某食品公司新產(chǎn)品開發(fā)前期提案

2024/1/13

米西食品有限公司前期提案編制：楊崇輝審核：批準(zhǔn):目錄前言市場(chǎng)概要品牌市場(chǎng)占有率競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查數(shù)據(jù)消費(fèi)者行為調(diào)查購(gòu)置特性分析新產(chǎn)品開發(fā)策略產(chǎn)品定位產(chǎn)品組合命名包裝口味原料篩選賣點(diǎn)提煉支持點(diǎn)定價(jià)廣告局部VI導(dǎo)入口味識(shí)別市場(chǎng)推廣廣告投放商品陳列實(shí)施戰(zhàn)略分銷日程前言速凍食品是中國(guó)飲食業(yè)一個(gè)開展非常迅速的行業(yè)，其中水餃?zhǔn)秤寐蕿?0%是競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈的種類。我們要想在這一領(lǐng)域里分一杯羹，必須擁有自己鮮明特色的產(chǎn)品和找準(zhǔn)市場(chǎng)空檔。就此道原機(jī)構(gòu)籌劃中心經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和論證研發(fā)推出了，一系列產(chǎn)品和直到市場(chǎng)推廣方法。待和貴公司確定代理關(guān)系后，正式交付全部細(xì)案。下面是全案綱要及內(nèi)容。方案示意圖圖1群眾口味野菜系列火鍋水餃海鮮系列透明水晶水餃廣告市場(chǎng)推廣命名包裝渠道VI賣點(diǎn)支持點(diǎn)2024/1/13市場(chǎng)概要國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2001年中國(guó)城市食品消費(fèi)形態(tài)調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，５４％的家庭食用速凍主食，我國(guó)特大和大型城市中，冷凍主食品、冷凍調(diào)理食品已普遍進(jìn)入尋常百姓家。９０年代以來(lái)，我國(guó)冷凍食品工業(yè)開展迅速，米面主食品種由２０余種增加到50多種，目前全國(guó)已有冷凍冷藏食品生產(chǎn)業(yè)企１０００余家，年產(chǎn)超過(guò)5５０萬(wàn)噸。在家庭食用速凍主食中，餃子是最受歡送的品種，選擇率高達(dá)８０％，而水餃的開展趨勢(shì)還在劇增，其它依次為湯圓、包子、餛飩、燒麥等。從中可以看出我國(guó)冷凍食品市場(chǎng)的巨大潛力，目前冷凍主食品種較少，難成系統(tǒng)，還有一系列品種尚待開發(fā)。因此，有關(guān)預(yù)測(cè)認(rèn)為，到２００5年，我國(guó)冷凍食品產(chǎn)量將達(dá)1500萬(wàn)噸，從而會(huì)形成一個(gè)更大的更成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。。2024/1/13品牌市場(chǎng)占有率據(jù)北京商業(yè)信息中心對(duì)全市300余家超級(jí)市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、連鎖便利店和副食商場(chǎng)速凍調(diào)理食品月度銷售調(diào)查，1999年速凍面點(diǎn)銷售額為3633萬(wàn)元，2001年為4700萬(wàn)，占商場(chǎng)食品銷售的%按零售額排序，超市發(fā)連鎖便利店、明珠連鎖公司、西單繁星連鎖公司，分別以14．07%、11．47%、10．23%的份額位居前三名。1999年北京速凍調(diào)理食品的市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：北京本地有品牌眾多，但外埠品牌不可小視，在所調(diào)查的速凍調(diào)理食品中，位居前十名的有：瑞達(dá)、龍鳳、多靈多、貓不聞、金路易、民樂(lè)、狗不理、金城、伊利、灣仔碼頭；市場(chǎng)占有率達(dá)72%，根本上壟斷了速凍食品的銷售，北京本地品牌據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占有率近40%；內(nèi)蒙的伊利和香港的灣仔碼頭擠進(jìn)前十名，充分暴露出外埠品牌的實(shí)力。而天津的龍鳳緊逼瑞達(dá)穩(wěn)坐第二，兩者的市場(chǎng)份額差距正在縮小。到了2001年底，位居前十名的品牌已經(jīng)江山易主，其中龍鳳第一位、瑞達(dá)第二位，灣仔碼頭以最快的速度先前追趕雄居第三位,其他為:多靈多、貓不聞、金路易、伊利、民樂(lè)、狗不理、金城等。外地品牌據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占有率近57%；顯示出外埠品牌的實(shí)力。經(jīng)過(guò)了3年變化了27%，說(shuō)明龍頭品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)是如此的劇烈呀！前十名品牌2001市場(chǎng)增長(zhǎng)率率龍鳳、瑞達(dá)、灣仔碼頭、多靈多、貓不聞、金路易、伊利、民樂(lè)、狗不理、金城

紅2001綠2000黃1999競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查數(shù)據(jù)調(diào)查圖表：灣仔碼頭名稱/項(xiàng)目廣告語(yǔ)重量配料定價(jià)基礎(chǔ)色調(diào)玉米牛肉皮薄，陷大，汁多，百聞不如一嘗300克，15只/裝；800克，40只/裝小麥粉，豬肉，甜玉米，水，卷心菜，胡蘿卜，牛肉，洋蔥，醬油，食用鹽，麻油，花生油，味精，白砂糖，食用淀粉，香辛料小包裝7?.50元大包裝19.80元黃色，紅色，醬色，圖片韭菜豬肉小麥粉，豬肉，韭菜，水，卷心菜，牛肉，醬油，雞蛋，魚露，食用鹽，麻油，白砂糖，味精，食用淀粉，香辛料三鮮陷小麥粉，豬肉，水，黑木耳，香菇，洋蔥，蝦，醬油，食用鹽，麻油，味精，白砂糖，食用淀粉，香辛料瑞達(dá)急凍水餃標(biāo)識(shí)：藍(lán)色，紅色重量：450克廣告語(yǔ)：沒(méi)有支持點(diǎn)：無(wú)配料：小麥粉，韭菜，精豬肉，雞蛋，姜，料酒，碘鹽根底色：綠色，白色定價(jià)：5.50元白菜陷根底色：粉紅色，白色配料：小麥粉，白菜，精豬肉，姜，醬油，芝麻油，碘鹽定價(jià)：5.50元西葫蘆重量：450克根底色：暗黃色，白色配料：小麥粉，西葫蘆，精豬肉，姜，醬油，碘鹽定價(jià)：5.50元瑞達(dá)急凍水餃三鮮陷重量：450克根底色：紫色，白色定價(jià)：5.50元配料：小麥粉，精豬肉，海參，海米，雞蛋，筍，蔬菜，碘鹽茴香陷重量：450克根底色：大醬色，白色配料：小麥粉，茴香，精豬肉，姜，料酒，芝麻油，碘鹽定價(jià)：5.90員扁豆陷重量；454克根底色：藍(lán)色，白色配料：小麥粉，扁豆，精豬肉，姜，料酒，芝麻油，碘鹽定價(jià)：6.20元貓不聞水餃標(biāo)識(shí)：廣告語(yǔ)：無(wú)支持點(diǎn)：津門四絕。胡蘿卜陷重量：454克根底色：紅色，白色配料：小麥粉，精豬肉，胡蘿卜，姜，醬油，芝麻油，碘鹽定價(jià)：6.20元四鮮餡重量：454克根底色：青紫色，白色配料：小麥粉，精豬肉，魷魚，筍，姜，醬油，芝麻油，碘鹽，雞蛋，蔬菜定價(jià)：6.20元豬肉白菜陷重量：450克根底色：紫色，白色配料：精制餃子粉，精豬肉，白菜，小磨香油，調(diào)味品定價(jià)：6.00元龍鳳水餃系列廣告語(yǔ)：實(shí)實(shí)在在好水餃支持廣告語(yǔ)：讓我們的生活更有味三鮮大包裝重量：1000克根底色：透明白，醬黃配料：面粉，豬肉，雞蛋，韭菜，海米，醬油，芝麻油，食鹽定價(jià)；11.90元豬肉大白菜重量：1000克根底色：透明白，綠色配料：面粉，大白菜，豬肉，韭菜，醬油，芝麻油，食鹽定價(jià)：9.70元龍鳳水餃系列什錦素餃重量：450克根底色：大醬色，橙色，綠色配料：面粉，圓白菜，韭菜，豆皮，雞蛋，粉絲，蝦皮，姜，食鹽，味精，麻油定價(jià)：6.00元茴香陷重量：450克根底色：綠色，青綠色，紅色配料：面粉，豬肉，茴香，圓白菜，醬油，芝麻油，食鹽定價(jià)：6.00元三鮮陷重量：450克根底色：紅色，藍(lán)色，暗黃配料：面粉，豬肉，油菜，雞蛋，蝦仁，醬油，芝麻油定價(jià)：7.40元豬肉芹菜重量：450克根底色：綠色，青色，醬色配料：面粉，豬肉，芹菜，圓白菜，醬油，芝麻油食鹽定價(jià)：6.00元龍鳳水餃系列韭菜陷重量：450克根底色：綠色，青色，紫色，配料：面粉，豬肉，韭菜，圓白菜，醬油，芝麻油食鹽定價(jià)；6.00元龍鳳五克水餃雞肉陷重量：300克根底色：紅色，透明白色功能：火鍋專用配料：面粉，雞肉，豬肉，雞蛋，蔥，姜，調(diào)味品定價(jià)：5.50元豬肉陷重量：300克根底色：大醬色，透明色配料：面粉，豬肉，蔥，調(diào)味品定價(jià)：5.50元QQ小水餃豬肉陷兒童裝重量：250克根底色：紅色，黃色，配料：小麥粉，豬肉，蔬菜，香油，調(diào)味品定價(jià)：5.50元三鮮陷廣告語(yǔ)：一口一個(gè)，強(qiáng)壯更健康重量：250克根底色：綠色，黃色，醬色配料：豬肉，蝦仁，海參，雞蛋，竹筍，小麥粉，調(diào)味品定價(jià)：5.50元多靈多水餃標(biāo)識(shí)：多靈多廣告語(yǔ)：無(wú)賣點(diǎn)：重量：1000克根底色：紫色，透明色配料：專用粉，鮮豬肉，薺菜，時(shí)令野菜，調(diào)味品定價(jià)：14.00元韭菜豬肉重量：1000克根底色：藍(lán)綠色，透明色配料：專用粉，鮮豬肉，韭菜，時(shí)令野菜，調(diào)味品定價(jià)：13.20元豬肉胡蘿卜重量：1000克根底色；橙色，透明色定價(jià)；13.20元羊肉餡重量：1000克根底色：青紫色，透明色定價(jià)：13.30元散裝水餃茴香豬肉重量：1000克根底色：青綠色，透明色定價(jià)：13.20元扁豆豬肉重量：1000克根底色：藍(lán)色，透明色定價(jià)：14.40元散裝水餃思念豬肉大蔥重量：500克單價(jià)：4.35元豬肉韭菜重量：500克單價(jià)：4.35元豬肉香菇重量：500克單價(jià)：4.35克頂點(diǎn)〔500克〕豬肉茴香單價(jià)：4.35元爬蝦單價(jià)：5.45元金路易〔500克〕芹菜：4.95元三鮮陷：4.60元瑞達(dá)〔500克〕扁豆：4.60元西葫蘆：：4.60元芹菜：4.60元茴香：4.60元韭菜：4.60元白菜：4.60元三鮮：4.60元貓不聞〔500克〕素三鮮：4.30元胡蘿卜：4.30元茴香：4.30元豬肉芹菜：4.30元白菜：4.30元豬肉大蔥：4.30元三鮮：4.30元2024/1/13消費(fèi)者行為調(diào)查

根據(jù)超市發(fā)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查1、消費(fèi)者80%是25歲以上婦女購(gòu)置，所以在包裝，廣告應(yīng)該多些考慮她們的影響。2、現(xiàn)場(chǎng)婦女多數(shù)都答復(fù)，以家庭的子女，孩子的口味為主，只要孩子愿意吃就可以買。其次是老公和自己。3、消費(fèi)者75%的人注重品牌，20%的人注重價(jià)錢，5%的人隨意。4、口味習(xí)慣60%的人常食豬肉大蔥餡、三鮮餡韭菜豬肉鮮磨豬肉，香菇、白菜等。5、購(gòu)置包裝習(xí)慣，60%的人喜歡小包裝450克，其他1000克大包裝不等。6、散裝餃子有30%的人購(gòu)置，多數(shù)是為了，省錢方便。〔以上有道原機(jī)構(gòu)調(diào)研中心于2024年6月19日在北京超市發(fā)調(diào)查取得?！?024/1/13購(gòu)置特性分析根據(jù)以上調(diào)研分析特性1、掌握25歲以上女性消費(fèi)者的消費(fèi)心理非常重要，多數(shù)選擇一個(gè)陌生品牌還靠他們，只有她們推薦家人嘗試后才進(jìn)入理性消費(fèi)階段，家人才對(duì)該品牌購(gòu)置有影響。所以我們要摸清此消費(fèi)層的消費(fèi)心理，用于廣告敲開頭次購(gòu)置的大門。特性2、孩子的口味愛好，對(duì)購(gòu)置來(lái)說(shuō)有很大影響作用，他們?cè)诩依锸菍氊?、是花朵、家人?duì)他的期望很大，尤其獨(dú)生子女更是嬌生慣養(yǎng)所以這是我們產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品分類重要任務(wù)，重點(diǎn)解決。特性3、消費(fèi)者在選擇水餃前廣告對(duì)他們影響最大，其中龍鳳、瑞達(dá)、灣仔碼頭、科迪，廣告投入最大。所以一個(gè)新生品牌要想翻開市場(chǎng)必須有廣告開路。

新產(chǎn)品開發(fā)策略

1、開發(fā)一般群眾口味類產(chǎn)品，以保證市場(chǎng)實(shí)效獲得收益。群眾口味產(chǎn)品是市場(chǎng)比較喜愛常吃的口味比較容易進(jìn)入市場(chǎng)，能最起碼保證企業(yè)即時(shí)獲利，回轉(zhuǎn)資金。所以我們建議推出如下產(chǎn)品共選擇：三鮮餡水餃、豬肉大蔥餡水餃、扁豆餡水餃、素餡餃子、西葫蘆餡水餃、香菇豬肉餡水餃、茴香豬肉水餃、豬肉白菜水餃。2、根據(jù)市場(chǎng)需要開發(fā)野菜系列水餃，這種水餃在飯店，酒樓很流行，但速凍的野菜水餃卻很少，只有多靈多推出一種薺菜餡水餃賣的很快，但沒(méi)有開發(fā)系列。所以我們要抓住市場(chǎng)時(shí)機(jī)推出野菜系列水餃，以獨(dú)特的賣點(diǎn)帶動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，帶動(dòng)企業(yè)的人氣和知名度。所我們建議推出如下產(chǎn)品：野薺菜餡餃子、野厥菜餡餃子、野山蘑餡餃子、野莧菜陷餃子，〔和開發(fā)其他野菜餡餃子，這里你們酒樓應(yīng)該有優(yōu)勢(shì)。〕火鍋系列海鮮系列水晶系列水餃3、針對(duì)酒店，酒樓，家庭，開發(fā)涮火鍋專用水餃，火鍋水餃：重量5克，一口一個(gè)能吃下，在火鍋里涮2分鐘即能熟，方便好吃又有獨(dú)特風(fēng)味，這類水餃在市場(chǎng)潛力巨大，是一個(gè)新興的市場(chǎng)我們要捷路先登抓緊搶占市場(chǎng)。所以我們創(chuàng)意后建議推出如下產(chǎn)品：餃子內(nèi)是一個(gè)小卷，卷著各種調(diào)料。羊肉餡水餃，肥牛餡水餃，蝦仁餡餃子；野菜餡餃子，野山蘑餡餃子。4、根據(jù)市場(chǎng)開發(fā)海鮮系列餃子此種餃子由你們酒樓負(fù)責(zé)開發(fā)，有很大的市場(chǎng)。5.透明水晶水餃系列象做涼皮一樣的面，制造出透明的水餃?！灿扇f(wàn)龍洲開發(fā)〕產(chǎn)品定位

1、一般經(jīng)常食用類水餃：定位于群眾口味、老幼皆宜、突出單類餡種獨(dú)特風(fēng)味。〔例：我們有獨(dú)特加工方法和特有的味道〕

2、特色風(fēng)味：定位于群眾中高檔消費(fèi)層上，他們追求，高檔、獨(dú)特、野味、綠色食品、產(chǎn)品賦予的社會(huì)地位。我們推出野菜系列餃子以進(jìn)軍高檔市場(chǎng)，輻射其他消費(fèi)群。〔例：我們推出，野薺菜餡餃子、野厥菜餡餃子、野山蘑餡餃子、野莧菜陷餃子〕

3、火鍋系列餃子：定位于飯店，酒樓 ,群眾家庭涮火鍋用也可煮食。

產(chǎn)品組合

產(chǎn)品組合開出售出比例60%群眾口味類三鮮餡水餃扁豆餡水餃豬肉大蔥水餃素陷餃子西葫蘆水餃香菇豬肉水餃茴香豬肉水餃豬肉白菜水餃產(chǎn)品組合開出售出比例15%可以開發(fā)更多種野菜系列水餃野薺菜餡水餃野山蘑餡水餃野厥菜餡水餃野莧菜餡水餃海鮮系列水餃

透明系列水餃命名

以北京開頭1.“老北京〞立意：借助“北京〞兩個(gè)字，容易傳播。加個(gè)“老〞字把消費(fèi)者引向老字號(hào)的誤區(qū)煽動(dòng)消費(fèi)。消費(fèi)心理考慮：北京人習(xí)慣，對(duì)自己是北京人有自豪感，吃東西嗎也要北京的京腔京味。全國(guó)的消費(fèi)者也喜歡北京的食品所以有利于銷售傳播考慮：北京是中國(guó)首都，代表著文化，科技，榮譽(yù)，對(duì)全國(guó)有非常大的輻射力?！袄媳本┄暼齻€(gè)字更容易傳播和翻開市場(chǎng)。2、“北京餃子王〞立意：借助“餃子王〞三個(gè)字，給人以餃子中的精品，絕技櫥藝的感覺。在加配合“北京〞兩個(gè)字更易傳播。消費(fèi)心理考慮：市場(chǎng)消費(fèi)者，比較認(rèn)為高檔品配霸氣的名字，一般以，“王〞“宮廷〞等等傳播考慮：“北京餃子王〞5個(gè)字是曝光率非常高的字，小學(xué)以上文化都認(rèn)識(shí)也常見。也有飯館叫餃子王的所以加上〞北京“兩字更易傳播對(duì)于社會(huì)以有名氣根底的餃子王加以利用引導(dǎo)消費(fèi)。同公司并用3、“萬(wàn)龍洲〞立意：借助“萬(wàn)龍洲〞名稱氣在北京的影響，拓展市場(chǎng)。同時(shí)也帶動(dòng)萬(wàn)龍洲酒樓名氣。消費(fèi)心理考慮：消費(fèi)者對(duì)高檔酒樓，比較向往和信任。尤其是名酒樓，我們推出萬(wàn)龍洲〞餃子能帶給消費(fèi)者不用去就能在家享用心理。家如酒樓，輕松享受。傳播考慮：通過(guò)萬(wàn)龍洲原有名氣，帶動(dòng)餃子，餃子今后也帶動(dòng)萬(wàn)龍洲酒樓，互相傳播。4、“米西餃子〞立意：傳播米西食品有限公司，米西餃子和米西公司統(tǒng)一。公司和餃子名字一起打名氣。消費(fèi)心理考慮：無(wú)傳播考慮：無(wú)5、備用命名：前門水餃、皇城水餃、紫金城水餃、御廚水餃、大廚師水餃宮廷水餃、老店餃子、北京香香、發(fā)財(cái)餃子、福祿壽水餃。包裝

我們推出的包裝：1、大包裝：重量1000克50只裝根底色：根據(jù)品種的不同而設(shè)計(jì)，切記要是用食品色作底色。設(shè)計(jì)任務(wù)：使用說(shuō)明、餃子圖片、標(biāo)志、+其他。設(shè)計(jì)單位：北京道原廣告公司承擔(dān)。定價(jià)：根據(jù)品種的不同和本錢不同而定價(jià)。

2、普通包裝：重量450克22只裝

根底色：根據(jù)品種的不同而設(shè)計(jì)，切記要是用食品色作底色。設(shè)計(jì)任務(wù)：使用說(shuō)明、餃子圖片、標(biāo)志、+其他。設(shè)計(jì)單位：北京道原廣告公司承擔(dān)。定價(jià)：根據(jù)品種的不同和本錢不同而定價(jià)。

包裝設(shè)計(jì)考慮點(diǎn)

營(yíng)銷考慮對(duì)公司管理：認(rèn)知〔顏色大小設(shè)計(jì)〕印象〔態(tài)度〕對(duì)零售商：在貨架上陳列特性、容易標(biāo)上價(jià)格標(biāo)簽、紙盒包裝的品質(zhì)、容易拆開紙盒、防止被偷竊。對(duì)消費(fèi)者：消費(fèi)者的方便性、容易儲(chǔ)存、容易搬運(yùn)、作用說(shuō)明書、再使用性。情報(bào)性：使用說(shuō)明書、有效期、產(chǎn)品使用方法、保證、營(yíng)養(yǎng)成分。保護(hù)產(chǎn)品：防止污染、防止損壞、展示壽命、氣候影響、平安、光線影響。經(jīng)濟(jì)因素：材料本錢構(gòu)造、本錢增加或減少人力庫(kù)存。裝運(yùn)與庫(kù)存本錢。損壞產(chǎn)品退還。貨款與折讓、原料的實(shí)用性、所需的設(shè)備。環(huán)境因素：生態(tài)環(huán)境、回收能力、對(duì)污染影響、社會(huì)壓力、法律的壓力、競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)自然資源的影響?？谖?/p>

有五種風(fēng)味組成群眾口味野菜口味海鮮口味透明風(fēng)味火鍋風(fēng)味野菜味特色風(fēng)味火鍋味原料篩選

食品原料選擇標(biāo)準(zhǔn)：專類專料〔此局部有米西公司負(fù)責(zé)〕1．：選擇使用一個(gè)地方的精品“面〞，以保持餃子口味不變。2：選擇使用一個(gè)地方的精品“油〞，以保持餃子口味不變。3．：選擇使用一個(gè)地方的精品“餡料〞，以保持餃子口味不變。4．：選擇使用一個(gè)地方的精品“礦泉水〞，以保持餃子口味不變?！惨陨细鶕?jù)試銷量配備儲(chǔ)存原料〕餃子面餡水油賣點(diǎn)提煉

賣點(diǎn)：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定。例如：老北京餃子，200年前老味道，專門選料選地，選水，選面，特有的一種北京味。例如：北京餃子王，皇宮里專用，獨(dú)門制作手藝。例如：米西餃子，50道手藝作出來(lái)的，50種選料。

例如：萬(wàn)龍洲餃子，由以前皇宮御廚后人制作。

支持點(diǎn)

支持點(diǎn)：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定。例如：IS90002認(rèn)證綠色食品消費(fèi)協(xié)會(huì)推存健康食品等等稱號(hào)。老北京300年定價(jià)

“高〞“中〞“底檔〞：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定.廣告局部廣告策略：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定。核心廣告語(yǔ)：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定。應(yīng)用廣告語(yǔ)：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定。廣告片：30秒功能篇15秒形象篇5秒單一訴求篇〔以上待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定〕平面廣告：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定。VI導(dǎo)入

LOGO標(biāo)識(shí)VI應(yīng)用系統(tǒng)VI導(dǎo)入期：定于2024年8之前以上內(nèi)容待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定口味識(shí)別

以上內(nèi)容待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定市場(chǎng)推廣

一、上市新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間：2024年8月1日----15日期間發(fā)布地點(diǎn)：北京新大都酒店多功能廳支持人：要求請(qǐng)名人主持新聞主題：123…..要求不同報(bào)紙不同主題現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程：要求有調(diào)節(jié)氣氛的小節(jié)目表演〔如廚師表演記者經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)品嘗等〕參加人員：經(jīng)銷商40人、記者40人。媒體選擇：北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、京華時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)〔主要給經(jīng)銷商看〕婦女雜志、家庭主婦雜志、等等老太太、家庭婦女愛看的報(bào)紙預(yù)算：5萬(wàn)水準(zhǔn)10萬(wàn)水準(zhǔn)20萬(wàn)水準(zhǔn)100萬(wàn)水準(zhǔn)不等共選擇?！惨陨暇唧w方案待簽定代理合同后制定〕二、

中秋佳節(jié)上市活動(dòng)目的：借助中秋佳節(jié)時(shí)機(jī)，照應(yīng)月餅上市易于產(chǎn)品推廣。任務(wù)：在中秋前期消費(fèi)者購(gòu)物熱潮當(dāng)中，用實(shí)效促銷把水餃的賣點(diǎn)推銷傳播給消費(fèi)者為以后的銷售打下良好的根底。主題：中秋買老北京餃子贈(zèng)送月餅大禮包。時(shí)間：2024年8月15日------9月23日中秋節(jié)賣點(diǎn)：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定支持點(diǎn)：待產(chǎn)品名稱，上市餃子品種確定后才能定活動(dòng)方式：待定。宣傳方式：1.超市、超市附近的小區(qū)、人多公共場(chǎng)所、發(fā)放宣傳品。發(fā)放對(duì)象為經(jīng)常買東西的老人、婦女等。2.小區(qū)黑板報(bào)，宣傳欄。促銷禮品：月餅、印有公司標(biāo)志的勺子、水杯、盤子、等。預(yù)算：待定?！惨陨暇唧w方案待簽定代理合同后制定〕廣告投放

投放電視廣告：北京電視臺(tái)1、2、3臺(tái)。投放時(shí)機(jī)：中秋節(jié)8月15日------9月23日春節(jié)、元宵節(jié)2024年1月-----2月28日平面廣告：發(fā)放宣傳品、報(bào)紙、超市現(xiàn)場(chǎng)廣告、成熟小區(qū)黑板報(bào)，宣傳欄。飲食類雜志。投放時(shí)機(jī)：根據(jù)中國(guó)的重大節(jié)日投放和自己的公司活動(dòng)投放。播送電臺(tái)：交通臺(tái)。投醫(yī)問(wèn)藥節(jié)目。商品陳列

１．充分將現(xiàn)有商品集中堆放以凸顯氣勢(shì)。２．正確貼上價(jià)格標(biāo)簽。３．完成陳列工作后，成心拿掉幾件商品，一來(lái)方便顧客取貨二來(lái)造成產(chǎn)品銷售良好的跡象。４．陳列時(shí)將本企業(yè)產(chǎn)品與其他品牌的產(chǎn)品明顯地區(qū)分開來(lái)。５．配合空間陳列，充分利用廣告宣傳品吸引顧客的注意。６．可以運(yùn)用整堆不規(guī)那么的陳列法，既可以節(jié)省陳列時(shí)間，也可以產(chǎn)生特價(jià)優(yōu)待的意味。7.防止將不同類型的商品混放，助銷宣傳品〔ＰＯＰ廣告〕不要貼在商品上。8。價(jià)格要標(biāo)識(shí)清楚。9。價(jià)格標(biāo)簽必須放在醒目的位置，數(shù)字的大小也會(huì)影響對(duì)顧客的吸引力。10。直接寫出特價(jià)的數(shù)字比告訴顧客折扣數(shù)更有吸引力。實(shí)際放置在超市冰柜里陳列小包裝小包裝