《新媒體營銷與推廣》 課件 第7、8章 微博營銷認知、其他新媒體營銷實戰(zhàn)

07微博營銷認知CONTENTS目錄7.1微博營銷認知7.2微博內(nèi)容策劃7.3微博營銷推廣CONTENTS目錄7.1.1微博營銷的概念7.1.2微博營銷的特點7.1.3微博營銷的價值7.1微博營銷認知第七章

微博營銷認知47.1.1微博營銷的概念

微博是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺。

允許用戶通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。1.微博的概念第七章

微博營銷認知57.1.1微博營銷的概念2.微博的類型

（1）個人微博

個人微博是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多，包括明星、專家、名人、高管、大眾用戶等。個人微博不僅是用戶用于日常表達的場所，也是個人或團隊營銷的主要陣地。一般來說，個人微博的營銷是由個人本身的知名度決定的，通過發(fā)布有價值的信息吸引關(guān)注和粉絲，從而擴大個人的影響力，最終達成營銷的目的。第七章

微博營銷認知67.1.1微博營銷的概念2.微博的類型

（2）企業(yè)微博企業(yè)微博是企業(yè)的官方微博，很多企業(yè)都創(chuàng)建了自己的官方微博，根據(jù)產(chǎn)品或品牌的粉絲進行企業(yè)的宣傳推廣。企業(yè)微博一般以盈利為目的，微博運營人員及團隊通過微博來增加企業(yè)的知名度，為最后的銷售服務(wù)奠定基礎(chǔ)。第七章

微博營銷認知77.1.1微博營銷的概念2.微博的類型

（3）政務(wù)微博政務(wù)微博是指政府部門推出的官方微博賬戶，是用于收集意見、傾聽民意、發(fā)布信息、服務(wù)大眾的官方網(wǎng)絡(luò)互動平臺。通過微博，政府部門可以調(diào)和政府信息透明、國家安全和個人隱私之間的矛盾。通過微博，群眾可以監(jiān)督黨政機關(guān)和公職人員的工作情況。第七章

微博營銷認知87.1.1微博營銷的概念2.微博的類型

（4）組織機構(gòu)微博微博快速傳遞信息的特點使其不僅深受個人和企業(yè)的青睞，還逐漸受到很多組織機構(gòu)的歡迎。很多學(xué)校、機構(gòu)、組織紛紛開設(shè)了官方微博，用于傳播信息、促進溝通，在教育教學(xué)，危機公關(guān)等方面發(fā)揮著重要作用。第七章

微博營銷認知97.1.1微博營銷的概念2.微博的類型

（5）其他微博除了上述幾類微博外，還有一些具有特殊用途和時效性的微博，比如為某重要活動、重要事件、電影宣傳等開設(shè)的微博。這類微博通常不會持續(xù)運營，只發(fā)揮階段性作用，但帶來的宣傳效果不容小覷。第七章

微博營銷認知107.1.1微博營銷的概念3.微博營銷的概念

微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在的營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，達到營銷的目的，這就是微博營銷。

該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位，微博的火熱發(fā)展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、朋友、話題、名博、開放平臺、整體運營等。自2012年12月后，新浪微博推出企業(yè)服務(wù)商平臺，為企業(yè)在微博上進行營銷提供一定幫助。第七章

微博營銷認知117.1.2微博營銷的特點1.微博營銷的特點

（1）微博操作簡單，運營成本比較低。

（2）由于用戶多，覆蓋面廣，傳播迅速，曝光度高，宣傳效果快、明顯。

（3）內(nèi)容簡短，所支持的形式靈活多樣，多支持多種營銷方式。

（4）由于平臺社交功能突出，微博營銷中非常注重互動交流。

（5）在微博上企業(yè)具有品牌擬人化的特點。

（6）打造企業(yè)微博矩陣，有利于全方位、精準的營銷。

（7）KOL影響力大，可以較好地借助名人效應(yīng)進行推廣。第七章

微博營銷認知127.1.2微博營銷的特點2.微博營銷的優(yōu)勢

正是因為以上這些特點，微博營銷擁有著非常明顯的優(yōu)勢。（1）實施起來簡單便捷，信息發(fā)布快、傳播迅速，運營和推廣成本低，性價比和容錯率高。（2）覆蓋量大，微博信息量和涵蓋范圍大，便于網(wǎng)友交流討論，形成社交話題。（3）互動性強，有利于企業(yè)與消費者之間進行及時、雙向溝通，迅速了解消費者需求和建議。（4）針對性強，對企業(yè)或者產(chǎn)品有興趣的用戶可以成為其粉絲，粉絲即潛在消費者。針對粉絲可以更好地進行精準營銷。（5）支持多種形式的內(nèi)容，品牌、KOL、用戶之間可以形成良性高效的聯(lián)合和互動，令營銷變得更加多元化。（6）貼近消費者，直接的互動交流可以打造出親和的品牌形象，加深用戶對品牌的了解。市場調(diào)查微博的出現(xiàn)，為企業(yè)提供了一個低成本、高效率的創(chuàng)新工具。用戶維護微博營銷的便利之處，就是在通過內(nèi)容、活動觸達用戶的同時，還可以一對一地進行用戶維護，提升用戶的滿意度，進行用戶管理。危機公關(guān)企業(yè)可以通過微博，快速了解并應(yīng)對突發(fā)情況。通過檢測關(guān)鍵詞，企業(yè)可以迅速了解對事件高度關(guān)注的用戶群體,鎖定危機公關(guān)的目標人群，了解危機發(fā)生的原因和經(jīng)過，做出更有針對性的措施閉環(huán)電商個人或企業(yè)通過微博運營，獲取了一批粉絲后，可以直接導(dǎo)流銷售獲取收益。品牌推廣微博具有內(nèi)容低門檻，傳播高效率，互動更多元的特性，可將信息迅速傳遞到廣大用戶群體中。0102030405微博營銷的價值7.1.2微博營銷的價值第七章

微博營銷認知13CONTENTS目錄7.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意7.2.2微博內(nèi)容撰寫7.2微博內(nèi)容策劃7.2.3微博活動設(shè)計第七章

微博營銷認知157.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意

現(xiàn)如今，不同產(chǎn)品的品牌都開始注重在社交平臺上進行營銷布局，就拿近幾年突然崛起的互聯(lián)網(wǎng)電商堅果品牌來舉個例子。廣告商想要在社交平臺上進行產(chǎn)品品牌的推廣，微博就是大多數(shù)的品牌進行運營的基本營銷工具。借助微博的內(nèi)容營銷，建立品牌和目標用戶之間聯(lián)系。有效的互動保持，從而潛移默化地傳遞品牌信息。第七章

微博營銷認知167.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意

(1)話題營銷

話題營銷是微博營銷常用的方法。配合堅果品牌近期的新品發(fā)布、促銷活動，又或者是恰逢節(jié)日熱點等，都可以策劃比較有話題性，參與度較高的話題，吸引粉絲參與。話題營銷還可以進一步上升到微博話題榜營銷。通過策劃話題使得話題成功上榜，依靠微博強大流量，也將產(chǎn)生強勢曝光.第七章

微博營銷認知177.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意

(2)活動營銷

微博是諸多品牌進行線上活動發(fā)布的主陣地，對于堅果品牌來說也不例外，活動策劃一定需要有創(chuàng)意。一般的情況下是活動營銷是伴隨著話題營銷一起進行?；顒訝I銷時還可以與其他品牌進行跨界合作互粉，以此提高品牌曝光。第七章

微博營銷認知187.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意

（3）海報營銷

在微博內(nèi)容產(chǎn)出上，圖片內(nèi)容往往比文字更有傳播價值。能用圖片的應(yīng)盡量采取圖片化。而圖片比較好的展示方式則是海報。在海報上進行品牌信息的有效植入則能很好地傳遞品牌價值。好的海報如果有一定創(chuàng)意，在自發(fā)性傳播上就有極大優(yōu)勢。第七章

微博營銷認知197.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意

（4）直播營銷

直播營銷也可以配合微博同步進行。依靠微博的粉絲基礎(chǔ)和微博的病毒性轉(zhuǎn)發(fā)屬性，利用微博進行直播信息發(fā)布，配合相關(guān)轉(zhuǎn)發(fā)參與活動同時進行。第七章

微博營銷認知207.2.1微博內(nèi)容創(chuàng)意

（5）KOL營銷

所謂KOL就是意見領(lǐng)袖，也是我們常說的微博紅人之類的，這些人在一些行業(yè)可能是專業(yè)的，或者非常有經(jīng)驗的，所以他們的話通常都能夠讓他的粉絲信服。堅果品牌在初期粉絲不多的情況下，則可以通過和KOL的互動合作，通過KOL的轉(zhuǎn)發(fā)來實現(xiàn)微博漲粉。除了微博上的意見領(lǐng)袖之外，還有就是官方微博和名人微博呢？魚爪媒介為各個行業(yè)提供了微博營銷、微博營銷平臺、新浪微博推廣、微博推廣平臺等精準的社會化自媒體廣告投放。就比如百草味與云集的互動就是通過互動來實現(xiàn)漲粉。第七章

微博營銷認知217.2.2微博內(nèi)容撰寫

1.干貨類

干貨類的內(nèi)容受歡迎的原因主要有兩點。一是實用性。它能夠解決用戶某方面的問題，讓用戶有獲得感，從而覺得賬號有價值。一是便利性。大多數(shù)用戶希望節(jié)約自己的時間，干貨的內(nèi)容能讓用戶有及時的獲得感。目前微博平臺上的干貨內(nèi)容主要分為三類。

（1）專業(yè)內(nèi)容普及

專業(yè)內(nèi)容普及擁有一定的專業(yè)門檻，只有擁有專業(yè)背景的人才能寫。

（2）實踐經(jīng)驗分享實踐經(jīng)驗分享要求分享人擁有一定的實踐經(jīng)驗，這樣分享人才能寫得既實用又可以讓用戶產(chǎn)生共鳴，一定程度上可以不受專業(yè)門檻限制。第七章

微博營銷認知227.2.2微博內(nèi)容撰寫

（3）合集分享合集分享要求分享人擁有定的用戶基礎(chǔ)，以合集內(nèi)容干貨為主，覆蓋范圍較廣，如一些辦公軟件俠捷鍵合集、英語四六級必備短句、職場人必看書籍等。①九圖干貨九圖干貨是轉(zhuǎn)化和提升互動較好的形式之一。統(tǒng)一的圖片風(fēng)格給用戶帶來視覺沖擊，同時，九圖更省流量，更直觀，更容易傳播。視覺統(tǒng)一，也就是版式風(fēng)格盡量達到統(tǒng)一，先完成用戶視覺上的注意力吸引。信息清晰。圖片的主題和具體信息文案，要注意重點突出。第七章

微博營銷認知237.2.2微博內(nèi)容撰寫

②長文干貨發(fā)布長文干貨對運營者的專業(yè)度，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度要求較高。好的長文是非常“吸粉”的，但是長文的打開率和文章的標題以及用戶的積累都有關(guān)系。好的長文要具備以下特點。一個好標題。一個好標題可以吸引用戶點開文章，提升長文的打開率一個好文章封面。一張好的文章封面也是影響用戶是否打開長文的因素在發(fā)布微博文章的時候，系統(tǒng)會直接帶主題發(fā)出，這不利于內(nèi)容表達的豐富性。運營者應(yīng)該用“主題+文案”的形式，大概地描述文章的重點內(nèi)容，這樣做更容易讓用戶了解到關(guān)鍵信息。第七章

微博營銷認知247.2.2微博內(nèi)容撰寫

③視頻干貨隨著5G時代的到來，短視頻越來越受歡迎，它的優(yōu)點在于可以更加清晰地表達細節(jié)，尤其是教程類的干貨。運營者發(fā)布視頻時要注意以下兩點。視頻時長:微博故事的時長要小于1分鐘，微博視頻vlog的時長一般為3~5分鐘，運營者要注意視頻的完播率。視頻封面:一個好的視頻封面，可以提升視頻的打開率。④問答干貨問答干貨更有針對性，有利于運營者吸引精準的用戶人群，運營者發(fā)布問答時要注意以下兩點：參與門檻不要過高。參與門檻如果過高，容易影響問答的熱度；話題帶有一定的討論性，可以配合熱門話題去設(shè)置一些問答。第七章

微博營銷認知257.2.2微博內(nèi)容撰寫2.熱點類

很多人每天都在進行微博熱點的跟蹤，對運營者來說，跟蹤熱點是一個非常重要的提升閱讀量曝光的途徑。它有以下幾個優(yōu)點。一是培養(yǎng)“網(wǎng)感”，活躍思維。通過微博熱點內(nèi)容的跟蹤，運營者可以培養(yǎng)自己在微博生態(tài)的“網(wǎng)感”，對熱點的敏感度。二是提升閱讀，自然“漲粉”。運營者可以在熱點這個大的公域流量中，用好的方式和內(nèi)容獲取精準流量。三是提升賬號質(zhì)量，提升權(quán)重。在微博平臺，運營者要獲得一些稱號，如“知名”“金V"“簽約自媒體”等，可以通過追熱點快速達到目標。第七章

微博營銷認知267.2.2微博內(nèi)容撰寫

如何更好地借勢熱點呢?運營者需要從及時性、精確性、高熱度三個方面入手。(1)及時性:發(fā)現(xiàn)熱點并及時跟上(2)精確性:發(fā)布的內(nèi)容符合賬號定位.運營者在“蹭熱點”之前一定要考慮當前的熱點是否和自己的賬號定位能夠很好地結(jié)合。如果“亂蹭”一些和自己賬號定位無關(guān)的熱點話題，將不利于可持續(xù)地獲得粉絲。(3)高熱度:輸出的內(nèi)容要引起粉絲的關(guān)注。第七章

微博營銷認知277.2.2微博內(nèi)容撰寫3.美圖類

美的圖片總?cè)菀鬃屓藗儺a(chǎn)生對美好事物的喜愛，對美好生活的向往。(1)展示才華這類多針對不太愿意真人出鏡，但是非常有才華、有才藝的博主，如練字、畫畫、手工制作類的博主。(2)展示實物這類多針對實地拍攝或者實物的展示，引起粉絲的注意。例如，我們經(jīng)?？吹降募揖釉O(shè)計圖、美食餐具圖和一些飾品的圖片，都在用美圖來吸引你。這幾個分類其實會有交叉的地方。不管是否真人出境，也不管是風(fēng)景還是實物，只要運營者發(fā)布的圖片精美，堅持輸出，總能吸引到喜歡這一類風(fēng)格的粉絲。第七章

微博營銷認知287.2.2微博內(nèi)容撰寫4.推薦類

推薦類的內(nèi)容在一定程度幫助粉絲節(jié)省時間。同時，因為向往博主的生活，粉絲也越來越愿意買單，越來越多的粉絲需要體驗官幫自己篩選好物。（1）測評推薦

博主通過真人的實測，來向粉絲推薦。這種方式提升了內(nèi)容的可信度，同時會讓粉絲覺得，不用太費腦。久而久之，粉絲就喜歡跟著測評博主買東西。（2）教程推薦

教程推薦一方面為粉絲提供了教學(xué)，另一方面也讓粉絲產(chǎn)生買了同款的工具或者產(chǎn)品之后，就能夠做出和博主一樣的效果的感覺。（3）曬圖推薦

曬圖推薦與美圖類的內(nèi)容非常接近，只是在內(nèi)容的選擇上會更具有“帶貨”的性質(zhì)。第七章

微博營銷認知297.2.3微博活動設(shè)計1.制定活動目標

在活動目標中需要寫清楚以下5點。（1）確定做這個活動想要實現(xiàn)哪些目標，（2）定活動目標，要結(jié)合活動平臺，選擇容易實現(xiàn)目標的平臺做活動，或定目標時看平臺利于實現(xiàn)哪些目標，（3）活動目標一般從品牌到銷售按順序?qū)?，?）活動目標要具體，但不需要寫出具體的數(shù)字效果，數(shù)字效果在活動效果中撰寫，（5）活動目標確定后，要保證后面的互動形式必須能實現(xiàn)目標。第七章

微博營銷認知307.2.3微博活動設(shè)計2.活動主題

活動主題有時候可以決定你的活動是否能成功。活動主題一般是一句短語，也是宣傳口號、slogan，更是活動方案中的點睛之筆?；顒又黝}應(yīng)該簡單、明確、直接，活動主題是創(chuàng)意，不是白話的廣告。3.活動時間

活動時間要先寫明策劃時間和執(zhí)行時間，活動時間一般為一周，無論是策劃期還是執(zhí)行期，一般選擇周一或周二上線活動，便于用戶傳播，一般用戶傳播的時間是晚上8點-11點左右。第七章

微博營銷認知317.2.3微博活動設(shè)計4.活動受眾分析

活動受眾分析特別重要，如果受眾分析出現(xiàn)偏差，會影響廣告投放效果，自然也就影響了最終活動效果?；顒邮鼙姺治鲆话阋⒁庖韵?點。（1）活動受眾根據(jù)活動目標定，想推廣什么產(chǎn)品給哪些人，就選哪些人當受眾，（2）活動目標根據(jù)品牌和產(chǎn)品定，（3）活動受眾可以有兩類，一個是精準受眾，一個是擴大范圍的受眾，（4）受眾人群決定著后期的投放方向選擇。第七章

微博營銷認知327.2.3微博活動設(shè)計5.活動形式

微博活動，一次只做一個活動形式，多做效果會不好?；顒有问绞侵冈谀硞€平臺采取某個具體方式讓用戶參與活動活動方案是給老板看的，記得要寫的簡明扼要，不同平臺選擇不同活動形式活動形式越簡單越好，參與難度過大，用戶拒絕參加，將會導(dǎo)致活動失敗。6.活動內(nèi)容

1.要包含活動緣由，給用戶一個合理的理由。2.活動獎品，激勵用戶積極參與活動。

3.參與方式，告訴用戶如何獲得獎品。4.推廣信息，這是做微博活動的主要目的。5.撰寫文案字數(shù)越少越好。6.吸引點要足夠確切。7.活動規(guī)則不要過于復(fù)雜，簡單才是上策。8.排版清晰美觀。第七章

微博營銷認知337.2.3微博活動設(shè)計7.推廣渠道

微博平臺做曝光首選微博廣告產(chǎn)品，做互動首先大V投放。8.費用預(yù)算

費用預(yù)算很重要，得有理有據(jù)。費用預(yù)算一般包含以下3項內(nèi)容：活動預(yù)算獎品通常有以下幾類：獎品、投放費用、物料、人員費用等。獎品和廣告投放比例最好是1：5費用預(yù)算一定要精確詳細。9.活動效果預(yù)估

活動效果中要體現(xiàn)具體數(shù)字，比如精確預(yù)估提升粉絲數(shù)1000。應(yīng)該預(yù)估哪些活動效果根據(jù)目標來確定。CONTENTS目錄7.3.1提升微博粉絲量7.3.2提升微博活躍度7.3微博營銷推廣7.3.3打造微博營銷矩陣第七章

微博營銷認知357.3.1提升微博粉絲量

一個新注冊的微博賬號除了前期賬號的定位和內(nèi)容規(guī)劃運營以外，第一步是快速獲得第一批粉絲。因為有了粉絲，運營者通過該賬號發(fā)布的微博內(nèi)容才會被人看到，才會產(chǎn)生互動傳播，給微博賬號帶來更多的粉絲。當然，快速獲取粉絲的前提是微博賬號持續(xù)輸出一些有價值的內(nèi)容，這些內(nèi)容往往決定著第一-批粉絲是否會長期關(guān)注該微博賬號。1.獲取第一批粉絲第七章

微博營銷認知367.3.1提升微博粉絲量

運營者開通新微博賬號后，通過與身邊的親戚、朋友、同學(xué)進行微博“互粉”，相互加關(guān)注，增加微博互動，是微博運營前期一種不錯的“增粉”方式。運營者除了向身邊的親朋好友“互粉”以外，還可以通過好友推薦的形式來“增粉”。如果是企業(yè)微博，在創(chuàng)建之初可以先利用內(nèi)部員工來積累第一批粉絲，比如要求員工關(guān)注微博，并鼓勵員工向個人關(guān)系網(wǎng)推廣企業(yè)微博，可以通過定的獎勵措施激勵員工對企業(yè)微博進行推廣。另外，企業(yè)還可以與其合作伙伴溝通，雙方發(fā)動各自的資源互相宣傳和關(guān)注。2.利用身邊關(guān)系網(wǎng)增粉第七章

微博營銷認知377.3.1提升微博粉絲量

在微博上，有很多有共同或相似的愛好者群體，這些群體往往因為共同愛好，交流方便容易互粉。在微博創(chuàng)建前期可以嘗試加入不同的交友群或是超話社區(qū)，與其互動，更容易吸引粉絲，得到關(guān)注。

普通人更多地關(guān)注同城好友，或者關(guān)注對同一個話題感興趣的人，或是關(guān)注有著同樣偶像的人，人們往往圍繞自己喜歡的“圈子”。因此，微博的一個功能是用戶可以對關(guān)注的人設(shè)置分組，分組后可以只查看某組人群的微博。對于特別重要的人，用戶也可以設(shè)置“特別關(guān)注”3.關(guān)注同類人群增粉第七章

微博營銷認知387.3.1提升微博粉絲量

(1)視頻直播

2015年以來，各大直播平臺流行起來。最大的特點是主播可以與用戶現(xiàn)場實時互動。不少平臺的網(wǎng)絡(luò)主播通過直播給自己的微博賬號進行“增粉"，主播可在自己簡介中輸入自己的微博賬號引導(dǎo)粉絲關(guān)注，還可通過在直播中通過活動的形式引導(dǎo)粉絲關(guān)注自己的微博賬號。4.通過外部引流增粉第七章

微博營銷認知397.3.1提升微博粉絲量

（2）問答平臺

2016年，一款問答服務(wù)的產(chǎn)品付費語音問答“分答”火了。同時，不少人借助“分答”自然而然地植入微博賬號為微博賬號“帶粉”。在此之前，知乎、百度知道等問答平臺，回答者往往會在簡介或答案中植入微博賬號，實現(xiàn)引流“增粉”。第七章

微博營銷認知407.3.1提升微博粉絲量

(3）媒體網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)細分媒體網(wǎng)站的崛起，越來越多的自媒體人通過撰稿發(fā)布的形式在各種媒體上發(fā)布文章，同時利用文章內(nèi)容及賬戶簡介為微博賬號“增粉”。以科技類媒體為例，自媒體人可通過在果殼網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)等媒體網(wǎng)站上發(fā)布文章為自己的微博賬號“增粉”。第七章

微博營銷認知417.3.1提升微博粉絲量

(4）視頻平臺

伴隨著社交平臺一起發(fā)展起來的還有視頻類平臺，運營者通過視頻平臺也可以為自己的微博賬號“增粉”。

(5)博客、出版物、口碑、搜索等其他“增粉”方式

除了以上幾種外部導(dǎo)流“增粉”的方式以外，還有很多種形式，如個人博客文章、出版物、粉絲口碑等方式。第七章

微博營銷認知427.3.1提升微博粉絲量

通過發(fā)起微博活動增加粉絲的方法比較常見，但如何提高參與度為微博賬號帶來更多流量并不簡單。對于用戶而言，他們更愿意參與一些新鮮、有趣、有獎勵的活動。因此，博主可以通過關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、關(guān)注參與話題討論等形式，引導(dǎo)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)微博，吸引非粉絲用戶的關(guān)注，常見的如“關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)”微博抽獎活動。5.通過發(fā)起微博活動增粉第七章

微博營銷認知437.3.1提升微博粉絲量

通過微博內(nèi)容增粉這種方式實質(zhì)上屬于內(nèi)容營銷，是指通過發(fā)布有價值的干貨”來吸引粉絲，這就要求博主能夠?qū)懗龈哔|(zhì)量的微博內(nèi)容。般情況下，如果微博的內(nèi)容對用戶有一定價值并且足夠吸引人，就會被大量轉(zhuǎn)發(fā)，當然這對博主的創(chuàng)作能力、表達能力和專業(yè)知識要求較高。6.通過微博原創(chuàng)內(nèi)容增粉第七章

微博營銷認知447.3.2提升微博活躍度與粉絲互動增加黏性的方法，一是寫有吸引力的內(nèi)容，二是和粉絲多互動。互動的方式有以下幾種：評論，轉(zhuǎn)發(fā)，私信和提醒。（1）評論:粉絲在微博評論區(qū)講行向復(fù)，博主會收到提醒。（2）轉(zhuǎn)發(fā):別人的微博內(nèi)容在自己的微博賬號中出現(xiàn)。如果博主設(shè)置了接收全部提醒,將會看到粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)。（3）私信:某粉絲發(fā)送給博主的私密信息，其他人看不到此類信息。（4）提醒:在微博中，“@+微博昵稱”的形式被稱為提醒，例如,使用“@微博小秘書”，對方就會收到你的消息提醒。1.與微博粉絲互動提升活躍度第七章

微博營銷認知457.3.2提升微博活躍度博主除了與粉絲互動之外，還可以引導(dǎo)粉絲之間進行互動，比如提出-一個問題，讓粉絲通過轉(zhuǎn)發(fā)和評論的方式進行交流。粉絲之間的互動可以提高整個粉絲群體的活躍度，特別是對于話題性比較高的微博來說。但需要注意的是，由于粉絲的類型各不相同，對相同的事件可能有不同的看法，從而導(dǎo)致出現(xiàn)爭執(zhí)的情況影響微博的整體氛圍，因此要謹慎選擇互動問題。如果微博評論中出現(xiàn)了不同的聲音，博主不能主動介入爭論，否則難以平復(fù)粉絲情緒，容易造成粉絲的流失。2.引導(dǎo)粉絲之間的互動第七章

微博營銷認知467.3.2提升微博活躍度這里的“話題”有兩種含義：第一種是熱點信息，既然是熱點就有話題性，傳播性，一般能夠引發(fā)討論和轉(zhuǎn)發(fā)的微博都是話題。第二種是微博平臺的話題功能，運營者可以把話題關(guān)鍵詞用“#”圍住，引發(fā)更多粉絲注意。3.通過話題提升微博活躍度第七章

微博營銷認知477.3.2提升微博活躍度

內(nèi)容本身的熱點度非常高或者為某個知名人物具有較大爭議性的話題，大V們?yōu)榧映譄岫然蚴窃黾痈嗟姆劢z可能有概率會轉(zhuǎn)發(fā)。

觀察“大V”賬號的互動習(xí)慣。和“大V"溝通的關(guān)鍵在于，你能提供的且是對方需要的價值"，所以了解“大V”的需求和在什么時間需求更加緊迫是運營者要做的重要事情。需求分為兩種:日常需求和活動需求。

對于日常需求，運營者可以思考對方近期是不是有產(chǎn)品宣傳的需要?

活動需求其實是在日常需求的基礎(chǔ)上，加入一些關(guān)鍵時間點。在活動的關(guān)鍵宣傳期，運營者的反饋更容易被回復(fù)，到了后期的長尾宣傳時，難度就會提升。4.通過微博“大 v”轉(zhuǎn)發(fā)提升微博活躍度第七章

微博營銷認知487.3.3打造微博營銷矩陣

微博矩陣是PRAC理論的方法論，是指兩個必須項：品牌微博和客戶微博，和4個選擇項：員工微博、產(chǎn)品微博、粉絲微博和活動微博，“4+2”模式下的矩陣分布。即在企業(yè)人、產(chǎn)品線、生活理念重塑三個維度上，布局微博賬號，最大限度發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部資源的微博布局方式。

微博矩陣是指在一個大的企業(yè)品牌之下，開設(shè)多個不同功能定位的微博，與各個層次的網(wǎng)友進行溝通，達到360度塑造企業(yè)品牌的目的。第七章

微博營銷認知497.3.3打造微博營銷矩陣1.建立微博矩陣的方法(1）按品牌需求進行建設(shè)大多數(shù)企業(yè)都有很多產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品線所塑造的品牌不同，因此可以直接根據(jù)品牌來建立微矩陣，將品牌通過不同的微博賬號連接起來，通過矩陣賬號進行不同用戶流量的相互引導(dǎo)，以避免用戶流失。

（2）按地域進行建設(shè)按地域進行建設(shè)這一方法在銀行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等行業(yè)使用較為普遍，便于進行區(qū)域化管理。比如建設(shè)銀行開通了北京、上海、深圳等微博子賬號。第七章

微博營銷認知507.3.3打造微博營銷矩陣

（3）按功能定位進行建設(shè):根據(jù)微博賬號功能的不同，可以開通不同的微博子賬號形成微矩陣，如寶潔根據(jù)不同功能開通了寶潔招聘、寶潔生活家等微博子賬號。

（4）按業(yè)務(wù)需求進行建設(shè)對于公司業(yè)務(wù)較多的企業(yè)微博來說，根據(jù)業(yè)務(wù)需求來建立微矩陣。第七章

微博營銷認知517.3.3打造微博營銷矩陣2.建立微博矩陣的模式

目前，企業(yè)建立微矩陣比較常見的模式主要有3種，下面分別進行介紹。蒲公英式即由一個核心賬號統(tǒng)一管理旗下多個賬號，這種模式比較適合擁有多個子品牌的集團。020103放射式雙子星模式主要由一個核心賬號統(tǒng)領(lǐng)各分屬賬號，各分屬賬號之間是平等的關(guān)系，信息由核心賬號放射向分屬賬號，分屬賬號之間信息并不進行交互。這種模式存在于兩個或者多個核心賬號。例如，新東方有一個官方賬號，新東方創(chuàng)始人的微博關(guān)注度也比較高，兩者就形成了良性的互動。新媒體營銷與推廣感謝您的耐心觀看THANKYOUFORYOURPATIENCE08其他新媒體營銷實戰(zhàn)CONTENTS目錄8.1

APP營銷8.2二維碼營銷8.3新媒體寫作平臺營銷CONTENTS目錄8.1.1

APP營銷的概念8.1.2APP營銷的特點8.1.3APP的運營模式8.1

APP營銷8.1.4APP的推廣8.1APP營銷

隨著新媒體營銷的廣泛興起，App營銷也逐漸受到消費者及各企業(yè)營銷者的青睞。App營銷可以精準傳遞客戶，從接觸顧客、吸引顧客、黏住顧客，到管理顧客、發(fā)起促銷，再到最終的達成銷售，整個營銷過程都可通過App這一小小的端口完成，受到許多企業(yè)及消費者的青睞。本任務(wù)將帶領(lǐng)大家了解App營銷的概念與特點是什么？App營銷的運營模式和推廣方式有哪些？讓大家進一步對App營銷有所了解。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)48.1.1APP營銷的概念

App(Application)營銷就是應(yīng)用程序營銷，它是基于智能手機和無線電子商務(wù)的發(fā)展而興起的一種營銷方式。App營銷的核心是手機用戶，企業(yè)將開發(fā)的App應(yīng)用程序投放到手機或移動應(yīng)用設(shè)備上，用戶通過下載并使用App獲得信息或達到其他目的。企業(yè)則以App為載體，達到推廣品牌、挖掘新用戶、開展營銷的目的。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)58.1.1APP營銷的概念

App營銷是目前較為流行的一種營銷方式，從趨勢上看，App不僅正吞噬著軟件，對游戲、零售、新聞媒介、旅游等行業(yè)都產(chǎn)生了不小的影響。App既是一種時尚的流行方式，也可以不間斷的連接網(wǎng)絡(luò)、SNS、微博等工具，加上新型技術(shù)的發(fā)展，App完全有望形成一種志緣、趣緣的社區(qū)。App不僅是廠商提供營銷的計劃，也是經(jīng)銷商提供服務(wù)和增值盈利的計劃首選，還是廠商和經(jīng)銷商以及消費者、潛在消費者之間的橋梁。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)68.1.1APP營銷的概念

例如小紅書App，如圖8-2，小紅書是一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個跨境電商，還是一個共享平臺，更是一個口碑庫，小紅書的用戶既是消費者，還是分享者，更是同行的好伙伴，打開小紅書，沒有商家的宣傳和推銷，只有依托用戶口碑寫的”消費筆記”，不僅將產(chǎn)品介紹得更加真實可信，也傳遞了美好生活方式。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)7App營銷能夠為企業(yè)帶來各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)用戶和大量的平臺流量，深入挖掘這些流量和用戶，可以為企業(yè)帶來更多的忠實用戶，實現(xiàn)企業(yè)品牌的傳播。作為移動營銷的一種特有營銷方式，其特點如圖所示。8.1.2APP營銷的特點第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)8互動性強App是一個功能完整的應(yīng)用程序，除了可以使用App完成各種生活娛樂的需求外，還能進行評論、分享等互動行為，增加與用戶之間的聯(lián)系。信息全面pp中展示的信息非常全面，可以幫助用戶快速、全面地了解產(chǎn)品或企業(yè)信息，通過這種方式打消用戶對產(chǎn)品的顧慮，增強用戶對企業(yè)的信心，提高用戶的忠誠度與轉(zhuǎn)化率。種類豐富App的種類十分豐富，企業(yè)可以根據(jù)自己的營銷目的選擇不同類型的App進行推廣,如購物、社交、拍照、學(xué)習(xí)、游戲、教育等多個種類。良好的用戶體驗與PC端相比，App應(yīng)用程序設(shè)計了更加滿足手機用戶需求的功能和界面，風(fēng)格簡潔清晰，突出重點，文字、圖片的顯示比例和排版也都更加注重用戶的視覺習(xí)慣。01020403新媒體特征8.1.2APP營銷的特點第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)9隨時服務(wù)網(wǎng)上訂購，通過移動應(yīng)用對產(chǎn)品信息的了解，可以及時的在移動應(yīng)用上下單或者是鏈接移動網(wǎng)站進行下單。成本低App營銷的模式，費用相對于電視、報紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低的很多，只要開發(fā)一個適合于本品牌的應(yīng)用就可以了，精準營銷通過可量化的精確的市場定位技術(shù)突破傳統(tǒng)營銷定位只能定性的局限，借助先進的數(shù)據(jù)庫技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通，使營銷達到可度量、可調(diào)控等精準要求。方式靈活A(yù)pp的營銷方式較為靈活，對于用戶來說，可以通過掃描二維碼直接下載安裝App；對于企業(yè)來說，可以通過手機或計算機后臺發(fā)布、管理App中展示的內(nèi)容。05060807新媒體特征8.1.2APP營銷的特點第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)108.1.3APP的運營模式

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺，甚至傳統(tǒng)企業(yè)開始將App作為銷售的主戰(zhàn)場之一，App營銷的應(yīng)用也越來越廣泛。為了實現(xiàn)更好的營銷效果，需要為不同的應(yīng)用設(shè)計不同的運營模式，主流的App運營模式主要包括廣告運營模式、用戶運營模式、內(nèi)容運營模式和購物網(wǎng)站運營模式4種類型，如圖所示。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)11108.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)12廣告運營模式是眾多功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中最基本的一種運營模式，廣告主通過植入動態(tài)廣告欄鏈接進行廣告植入，當用戶點擊廣告欄時就會進入指定的界面或鏈接，了解廣告詳情或參與活動1.廣告運營模式8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)13廣告運營模式是眾多功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中最基本的一種運營模式，廣告主通過植入動態(tài)廣告欄鏈接進行廣告植入，當用戶點擊廣告欄時就會進入指定的界面或鏈接，了解廣告詳情或參與活動。為了保證廣告的效果和App的壽命，在進行廣告運營時，可以借助一些營銷方法進行廣告的植入，如內(nèi)容植入、道具植入和背景植入等。1.廣告運營模式8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)14

背景植入是指將某品牌作為應(yīng)用中某個界面、某個按鈕、某個內(nèi)容、某個主題的背景，從而達到對品牌進行宣傳和深化的效果，如愛奇藝等視頻類App常會在打開App的開始界面插入廣告為背景，來進行品牌的宣傳和廣告的植入。8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)152.用戶運營模式用戶運營模式常見于網(wǎng)站移植類和品牌應(yīng)用類App，這種方式通常沒有直接的變現(xiàn)方式，主要是為了讓用戶了解產(chǎn)品，培養(yǎng)品牌的影響力和用戶的忠誠度。企業(yè)設(shè)計具有一定價值和作用的應(yīng)用供用戶進行使用，用戶通過該應(yīng)用可以很直觀地了解企業(yè)信息，與企業(yè)品牌產(chǎn)生更多的聯(lián)系，同時應(yīng)用又能夠為用戶提供便利。8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)16App的運營的核心就是用戶運營，主要分為四個指標：用戶拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化(營收)下面進行一一分析。Keep作為在線健身課程App的佼佼者，搭建了出色的用戶運營體系，Keep通過給用戶提供好用的健身工具，以及搭建健身社區(qū)獲取用戶以及留存用戶，最終通過會員付費、線下健身房銷售課程，搭建Keep商城實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)173.內(nèi)容運營模式內(nèi)容運營模式是指通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸弓|精準用戶和潛在用戶，從而累積口碑和忠實用戶，最終實現(xiàn)營銷目的。內(nèi)容運營模式需要先做好市場調(diào)查和目標用戶群體的精準定位，并通過文字、圖片、音樂、動畫、視頻等形式傳達有價值的、符合用戶需求的信息，以便對內(nèi)容主題、營銷平臺等進行更加準確的定位，從而達到最佳的營銷效果。8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)18阿里巴巴集團發(fā)布了其新的旅游業(yè)務(wù)子品牌“去啊”，而針對”去啊”發(fā)布會現(xiàn)場PPT上那句“去哪里不重要,重要的是、、、去啊”的廣告語，競品品牌‘’去哪兒”快速做出反應(yīng)，而一場沒有預(yù)料到的品牌混戰(zhàn)就這么開始了，如圖8-7，去哪兒、途牛、攜程、同程等行業(yè)對手紛紛跟上，形成了頗為有趣的一幕，在這場廣告大戰(zhàn)中，所有參與者都贏取了曝光率，可謂是真正的共贏。8.1.3APP的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)194.購物網(wǎng)站運營模式購物網(wǎng)站運營模式的App多由購物網(wǎng)站開發(fā)，其主要方式是商家開發(fā)出自己網(wǎng)站的相關(guān)App，投放到各大應(yīng)用商店供用戶免費下載使用，用戶可以通過該應(yīng)用隨時隨地瀏覽商品或促銷等信息，并完成下單和交易。購物網(wǎng)站運營模式的App是移動電商運營的主要趨勢，對于用戶而言，移動應(yīng)用的特性更加方便了商品的選購，對于購物網(wǎng)站而言，移動應(yīng)用的便捷性也大大增加了流量和轉(zhuǎn)化率，促成了更多的交易。8.1.4APP的推廣第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)20

企業(yè)開發(fā)好的App需要通，App的推廣主要可以使用以下幾種方法。1.1.3新媒體的發(fā)展趨勢第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)211.應(yīng)用推薦平臺.

在各類App應(yīng)用推薦網(wǎng)站、商店中進行上架，如App

Store、安卓市場、小米應(yīng)用、華為應(yīng)用市場等。這些應(yīng)用平公臺擁有大量的流量，可以被用戶搜索并下載安裝。但需要注意進行App的排名優(yōu)化，主要從用戶的下載量和安裝量、應(yīng)用數(shù)據(jù)(如打開次數(shù)、停留時間、下載數(shù)量、評論數(shù)等)、App標題關(guān)鍵詞、應(yīng)用評分、應(yīng)用描述、應(yīng)用視頻等角度進行優(yōu)化。1.1.3新媒體的發(fā)展趨勢第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)222..發(fā)碼內(nèi)測

發(fā)碼內(nèi)測是指利用饑餓營銷的方式，先對App進行造勢和預(yù)熱，塑造App的形象和價值，再以有限的條件不斷刺激用戶,增加用戶迫切希望獲得的想法，如限時搶500個激活碼等。1.1.3新媒體的發(fā)展趨勢第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)233.線下預(yù)裝

對于有實力的企業(yè)來說，可以和手機廠商進行合作，在手機出廠前將App直接預(yù)裝到手機里，這樣購買了手機的用戶就直接成為了該App的使用用戶。1.1.3新媒體的發(fā)展趨勢第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)244.限時免費

對于部分收費的App來說，如圖8-9，可以通過開展限時免費等活動吸引用戶下載和使用App，通過功能、界面、服務(wù)都方面的優(yōu)勢弓|導(dǎo)用戶進行后續(xù)的付費體驗。CONTENTS目錄8.1

APP營銷8.2

二維碼營銷8.3新媒體寫作平臺營銷CONTENTS目錄8.2.1

二維碼營銷的概念8.2.2二維碼營銷的優(yōu)勢8.2.3二維碼營銷推廣8.2

二維碼營銷8.2.4二維碼的運營模式8.2.二維碼營銷

“二維碼”的出現(xiàn)，不能不說是一場營銷革命。二維碼在短短幾年的時間里，從無處可見到滿城盡是“二維碼”，在地鐵上、公交車站、報紙雜志上、扶梯的助手上等等，掃二維碼成為了一道亮麗的風(fēng)景。

在這個飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)以及商家想要更好的發(fā)展，避免不了要進行營銷推廣，最常見的就是二維碼營銷，那什么是二維碼營銷？二維碼營銷能帶來哪些好處呢？本任務(wù)將帶大家了解二維碼營銷的概念、特點及推廣運營模式。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)278.2.1二維碼營銷的概念

二維碼是將特定的幾何圖形按照一定的規(guī)律，在二維方向上分布的黑白相間的圖形。二維碼圖案指向的內(nèi)容十分豐富，可以是產(chǎn)品資訊、促銷活動、禮品贈送、在線預(yù)訂、網(wǎng)址、文章等，它不僅為用戶提供了更加便利的服務(wù)，還給企業(yè)帶來了更優(yōu)質(zhì)的營銷與運營途徑。

二維碼營銷就是將企業(yè)的營銷信息植入到二維碼中，通過對二維碼圖案的傳播推廣企業(yè)的各種信息，刺激用戶產(chǎn)生消費行為。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)281.二維碼8.2.1二維碼營銷的概念

二維碼營銷是一種十分具有潛力的營銷方式，企業(yè)通過對二維碼的運營，進行二維碼圖案的傳播，引導(dǎo)用戶掃描二維碼，使用戶了解相關(guān)的產(chǎn)品資訊或推廣活動，從而刺激用戶進行購買。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)292.二維碼營銷8.2.2二維碼營銷的優(yōu)勢第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)302.構(gòu)思廣告，精確定位3.跨過線上線下空間立體營銷1.運營成本低，作用好4.可以與傳統(tǒng)的廣告、企業(yè)活動宣揚完美結(jié)合8.2.3二維碼營銷的推廣

二維碼信息容納度高、表現(xiàn)形式多樣化、易識別、容錯率高、操作便捷等特點，使其在企業(yè)營銷中占據(jù)了十分重要的地位，越來越多的企業(yè)和個人將二維碼營銷納入整體營銷策劃的一部分。

從企業(yè)運營層面來看，二維碼營銷主要包括以下4種形式。第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)318.2.4二維碼的運營模式

二維碼運營是移動營銷與運營背景下商戶和企業(yè)之間競相使用的一種運營方式，與其他運營方式一樣，二維碼運營也需要提前進行定位，確認運營目標和運營方式，才能取得理想的營銷效果。雖然二維碼運營具有很大的便捷性，在運營方式上的限制較少，但企業(yè)也應(yīng)該根據(jù)自己的定位和運營策略選擇更加合適的運營方式，下面對主流的二維碼運營模式進行介紹，第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)328.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)331.線上運營

二維碼的線上運營平臺比較多，企業(yè)通常會選擇用戶定位比較精準的平臺或用戶基數(shù)比較大的平臺，比如與產(chǎn)品相對應(yīng)的論壇、貼吧、網(wǎng)站等，此外也可以在微博、微信等渠道進行二維碼的推廣營銷。8.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)341.微博

微博是用戶基礎(chǔ)非常大，且活躍度非常高的社交應(yīng)用之一，微博上的熱門話題通?？梢栽诙虝r間內(nèi)引起非常高的關(guān)注度，企業(yè)通過在微博上進行相關(guān)活動宣傳推廣二維碼，通常也可以獲得不錯的效果。8.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)352.微信

微信作為主流的即時通信工具，不僅具有二維碼的傳播能力，可以將二維碼快速傳播到具有相同特征和消費習(xí)慣的精準人群中，還具有二維碼掃描功能，方便用戶進行二維碼信息的讀取，是企業(yè)進行二維碼營銷的主要方式之一，如二維碼支付、掃碼騎車、掃碼取款和支付等新型的二維碼營銷及應(yīng)用模式在微信上均可實現(xiàn)。除了微信本身的功能可以用于二維碼營銷外，微信公眾平臺也是維碼營銷的沃土，在微信公眾平臺進行推送時附帶相關(guān)二維碼信息，也能夠獲得非常好的營銷效果。8.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)363.網(wǎng)站

現(xiàn)在的新媒體營銷在朝著整合營銷的方向發(fā)展，企業(yè)在各大貼吧、論壇進行內(nèi)容營銷時，可以與二維碼靈活結(jié)合起來，比如在新浪、騰訊、豆瓣、天涯等網(wǎng)站或新媒體寫作平臺發(fā)布信息時，附帶相關(guān)的二維碼，引導(dǎo)用戶掃描，可以達到增加用戶、提高宣傳效果的目的。8.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)372.線下運營

二維碼線下運營具有非常強的適應(yīng)性，特別是隨著二維碼對人們生活滲透得越來越深入，二維碼應(yīng)用的場所越來越多，二維碼運營渠道也越來越多。8.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)381.宣傳品

在新媒體營銷與運營的沖擊下，傳統(tǒng)營銷與運營雖然經(jīng)歷了一定的衰變，但仍然具有非常強大的營銷效果，將傳統(tǒng)營銷與運營、新媒體營銷與運營進行整合更是未來營銷與運營的新趨勢?，F(xiàn)在很多企業(yè)和商戶開始通過平面、戶外以及印刷品等媒體，結(jié)合二維碼，策劃整合式的線上線下運營方案，二維碼與傳統(tǒng)媒體進行捆綁，可以將傳統(tǒng)媒體傳播價值延伸至互聯(lián)網(wǎng)中，累積更多不同渠道的新用戶。8.2.4二維碼的運營模式第八章其他新媒體營銷實戰(zhàn)392.名片

名片代表著企業(yè)和企業(yè)職員的形象，也是展示和宣傳企業(yè)信息的一種傳統(tǒng)媒介。將二維碼與傳統(tǒng)名片相結(jié)合，用戶只需使用掃碼軟件進行掃碼，就可以讀取到名片上或多于名片表達的內(nèi)容信息。通過二維碼名片，企業(yè)可以將用戶弓|導(dǎo)到指定頁面，使用戶可以了解產(chǎn)品款式、產(chǎn)品參數(shù)和產(chǎn)品介紹等信息，讓用戶更快速、更直接地接觸到產(chǎn)品，從而提高轉(zhuǎn)化率。CONTENTS目錄8.1

APP營銷8.2

二維碼營銷8.3新媒體寫作平臺營銷CONTENTS目錄8.3.1

新媒體寫作平臺類型8.3.2新媒體寫作平臺的營銷價值8.3.3新媒體寫作平臺的運營8.3

新媒體寫作平臺營銷8.3

新媒體寫作平臺營銷

新媒體寫作平臺是新媒體形勢下順勢產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)信息生產(chǎn)平臺，現(xiàn)在的各大主流媒體都開通了自己的新媒體平臺，自媒體可以通過這些平臺分享自己的觀點、輸出個人價值，從而積累個人影響力并開展相關(guān)營銷活動。本任務(wù)幫助學(xué)生了解在新媒體寫作平臺開展營銷的方法，在任務(wù)開始前希望大家?guī)е韵聠栴}并進行思考，新媒體寫作平