旅游城市海外巡展項(xiàng)目策劃案

中國旅游城市品牌形象歐洲巡展項(xiàng)目方案北京華韻尚德國際文化傳播有限公司2013年9月10日項(xiàng)目背景隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，越來越多的城市把目光投入到旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游產(chǎn)業(yè)作為社會支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。據(jù)世界旅游組織預(yù)計(jì)，2020年，全球16億國際游客的5%將集中流向位于第一位的目的地——中國大陸。而中國將以年均增長7.8%的速度發(fā)展成為全球第一大旅游目的地。我國的旅游城市擁有歷史文化、民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光等資源優(yōu)勢，給入境的游客留下了深厚的印象。但是旅游配套設(shè)施不完善、旅游資源保護(hù)力度不夠、旅游資源開發(fā)不合理、旅游服務(wù)質(zhì)量不到位、旅游形象宣傳不系統(tǒng)等問題，直接影響了我國旅游城市的品牌形象。許多歐洲民眾對部分城市有負(fù)面的印象，甚至持排斥的態(tài)度。因此加強(qiáng)中歐兩國民間交流、開展多種形式的合作，提升我國旅游城市的國際形象，直接影響我國旅游產(chǎn)業(yè)的市場前景。隨著歐洲經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，歐洲人家庭收入得到顯著回升，經(jīng)濟(jì)條件得到進(jìn)一步改善。多數(shù)歐洲家庭有著出境旅游的意向。其中，中國成為眾多歐洲家庭的首選。為了更好地向歐洲民眾宣傳中國旅游城市，樹立中國旅游城市在歐洲民眾間的良好形象，吸引更多的歐洲消費(fèi)者來華旅游，從而推動中國旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。歐洲舒納斯國際公司精心策劃了本次中國旅游城市歐洲聯(lián)合巡展活動，并借此推動美中旅游產(chǎn)業(yè)同行的交流與合作。項(xiàng)目概述項(xiàng)目名稱：中國旅游城市歐洲聯(lián)合巡展項(xiàng)目簡介：中國旅游城市歐洲聯(lián)合巡展活動是北京華韻尚德國際文化傳播有限公司策劃組織的中歐旅游產(chǎn)業(yè)交流項(xiàng)目。為了讓更多的歐洲人了解中國旅游，更深的認(rèn)知中國旅游城市的特色以及深蘊(yùn)其中的東方文化內(nèi)涵，華韻尚德精心策劃了本項(xiàng)目。聯(lián)合巡展項(xiàng)目擬組織六個(gè)中國旅游城市赴歐洲進(jìn)行旅游宣傳推介，通過文藝活動、文字、圖片、宣傳視頻等方式，向歐洲民眾近距離介紹中國旅游文化。項(xiàng)目宗旨：1、提升中國旅游產(chǎn)業(yè)的國際影響力，塑造中國旅游產(chǎn)業(yè)的國際形象；2、推進(jìn)美中旅游產(chǎn)業(yè)交流合作，推動中國旅游產(chǎn)業(yè)監(jiān)看發(fā)展；舉辦時(shí)間：2014年舉辦地點(diǎn)：漢諾威、法蘭克福、巴黎、倫敦、主辦單位：待定承辦單位：北京華韻尚德國際文化傳播有限公司支持媒體：待定項(xiàng)目內(nèi)容旅游城市聯(lián)合展覽本項(xiàng)目將組織六個(gè)城市在歐洲漢諾威、法蘭克福、巴黎、倫敦等城市進(jìn)行巡回展覽，展覽將通過文字、圖片、宣傳短片、特色文藝演出等形式，從不同視角向歐洲友人以及旅歐華人華僑展現(xiàn)別具東方文化魅力的中國旅游產(chǎn)業(yè)文化，在展覽過程中，中國六座旅游城市還將精心為歐洲友人繪制中國旅游風(fēng)情路線圖，將不同風(fēng)格的旅游文化圣地融合到同一個(gè)行程當(dāng)中，讓歐洲旅游愛好者能夠通過一次旅游領(lǐng)略多重旅游勝景，美不勝收。旅游商務(wù)推介會幾大旅游城市將各自攜帶本市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，在歐舉辦旅游項(xiàng)目推介活動，尋求歐洲旅游同行在酒店管理、航空服務(wù)、創(chuàng)意項(xiàng)目等領(lǐng)域的跨國合作，通過中歐旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，促進(jìn)中歐間旅游產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展；旅游管理培訓(xùn)在歐洲巡展期間，北京華韻尚德國際文化傳播有限公司將邀請歐洲一流的旅游管理專家為中方旅游主管人員進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的講學(xué)，通過專家授課與師生互動，將歐洲先進(jìn)的旅游管理經(jīng)驗(yàn)與旅游營銷實(shí)踐生動的呈獻(xiàn)給中國客人。中國旅游城市精品線路展示向歐洲民眾集中展示由旅游城市精心設(shè)計(jì)的精品旅游線路，從旅游主題、航空線路、經(jīng)濟(jì)等角度，闡釋不同旅游線路的不同特色，讓歐洲民眾對中國旅游產(chǎn)業(yè)建立更直觀的認(rèn)識。歐中旅游業(yè)界會談組織美中旅游城市的政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界學(xué)者以及旅游企業(yè)代表召開座談會，通過深入交流，就美中城市就旅游合作、建立友城進(jìn)行溝通交流。同時(shí)，組織美中旅游企業(yè)進(jìn)行交流，就介紹組織美中兩國游客群體赴美中旅游度假問題進(jìn)行深入探討，建立合作意向。項(xiàng)目籌備展覽的觀眾來源：展覽的觀眾來源主要為面向社會組織結(jié)構(gòu)邀請的觀眾與贈票觀眾；一、受邀觀眾：與各類友好社團(tuán)、組織、大學(xué)、中學(xué)、華文學(xué)校及政府部門合作，邀請華人華僑團(tuán)體人員、中國駐歐洲當(dāng)?shù)仡I(lǐng)事館官員、歐洲當(dāng)?shù)卣賳T、當(dāng)?shù)剌浾擃I(lǐng)袖與媒體代表、當(dāng)?shù)刂袣W文化交流組織、贊助單位等出席觀看演出。二、贈票觀眾主要來自活動宣傳推廣；1、通過演出場所網(wǎng)站、合作媒體網(wǎng)站、以及活動官方提供電子票免費(fèi)下載服務(wù)；2、在公共場所以及人流量大的社區(qū)、上場進(jìn)行宣傳，贈送免費(fèi)宣傳票據(jù)；前期宣傳1、平面媒體。紙質(zhì)媒體在項(xiàng)目宣傳推廣中依然占有重要地位，本項(xiàng)目將以硬性廣告與軟文兩種形式為載體，通過圖片、文字，輔以歐洲民眾赴華旅游的切身體驗(yàn)講述，分層次的呈獻(xiàn)給歐洲友人，加深歐洲友人對中國旅游產(chǎn)業(yè)的深層印象。2、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳。作為現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的速度進(jìn)行擴(kuò)張，電子商務(wù)平臺日漸成為人們的重要交易場所。與旅游垂直門戶網(wǎng)站合作，建立官方網(wǎng)站，通過圖片、文字、視頻等渠道，中國特色旅游文化持續(xù)的展現(xiàn)給歐洲社會。3、戶外宣傳。本次活動你印刷宣傳海報(bào)2000張，宣傳冊2000冊、DM宣傳單6000份，紀(jì)念禮品若干，分別在巡展城市公共場所、社區(qū)張貼、散發(fā)。戶外宣傳成本低廉，直接面對受眾，能夠使觀眾獲得更直觀的認(rèn)識，是最經(jīng)濟(jì)也最實(shí)用的一種宣傳推廣行為。4、召開新聞推介會。邀請當(dāng)?shù)孛襟w參與，請各旅游城市負(fù)責(zé)人集中向與會媒體人員介紹各自城市的主要特色以及旅游產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，擴(kuò)大影響面與宣傳力度。5、社團(tuán)合作。在此次演出的幾大城市中，都有大量對華友好社團(tuán)、僑團(tuán)、商會、協(xié)會等組織，他們關(guān)心祖國的發(fā)展和變化。我們與他們合作，通過其現(xiàn)成的組織機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)宣傳此次演出。6、中國駐歐洲漢諾威、法蘭克福、巴黎、倫敦的領(lǐng)事館官員與歐洲當(dāng)?shù)卣椭髁魃鐣忻芮薪佑|，我們請他們向美方政府官員和主流社會宣傳演出，邀請他們出席觀看。服務(wù)內(nèi)容針對國內(nèi)政府赴美進(jìn)行巡展活動，我公司將從項(xiàng)目策劃申報(bào)到巡展組織，進(jìn)行全程服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包含：赴歐簽證、境外廣告代理、活動宣傳、團(tuán)組接待、公務(wù)安排、場地預(yù)訂布展、商務(wù)翻譯、活動禮品定制、宣傳材料設(shè)計(jì)印刷、官網(wǎng)建設(shè)與維護(hù)、附：北京華韻尚德國際文化傳播有限公司簡介北京華韻尚德國際文化傳播有限公司是一家專門從事中外文化傳媒及交流的跨國公司，在德國設(shè)有全資公司德中傳媒有限責(zé)任公司（DCM）。公司開辟出一條進(jìn)入境外主流電視與新媒體展現(xiàn)真實(shí)中國的創(chuàng)新途徑，以電視傳媒及新媒體為基礎(chǔ)，服務(wù)于中德兩國政府、機(jī)構(gòu)及企業(yè)，搭建起一個(gè)除媒體經(jīng)濟(jì)外還涉及文化交流、文化貿(mào)易、商務(wù)經(jīng)濟(jì)的全新的服務(wù)平臺。公司由此獲得了可觀的社會和經(jīng)濟(jì)效益，被評為2011-2012年“國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”、“國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”公司在德國NRWTV及FTL等主流電視臺擁有《來看吧》及《走進(jìn)中國》兩檔德語日播中國專題電視欄目，實(shí)現(xiàn)了全歐德語觀眾覆蓋。公司的德語官方視頻網(wǎng)站www.laikanba.de及Youtube專屬頻道和在Zattoo上