷在線溝通開啟Facebook Messenger

、Salesmartly實(shí)現(xiàn)與顧客的實(shí)時溝通，提高成交率數(shù)據(jù)追蹤支持安插F

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。同時也可以幫助客戶更好地了解業(yè)務(wù)情況，做出準(zhǔn)確的決策，并優(yōu)化運(yùn)營和市場策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和目標(biāo)達(dá)成。針對不同需求量身定制營銷方案智能家居新賽道出海搶灘依托Shoptop品牌出海智庫的全媒體矩陣為客戶提供所在智能家居細(xì)分賽道行業(yè)資訊幫助客戶及時掌握同類型競對競品信息提供跨境干貨等精品內(nèi)容，協(xié)助客戶快速搶占先機(jī)，打出品牌優(yōu)勢