【縣域休閑旅游市場(chǎng)需求分析與營(yíng)銷(xiāo)策略-以S市為例開(kāi)題報(bào)告3100字】

PAGEPAGE4菲利普.科特勒所著的《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)，引導(dǎo)著許多國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)理論研究和應(yīng)用。菲利普.科特勒還于1984年在美國(guó)西北大學(xué)的校友會(huì)上首次提出了大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念。菲利普.科特勒認(rèn)為隨著各國(guó)生產(chǎn)力的提高，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，僅依靠政府和“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”是不能適應(yīng)環(huán)境的變化。企業(yè)應(yīng)采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)措施，他提出了除了“4PS”以外還要加上兩個(gè)“P”即“權(quán)力（Power)和公共關(guān)系（Publicrelations)”，共同構(gòu)成“6Ps”組合。20世紀(jì)中后期，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的興起，旅游營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)新興學(xué)科建立起來(lái)。英國(guó)奧格威在1935年所撰寫(xiě)的《旅游活動(dòng)》一書(shū)中，針對(duì)旅游消費(fèi)者的消費(fèi)行為進(jìn)行研究，揭開(kāi)了對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)研究的序幕。1988年，維克多.密德?tīng)柖厮摹堵糜螤I(yíng)銷(xiāo)學(xué)》一書(shū)比較系統(tǒng)的闡述了旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論。這本書(shū)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理運(yùn)用到旅游管理的實(shí)踐中。書(shū)中對(duì)旅游需求與供給進(jìn)行分析，并對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)的原理及發(fā)展進(jìn)行闡述。菲利普.英國(guó)學(xué)者維多克認(rèn)為旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)具有兩個(gè)方面：一方面，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)是把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論應(yīng)用于旅游業(yè)；另一方面，與旅游企業(yè)方面的微觀營(yíng)銷(xiāo)行為相比，目的地營(yíng)銷(xiāo)多為目的地旅游管理部門(mén)為促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜闻c旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展而采取的宏觀經(jīng)濟(jì)行為。由于涉及眾多的利益群眾，目的地營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施通常面臨更大的困難，因此有必要制定能夠平衡各方利益的戰(zhàn)略目標(biāo)?？铺乩赵凇堵糜问袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》一書(shū)中，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)理論和方法分析了旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。劉德光（2013）主編的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等旅游營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍。研究的內(nèi)容主要是總體旅游業(yè)和旅行社研究上。趙西萍（2014）在《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》書(shū)中提到了旅游目的地的相關(guān)內(nèi)容，還提出了旅游目的地形象策略和產(chǎn)品促銷(xiāo)策略。丁松剛、王維克等學(xué)者（2014）運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)對(duì)旅游業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略等方面進(jìn)行研究。成偉光提出旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)最好的運(yùn)作和管理模式方式是大篷車(chē)促銷(xiāo)，提出旅游目的地不能僅用4PS策略。李樹(shù)民（2015）在《論旅游地品牌概念的確立及涉及構(gòu)建》文中提出旅游形象與旅游品牌兩者有聯(lián)系又有區(qū)別，兩者在很多時(shí)候有重合的部分，樹(shù)立旅游地品牌也是樹(shù)立旅游地在游客心中的形象，但建設(shè)旅游地形象不能簡(jiǎn)單的局限于對(duì)旅游地品牌的建設(shè)上。我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，有一些旅游方面刊物。如：經(jīng)濟(jì)地理、旅游科學(xué)等，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展做出研究。在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)中，與旅游相關(guān)的文章多達(dá)三萬(wàn)多篇。朱龍（2015）在《旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探微》文中提出旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)旅游景區(qū)自身的實(shí)際情況，進(jìn)一步探索旅游景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)之路。目前我國(guó)對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究，都是在國(guó)外研究的基礎(chǔ)上結(jié)合了我國(guó)旅游市場(chǎng)的特征，創(chuàng)新的理論較少。近幾年來(lái)，我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)的研究開(kāi)始向旅游市場(chǎng)、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等方面發(fā)展。其中，旅游市場(chǎng)的宏觀和微觀方面的理論研究開(kāi)始出現(xiàn)。這些研究有助于我國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)踐的發(fā)展。為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供理論和實(shí)踐依據(jù)。劉德光旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)趙西萍旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)1、2016年12月25日前，完成選題，老師下達(dá)任務(wù)書(shū)，學(xué)生進(jìn)入開(kāi)題報(bào)告工作；2、2017年1月15日前，完成論文開(kāi)題報(bào)告，進(jìn)入撰寫(xiě)工作；3、2017年3月31日前，完成論文初稿工作；4、2017年4月15日前，與指導(dǎo)老師多次交流，完成對(duì)論文的修改；5、2017年4月18日前，上交論文