2023年度品牌熱點(diǎn)營(yíng)銷事件解析

數(shù)據(jù)來(lái)源：Questmobile，2023.610.2%8.3%16.7%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲 5.646-50歲 5.851歲以上 4.7現(xiàn)制咖啡用戶年齡分布48.7%229.3231.1131.7124.89.7%30.8%33.8%23.5%1-299元

2300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上現(xiàn)制咖啡用戶月線上消費(fèi)能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下…現(xiàn)制咖啡用戶城市等級(jí)分布135.9132.2110.787.278.662.5產(chǎn)品聯(lián)名品牌活動(dòng)無(wú)主流產(chǎn)品LV打造限時(shí)快閃書店青蘋果拿鐵美術(shù)館限定手機(jī)支架獲取Smart拿鐵SmartSmart聰明杯冰藍(lán)拿鐵浦東美術(shù)館帆布袋/門票湯力美式JIMBEAM帆布袋/禮盒&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&東發(fā)道TONG·FAT·TOU&QQ音樂(lè)&原神KEYLEARNINGS數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究，百度觀星盤《2023年中國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)白皮書》高端白酒飲用人群年齡分段占比及同比18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲16.1%16.7%23.6%24.1%30.8%29.3%22.6%22.8%6.5%6.7%2021年中MAT2022年中MAT2021年搜索人數(shù)占比2022年搜索人數(shù)占比55-64歲白酒行業(yè)搜索人群年齡趨勢(shì)18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲95后出生,83%4.5%18.5%+6%+7%3.3%17.9%25.4%26.9%35.1%37.4%13.3%13.0%高線城市,55%增量市場(chǎng)增量市場(chǎng),20%存量市場(chǎng),80%KEYLEARNINGS???????????B站抖音快手微博微信9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營(yíng)銷相關(guān)話題內(nèi)容倒計(jì)時(shí)三天倒計(jì)時(shí)二天倒計(jì)時(shí)一天官宣瑞幸咖啡公布醬香拿鐵原料——白酒風(fēng)味厚奶的制作全過(guò)程。職場(chǎng)辦公場(chǎng)景提一杯校園場(chǎng)景走一個(gè)見家長(zhǎng)迎口味酒席場(chǎng)景我敬你舞臺(tái)壯膽喝一口馬東代言喝半斤

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劇情搞笑

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教育培訓(xùn)

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興趣愛好旅游出行 美容美妝 時(shí)尚穿搭 教育培訓(xùn)母嬰親子 其他3月4月5月淄博燒烤事件小紅書3-5月達(dá)人層級(jí)占比變化頭部 中腰部 腰尾部 尾部素人數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營(yíng)銷相關(guān)話題內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)整理0102035月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日預(yù)告官宣定檔??發(fā)布前預(yù)告預(yù)熱產(chǎn)品正式發(fā)布裂變與傳播

內(nèi)容數(shù)量??????數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營(yíng)銷相關(guān)話題內(nèi)容線上制造品牌聯(lián)名話題線下藝術(shù)展夯實(shí)產(chǎn)品策略9%44%10%43%39%5%33%6%39%10%31%160%%18%10%19%17%39%130%%上市前預(yù)告長(zhǎng)尾擴(kuò)散喜茶FENDI聯(lián)名各階段各平臺(tái)內(nèi)容占比正式官宣 熱度延續(xù)抖音 快手 微博 微信 小紅書喜茶FENDI聯(lián)名各階段達(dá)人類型占比長(zhǎng)尾擴(kuò)散熱度延續(xù)正式官宣上市前預(yù)…美食 時(shí)尚穿搭 美容美妝 3C數(shù)碼文藝 財(cái)經(jīng) 情感心理 攝影新聞資訊 教育培訓(xùn)其他中腰部腰尾部UGC喜茶FENDI聯(lián)名各階段達(dá)人層級(jí)占比小紅書抖音小紅書抖音小紅書抖音上市前預(yù)告 正式官宣 熱度延續(xù) 長(zhǎng)尾擴(kuò)散數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營(yíng)銷相關(guān)話題內(nèi)容數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)發(fā)音引發(fā)方言battle，網(wǎng)友辣屏：雪糕刺客從良了！2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺(tái)達(dá)人類型占比小紅書 微博 抖音 B站 微信美食 營(yíng)銷 影視娛樂(lè) 美容美妝 護(hù)膚 健康養(yǎng)生生活記錄 個(gè)人護(hù)理 家居家裝 時(shí)尚 新聞資訊 其他小紅書微信2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺(tái)達(dá)人層級(jí)占比微博 抖音 B站頭部 中腰部 尾部 KOC數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營(yíng)銷相關(guān)話題內(nèi)容4種類型達(dá)人男性,52%女性,48%性別占比00后,16.0%90后,49.1%80后,26.7%70后,8.2%年齡占比一線新一線,58.1%二線城市,15.1%三線城市,26.8%城市占比數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)???????????????數(shù)據(jù)來(lái)源：微播易數(shù)據(jù)研究院，數(shù)據(jù)涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺(tái)關(guān)于本次品牌營(yíng)銷相關(guān)話題內(nèi)容18種城市戶外活動(dòng)的海量?jī)?yōu)質(zhì)社群，通過(guò)定期組織各類與戶外充分接觸的活動(dòng)、深掘品牌和下游社群的建設(shè)來(lái)推動(dòng)輕量化戶外理念的傳達(dá)和生活方式的普及。以足球?yàn)榱咙c(diǎn)的衍生經(jīng)濟(jì)爆火思路010302點(diǎn)擊視頻可播放????+=2023.7.28-292023.5.132023.6.52023.5.14-7.23每周六2023.6.3

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