小紅書2023年生活服務(wù)行業(yè)

2023.11

2023小紅書生活服務(wù)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途? 重磅！小紅書的大動(dòng)作！2024小紅書WILL商業(yè)大會(huì)即將開幕！P12月22日

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Agenda .行業(yè)搜索高活躍用戶畫像行業(yè)搜索量趨勢(shì)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途行業(yè)概覽男性女

男一線新一線二線三線四線

五線41以上36-4031-3526-3023-2519-22男性生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途生美家政41以上36-4031-3526-3023-25一線新一線二線三線四線五線

19-22女

男數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)

，2023.11男性男性生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-11五線

19-22版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途女

男數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2023.10.1-10.31文體餐飲41以上36-4031-3526-3023-2519-2241以上36-4031-3526-3023-25一線新一線二線三線四線

五線女

男新一線三線一線二線四線2022年11月

2022年12月

2023年1月

2023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月

2023年8月

2023年9月

2023年10月

2023年11月—餐飲文體家政

生美到綜-2022.11-2023.112023 11到綜全年 整體呈上漲趨勢(shì)。

11月生美、文體行業(yè)熱度略有下降，家政行業(yè)基本持平，餐飲行業(yè)呈持續(xù)上漲趨勢(shì)，建議各賽道商家抓住節(jié)點(diǎn)熱度

，持續(xù)跟進(jìn)消費(fèi)需求，做好內(nèi)容搭建、投放計(jì)劃。到綜行業(yè)大盤搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途家政

–保姆類目熱度持續(xù)回升，建議持續(xù)關(guān)注消費(fèi)動(dòng)向

，相關(guān)客戶可做好增量準(zhǔn)備；生美

–美睫熱度下降，其余生美類目基本趨于平穩(wěn)，

可深入洞察消費(fèi)需求，輸出差異化內(nèi)容刺激增長。到綜

-2022.11-2023.11—搬家保潔保姆家政育兒嫂月嫂

—spa眉型設(shè)計(jì)

美發(fā)

美睫

美容

美體家政-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢(shì)

生美-2023年10月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途2022年11月2022年12月2022年11月2023年11月2023年10月2023年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年5月2023年6月2023年8月2023年9月2023年4月2023年7月2023年5月2023年9月2023年4月2023年6月2023年1月2023年3月2023年2月2023年8月2023年7月文體

–消費(fèi)者線下看展需求降低

，博物館、美術(shù)館、

藝術(shù)館熱度下降；

同時(shí)健身房、

訓(xùn)練營、瑜伽館等類目進(jìn)入行業(yè)淡季，

除減肥訓(xùn)練營略有上漲以外基本趨于平穩(wěn)，

可重點(diǎn)輸出差異化內(nèi)容，刺激需求；餐飲

–

火鍋類目熱度激增

，行業(yè)消費(fèi)需求時(shí)令性強(qiáng)。相關(guān)客戶抓住節(jié)點(diǎn)熱度，重點(diǎn)輸出強(qiáng)時(shí)令性內(nèi)容。到綜

-2022.11-2023.11文體-細(xì)分行業(yè)搜索趨勢(shì)

餐飲-博物館減肥訓(xùn)練營健身房美術(shù)館藝術(shù)館瑜伽館

—火鍋咖啡奶茶燒烤下午茶2023年10月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途2023年11月2022年12月2023年11月2022年12月2022年11月2022年11月2023年10月2023年2月2023年8月2023年7月2023年1月2023年7月2023年6月2023年1月2023年3月2023年5月2023年4月2023年9月2023年2月2023年6月2023年3月2023年4月2023年5月2023年8月2023年9月細(xì)分品類排名紋眉還是畫眉眉毛半永久紋眉后注意事項(xiàng)洗眉絲霧眉提眉野生眉 男士發(fā)型霧眉 卷發(fā)眉

型 羊毛卷遠(yuǎn)山眉 微分碎蓋線條眉 燙發(fā)短發(fā)燙發(fā)假發(fā)美式前刺法式燙發(fā)黑茶色冷棕色挑染鯔魚頭紋眉的危害眉形和臉型的搭配美容類目中

，“去黑頭”

熱度大幅上升；

美甲美睫類目中，

用戶更多關(guān)注“

睫毛嫁接款式”

；眉形設(shè)計(jì)類目中

，“野生眉”保持較高熱度；

美發(fā)類目中

，“

男士發(fā)型”

熱度穩(wěn)固上升

。祛痘

眉毛法令紋面部刮痧膠原蛋白

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點(diǎn)痣祛斑生理鹽水敷臉美睫 發(fā)色祛痘印

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自然款睫毛生美分項(xiàng)目TOP搜索詞美容Top熱詞 美甲美睫Top熱詞 眉形設(shè)計(jì)Top熱詞 美發(fā)Top熱詞去黑頭 睫毛 紋眉 發(fā)型數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途家政保潔類目中

，“開荒保潔”保持較高熱度；

月嫂服務(wù)類目中

，“月嫂”保持較高熱度；

搬家服務(wù)類目中，用戶更多關(guān)注

“搬家打包攻略”

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收納整理技巧” 。搬家打包攻略搬家禮物搬家儀式清單

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搬家注意事項(xiàng)日式搬家12月搬家吉日和入宅吉日

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月嫂下戶后如何過渡開荒保潔保潔家政保潔開荒保潔什么時(shí)候做

開荒保潔價(jià)格鐘點(diǎn)工開荒保潔工具推薦

保潔平臺(tái)推薦小時(shí)工附近小時(shí)工開荒保潔驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

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數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途健身房跑路減肥訓(xùn)練營海龜湯健身房新手減肥訓(xùn)練營效果真心話大冒險(xiǎn)問題健身房減肥訓(xùn)練營價(jià)格海龜湯題目及答案健身房穿搭成都減肥訓(xùn)練營劇本殺健身房拍照北京減肥訓(xùn)練營真心話大冒險(xiǎn)健身房器械使用大全西安減肥訓(xùn)練營大冒險(xiǎn)游戲懲罰冬天健身房穿搭鄭州減肥訓(xùn)練營團(tuán)建小游戲健身房練背沈陽減肥訓(xùn)練營麻將家庭健身房武漢減肥訓(xùn)練營抓娃娃健身房練臀長沙減肥訓(xùn)練營小姐牌練背女生健身房重慶減肥訓(xùn)練營狼人殺第一次去健身房上海減肥訓(xùn)練營麻將新手教程健身房練胸南京減肥訓(xùn)練營桌游健身房練腹哈爾濱減肥訓(xùn)練營抓手指健身房私教深圳減肥訓(xùn)練營真心話城市展覽需求類目中

，“看展文案”

、“上?？凑埂睙岫壬仙?/p>

健身房類目中

，“健身房新手”熱度上升；

健身訓(xùn)練營類目中，成都

、北京的減肥訓(xùn)練營更受關(guān)注；

室內(nèi)娛樂中“

海龜湯”

與“劇本殺”關(guān)注度高

。上?？凑箍凑刮陌?/p>

深圳看展

看展穿搭看展拍照姿勢(shì)展會(huì)成都看展北京看展

廣州看展

杭州看展上海看展11月深圳展會(huì)

倫敦看展

展會(huì)設(shè)計(jì)廣州成人展會(huì)城市展覽Top熱詞 健身房Top熱詞 健身訓(xùn)練營Top熱詞 室內(nèi)娛樂Top熱詞文體分項(xiàng)目TOP搜索詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途餐飲城市需求類目中

，“南京美食”

、“上海美食”熱度上升；探店菜品類目中

，“

烤肉”

、“燒烤”熱度上升；

探店菜系類目中，用戶更多關(guān)注“東北菜”和“湘菜”

；飲品中“小吊梨湯”

、“咖啡”上升幅度較快南京美食烤肉東北菜上海美食

燒烤湘菜廣州美食

鐵鍋燉粵菜杭州美食

重慶火鍋泰國菜成都美食

東北菜云南菜北京美食

冒烤鴨私房菜長沙美食

粥底火鍋本幫菜西安美食

牛肉火鍋淮揚(yáng)菜蘇州美食

炸串魯菜深圳美食

地鍋雞新疆菜澳門美食

烤鴨杭幫菜武漢美食

冒菜江湖菜重慶美食

壽喜燒澳門葡國菜香港美食

早茶湖北菜

廈門美食西餐天津菜咖啡太妃榛果拿鐵小吊梨湯生椰拿鐵卡布奇諾

拿鐵美式生椰拿鐵自制澳白上?？Х葻崆煽肆?/p>

奶茶上海奶茶杭州咖啡南京奶茶餐飲分項(xiàng)目TOP搜索詞城市美食Top熱詞 探店菜品Top熱詞 探店菜系Top熱詞 飲品類Top熱詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途優(yōu)質(zhì)筆記分享保潔服務(wù)【首圖】工作場(chǎng)景+服務(wù)信息【標(biāo)題】具體量詞列舉，效率體現(xiàn)【正文】以商家為第一視角的自述，通過保潔前后的對(duì)比來論證起有效性，并指明保潔的重難點(diǎn)。最后介紹服務(wù)團(tuán)隊(duì)、品牌理念?！臼讏D】團(tuán)隊(duì)風(fēng)貌+場(chǎng)景詞【標(biāo)題】消費(fèi)者口吻，話風(fēng)趣味性強(qiáng)【正文】vlog形式展現(xiàn)商家視角的服務(wù)全流程。過程中著重打包收納、還原整理的細(xì)節(jié)難點(diǎn)，表現(xiàn)日式搬家的版精權(quán)細(xì)歸程屬度小。紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途【首圖】工作場(chǎng)景+情境詞【標(biāo)題】劇情感呈現(xiàn)，交代職業(yè)【正文】以一天為軸，按時(shí)間線推進(jìn)交代保姆具體工作內(nèi)容。期間貫穿著情節(jié)演繹，交代保姆和雇主之間的溫馨互動(dòng)。【首圖】工作場(chǎng)景+服務(wù)信息【標(biāo)題】消費(fèi)者口吻打造情境【正文】進(jìn)行收納整理的干貨輸出，供用戶參考學(xué)習(xí)的同時(shí)打造專業(yè)招牌。最后介紹團(tuán)隊(duì)，輸出理念，補(bǔ)充賣點(diǎn)。

家政優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

11月 保姆服務(wù)收納服務(wù)搬家服務(wù)注：

以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)【首圖】效果最前置拉升關(guān)注【標(biāo)題】普通人視點(diǎn)+強(qiáng)調(diào)效果【正文】開篇“堅(jiān)持3年”的話術(shù)從時(shí)間維度提升內(nèi)容信服力并對(duì)效果進(jìn)行展示拉升關(guān)注度。過程部分以直觀易懂，手把手即視感。【首圖】Before&After直觀展示【標(biāo)題】融合時(shí)興熱?！菊摹科胀ㄈ艘朁c(diǎn)，提供參考價(jià)值。過程和效果詳略分布得當(dāng)，充分突出前后對(duì)比?！臼讏D】視覺重心突出，重氛圍打造【標(biāo)題】“眉形”“松弛”關(guān)鍵詞直達(dá)【正文】視覺成效突出，“松弛”既是熱詞也能夠精準(zhǔn)解答眉形設(shè)【首圖】漫畫創(chuàng)作放大痛點(diǎn)【標(biāo)題】觀眾視角的話語呈現(xiàn)【

正文

】

選題精準(zhǔn)迎合大眾需求?！拔宸昼姟薄捌つw科醫(yī)生”等詞匯有效提升內(nèi)容的信服力和可操作性。

生美優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

11月 美容美體計(jì)的常 屬。小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途美發(fā)造型眉形設(shè)計(jì)注：

以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)【首圖】主要空間場(chǎng)景圖【標(biāo)題】地域詞+消費(fèi)者體感【正文】重圖片層面的視覺震撼，文字補(bǔ)充藝術(shù)展基本信息+推薦打卡點(diǎn)位，攻略型輸出。【首圖】美博會(huì)參會(huì)實(shí)感【標(biāo)題】消費(fèi)者口吻+會(huì)后感受【正文】業(yè)內(nèi)人士、專業(yè)輸出。從美博會(huì)分區(qū)、產(chǎn)品更新、技術(shù)優(yōu)化等多個(gè)維度論證美博會(huì)的含金量?！臼讏D】情景詞+車內(nèi)空間【標(biāo)題】產(chǎn)品核心賣點(diǎn)展示【正文】情景入題，吸引觀看。從品牌介紹過度到產(chǎn)品介紹。導(dǎo)購片段補(bǔ)充產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息，上車試駕補(bǔ)充產(chǎn)品真實(shí)體感。【首圖】家博會(huì)基本信息【標(biāo)題】價(jià)格優(yōu)勢(shì)+效率優(yōu)勢(shì)【正文】內(nèi)容垂直，人群精準(zhǔn)。針對(duì)痛點(diǎn)場(chǎng)景進(jìn)行一站式的解答，并給出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)深度滲透。

展覽展會(huì)優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

11月家博會(huì)藝術(shù)展車展美博會(huì)版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途注：

以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)【首圖】健身Before&After【標(biāo)題】強(qiáng)調(diào)高效變化【正文】素人身份，重變化展示，直指痛點(diǎn)問題。內(nèi)容首先輸出運(yùn)動(dòng)健身所帶來的身體、心理雙重維度的正向增益。伴隨進(jìn)行方法、經(jīng)驗(yàn)的分享。結(jié)果先行反向鞏固內(nèi)容的有效性?！臼讏D】素人健身干活分享【標(biāo)題】健身科普種草【正文】素人身份，重效果展示，面向更多受眾。內(nèi)容圍繞建立科學(xué)有效的運(yùn)動(dòng)方法論，從飲食搭配、健身拉練多維度展開，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)理論，穿插植入產(chǎn)品，提升信服力和可參考性。

運(yùn)動(dòng)健身優(yōu)質(zhì)筆記（高互動(dòng))-

11月健身教練瑜伽騎行版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學(xué)習(xí)使用，嚴(yán)禁用作商業(yè)通途注：

以互動(dòng)量和互動(dòng)率為篩選指標(biāo)【首圖】時(shí)令性道具和場(chǎng)景的融合【標(biāo)題】場(chǎng)景感搭建【正文】以時(shí)令性熱點(diǎn)話題“熱紅酒”為入口。逐步展示店內(nèi)自制熱紅酒的全過程。文字部分繼續(xù)渲染場(chǎng)景感，輸出情緒價(jià)值?！臼讏D】新用餐場(chǎng)景實(shí)拍【標(biāo)題】地域詞+情緒詞【正文】產(chǎn)品品類豐富、不限量。